非常QQ男女活動(dòng)策劃方案

1、在在“非常非常QQQQ男女男女”中感受非常的中感受非常的 九 易 廣 告九 易 廣 告 . 產(chǎn)品存在超市中，而品牌則根植于消費(fèi)者心中產(chǎn)品存在超市中，而品牌則根植于消費(fèi)者心中 產(chǎn)品是在工廠(chǎng)制造出來(lái)的，品牌是消費(fèi)者真正要買(mǎi)的東西產(chǎn)品是在工廠(chǎng)制造出來(lái)的，品牌是消費(fèi)者真正要買(mǎi)的東西 產(chǎn)品可被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，但品牌是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品可被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，但品牌是獨(dú)一無(wú)二的 產(chǎn)品會(huì)很快就過(guò)時(shí)，但品牌是沒(méi)有時(shí)間限制的產(chǎn)品會(huì)很快就過(guò)時(shí)，但品牌是沒(méi)有時(shí)間限制的 . 產(chǎn) 品產(chǎn) 品 PRODUCTPRODUCT 市場(chǎng)傳播市場(chǎng)傳播 COMMUNICATIONCOMMUNICATION 品 牌品 牌 BRANDBRAND .

2、在同樣的市場(chǎng)中，在同樣的市場(chǎng)中， 為什么讓消費(fèi)者加入我們?yōu)槭裁醋屜M(fèi)者加入我們-“-“非常非常QQQQ男女男女” 而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ . 給消費(fèi)者一個(gè)理由，并通過(guò)傳播說(shuō)服給消費(fèi)者一個(gè)理由，并通過(guò)傳播說(shuō)服 他們?nèi)绻胪ㄟ^(guò)手機(jī)短信（或手機(jī)與他們?nèi)绻胪ㄟ^(guò)手機(jī)短信（或手機(jī)與 網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端）交友應(yīng)該選擇網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端）交友應(yīng)該選擇“非常非常QQQQ 男女男女” . 網(wǎng)絡(luò)文化飛速發(fā)展的時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化飛速發(fā)展的時(shí)代 私人空間卻不斷變得狹小私人空間卻不斷變得狹小 渴望溝通與分享渴望溝通與分享 希望獲得認(rèn)同希望獲得認(rèn)同 . 娛樂(lè)功能娛樂(lè)功能 好奇心重、貪玩、愛(ài)熱鬧是大多數(shù)年輕人的共同點(diǎn)，他們不再滿(mǎn)足好奇

3、心重、貪玩、愛(ài)熱鬧是大多數(shù)年輕人的共同點(diǎn)，他們不再滿(mǎn)足 于自己的生活圈子，需要通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)快速方便地尋找新的游樂(lè)天于自己的生活圈子，需要通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)快速方便地尋找新的游樂(lè)天 地和同道中人。地和同道中人。 . 交友功能交友功能 交游滿(mǎn)天下交游滿(mǎn)天下也許是這個(gè)社會(huì)所有人的愿望，但現(xiàn)實(shí)中有許多人也許是這個(gè)社會(huì)所有人的愿望，但現(xiàn)實(shí)中有許多人 苦于生活圈子就那么丁點(diǎn)大，網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)短信交友的實(shí)現(xiàn)形成了一苦于生活圈子就那么丁點(diǎn)大，網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)短信交友的實(shí)現(xiàn)形成了一 個(gè)廣闊自在的交友圈子。個(gè)廣闊自在的交友圈子。 . 速配功能速配功能 這是一個(gè)流行速配的年代，對(duì)于沒(méi)有勇氣走上屏幕去參加速配節(jié)目這是一個(gè)流行速配的年

