旅游目的地競爭

1、第四章第四章 旅游目的地競爭旅游目的地競爭 第一節(jié)第一節(jié) 旅游目的地引力模型旅游目的地引力模型 第二節(jié)第二節(jié) 旅游目的地生命周期旅游目的地生命周期 第三節(jié)第三節(jié) 旅游目的地容量旅游目的地容量 第一節(jié)第一節(jié) 旅游目的地引力模型旅游目的地引力模型 一、目的地空間一、目的地空間相互關系相互關系 二、旅游目的地引力模型二、旅游目的地引力模型 引力模型引力模型 旅游吸引力三層次說旅游吸引力三層次說 三、景區(qū)體制突破的競爭假說三、景區(qū)體制突破的競爭假說 一、目的地空間相互關系一、目的地空間相互關系 不同類型的旅游目的地間不同類型的旅游目的地間 時間約束時間約束 預算約束預算約束 效用最大化效用最大化 和邊

2、際效用遞減和邊際效用遞減 同一類型的旅游目的地間同一類型的旅游目的地間 旅游地空間旅游地空間 競爭研究競爭研究 說明說明：旅游地空間競爭研究回顧旅游地空間競爭研究回顧 1.張凌云（張凌云（1989）從目的地交叉彈性分析空間競爭）從目的地交叉彈性分析空間競爭 2.保繼剛、梁飛勇（保繼剛、梁飛勇（1991）對濱海沙灘旅游資源開）對濱海沙灘旅游資源開 發(fā)進行了空間競爭分析發(fā)進行了空間競爭分析 3.保繼剛、彭華（保繼剛、彭華（1995）以皖南三大名山為例研究）以皖南三大名山為例研究 了名山旅游地間的空間競爭關系了名山旅游地間的空間競爭關系 4.保繼剛（保繼剛（1995）以云南路南大小石林與乃古石林）以

3、云南路南大小石林與乃古石林 為例研究了喀斯特景觀旅游地空間競爭關系為例研究了喀斯特景觀旅游地空間競爭關系 說明說明：旅游地空間競爭研究回顧旅游地空間競爭研究回顧 5.王衍用（王衍用（1993，1999）先后提出）先后提出“熱影區(qū)熱影區(qū)”、 “陰影區(qū)陰影區(qū)”概念概念 6.許春曉（許春曉（1993）研究旅游資源非優(yōu)區(qū)時提出）研究旅游資源非優(yōu)區(qū)時提出 “屏蔽屏蔽”概念，并力圖對主要要素和機制做綜概念，并力圖對主要要素和機制做綜 合反映合反映 7.許春曉（許春曉（2001）歸納了屏蔽類型：要素屏蔽、）歸納了屏蔽類型：要素屏蔽、 資源屏蔽、區(qū)位屏蔽、條件屏蔽、事故屏蔽；資源屏蔽、區(qū)位屏蔽、條件屏蔽、事故

4、屏蔽； 并構(gòu)建了絕對和相對屏蔽指數(shù)模型并構(gòu)建了絕對和相對屏蔽指數(shù)模型 返回返回 前頁前頁 引力模型引力模型 2 ij ji ij D MM GI 1.源自牛頓萬有引力定律源自牛頓萬有引力定律 2.首先被用于零售場所定位首先被用于零售場所定位 ij i ij T S A n 1i ij ij ij A A P 引力模型引力模型 3.Crampon(1966)旅游地引力模型旅游地引力模型 b ij ji ij D AP GT Tij客源地客源地i與目的地與目的地j間旅游流量間旅游流量 Pi客源地客源地i的人口計量（規(guī)模等）的人口計量（規(guī)模等） Ai為目的地為目的地j吸引力計量吸引力計量 Dij客源

