抖音漲粉的策劃方案

1、抖音方案抖音 app 已成為互聯(lián)網(wǎng)流量和最新帶貨好手，連初中生都在用這種新鮮詞匯，刷抖音就是玩、出花 樣、方法技巧很重要。越來越多的人開始在上面推廣品牌與產(chǎn)品各行業(yè)也看見不少在推廣，我司也需緊 跟潮流做抖音內(nèi)容。抖音能將商場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)、店鋪新品上新、以及商場(chǎng)服務(wù) 活動(dòng)狀態(tài)收集拍攝傳播。一、抖音是什么？抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，專注年輕人 15 秒音樂短視頻 社區(qū)。用戶可以通過這款軟件 選擇歌曲，拍攝 15 秒的音樂短視頻，形成手機(jī)原生配樂作品。二、 抖音定位： 宣傳、傳播、互動(dòng)三、 抖音主要用戶是誰？抖音的目標(biāo)用戶可以分為三類：內(nèi)容生產(chǎn)者；內(nèi)容次生產(chǎn)者；內(nèi)容消費(fèi)者四、如何玩轉(zhuǎn)抖音如何玩轉(zhuǎn)

2、抖音，其實(shí)主要是需要了解抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制。 抖音觀看入口有兩個(gè)：推薦和附近 。 抖音的推薦流程一般是：首先是附近的個(gè)別用戶能夠看到， 根據(jù)這部分用戶的點(diǎn)贊率、播放時(shí)長、評(píng) 論的數(shù)據(jù)等緯度，算出來這個(gè)視頻的星級(jí) ，如果評(píng)分可以，就會(huì)給更多類似的用戶去推薦，如果數(shù)據(jù) 沒有衰減，會(huì)繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評(píng)級(jí)不高，就會(huì)減少推薦。五、抖音玩法解析在內(nèi)容運(yùn)維策略上，基于最開始的分析， 抖音是視頻內(nèi)容，一周 2-3 條最佳，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn) 維，讓每一條都可能成為熱門內(nèi)容 ，這是運(yùn)維的不二法寶。每條 15 秒視頻結(jié)構(gòu)上，拆解為封面、內(nèi)容鋪墊、爆梗 3 部分組成，封面作為品牌形象不可馬虎， 還得抓消費(fèi)

3、者眼球，才可以從短暫的時(shí)間流中獲得互動(dòng)，然后開始講故事， 講段子，最后一定要有個(gè) 梗 。1、鮮明的定位、差異化內(nèi)容商場(chǎng)拍攝接地氣的視頻，比如花式技巧（疊衣服、如何包養(yǎng)衣服正確保養(yǎng)鞋子 等）、將品牌 ip 化， 通過構(gòu)建人格化來塑造內(nèi)容持續(xù)不斷產(chǎn)出內(nèi)容給品牌帶來話題熱度。2、拍攝服裝上新每周可讓店鋪?zhàn)孕信臄z店鋪服飾上新或特價(jià)商品給企劃部，企劃部會(huì)按照品牌輪流上傳視頻，如周 三鞋類 周四女裝 周五量販。4、展現(xiàn)企業(yè)文化除了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等以外，消費(fèi)者也會(huì)關(guān)注企業(yè)文化。所以，也可以在抖音，將辦公室文化、 員工趣事等呈現(xiàn)出來。例如，小米的抖音賬號(hào)之一“小米員工的日?！痹诖汗?jié)前發(fā)出一系列辦公室趣味

4、抖音視頻，看起來只是發(fā)年終獎(jiǎng)、春節(jié)加班、發(fā)開年紅包等瑣碎場(chǎng)景。六、從 0 開始做抖音 :對(duì)于企業(yè)來說目前抖音是最火的渠道之一，漲粉，做產(chǎn)品銷售，炒熱品牌，都是很好的方式，淘寶 自然搜索都自帶流量，再不濟(jì)做個(gè)淘寶可以賣賣抖音同款。做抖音兩種方向，第一種最簡單，價(jià)值不是很高的方式，搬磚方式。第二種難度略高，全部原創(chuàng)模 式，價(jià)值會(huì)更高。1、前期準(zhǔn)備 :之前某大神用爬蟲把抖音一天所有短視頻的數(shù)據(jù)都扒出來了，總共 2 萬多條的數(shù)據(jù)，拿到數(shù)據(jù)之后， 用這份數(shù)據(jù)洗出我們想要的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。洗出人群的標(biāo)簽， 標(biāo)簽包括愛好，關(guān)注點(diǎn)，時(shí)間點(diǎn) 。對(duì) 2 萬數(shù)據(jù)經(jīng)過清洗，經(jīng)過描述做分詞詞頻統(tǒng)計(jì)，排除無效詞，統(tǒng)計(jì)出高頻詞

