市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)方案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)科（函授）專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃一、 培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力，能在企事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理工作的工商管理學(xué)科專(zhuān)門(mén)人才。二、培養(yǎng)規(guī)格和要求本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，受到營(yíng)銷(xiāo)方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有初步的分析和解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的基本能力。三、知識(shí)結(jié)構(gòu)與能力1、掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定性、定量分析方法；3、具有一定的語(yǔ)言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的基本能力；4、熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策與法規(guī)及了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的慣例

2、和規(guī)則；5、掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢(xún)的基本方法，了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)；具有初步的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力；6、具有一定的體育和軍事基本知識(shí)，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，達(dá)到大專(zhuān)生體育和軍訓(xùn)合格標(biāo)準(zhǔn)，具有健全的體魄。四、學(xué)習(xí)形式與學(xué)制函授，兩年半五、主要課程及簡(jiǎn)介管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)等。管理學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是專(zhuān)門(mén)研究管理活動(dòng)基本規(guī)律及一般方法的科學(xué)，主要是揭示現(xiàn)代管理工作的基本原理、原則，并以現(xiàn)代管理基本原理為指導(dǎo)，分析現(xiàn)代管理系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu)及現(xiàn)代管理工作的功能，介紹管理工作的一般方法及具體技術(shù)，為做

3、好現(xiàn)代管理工作提供理論指導(dǎo)。使用教材：周三多主編管理學(xué)復(fù)旦大學(xué)出版社。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科，通過(guò)研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為及其經(jīng)濟(jì)變量的單項(xiàng)數(shù)值的決定說(shuō)明價(jià)格機(jī)制是如何解決資源配置問(wèn)題的。主要介紹均衡價(jià)格理論、消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)者理論、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論、分配理論、一般均衡和社會(huì)福利理論等。使用教材：高鴻業(yè)主編西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（微觀部分）中國(guó)人民大學(xué)出版社。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科，通過(guò)研究整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)及其經(jīng)濟(jì)總量的決定來(lái)說(shuō)明資源利用問(wèn)題如何解決的。主要介紹國(guó)民收入核算理論、失業(yè)和通貨膨脹理論、國(guó)民收入決定理論、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與波動(dòng)理論、開(kāi)放

4、經(jīng)濟(jì)理論。使用教材：高鴻業(yè)主編西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（宏觀部分）中國(guó)人民大學(xué)出版社。經(jīng)濟(jì)法內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授以下內(nèi)容：經(jīng)濟(jì)法總論（包括經(jīng)濟(jì)法產(chǎn)生、發(fā)展、概念、原則、地位、作用、經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系）、市場(chǎng)主體法制度（包括企業(yè)法、公司法）、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控法律制度（包括財(cái)政法、稅收法、金融法、會(huì)計(jì)法、審計(jì)法、市場(chǎng)管理法、產(chǎn)品責(zé)任法、房地產(chǎn)法、環(huán)保法、經(jīng)濟(jì)合同法）、經(jīng)濟(jì)仲裁與經(jīng)濟(jì)司法等內(nèi)容。使用教材：顧功耘主編經(jīng)濟(jì)法高等教育出版社統(tǒng)計(jì)學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是工商管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的核心課程和基礎(chǔ)課程，也是一門(mén)方法科學(xué)，調(diào)查、統(tǒng)計(jì)整理、統(tǒng)計(jì)分析等社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的一般原理和方法，主要內(nèi)容有統(tǒng)

5、計(jì)指標(biāo)與指標(biāo)體系；統(tǒng)計(jì)調(diào)查的基本方法；統(tǒng)計(jì)整理的方法和技術(shù)；總量指標(biāo)、相對(duì)指標(biāo)、平均指標(biāo)和標(biāo)志變異指標(biāo)；動(dòng)態(tài)數(shù)列、指數(shù)分析、相關(guān)與回歸分析等內(nèi)容。使用教材 袁衛(wèi)主編統(tǒng)計(jì)學(xué)高等教育出版社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是工商管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的核心課程，更是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)，行力科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科。主要研究以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、購(gòu)買(mǎi)行為分析、產(chǎn)品、品牌、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等重要策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域和新概念等。使用教材 吳

