青島濱海學(xué)院世界動(dòng)物博物館旅游項(xiàng)目宣傳推廣方案

1、青島濱海學(xué)院世界動(dòng)物博物館旅游項(xiàng)目宣傳推廣方案學(xué) 院： 商學(xué)院 班 級(jí)： 13營(yíng)高5 姓 名： 王煥博 學(xué) 號(hào)： 日 期： 2014.12.17 目 錄一、前言二、市場(chǎng)分析1、 市場(chǎng)狀況2、 競(jìng)爭(zhēng)分析3、 需求分析三、推廣目的四、傳播的內(nèi)容五、媒介的選擇六、具體方案1、 推廣對(duì)象2、 推廣時(shí)間3、 推廣策略七、預(yù)期效果一、 前言青島濱海學(xué)院博物館自然館是山東省高校首個(gè)以宇宙演化、奇石礦石、動(dòng)物標(biāo)本為主題的自然博物館。該自然博物館包含宇宙演化展區(qū)、奇石礦石展區(qū)、非洲動(dòng)物標(biāo)本展區(qū)，其中動(dòng)物標(biāo)本58件，全部來(lái)自南非，由世界輪椅基金會(huì)主席肯尼斯貝林先生捐贈(zèng)。自然館充分利用聲、 電技術(shù)，光、 將展廳精心

2、打造成集知識(shí)性、趣味性、參與性于一體的自然生態(tài)景觀展廳，逼真的模擬出動(dòng)物的生存環(huán)境，讓觀眾更形象地了解人與自然的關(guān)系。該博物館是一座集地質(zhì)、標(biāo)本、字畫、陶瓷、根雕等藏品于一體的綜合性藝術(shù)博物館，現(xiàn)有藏品10000余件，同時(shí)設(shè)有師生藝術(shù)創(chuàng)作工作室。博物館是以S選型的館體坐落在山石、人工湖涌道的包圍之中，館舍有展示面積8200平方米，其結(jié)構(gòu)分三層，一層以舉行大型筆會(huì)、招聘會(huì)為主，二層以展示中外著名油畫為主，三層以國(guó)畫、書法、陶瓷、根雕和舉行大型畫展為主。青島濱海學(xué)院博物館的辦館宗旨是：直接為美術(shù)教學(xué)服務(wù)，為后世學(xué)子求道、研究、登堂入室，提供方便、快捷的途徑；為集聚古老東方藝術(shù)之瑰寶；弘揚(yáng)中華民族藝

3、術(shù)之靈魂，做出努力與追求。二、 市場(chǎng)分析1、 市場(chǎng)狀況伴隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)慢慢開(kāi)始呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭，而作為提高人們文化精神水平的博物館自然館，必然收到人們的熱捧。而青島作為一個(gè)旅游城市，旅游資源豐富，每年游客人數(shù)也很樂(lè)觀，因此，作為提高文化境界增加自然知識(shí)的博物館必然會(huì)成為游客們游山玩水后的最佳選擇。2、 競(jìng)爭(zhēng)分析青島市作為文化底蘊(yùn)深厚的一座旅游城市，境內(nèi)博物館的數(shù)量有很多，比如有青島市博物館、青島市民俗博物館、青島市消防博物館、中共青島地方支部舊址紀(jì)念館、青島市革命烈士紀(jì)念館、嶗山茶博物館、黃島區(qū)民俗展覽館、城陽(yáng)區(qū)佛教文化藝術(shù)展覽館、即墨市博物館、膠州市博物館、高鳳翰紀(jì)念館、

4、膠南市博物館、平度市博物館、萊西市膠東民俗文化博物館、萊西市民間美術(shù)陳列館、青島紡織博物館、青島奧帆博物館,紡織博物館、機(jī)車博物館、煙草博物館、葡萄酒博物館、芹菜博物館、茶博物館、膠東民俗博物館、齊魯民俗博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列館、美術(shù)博物館、剪紙博物館、科技博物館、海洋博物館、海軍博物館。這些博物館與我們青島濱海學(xué)院世界動(dòng)物博物館相比知名度更高，而且濱海學(xué)院作為一個(gè)封閉式的學(xué)校，外界對(duì)濱海學(xué)院的了解很少，因此青島濱海學(xué)院世界動(dòng)物博物館在知名度方面不能與其他博物館相比。3、 需求分析經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展使得人們對(duì)于精神的放松和需求越來(lái)越大，尤其是學(xué)生對(duì)于博物館的需求更是非常巨大，家長(zhǎng)們都希望自