4、代，對(duì)于沒(méi)有勇氣走上屏幕去參加速配節(jié)目 而又渴望早日找到情感寄托的人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)短信交友為消費(fèi)而又渴望早日找到情感寄托的人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)短信交友為消費(fèi) 者提供了一個(gè)互動(dòng)的、安全的（心理上的保障）平臺(tái)。者提供了一個(gè)互動(dòng)的、安全的（心理上的保障）平臺(tái)。 . 加入及退出操作的簡(jiǎn)易性加入及退出操作的簡(jiǎn)易性 內(nèi)容是否豐富以及所能提供的選擇是否多樣化內(nèi)容是否豐富以及所能提供的選擇是否多樣化 安全性安全性 資費(fèi)合理資費(fèi)合理 . 搜狐激情公社搜狐激情公社 21CN21CN燃情約會(huì)燃情約會(huì) 網(wǎng)易非常男女網(wǎng)易非常男女 新浪愛(ài)情快遞新浪愛(ài)情快遞 訊龍移動(dòng)非常男女訊龍移動(dòng)非常男女 搜狐約會(huì)頻道搜狐約會(huì)頻道 TO

5、M.COMTOM.COM無(wú)限情緣無(wú)限情緣 . 搜狐激情公社：搜狐激情公社： 宣揚(yáng)激情宣揚(yáng)激情 有較多的社區(qū)分類(lèi)有較多的社區(qū)分類(lèi) 社區(qū)內(nèi)容大膽社區(qū)內(nèi)容大膽 吸引較成熟的一群（吸引較成熟的一群（21-3521-35歲）歲） . 新浪愛(ài)情快遞：新浪愛(ài)情快遞： 強(qiáng)調(diào)速配功能。強(qiáng)調(diào)速配功能。 近期和新加坡傳媒集團(tuán)合辦，中國(guó)近期和新加坡傳媒集團(tuán)合辦，中國(guó) 區(qū)區(qū)“20032003才華橫溢出新秀才華橫溢出新秀”活動(dòng)。活動(dòng)。 . 網(wǎng)易非常男女：網(wǎng)易非常男女： 在各大城市以較頻繁的公關(guān)活動(dòng)進(jìn)在各大城市以較頻繁的公關(guān)活動(dòng)進(jìn) 行推廣行推廣 不斷為會(huì)員舉行線(xiàn)下的交友派對(duì)，不斷為會(huì)員舉行線(xiàn)下的交友派對(duì)， 并率先在高校中征

6、募并率先在高校中征募“非常特使非常特使” 推廣推廣“非常男女非常男女”業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) . 訊龍移動(dòng)非常男女：訊龍移動(dòng)非常男女： 較早開(kāi)發(fā)交友、速配業(yè)務(wù)的品牌，擁較早開(kāi)發(fā)交友、速配業(yè)務(wù)的品牌，擁 有了較高的知名度及較多的用戶(hù)群。有了較高的知名度及較多的用戶(hù)群。 與廣州移動(dòng)、與廣州移動(dòng)、城市畫(huà)報(bào)城市畫(huà)報(bào)合辦的合辦的“ 水晶嘉年華水晶嘉年華”會(huì)樹(shù)立了良好的品牌形會(huì)樹(shù)立了良好的品牌形 象，在用戶(hù)群中留下了較好的口碑。象，在用戶(hù)群中留下了較好的口碑。 . 21CN21CN燃情約會(huì)：燃情約會(huì)： 華南地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站，華南地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站， 網(wǎng)民眾多，擁有地區(qū)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)民眾多，擁有地區(qū)優(yōu)勢(shì) 和媒體優(yōu)勢(shì)和媒體優(yōu)勢(shì) . TO

