德國(guó)奔馳SWOT分析PPT優(yōu)秀課件

1、1 2 奔馳，德國(guó)汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最成功的 高檔汽車品牌之一，其完美的技術(shù)水平、過(guò)硬的 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng) 典轎跑車款式令人稱道。奔馳三叉星已成為世界 上最著名的汽車及品牌標(biāo)志之一。自1900年12月 22日戴姆勒發(fā)動(dòng)機(jī)工廠（Daimler-Motoren- Gesellschaft，DMG）向其客戶獻(xiàn)上了世界上第一 輛以梅賽德斯（Mercedes）為品牌的轎車開始， 奔馳汽車就成為汽車工業(yè)的楷模。100多年來(lái)，奔 馳品牌一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者。 3 公司名稱：奔馳汽車公司（Mercedes-Benz） 經(jīng)營(yíng)范圍：高端汽車生產(chǎn)企業(yè) 創(chuàng)始人： 戈特利伯戴姆勒

2、所屬公司：戴姆勒集團(tuán) 宗旨：精美 可靠 耐用 成立時(shí)間：1926年 主要產(chǎn)品：C系 E系 S系 SLK系 M系 4 S:strengths（優(yōu)勢(shì)） 是在競(jìng)爭(zhēng)中擁有明顯優(yōu)勢(shì)的方面，如產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、品牌 優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等 W:weaknesses（劣勢(shì)） 是指在競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)牌弱勢(shì)的方面 O:opportunities(機(jī)遇） 即外部環(huán)境（通常指宏觀市場(chǎng)）提供的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更容 易獲得的機(jī) T:threats（威脅） 主要指一些不利的趨勢(shì)和發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn) 5 S:Strength,優(yōu)勢(shì) 奔馳，知名度高，德國(guó)汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最成功 的高檔汽車品牌之一 。 完美的技術(shù)水平、過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的

3、創(chuàng)新能力、 以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令人稱道。 歷史悠久，自1900年12月22日戴姆勒發(fā)動(dòng)機(jī)工廠 （Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客戶獻(xiàn)上了 世界上第一輛以梅賽德斯（Mercedes）為品牌的轎車開始， 奔馳汽車就成為汽車工業(yè)的楷模。100多年來(lái)，奔馳品牌 一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者 堪稱世界一流的服務(wù) 6 W: Weakness，弱勢(shì) 價(jià)格過(guò)于昂貴，一般消費(fèi)者難以接受。 購(gòu)買人群比較單一，市場(chǎng)不夠廣闊。 銷量不是很大，抗風(fēng)險(xiǎn)力比較弱 奔馳年輕化的進(jìn)程顯然不夠快，在對(duì)它來(lái)說(shuō)的低端市場(chǎng)上， 競(jìng)爭(zhēng)很乏力 研究市場(chǎng)能力弱 7 O: Opportunity,機(jī)

4、會(huì) 汽車產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)。 技術(shù)環(huán)境在不斷更新。 潛在消費(fèi)市場(chǎng)非常豐富，中國(guó)乃至整個(gè)世界，消費(fèi)者的購(gòu) 買力飛速增長(zhǎng)，消費(fèi)欲望不斷增強(qiáng)。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境在不斷的改善。 社會(huì)文化環(huán)境的充分發(fā)揮，社會(huì)上逐漸形成了濃郁的奢侈 品文化氛圍。 8 T: Threat,風(fēng)險(xiǎn) 現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈。 2008年9月1日，中國(guó)政府調(diào)整了汽車消費(fèi)稅，3.0以上至 4.0升(含4.0升)的乘用車 由15%上調(diào)至25%，4.0升以上的乘 用車 由20%上調(diào)至40% 更多的豪華轎車品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，像日系的皇冠、雷克 薩斯，美系的凱迪拉克，瑞典的沃爾沃等。 汽車行業(yè)進(jìn)入障礙大。 9 對(duì)產(chǎn)品意見與建議 大力投入科研力量，以滿足消費(fèi)者不斷提高的需求 努