兒童消費市場可觀 教育支出成為熱點

1、兒童消費市場可觀 教育支出成為熱點報告類別：調(diào)查報告行業(yè)分類: 教育研究技術(shù)/教育調(diào)查地點：北京、上海、廣州、成都、西安調(diào)查方法：街頭攔截訪問調(diào)查時間：2001年5月樣本情況：0-12歲兒童的家長調(diào)查機(jī)構(gòu)：北京美蘭德信息公司報告來源：北京美蘭德信息公司報告內(nèi)容：為了解城市兒童消費狀況，北京美蘭德信息公司于2001年“六一”兒童節(jié)前夕，進(jìn)行了兒童消費市場調(diào)研。本次調(diào)查涉及北京、上海、廣州、成都、西安五大消費先導(dǎo)城市，調(diào)查以街頭攔截式訪問方式進(jìn)行，調(diào)查對象為012歲兒童的家長。形成以下調(diào)查結(jié)果：一、城市兒童人均月消費近900元，五市兒童月消費總額約40億城市兒童人均月消費額相當(dāng)高。本次調(diào)查表明，五

2、市平均每戶家庭的兒童月消費高達(dá)897元。其中廣州兒童月平均消費最高，達(dá)1101元；其次為北京，平均每月為1009元；上海居第三位，為972元；成都和西安兒童消費水平稍低，平均為701元和462元。兒童消費最高的廣州市與兒童消費最低的西安市相比，高出1.4倍。五大城市兒童消費市場相當(dāng)可觀。據(jù)統(tǒng)計，五市有0-12歲兒童約441萬人，按平均每人每月897元計算，月消費總額近40億。其中上海的市場最大，超過16億元；北京和廣州分別為9.6億和7.0億元；成都居第四位，為3.6億；西安的兒童消費市場相對較小，為2.8億元。五市兒童全年消費超過475億元。表1. 五城市兒童月消費規(guī)模城 市北京上海廣州成都

3、西安五市合計每戶家庭兒童平均月消費額 （元）10099721101701462897兒童月消費總額（億元）9.616.67.03.62.839.6二、兒童教育消費成為新熱點雖然食品與服裝消費仍是城市兒童消費的主要部分，但教育支出已占到相當(dāng)比例，成為兒童消費的新熱點。本次調(diào)查顯示，保證基本生活需要的“食品”和“服裝”支出占六成四，其中食品占總支出的58.0%，服裝占支出的6.1%，兩項合計占兒童消費總支出的64.1%，年消費金額超過280億元?；旧嫦M之外，教育支出成為城市兒童消費的最大部分。本次調(diào)查五市兒童“教育”支出占據(jù)了兒童消費的五分之一強(qiáng)，達(dá)到21.4%，全年消費額已超過94億元。另

4、外，兒童消費中用于“娛樂”、“醫(yī)療”和“零用錢”的支出分別為6.8%、4.3%和3.4%，分列三至五位，三項合計全年消費金額也超過60億元。詳見下圖：三、五城市兒童人均年零用錢近250元，五市兒童年零用錢總額超過10億本次調(diào)查表明，五城市兒童的“零用錢”每人一年平均245元，收入低的城市，家長給孩子的零用錢反而更高。西安的兒童最“富有”，年“零用錢”高達(dá)349元；其次為成都，平均為324元；廣州和北京分別為254和218元；上海的家長給孩子的“零用錢”最少，為195元。五大城市兒童“零用錢”總額相當(dāng)可觀。據(jù)統(tǒng)計，五市有0-12歲兒童441萬人，按平均每人每年245元計算，全年零用錢總額超過10

5、億。其中上海的總額最大，高達(dá)3.3億元；北京和西安均為2.1億元；成都和廣州分別為1.7億和1.6億元。詳見下表：表2. 五城市0-12歲兒童的零用錢城 市北京上海廣州成都西安五市合計每戶家庭兒童平均年零用錢金額 （元）218195254324349245兒童年零用錢總額（億元）2.13.31.61.72.110.8四、家庭月收入不同，兒童的消費結(jié)構(gòu)也不同相對于其他收入組家庭，低收入家庭（人均月收入低于500元）用于孩子“零用錢”和“看病”方面的支出比例最高。本次調(diào)查結(jié)果顯示，低收入家庭的孩子“零用錢”和“看病”方面的支出占到9.1%和6.7%，分別高出其他收入組家庭6.3-7.3個和1.3-