7、M.COMTOM.COM無(wú)限情緣：無(wú)限情緣： 后起之秀，來(lái)勢(shì)洶洶后起之秀，來(lái)勢(shì)洶洶 大力宣揚(yáng)對(duì)無(wú)線(xiàn)生活的激情體驗(yàn)大力宣揚(yáng)對(duì)無(wú)線(xiàn)生活的激情體驗(yàn) 近期在網(wǎng)絡(luò)上和一些知名大眾媒體近期在網(wǎng)絡(luò)上和一些知名大眾媒體 上大做宣傳上大做宣傳 陸續(xù)在京、滬、粵等大城市舉行大陸續(xù)在京、滬、粵等大城市舉行大 型路演活動(dòng)型路演活動(dòng) . 龐大的龐大的QQ用戶(hù)群、手機(jī)注冊(cè)用戶(hù)群用戶(hù)群、手機(jī)注冊(cè)用戶(hù)群 龐大的交友龐大的交友 用戶(hù)群用戶(hù)群 信息服務(wù)費(fèi)信息服務(wù)費(fèi)4元元/月月 便宜的資費(fèi)便宜的資費(fèi) 無(wú)論短信還是語(yǔ)音聊天，都只出現(xiàn)非常無(wú)論短信還是語(yǔ)音聊天，都只出現(xiàn)非常QQ 號(hào)，屏蔽用戶(hù)手機(jī)號(hào)碼，充分保護(hù)用戶(hù)隱號(hào)，屏蔽用戶(hù)手機(jī)號(hào)碼，

8、充分保護(hù)用戶(hù)隱 私。私。 保護(hù)隱私保護(hù)隱私 短信速配、交友聊天短信速配、交友聊天 非常速配非常速配 功能特點(diǎn) 產(chǎn)品個(gè)性特征不強(qiáng)， 功能與其他短信交友類(lèi)產(chǎn) 品類(lèi)似。 我們的目標(biāo)用戶(hù)卻擁 有了越來(lái)越多的選擇對(duì)象。 因此，塑造品牌特有 的形象，給用戶(hù)創(chuàng)造不同 于其它品牌的感覺(jué)是我們 的重要任務(wù)。 . 正確、有效地推廣正確、有效地推廣“非常非常QQQQ男女男女” 才能真正讓騰訊獲益才能真正讓騰訊獲益 . 目標(biāo)用戶(hù)特征目標(biāo)用戶(hù)特征 手機(jī)用戶(hù)手機(jī)用戶(hù) 在沒(méi)有電腦或不能上網(wǎng)的情況下也可以結(jié)交新的朋友，與朋友們有在沒(méi)有電腦或不能上網(wǎng)的情況下也可以結(jié)交新的朋友，與朋友們有 手機(jī)短信聊天手機(jī)短信聊天 渴望交友、愛(ài)

9、好聊天及透過(guò)速配找到合適的情侶或溝通的對(duì)象渴望交友、愛(ài)好聊天及透過(guò)速配找到合適的情侶或溝通的對(duì)象 用戶(hù)年齡分布：約用戶(hù)年齡分布：約1635歲歲 . 怕孤單族怕孤單族阿阿D 孤獨(dú)的人是可恥的，朋友滿(mǎn)天下的感覺(jué)真好孤獨(dú)的人是可恥的，朋友滿(mǎn)天下的感覺(jué)真好 通過(guò)短信交友，我可以找到了志同道合通過(guò)短信交友，我可以找到了志同道合/臭味相投的朋友臭味相投的朋友 一起運(yùn)動(dòng)、逛街、吃飯和郊游一起運(yùn)動(dòng)、逛街、吃飯和郊游 從此有人分享興趣愛(ài)好和心得從此有人分享興趣愛(ài)好和心得 . 獵奇一族獵奇一族小超小超 天天都干一樣的事天天都干一樣的事(生活生活/工作工作/學(xué)習(xí)學(xué)習(xí))真沒(méi)意思，總想找些新奇真沒(méi)意思，總想找些新奇 的

