服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析

1、服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析 【關(guān) 鍵 詞:】服裝產(chǎn)業(yè),價(jià)值鏈條,市場(chǎng)【報(bào)告來源:】中國市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)整理【釋放日期:】2011 年 8 月報(bào)告內(nèi)容一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來看，服裝行業(yè)從最初的原料（棉花、化纖產(chǎn)品）生產(chǎn)開始，經(jīng)由中間產(chǎn)品（紗線、坯布、面料、輔料）生產(chǎn)、最終產(chǎn)品（服裝）生產(chǎn)到服裝流通 （包裝、運(yùn)輸、分銷）及服裝消費(fèi)的全過程，構(gòu)成一條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析服裝產(chǎn)業(yè)擁有自己的棉紡織生產(chǎn)基地，自主研發(fā)面料，自主設(shè)計(jì)，在全國各地?fù)碛卸嗉曳值?，?shí)現(xiàn)了從面料到制造到銷售終端的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，因此不但自己

2、擁有核心的設(shè)計(jì)能力和營銷網(wǎng)絡(luò)，而且走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路，把原料采購、生產(chǎn)制造等價(jià)值鏈低端的服務(wù)外包，大大提高了企業(yè)的靈活性，也增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭力，但原材料也存在工序以粗放式的初加工為主，生產(chǎn)出來的檔次低、價(jià)格廉的初級(jí)品大多銷往外地，而附加值較高的后整理加工（如印染）的棉混紡布和印染布產(chǎn)量低。而且服裝供應(yīng)鏈輔料的斷缺，不僅加大了企業(yè)的采購成本，還會(huì)導(dǎo)致武漢服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)滯后。在外地先鋒企業(yè)的服裝新品上市后，才得到新的設(shè)計(jì)、工藝和面料信息；接下來便是急匆匆的設(shè)計(jì)、打版、面料采購和加工制作，待服裝上 市后，在業(yè)內(nèi)留下跟風(fēng)、抄襲的印象。休閑服市場(chǎng)前景分析一、休閑服市場(chǎng)容量分析成人休閑裝市場(chǎng)是服裝

3、行業(yè)的主要市場(chǎng)。根據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)研究中心的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，以終端銷售收入計(jì)算，2003-2008 年，成人休閑裝銷售額 3 的年均復(fù)合增長率為 13.91%，2008 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 4660 億元，占服裝市場(chǎng)銷售總額的 47.48%。預(yù)計(jì) 2009-2013 年，成人休閑裝消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，年均復(fù)合增長率為 9.72%，到 2013 年，我國成人休閑裝市場(chǎng)消費(fèi)額將達(dá)到 7472 億元。在成人休閑裝市場(chǎng)中，16-25 歲的成人休閑裝是增長最快的細(xì)分市場(chǎng)。2003-2008 年，16-25 歲休閑服裝市場(chǎng)的銷售額年均復(fù)合增長率達(dá)到 15.08%，高于同期整個(gè)服裝市場(chǎng)和成人休閑裝市場(chǎng)的增長速度，2

4、008 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1328 億元，占成人休閑裝市場(chǎng)銷售額的28.49%。預(yù)計(jì) 2009-2013 年，16-25 歲休閑服裝市場(chǎng)仍將保持 11.15%的年均復(fù)合增長率，至 2013 年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 2270 億元，占成人休閑裝市場(chǎng)銷售額的比例將提高至 30.38%。無論從市場(chǎng)規(guī)模還是從增長速度來看，16-25 歲的年輕一 代休閑裝市場(chǎng)都具有廣闊的發(fā)展空間。二、休閑服行業(yè)利好利空政策（一）支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)提高核心競(jìng)爭力。支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，建立公共研發(fā)設(shè)計(jì)平臺(tái)，在信息、人才等方面向企業(yè)提供幫助，提高企業(yè)核心競(jìng)爭力。（二）為服裝、家紡自主品牌建設(shè)提供金

5、融服務(wù)。建立新型銀企關(guān)系，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)作模式，鼓勵(lì)服裝、家紡企業(yè)利用自主品牌作抵押，依法依規(guī)向金融機(jī)構(gòu)融資，探索建立企業(yè)自主品牌信用擔(dān)保制度；鼓勵(lì)符合條件的自主品牌服裝、家紡企業(yè)上市、發(fā)行債券，利用資本市場(chǎng)直接融資；鼓勵(lì)企業(yè)以自主品牌為紐 帶進(jìn)行并購重組。（三）扶持自主品牌服裝、家紡企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。鼓勵(lì)自主品牌服裝、家紡企業(yè)走出去，在重點(diǎn)出口市場(chǎng)和新興市場(chǎng)定期舉辦服裝、家紡自主品牌展覽會(huì)，支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)參加國際知名展會(huì)、廣交會(huì)、服裝服飾博覽會(huì)；引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)國際注冊(cè)，主動(dòng)使用自主商標(biāo)；對(duì)自主品牌服裝、家紡企業(yè)在境 外商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、渠道拓展等工作提供相關(guān)服務(wù)。