5、“喜歡”“自己”“真 的”“可以”“教程”“發(fā)型”“思域”“化妝”等，這里我們之后引出可以干嘛。接著是時(shí)間段，這個(gè)主要是為了統(tǒng)計(jì)用戶的習(xí)慣，客觀是可以看出用戶在什么時(shí)間段比較活躍。再根據(jù)上面用戶發(fā)布時(shí)間段的時(shí)間統(tǒng)計(jì)出這個(gè)時(shí)間段用戶的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量做為參考，最終得到下圖。 這樣可以得到比較準(zhǔn)確的時(shí)間段。可以明顯在時(shí)間段看出效果的差別，下午 13:00 和晚上 18:00 是點(diǎn)贊高峰期。在統(tǒng)計(jì)的 2 萬條數(shù)據(jù)里面再進(jìn)行一次點(diǎn)贊的分布曲線的清洗，大概的出的數(shù)據(jù)分布，大部分的短視 頻點(diǎn)贊在 700 以下，上萬的短視頻占比并不大，這個(gè)是抖音的數(shù)據(jù)造成的，按照之前做今日頭條的算法 都是計(jì)算你前面 1000 個(gè)

6、推薦量，你所獲得的點(diǎn)贊率與轉(zhuǎn)發(fā)量。這個(gè)時(shí)候你的轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量（比例）高 的話再會(huì)推送下一批流量給你。所以前面 1000 個(gè)點(diǎn)贊量很關(guān)鍵 。在了解了抖音小視頻擁有的強(qiáng)大帶貨力之后，上面用工具干完數(shù)據(jù)清洗最大的一個(gè)版塊是人肉再清 洗，人肉清洗是為了得到熱門短視頻的標(biāo)簽。參考這部分?jǐn)?shù)據(jù)是為了之后做短視頻的時(shí)候去靠這個(gè)方向。抖音的基因，決定了它擁有錄制出“魔性”小視頻的能力，但我們也看到，大部分小視頻，依然處 在用戶沒看完就劃掉的水平線以下。所以，并不是選了抖音你就一定會(huì)成功，你更需要知道，一個(gè)自帶帶貨力的小視頻，要具備哪些關(guān) 鍵元素：美女帥哥搞笑/惡搞萌寵成精撩小姐姐（小哥哥）炫技能正能量新奇特反常識(shí)

7、勵(lì)志雞湯挑戰(zhàn)特色景點(diǎn)快節(jié)奏從這些熱門內(nèi)容標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)出來最終滿足熱門的背后人性屬性，因?yàn)閷傩圆趴梢詮?fù)用，內(nèi)容不能模仿。七、玩法技巧 :我們?cè)诙兑羯峡吹剑和婢呋鹆?、火鍋店火了、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、烹飪技巧 火了、智能硬件火了、app 火了、小程序火了、公眾號(hào)火了令藍(lán)翔吃驚的是，挖掘機(jī)在抖音上也可 以排成一排跳一個(gè)海草舞了。什么樣的產(chǎn)品適合做抖音營銷？答案是-一切皆有可能。有些達(dá)人自己拍自己就能火，這是一個(gè)人的團(tuán)隊(duì)。而有些投入十幾個(gè)人，有專業(yè)的設(shè)備、影棚、演 員、策劃、設(shè)計(jì)。什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？其實(shí)這個(gè)問題，有很多人已經(jīng)做了盤點(diǎn)，甚至有人做了很全面的思維 導(dǎo)圖，幾乎涵蓋了所有熱

8、門玩法。所以做抖音別想著走捷徑，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道 。比如，無論我們用什 么套路，用戶認(rèn)可我們最底層的理由是，他們通過看我們的內(nèi)容可以了解科技、提升生活品質(zhì)。 利用好流量池如前所述，抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池，無論你是不是大號(hào)、作品質(zhì)量如何。你之后的 傳播效果，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。因此，我們要珍惜這個(gè)流量池，想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)。抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 點(diǎn)贊量 評(píng)論量 轉(zhuǎn)發(fā)量 完播率知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時(shí)候，想辦法發(fā)動(dòng)所有的你能發(fā)動(dòng)的力量去 點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放

9、完。 疊加推薦我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù) 的了。這時(shí)，我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢？這里簡單說一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評(píng)論量很重要，那你在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí)， 是不是應(yīng)該考慮 設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論 呢？ 時(shí)間效應(yīng)我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個(gè)星期，甚至過了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突 然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過朋友 圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。 特別警示一定不能植入硬廣；一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。八、定位定位的意義和重要性人盡皆知，我們要把用戶群體拆分，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。 比如，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級(jí)男性”。這個(gè)用戶群體就太寬泛，要按照他們不同的需求，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。比如：學(xué)會(huì)與孩子對(duì)出國旅游玩車養(yǎng)車社交技能親情陪伴 話如果說，抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個(gè)熱門挑戰(zhàn)了。比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個(gè)話