10、感覺(jué)的感覺(jué) 通過(guò)短信交友，我可就進(jìn)入了一個(gè)熱鬧自由的新天地通過(guò)短信交友，我可就進(jìn)入了一個(gè)熱鬧自由的新天地 喜歡誰(shuí)就和誰(shuí)交朋友，聯(lián)絡(luò)一下看看哪里有些新鮮事兒喜歡誰(shuí)就和誰(shuí)交朋友，聯(lián)絡(luò)一下看看哪里有些新鮮事兒 發(fā)牢騷、講笑話(huà)從此有了新對(duì)象發(fā)牢騷、講笑話(huà)從此有了新對(duì)象 . “花心花心”族族阿豪阿豪 身邊的人太熟悉，早就沒(méi)有了感覺(jué)身邊的人太熟悉，早就沒(méi)有了感覺(jué) 最不喜歡就是圍著一個(gè)人轉(zhuǎn)最不喜歡就是圍著一個(gè)人轉(zhuǎn) 只要對(duì)胃口哪個(gè)都只要對(duì)胃口哪個(gè)都 可能是我的女朋友可能是我的女朋友 通過(guò)短信交友，隨時(shí)隨地輕而易舉捕獲新情緣。通過(guò)短信交友，隨時(shí)隨地輕而易舉捕獲新情緣。 . 尋尋“夢(mèng)夢(mèng)”一族一族阿媚阿媚 表面冷漠

11、、內(nèi)心似火，無(wú)奈芳心無(wú)人解表面冷漠、內(nèi)心似火，無(wú)奈芳心無(wú)人解 朋友圈子就小，又不敢主動(dòng)出擊朋友圈子就小，又不敢主動(dòng)出擊 不如通過(guò)短信交友，有了感覺(jué)再見(jiàn)面不如通過(guò)短信交友，有了感覺(jué)再見(jiàn)面 “誰(shuí)說(shuō)天下無(wú)人知阿媚誰(shuí)說(shuō)天下無(wú)人知阿媚” . S S：品牌優(yōu)勢(shì)：品牌優(yōu)勢(shì) QQQQ及移動(dòng)及移動(dòng)QQQQ在市場(chǎng)及消費(fèi)者心中的影響力在市場(chǎng)及消費(fèi)者心中的影響力 擁有龐大的擁有龐大的QQQQ和移動(dòng)和移動(dòng)QQQQ用戶(hù)群用戶(hù)群 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比開(kāi)發(fā)了一些較新的業(yè)務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比開(kāi)發(fā)了一些較新的業(yè)務(wù) 實(shí)際傳播渠道上有一定優(yōu)勢(shì)實(shí)際傳播渠道上有一定優(yōu)勢(shì)( (經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商、Q-GenQ-Gen服裝店等服裝店等) ) . W：品牌

12、劣勢(shì)：品牌劣勢(shì) 品牌認(rèn)知度偏低，品牌形象較為模糊品牌認(rèn)知度偏低，品牌形象較為模糊 品牌所屬網(wǎng)站，相對(duì)無(wú)優(yōu)勢(shì)品牌所屬網(wǎng)站，相對(duì)無(wú)優(yōu)勢(shì) 目前傳播渠道運(yùn)用較為單一目前傳播渠道運(yùn)用較為單一 業(yè)務(wù)內(nèi)容雖有一些新意，但總體上無(wú)太多區(qū)別業(yè)務(wù)內(nèi)容雖有一些新意，但總體上無(wú)太多區(qū)別 資費(fèi)也無(wú)優(yōu)勢(shì)資費(fèi)也無(wú)優(yōu)勢(shì) . O：市場(chǎng)機(jī)會(huì)：市場(chǎng)機(jī)會(huì) 整個(gè)市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)空間十分可觀整個(gè)市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)空間十分可觀 尚未有哪個(gè)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)尚未有哪個(gè)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì) . T：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，且仍在增加，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更為激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，且仍在增加，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更為激烈 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于先行推廣，在

