學(xué)位論文-—數(shù)字報(bào)紙優(yōu)劣性研究

1、高等教育自學(xué)考試畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目淺談數(shù)字報(bào)紙優(yōu)劣性助學(xué)單位武漢城市職業(yè)學(xué)院專 業(yè) 數(shù)字媒體藝術(shù)年 級(jí) 2014 屆學(xué)生姓名 學(xué) 號(hào)指導(dǎo)教師 2014年05月26 日目錄內(nèi)容摘要 1關(guān)鍵詞 1Abstract 1Key Words 11 淺談數(shù)字報(bào)紙 21.1數(shù)字報(bào)紙的定義 21.2傳統(tǒng)報(bào)紙數(shù)字化的表現(xiàn) 21.3我國(guó)數(shù)字化報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀 32 數(shù)字報(bào)紙發(fā)展的優(yōu)劣性 42.1數(shù)字報(bào)紙的一些優(yōu)勢(shì) 42.2數(shù)字報(bào)紙的一些劣勢(shì) 53 探究數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展 73.1報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展方向 83.2數(shù)字報(bào)紙長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方法 8參考文獻(xiàn) 10致謝 10摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字報(bào)紙的數(shù)量在世界各地也蓬勃出現(xiàn)

2、，以 任何傳媒方式來(lái)傳達(dá)其所要供應(yīng)的內(nèi)容。數(shù)字報(bào)紙可以看是傳統(tǒng)報(bào)刊(文字)， 廣播和電視(視頻)的結(jié)合體。從目前所普遍定義的廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、 手機(jī)短信5大媒體中來(lái)看，報(bào)刊媒體無(wú)疑是新聞信息最大的原創(chuàng)者。從某種程度上來(lái)說(shuō)，數(shù)字報(bào)紙的問(wèn)世，使新聞媒體單一載體的歷史發(fā)生了重大變革，可稱得上是報(bào)業(yè)的一場(chǎng)革命。在這種勢(shì)態(tài)下，傳統(tǒng)報(bào)紙是否會(huì)走向蕭條？數(shù)字報(bào)紙存在 哪些不足？怎樣更好地讓數(shù)字報(bào)紙發(fā)展下去？這是我們值得深思的問(wèn)題。關(guān)鍵詞：數(shù)字報(bào)紙；報(bào)紙數(shù)字化；網(wǎng)絡(luò)新聞；利弊分析Abstract : The developme nt of n etwork tech no logy, the nu m

3、ber ofdigital n ewspaper is boo ming all over the world, in any medium to convey to the content of the supply. Digital newspapers can see the traditional n ewspaper (text),a comb in ati on of radio and televisi on(video).From thecurrent universal definitionof radio, television, newspaper, Internet,m

4、obile phone short message in five major media, print media un doubtedly is one of the largest news and information creators. To some extent, digital n ewspaper, the n ews media of the sin gle carrier, great cha nges have taken place in the history of a revolution of the press can be called.Un der th

5、is situati on, the traditi onal n ewspaper to depressi on? What arethe lack of digitalnewspaper? Howto makedigitalnewspaper grow better?This is our problems worthy of thi nking deeply.Key words: Digital newspaper; Newspapers digitization;Network news;The pros and cons an alysis101 淺談數(shù)字報(bào)紙1.1 數(shù)字報(bào)紙的定義數(shù)

6、字報(bào)紙也稱數(shù)字報(bào)，是期刊的采、編、發(fā)一體化的解決方案平臺(tái)軟件， 轉(zhuǎn)換處理工具軟件可針對(duì)主流排版格式，例如飛騰、華光、 Adobe InDesign 的 照排文件進(jìn)行反解操作，轉(zhuǎn)化生成為 flash 、 html 、pdf 等格式的文件包，以滿 足用戶不同格式數(shù)字報(bào)紙的需求； 配合發(fā)布系統(tǒng)， 如今的“數(shù)字報(bào)紙”不僅在頁(yè) 面設(shè)置上有了突破， 更在概念上比傳統(tǒng)電子版報(bào)紙有全新的突破， 如果說(shuō)以前只 是將當(dāng)天報(bào)紙上的內(nèi)容提供給網(wǎng)友， 而今提供的是整個(gè)報(bào)紙的全貌， 除了不能有 紙張的觸摸感， 閱讀的過(guò)程體驗(yàn)和傳統(tǒng)報(bào)紙高度契合， 對(duì)于數(shù)字報(bào)紙， 提供原汁 原味的報(bào)紙閱讀效果！ 數(shù)字報(bào)紙管理后臺(tái)系統(tǒng)包括針對(duì)

