陽光摩托車新聞布會暨新車定貨會活動方案課件

1、2002年年12月月 新陽光摩托車新聞發(fā)布會暨新車定貨會活動方案新陽光摩托車新聞發(fā)布會暨新車定貨會活動方案 新陽光新希望新收獲 活 動 企 劃 書 目 錄 一、活動目的 二、活動主題 三、活動架構 四、活動執(zhí)行內容 五、活動控制 六、活動推廣建議 七、活動執(zhí)行小組人員構成 八、活動預算 活 動 目 的活 動 目 的 通過新聞發(fā)布會創(chuàng)建新陽光摩托車的市場知名度； 增進與經銷商的溝通和聯系，為新陽光摩托車的上市推廣鋪路； 與市內各大媒體建立初步關系，為今后的輿論宣傳和爭取新聞報道奠 定基礎； “新陽光”摩托作為一個新品牌，可以借助此次新聞發(fā)布會和新車定 貨 會為品牌造勢。 新 陽 光 新 希 望

2、新 收 獲 新陽光： 既是品牌名稱，又意味著通過新品牌的發(fā)售，為廠方、經銷商帶來陽光般的發(fā)展前景。 新希望： 從“新陽光”的品牌理念發(fā)想，新品牌的發(fā)布是一種希望，這個希望里面包含了廠家、經 銷商和消費者三方面的利益。廠家期待著新品牌帶來消費者，提升市場份額；經銷商期待 著新品牌的發(fā)售能為自己帶來滾滾財源；消費者則期待新產品的面市。 新收獲： 主要是配合本次經銷商定貨會這一主題提出，意味著廠家和經銷商通過合作，取得雙贏的 局面。 活 動 主 題活 動 主 題 活動主題闡釋：活動主題闡釋： 新陽光摩托新聞發(fā)布會暨新車定貨會新陽光摩托新聞發(fā)布會暨新車定貨會 現 場 布 置現 場 布 置 新 車 展

3、示新 車 展 示 新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會 新 品 定 貨 會新 品 定 貨 會 來 賓 接 待來 賓 接 待 主會場西南大酒店 南坪地區(qū):轉盤、步行街、主干道 新聞發(fā)布會及定貨會現場布置 新車展示現場布置 展示現場布置 展示區(qū)設置 車模展示，現場配解說人員 會議現場布置 記者提供 會議現場布置 禮儀人員服務 禮儀人員服務 活 動 架 構活 動 架 構 新聞發(fā)布會暨新品定貨會 活 動 內 容 活動時間：活動時間： 2003年1月18日（暫定） 活動地點：活動地點： 重慶市南岸區(qū)南坪西南大酒店 活動參與人員：活動參與人員： 新陽光摩托車公司相關工作人員 經銷商 市、區(qū)領導及其它邀請嘉賓 巴蜀廣告公司

4、工作人員 媒體記者 活動執(zhí)行內容活動執(zhí)行內容1現場布置現場布置 1 1、西南大酒店空地、西南大酒店空地 主要用于新車展示和新聞發(fā)布會現場。 舞臺搭建：用于新聞發(fā)布會講話時用； 鮮花造型：將新陽光摩托車的標志用鮮花 造型，放置在場地中央； 空飄：展示現場周圍放空飄，突出氣氛； 新車展示臺：用于新車展示； 資料陳列區(qū)：設易拉寶，并散發(fā)相關資料 其它物料：紅稠、宣傳資料、三角吊旗、 花籃等。 2 2、酒店樓身：懸掛巨幅標語和歡迎條幅、酒店樓身：懸掛巨幅標語和歡迎條幅 5 5、南坪轉盤、南坪轉盤 發(fā)布空飄，祝賀本次新車發(fā)布會的 順利召開。 4 4、定貨會現場、定貨會現場 背景板用噴繪畫面布置，突出主題

5、； 主席臺用鮮花布置。 6 6、南坪步行街、南坪步行街 沿南坪步行街到區(qū)府一線，步行街 入口設彩虹門一個，沿線定點設充 氣立柱數個。 7 7、橋頭至南坪沿線、橋頭至南坪沿線 過橋洞后，到南坪沿線公路中間的 花臺，插設彩旗。 3 3、酒店入口、酒店入口 磨砂氣球裹門，門口放三層花籃， 進入大堂后設簽到處。由工作人員 對簽到來賓分發(fā)資料和禮品。 活動執(zhí)行內容活動執(zhí)行內容2助興表演助興表演 舞獅表演舞獅表演 獅躍：獅躍：在新聞發(fā)布會召開以前，配合威風鑼 鼓的前奏演出，由中國南獅表演：睡獅點睛、 醒獅表演等，為現場助興。并以“醒獅吐青” 作為結束，祝賀新陽光摩托車新車發(fā)布的順利 舉行。 威風鑼鼓揚威風