5、地客源地i與目的地與目的地j間距離間距離 G、b為經(jīng)驗參數(shù)為經(jīng)驗參數(shù) 引力模型引力模型 返回返回 4.以以Crampon(1966)為基本模型的兩地競爭力比為基本模型的兩地競爭力比 較較 b i1 i2 2 1 i2 i1 ) D D ( A A T T （1）存在距離衰減規(guī)律（）存在距離衰減規(guī)律（distance-decay） （2）假設前提：旅游者可以獲得足夠的有關可選目的地）假設前提：旅游者可以獲得足夠的有關可選目的地 的相關信息，不存在競爭目的地之間的信息差異的相關信息，不存在競爭目的地之間的信息差異 信息差異信息差異 與與 Middleton(1999)”刺激刺激-反應反應”模型模型

6、 旅游吸引力三層次說旅游吸引力三層次說 1.旅游資源與旅游吸引物的旅游資源與旅游吸引物的區(qū)別區(qū)別 2.旅游吸引力是消費者指向的動態(tài)概念旅游吸引力是消費者指向的動態(tài)概念 針對性、主體性、針對性、主體性、變動性變動性 3.旅游吸引力的三層次旅游吸引力的三層次 主體吸引力：主體吸引力：旅游景區(qū)（旅游景區(qū)（primary products ） 輔助吸引力輔助吸引力：其他設施及服務其他設施及服務 secondary products 整體吸引力：整體吸引力：形成幾個推斷形成幾個推斷 （見下頁）（見下頁） 說明：說明：旅游資源問題的研究回顧旅游資源問題的研究回顧 國外學術界：國外學術界：tourist a

7、ttraction;tourism resource;tourist resource 國內(nèi)的研究國內(nèi)的研究 旅游資源的概念旅游資源的概念 圍繞旅游資源展開的研究圍繞旅游資源展開的研究 旅游資源的概念旅游資源的概念 達達16種以上種以上 類：類：凡是對旅游者具有吸引力的自然因素、凡是對旅游者具有吸引力的自然因素、 社會因素或其他任何因素，都可以構(gòu)成旅游資社會因素或其他任何因素，都可以構(gòu)成旅游資 源；源； 類：類：是指在自然和人類社會中能夠激發(fā)旅游是指在自然和人類社會中能夠激發(fā)旅游 者旅游動機并進行旅游活動，為旅游業(yè)所利用者旅游動機并進行旅游活動，為旅游業(yè)所利用 并能產(chǎn)生經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的客

8、體并能產(chǎn)生經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的客體 圍繞旅游資源展開的研究圍繞旅游資源展開的研究 陳健昌、保繼剛（陳健昌、保繼剛（1988）指出旅游資源評價是為大眾旅游服務的，）指出旅游資源評價是為大眾旅游服務的， 歸納出旅游資源個體之間正負兩種近鄰效應；歸納出旅游資源個體之間正負兩種近鄰效應； 王衍用（王衍用（1993；1999）更是將這種效應發(fā)展成為）更是將這種效應發(fā)展成為“陰影區(qū)理論陰影區(qū)理論” ； 厲新建、張蕾（厲新建、張蕾（1999）提出從自身優(yōu)勢、綜合優(yōu)勢、比較優(yōu)勢三方）提出從自身優(yōu)勢、綜合優(yōu)勢、比較優(yōu)勢三方 面認識旅游資源優(yōu)勢；面認識旅游資源優(yōu)勢； 保繼剛、唐新民（保繼剛、唐新民（1988）指

9、出根據(jù)旅游資源、區(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟）指出根據(jù)旅游資源、區(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟 發(fā)展背景來擬定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略；發(fā)展背景來擬定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略； 陳傳康、劉振禮（陳傳康、劉振禮（1990）指出旅游資源概念中不應強調(diào)須產(chǎn)生經(jīng)濟）指出旅游資源概念中不應強調(diào)須產(chǎn)生經(jīng)濟 價值或產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益；價值或產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益； 圍繞旅游資源展開的研究圍繞旅游資源展開的研究 保繼剛（保繼剛（1992）指出轉(zhuǎn)向賣方市場時，資源開發(fā)要考慮旅游者需求，）指出轉(zhuǎn)向賣方市場時，資源開發(fā)要考慮旅游者需求， 避免避免“專家專家”、“領導領導”決策失誤；決策失誤； 李濤（李濤（1993）認為旅游資源不可移動性觀點是以偏概全；劉振