7、已經(jīng)發(fā)布的數(shù)字報(bào)紙的 管理、統(tǒng)計(jì)以及調(diào)查等功能模塊，方便用戶對(duì)已經(jīng)上線的數(shù)字報(bào)紙修改、監(jiān)控、 制作。1.2 傳統(tǒng)報(bào)紙數(shù)字化的表現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙的數(shù)字化，在報(bào)紙出版社的各個(gè)環(huán)節(jié)都得以顯現(xiàn)出來(lái)。(1) 報(bào)紙出版流程的數(shù)字化紙質(zhì)報(bào)紙從新聞的采編、 報(bào)紙的印刷和發(fā)行需要投入大量人力和時(shí)間， 新文 記者要奔波于新聞現(xiàn)場(chǎng)和報(bào)社之間進(jìn)行新聞信息的采集和成稿， 由編輯部門負(fù)責(zé) 改稿、制題、組版、校對(duì)等工作，再送交印刷部門進(jìn)行排樣和修改，最后值班印 刷。在數(shù)字化條件下利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞稿件的選題、錄入、編輯、校 對(duì)、排版、發(fā)布等過(guò)程都在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行，不用再流轉(zhuǎn)于各個(gè)部門。 2006 年北大方正推出了針對(duì)網(wǎng)

8、絡(luò)新聞的數(shù)字報(bào)紙制作系統(tǒng)方正翔宇CMS網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)。 該系統(tǒng)是網(wǎng)站信息發(fā)布的全流程管理平臺(tái)， 為新聞媒體網(wǎng)站的建設(shè) 提供站點(diǎn)欄目規(guī)劃、 頁(yè)面模板制作、 信息的采集、 編輯加工與多途徑發(fā)布等各項(xiàng) 功能。 2006年 4 月，借助方正翔宇數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)的人民日?qǐng)?bào)電子版設(shè)計(jì)出更加 直觀、美觀的版面，以圖形化的方式展現(xiàn)出旗下 20 余張報(bào)刊的數(shù)字版，從而成 功的進(jìn)行了改版。(2) 新聞內(nèi)容儲(chǔ)存、表現(xiàn)形式的數(shù)字化新聞內(nèi)容的存儲(chǔ)形式也因?yàn)槭嶙影⒒⒍至烁锩缘霓D(zhuǎn)變。 傳統(tǒng)報(bào)紙信息內(nèi) 容的載體是二維平面內(nèi)的文字和圖像， 新聞信息從開始編寫到讀者手中依托的都 是一張紙。 以數(shù)字化形式存儲(chǔ)在光、 磁介質(zhì)中的信

9、息不僅容易修改也利于大量復(fù) 制，在不同的閱讀平臺(tái)之間進(jìn)行移植，應(yīng)用起來(lái)更加靈活。例如人們所熟知的PDF文件，能兼容wi ndows、Mac OS An droid等多種操作系統(tǒng)；集成多媒體， 包含超文本鏈接、聲音和動(dòng)態(tài)影像等數(shù)字化信息；易于傳輸，能在電腦、手機(jī)等 多種終端上進(jìn)行閱讀， 同時(shí)保留紙質(zhì)報(bào)紙的板式和質(zhì)感； 能與 Word、Excel 文檔 等相互轉(zhuǎn)換。在數(shù)字化過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒曾大力借助PDF文件只做報(bào)紙的全真版， 為讀者提供在線閱讀和下載兩種形式，受到眾多好評(píng)。1.3 我國(guó)數(shù)字報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀1，因特網(wǎng)在中國(guó)已成為重要的新聞渠道據(jù)英國(guó)電信傳媒監(jiān)管機(jī)構(gòu) Ofcom官方網(wǎng)站2012年12月發(fā)

