金秀民族旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展對策分析管理學論文

1、effort is the mother of success.整合匯編簡單易用（頁眉可刪）金秀民族旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展對策分析管理學論文 摘 要以金秀瑤族自治縣為對象，從理論的角度對民族旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展進行深入探討，進一步分析其發(fā)展的道路，剖析存在的問題，并嘗試尋求實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略模式和對策，以協(xié)調(diào)民族地區(qū)旅游開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展，促進民族旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展。關鍵詞民族旅游；可持續(xù)發(fā)展；金秀縣一、引言民族地區(qū)以其獨特的人文景觀和具有異域風情的民俗吸引著無數(shù)的游客，發(fā)展旅游有著得天獨厚的優(yōu)勢，民族地區(qū)發(fā)展旅游已經(jīng)成為我國旅游業(yè)發(fā)展的又一亮點，也是地方政府關注的焦點和促進地方經(jīng)濟發(fā)

2、展的增長點和突破口。廣西金秀瑤族自治縣的旅游發(fā)展面臨著良好的機遇，為金秀民族經(jīng)濟的發(fā)展找到了特色發(fā)展的道路，通過旅游立縣、旅游強縣的發(fā)展道路來促進地方民族經(jīng)濟的發(fā)展。二、金秀民族旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題發(fā)展民族旅游，有利于民族地區(qū)迅速脫貧致富，有利于實現(xiàn)經(jīng)濟結構調(diào)整，推動民族地區(qū)經(jīng)濟的全面發(fā)展，并促進民族文化保護。金秀縣是新時期國家扶貧開發(fā)重點縣，農(nóng)村人口占總人口86。3%，山內(nèi)人口占47%，城鎮(zhèn)化水平僅為23。5%。農(nóng)民的經(jīng)濟_以農(nóng)業(yè)和外出務工為主，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展緩慢，農(nóng)民增收困難。目前，金秀的民族旅游經(jīng)濟發(fā)展較緩慢，存在著不少的問題。（一）可進入性不強由于歷史和自然資源、地理環(huán)境方面的原

3、因，金秀縣長期處于封閉半封閉狀態(tài)，可進入性不強。從金秀與外部區(qū)域網(wǎng)絡和線路的連接來看，目前金秀縣的交通建設投資力度不大，仍然是一個高等級公路路段少、路況差的縣份。如金秀至平南130km的瀝青油路、金秀至荔浦修仁鎮(zhèn)56km的公路尚未動工建設。大瑤山生態(tài)民俗文化旅游區(qū)與桂東南宗教文化旅游區(qū)、桂林山水旅游區(qū)尚未形成旅游環(huán)線，更難以實現(xiàn)資源和市場的對接。從金秀縣內(nèi)部景區(qū)之間的連接來看，縣城各旅游景點進入公路等級低，一些已開發(fā)或未開發(fā)的旅游景點如二龍河漂流點、銀杉公園、長灘河峽谷、羅漢山風景區(qū)等，或者景區(qū)景點之間是開通等級低的公路，或者納入開發(fā)規(guī)劃尚未開通公路。在已經(jīng)連通的景區(qū)景點之間，通道路面窄、路況

4、差，達不到旅游交通安全的需要，重復游覽線路多，降低了游客的游覽興趣1。（二）設施不完善金秀縣各景區(qū)的通電、通訊、給排水及環(huán)境保護設施有待加強。目前，全縣僅有圣堂山景區(qū)初步解決通電、通訊的難題，蓮花山、金秀老山、銀杉公園等均未解決通電、通訊、給排水及環(huán)境保護設施的問題。而旅游接待服務設施建設是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，尤以旅游接待旅館為甚。金秀縣城所在地金秀鎮(zhèn)目前服務于旅游業(yè)的接待賓館、招待所只有7家，加上其他私營旅社，接待能力不足1 300個床位。每逢旅游旺季或重大節(jié)慶日，縣城旅游接待人滿為患，游客無處投宿。因此，解決基礎設施和旅游接待服務設施缺乏的問題已迫在眉睫。（三）文化內(nèi)涵挖掘不深金

5、秀瑤族自治縣是中國第一個成立的瑤族自治縣，按照其源流、信仰、習俗、語言、文化和服飾的不同，金秀縣的瑤族分為茶山瑤、盤瑤、坳瑤、山子瑤和花藍瑤五個支系，構成了世界上瑤族支系最多的縣份。目前，在美國、英國、日本等18個國家都有瑤族同胞的身影，成為世界性的民族。由于瑤族居地多處于崇山峻嶺之中，長期交通不便，封閉半封閉性的特點，使得瑤族文化中仍保存著許多原始、古野、奇異的生產(chǎn)、生活習俗，成為中華民族文化中的一朵奇葩。當前，金秀縣的瑤族文化挖掘、整理已達到一定深度，但有賣點、亮點的且與旅游開發(fā)相結合的瑤族文化并不多見。產(chǎn)品的開發(fā)表現(xiàn)形式不廣泛，表現(xiàn)形式多是陳列式和舞臺化的表演，缺乏更深層次的挖掘和與游客

