說(shuō)明書(shū),廣告詞課件

1、說(shuō)明書(shū)說(shuō)明書(shū) 與廣告與廣告 v商品名稱(chēng)：蘆薈 商品特點(diǎn)：蘆薈是熱帶植物，生性畏寒，但蘆薈也是好種易 活的植物。蘆薈一般都是采用幼苗移栽技術(shù)進(jìn)行繁殖的。繁 殖速度快，可以穩(wěn)定保持品種的優(yōu)良特征，其葉子和花的形 狀千姿百態(tài)，深得人們的喜愛(ài) 商品作用： 具有殺菌消炎、濕潤(rùn)美容、強(qiáng)心活血、抗衰老、防臭、 解毒、防蟲(chóng)、防腐功效，還有免疫和再生和防曬作用； 注意事項(xiàng)：。1、孕婦忌服；2、注意適量 廣告詞 家有蘆薈蚊蟲(chóng)叮咬全不怕 商品名稱(chēng)：“神清”牌筆筒 材料：圓柱形盒子，香料，卡紙，彩紙 使用方法：掀開(kāi)筆筒上的蓋子，放點(diǎn)香料。 不用的時(shí)候可以把紙片蓋上。 注意事項(xiàng)：1.香料要適當(dāng)。 2.不要捏， 易碎物品

2、 廣告詞：學(xué)習(xí)可以聚精會(huì)神一節(jié)課，全 靠“神清”可以提神！ 商品名稱(chēng)：“恒韜”牌充氣雨衣 。 材料：外層：防水綢；內(nèi)層：尼龍薄膜；氣 囊：橡膠。 使用方法：使用前，往下擺氣囊中充氣，下 擺張開(kāi)；使用后，拔出氣閥塞，氣囊自動(dòng)放 氣。 注意事項(xiàng)：1.不要接觸堿性物品。2.不要用硬 物頂、扎氣囊，以免漏氣。 廣告詞：雨中漫步?jīng)]煩惱 因?yàn)槲覀兪褂谩昂沩w” 牌充氣雨衣 商品名稱(chēng)：心情紙星 材料：彩色長(zhǎng)條紙 使用方法：使用時(shí)，在彩色紙上寫(xiě)下自己的心情語(yǔ)錄，然后 織成彩色小星星。每次拆開(kāi)去看語(yǔ)錄，都能體會(huì)到當(dāng)時(shí)的喜 怒哀樂(lè)。 注意事項(xiàng)： （1）不要接觸火源。 （2）不要接觸水源。 廣告詞：喜怒哀樂(lè)迎面來(lái)，心

3、情紙星幫你忙。 廣告詞廣告詞 欣賞廣告欣賞廣告 學(xué)習(xí)語(yǔ)言學(xué)習(xí)語(yǔ)言 所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服 務(wù)或文娛、體育節(jié)目等的一種宣傳方式， 一般通過(guò)電視、報(bào)刊、廣播、招貼等形式 進(jìn)行。 廣告的定義 按目的來(lái)分按目的來(lái)分： 公共服務(wù)性廣告(即非營(yíng)利性廣告)含有 “廣而告之”之意，內(nèi)容龐雜，包羅萬(wàn)象， 不以贏利為目的。如，海報(bào)、啟事、聲明、 招聘、尋人、征婚等。 商業(yè)性廣告(即營(yíng)業(yè)性廣告)，指商業(yè)廣 告，亦稱(chēng)經(jīng)濟(jì)廣告，以贏利為目的，把有關(guān) 商品勞務(wù)的信息，傳遞給人們，是組織商品 流通的手段。 按表現(xiàn)形式來(lái)分： 有全部用文字表達(dá)的文字廣告，有以圖象為主 配有文字說(shuō)明的圖象廣告，有以文藝演出形式 如小品

4、等來(lái)介紹商品的實(shí)物廣告，有以實(shí)物、 模型等陳列櫥窗、畫(huà)廊用來(lái)宣傳商品的實(shí)物廣 告。 根據(jù)媒體的不同，又可以分為報(bào)紙廣告、 雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、郵政廣告、 招貼廣告等等。 “公益公益”就是就是“益公益公”。公益公益 廣告廣告是是“免費(fèi)推銷(xiāo)免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主某種意識(shí)和主 張，向公眾輸送某種文明道德觀念，張，向公眾輸送某種文明道德觀念， 以提高他們的文明程度，獲取良好的以提高他們的文明程度，獲取良好的 社會(huì)效益。題社會(huì)效益。題材涉及環(huán)保、文明、公材涉及環(huán)保、文明、公 德、教育、交通、愛(ài)心等許多德、教育、交通、愛(ài)心等許多 方面。方面。 作用作用: : 傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；傳播社會(huì)

