高職院校會(huì)展策劃與管理專業(yè)建設(shè)存在的問題及對(duì)策

1、高職院校會(huì)展策劃與管理專業(yè)建設(shè)存在的問題及對(duì)策 文章摘要 我國的會(huì)展業(yè)，以20%的年平均速度遞增，已成為刺激經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁引擎。會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展與會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏這一對(duì)矛盾在很大程度上不但制約著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，而且已成為制約高職院校會(huì)展策劃與管理專業(yè)建設(shè)的瓶頸。師資水平、課程設(shè)置及就業(yè)問題三大矛盾的妥善解決將使高職院校會(huì)展策劃與管理專業(yè)建設(shè)走向良性循環(huán)。關(guān) 鍵 詞 會(huì)展業(yè) 會(huì)展策劃與管理專業(yè) 專業(yè)建設(shè)abstract: increasing by 20% on the average annually, chinas conference and exhibition industr

2、y has become a powerful engine to stimulate development of economy. the contradiction between rapid development of conference and exhibition industry and severe shortage of talents not only constrains further development of conference and exhibition economy to a great extent, but also has become the

3、 neck of the jar constraining construction of the major of conference and exhibition planning and management in advanced vocational colleges. proper resolution of the three big contradictions, namely, level of teaching staff, curriculum design and jobs, will push constructions of the major to its pr

4、oper circulation.key words: conference and exhibition industry; major of conference and exhibition planning and management; construction of the major6中國會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀 會(huì)展是會(huì)議、展覽、展銷、節(jié)慶等集體活動(dòng)的簡稱，是指在一定的地域空間范圍內(nèi)，由多人參加形成的定期或不定期的、制度或非制度的集體性和平活動(dòng)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)是指由會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)而引起的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的總和，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的有機(jī)組成部分。會(huì)展業(yè)素有“城市的面包”和“經(jīng)濟(jì)的晴雨

5、表”之稱?！叭绻谝粋€(gè)城市開一次國際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢?！睍?huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，不僅能給城市帶來場租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，從而有力推動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更為重要的是，會(huì)展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，會(huì)對(duì)一個(gè)城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。 自20世紀(jì)80年代以來，會(huì)展已形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。特別是近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，中國的會(huì)展活動(dòng)空前活躍。中國貿(mào)促會(huì)副會(huì)長高燕在所發(fā)布的2005年中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告中指出：“中國國民經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易

6、的迅速發(fā)展是中國展覽業(yè)全面發(fā)展的根本動(dòng)力，中國展覽業(yè)繼續(xù)增長勢頭強(qiáng)勁，總體規(guī)模有望在近年內(nèi)保持20左右的年增長水平”。現(xiàn)在全國共有展覽場館160多個(gè)，可供展覽面積280多萬平方米，每年全國舉辦的各類展會(huì)3000多個(gè)，出國辦展近800個(gè)，參展企業(yè)500多萬家，參會(huì)專業(yè)觀眾近2000萬人次。目前，我國會(huì)展現(xiàn)狀是，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在北京、上海、廣州、深圳、大連等一些第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市已迅速崛起，初步形成了珠江三角洲、長江三角洲、京津?yàn)橹行牡娜髸?huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。同時(shí)與東北地區(qū)及中西部會(huì)展中心城市相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成各具特色、多層次的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。 根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司與商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院對(duì)2001

7、-2003年我國展覽業(yè)市場調(diào)查，我國展覽業(yè)呈現(xiàn)如下主要特點(diǎn)：隨著展覽專業(yè)化、市場化、國際化水平的提高，國內(nèi)形成了一批具有國際影響的知名品牌展會(huì)，參展企業(yè)和專業(yè)觀眾規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來越凸現(xiàn)出展覽會(huì)在促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流和擴(kuò)大出口的積極作用；由于舉辦展覽會(huì)對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的拉動(dòng)作用，許多城市都在新建和擴(kuò)建展覽館、展覽中心或會(huì)展中心，但是存在市場規(guī)范體系不完備，無序競爭，重復(fù)辦展，水平與質(zhì)量不高的現(xiàn)象；我國展覽業(yè)作為產(chǎn)業(yè)尚處發(fā)展初期，發(fā)展環(huán)境還不完善，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存中國會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的沿海地區(qū)得到了迅速發(fā)展。廣東、北京、上海、浙江、江蘇、福建、山東、遼寧等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的

8、沿海省市展覽業(yè)發(fā)展較快，并已形成了以上海、北京、廣州三大會(huì)展城市為中心的華東、華北、華南三大會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶。東北地區(qū)和中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展勢頭不減，第四個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶正在東北地區(qū)形成。會(huì)展業(yè)，形勢喜人，形勢更逼人。目前，我國展覽從業(yè)人員的技術(shù)技能和管理水平與展覽發(fā)達(dá)國家相比有較大差距。無論是展覽組織者、展覽管理者、施工人員還是為展覽提供其他服務(wù)的人員的素質(zhì)總體來看不是很高，其觀念更新較慢，多是承襲前人的經(jīng)驗(yàn)或簡單地引進(jìn)國外展覽業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，缺乏積極進(jìn)取的創(chuàng)新精神。同時(shí)，展覽業(yè)發(fā)展時(shí)間短的客觀原因造成了展覽業(yè)信息不完善的現(xiàn)狀，展覽理論研究缺乏的狀況也使得展覽從業(yè)人員應(yīng)用高新技術(shù)的能力相對(duì)滯后；展覽從業(yè)人員

