公共關系策劃書

1、公共關系策劃書1、背景介紹江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20XX年3月1日，經(jīng)過5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。 如今正值企業(yè)發(fā)展的一個重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地擴 大自身的知名度和產(chǎn)品銷量，又要加強企業(yè)內部的和諧度的 雙重考驗。一個嚴峻的問題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前， 而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機來達到以上兩 個目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問題。2、活動目標通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省 十大城市（南京、蘇州、揚州、無錫、徐州、連云港、南通、 鹽城、常州、鎮(zhèn)江）普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知 名度，增進消費者對雅芳系列產(chǎn)品的品牌

2、、特性、功能以及 價格的理解；并通過后繼的公共關系活動，樹立江蘇雅芳日 用化工有限公司講信譽、重品質，全心全意為顧客服務的良 好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽度和江 蘇雅芳的品牌價值；同時，通過企業(yè)內部慶典晚會，使員工 獲得放松娛樂身心的機會，并且達到增進企業(yè)內部和諧度的 目的。3、活動主題雅芳的成長離不開您的關注和支持?。ㄕf明：該主題無論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個活動的主題。本次活動將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運聯(lián)系起來，體現(xiàn)江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長中的作用，從側面反映該 企業(yè)將會珍惜每一個顧客和企業(yè)員工的關注和支持，體現(xiàn)企 業(yè)

3、以人為本的理念。）4、時空選擇4、1、企業(yè)內部慶典晚會將安排在 20XX年2月27日晚上7點在公司員工活動中心進行 （詳細安排見附錄1）；4、2、電視媒體廣告將安排從 20XX年2月22日至20XX年3月6日在江蘇電視臺黃金劇場中插播 ；4、3、平面媒體將安排從 20XX年2月22日至20XX年3月7日在揚子晚報上刊登；4、4、超市促銷將安排從 20XX年3月1日20XX年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進行（詳細安排見附錄2）。5、傳播溝通方案5、1、在促銷活動進行前一周，在揚子晚報上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷宣傳 廣告；5、2、預先與江蘇電視臺、南京電視臺、揚子晚

4、報、江蘇日報等媒介聯(lián)系，爭取企業(yè)內部慶典活動進行后順利發(fā)出消息5、3、由進行宣傳的大學生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。（雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單詳細內容請見 ppt）（說明：傳單數(shù)量應該為超市每日人流量的四分之一為宜）6、基本活動程序6、1、選定20XX年3月1日至20XX年3月7日為“雅 芳促銷周”，該活動將于 20XX年3月1日起在江蘇十大城 市50個大超市同時舉行；6、2、20XX年2月20日前落實與超市談判事宜 （包括設 立促銷專柜、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場地費 等）；（宣傳海報請見ppt、懸掛宣傳條幅內容請見附錄3）6、3、20XX年2月22

5、日至20XX年2月28日利用一周時間對超市促銷人員進行規(guī)范化培訓；6、4、20XX年2月20日至20XX年2月22日落實確保 能順利向超市準時供貨事宜；6、5、20XX年2月1日落實參加企業(yè)內部慶典活動表演 人員，并在20XX年2月25日安排一場彩排。（說明：以上各項活動均由專人負責）7、人員配備與分工7、1、超市促銷人員100名；7、2、發(fā)放傳單人員250名；7、3、促銷管理人員10名；7、4、企業(yè)內部慶典活動表演人員約 100名；7、5其他人員50名。&經(jīng)費預算& 1、超市專柜場地費按平均每個超市20XX元計，共50個超市參與活動，共 100000元；& 2、促銷人員按每個超市2名計，共100名;工資按每人每天100元計，共70000元；& 3、發(fā)放傳單人員按每個超市5名計，共250名；以每人50元計，分2次派發(fā)，共25000元；8、4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元；8、5、促銷宣傳單50萬份，印制費30000元；8、6、企業(yè)內部慶典晚會花費 20XX0元；8、7、媒體廣告費 400000元共計685000元9、預算效果全部活動費用在70萬元左右。預計增加銷量20%總收 入200萬元，凈收入約 130萬元；預計將提高企業(yè)知名度 5 個百分點，企業(yè)品牌價值增加10個百分