10、布的“全球通信市 場(chǎng)報(bào)告”指出，中國(guó)有 74%受訪者表示，因特網(wǎng)是他們獲取新聞的渠道，而美、 英的這一比例分別為 40%和 38%。顯然，相較于美英兩國(guó)，因特網(wǎng)在中國(guó)已成為 更為重要的新聞渠道。2，數(shù)字報(bào)紙的視頻化 2012年數(shù)字報(bào)紙的視頻化，主要不是在數(shù)字報(bào)紙上實(shí)現(xiàn)視頻的播放，而是 在紙質(zhì)報(bào)紙上運(yùn)用二維碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容的對(duì)接。（1）魔碼新聞魔碼新聞是3G時(shí)代報(bào)紙二維碼的產(chǎn)物，是報(bào)紙和二維碼結(jié)合達(dá)到報(bào)網(wǎng)融合 的有力武器，是報(bào)紙通過(guò)二維碼來(lái)和讀者進(jìn)行互動(dòng)的直接手段。2011 年 11 月 2日，華西都市報(bào)率先推出魔碼， 并提出魔碼新聞的概念。 2012 年2月 14日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)在報(bào)

11、紙上推出魔碼新聞。 在武漢產(chǎn)生了巨大反響。 之后。 各報(bào)紛紛開辦魔碼新聞。（ 2）“拍拍動(dòng)”2012 年 8 月 1 日，成都商報(bào)推出“拍拍動(dòng)”，只要下載拍拍動(dòng)，掃描成都 商報(bào)上帶有“拍”字的圖片，圖片即可播放成視頻。該報(bào)采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality,簡(jiǎn)稱AF），這是一種把真實(shí)的環(huán)境和虛擬的信息疊加在 同一空間中、進(jìn)行同時(shí)呈現(xiàn)的技術(shù)。3，推行海外版2012 年 11月 6 日，人民日?qǐng)?bào)海外版官方網(wǎng)站 -海外網(wǎng)正式上線。海外網(wǎng)(WWW)定位為“當(dāng)代中國(guó)的權(quán)威解讀，全國(guó)華人的精神家園”， 是人民日?qǐng)?bào)海外版數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)的核心內(nèi)容和重要支撐平臺(tái)， 中國(guó)日?qǐng)?bào) 非 洲版于 20

12、12年 12 月 14 日在肯尼亞創(chuàng)刊發(fā)行，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)非洲子網(wǎng)也于當(dāng)日同 步推出，這是在非洲發(fā)行的首份中國(guó)英文報(bào)紙。2 數(shù)字報(bào)紙發(fā)展的優(yōu)劣性2.1 數(shù)字報(bào)紙發(fā)展的一些優(yōu)勢(shì)在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)， 人們對(duì)信息的需求不僅僅體現(xiàn)在希望第一時(shí)間獲取最 新、最全、最有深度的內(nèi)容， 而且還希望能夠在各種不同類型的媒介上都能夠隨 時(shí)、隨地、隨需獲取到豐富形式的信息。數(shù)字報(bào)紙以傳統(tǒng)出版所不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)， 吸引了人們的注意力， 可以看 到，數(shù)字報(bào)紙與傳統(tǒng)印刷報(bào)紙相比有許多優(yōu)勢(shì)。(1) 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)對(duì)于內(nèi)容傳輸這個(gè)方面， 數(shù)字報(bào)紙具有能夠讓印刷報(bào)紙、 廣播以及電視臺(tái)都 佩服的優(yōu)勢(shì)。 現(xiàn)在的數(shù)字報(bào)紙不像以前大眾經(jīng)常認(rèn)為

13、是印刷報(bào)紙的縮短版本， 至 今有很多報(bào)社已建立數(shù)字報(bào)紙獨(dú)立的部門，由專業(yè)記者、編輯員、技術(shù)人員、設(shè) 計(jì)人員等等來(lái)負(fù)責(zé)(如BBC數(shù)字報(bào)紙的人員已經(jīng)超過(guò)400個(gè)名額)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的內(nèi)容也不是以天數(shù)來(lái)作為更換新聞的計(jì)算單位， 而是一有新的消 息就立即上網(wǎng)發(fā)布； 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能投資采購(gòu)， 讀者可以查到該事件的背 景資料及相關(guān)報(bào)道等等，因此網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)方面上已經(jīng)滿足大眾讀者。(2) 科技優(yōu)勢(shì)對(duì)于科技方面來(lái)說(shuō)，信息傳播更快捷， 在每期報(bào)紙排版完成的同時(shí)即可發(fā) 布報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，數(shù)字報(bào)紙還可以集合各種形式的媒體 如寫作，音頻，圖像，視 頻。有了現(xiàn)代科技的技術(shù)，不必要等到出版時(shí)間，廣播時(shí)間，可以隨時(shí)上網(wǎng)發(fā)布