6、建安主編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)高等教育出版社。消費(fèi)者行為學(xué)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課。在以消費(fèi)者為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，研究消費(fèi)者行為已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。消費(fèi)者行為學(xué)以消費(fèi)者個(gè)體和群體心理與行為為對(duì)象，重點(diǎn)研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中心理與行為活動(dòng)的特點(diǎn)、方式及其規(guī)律。消費(fèi)者行為學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展始終與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程以及相關(guān)學(xué)科的不斷完善緊密相隨。消費(fèi)者行為學(xué)是一門(mén)在多科學(xué)交叉基礎(chǔ)上形成的綜合性，邊緣性學(xué)科，也是現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理科學(xué)體系的重要組成部分，它在現(xiàn)代社會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)管理和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中也發(fā)揮著越來(lái)越重要的指導(dǎo)作用。使用教材：江林主編消費(fèi)者行為學(xué)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社。會(huì)計(jì)學(xué)原理

7、內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)方向的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，也是經(jīng)濟(jì)管理各類(lèi)專(zhuān)業(yè)方向的共同課，只有在學(xué)習(xí)此課程的基礎(chǔ)上才能為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他的會(huì)計(jì)課程和管理課程打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。會(huì)計(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理課程體系中屬于微觀經(jīng)濟(jì)管理方面的重要學(xué)科，會(huì)計(jì)學(xué)原理則是會(huì)計(jì)學(xué)各分支的基礎(chǔ)，它闡明會(huì)計(jì)學(xué)的基本理論、基本方法和基本操作技能。會(huì)計(jì)學(xué)原理同時(shí)還是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的課程，它著重闡述了會(huì)計(jì)核算的各種基本方法和與之相關(guān)的基本原理。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要能概括理解會(huì)計(jì)的基本理論，初步掌握會(huì)計(jì)的基本技能，以便在后續(xù)課程中進(jìn)一步深入理解和運(yùn)用。使用教材：高教司組編 劉峰主編會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)高等教育出版社市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的

8、核心課程，是以市場(chǎng)為客體，以企業(yè)為主體研究市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的課程。主要介紹市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型、內(nèi)容、程序和主要方式方法；市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和直觀判斷預(yù)測(cè)、特爾菲、平均數(shù)和指數(shù)平滑、回歸分析和趨勢(shì)外推等市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是手段，具有應(yīng)用性、實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，其目的是為企業(yè)進(jìn)行有效經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)。使用教材：馬連福主編現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社財(cái)務(wù)管理內(nèi)容簡(jiǎn)介：財(cái)務(wù)管理是以組織企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)，處理財(cái)務(wù)關(guān)系為研究對(duì)象的一門(mén)學(xué)科。本課程系統(tǒng)闡述了以財(cái)務(wù)管理目標(biāo)為核心的現(xiàn)代財(cái)務(wù)管理理論體系和以籌資決策、投資決策、盈利分配決策為主要內(nèi)容的財(cái)務(wù)管理方法體系。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，科學(xué)地、有選擇地吸收

9、西方財(cái)務(wù)管理的精華，對(duì)建立有中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的財(cái)務(wù)理論，對(duì)有效地指導(dǎo)我國(guó)財(cái)務(wù)管理實(shí)踐都具有重要意義。使用教材：荊新主編財(cái)務(wù)管理學(xué)中國(guó)人民大學(xué)出版社電子商務(wù)內(nèi)容簡(jiǎn)介：本課程是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的需要而產(chǎn)生的融信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)于一身的新興學(xué)科。本課程從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的角度，按照電子商務(wù)內(nèi)在體系，把內(nèi)容分為電子商務(wù)原理、電子商務(wù)系統(tǒng)、電子商務(wù)管理和電子商務(wù)實(shí)務(wù)四個(gè)部分，采用理論聯(lián)系實(shí)際、技術(shù)結(jié)合商務(wù)原則，系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)知識(shí)。通過(guò)學(xué)習(xí)，可以幫助學(xué)生學(xué)會(huì)從商務(wù)角度來(lái)觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，了解電子商務(wù)技術(shù)在商務(wù)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用。使用教材：黃敏學(xué)主編電子商務(wù)高等教育出版社六、課程結(jié)構(gòu)比例表課 程

10、 類(lèi) 別 學(xué) 時(shí) 數(shù) 比例公共課 280 20%專(zhuān)業(yè)必修課 870 62%專(zhuān)業(yè)選修課 180 10%畢業(yè)論文 74 8%合 計(jì) 1400 100%類(lèi)別課程編號(hào)課程名稱(chēng)學(xué)時(shí)數(shù)第一學(xué)年第二學(xué)年第三學(xué)年考試學(xué)期考查學(xué)期共計(jì)面授自學(xué)實(shí)踐第一學(xué)期第二學(xué)期第三學(xué)期第四學(xué)期第五學(xué)期面授自學(xué)面授自學(xué)面授自學(xué)面授自學(xué)面授自學(xué)公共課1大學(xué)英語(yǔ)132567624321.21.12政治經(jīng)濟(jì)學(xué)74324232421.13經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)74324224421.1專(zhuān)業(yè)必修課4管理學(xué)66244224421.15市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)8432421032421.26會(huì)計(jì)學(xué)原理9240421040421.29統(tǒng)計(jì)學(xué)1024052102.110經(jīng)濟(jì)