6、2.9個百分點。詳見表3和圖2。表3 不同人均月收入家庭的孩子消費支出結(jié)構(gòu)對比（%）500元以下500-1000元1001-1750元1751-2500元2500元以上食品57.659.059.257.452.7服裝6.36.36.56.56.4教育14.418.920.922.927.4娛樂5.97.57.46.97.9看病6.75.44.03.83.8零用錢9.12.82.12.51.8合計100.0100.0100.0100.0100.0中等收入家庭（人均月收入在1001-1750元之間）對孩子“食品”和“服裝”方面的支出比例較高。本次調(diào)查結(jié)果顯示，中等收入家庭用于孩子“食品”和“服裝”

7、方面支出共占到65.6%，分別高出其他收入組家庭0.3-6.5個百分點。詳見表3和下圖。家庭收入越高，越注重孩子的教育。本次調(diào)查結(jié)果顯示，高等收入家庭（人均月收入高于2500元）用于孩子“教育”方面的支出占兒童消費總支出的27.4%，比例最高；中高收入家庭（人均月收入為1751-2500元和1001-1750元）的比例分別為22.9%和20.9%；中低收入家庭（人均月收入在500-1000元之間）和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例較低，分別為18.9%和14.4%。平均估算，人均月收入每增加100元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加0.6個百分點。詳見表3和下圖。五、家長的文化程度不同，

8、孩子的消費結(jié)構(gòu)也存在差異城市家長的文化程度越低，越注重孩子的“吃”和“穿”。本次調(diào)查結(jié)果顯示，初等文化程度的家長，用于孩子“食品”方面的投資占兒童消費總支出的60.5%，分別高出中等文化程度和高等文化程度家長1.5和5.8個百分點；初等文化程度和中等文化程度家長用于“服裝”方面的支出均為6.4%，高出高等文化程度家長0.2個百分點。詳見表4和圖5。表4 不同文化程度家長的孩子消費支出結(jié)構(gòu)對比（%）初等文化中等文化高等文化食品60.559.054.7服裝6.46.46.2教育19.319.521.8娛樂4.66.68.1看病4.34.74.8零用錢4.93.84.6家長的文化程度越高，越注重孩子

9、的“教育”和“娛樂”。本次調(diào)查結(jié)果顯示，高等文化程度的家長，用于孩子的“教育”投資占兒童消費總支出的21.8%，分別高出中等文化程度和初等文化程度家長2.3和2.5個百分點；用于“娛樂”方面的支出占到8.1%，分別高出中等文化程度和初等文化程度家長1.5和3.5個百分點。詳見表4和圖6。六、大孩兒、小孩兒，花銷有差異我國大城市3歲以下的嬰幼兒在“食品”和“看病”方面的花費較高。本次調(diào)查結(jié)果顯示，3歲以下的嬰幼兒在“食品”方面的花費占孩子總消費的68.0%，分別高出4-6歲和7-12歲孩子17.6和13.2個百分點；用于“看病”的支出占6.2%，分別高出4-6歲和7-12歲孩子1.3和2.4個百

10、分點。詳見表5、圖7和圖8。表5 不同年齡兒童的消費結(jié)構(gòu)支出對比（%）0-3歲4-6歲7-12歲食品68.050.454.8服裝6.05.26.9教育12.428.521.1娛樂7.38.76.4看病6.24.93.8零用錢0.02.37.04-6歲的兒童在“教育”和“娛樂”方面的花費較高。本次調(diào)查結(jié)果顯示，4-6歲的兒童在“教育”方面的花費占孩子總消費的28.5%，分別高出3歲以下和7-12歲孩子16.1和7.4個百分點；用于“娛樂”的占8.7%，分別高出3歲以下和7-12歲孩子1.4和2.3個百分點。詳見表5和圖9。7-12歲兒童零用錢花費較大。本次調(diào)查結(jié)果顯示，家庭給7-12歲孩子的“零用錢”占孩子總消費支出的7.8%，是4-6歲孩子的3倍以上，3歲以下的孩子則極少有“零用錢”。詳見表5和圖10。七、有關(guān)兒童消費的幾點看法1、我國城市兒童消費市場是一個非常重要的市場，它不僅規(guī)模大，而且影響未來，應(yīng)引起各方面的關(guān)注，保證兒童身心健康成長。2、教育支出成為城市兒童消費的新增長點，是一個可喜的趨勢。為兒童提供更好的教育產(chǎn)品和服務(wù)是值得