13、目標(biāo)消費(fèi)群中擁有一定的知名度，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于先行推廣，在目標(biāo)消費(fèi)群中擁有一定的知名度， 同時(shí)也擁有了許多的固定消費(fèi)群同時(shí)也擁有了許多的固定消費(fèi)群 市場(chǎng)機(jī)會(huì)同時(shí)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掌握，并已有了一定的行銷(xiāo)對(duì)策市場(chǎng)機(jī)會(huì)同時(shí)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掌握，并已有了一定的行銷(xiāo)對(duì)策 . 品牌形象較為模糊，沒(méi)有明確的品牌主張，以及支持這個(gè)品牌形象較為模糊，沒(méi)有明確的品牌主張，以及支持這個(gè) 主張的利益訴求主張的利益訴求 須不斷加強(qiáng)和改善業(yè)務(wù)內(nèi)容的建設(shè)須不斷加強(qiáng)和改善業(yè)務(wù)內(nèi)容的建設(shè) 應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知 注重傳播渠道的多元化選擇注重傳播渠道的多元化選擇 . 從現(xiàn)在這一刻起，塑造從現(xiàn)在這一刻起，塑造“非常非常QQ男

14、女男女”的品牌形象的品牌形象 傳播不是萬(wàn)能的，也需要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容建設(shè)和完善產(chǎn)傳播不是萬(wàn)能的，也需要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容建設(shè)和完善產(chǎn) 品的功能品的功能 . . 品牌現(xiàn)在擁有的消費(fèi)者是多少？調(diào)整品牌名稱(chēng)對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)品牌現(xiàn)在擁有的消費(fèi)者是多少？調(diào)整品牌名稱(chēng)對(duì)現(xiàn)有消費(fèi) 群的影響有多大？群的影響有多大？ 不調(diào)整品牌名稱(chēng)，對(duì)未來(lái)的推廣是否會(huì)影響？不調(diào)整品牌名稱(chēng)，對(duì)未來(lái)的推廣是否會(huì)影響？ . 現(xiàn)有品牌名稱(chēng)的優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)有品牌名稱(chēng)的優(yōu)勢(shì)： 有一定的傳播累積有一定的傳播累積( (知名度知名度) ) 擁有一定的消費(fèi)群體擁有一定的消費(fèi)群體( (忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度) ) 能與能與QQQQ有較直接的聯(lián)系有較直接的聯(lián)系 . 現(xiàn)有品牌

15、名稱(chēng)的劣勢(shì)：現(xiàn)有品牌名稱(chēng)的劣勢(shì)： 名稱(chēng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于雷同名稱(chēng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于雷同-不具區(qū)隔性不具區(qū)隔性 訊龍移動(dòng)飛常男女、網(wǎng)易非常男女訊龍移動(dòng)飛常男女、網(wǎng)易非常男女 對(duì)對(duì)QQQQ有一定的影響，會(huì)一定程度上模糊有一定的影響，會(huì)一定程度上模糊QQQQ的形象的形象 . 須經(jīng)過(guò)更為詳細(xì)地了解和溝通才能對(duì)須經(jīng)過(guò)更為詳細(xì)地了解和溝通才能對(duì) “品牌的重新包裝問(wèn)題品牌的重新包裝問(wèn)題” 提出較為客觀和有效的解決之道提出較為客觀和有效的解決之道 . 虛擬虛擬“非常非常QQQQ男女男女”主持人主持人可考慮將可考慮將QQQQ之星作為模型之星作為模型 ? . 現(xiàn)在的品牌定位：都市時(shí)尚、可通過(guò)手機(jī)短信交友現(xiàn)在的品牌定位：都

16、市時(shí)尚、可通過(guò)手機(jī)短信交友 看法：目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是可通過(guò)手機(jī)短信交友，看法：目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是可通過(guò)手機(jī)短信交友，“非常非常 QQ男女男女”與他們沒(méi)有什么不同，消費(fèi)者并不能進(jìn)行有效的選擇，與他們沒(méi)有什么不同，消費(fèi)者并不能進(jìn)行有效的選擇， 為何要選擇非常為何要選擇非常QQ男女而不是其它？男女而不是其它？ 定位無(wú)太大區(qū)別，無(wú)法建立定位無(wú)太大區(qū)別，無(wú)法建立“非常非常QQQQ男女男女”自身的品牌形象自身的品牌形象 . 擺脫原有無(wú)區(qū)隔狀況擺脫原有無(wú)區(qū)隔狀況 塑造一個(gè)有個(gè)性、有特色的塑造一個(gè)有個(gè)性、有特色的“非常非常QQ男女男女”的新形象的新形象 . “非常非常QQQQ男女男女”不僅滿(mǎn)足人們通過(guò)

