東方衛(wèi)視“海派番茄”的兩個轉(zhuǎn)向

1、東方衛(wèi)視 “海派番茄”的兩個轉(zhuǎn)向2015-2016 東方衛(wèi)視況跨年晚會在舞臺包裝，曲目選 擇，嘉賓陣容上有些調(diào)整變化，在保持整體平臺調(diào)性的前提 下，更為貼地氣了。 從播出效果來看， “番茄臺” 表現(xiàn)不俗， CSM50 城收視率 1.492%。2015年12月31日晚，“樂無極限一一夢圓東方 2016東 方衛(wèi)視跨年盛典”無縫接檔羋月傳 ，編排差異化，采用 了”熱播劇 +晚會”的聯(lián)播模式。明星陣容上，突破以往單 純“歌會”概念，加入影視劇明星元素?！皩σ慌_晚會來說，嘉賓構成是重要組成部分，相當于 一場宴席的主菜。主菜是什么，觀眾最關注。 ”東方衛(wèi)視跨 年演唱會執(zhí)行總導演尤莉說。2016 年，東方衛(wèi)

2、視跨年晚會打破了“不是歌手不考慮” 的傳統(tǒng)，打開思路邀請胡歌、靳東、趙麗穎等在 2015 年因 熱播劇而大紅的演員加盟娛樂圈“老干部”靳東一改嚴肅形 象，變身搖滾青年，在曲風上給人新意。尤莉介紹，考慮到近年觀眾收視習慣的變化，電視劇觀 眾人群越來越廣譜，大家對些歌手的熟知度和期待度還不及 影視明星，為此做出這樣的調(diào)整。而在極具吸睛價值的跨年 晚會上增加曝光度，對明星來說也是好事。 “這是平臺，觀眾，藝人的”三贏。 ”顯然，東方衛(wèi)視此番調(diào)整大有成效， CSM50 城收視曲線 圖顯示，當晚的收視峰值來自于胡歌演唱時段。除影視元素，東方衛(wèi)視 2015 年品牌節(jié)目極限挑戰(zhàn) 的綜藝元素也融入晚會。 這場

3、跨年盛典的主題為 “樂無極限， 越玩越 6”，語意雙關顯出“極限”的魅力。此外， “極限男 人幫”成員羅志祥、張藝興以“紅藍對抗”的形式分率兩隊 進行比拼帶來懸念的同時，激發(fā)觀眾互動，成為一大看點。技術層面，東方衛(wèi)視跨年晚會也有幾處創(chuàng)新。其一，首次使用全亞洲最大的 4K轉(zhuǎn)播車整個轉(zhuǎn)播車面積 90多平方， 為將先進技術更好服務于晚會內(nèi)容，節(jié)目組提前進行技術調(diào) 試；其次，在舞美上有較大突破，可升降燈光組合，為晚會 帶來變幻絢麗的光電效果。此番操刀東方衛(wèi)視跨年晚會燈光設計的是曾經(jīng)擔任第29 屆北京奧運會開閉幕式燈光總設計的沙曉嵐。創(chuàng)意方面， 東方衛(wèi)視改變了過去固定燈架的模式，使用可升降燈架，在 舞臺上方設置幾十個威亞吊點通過把燈架吊起來，實現(xiàn)燈光 位置的移動轉(zhuǎn)動和升降。尤莉表示，打造一臺跨年演唱會，聲光電、舞美包裝與 新技術的應用是基礎，理應做好。這些硬件的升級，深層次 的目的是拉近與觀眾的距離，與觀眾更好地互動。 “滿足觀 眾訴求，與觀眾的興趣點做鏈接，是我們的著力點除短信互動，微信搖一搖，官方社交APP “哇啦”互動，抽獎活動等，東方衛(wèi)視首次在直播中使用彈幕，大幅提升觀 眾的參與體驗。社交網(wǎng)絡推廣方面，東方衛(wèi)視從1 個月前就在微博上鋪墊預熱話題 #東方衛(wèi)視跨年 #，持續(xù)引發(fā)關注。直播當晚，#東方衛(wèi)視跨