年度活動(dòng)推廣

1、9年度性主題推廣活動(dòng)方案引言 本方案將主要從方案的構(gòu)想、活動(dòng)的整合、以及活動(dòng)的組成來展開論述， 旨在通過年度性的主題活動(dòng)推廣， 突顯東部華僑城的品牌個(gè)性， 最大限度地吸引 消費(fèi)者，拉升客流量。第一部分 方案構(gòu)想由于東部華僑城項(xiàng)目有別于傳統(tǒng)的自然旅游，也不同于一般的游樂園， 提倡的是一種人和自然的互動(dòng)以及人在自然中的心態(tài)。應(yīng)是一種人和自然結(jié)合的形式。 依托這一理念，因此，東部華僑城的整體推廣 我們構(gòu)建出一系列的年度性活動(dòng)方案，并借此向市場(chǎng)推廣傳達(dá)東部華僑城的品牌形象。 在活動(dòng)的推廣中， 我們將 會(huì)明確幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：明確東部華僑城自然旅游休閑景區(qū)的屬性。突出東部華僑城的項(xiàng)目個(gè)性。使之成為唯我可獨(dú)有的

2、形式。深刻洞察目標(biāo)消費(fèi)者，選擇適合的受眾，擊中都市旅游人群興趣點(diǎn)。四、強(qiáng)調(diào)東部華僑城活動(dòng)的時(shí)尚性，增加項(xiàng)目的吸引力，促成消費(fèi)形成。第二部分 活動(dòng)整合通過一系列完整的年度性推廣規(guī)劃，圍繞“人與自然的和諧”這一理念，利用“三黃一暑”（春節(jié)、五一、國慶和暑假） ，全方位占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源。 個(gè)完整的年度性活動(dòng)，包含了四方面的內(nèi)容：旅游節(jié)主體活動(dòng)。利用景區(qū)資源展開的年度性旅游節(jié)慶活動(dòng)，成為市場(chǎng) 關(guān)注的核心熱點(diǎn)。公關(guān)活動(dòng)的開展。目的是利用公關(guān)事件，引起社會(huì)和媒體的關(guān)注。四、主題促銷活動(dòng)。包括一系列的主題活動(dòng)的項(xiàng)目推廣，拉升客流量。宣傳和推介。包括各種推介會(huì)、展示活動(dòng)，目的是擴(kuò)大項(xiàng)目影響的廣度和深度。第

3、三部分活動(dòng)組成結(jié)合上述推廣層面，年度性活動(dòng)將針對(duì)不同的假期（三黃一暑）展開。內(nèi)容包括春節(jié)期間的“萬花節(jié)”主題推廣，五一的“新茶節(jié)”主題推廣，暑假期間的“自然假期”，十一黃金周的“自然浴”主題活動(dòng)推廣（詳見表一）。通過各種年 度性活動(dòng)推廣，以點(diǎn)帶面，達(dá)成對(duì)景區(qū)資源全面整合的目的，進(jìn)一步拉升客流量。表一年度性活動(dòng)推廣總表活動(dòng)主題時(shí)間段主體活動(dòng)節(jié)慶擴(kuò)展春節(jié)期間萬花節(jié)公關(guān)事件：全國杰出青年論壇主題活動(dòng)：世界“花之最”博覽會(huì)主題活動(dòng)：世界國花、市花匯展宣傳推廣：“花樣年華” DV大賽五一黃金周新茶節(jié)公關(guān)事件：以茶會(huì)友峰會(huì)論壇、以茶會(huì)友同學(xué)聚會(huì)主題活動(dòng)：別樣茶生活博覽會(huì)、 世界茶具展主題活動(dòng)：“茶色生香”