5、文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚； 樹(shù)立社會(huì)形象，鞏固品牌形象樹(shù)立社會(huì)形象，鞏固品牌形象 公益廣告公益廣告 奧根爾維奧根爾維 “廣告是詞語(yǔ)的生涯廣告是詞語(yǔ)的生涯” 白衣戰(zhàn)士就是 拯救我們的諾亞方舟 1 1、運(yùn)用修辭，生動(dòng)活潑。、運(yùn)用修辭，生動(dòng)活潑。 2 2、注重押韻，易記易誦。、注重押韻，易記易誦。 3 3、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，語(yǔ)言簡(jiǎn)練。、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，語(yǔ)言簡(jiǎn)練。 4 4、句式多樣，整散結(jié)合。、句式多樣，整散結(jié)合。 廣告詞的特點(diǎn) 修辭修辭： 比喻比喻 擬人擬人 雙關(guān)雙關(guān) 對(duì)偶對(duì)偶 對(duì)比對(duì)比 排比排比 回環(huán)回環(huán) 引用化用引用化用 幽默型幽默型/ 韻律型韻律型 還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭， 請(qǐng)看以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益 廣告詞：“

6、會(huì)說(shuō)普通話，知音 遍華夏”、“知音才更知心 請(qǐng)講普通話”。這里的“知音” 諧音雙關(guān)，用得非常恰切。 另外還可以運(yùn)用擬人、對(duì)比、比 喻等修辭，使廣告詞親切形象，富 有感染力 廣告創(chuàng)作的基本要求： 真：不弄虛作假，不搞假冒偽劣， 不坑蒙拐騙 善：觀點(diǎn)正確，內(nèi)容健康，格 調(diào)高昂 美：語(yǔ)言精練，表達(dá)藝術(shù)。 請(qǐng)看請(qǐng)看2004年高考語(yǔ)文全國(guó)卷年高考語(yǔ)文全國(guó)卷 的語(yǔ)言表達(dá)題：的語(yǔ)言表達(dá)題： 23請(qǐng)擬一條以請(qǐng)擬一條以 “說(shuō)普通話說(shuō)普通話”為內(nèi)為內(nèi) 容的公益廣告詞。容的公益廣告詞。 要求主題鮮明，態(tài)要求主題鮮明，態(tài) 度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎， 語(yǔ)言簡(jiǎn)明。語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在在10- 20個(gè)字之間個(gè)字之間)(

7、4分分) （安徽等?。ò不盏仁。?方言誠(chéng)可貴，外語(yǔ)價(jià)更高。方言誠(chéng)可貴，外語(yǔ)價(jià)更高。 若為普通話，二者皆可拋。若為普通話，二者皆可拋。 今年過(guò)節(jié)不說(shuō)話，要說(shuō)就說(shuō)普通話。今年過(guò)節(jié)不說(shuō)話，要說(shuō)就說(shuō)普通話。 嘿，說(shuō)了普通話，還真對(duì)得起咱這嘴！嘿，說(shuō)了普通話，還真對(duì)得起咱這嘴！ 普通話國(guó)家宇航員指定語(yǔ)言普通話國(guó)家宇航員指定語(yǔ)言 我家的盤(pán)子會(huì)說(shuō)普通話！我家的盤(pán)子會(huì)說(shuō)普通話！ 請(qǐng)看請(qǐng)看2004年高考語(yǔ)文全國(guó)卷的年高考語(yǔ)文全國(guó)卷的 語(yǔ)言表達(dá)題：語(yǔ)言表達(dá)題： 23請(qǐng)擬一條以請(qǐng)擬一條以 “公民義務(wù)獻(xiàn)血公民義務(wù)獻(xiàn)血”為為 內(nèi)容的公益廣告詞。內(nèi)容的公益廣告詞。 要求主題鮮明，感情要求主題鮮明，感情 真摯，構(gòu)思新穎，

8、語(yǔ)真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ) 言簡(jiǎn)明。言簡(jiǎn)明。(在在1020個(gè)個(gè) 字之間字之間)(4分分)（黑龍（黑龍 江省等）江省等） * *真情流淌，血脈相通。真情流淌，血脈相通。 * *一滴血，一片心，一份愛(ài)。一滴血，一片心，一份愛(ài)。 * *血，生命的源泉，友誼的橋梁。血，生命的源泉，友誼的橋梁。 * *無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！ * *讓血液把我們的心連接在一起。讓血液把我們的心連接在一起。 * *讓我的愛(ài)在你的血管里奔騰。讓我的愛(ài)在你的血管里奔騰。 v23請(qǐng)根據(jù)漫畫(huà)內(nèi)容設(shè)計(jì)一條請(qǐng)根據(jù)漫畫(huà)內(nèi)容設(shè)計(jì)一條 公益廣告語(yǔ)。要求；體現(xiàn)畫(huà)意，公益廣告語(yǔ)。要求；體現(xiàn)畫(huà)意， 通俗易懂，有一定文采

