2020大型商場愚人節(jié)促銷活動策劃

1、2020大型商場愚人節(jié)促銷活動策劃背景在購物中心的運營中，吸引客流的主要方法是商品促銷和公關(guān)活動。促銷 的優(yōu)點是能起到立竿見影的效果，但是促銷不能是常態(tài)，常態(tài)的促銷是忽悠，當(dāng) 消費者一次次被各種促銷的噱頭吸引到購物中心，卻發(fā)現(xiàn)促銷的力度有限時，將 對購物中心的品牌和信譽形成長久的傷害。而這種印象一旦形成，要想改變和扭 轉(zhuǎn)，就要花費更大精力。同時，山于商品促銷而來的消費者會伴隨著促銷結(jié)束而 離去。和商品促銷相比，好的公關(guān)活動基本沒有負(fù)面影響，在吸引顧客的同時， 公關(guān)活動可以塑造購物中心的氣質(zhì)文化，對消費者形成內(nèi)在吸引。最好的方法是 將公關(guān)活動和商品促銷結(jié)合起來，或者同時舉行。公關(guān)活動形式多樣，內(nèi)

2、容豐富，如何判別其優(yōu)劣?我認(rèn)為，有以下四個基本 判斷標(biāo)準(zhǔn)：一，活動是否引人關(guān)注；二，活動是否新穎好玩；三，活動是否與購物中心的氣質(zhì)吻合；四，活動是否容易操作。引人關(guān)注才能帶來潛在客流，新穎好玩才能讓人印象深刻并津津樂道，符 合購物中心的氣質(zhì)才能為購物中心長久的品牌塑造加分而乂不顯得怪異，容易操 作則是指在人力、物力、財力等方面具有良好實施性?；谝陨纤狞c，我策劃了 一個愚人節(jié)的活動，現(xiàn)在拿來和大家分享。分享之前，有些必要的背景需要交代 一下。我所在的SOLANA藍色港灣國際商區(qū)是北京朝陽公園湖岸邊的一個大型購 物中心，占地面積13萬平米，建筑面積15萬平米，由19棟歐式建筑構(gòu)成，業(yè) 態(tài)涵蓋白貨

3、、精品店、餐飲街、酒吧街、影院、超市等，是國內(nèi)第一個符合國際 購物中心定義的LifestyleShoppingCentero 20xx年6月開業(yè)，LI前運營穩(wěn)定， 在北京有著很好的知名度和市場聲譽。方案和圣誕、情人節(jié)相比，愚人節(jié)算是一個小節(jié)日，市場上也沒有形成愚人節(jié) 的消費習(xí)慣，怎樣才能把愚人節(jié)和商場活動結(jié)合起來呢?我認(rèn)為還是要“愚”， 而這個愚在這里更多的意思是好玩、熱鬧，再加點愚人節(jié)荒唐和惡搞的形式，總 之，是一個讓人放松開心的節(jié)日，而活動顯然要和這個節(jié)日的氛圍相結(jié)合。同時, 我也想到了要利用美女的天然魅力，而“美人娛”這個詞就突然跳進了我的腦 海，美人娛既有美人魚的諧音，乂可以表明活動的

4、娛樂成份，還可以對活動的愚 人節(jié)屬性加以說明。從我腦海中想到要做這樣一個活動到方案思路基本確定的時 間很短，不到兩小時。方案的基本內(nèi)容如下：名稱：勇闖三關(guān)，俘獲美人娛。內(nèi)容：通過*絡(luò)征集年輕愛玩的女孩參加活動，自愿成為美人娛。在活動當(dāng) 天，美人娛佩帶標(biāo)識在購物中心隨意游動。任何一位男士都可以和美人娛搭訕， 男士首先需要向美人娛講一個笑話，美人娛如果覺得可笑就算過了第一關(guān)。緊接著，男士需要進行才藝表演，唱歌、跳舞等都可以，只要美 人娛點頭即可。第三關(guān)，作為控制環(huán)節(jié)，曲我向男士提出兩個不算太難的問題，男士回答 正確即可俘獲美人娛，領(lǐng)取獎品。獎品：美人娛每人一張電影票和價值100元的 餐券，男士在勇

5、闖三關(guān)后獲得同樣的獎品；獎品均山藍色港灣商戶提供。推廣主要在*絡(luò)上進行傳播，一個是oobbs,它是在北京較有影響力的商場打折 資訊*站，另一個是搜狐女人頻道，以及一些免費轉(zhuǎn)載的*站。同時，還包括藍色 港灣自有的媒體，如*站和購物中心的廣告位等。細(xì)節(jié)笑話環(huán)節(jié)可由美人娛自行決定，才藝表演必須在藍色港灣工作人員的見證 下公開進行，從而達到監(jiān)控和一定范圍內(nèi)的傳播效果。執(zhí)行征集美人娛：活動3月10日上線，渠道為公司水站、搜狐女人頻道和oobbs* 站。在10天時間內(nèi)，共收到37位參與者的照片。通過55bbs論壇的留言來看， 大多數(shù)人覺得這項活動比較好玩。選擇美人娛：如何確定美人娛的人選是個很重 要的問題

6、。對此，我的兒個考慮因素分別是：差異化，盡量選擇氣質(zhì)不同的女孩; 話題性，選擇個性突出一點的女孩，使得活動更有話題性;延續(xù)性，從照片和留 言中，我盡量選擇文筆較好和性格外向的女孩，有的女孩推薦個人博客并對活動 提出若干建議，這些女孩都成為我們的選擇對象，我們希望她們能在自己的博客 或者與人交談中將活動做二次傳播?；顒蛹o(jì)實活動時間為下午2點到7點。美人娛們1點左右陸續(xù)到了藍色港灣，領(lǐng)取 一個可佩帶的胸牌，作為美人娛的標(biāo)志。在美人娛活動的當(dāng)天，藍色港同時舉辦 了兩項活動，分別為娃哈哈舉辦的“牛吻大賽”和小鬼當(dāng)佳時尚兒童攝影機構(gòu)舉 辦的“我的白天照攝影展”，加上同期舉辦的藍色港灣外貿(mào)大集，現(xiàn)場人氣很旺。 美人娛佩帶著醒LI的胸牌在人群中穿梭。通過現(xiàn)場的廣告牌和廣播，很快就有一 些男士報名加入了 “俘獲”美人娛的行列。其中有一位日本的男士報名參加，但最終因為語言的關(guān)系沒有過關(guān)。也有 男士不會講笑話，卻用背誦出師表獲得了美人娛的認(rèn)可。才藝表演有唱歌、 武術(shù)、模仿秀等不同內(nèi)容。有一位美人娛山于對參與活動的男士不滿意，竟然主 動和圍觀的男性搭訕，請求對方來參加活動。媒體報道參加活動的美人娛和男士人數(shù)畢竟很少，而活動影響更多地體現(xiàn)在媒體