5、己的孩子能夠多了解世界上的動(dòng)物和一些自然現(xiàn)象，所以青島濱海學(xué)院世界動(dòng)物博物館作為一個(gè)動(dòng)物標(biāo)本齊全的博物館更能吸引人們的參觀。三、 推廣目的本次宣傳推廣方案主要目的在于增加人們關(guān)于世界動(dòng)物的了解和認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)人們保護(hù)環(huán)境愛(ài)護(hù)野生動(dòng)物的想法。豐富學(xué)生們的課余文化生活，使他們能夠近距離的觀察一些平時(shí)見(jiàn)不到的野生動(dòng)物的標(biāo)本，增加他們關(guān)于野生動(dòng)物的知識(shí)。并通過(guò)對(duì)自然館和藝術(shù)館的參觀，培養(yǎng)游客們欣賞藝術(shù)了解自然的愛(ài)好。擴(kuò)大青島濱海學(xué)院和濱海學(xué)院博物館的知名度，增加游客數(shù)量，使人們能夠更好的了解我們青島濱海學(xué)院，增加社會(huì)認(rèn)可度，增加學(xué)校收入。使青島濱海學(xué)院及青島濱海學(xué)院世界動(dòng)物博物館成為手社會(huì)各界認(rèn)可的知名民

6、辦高校和民辦綜合博物館。四、 傳播的內(nèi)容本次宣傳的是我校的博物館，因?yàn)樾麄鞯哪康氖翘岣呶倚２┪镳^的社會(huì)認(rèn)可度，一次本次宣傳的重點(diǎn)在于對(duì)我校博物館取得的一系列成就和博物館陳列的物品做出介紹，如：國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)、山東省三星級(jí)科普基地、青島開(kāi)發(fā)區(qū)優(yōu)秀科普教育基地；青島濱海學(xué)院博物館自然館是山東省高校首個(gè)以宇宙演化、奇石礦石、動(dòng)物標(biāo)本為主題的自然博物館。該自然博物館包含宇宙演化展區(qū)、奇石礦石展區(qū)、非洲動(dòng)物標(biāo)本展區(qū)，其中動(dòng)物標(biāo)本58件，全部來(lái)自南非，由世界輪椅基金會(huì)主席肯尼斯貝林先生捐贈(zèng)。自然館充分利用聲、 電技術(shù)，光、 將展廳精心打造成集知識(shí)性、趣味性、參與性于一體的自然生態(tài)景觀展廳，逼真的模擬

7、出動(dòng)物的生存環(huán)境，讓觀眾更形象地了解人與自然的關(guān)系，是一座集地質(zhì)、標(biāo)本、字畫、陶瓷、根雕等藏品于一體的綜合性藝術(shù)博物館，現(xiàn)有藏品10000余件，同時(shí)設(shè)有師生藝術(shù)創(chuàng)作工作室等。傳播內(nèi)容要貼近事實(shí)，通過(guò)對(duì)我校博物館的充分介紹來(lái)激發(fā)人們對(duì)于我校博物館的興趣，以達(dá)到增加游客數(shù)量的效果。五、 媒介的選擇本次宣傳活動(dòng)的重點(diǎn)應(yīng)以青島市各大主流報(bào)刊、電視臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，以達(dá)到更多人對(duì)我校博物館進(jìn)行了解的目的，而宣傳的文字方案應(yīng)以宣傳到博物館參觀的益處等方面進(jìn)行描述。而在主流傳統(tǒng)媒體為主要宣傳方式的同時(shí)，還應(yīng)以軟文的形勢(shì)在QQ空間、人人網(wǎng)、騰訊微博、新浪微博、微信公眾賬號(hào)、朋友網(wǎng)等主流社交網(wǎng)站進(jìn)行宣