9、分工不明確，大多數(shù)人沒有自己的專長。 從目前展覽業(yè)培訓(xùn)的情況看，國內(nèi)已有一些普通高校、高職院校開發(fā)、設(shè)立了現(xiàn)代服務(wù)技術(shù)會(huì)展專業(yè)，培養(yǎng)本科和大專人才，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場需要。專家指出，專業(yè)人才缺乏、專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)滯后，制約了會(huì)展業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一個(gè)涉及面廣、政策性強(qiáng)、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，對(duì)專業(yè)人才和復(fù)合型人才的需求特別大，我國展覽公司中絕大多數(shù)管理人員專業(yè)知識(shí)不夠，造成展覽公司資質(zhì)差，展會(huì)水平普遍不高。相當(dāng)數(shù)量的展覽公司只是一個(gè)招牌兩三個(gè)人經(jīng)營，而且工作人員沒有參加過專業(yè)培訓(xùn)，由此導(dǎo)致展覽總體水平低，無論從設(shè)計(jì)、創(chuàng)意到服務(wù)等方面，都與國外發(fā)達(dá)國家存在很大的差距。而德國、美國、英國等國家在大

10、中專院校都設(shè)有展覽專業(yè)，系統(tǒng)地向?qū)W員講授展覽理論知識(shí)。會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展與會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏這一對(duì)矛盾在很大程度上不但制約著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，而且已成為制約高職院校會(huì)展策劃與管理專業(yè)建設(shè)的瓶頸。也正是這一對(duì)矛盾為高職院校會(huì)展策劃與管理專業(yè)建設(shè)提供了廣闊的發(fā)展前景，巨大的專業(yè)會(huì)展人才市場有待挖掘、開發(fā)、有效地利用。第一桶金屬于走在市場前面的人，時(shí)不我待。面對(duì)這千年等一回的挑戰(zhàn)，會(huì)展策劃與管理專業(yè)有信心也有能力去應(yīng)對(duì)。高職院校會(huì)展策劃與管理專業(yè)建設(shè)存在的問題作為新生事物，有關(guān)會(huì)展的知識(shí)相對(duì)來說鮮為人知，尤其在北方城市地區(qū)；新生在選擇專業(yè)時(shí)，對(duì)會(huì)展專業(yè)的認(rèn)識(shí)模棱兩可，導(dǎo)致計(jì)劃招生人數(shù)與實(shí)際報(bào)到人

11、數(shù)的反差比較大；專業(yè)建設(shè)并沒有引起高校和教育主管部門的足夠重視，即便設(shè)有專業(yè)但課程體系不健全、不完善；從事會(huì)展專業(yè)教學(xué)工作的教師都是從其他專業(yè)轉(zhuǎn)過來的半路出家者，他們大都擁有旅游管理、工商管理、財(cái)務(wù)管理、英語等專業(yè)的研究生或本科生，缺乏會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律及運(yùn)作過程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，自身業(yè)務(wù)理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足甚至是空白；專業(yè)教材稀缺，市面上流通的有關(guān)教材并不一定適合高職院校學(xué)生的實(shí)際接受能力；會(huì)展專業(yè)與會(huì)展公司的聯(lián)手并不一帆風(fēng)順等等。諸多問題的顯現(xiàn)也正是問題解決的良好開端，只要找到主要矛盾以及矛盾的主要方面，并切實(shí)落到實(shí)處，所有問題將迎刃而解。高職院校會(huì)展策劃與管理專業(yè)建設(shè)的對(duì)策高職院校會(huì)展策劃與管理專

12、業(yè)的目的是培養(yǎng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的，德、智、體、美等方面和諧發(fā)展，具有良好的職業(yè)素質(zhì)，獲得會(huì)展行業(yè)技術(shù)訓(xùn)練的，能在展覽館、會(huì)展專業(yè)公司及現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)行業(yè)從事會(huì)展市場調(diào)研、項(xiàng)目策劃與實(shí)施組織等一線管理工作的應(yīng)用型高技能人才。因此，專業(yè)建設(shè)應(yīng)作到一切從實(shí)際出發(fā)，解放思想，實(shí)事求是，與市場經(jīng)濟(jì)接軌，與當(dāng)前會(huì)展業(yè)有機(jī)地融合，探索適合自己專業(yè)發(fā)展的新路子。1師資隊(duì)伍建設(shè)為適應(yīng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人才戰(zhàn)略需要，2003年教育部公布了一批新的目錄外專業(yè)，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)就屬于新公布的目錄外專業(yè)，可授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。這一調(diào)整較好地適應(yīng)了新世紀(jì)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展及對(duì)會(huì)展項(xiàng)目管理高技能人才的需求，促進(jìn)了會(huì)展行業(yè)從業(yè)人