4、主題匯演宣傳推廣：懸念性的廣告推廣暑假期間自然假期公關(guān)事件：中國學(xué)生暑假白皮書主題活動(dòng)：自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳推廣：團(tuán)委合作簽署備忘錄十一黃金周自然浴公關(guān)事件：設(shè)立負(fù)離子指數(shù)監(jiān)控站主題活動(dòng)：茶浴享受之旅、森林浴主題活動(dòng)：“出水芙蓉”水上匯演宣傳推廣：發(fā)行自然原聲音樂帶第四部分活動(dòng)概述、“萬花節(jié)”年度性活動(dòng)推廣依托東部華僑城現(xiàn)有的景區(qū)資源（花島、茵特拉根溫泉小鎮(zhèn)的花街、花圃等），組成萬花節(jié)的主體。針對(duì)春節(jié)期間的消費(fèi)人群，圍繞“萬花節(jié)”這一主題進(jìn)行強(qiáng) 有勢(shì)的傳播推廣。活動(dòng)利用“全國杰出青年論壇”作為公關(guān)切入點(diǎn)，以達(dá)到引起 社會(huì)和媒體關(guān)注的目的。并以世界“花之最”博覽會(huì)作為活動(dòng)的擴(kuò)展，借助世界 國花

5、、市花的匯展加強(qiáng)對(duì)萬花節(jié)的促銷力度，深化項(xiàng)目的品牌個(gè)性。同時(shí)進(jìn)行有 效的媒體配合，借“花樣年華” DV大賽告知消費(fèi)者相關(guān)的項(xiàng)目促銷信息，擴(kuò)大影響面。通過上述活動(dòng)層面的推廣，使其具有高度的主題延展性?；顒?dòng)詳細(xì)推廣體系見圖一。1.1.1.春節(jié)時(shí)期大眾消費(fèi)者主題:圖一 “萬花節(jié)”年度性主題活動(dòng)推廣體系全國杰出青年論壇以全國杰出青年評(píng)選活動(dòng)作為炒作點(diǎn)，引起社會(huì)和媒體的關(guān)注。 活動(dòng)概述：依托共青團(tuán)中央和各級(jí)省委，邀請(qǐng)全國的杰出青年出席以目的:“一花一世界”為主題的論壇，并授予部分杰出青年獎(jiǎng)項(xiàng)，如設(shè)置代 表創(chuàng)業(yè)精神的“金菊”獎(jiǎng)，代表品格高尚的“金荷”獎(jiǎng)，代表無私奉1.獻(xiàn)的“金茶”獎(jiǎng)。操作點(diǎn)：評(píng)選應(yīng)突出杰出

6、人物事跡的公益性和環(huán)保性的特點(diǎn)。以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體刊登專欄評(píng)論的形式進(jìn)行，并結(jié)合項(xiàng)目相關(guān)的促銷動(dòng)作（如贈(zèng)送東部華僑城增值服務(wù)的優(yōu)惠券），增加活動(dòng)的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性。2主題推廣活動(dòng)21目的：借助主題推廣活動(dòng)，整合景區(qū)的旅游資源，增加項(xiàng)目的亮點(diǎn)22主題推廣活動(dòng)分兩大部分進(jìn)行：221 世界“花之最”博覽會(huì)加強(qiáng)促銷力度，深化品牌個(gè)性，拉動(dòng)客流量。依托東部華僑城的景觀資源， 舉行有別于一般的花博會(huì)。 “花之最” 博覽 會(huì)圍繞“最”字為線索，以世界的奇花異草作為亮點(diǎn)，如展出世界上最 小的花，壽命最長的花等等?；顒?dòng)旨在開拓消費(fèi)者的眼界，滿足其獵奇 的心理，從而達(dá)到拉升客流量的目的。222 世界國花

