寶寶爬行賽活動(dòng)策劃方案

1、 2 活動(dòng)概述 活動(dòng)將會(huì)有1200余戶家庭參加各組別的嬰幼兒爬行/步行比賽 ； 100余名嬰幼兒將會(huì)獲得最上鏡寶寶，最健康寶寶等榮譽(yù)稱號(hào)。 盤錦廣播電視臺(tái)童YUONG精彩進(jìn)行全程報(bào)道，并剪輯專 題在盤錦電視臺(tái)三個(gè)頻道進(jìn)行錄播。 3 關(guān)于活動(dòng) 關(guān)于贊助 商 關(guān)于媒介 關(guān)于合作機(jī) 構(gòu) 關(guān)于設(shè)計(jì) 關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)控 制 活動(dòng)提案框架 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)策略 活動(dòng)方法 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 贊助商策略 贊助商類型 參與及回報(bào)方式 法律文本媒介名單 媒介策略 媒介利益與回報(bào) 媒介投放計(jì)劃 贊助機(jī)構(gòu) 承辦機(jī)構(gòu) 協(xié)辦機(jī)構(gòu) 主辦機(jī)構(gòu) 機(jī)構(gòu)義務(wù) 機(jī)構(gòu)權(quán)利 機(jī)構(gòu)職責(zé) 機(jī)構(gòu)名單 活動(dòng)印刷品 宣傳品 管理手冊(cè)

2、現(xiàn)場(chǎng)布置物 活動(dòng)海報(bào) 活動(dòng)DM 媒體廣告 護(hù)照 指導(dǎo)內(nèi)容冊(cè) 現(xiàn)場(chǎng)秩序指示 贊助商形象 活動(dòng)形象 競(jìng)賽物品 布置圖 物品圖 4 現(xiàn)場(chǎng)布置 觀看區(qū) 娛樂區(qū) 補(bǔ)給站 等候區(qū) 入 口 等候登記 觀看區(qū) 娛樂區(qū) 補(bǔ)給站 5 目錄 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 6 關(guān)于活動(dòng)活動(dòng)主題 活動(dòng)主題 首屆中交凱旋城杯寶寶康樂節(jié) 7 關(guān)于活動(dòng)活動(dòng)目的 活動(dòng)目的 1、通過活動(dòng)擴(kuò)大中交凱旋城知名度，提高集團(tuán)的美譽(yù)度； 2、挖掘潛在客戶，為后期銷售做鋪墊； 3、活動(dòng)形成媒體追捧熱點(diǎn)； 4、通過吸引1000余個(gè)家庭進(jìn)入園區(qū)參加活動(dòng)，欣賞園區(qū)景觀，快速 認(rèn)同中交凱旋城“引領(lǐng)高尚生活”的理念，并迅速傳播

3、； 5、結(jié)合電視推廣，提升項(xiàng)目口碑，拓展目標(biāo)群體。 8 關(guān)于活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)方法 活動(dòng)策略 9 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)時(shí)間 8月24日9月22日 （以周六、周日12個(gè)為活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，共計(jì)12場(chǎng)活動(dòng)，逢 雨天推遲） 10 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)地點(diǎn) 中交凱旋城園區(qū)內(nèi)（約400平方米） 11 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)方法 爬出一片天，爬出健康寶-寶寶爬行/步行比賽（結(jié) 合寶寶健康之星評(píng)選大賽） 贏在起跑線，使孩子更聰明-娛樂/休閑活動(dòng)（媽媽 補(bǔ)給站） 12 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)方法 項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)場(chǎng)地 1爬行/步行比賽 8/249/22 外場(chǎng) 2娛樂/休閑活動(dòng)外場(chǎng) 13 活動(dòng)方法寶寶爬行/