10、禮）認為旅游資源不可移動性觀點是以偏概全；劉振禮 （1994） 重申了資源不可移動的觀點，并指出資源可移動觀點對實重申了資源不可移動的觀點，并指出資源可移動觀點對實 踐無意；踐無意； 許春曉（許春曉（1995；1996）探討了旅游資源非優(yōu)區(qū)突變與適度開發(fā)的問）探討了旅游資源非優(yōu)區(qū)突變與適度開發(fā)的問 題題 ； 尹澤生、宋關福（尹澤生、宋關福（1995）指出旅游資源開發(fā)環(huán)境評價與旅游資源評）指出旅游資源開發(fā)環(huán)境評價與旅游資源評 價、旅游資源個體與旅游資源系統(tǒng)間的差別價、旅游資源個體與旅游資源系統(tǒng)間的差別 圍繞旅游資源展開的研究圍繞旅游資源展開的研究 楊振之（楊振之（1997） 認為認為“旅游資源旅

11、游資源”是旅游地資源、旅游服務及其是旅游地資源、旅游服務及其 設施、旅游客源市場三大要素構(gòu)成有機系統(tǒng)；林紅（設施、旅游客源市場三大要素構(gòu)成有機系統(tǒng)；林紅（1998） 從系從系 統(tǒng)論角度進行了反駁；統(tǒng)論角度進行了反駁； 張凌云（張凌云（1999）強調(diào)兩個旅游地的競爭實質(zhì)是旅游產(chǎn)品而不是旅）強調(diào)兩個旅游地的競爭實質(zhì)是旅游產(chǎn)品而不是旅 游資源之間的競爭；游資源之間的競爭； 葉伯平（葉伯平（1999）指出旅游資源除吸引物（核心）外還應含保障旅）指出旅游資源除吸引物（核心）外還應含保障旅 游活動正常運行的各種條件和因素；游活動正常運行的各種條件和因素； 張輝、厲新建、秦宇（張輝、厲新建、秦宇（2000）

12、認為發(fā)展旅游經(jīng)濟需要重視）認為發(fā)展旅游經(jīng)濟需要重視“旅游旅游 地資源地資源”概念概念 。 圍繞旅游資源展開的研究圍繞旅游資源展開的研究 李海瑞（李海瑞（1995）、宋家增（）、宋家增（1995）、申葆嘉（）、申葆嘉（1995）等人提出旅游）等人提出旅游 資源不等于旅游產(chǎn)品的觀念；資源不等于旅游產(chǎn)品的觀念； 孟鴻雁（孟鴻雁（1995）提出）提出“地域原生旅游資源地域原生旅游資源”的概念；的概念； 盧云亭（盧云亭（1995）提出）提出“旅游產(chǎn)業(yè)資源旅游產(chǎn)業(yè)資源”的概念；的概念； 劉德謙（劉德謙（1995）提出）提出“地理資源（或原有的目的物資源）地理資源（或原有的目的物資源）”的概念的概念 返回上

13、頁返回上頁 資源優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換資源優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換 （廣度數(shù)量型）（廣度數(shù)量型） 新資源的角度新資源的角度 資源開發(fā)資源開發(fā) 產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā) 品牌化角度品牌化角度 （深度質(zhì)量型）（深度質(zhì)量型） 資源優(yōu)勢資源優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢 經(jīng)濟優(yōu)勢經(jīng)濟優(yōu)勢 層次三層次三 層次二層次二 層次一層次一 管理管理 服務服務 組合組合 市場市場 關聯(lián)配套關聯(lián)配套 基礎條件等基礎條件等 吸引力三層次說形成的推斷吸引力三層次說形成的推斷 1.主體吸引力與輔助吸引力相互影響構(gòu)成主體吸引力與輔助吸引力相互影響構(gòu)成 整體吸引力：整體吸引力：過分強調(diào)主體吸引力的表現(xiàn)和過分強調(diào)主體吸引力的表現(xiàn)和 危害危害 2.旅