7、、市花匯展 世界主題的自然之展。 在東部華僑城內(nèi)舉行大型各國國花、 市花的展覽， 如展出美國的國花， 波士頓的市花等， 強(qiáng)化主題推廣的規(guī)模性和世界性，增加萬花節(jié)內(nèi)容的豐度以及推廣主題的人文內(nèi)涵。3宣傳推廣3主題：“花樣年華” DV 大賽33目的：通過 DV 大賽，擴(kuò)大影響面，以獲得轟動(dòng)的效果?；顒?dòng)概述：以“花樣年華”為主題，強(qiáng)調(diào)人與自然和諧的理念，舉行DV 拍攝大賽。并在全國范圍內(nèi)進(jìn)行作品征集，大范圍地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，加深對(duì)東部華僑城的品牌印象，促成消費(fèi)。4媒體配合投放系列軟文、門戶網(wǎng)站的頻道，如網(wǎng)易的旅游頻道。二、“新茶節(jié)”年度性活動(dòng)推廣依托東部華僑城現(xiàn)有的景區(qū)資源， 組成新茶節(jié)的主體部

8、分。 針對(duì)五一黃金周， 圍繞“新茶節(jié)” 這一主題進(jìn)行強(qiáng)有力的傳播推廣。 如內(nèi)容可以包括邀您品每年第道的新茶以及觀看各國精彩的茶藝表演等等。 活動(dòng)利用“以茶會(huì)友” 的形式舉 辦業(yè)界峰會(huì)作為公關(guān)切入點(diǎn)， 以達(dá)到引起社會(huì)和媒體廣泛關(guān)注的目的。 并以“別 樣茶生活”博覽會(huì)作為活動(dòng)的擴(kuò)展，借助“茶色生香”的主題演出加強(qiáng)對(duì)新茶節(jié) 的促銷力度， 深化項(xiàng)目的品牌個(gè)性。 同時(shí)進(jìn)行有效的媒體配合， 借懸念性的廣告 向消費(fèi)者傳播項(xiàng)目信息， 進(jìn)一步擴(kuò)大影響面。 通過上述活動(dòng)層面的推廣， 使其具有高度的主題延展性?；顒?dòng)詳細(xì)推廣體系見圖二。五一黃金周大眾消費(fèi)者圖二“新茶節(jié)”年度性主題活動(dòng)推廣體系1. 1目的:1.公關(guān)活動(dòng)

9、以各業(yè)界知名人士為炒作點(diǎn)，運(yùn)用名人效應(yīng)，引起社會(huì)和媒體的關(guān)注。1. 2 “以茶會(huì)友”公關(guān)活動(dòng)分為兩部分進(jìn)行:1. 2. 1“以茶會(huì)友”峰會(huì)論壇 創(chuàng)新峰會(huì)論壇的模式，以“以茶會(huì)友”的形式，開設(shè)名校名人論壇，舉 行各業(yè)界的峰會(huì)。在峰會(huì)中傳播東部華僑城的品牌個(gè)性，加深消費(fèi)者對(duì) 項(xiàng)目的印象。1. 2. 2“以茶會(huì)友”校友聚會(huì) 針對(duì)大眾消費(fèi)者，利用“以茶會(huì)友”的形式舉行校友會(huì)。建議邀請(qǐng)部分 名人參加，以名校名人的效應(yīng)帶動(dòng)整個(gè)活動(dòng)的推廣。2.主題活動(dòng)推廣1.目的：借助活動(dòng)的主題推廣，整合景區(qū)的旅游資源，強(qiáng)化項(xiàng)目的亮點(diǎn),加強(qiáng)促銷力度，深化品牌個(gè)性，拉動(dòng)客流量。2.主題推廣活動(dòng)分兩部分進(jìn)行:2. 2. 1別樣

10、茶生活博覽會(huì)依托東部華僑城的景觀資源，以傳播世界性的茶文化為主題，舉行大型 的世界性茶文化交流活動(dòng)， 包括日本、南韓的茶道、 東南亞的采茶方法、 英倫的茶文化、南美的制茶工藝等等，旨在增加景區(qū)的豐滿度。222 世界茶具展 在東部華僑城里舉行大型的茶具展覽，如展出各國不同的茶具，以及以 茶具為設(shè)計(jì)元素的工藝品。223 “茶色生香”主題匯演 在后區(qū)舉行“茶色生香”的主題匯演，重點(diǎn)表現(xiàn)世界茶文化的多樣性。建議選用五種茶的顏色代表五大洲，并將匯演分五個(gè)部分進(jìn)行。如用紅 茶的紅色作為傳播歐洲茶文化的總體基調(diào)，綠茶的綠色代表亞洲，黑、白、青茶的顏色分別代表非洲、美洲和澳洲。在觀看匯演的同時(shí)，共享 各國名茶