4、步行比賽 比賽設(shè)置 1. 組別設(shè)置： a) 爬行比賽： 6個(gè)月-12個(gè)月 b) 簡(jiǎn)單步行：13個(gè)月-18個(gè)月 c) 單向步行：19個(gè)月-24個(gè)月 d) 難度步行：25個(gè)月-36個(gè)月 14 活動(dòng)方法爬行/步行比賽 2. 比賽方法設(shè)置 每天在外場(chǎng)分設(shè)2個(gè)比賽區(qū)域分別進(jìn)行2個(gè)組別 的比賽 到場(chǎng)的家庭符合比賽條件的均可參加比賽，但 只允許參加一次 到場(chǎng)的家庭根據(jù)年齡段分成4組，分別在相應(yīng) 賽區(qū)進(jìn)行比賽 每累積10個(gè)家庭形成一個(gè)比賽小組，決出小組 冠軍，贈(zèng)送紀(jì)念品1份 15 活動(dòng)方法爬行/步行比賽 3. 比賽定義 爬行（6-12月）： u 寶寶手、腳、膝著地。在爬行過程中，頭頸抬起， 胸腹離地，用肢體支

5、撐自己身體的重量，通過手腳 的力量往前爬。 u 父母在地墊的起點(diǎn)處與終點(diǎn)處準(zhǔn)備。起點(diǎn)處的父 （母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處爬。 終點(diǎn)處的母（父）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶向 前爬。 u 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶 往前爬。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié) 果后，由終點(diǎn)處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。 16 活動(dòng)方法爬行/步行比賽 簡(jiǎn)單步行（13-18月）: 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父 （母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處 步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引 逗寶寶往前走。 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)

6、人員吸引參賽寶寶往前走。待 寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立 即抱起寶寶，結(jié)束比賽。 17 活動(dòng)方法爬行/步行比賽 單向步行（19-24月）: 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 在每根跑道的中央都放有長(zhǎng)毛絨玩具作為障礙物， 參賽的寶寶必須繞過長(zhǎng)毛絨玩具走向終點(diǎn)處。 父（母）在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的 父（母）在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。 終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶 往前走。 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待 寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立 即抱起寶寶，結(jié)束比賽。 18 活動(dòng)方法爬行/步行比賽 難度步行（25-36月）：

7、 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 在每根跑道的中央都放有長(zhǎng)毛絨玩具作為障礙物， 參賽的寶寶必須繞過長(zhǎng)毛絨玩具走向終點(diǎn)處。 父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母） 在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的 父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶勇敢的往前 走，待到終點(diǎn)處拿起球后轉(zhuǎn)身跑回起點(diǎn)，為往返跑 形式。 原起點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員在寶寶到達(dá)終點(diǎn)后并經(jīng)主 持人確認(rèn)比賽結(jié)果后立即抱起參賽寶寶，結(jié)束比賽。 19 活動(dòng)方法寶寶之星評(píng)選大賽 盤錦廣播電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制，每天1場(chǎng)，預(yù)計(jì)時(shí)間為 3小時(shí) 評(píng)選出： 最電眼寶寶 最陽(yáng)光寶寶 最聰明寶寶 最快樂寶寶 通過電視播出，提高受眾，形成

8、公眾話題 20 活動(dòng)方法娛樂活動(dòng) 翻斗樂： 在外場(chǎng)設(shè)置供小寶寶們盡情玩耍 親子健康操： 伸伸胳膊，扭扭腰，邀請(qǐng)媽媽寶寶一起來(lái)做操 專門開辟一個(gè)區(qū)域，邀請(qǐng)相關(guān)專家教授親子體操 大型益智玩具搭建區(qū)： 變換無(wú)限，可搭建出家具，玩具等多種形式 培養(yǎng)孩子的想象力，創(chuàng)造力，動(dòng)手能力及團(tuán)隊(duì)精 神 21 活動(dòng)方法媽媽補(bǔ)給站-休閑活動(dòng) 設(shè)置休息區(qū)域，提供： 免費(fèi)熱水/沖奶 人人有座 免費(fèi)尿布 免費(fèi)飲料 免費(fèi)寄包 嬰兒車租借 急救中心 22 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)策略 活動(dòng)整體策略 爬行/步行比賽策略 嬰幼兒教育咨詢策略 娛樂/休閑的策略 消費(fèi)者利益 23 活動(dòng)策略活動(dòng)整體策略 活動(dòng)載體-護(hù)照 凡是參加本次活動(dòng)的小寶寶均可