9、。（不通俗易懂，有一定文采。（不 超過(guò)超過(guò)16個(gè)字）（個(gè)字）（2分）分） 吸毒不僅吸掉你的家產(chǎn)，而且吸毒不僅吸掉你的家產(chǎn)，而且 吸掉你的家庭，甚至生命吸掉你的家庭，甚至生命。 珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品 漫畫(huà)主體：一個(gè)大大的中空的漫畫(huà)主體：一個(gè)大大的中空的 “毒毒”字，上面一人在想：吸字，上面一人在想：吸 一次試試看，下面則拋出一堆一次試試看，下面則拋出一堆 枯骨。漫畫(huà)能給人帶來(lái)無(wú)盡的枯骨。漫畫(huà)能給人帶來(lái)無(wú)盡的 想像，它告誡人們：遠(yuǎn)離毒品，想像，它告誡人們：遠(yuǎn)離毒品， 不要帶著好奇心去接受毒品，不要帶著好奇心去接受毒品， 以免家破身亡。以免家破身亡。 解題指導(dǎo)：解題指導(dǎo)： 此種題型是

10、將圖文轉(zhuǎn)換與編擬公益廣此種題型是將圖文轉(zhuǎn)換與編擬公益廣 告語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，綜合考查學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)告語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，綜合考查學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá) 簡(jiǎn)明得體的能力，其答案必須涉及畫(huà)面的簡(jiǎn)明得體的能力，其答案必須涉及畫(huà)面的 內(nèi)容、主題和公益廣告三個(gè)方面內(nèi)容、主題和公益廣告三個(gè)方面。 參考答案：參考答案：1、毒品，生命的陷阱。、毒品，生命的陷阱。 2、 吸毒是活埋生命的墓穴。吸毒是活埋生命的墓穴。 3、毒品好比化尸爐，身陷其中變枯骨。、毒品好比化尸爐，身陷其中變枯骨。 仿照示例，改寫(xiě)下列兩條提示語(yǔ)，使之親切友善，生動(dòng)仿照示例，改寫(xiě)下列兩條提示語(yǔ)，使之親切友善，生動(dòng) 而不失原意。而不失原意。 提示語(yǔ)：提示語(yǔ)：（公園里

11、）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。 改寫(xiě)為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留改寫(xiě)為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留 下下 （1）提示語(yǔ)）提示語(yǔ)（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧 改寫(xiě)為：改寫(xiě)為： （2）提示語(yǔ)）提示語(yǔ)(閱覽室里）報(bào)刊不得帶出，違者罰款閱覽室里）報(bào)刊不得帶出，違者罰款 改寫(xiě)為：改寫(xiě)為： 沉默是金，文靜是銀，除了寧?kù)o，什么也別留下。沉默是金，文靜是銀，除了寧?kù)o，什么也別留下。 報(bào)刊是本室戶口，轉(zhuǎn)入你家要高額代價(jià)。報(bào)刊是本室戶口，轉(zhuǎn)入你家要高額代價(jià)。 “珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒） “送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光

12、”（關(guān)愛(ài) 他人） “樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保） “消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù) 消費(fèi)者合法權(quán)益） 請(qǐng)看以“生態(tài)長(zhǎng)興建設(shè)”為內(nèi)容的公 益廣告詞： 生態(tài)長(zhǎng)興大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康。生態(tài)長(zhǎng)興大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康。 打造生態(tài)長(zhǎng)興，建設(shè)小康社會(huì)。打造生態(tài)長(zhǎng)興，建設(shè)小康社會(huì)。 山川秀美，生態(tài)長(zhǎng)興。山川秀美，生態(tài)長(zhǎng)興。 美好家園，小康社會(huì)。美好家園，小康社會(huì)。 請(qǐng)擬一條以請(qǐng)擬一條以“食品安全食品安全”為內(nèi)容的公益廣為內(nèi)容的公益廣 告詞。要求主題鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)告詞。要求主題鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言簡(jiǎn) 明。（在明。（在10-20個(gè)字之間）（個(gè)字之間）（4分）分） 民以食為天，食以安為先。民以食為天，食以安為先。 安全是生命的基石，安全是歡樂(lè)的階梯安全是生命的基石，安全是歡樂(lè)的階梯 。 生活中有一些標(biāo)語(yǔ)有悖常理生活中有一些標(biāo)語(yǔ)有悖常理,請(qǐng)將下列請(qǐng)將下列 標(biāo)語(yǔ)改得合情合理。標(biāo)語(yǔ)改得合情合理。 1 1、 路邊小店：路邊小店：“吃飯補(bǔ)胎吃飯補(bǔ)胎”。 2 2、某山路旁：、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿。放火燒山，牢底坐穿?！?3 3、某電廠門(mén)口大紅紅字標(biāo)語(yǔ)：、某電廠門(mén)口大紅紅字標(biāo)語(yǔ)：“5 5萬(wàn)伏高壓線，嚴(yán)禁觸萬(wàn)伏高壓線，嚴(yán)禁觸 摸，摸， 一觸即死，違者法辦。一觸即死，違者法辦。” 4 4、普及義務(wù)教