6、（四）加大服裝、家紡自主品牌保護(hù)力度。加強(qiáng)跨區(qū)域服裝、家紡自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)調(diào)工作；加強(qiáng)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，逐步建立涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛預(yù)警應(yīng)對(duì)機(jī)制；加強(qiáng)對(duì)合資合作過程中服裝、家紡自主品牌的保護(hù)和管理，國外資本收購兼并我國重點(diǎn)品牌應(yīng)經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，防止自主品牌被惡意收購；加大對(duì)服裝、家紡行業(yè)商標(biāo)專用權(quán)行政保護(hù)力度，適時(shí)開展服裝、家紡行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)整治 活動(dòng)。（五）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和商業(yè)企業(yè)的作用。積極支持中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)等社會(huì)中介組織開展服裝、家紡自主品牌進(jìn)名店、自主品牌推廣、市場(chǎng)拓展、信息咨詢、國際交流合作等方面的活動(dòng)。商業(yè)企業(yè)對(duì)服裝、家紡自主品牌實(shí)行五

7、優(yōu)：優(yōu)惠進(jìn)場(chǎng)、優(yōu)先上柜、優(yōu)先宣傳、優(yōu)先銷售、優(yōu)先結(jié)算，充分發(fā)揮商業(yè)企業(yè)管理信息系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，為自主品牌服裝、家紡企業(yè)提供增值服務(wù)，提高服裝、家紡自主品牌適銷率。（六）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人民銀行、工商總局、質(zhì)檢總局、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)等部門和單位建立推進(jìn)服裝、家紡自主品牌建設(shè)工作的會(huì)商機(jī)制，不定 期召開會(huì)議，確定工作重點(diǎn)，協(xié)調(diào)和指導(dǎo)服裝、家紡自主品牌建設(shè)工作。三、休閑服行業(yè)發(fā)展前景分析1、市場(chǎng)前景誘人運(yùn)動(dòng)裝成為新亮點(diǎn)對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)來講，每個(gè)時(shí)期都會(huì)有新的亮點(diǎn)出現(xiàn)。比如說 1999 年前后，服裝業(yè)中最大亮點(diǎn)是休閑裝，那段時(shí)間

8、出現(xiàn)了很多休閑裝品牌；三、四年前，人們發(fā)現(xiàn)童裝是一個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)；前年家居服成為新的追逐點(diǎn)，現(xiàn)在可以肯定地說，運(yùn)動(dòng)裝 絕對(duì)會(huì)是更大的亮點(diǎn)。隨著中國全動(dòng)的興起，中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到極大改變，2010 年，中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá) 281.2 億元，被認(rèn)為是僅次于美國最有潛力的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。人們生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及 2008 年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦等諸多因素 的催化，使得中國運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)空前繁榮，運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)近年來每年以 40%的速度遞增，服飾的單價(jià)大約在 300800多元不等，而且其消費(fèi)的主力是 18 歲到 35 歲購買力相對(duì)較強(qiáng)的年輕群體，因此， 這塊蛋糕

9、越做越大，商家的利潤也是節(jié)節(jié)攀升。從服裝類別來看，男裝、女裝已經(jīng)很成熟，一線市場(chǎng)、二線市場(chǎng)、三線市場(chǎng)中做得比較好的品牌已經(jīng)基本固定，市場(chǎng)的形態(tài)也已經(jīng)基本固定，它們也會(huì)有增長，但只是隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高自然的發(fā)展。我們用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量運(yùn)動(dòng)裝，會(huì)知道它的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，可以說體育用品在中國還處于發(fā)展的初級(jí)階段，市場(chǎng)還有很大的空間。除了一線品牌比較成熟外，下面的品牌都不夠成熟，企業(yè)的操作方法還不完善。在這個(gè)階段，抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用規(guī)范的品牌運(yùn)作手法和企業(yè)管理方法，壯大 自己也會(huì)是很快的。2、出口依存度高出口結(jié)構(gòu)不盡合理運(yùn)動(dòng)服裝等體育用品出口量的持續(xù)增加反映了中國體育用品在國際市場(chǎng)上較強(qiáng)的競(jìng)爭能力和競(jìng)爭優(yōu)

10、勢(shì)，但是，也應(yīng)該看到，中國的體育用品業(yè)仍是一個(gè)出口依存度很高的行業(yè)，目前全行業(yè)的出口依存度已達(dá)到 30%，其中部分產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、體育紀(jì)念品等的出口依存度甚至達(dá)到 50%左右，對(duì)于出口的過分依賴使中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展更多的受制于國外市場(chǎng)，從而影響了該行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。另一方面，中國體育用品的出口結(jié)構(gòu)不盡合理，運(yùn)動(dòng)服裝的出口主要集中在歐美市場(chǎng)，其中對(duì)美國的出口總額已占該國體育用品進(jìn)口總額的 52.3%，高出口依存 度與單一的出口渠道并存加大了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。3、國際品牌服裝紛紛搶灘，專業(yè)與休閑界限模糊高速增長的中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外廠商的加盟，耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、匡威、彪馬等國際知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌紛紛搶灘中國市場(chǎng)，與李寧、康威、雙星、安踏等國產(chǎn)體