9、獲得護(hù)照一本 護(hù)照特點(diǎn) 寶寶個(gè)人資料輸入 具備護(hù)照所有特征 活動(dòng)指南地圖 兌獎(jiǎng)券兌現(xiàn)憑證 憑此護(hù)照可參加每年一次的親子營(yíng)活動(dòng) 紀(jì)念意義 消費(fèi)者資料庫(kù)的建立 24 活動(dòng)策略活動(dòng)整體策略 活動(dòng)規(guī)模 預(yù)計(jì)本次活動(dòng)總參加家庭數(shù)為1200個(gè)，總?cè)肆髁?3000余人 25 活動(dòng)策略爬行/步行比賽策略 可邀請(qǐng)外籍人士參加活動(dòng)，增加活動(dòng)的亮點(diǎn) 通過比賽可以增設(shè)“健康寶寶”、“全能之星”等獎(jiǎng) 項(xiàng)的評(píng)選，從而增加活動(dòng)的吸引力 通過與一檔嬰幼兒綜藝節(jié)目的合作，對(duì)每天的比賽活 動(dòng)進(jìn)行一場(chǎng)長(zhǎng)短在5分鐘的賽況播出，增加本次活動(dòng)的 知名度，能夠吸引更多的消費(fèi)者來(lái)參與 在比賽現(xiàn)場(chǎng)的主持人，由童YUONG精彩主持人瑩瑩 姐姐主

10、持 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立臨時(shí)觀眾席，避免現(xiàn)場(chǎng)的擁擠或無(wú)序化 26 活動(dòng)策略?shī)蕵?休閑的策略 休閑區(qū) “媽媽補(bǔ)給站” 參展單位可以在此派發(fā)嬰幼兒奶粉/飲料/尿布等 “排排座” 提供休息區(qū)域，并提供餐飲/寄包服務(wù)/嬰兒車租借 娛樂區(qū) 翻斗樂供小寶寶玩耍 親子健康操 大型玩具的搭建 活動(dòng)策略寶寶靚照 27 現(xiàn)場(chǎng)為寶寶拍 照，在活動(dòng)結(jié) 束后，由售樓 處工作人員通 知家長(zhǎng)領(lǐng)取寶 寶比賽靚照。 28 活動(dòng)策略參賽者利益 在護(hù)照內(nèi)設(shè)置積分區(qū)，凡是積滿分?jǐn)?shù)或者圖案的小寶 寶均可獲得精美禮品一份 在護(hù)照內(nèi)有飲用水，尿布、娛樂區(qū)游戲券等，讓參賽 者免費(fèi)享用； 提供專業(yè)的，具有權(quán)威性的嬰幼兒教育咨詢 29 贊助商利益回報(bào) 媒體

11、宣傳權(quán) 作為本次活動(dòng)的冠名贊助商將出現(xiàn)在活動(dòng)一切媒體宣 傳中 媒體：將通過盤錦廣播電視臺(tái)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道 30 媒體部分宣傳策略 炒作的主題 針對(duì)兒童健康： 倡導(dǎo)針對(duì)0-3歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出“0-3寶貝工程” 針對(duì)社會(huì)新聞： 首屆“寶寶節(jié)” 針對(duì)少兒節(jié)目： 引出0-3歲兒童的話題 對(duì)兩三個(gè)典型家庭進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如：選擇一個(gè)家庭，從兩個(gè) 家庭報(bào)名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動(dòng)的感受，反映中外 家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動(dòng) 31 媒體部分宣傳策略 宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)前宣傳期：活動(dòng)前宣傳期：8 8月月1515日日-8-8月月2525日日 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容： 信息公告（活動(dòng)內(nèi)容、形式的預(yù)告） 典型家庭的花絮報(bào)道 宣傳形式：宣傳形式： 童YUONG精彩欄目廣告 盤錦電視臺(tái)廣告直接進(jìn)行活動(dòng)信息告知 32 媒體部分宣傳策略 宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳期：活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳期：8 8月月2424日日-9-9月月2222日日 宣傳內(nèi)容：宣傳內(nèi)容： 活動(dòng)內(nèi)容、形式、參與情