11、、 茶制品等， 真實(shí)再現(xiàn)充滿異國風(fēng)情的茶文化。 通過主題匯演， 增加景觀的人文內(nèi)涵，強(qiáng)化項(xiàng)目的品牌個(gè)性。茶之勁舞”3宣傳推廣在媒體上投放系列廣告，進(jìn)行懸念性的廣告推廣，如傳播主題為：“茶之漫歌”等等。旨在引起消費(fèi)者的關(guān)注，滿足消費(fèi)者的獵奇心理，彌補(bǔ)茶文 化的平淡調(diào)性，增強(qiáng)對(duì)廣泛消費(fèi)者的吸引力。4媒體配合冠名贊助綜合、 門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道， 進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響力， 增加主題活動(dòng)推 廣的互動(dòng)性和吸引力。三、“自然假期”年度性活動(dòng)推廣依托東部華僑城現(xiàn)有的景區(qū)資源（叢林探險(xiǎn)，航?；?、高爾夫練習(xí)場(chǎng)等設(shè) 施），組成“自然假期”活動(dòng)推廣的主體部分。針對(duì)暑假的學(xué)生，圍繞“自然假 期”這一主題進(jìn)行強(qiáng)有力的傳播

12、推廣。利用中國學(xué)生暑假華僑城白皮書的發(fā) 布會(huì)作為公關(guān)切入點(diǎn)引爆活動(dòng)， 以達(dá)到引起學(xué)生家長和媒體廣泛關(guān)注的目的。 并 借助自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)作為活動(dòng)的擴(kuò)展，加強(qiáng)對(duì)“自然假期”的促銷力度，深 化品牌個(gè)性。 同時(shí)進(jìn)行有效的媒體配合， 借與有關(guān)部分簽署備忘錄的形式傳播主 題信息，進(jìn)一步擴(kuò)大影響面。 通過上述活動(dòng)層面的推廣， 使其具有高度的主題延 展性?；顒?dòng)詳細(xì)推廣體系見圖三。1.公關(guān)活動(dòng)1.暑假時(shí)期圖三 “自然假期”年度性主題活動(dòng)推廣體系團(tuán)委合作簽署備忘錄年度性的“自然假期”自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)自然假期中國學(xué)生暑假華僑城白皮書青少年主題：發(fā)表中國學(xué)生暑假華僑城白皮書1.目的：以發(fā)表白皮書為炒作點(diǎn)，弓I起

13、學(xué)生、家長和媒體的關(guān)注。1.活動(dòng)概述：邀請(qǐng)國家教育部、知名教育專家，和部分優(yōu)秀學(xué)生代表,聯(lián)合東部華僑城，針對(duì)學(xué)生在暑假開展素質(zhì)教育拓展活動(dòng)的相關(guān)事宜,發(fā)表中國學(xué)生暑假華僑城白皮書。通過這一推廣動(dòng)作，引起社會(huì)和2.主題活動(dòng)推廣2.主題：自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)媒體的廣泛關(guān)注。2.2.3.宣傳推廣目的：利用年度性的主題推廣活動(dòng)，拉升暑假時(shí)期的客流量。活動(dòng)概述：主要針對(duì)暑假期間的青少年，與聯(lián)合國教科文組織合作,舉行“自然奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”的夏令營。如進(jìn)行各種集趣味性、知識(shí)性、團(tuán)體合作性較強(qiáng)的拓展訓(xùn)練項(xiàng)目，航模比賽以及小小高爾夫球手訓(xùn)練活動(dòng)等?；顒?dòng)本身可以與學(xué)校、少年宮和各夏令營組織聯(lián)合進(jìn)行,或成為地區(qū)各城市