17、手機(jī)短信交友的需求，不僅滿(mǎn)足人們通過(guò)手機(jī)短信交友的需求， 也在每個(gè)人的生活中扮演著新的角色也在每個(gè)人的生活中扮演著新的角色 帶給你一種新奇的生活體驗(yàn)帶給你一種新奇的生活體驗(yàn) 新奇的生活體驗(yàn)，令我每天的生活多姿多彩新奇的生活體驗(yàn)，令我每天的生活多姿多彩 . “非常非常QQQQ男女男女”定位為定位為“新奇的生活體驗(yàn)新奇的生活體驗(yàn)”的目標(biāo)如下的目標(biāo)如下: : 區(qū)隔其他品牌區(qū)隔其他品牌, ,使使“非常非常QQQQ男女男女”從其他品牌中突顯出來(lái)從其他品牌中突顯出來(lái) 將產(chǎn)品本身最為直接有效的利益點(diǎn)透過(guò)更為人性和特別的方式體現(xiàn)將產(chǎn)品本身最為直接有效的利益點(diǎn)透過(guò)更為人性和特別的方式體現(xiàn) . 產(chǎn)品產(chǎn)品 “非常非

18、常QQQQ男女男女”讓你通過(guò)手機(jī)短信讓你通過(guò)手機(jī)短信 的方式與其他人交流與溝通的方式與其他人交流與溝通 品牌定位品牌定位 “非常非常QQQQ男女男女”能帶給能帶給 你新奇的生活體驗(yàn)?zāi)阈缕娴纳铙w驗(yàn) 消費(fèi)者消費(fèi)者 讓我每天的生活讓我每天的生活 都多姿多彩都多姿多彩 . 品牌挑戰(zhàn)品牌挑戰(zhàn) 擺脫原有無(wú)區(qū)隔狀況擺脫原有無(wú)區(qū)隔狀況 塑造一個(gè)有個(gè)性、塑造一個(gè)有個(gè)性、 有特色的新形象有特色的新形象 品牌定位品牌定位 “非常非常QQQQ男女男女”能帶給能帶給 你新奇的生活體驗(yàn)?zāi)阈缕娴纳铙w驗(yàn) . 日常的生活，新奇的體驗(yàn)日常的生活，新奇的體驗(yàn) . 在在“非常新奇非常新奇”年度，年度， 通過(guò)傳播組合通過(guò)傳播組合

19、塑造塑造“非常非常QQQQ男女男女”的的“新奇體驗(yàn)新奇體驗(yàn)”形象，形象， 并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求，并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求， 說(shuō)服消費(fèi)者確信我們提供的品牌主張。說(shuō)服消費(fèi)者確信我們提供的品牌主張。 . 當(dāng)與目標(biāo)消費(fèi)群溝通時(shí)，當(dāng)與目標(biāo)消費(fèi)群溝通時(shí)，“非常非常QQQQ男女男女”所考慮的要點(diǎn)是：所考慮的要點(diǎn)是： 成功地把成功地把“非常非常QQQQ男女男女”的品牌定位溶入消費(fèi)群心中的品牌定位溶入消費(fèi)群心中 加強(qiáng)消費(fèi)者與加強(qiáng)消費(fèi)者與“非常非常QQQQ男女男女”的感性聯(lián)系的感性聯(lián)系 在整體形象下，一致地勾勒出在整體形象下，一致地勾勒出“非常非常QQQQ男女男女”的不同業(yè)務(wù)內(nèi)容的不同業(yè)務(wù)內(nèi)容 針對(duì)針對(duì)“非常