14、游經(jīng)濟發(fā)展應該從旅游經(jīng)濟發(fā)展應該從“六要素六要素”向目的向目的 地整體意義上的地整體意義上的“路徑回歸路徑回歸”：大旅游大旅游 3.目的地發(fā)展創(chuàng)新三階段論：目的地發(fā)展創(chuàng)新三階段論：景區(qū)（點）創(chuàng)新、景區(qū)（點）創(chuàng)新、 配套設施及服務創(chuàng)新、組織管理制度創(chuàng)配套設施及服務創(chuàng)新、組織管理制度創(chuàng) 新新 跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn) 配套創(chuàng)新配套創(chuàng)新 開發(fā)創(chuàng)新開發(fā)創(chuàng)新 主要創(chuàng)新率主要創(chuàng)新率 流動階段流動階段轉(zhuǎn)換階段轉(zhuǎn)換階段轉(zhuǎn)換階段轉(zhuǎn)換階段 圖圖4.2 4.2 目的地創(chuàng)新動態(tài)模型目的地創(chuàng)新動態(tài)模型 組織管理組織管理 制度創(chuàng)新制度創(chuàng)新 三、旅游景區(qū)體制突破的競爭假說三、旅游景區(qū)體制突破的競爭假說 （一）體制突破現(xiàn)象的典型（一）體制突

15、破現(xiàn)象的典型 （二）原因（二）原因 旅游景區(qū)構(gòu)筑目的地發(fā)展基礎動力旅游景區(qū)構(gòu)筑目的地發(fā)展基礎動力 旅游者地域非線型選擇導致的競爭廣域旅游者地域非線型選擇導致的競爭廣域 性性 經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中改革導致的競爭激烈性經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中改革導致的競爭激烈性 激勵不足問題：激勵不足問題：景區(qū)區(qū)位特點與傳統(tǒng)選拔方式景區(qū)區(qū)位特點與傳統(tǒng)選拔方式 第二節(jié)第二節(jié) 旅游目的地生命周期旅游目的地生命周期 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 1.爭論與發(fā)展爭論與發(fā)展 Gilbert(1939)、Christaller W(1963)、Stansfield(1978)、 Plog(1973)、Do

16、xey(1975)憤怒指數(shù)憤怒指數(shù) 關鍵是找到影響這種變化的內(nèi)因；關鍵是找到影響這種變化的內(nèi)因； 生命周期可以用于不同的境況：產(chǎn)品或旅游地生命周期可以用于不同的境況：產(chǎn)品或旅游地 involvment exploration 旅游者人數(shù)旅游者人數(shù) development consolidation stagnation rejuvenation decline 旅游地生命周期的一種解析旅游地生命周期的一種解析 1驗證旅游地生命周期驗證旅游地生命周期 Hovinen（1981，1982）對賓西法尼亞對賓西法尼亞Lancaster的研究指出，旅的研究指出，旅 游地的生命周期與其區(qū)位、資源多樣性和規(guī)

17、劃有效性密切相關；游地的生命周期與其區(qū)位、資源多樣性和規(guī)劃有效性密切相關； Meyer-Arendt（1985）對路易斯安那的研究則把旅游地生命周期對路易斯安那的研究則把旅游地生命周期 與自然環(huán)境作用、休憩開發(fā)密度聯(lián)系起來；與自然環(huán)境作用、休憩開發(fā)密度聯(lián)系起來； Cooper and Jackson （1989）對男人島（對男人島（Isle of Man）的研究表明旅游地生命周期理）的研究表明旅游地生命周期理 論為旅游地發(fā)展和市場開拓提供了良好的描述工具，并指出旅游論為旅游地發(fā)展和市場開拓提供了良好的描述工具，并指出旅游 地生命周期與旅游地經(jīng)營者的決策以及旅游地的環(huán)境因素有關；地生命周期與旅游