14、學(xué)校之間的邀請(qǐng)對(duì)抗賽。與共青團(tuán)中央和全國少先隊(duì)工作委員會(huì)簽署備忘錄，定期在東部華僑城開展“中國少年雛鷹行動(dòng)”、“中學(xué)生素質(zhì)拓展計(jì)劃”等活動(dòng)。并作為深圳市中小學(xué)生的和諧自然教育基地及綜合素質(zhì)教育基地。4.媒體配合在各綜合、門戶網(wǎng)站上開辟專欄，全程報(bào)道活動(dòng)。并在廣東各大媒體刊登活動(dòng)花 絮，增加傳播推廣的深度和廣度。四、“自然浴”年度性活動(dòng)推廣依托東部華僑城現(xiàn)有的景區(qū)資源（水療、雨林水世界、室內(nèi)游泳館、竹海等）， 組成“自然浴”的主體部分。針對(duì)國慶黃金周，圍繞“自然浴”這一主題，在傳播中突出消費(fèi)者在東部華僑城將會(huì)達(dá)到身心的全面放松?；顒?dòng)利用設(shè)立負(fù)離子監(jiān) 測(cè)站作為公關(guān)切入點(diǎn)，并以“茶浴享受之旅”作為活

15、動(dòng)的擴(kuò)展，借助“出水芙蓉” 的水上表演加強(qiáng)對(duì)“自然浴”的促銷力度，深化項(xiàng)目的品牌個(gè)性。同時(shí)進(jìn)行有效 的媒體配合，借自然原聲音樂帶的發(fā)行，擴(kuò)大影響面。通過上述活動(dòng)層面的推廣, 使其具有高度的主題延展性?；顒?dòng)詳細(xì)推廣體系見圖四。設(shè)立負(fù)離子清新指數(shù)監(jiān)測(cè)站1 一黃金周大眾消費(fèi)者自然浴茶浴享受之旅、森林浴“出水芙蓉”水上匯演發(fā)行自然原聲音樂帶年度性的放松心旅程圖四“自然浴”年度性主題活動(dòng)推廣體系1.主題：設(shè)立負(fù)離子清新指數(shù)監(jiān)控站1.1.目的：通過設(shè)立負(fù)離子清新指數(shù)監(jiān)控站，引起社會(huì)和媒體對(duì)東部華僑城的關(guān)注?；顒?dòng)概述：分別在深圳各區(qū)以及東部華僑城內(nèi)設(shè)立負(fù)離子清新指數(shù)監(jiān)控站，并定期發(fā)布結(jié)果以及提供出游建議。如在深圳電視臺(tái)的天氣預(yù) 報(bào)播出。2 主題推廣活動(dòng)21 目的：借助主題推廣活動(dòng)，整合景區(qū)的旅游資源，增加項(xiàng)目的亮點(diǎn)， 拉動(dòng)客流量。2 2 主題推廣活動(dòng)分兩大部分進(jìn)行：221 茶浴享受之旅 活動(dòng)將分兩個(gè)層面進(jìn)行，依托景區(qū)里的茶資源推廣茶浴，一是引導(dǎo)消費(fèi)者在茶園里感受茶的幽香，通過一系列的有氧運(yùn)動(dòng)達(dá)成心與身的平衡。二是依托后區(qū)的水療設(shè)施，借創(chuàng)新的茶浴水療方式，傳播自然和諧的身 心享受這一主題。222 森林浴 依托東部華僑城里的竹海、叢林等資源進(jìn)行推廣，以自導(dǎo)式看板引導(dǎo)游 客做多項(xiàng)森林健康運(yùn)動(dòng)，充分享受自然之樂。223 “出水芙蓉”水上匯演在前區(qū)的雨林水世界，舉行“出水芙蓉”大型