14、 信息，而且操作也是如此簡(jiǎn)單，省去了傳統(tǒng)報(bào)紙所需的印刷，發(fā)行的時(shí)間，使報(bào) 紙的時(shí)效性更強(qiáng)。 所以要是提到新聞的速度， 數(shù)字報(bào)紙的確是冠軍。 而且發(fā)行的 覆蓋面更廣泛， 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙平臺(tái)的發(fā)布， 任何人只要能上網(wǎng)， 就能閱讀到刊物 上的信息，報(bào)紙不再是某區(qū)域內(nèi)發(fā)行，而是做到全球發(fā)行(3) 交互性其中網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙有一個(gè)其他的傳統(tǒng)媒體完全比不上的特點(diǎn)就是具有非常高的 交互性。通過(guò)在線評(píng)論、E-mail等方式讓信息不再是單向傳播，通過(guò)讀者和編 輯的互動(dòng)形成一個(gè)促進(jìn)報(bào)紙不斷發(fā)展進(jìn)步的良性循環(huán)。一個(gè)新聞一旦被傳出來(lái)， 該新聞很快就可以得到許多讀者的反饋， 收到對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)布的建議，甚至反饋 對(duì)該報(bào)紙傳輸新聞的

15、感受。(例如 2004年底的海嘯這個(gè)新聞已經(jīng)受到很許多人 的關(guān)注，但網(wǎng)民也抱怨一些數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)貼了太多殘酷的照片。)搜索功能提到數(shù)字報(bào)紙的特性功能不能不提到：搜索功能。對(duì)廣播，電視，報(bào)紙來(lái)說(shuō) 這搜索這件事情需要用比較多時(shí)間，特別是對(duì)傳統(tǒng)印刷報(bào)紙來(lái)說(shuō)。而數(shù)字報(bào)紙， 誰(shuí)也知道，只需鍵入關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)到”，就可查詢到相關(guān)度最高的文章。 就是這樣！尋找十幾年前的文章也是很簡(jiǎn)單的一件事情。(5)為報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做用戶積累和技術(shù)準(zhǔn)備通過(guò)網(wǎng)絡(luò)用戶人氣的聚集和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐，為報(bào)業(yè)企業(yè)開辟新的收 入模式做準(zhǔn)備。2.2 數(shù)字報(bào)紙發(fā)展的一些 劣勢(shì)(1)數(shù)字報(bào)紙缺乏獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容是“王道”，傳統(tǒng)媒

16、體想要提高受眾的注意力和訂閱量，追求獨(dú)家新聞 或是原創(chuàng)性新聞是不二選擇。報(bào)紙出版單位紛紛將自己的報(bào)紙搬上了網(wǎng)絡(luò)，形成報(bào)網(wǎng)融合的格局，但是在數(shù)字化報(bào)紙內(nèi)容制作上，仍是以原有的紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容為 基礎(chǔ)來(lái)生產(chǎn)和制作的，也就是說(shuō)只從形式上進(jìn)行翻新。網(wǎng)絡(luò)新聞只是“復(fù)制”、“粘貼”的簡(jiǎn)單模式，只是簡(jiǎn)單的將發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上的報(bào)道利用電子技術(shù)轉(zhuǎn)化 成適合計(jì)算機(jī)，或是其他移動(dòng)設(shè)備終端如手機(jī)等形式顯示出來(lái)，只是換了一種傳 播途徑而已。電子版的報(bào)紙內(nèi)容完全沒(méi)有創(chuàng)新， 直接照搬紙質(zhì)版內(nèi)容。這種依附 于傳統(tǒng)媒體機(jī)制下的數(shù)字化報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)不同于門戶網(wǎng)站的新聞采編。由于局限于現(xiàn)在新聞法規(guī)的限制，門戶網(wǎng)站不具備新聞采編的權(quán)利。