6、威風鑼鼓揚威風 邀請重慶威風鑼鼓隊在新聞發(fā)布會當天進行現 場表演，為本次活動擂鼓助威，并在發(fā)布會的 間隔期間以鼓點增強現場效果。威風鑼鼓表演 人數約40人左右，聲勢浩大，現場效果極好。 活動執(zhí)行內容活動執(zhí)行內容3新聞發(fā)布會流程新聞發(fā)布會流程 時間暫定為早上10：30開始 9：00 活動所有人員到齊，召開執(zhí)行前會議。 9：30 禮儀小姐站隊，準備迎賓。 10：00 來賓簽到。在禮儀小姐的帶領下，到指定 地點簽到，并由專人為其佩帶胸花。 10：20 主持人上臺，請來賓入場，就當天活動內 容簡單向來賓介紹。威風鑼鼓表演開始。 10：30 主持人宣布活動正式開始，睡獅上臺付臥 臺上。 10：35 主持

7、人請當天到場的主要領導為睡獅點睛。 嘉賓觀看醒獅表演。 10：50 舞獅表演完畢，主持人請出嘉賓發(fā)言。 11：10 嘉賓講話完畢，禮花炮響起，連續(xù)響18響， 同時威風鑼鼓響起，主持人宣布新聞發(fā)布會結束， 并宣布下午活動內容，并請領導和嘉賓參加為他們 舉辦的宴會。禮儀小姐帶領嘉賓進餐。 活動執(zhí)行內容活動執(zhí)行內容4來賓接待流程來賓接待流程 來賓的接待從1月17日即開始 接待地點：西南大酒店大堂 接待流程： 在大堂布置接待點既簽到點，由本次活動的工作人員作為接待人員接待經 銷商和媒體人員，在簽到后，分發(fā)本次大會的活動內容及相關資料、禮品 各一份，并安排在酒店住宿一晚。晚上安排來賓在酒店用餐（自助餐）

8、。 接待人員：4-5人 接待時間：17日上午10：00到下午10：00；18日上午8：00到12：00 相關物料準備：簽到臺、簽到薄、銘牌、禮品、資料、指示牌等 活動執(zhí)行內容活動執(zhí)行內容5新品定貨會流程新品定貨會流程 時間暫定為下午15：00開始 12：00 定貨會現場布置完畢 14：30 禮儀小姐在酒店會議室前迎接與會來賓，并由專人領到 會議廳。 15：00 會議開始，由新陽光摩托車的相關人員介紹銷售政策和 產品情況。 16：30 會議內容結束，禮儀小姐帶領來賓參觀新車展示現場， 技術人員和銷售人員與來賓增進交流。 活 動 控 制活 動 控 制 為保證本次活動的完整性和安全性，充分考慮到各種

9、自然和 人為因素對活動進展的影響，就以下事宜，我公司將在活動 執(zhí)行中重點關注： 音響設備：音響設備：配專業(yè)調音師和專業(yè)電工一名，隨時觀察音 響設備的正常運轉。 宣傳物料監(jiān)督：宣傳物料監(jiān)督：配23名專業(yè)人員就空飄、彩虹門和 充氣柱的使用情況進行監(jiān)督和維護。 應對天氣情況：應對天氣情況：按邀請嘉賓人數準備雨傘，防備因雨 天給慶典帶來的不便。 活 動 推 廣 建 議活 動 推 廣 建 議 新聞公關報道：新聞公關報道： 活動開展前，在重慶知名報紙媒體上，就新陽光摩托車的上市進 行新聞報道，塑造該品牌的市場形象，提高在重慶市場上的知名度和 投資者對其的好感度，并為本次新聞發(fā)布會和定貨會造勢。 定線車宣傳

10、：定線車宣傳： 利用在南岸區(qū)穿街過巷的數量繁多的長安定線車，有選擇的確定幾 條線路，將新陽光摩托車上市的信息通過車身的展示傳達給市民，為 新車發(fā)布會造勢。 為使本次活動能達到預期效果，建議在活動開展前和開展中， 結合其它的宣傳形式，傳播活動信息，全面介紹新陽光摩托車的上 市情況，迅速提升新陽光摩托車的市場知名度。 戶外宣傳：戶外宣傳： 在2003年1月15日1月22日，利用機場路沿線的中間隔離帶電桿 廣告牌，發(fā)布本次活動信息和新產品信息，烘托會議氣氛。 廣告發(fā)布規(guī)格：4m1.8m/塊 發(fā)布數量：暫定50塊 活動小組成員構成活動小組成員構成 項目總監(jiān)項目總監(jiān) 活動執(zhí)行總監(jiān)活動執(zhí)行總監(jiān) 現場執(zhí)行督導現場