18、地經(jīng)營者的決策以及旅游地的環(huán)境因素有關； Getz（1992）對尼亞加拉瀑布的研究則指出旅游地生命周期與旅對尼亞加拉瀑布的研究則指出旅游地生命周期與旅 游規(guī)劃之間的潛在關系；游規(guī)劃之間的潛在關系；Smith（1992）對帕塔雅對帕塔雅泰國泰國生命周生命周 期作了研究，并提出了一個當代海濱度假地的八階段模型，該模期作了研究，并提出了一個當代海濱度假地的八階段模型，該模 型主要強調(diào)了度假地的結(jié)構(gòu)，也考慮的旅游者特征、當?shù)鼐用駪B(tài)型主要強調(diào)了度假地的結(jié)構(gòu)，也考慮的旅游者特征、當?shù)鼐用駪B(tài) 度、產(chǎn)業(yè)和投資特征、環(huán)境影響以及政府干預的因素。度、產(chǎn)業(yè)和投資特征、環(huán)境影響以及政府干預的因素。Butler （19

19、80）模型還被用于評估目的地發(fā)展對當?shù)仄髽I(yè)家能力）模型還被用于評估目的地發(fā)展對當?shù)仄髽I(yè)家能力 （entrepreneurship）的影響）的影響（Dinn，1992）以及對當?shù)氐恼揭约皩Ξ數(shù)氐恼?部門（部門（formal sector）和非正式部門（）和非正式部門（informal sector）的結(jié)構(gòu)）的結(jié)構(gòu) 性和空間性差異方面的影響性和空間性差異方面的影響（Kermath and Thomas，1992）， 作為一個概念性框架，該模型還被用于分析公司戰(zhàn)略作為一個概念性框架，該模型還被用于分析公司戰(zhàn)略（Debbage， 1990）、外部事件、外部事件（di Benedetto and B

20、ojanic，1993）、政府機、政府機 構(gòu)行為及其與跨國公司間相互關系構(gòu)行為及其與跨國公司間相互關系（Ioannides，1992）對目的地對目的地 發(fā)展的影響。發(fā)展的影響。 2質(zhì)疑旅游地生命周期質(zhì)疑旅游地生命周期 對旅游地生命周期理論的質(zhì)疑主要包括五個方面：旅游地發(fā)展的單一模型的對旅游地生命周期理論的質(zhì)疑主要包括五個方面：旅游地發(fā)展的單一模型的 可行性問題、承載力和產(chǎn)品生命周期的概念局限性、當用于旅游目的地時生可行性問題、承載力和產(chǎn)品生命周期的概念局限性、當用于旅游目的地時生 命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏經(jīng)驗支持、生命周期概命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏經(jīng)

21、驗支持、生命周期概 念在規(guī)劃實踐應用中的局限性。念在規(guī)劃實踐應用中的局限性。 承載力的限制受自然、社會、經(jīng)濟等多種因素影響，而且每個人對目的地承承載力的限制受自然、社會、經(jīng)濟等多種因素影響，而且每個人對目的地承 載力的載力的感知是不同的感知是不同的，同一個旅游者在不同時間里對同一目的地承載力感知，同一個旅游者在不同時間里對同一目的地承載力感知 亦不同。旅游者與當?shù)鼐用?、旅游?jīng)營者與資源保護管理論者對承載力的感亦不同。旅游者與當?shù)鼐用?、旅游?jīng)營者與資源保護管理論者對承載力的感 知亦有差異。知亦有差異。 Haywood（1986，1992）認為旅游地生命周期模型）認為旅游地生命周期模型沒有考慮漸進