17、但是有紙質(zhì)媒體出 版平臺(tái)的數(shù)字報(bào)紙卻沒(méi)有充分利用好自己在新聞采編上的優(yōu)勢(shì)，甚至是“炒冷 飯”，這使得傳統(tǒng)媒體在新聞采編上的巨大優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，造成了新聞資源的浪費(fèi)。在以內(nèi)容為王道的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下， 這只是粗制濫造的生硬嫁接。 這種換湯 不換藥，使其缺乏同類新聞內(nèi)容生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力， 造成內(nèi)容的重復(fù)率高進(jìn)而造成新 聞資源嚴(yán)重浪費(fèi)。這種多數(shù)數(shù)字報(bào)紙依托報(bào)社綜合門戶網(wǎng)站的定位使其淪為其母 報(bào)的簡(jiǎn)單翻版。 這種形式的數(shù)字報(bào)紙不可能具備更多的服務(wù)功能， 也就注定了其 難以承載報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重任。(2) 數(shù)字報(bào)紙多媒體化程度不深 內(nèi)容上的復(fù)制決定了數(shù)字報(bào)紙相對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)只是換了個(gè)傳播渠道而 已，沒(méi)有利

18、用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息整合。 在信息的傳播形式上， 數(shù)字報(bào)在 傳承傳統(tǒng)報(bào)紙印刷版的版面風(fēng)格的原則上， 沒(méi)有發(fā)揮出自身數(shù)字媒體即時(shí)迅速的 特色; 另外沒(méi)有實(shí)現(xiàn)融合媒體的集文字、圖片與視頻于一身的傳播模式，缺乏為 數(shù)字報(bào)紙?jiān)鲋档脑瓌?chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn) ; 沒(méi)有及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行更新，更別說(shuō)成立專 門的網(wǎng)絡(luò)視頻團(tuán)隊(duì)了。 另外，從事數(shù)字化報(bào)紙的從業(yè)人員仍然是服務(wù)于傳統(tǒng)媒體 的記者，還停留在用筆和紙記的階段， 而適應(yīng)多媒體新聞采集和對(duì)相關(guān)數(shù)碼設(shè)備 使用能力的不足， 使得大部分?jǐn)?shù)字報(bào)紙多媒體程度不深， 還停留在傳統(tǒng)媒體采集 新聞的階段。 這種呆板的運(yùn)作機(jī)制使得數(shù)字化報(bào)紙跟不上多媒體發(fā)展的技術(shù)， 缺 乏網(wǎng)絡(luò)新聞

19、的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字報(bào)紙應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)、 信息容量巨大的特點(diǎn)， 適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒 體中信息傳播和研究受眾的特點(diǎn)， 互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下的要求集文字、 圖片、影片 視頻、聲頻等各種載體于一體，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)的大融合，利用超 文本、多層次、 多形式的進(jìn)行數(shù)字化報(bào)紙的報(bào)道， 打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播形 式，這對(duì)記者也提出了更高的要求。 與傳統(tǒng)媒體記者只需要從事文字撰寫工作的 單一工種相比，在數(shù)字化報(bào)紙階段， 記者不僅需要在第一時(shí)間收集到海量的信息 還要求會(huì)操作這些數(shù)字?jǐn)?shù)碼設(shè)備， 需要記者跨平臺(tái)高效率的工作， 提供全方位全 角度的報(bào)道。美國(guó)哥倫比亞新聞學(xué)院教授約翰 ?帕夫利克在新聞業(yè)與新媒介

20、一書中寫道： “技術(shù)在新聞采集和生產(chǎn)過(guò)程中扮演著重要角色”， 作為數(shù)字新聞 收集工具的移動(dòng)記者工作臺(tái) ( 包括數(shù)字音頻和視頻裝置 ) ，“確實(shí)為受過(guò)良好訓(xùn)練 的記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)， 提供了將報(bào)道置于更好的背景中進(jìn)行報(bào)道和在現(xiàn)場(chǎng)核查事 實(shí)的能力，并且能在遠(yuǎn)方或不熟悉的地方或急于趕出報(bào)道的時(shí)候更有效率”。(3) 數(shù)字報(bào)紙缺乏成熟的盈利模式數(shù)字報(bào)紙推出以來(lái)， 從目前來(lái)看， 數(shù)字報(bào)紙還沒(méi)有達(dá)到傳媒報(bào)紙的那種成熟 的盈利模式和運(yùn)營(yíng)模式， 并且由于推廣和宣傳推廣力度不大， 使其在傳統(tǒng)媒體閱 讀人當(dāng)中的知名度不高， 閱讀總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到傳統(tǒng)媒體的水平。 新聞網(wǎng)站在免 費(fèi)閱讀的環(huán)境下， 有人擔(dān)心數(shù)字化報(bào)紙收費(fèi)會(huì)