8、傳，目的在于將不經(jīng)?？措娨暵?tīng)廣播看報(bào)紙的學(xué)生族加入宣傳的對(duì)象。當(dāng)然在這兩種平臺(tái)宣傳的同時(shí)，還應(yīng)在百度貼吧的一些旅游類貼吧，青島本地貼吧等貼吧進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳，引發(fā)人們對(duì)于濱海學(xué)院博物館的討論。六、 具體方案1、 推廣的對(duì)象推廣的對(duì)象主要定位于來(lái)青島旅游的旅游團(tuán)和青島本地的一些中小學(xué)生，因?yàn)檫@一部分人群對(duì)于博物館的需求相對(duì)于其他消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是比較大的，尤其是中小學(xué)生，對(duì)于到博物館參觀充滿好奇和渴望，家長(zhǎng)們也希望孩子們能夠在參觀博物館的同時(shí)學(xué)到一些在課本上學(xué)不到的知識(shí)或是通過(guò)參觀博物館這種有趣的方式來(lái)學(xué)習(xí)課本上一些原本枯燥的知識(shí)。2、 推廣的時(shí)間推廣時(shí)間定在12月份到明年9月份。因?yàn)?月1日元旦馬

9、上就要到來(lái)，而元旦假期對(duì)于學(xué)生和家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)適合戶外活動(dòng)的時(shí)間，因此元旦假期的出行方案中，加入博物館是一個(gè)非常合乎時(shí)宜的選擇，沒(méi)有戶外活動(dòng)的寒冷，還可以全家一起學(xué)習(xí)有趣的科學(xué)知識(shí)，參觀世界各地的野生動(dòng)物標(biāo)本。而之后的春游則是各中、小學(xué)來(lái)博物館參觀的好時(shí)機(jī)。最后的暑假更是全國(guó)各地人們旅游的高峰時(shí)期，青島作為一個(gè)熱門的旅游城市，選在這時(shí)候宣傳更有利于人們對(duì)濱海學(xué)院博物館的選擇。3、 推廣的策略與青島市個(gè)中、小學(xué)聯(lián)系，和校方合作進(jìn)行，增加來(lái)博物館參觀的學(xué)生的數(shù)量。與旅游團(tuán)聯(lián)系，增加來(lái)參觀的游客的數(shù)量。在網(wǎng)上發(fā)送優(yōu)惠券。添加團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站的參觀項(xiàng)目。轉(zhuǎn)載青島濱海學(xué)院博物館宣傳類軟文，轉(zhuǎn)載量達(dá)到一定數(shù)

10、量的可以免費(fèi)參觀。七、 宣傳效果本次活動(dòng)的宣傳效果預(yù)計(jì)能夠達(dá)到預(yù)期的希望。青島濱海學(xué)院和青島濱海學(xué)院世界動(dòng)物博物館將在本次宣傳活動(dòng)后成為廣為社會(huì)各界認(rèn)可的民辦高校和民辦博物館。將學(xué)校的知名度提到一定的高度。而中小學(xué)生則會(huì)對(duì)濱海學(xué)院有進(jìn)一步的了解，有利于我們學(xué)校今后的招生計(jì)劃?，F(xiàn)代推銷學(xué)期末實(shí)踐考核成績(jī)報(bào)告單2014-2015-1學(xué)期 期末 班級(jí)： 13營(yíng)高5 姓名： 王煥博 學(xué)號(hào)： 成績(jī)： 考核內(nèi)容評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)得分學(xué)習(xí)態(tài)度（10分）按時(shí)獨(dú)立完成（10分）認(rèn)真調(diào)研，實(shí)事求是，按期獨(dú)立完成任務(wù)，如有遲交，此項(xiàng)視同考核視為零分。創(chuàng)新能力（15分）產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新策略方法（15分） 產(chǎn)品選擇或項(xiàng)目設(shè)計(jì)新穎，符合推銷環(huán)境背景，運(yùn)用的推銷策略、推銷方法及宣傳的渠道創(chuàng)新并具有一定的可操作性和應(yīng)用價(jià)值，文案設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎。方案內(nèi)容質(zhì)量（65分）目標(biāo)顧客選擇（15分）要求推銷準(zhǔn)備工作充分，目標(biāo)顧客定位清晰，分析準(zhǔn)確，在尋找顧