20、非常QQQQ男女男女”提供詳盡的訊息提供詳盡的訊息 . 今天的消費(fèi)者面臨著無(wú)數(shù)的廣告和商業(yè)訊息的傳達(dá)。為了能夠有今天的消費(fèi)者面臨著無(wú)數(shù)的廣告和商業(yè)訊息的傳達(dá)。為了能夠有 效地接觸到她的顧客群，推廣效地接觸到她的顧客群，推廣“非常非常QQQQ男女男女”時(shí)應(yīng)采用不同的溝時(shí)應(yīng)采用不同的溝 通管道。所采用的管道包括：廣告、活動(dòng)行銷(xiāo)、軟性宣傳及公共通管道。所采用的管道包括：廣告、活動(dòng)行銷(xiāo)、軟性宣傳及公共 關(guān)系等。綜合各種不同管道使關(guān)系等。綜合各種不同管道使“非常非常QQQQ男女男女”能夠有和顧客更多能夠有和顧客更多 方面接觸的機(jī)會(huì)。方面接觸的機(jī)會(huì)。 . 市場(chǎng)總?cè)丝谑袌?chǎng)總?cè)丝?潛在目標(biāo)對(duì)象潛在目標(biāo)對(duì)象 銷(xiāo)

21、售目標(biāo)對(duì)象銷(xiāo)售目標(biāo)對(duì)象 媒介目標(biāo)對(duì)象媒介目標(biāo)對(duì)象 創(chuàng)意目標(biāo)對(duì)象創(chuàng)意目標(biāo)對(duì)象 . 傳播目標(biāo)傳播組合 常規(guī)廣告：主要通過(guò) 網(wǎng)絡(luò)、電波媒體實(shí)現(xiàn)塑造“非常QQ男女”的 品牌形象公關(guān)活動(dòng)：從非商業(yè)的角度， 增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的注視及好感 提供支持品牌形象的 產(chǎn)品利益點(diǎn) 常規(guī)廣告：主要通過(guò) 平面媒體實(shí)現(xiàn) 切實(shí)提升產(chǎn)品銷(xiāo)售促銷(xiāo)活動(dòng)：配合宣傳推廣 的拉力形成地面的推力 . 品牌形象品牌形象 的塑造的塑造 電波、網(wǎng)電波、網(wǎng) 絡(luò)絡(luò) 廣告廣告 平面廣告、平面廣告、 POP等等 促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng) . 促銷(xiāo)促銷(xiāo) 活動(dòng)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 廣告廣告 公關(guān)公關(guān) 活動(dòng)活動(dòng) POP DM 輸出產(chǎn)品利益點(diǎn)輸出產(chǎn)品利益點(diǎn) 引

22、起消費(fèi)者興趣引起消費(fèi)者興趣 為產(chǎn)品利益點(diǎn)提供為產(chǎn)品利益點(diǎn)提供 具體的技術(shù)支持具體的技術(shù)支持 提供最全面的信息幫助提供最全面的信息幫助 消費(fèi)者了解品牌和產(chǎn)品消費(fèi)者了解品牌和產(chǎn)品 日常的生活日常的生活 新奇的體驗(yàn)新奇的體驗(yàn) 結(jié)合品牌核心結(jié)合品牌核心 加促購(gòu)買(mǎi)決策加促購(gòu)買(mǎi)決策 報(bào)紙報(bào)紙 廣告廣告 新功能、新業(yè)務(wù)的介紹新功能、新業(yè)務(wù)的介紹 從不同角度加深品牌認(rèn)識(shí)從不同角度加深品牌認(rèn)識(shí) . 潛在消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)日益上升，再加上潛在消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)日益上升，再加上“傳訊污染傳訊污染”的負(fù)性的負(fù)性 影響，使得能和消費(fèi)者直接溝通變得非常重要。影響，使得能和消費(fèi)者直接溝通變得非常重要。 . 尋找那些最能接觸目標(biāo)消費(fèi)群的