21、造成閱讀者數(shù)量的減少， 從而降低 報(bào)紙的知名度和訂閱率。 實(shí)際上， 通過(guò)成熟的商業(yè)運(yùn)作手段， 反而會(huì)提升數(shù)字報(bào) 紙的知名度。 國(guó)外眾多媒體的數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)在嘗試有償閱讀的模式， 終結(jié)網(wǎng)絡(luò)報(bào) 紙內(nèi)容免費(fèi)的時(shí)代， 并進(jìn)行收費(fèi)系統(tǒng)的改造， 收費(fèi)閱讀發(fā)行可能是未來(lái)多媒體數(shù) 字報(bào)紙報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式之一。數(shù)字化報(bào)紙的免費(fèi)服務(wù)造成了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的運(yùn)營(yíng)成本和負(fù)擔(dān)。 面對(duì)數(shù)字化 報(bào)紙高額的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用， 國(guó)外眾多媒體紛紛啟動(dòng)電子版報(bào)紙的收費(fèi)改革舉措。 擁有 多家報(bào)紙的新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克在 2009年 5 月上旬表示，他旗下經(jīng)營(yíng)的華 爾街日?qǐng)?bào)、倫敦時(shí)報(bào)、太陽(yáng)報(bào)、紐約郵報(bào)等報(bào)紙將在一年之內(nèi)嘗 試向報(bào)紙網(wǎng)站讀者收取費(fèi)用。

22、其中已經(jīng)開始收費(fèi)的 華爾街日?qǐng)?bào) 也在其金融危 機(jī)下細(xì)化其內(nèi)容收費(fèi)項(xiàng)目， 如為個(gè)別文章和某類讀者提供專門定制收費(fèi)的新聞內(nèi) 容，提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)率。 另外一種收費(fèi)的模式， 可以借鑒日本建立的數(shù)據(jù)庫(kù)盈利模 式的經(jīng)驗(yàn)。 日本經(jīng)濟(jì)新聞通過(guò)設(shè)立經(jīng)濟(jì)研究中心的方式，聘請(qǐng)經(jīng)濟(jì)專家分析 日本經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)情況，每天發(fā)布包括股票、財(cái)經(jīng)、金融等相關(guān)數(shù)據(jù)分析，給受眾提 供規(guī)避經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的理性分析， 提供有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞， 使得該網(wǎng)站的知名度大大提 高。仿效日本的運(yùn)行模式， 上海文廣傳媒集團(tuán)依托本身強(qiáng)大發(fā)布信息的能力和優(yōu) 勢(shì)，也建立了財(cái)經(jīng)類新聞的數(shù)據(jù)庫(kù)， 分析潛在特定客戶的需求和特征， 建立相關(guān) 的檔案管理， 為專業(yè)類受眾提供個(gè)性化

23、的信息服務(wù)， 分析發(fā)布財(cái)經(jīng)指數(shù)并進(jìn)行分 析。為讀者提供全面的財(cái)經(jīng)信息。 傳統(tǒng)媒體集團(tuán)完全可以利用自身在所在區(qū)域的 新聞資源和信息發(fā)布的權(quán)威優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮電子數(shù)據(jù)庫(kù)的市場(chǎng)增值服務(wù)， 這不僅拓 展了本來(lái)業(yè)務(wù)范圍，也使得數(shù)據(jù)化的媒體獲得新的盈利能力。有學(xué)者表示對(duì)數(shù)字報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)雖然是十分傳統(tǒng)的盈利模式， 甚至有學(xué) 者認(rèn)為這有悖于新聞自由以及與互聯(lián)網(wǎng)自由獲取信息的精神， 但事實(shí)上數(shù)字報(bào)業(yè) 的發(fā)展與其他任何新興行業(yè)一樣，需要這種特殊階段的扶持和原始的積累。 3探究數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展 3.1 報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展方向(1) 利用新技術(shù)，提升功能性 2011年底多家報(bào)紙退出了”二維碼新聞“，讀者利用手機(jī)對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙上