13、員專業(yè)素質(zhì)的提高。高職院?？刹扇≈鸩轿{會(huì)展專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生，招聘會(huì)展專業(yè)人才，校內(nèi)教師轉(zhuǎn)入等措施，彌補(bǔ)師資短缺的問題；組織專業(yè)教師到上?；虮本皶?huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)實(shí)力比較強(qiáng)的院校進(jìn)行參觀、培訓(xùn)、學(xué)習(xí)，借以提高業(yè)務(wù)理論水平；同時(shí)組織專業(yè)教師參加展會(huì)實(shí)踐，了解會(huì)展項(xiàng)目的市場調(diào)研，確認(rèn)主題，完成可行性研究報(bào)告，完成項(xiàng)目的立項(xiàng)及總體方案的策劃，進(jìn)行項(xiàng)目的啟動(dòng)，完成項(xiàng)目的招商、招展，實(shí)現(xiàn)會(huì)展項(xiàng)目的銷售目標(biāo)，作好現(xiàn)場經(jīng)營管理，搞好會(huì)展后總結(jié)及跟蹤服務(wù)工作，對(duì)會(huì)展工作有一個(gè)宏觀上的認(rèn)識(shí)，最后達(dá)到理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。2會(huì)展專業(yè)及課程設(shè)置會(huì)展專業(yè)的開設(shè)，有利于加快培養(yǎng)懂會(huì)展、懂外語、懂電子計(jì)算機(jī)等，又有一定

14、經(jīng)濟(jì)管理、企業(yè)管理、經(jīng)營管理等知識(shí)的復(fù)合型或通才的會(huì)展人才。北京工業(yè)大學(xué)、廈門大學(xué)、北京第二外國語學(xué)院、上海師范大學(xué)等，開設(shè)會(huì)展專業(yè)和專業(yè)方向，重視開展基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識(shí)的研究，提倡會(huì)展專業(yè)人才勇于創(chuàng)新、開拓進(jìn)取的精神，以適應(yīng)2010年上海世博會(huì)的需要。桂林旅游高等?？茖W(xué)校旅游會(huì)展策劃與管理專業(yè)設(shè)置的主干課程有：會(huì)展概論、會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)展?fàn)I銷、市場調(diào)查與預(yù)測、會(huì)議策劃與管理、會(huì)展環(huán)境設(shè)計(jì)、國際貿(mào)易與金融、贊助與資金籌備、公共關(guān)系學(xué)、現(xiàn)場管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、電子商務(wù)、展覽策劃與管理、商務(wù)談判等。高職院校完全有理由借鑒有關(guān)本科院校及兄弟院校業(yè)已成功的辦學(xué)模式及課程設(shè)置，大膽嘗試，不斷創(chuàng)新，摸索適合自己

15、特色的教學(xué)模式。拿會(huì)展英語為例。楊翠萍主編的會(huì)展英語結(jié)合會(huì)展活動(dòng)管理的理論與實(shí)際，把會(huì)展活動(dòng)管理的專業(yè)知識(shí)和英語語言技能的培養(yǎng)有機(jī)的結(jié)合起來，教材還結(jié)合我國將要舉辦奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等大型活動(dòng)的實(shí)際情況，在讀、說、寫、譯等方面精心設(shè)計(jì)了形式各異的訓(xùn)練活動(dòng)，以期達(dá)到學(xué)以致用的目的，因此本書不失為普通高等院校、高職院校學(xué)生的專業(yè)英語用書。然而鑒于高職院校學(xué)生的實(shí)際接受能力，龐大的詞匯量及復(fù)雜的句法結(jié)構(gòu)將會(huì)影響學(xué)生的理解力，從而削弱學(xué)生英語學(xué)習(xí)的積極性與主動(dòng)性，從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，將會(huì)嚴(yán)重影響專業(yè)建設(shè)。專業(yè)教師的任務(wù)之一就是把課程內(nèi)容與學(xué)生的實(shí)際接受能力有機(jī)地結(jié)合起來，因此，課程改革勢在必行。3校企聯(lián)合就校企聯(lián)合方面，一方面本著就近原則，在本區(qū)域內(nèi)建立聯(lián)姻關(guān)系；另一方面，可突破區(qū)域限制，嘗試與發(fā)達(dá)城市的會(huì)展公司合作，簽署實(shí)訓(xùn)及就業(yè)意向，從而解決專業(yè)建設(shè)的根本性問題。另外，可以與會(huì)展協(xié)會(huì)建立合作性的伙伴關(guān)系。縱上所述，會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展與會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏這一對(duì)矛盾不但制約著會(huì)展經(jīng)濟(jì)