22、的、持續(xù)的沒有考慮漸進的、持續(xù)的 變化變化，也不能反映目的地間的競爭、社團或當?shù)厣鐓^(qū)的戰(zhàn)略、導致經(jīng)濟輕微，也不能反映目的地間的競爭、社團或當?shù)厣鐓^(qū)的戰(zhàn)略、導致經(jīng)濟輕微 衰退的條件、境況性因素等的影響。衰退的條件、境況性因素等的影響。Choy（1992）指出模型）指出模型沒有考慮產(chǎn)品特沒有考慮產(chǎn)品特 性變化的影響性變化的影響。 Pearce、Moscardo and Ross（1991）指出）指出Butler（1980）模型無法區(qū)分各個模型無法區(qū)分各個 階段階段； Cooper and Jackson（1989）認為對這些階段的）認為對這些階段的事后認定遠比預測更事后認定遠比預測更 容易容易 H

23、aywood（1986）指出了）指出了六個主要問題六個主要問題：分析的區(qū)域究竟是旅游點還是城鎮(zhèn)：分析的區(qū)域究竟是旅游點還是城鎮(zhèn) 或者地區(qū)、相關的細分市場（這些細分市場可能有不同的生命周期）、周期或者地區(qū)、相關的細分市場（這些細分市場可能有不同的生命周期）、周期 曲線的形狀、具體階段的確認、衡量的標準是旅游者人數(shù)還是床夜數(shù)或者花曲線的形狀、具體階段的確認、衡量的標準是旅游者人數(shù)還是床夜數(shù)或者花 費水平還是利潤、分析的時段如何確定。費水平還是利潤、分析的時段如何確定。 3.進一步研究的主題進一步研究的主題 模型的主要潛力不在預測而在于其對發(fā)展過程的描述和分析。還模型的主要潛力不在預測而在于其對發(fā)展

24、過程的描述和分析。還 指出了進一步研究的主題。指出了進一步研究的主題。 Haywood（1992）認為應該對競爭性目的地間企業(yè)進入和存在模）認為應該對競爭性目的地間企業(yè)進入和存在模 式進行長期研究；式進行長期研究； Debbage（1992）認為應該對企業(yè)的競爭戰(zhàn)略進行分析；）認為應該對企業(yè)的競爭戰(zhàn)略進行分析； Bianchi（1994）、）、Kermath and Thomas（1992）認為應該研究）認為應該研究 目的地企業(yè)反應的變化；目的地企業(yè)反應的變化； King（1994）指出應該對目的地的界定、發(fā)展模式和類型進行研）指出應該對目的地的界定、發(fā)展模式和類型進行研 究究 involvm

25、ent exploration 旅游者人數(shù)旅游者人數(shù) development consolidation stagnation rejuvenation decline 圖圖4.4 旅游地生命周期六階段說（旅游地生命周期六階段說（Butler,1980） 圖圖 4.3 生生命命周周期期的的階階段段劃劃分分 四四階階段段說說 六六階階段段說說 探探索索期期 exploration 引引入入期期 introduction 參參與與期期 involvement 成成長長期期 growth 發(fā)發(fā)展展期期 development 成成熟熟期期 maturity 鞏鞏固固期期 consolidation

26、停停滯滯期期 stagnation 衰衰落落期期 decline 后后停停滯滯期期 post-stagnation 資資料料來來源源：Vitor Fernando da Conceico 等等 The Concept of Life Cycle:An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997 （fall） 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 2.Butler的六階段說的六階段說 （1）探索階段）探索階段 沒什么銷售渠道，少量旅游者，沒什么銷售渠道，少量旅游者，nature l

27、over，喜冒險，喜冒險 被自然、文化或歷史所自然吸引，沒專門的設施，旅被自然、文化或歷史所自然吸引，沒專門的設施，旅 游相關供給廠商很少，基本無競爭，旅游者更喜貼近游相關供給廠商很少，基本無競爭，旅游者更喜貼近 自然和原始風味，多為自然和原始風味，多為非正式部門非正式部門 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 2.Butler的六階段說的六階段說 （1）探索階段）探索階段 非正式部門非正式部門是指那些為游客服務的飲食或紀念品銷售活動，分散經(jīng)是指那些為游客服務的飲食或紀念品銷售活動，分散經(jīng) 營、缺乏組織，并且經(jīng)常處于當?shù)赜嘘P部門的有效管理之外的數(shù)量營、缺乏組織，并且