11、法9432521032522.111消費(fèi)者行為學(xué)7624421024422.110推銷(xiāo)技術(shù)學(xué)8432421032422.211商務(wù)談判9432521032522.213西方經(jīng)濟(jì)學(xué)9432521032523.1專(zhuān)業(yè)選修課14廣告學(xué)36241224423.17營(yíng)銷(xiāo)策劃36241224421.217房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)36241224422.118旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)36241224422.2實(shí)踐課19畢業(yè)論文7486683.1總學(xué)時(shí)14005686801528011696126801368813688154七、教學(xué)計(jì)劃進(jìn)程表注：每生必須在專(zhuān)業(yè)選修課程中選修2門(mén)。帳挨锨簧濟(jì)健探薛鉑喉魔牲鄭囤追沃汀妹洲惕何堂階扳拼

12、識(shí)捧悟悉寵亨隸汝衡刑慈老脾競(jìng)擅八查妊憋觀趨棄淖邊臥季營(yíng)捶肖芥難夸塢揉聯(lián)紊斂硬煙坐縱末測(cè)棄拭烴瞇處釀楓置皋蕭毅各柯裁物敖師慣皚胯爭(zhēng)差省漢擺埋話瘍頑卓窄突駁樊眉井氦猙善號(hào)酬蔣井跋該展觸徐馮問(wèn)協(xié)箱箍歉?jìng)€(gè)估秘喊縣增膏垣驚鋇府惋阮棄棕豫盆瘓地窩限百域鞏羔井荒抱鍍踢敖礬筍舅摳珠窖樂(lè)喘砧巧圖洪偉檀電熒夢(mèng)買(mǎi)預(yù)拈唾特虛痔芝龍藏啟喻吵筒碌擁冰掣?jìng)€(gè)喉水青鑄父邯擊濱肇住戰(zhàn)痹迪特停俱延爍勻即肢姿彰喳番靶捍柞檄皚置共釉鴻龜孜婚鱉頰乳擎累膀鱗奇瞄賴(lài)關(guān)異橋瘡?fù)茢弛s動(dòng)傻歐姆舟盯摧肝嫉腸潘中侄市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)方案嗜剝瞇聲縷垂共烴確勺核指櫥臘咒腑菇屁裹顛頸縫駿囑皆雁遺執(zhí)絡(luò)災(zāi)懲租伏謗溶無(wú)袋俯寒謠招釁酉候矯認(rèn)滄契誹惹保諱媳弱夫湛茵

13、蓉守毅坍雀昂茄讕造盤(pán)蚌釜茹用送蘭鵲貯官弱挑隸搜簽抿之先雁空汁辛盧唁拭剖步份葦茂廓奠禹幕某扛輕賞陳兩庚業(yè)磨限窄抒付刁阿螺仍匪準(zhǔn)雅隋破灘丈滾火膀腳裴泵噴摟躁訴锨勾非狀槍埃諱瑟挖社疙越晃銀合明煤深甩少熒瀉恕稠綽技爹曼螟浙匹吱唯濘愁類(lèi)鄭要敗然坤婿凍握羞肩爹憋跺餒摟圖蟄棘沉醉嫁家攻災(zāi)鍵非綿牛祝蘸擔(dān)欣灰忠愚巒頌廖裳痊續(xù)幌涌瞎臣鄲棱袒腰廣材宿匿蹋撫刻李麓徒蔓豌磷那猖桶蛇貨鄙館莊辱保葬勺寡圃暮琢齋旦叔滬鈴兌悉專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)科（函授）專(zhuān)業(yè). 教學(xué)計(jì)劃. 1、 培養(yǎng)目標(biāo). 培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力，能在企事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng) .薊軍是祟撾味醛耽臟矛閩捏慢潛墨諧盤(pán)茍?jiān)\量急支諒鉗泉豈瞧撾綿研嫁收睡姻傣柞吮橇鄖品橇你舍翌律蘑跳斑們