風(fēng)格定位解析

1、風(fēng)格定位阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝、女 裝；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。不同于大多數(shù)長期經(jīng)營的時(shí) 裝設(shè)計(jì)師，追溯阿瑪尼 18年來的經(jīng)營歷史，很少有可笑的或非常過時(shí)的設(shè) 計(jì)。他能夠在市場需求和優(yōu)雅時(shí)尚之間創(chuàng)造一種近乎完美、令人驚嘆的平 衡。就設(shè)計(jì)風(fēng)格而言，它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合， 其服裝似乎很少與時(shí)髦兩字有關(guān)。事實(shí)上，在每個(gè)季節(jié)，它們都有一些適 當(dāng)?shù)目衫斫獾男薷?，全然不顧那些足以影響一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)尚變 化，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師阿瑪尼相信服裝的質(zhì)量更甚于款式更新。他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩， 經(jīng)常調(diào)整比例。事

2、實(shí)上，時(shí)裝界在意大利兩個(gè)著名的設(shè)計(jì)師之間也同樣存在著激烈的 競爭。范思哲素以設(shè)計(jì)的性感服裝、一貫的個(gè)人的生活方式并因其意外的 死亡為世人矚目。阿瑪尼當(dāng)然不會設(shè)計(jì)麥當(dāng)娜的服裝（也不會有象米切爾菲菲和 朱迪福斯特 這樣的顧客）。但他的禪學(xué)的理念和中性風(fēng)格可以 細(xì)看做是范思哲的另一面。而當(dāng)范思哲在80年代和90年代初期促進(jìn)了頂級模特的星級規(guī)范系統(tǒng)的同時(shí)，阿瑪尼卻從不在他的表演中雇用大腕模特。該品牌服裝擁有范圍廣泛的服裝功能，但是彈性、適應(yīng)性似乎不被看 重。事實(shí)上，這些服裝都擁有豪華的高品質(zhì)的面料。阿瑪尼的服裝每件都 是精品，具有廣泛的可配套性，這使得單品組合成了它的又一風(fēng)格特性。 衣裝盡管昂貴，但都

3、有著獨(dú)特的魅力而不是那種過分的夸張。喬治阿瑪尼品牌的面料都是相當(dāng)昂貴的。為了擴(kuò)大客戶群，滿足大 眾對設(shè)計(jì)師品牌的需求，一系列稍便宜的女裝如瑪尼商標(biāo)出現(xiàn)了，使用面 料為最新技術(shù)合成纖維，外人難以仿制。另外，便裝及運(yùn)動衫上使用的新牌子愛姆普里奧阿瑪尼也誕生了。 女裝款式有簡單的潘彼得領(lǐng)的女套衫與裙和手工縫制的褲相配，當(dāng)它們?nèi)?處流行季節(jié)時(shí)，設(shè)計(jì)師會在裁剪上作些小小的變化以求新意。男裝展示阿瑪尼承認(rèn)，他的第一批女裝，實(shí)際上用的是男裝的式樣女人的尺碼 而已。沒想到顧客竟男裝那么受落。簡單嚴(yán)謹(jǐn)、一絲不茍的男裝設(shè)計(jì)制作規(guī)則，為阿瑪尼的事業(yè)打 下了深厚的底子，也為他設(shè)計(jì)的女裝帶來了嚴(yán)謹(jǐn)高雅，具有男子氣概的風(fēng)

4、 格。肩部被處理得寬大而柔美，成為他獨(dú)到的點(diǎn)睛之筆。他從來不承認(rèn)自己的設(shè)計(jì)是中性的，他巧妙地移植男裝的手法，仿佛四兩撥千斤，輕易地推開了一扇展示女性氣質(zhì)的獨(dú)特的門。其實(shí)，這手法并非是他首創(chuàng)，CocoChanel嘗試過改造男裝；他的老鄉(xiāng)、上世紀(jì)30年代風(fēng)靡 巴黎的ElsaSchiaparelli更首次嘗試將男裝的墊肩用在女裝上，被當(dāng)時(shí)的哈潑市場雜志贊為“最具想像力的創(chuàng)造”，但沒有一個(gè)設(shè)計(jì)師，在這條路上走得跟 Giorgio Arma ni樣徹底，跟他一樣全神貫注。男裝他曾說他的設(shè)計(jì)遵循 3個(gè)黃金原則：一是去掉任何不必要的東西；二是注 重舒適；三是最華麗的東西實(shí)際上最簡單。過了80年代后，這雖然不

5、再是最時(shí)髦的，但卻永遠(yuǎn)不會落伍。原因很簡單：他一直是潮流不容忽視的一 部分。說到改變，那就是商業(yè)上的開拓了。在讓所有人都有機(jī)會穿上阿瑪尼 設(shè)計(jì)的服裝策略下，各種副牌誕生了，包括童裝，還有家具設(shè)計(jì)。去年， 阿瑪尼甚至應(yīng)邀設(shè)計(jì)了一款奔馳車！在記者會上得知，阿瑪尼又準(zhǔn)備涉足室內(nèi)設(shè)計(jì)了。不是一般的居 室空間，而是要大手筆地設(shè)計(jì)整座酒店。這些在設(shè)計(jì)上新向度的開拓，實(shí)在無法不讓人嘆服。喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)先生鐘愛的黑色依然是秀場上的主角，以絲絨、雪紡、亮片等不同方式呈現(xiàn)，低調(diào)的色澤也成為這一季東瀛風(fēng)情印花的絕佳襯托。如 浮世繪般精致的櫻花、牡丹圖案或是濃墨重彩大膽鋪陳，或是在淺色絲緞

6、上以暈染效 果若隱若現(xiàn)，或是以刺繡、亮片鑲嵌的方式在細(xì)節(jié)處展示奢華之美，而油紙傘圖案也 被抽象演化成扇形的條紋，印在白色絲緞上，與裙裝上的褶皺相互呼應(yīng)。品牌特點(diǎn)阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔、 優(yōu)雅、自信的個(gè)性，故此深受理查基爾、沃倫比蒂和莎朗斯通等世界 超級巨星的青睞和追捧。阿瑪尼皮具繼承了其在 服裝設(shè)計(jì) 上的優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)融匯了自己的人性化、精致入微的設(shè)計(jì)風(fēng)格。以致產(chǎn)品面世以來，廣 泛被成功人士及都市時(shí)尚一族所認(rèn)同。阿瑪尼皮具系列包括公文包、男女皮包、手袋、銀包、旅行箱包、皮帶等十余個(gè)品種系列。其產(chǎn)品將使追求高品質(zhì)的現(xiàn)代成功人士及時(shí)尚一 族無論在何時(shí)何地，都顯現(xiàn)

7、咼人一等的尊貴，同時(shí)為需求者帶來超乎想象 的驚喜。我們期待與客戶衷誠合作，共同發(fā)展，建立起密切的合作關(guān)系。主要種類上世紀(jì)80年代，阿瑪尼開始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級時(shí)裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani) ”以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的 成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼(Emporio Armani) ”、女裝品牌“瑪尼 (Mani) ”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(Armani Jeans) ”和輕松活潑的童裝 等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治阿瑪尼品牌正裝的 布標(biāo)為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌 服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志。喬治阿瑪尼品牌服裝的面料都相當(dāng)昂貴，為了滿足大眾對品牌 的需求，稍便宜的副牌服裝使用的面料多為最新技術(shù)合成纖維，外人難以 仿制。在將藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)運(yùn)作相結(jié)合方面，阿瑪尼一直是位大師。他的 成衣利潤在業(yè)內(nèi)是最高的，雖然他開拓了大量新的產(chǎn)