28、經(jīng)常處于當?shù)赜嘘P部門的有效管理之外的數(shù)量 眾多的小商販；眾多的小商販； 正式部門正式部門是指在有關部門有效管理下的旅游服務行業(yè)，這些部門多是指在有關部門有效管理下的旅游服務行業(yè)，這些部門多 處在大都市、經(jīng)濟中心或一些度假地；處在大都市、經(jīng)濟中心或一些度假地； 兩者兩者有互相重疊部分有互相重疊部分，主要與游客分布有關：正式多國外游客；非，主要與游客分布有關：正式多國外游客；非 正式多國內(nèi)游客；重疊則多國外漫游者及國內(nèi)高收入階層正式多國內(nèi)游客；重疊則多國外漫游者及國內(nèi)高收入階層 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 2.Butler的六階段說的六階段說 （2）參與階段）

29、參與階段 近冒險型旅游者、希望保持自然，并享受好的飯店等近冒險型旅游者、希望保持自然，并享受好的飯店等 設施；設施； 飯店、餐館、娛樂設施等開始出現(xiàn)，市場范圍基本確飯店、餐館、娛樂設施等開始出現(xiàn)，市場范圍基本確 定，季節(jié)性開始出現(xiàn)；政府改善交通，強化了促銷、定，季節(jié)性開始出現(xiàn)；政府改善交通，強化了促銷、 拓展其分銷渠道、使?jié)撛诼糜握攉@得目的地信息。拓展其分銷渠道、使?jié)撛诼糜握攉@得目的地信息。 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 2.Butler的六階段說的六階段說 （3）發(fā)展階段）發(fā)展階段 消費能力下降，人數(shù)仍上升；旺季超過當?shù)鼐用?，消費能力下降，人數(shù)仍上升；旺季

30、超過當?shù)鼐用瘢?中間型旅游者成主流中間型旅游者成主流 可進入性顯著改善，迎合旅游者的商業(yè)氣息越來越可進入性顯著改善，迎合旅游者的商業(yè)氣息越來越 濃，出現(xiàn)粗制濫造的紀念品；外來資本控制了供給濃，出現(xiàn)粗制濫造的紀念品；外來資本控制了供給 圖圖 4.7 選選擇擇性性需需求求戰(zhàn)戰(zhàn)略略（selective demand strategies） 目目標標 基基本本戰(zhàn)戰(zhàn)略略 保保持持滿滿意意度度 maintain satisfaction 增增加加品品牌牌數(shù)數(shù)量量 increase number of brands 簡簡化化購購買買過過程程 simplify purchase process 維維持持現(xiàn)現(xiàn)有

31、有消消費費者者 發(fā)發(fā)展展多多方方關關系系 develop multiple relations 勢勢均均力力敵敵的的競競爭爭 head-to-head -市市場場支支配配地地位位 marker domination -價價格格/成成本本領領先先 price/cost leadership 差差異異化化 differentiation 吸吸引引新新顧顧客客 發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)新新利利基基 create niches 資資料料來來源源： Guiltinan and Paul（1995） 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自自 Vitor Fernando da Conceico 等等 The Concept of Life Cycle:

32、An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997（fall） 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 2.Butler的六階段說的六階段說 （4）鞏固階段）鞏固階段 旅游者增長速度下降但仍在增長旅游者增長速度下降但仍在增長 外來資本進一步控制供給，目的地對旅游依賴度很高外來資本進一步控制供給，目的地對旅游依賴度很高 （5）停滯階段）停滯階段 到訪者多為低階層，重訪率高，停留時間短，花費少，到訪者多為低階層，重訪率高，停留時間短，花費少， 目的地成本壓力很大目的地成本壓力很大 幾乎無