6、的互動，使得瑤族文化內(nèi)涵的表現(xiàn)不到位，文化的感染力不深。（四）人才匱乏人才是實現(xiàn)旅游發(fā)展的軟實力，對于金秀瑤族旅游發(fā)展來說，目前制約其發(fā)展的軟件就是人才的匱乏。目前全縣擁有旅游專業(yè)管理人才不足5人，而且多以酒店管理、旅游導游專業(yè)居多，而經(jīng)營方面的人才多是半路出家，和旅游的相關性不高。而關乎金秀縣旅游產(chǎn)業(yè)方面的全方位人才，如旅游策劃、規(guī)劃、宣傳、營銷、工程信息、旅游管理等方面的人才嚴重缺乏，難以適應金秀縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。旅游人才嚴重缺乏問題長期凸顯，這是目前金秀發(fā)展旅游業(yè)過程中面臨的亟待解決的問題。（五）市場宣傳力度不夠盡管金秀在旅游的發(fā)展上有了初步的市場對接，但是與其所具有的資源和深厚的文化

7、相比，市場的宣傳力度遠遠不夠。由于資金和人才以及觀念的問題，目前金秀旅游宣傳手段單一，宣傳方式落后，宣傳力度不夠，致使金秀大瑤山的自然風光、避暑勝地和豐富的瑤族風情在大桂林旅游圈內(nèi)知名度不高，極大地影響了全縣旅游業(yè)的整體形象和客源市場的拓展。（六）旅游商品的系列開發(fā)深度不夠旅游購物是拓展旅游經(jīng)濟的重要手段，是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟多樣化的重要方式，目前金秀旅游商品沒有形成系列化開發(fā)，影響了旅游經(jīng)濟的綜合效應。多年來，金秀縣的旅游商品多以本地土特產(chǎn)為主，規(guī)模小、品種單一、包裝簡陋、品位不高、附加值含量低，達不到旅游商品市場的要求，一些富含瑤族文化內(nèi)涵、具有地方特色的瑤族工藝品諸如木制品、竹制品、金屬制品、

8、瑤族刺繡制品、陶制品、服飾制品等民族工藝品生產(chǎn)開發(fā)滯后。另外，綠色食品、瑤醫(yī)藥用保健品的開發(fā)也僅處于起步階段，沒有形成與旅游市場相配套的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，社會產(chǎn)業(yè)效益不明顯，無法真正發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)拉動社會經(jīng)濟發(fā)展的功能。三、金秀民族旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展對策（一）樹立大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的觀念針對金秀旅游業(yè)發(fā)展中的量少、規(guī)模小、檔次低和產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性差的現(xiàn)狀，必須樹立大旅游、大市場的思想觀念，做大做強旅游業(yè)。首先，從思想上，要進一步重視旅游對經(jīng)濟發(fā)展的作用，發(fā)揮其在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的龍頭作用，全民上下形成良好的旅游發(fā)展氛圍。其次，要樹立大旅游的意識，將與旅游發(fā)展有關的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟形式納入到旅游的產(chǎn)業(yè)體系中，加強

9、產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性，充分發(fā)揮旅游業(yè)的關聯(lián)度高、輻射面廣和發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶攸c，加強相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，在市場的對接上，要強化大市場的觀念，加強與周邊市場尤其是桂林大市場的連接，進行市場合作營銷，實現(xiàn)客源共享和利益共分。（二）建立多元化投資體制，加快設施建設按照誰投資誰受益的原則，創(chuàng)建金秀縣旅游融資平臺，科學運用資本運作方式，實現(xiàn)投資主體多元化。一是積極爭取國家甚至世遺的資助，尋求國家的國債資金和投資補助；二是制定優(yōu)惠政策，搭建融資平臺，吸納民間資本來發(fā)展旅游；三是以資源為依托，采用合作、股份制的形式進行旅游投資開發(fā)；四是加大招商引資的力度，堅持對內(nèi)和對外開放相結合，引進內(nèi)外資，實行政府主導和市場企業(yè)運