23、介質(zhì)尋找那些最能接觸目標(biāo)消費(fèi)群的介質(zhì) 網(wǎng)吧網(wǎng)吧 酒吧、迪廳酒吧、迪廳 大學(xué)院校大學(xué)院校 . 電波媒介電波媒介 以網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視媒介為主，塑造品牌形象以網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視媒介為主，塑造品牌形象 平面媒介平面媒介 以專(zhuān)業(yè)雜志為主，透過(guò)產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知以專(zhuān)業(yè)雜志為主，透過(guò)產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 大眾媒介不宜重點(diǎn)選擇，可因需要而選擇大眾媒介不宜重點(diǎn)選擇，可因需要而選擇 . 戶(hù)外媒介戶(hù)外媒介 車(chē)身廣告（包括公車(chē)及出租車(chē)）、候車(chē)亭燈箱廣告，提高知名度，加強(qiáng)品牌車(chē)身廣告（包括公車(chē)及出租車(chē)）、候車(chē)亭燈箱廣告，提高知名度，加強(qiáng)品牌 記憶記憶 傳播觸點(diǎn)傳播觸點(diǎn) 可進(jìn)行直效行銷(xiāo)

24、，全力促進(jìn)銷(xiāo)售可進(jìn)行直效行銷(xiāo)，全力促進(jìn)銷(xiāo)售 . “移動(dòng)移動(dòng)QQ”免費(fèi)試用免費(fèi)試用“非常非常QQ男女男女” 立即速配立即速配 “移動(dòng)移動(dòng)QQ”+“非常非常QQ男女男女” 優(yōu)惠大套裝優(yōu)惠大套裝 . 生意機(jī)會(huì)的地域性考慮：生意機(jī)會(huì)的地域性考慮： 由于缺乏對(duì)科警的銷(xiāo)售計(jì)劃的詳細(xì)了解，我們按照當(dāng)前可能的銷(xiāo)售由于缺乏對(duì)科警的銷(xiāo)售計(jì)劃的詳細(xì)了解，我們按照當(dāng)前可能的銷(xiāo)售 狀況及進(jìn)程將市場(chǎng)按時(shí)期劃分為：狀況及進(jìn)程將市場(chǎng)按時(shí)期劃分為： 2002年度上半年：主要以廣州及珠三角地區(qū)為主年度上半年：主要以廣州及珠三角地區(qū)為主 2002年度下半年：加大對(duì)廣東其它區(qū)域的推廣年度下半年：加大對(duì)廣東其它區(qū)域的推廣 配合銷(xiāo)售計(jì)劃以全國(guó)重點(diǎn)銷(xiāo)售城市為主配合銷(xiāo)售計(jì)劃以全國(guó)重點(diǎn)銷(xiāo)售城市為主 . 提升提升“非常非常QQ男女男女”的品牌形象的品牌形象 透過(guò)活動(dòng)的推廣吸引目標(biāo)受眾對(duì)透過(guò)活動(dòng)的推廣吸引目標(biāo)受眾對(duì)“非常非常QQ男女男女”的關(guān)注進(jìn)的關(guān)注進(jìn) 而促進(jìn)銷(xiāo)售而促進(jìn)銷(xiāo)售 . 活動(dòng)時(shí)間跨度：活動(dòng)時(shí)間跨度：2-3個(gè)月個(gè)月 活動(dòng)覆蓋范圍：廣東、北京、上?；顒?dòng)覆蓋范圍：廣東、北京、上海 預(yù)算：預(yù)算：100萬(wàn)左右萬(wàn)左右 . “非常非常QQQQ男女男女” -新奇速配體驗(yàn)新奇速配體驗(yàn) . 每個(gè)城市為一個(gè)賽區(qū)，周末舉行每個(gè)城市為一個(gè)賽區(qū)，周末舉行 凡凡“非常非常QQQ