33、新商機，供給廠商數(shù)量穩(wěn)定，競爭非常激烈?guī)缀鯚o新商機，供給廠商數(shù)量穩(wěn)定，競爭非常激烈 一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 2.Butler的六階段說的六階段說 （6）后停滯階段）后停滯階段 維持維持 復興復興 衰敗衰敗 游 客 的 需 要游 客 的 需 要 、 期 望 和 價、 期 望 和 價 格敏感度格敏感度 交通供給廠商、旅行社等交通供給廠商、旅行社等 影響影響 新 目 的 地 開新 目 的 地 開 發(fā)發(fā) 旅游地生命旅游地生命 周期周期 旅 游 替 代 品旅 游 替 代 品 發(fā)展發(fā)展 政府干預和立法機構(gòu)影響政府干預和立法機構(gòu)影響反 對 旅 游 開反 對 旅 游

34、開 發(fā) 的 團 體 （發(fā) 的 團 體 （ 如 環(huán) 境 保 護如 環(huán) 境 保 護 主 義 者 ） 異主 義 者 ） 異 議議 圖圖4.8 旅游地生命周期影響因素（旅游地生命周期影響因素（Haywood，1986） 現(xiàn) 有 目 的 地現(xiàn) 有 目 的 地 競爭競爭 第二節(jié)第二節(jié) 旅游目的地生命周期旅游目的地生命周期 二、生命周期與形象時滯二、生命周期與形象時滯 表現(xiàn)與實踐指導意義表現(xiàn)與實踐指導意義 游客性質(zhì)：冒險型、近冒險型、中間型、近游客性質(zhì)：冒險型、近冒險型、中間型、近 依賴型、依賴型依賴型、依賴型 富民到富地方的過程富民到富地方的過程 近冒險型近冒險型 中間型中間型 近依賴型近依賴型 資料來源

35、：普洛格研究中心（轉(zhuǎn)引自張廣瑞等資料來源：普洛格研究中心（轉(zhuǎn)引自張廣瑞等譯譯，2001） 依賴型依賴型 冒險型冒險型 圖圖4.9 心理細分類型正態(tài)分布心理細分類型正態(tài)分布 游客花費游客花費 經(jīng)歷質(zhì)量經(jīng)歷質(zhì)量 游客數(shù)量游客數(shù)量 成長成長穩(wěn)定穩(wěn)定衰退衰退 特征值特征值 時間推移時間推移 圖圖4.10 4.10 游客密度與形象時滯（游客密度與形象時滯（Plog，1998） 第三節(jié)第三節(jié) 旅游目的地容量旅游目的地容量 一、旅游容量體系一、旅游容量體系 影響目的地可持續(xù)發(fā)展重要因素：影響目的地可持續(xù)發(fā)展重要因素：旅游容量旅游容量 旅游發(fā)展需要一定的合意條件旅游發(fā)展需要一定的合意條件 合意程度會隨著時間、規(guī)劃、管理方式而變化合意程度會隨著時間、規(guī)劃、管理方式而變化 合意條件可通過戰(zhàn)略管理來保證合意條件可通過戰(zhàn)略管理來保證 旅游容量應該滿足的條件至少有旅游容量應該滿足的條件至少有三三 自然生態(tài)、旅游者、當?shù)厣鐓^(qū)自然生態(tài)、旅游者、當?shù)厣鐓^(qū) 第三節(jié)第三節(jié) 旅游目的地容量旅游目的地容量 一、旅游容量體系一、旅游容量體系 自然生態(tài)自然生態(tài)：不過度利用以保證自我更替能力：不過度利用以保證自我更替能力 旅旅 游游 者者：考慮旅游經(jīng)歷質(zhì)量，保證滿意度：考慮旅游經(jīng)歷質(zhì)量，保證滿意度 當?shù)厣鐓^(qū)當?shù)厣鐓^(qū)：所得利益與所付出代價保持恰當：所得利益與所付出代價保持恰當 旅游容量體系的基本構(gòu)成旅游容量體系的基本構(gòu)成