24、的 二維碼進(jìn)行掃面即可閱讀到該條碼新聞帶給讀者趣味性， 同時(shí)加深紙質(zhì)媒體與手 機(jī)媒體的互動(dòng)，這是一次積極有益的嘗試。作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)之一的HTML即將進(jìn)入到 5.0 版本，屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將具有更強(qiáng)的兼容性和更加豐富的多媒體功能， 在他之上衍生出來(lái)的新產(chǎn)品也會(huì)層出不窮。 在數(shù)字技術(shù)手段日新月異， 善用新技 術(shù)開發(fā)新功能，傳統(tǒng)報(bào)紙才能在數(shù)字化的道路上越走越順。(2) 提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的收費(fèi)內(nèi)容和服務(wù) 無(wú)論采編流程和傳播渠道如何千變?nèi)f化都會(huì)被更新更好的所取代，獨(dú)特， 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是新聞媒體的核心價(jià)值所在。 因此，數(shù)字報(bào)紙可以針對(duì)不同的用戶 群體制作個(gè)體化定制內(nèi)容， 或是拆分欄目， 對(duì)獨(dú)家專欄進(jìn)行合理收

25、費(fèi)。 專業(yè)強(qiáng)的 數(shù)字報(bào)紙可以為特定行業(yè)的用戶提供權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布、 專業(yè)信息分析等服務(wù)。 例如 財(cái)經(jīng)類數(shù)字報(bào)紙。 可以為用戶提供有償?shù)呢?cái)經(jīng)指數(shù)發(fā)布、 證券市場(chǎng)分析等專業(yè)的 服務(wù)。加強(qiáng)IPTV的滲透IPTV是“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物，提供公共電視頻道、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、郵件接收、電 話通信、視頻點(diǎn)播、收費(fèi)頻道、電視節(jié)目預(yù)約和錄制等服務(wù)。除了電腦、手機(jī)之 外它能以電視這種大屏幕接收器為終端， 為不習(xí)慣使用電腦和手機(jī)的用戶群體提 供了更多的選擇， 感官刺激更加顯著， 受眾覆蓋范圍更加全面。 目前網(wǎng)絡(luò)視頻行 業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)良好，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯，數(shù)字報(bào)紙可以趨勢(shì)而上加強(qiáng) IPTV的滲透，制作針對(duì)IPTV用戶的信息

26、內(nèi)容。(4) 加強(qiáng)網(wǎng)報(bào)的方便性智能手機(jī)豈止是一部手機(jī)， 其實(shí)它還是一個(gè)移動(dòng)的書報(bào)亭， 所以當(dāng)你在外地 買不到新快報(bào)的時(shí)候，不要懊惱，只要登錄蘋果的 App Store 在線軟件商 店，搜索“新快報(bào)”這個(gè)關(guān)鍵字，就可以找到新快報(bào)的軟件免費(fèi)下載。通過(guò) 這個(gè)軟件，無(wú)論你身在何處，都可以隨時(shí)隨地閱讀到最新的新聞及精彩報(bào)道。許多雜志最近也開發(fā)了手機(jī)客戶端軟件，比如鳳凰周刊、 萬(wàn)家科學(xué)畫 報(bào)、周末畫報(bào)等。以鳳凰周刊為例，不但在 iPhone 上有，在 Android 上也有，基本上隔期雜志的內(nèi)容都能免費(fèi)閱讀。3.2. 數(shù)字報(bào)紙長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方法1，建立數(shù)字報(bào)紙的品牌。 新華網(wǎng)品牌的建立，就有值得學(xué)習(xí)的地方。新華網(wǎng)現(xiàn) 今不僅僅是個(gè)新聞網(wǎng)站， 而是一個(gè)以新聞信息為主的多功能新聞數(shù)字基地， 不僅 擁有強(qiáng)大的點(diǎn)擊率，更賺取了大量的廣告。2，加強(qiáng)信息的更新。 現(xiàn)今數(shù)字報(bào)紙大部分都是照搬紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容，只是在操 作上增加了一些功能， 給讀者的感覺(jué)比較呆板。 為此，我國(guó)可以借鑒一下國(guó)外一 些成功典型的經(jīng)驗(yàn)，使傳統(tǒng)報(bào)紙的時(shí)效性在數(shù)字報(bào)紙上也能很好體現(xiàn)。 3，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)。 各家報(bào)業(yè)集團(tuán)在開辦數(shù)字報(bào)紙時(shí)，應(yīng)充分利用主報(bào)新聞資 源以及自身的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)搞好所在城市的動(dòng)態(tài)新聞播報(bào)，以短、精為主。