10、作的方式。另外，要加快旅游交通基礎設施建設，做好金秀通向周邊各縣、市的交通建設規(guī)劃，加強金秀同平南、武宣、荔浦、蒙山以及象州的出縣通道項目建設，形成與大瑤山生態(tài)民俗文化旅游區(qū)、大桂林山水文化旅游區(qū)、桂東宗教歷史文化旅游區(qū)相連接的、便捷的旅游交通網(wǎng)絡；加快縣城各街道建筑立面的改造，進一步完善水電、通訊設施的建設，搞好城市綠化和美化工程；完善景區(qū)內(nèi)部的旅游接待設施的建設，對景區(qū)內(nèi)部的環(huán)衛(wèi)設施和路徑以及標識解說系統(tǒng)等進一步加快建設；增加縣城以及景區(qū)接待服務設施的配置，重點是加快旅游賓館酒店的建設。（三）打造文化精品和系列化產(chǎn)品在產(chǎn)品的結構形式上，充分利用大瑤山優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境的優(yōu)勢，發(fā)展有民

11、族特色的度假類產(chǎn)品以及生態(tài)、科考類專項旅游產(chǎn)品，形成系列化的產(chǎn)品；對現(xiàn)有的觀光產(chǎn)品進行深度開發(fā)，擺脫簡單的靜態(tài)陳列式的民俗觀光，增加觀光產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和參與體驗性，尤其是要深挖瑤族文化內(nèi)涵，搭建瑤族文化與旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結合的平臺，建立瑤族觀光文化旅游品牌；在產(chǎn)品的開發(fā)上，要注重產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的88拓展延長，利用金秀縣的竹、木、土特產(chǎn)、瑤族刺編等資源優(yōu)勢，從廣度、深度上開發(fā)符合游客需要、適銷對路的旅游商品，如藥食保健品、居家小商品、瑤族特色服飾、金銀首飾、書畫、竹木器具、特色土特產(chǎn)、音像制品等。（四）注重人才培養(yǎng)首先，對基層服務人員要進行培訓，提高其業(yè)務素質(zhì)，提高其對本民族歷史文化的了解程度，提高其

12、對本民族文化的認同度和自豪感；其次要加強對旅游策劃、旅游營銷、旅游項目經(jīng)營管理等方面人才的培養(yǎng)，建立吸引人才的激勵機制，大力引進專業(yè)性較強的旅游專業(yè)人才，并進行培訓教育；除了要注意引進外來人才，建立人才激勵機制外，還要從民族內(nèi)部，培養(yǎng)能對瑤族文化進行傳承的優(yōu)秀人才，如對瑤族文化深入了解的技術人才，對民族音樂、民族舞蹈和民族習俗進行編排、導演的民族專業(yè)知識人才。（五）加強宣傳促銷首先是抓好常規(guī)的旅游宣傳促銷，如積極參加一年一度的國內(nèi)或區(qū)域性的國際旅游交易會，發(fā)放宣傳資料，擴大金秀旅游的業(yè)內(nèi)認知面；在金秀與周邊各縣的主要交通干線路口豎立大型廣告宣傳牌，如金秀縣與鹿寨縣、荔浦縣、象州縣、蒙山縣等幾縣

13、的道路連接處，樹立金秀旅游對外形象；充分利用國內(nèi)知名藝術家的智慧，以藝術形式和藝術家的知名度來宣傳、打造金秀。其次，在區(qū)域宣傳的對接上，積極尋求與南寧、柳州、桂林、北海、廣東各市的旅游企業(yè)的溝通聯(lián)系，謀求建立穩(wěn)定的旅游市場銷售聯(lián)盟，不斷拓展區(qū)內(nèi)外游客市場，增加游客量。第三，要在宣傳上立足于自身，從內(nèi)部和技術上進行營銷，如拓展促銷形式，利用推介會、報紙雜志和省際間廣播電視媒體以及咨詢機構來進行宣傳，建立金秀旅游，實現(xiàn)網(wǎng)上預訂等，建立與游客交流的平臺，利用民族節(jié)慶活動來提高，擴大金秀知名度。對景區(qū)工作人員和社區(qū)居民進行營銷培訓，實施內(nèi)部營銷和體驗式營銷等多種營銷方式，形成全民營銷的網(wǎng)絡和環(huán)境，進一步擴大游客對金秀的認知度2。（六）加強對金秀民族文化和資源的保護首先是建立保護的機制和規(guī)范，對保護的區(qū)域和對象進行限定，規(guī)范有力地貫徹執(zhí)行各項制度，如對長灘河流域的珍貴旅游資源，禁止任何單位及個人擅自進入長灘河及其上游各支流從事采石、捕魚、挖礦、砍伐天然林及在天然林下開墾種植等破壞環(huán)境的行為。其次，從政策和技術上建立相應的管理機制，如建立民族文化旅游的文化調(diào)適機制，包括旅游開發(fā)和金秀當?shù)鼐用裎幕膽B(tài)之間的調(diào)整，旅游開發(fā)的現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化，民族文化與世界文化，文化民俗的本真性和商品化之間的協(xié)調(diào)機制。建立民族文化旅游環(huán)境的承載力監(jiān)督機制，對民俗