媒介融合背景下新聞傳播方式的創(chuàng)新對(duì)策

1、 媒介融合背景下新聞傳播方式的創(chuàng)新對(duì)策 摘要：媒介融合背景下，新聞媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)與新聞傳播方式均發(fā)生轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了新型媒體傳播途徑與形式?；诖耍侣勚谱魅诵璩浞纸Y(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)品需求，不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，最大限度整合媒體資源，徹底改變傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，以此推動(dòng)媒介融合背景下新聞傳播的效果與速度。關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播方式；創(chuàng)新對(duì)策1媒介融合的基本定義據(jù)360百科顯示，媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國。其最簡(jiǎn)單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。要實(shí)現(xiàn)媒介結(jié)合或者融合，需要以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作基礎(chǔ)，多種因素相互作用組合，輔以各種方式方法，最快速實(shí)現(xiàn)信息傳播，因而媒介融合是新時(shí)期

2、背景下各種傳播方式、傳播媒介的相互融合進(jìn)而傳播信息的新型方式。進(jìn)入新時(shí)代，在5g網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸覆蓋普及的今天，特別是各種多功能智能手機(jī)的全面推廣運(yùn)用，使新聞傳播方式呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展，取代了先前人們只能通過廣播、電視、報(bào)紙等固定的傳播媒介方式才能獲得信息的方式。媒介融合的意義主要是使信息的傳播和獲取變得更加便捷和迅速。2媒介融合背景下新聞傳播的原則第一，以人為本。以人為本是我國新聞媒體業(yè)應(yīng)遵循的原則之一。堅(jiān)持這一原則才能確保新聞傳播符合社會(huì)實(shí)際發(fā)展需求。第一，人是新聞的主要受眾群體，開展任何新聞工作都需要面向人群。因此，只有堅(jiān)持以人為本才能進(jìn)一步提高新聞傳播效率。第二，堅(jiān)持以人為本原則能夠奠定

3、新聞傳播基礎(chǔ)，保障新聞媒體傳播行業(yè)持續(xù)發(fā)展，有助于提高新聞傳播水平。因此，只有根據(jù)廣大群眾的實(shí)際需求，為其提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能使新聞行業(yè)得到健康長遠(yuǎn)發(fā)展。第二，持續(xù)創(chuàng)新。無論哪種行業(yè)，都需要通過創(chuàng)新獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，若不跟隨其變化腳步，極易發(fā)生落后問題。同時(shí)，在媒介融合理念的背景下，新聞傳播工作更需要進(jìn)行不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，以此為新聞傳播業(yè)提供重要支撐。只有新聞業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能吸引更多受眾群體，為受眾群體提供可以滿足其需求的服務(wù)，持續(xù)發(fā)揮社會(huì)價(jià)值。3媒介融合背景下新聞傳播方式的創(chuàng)新對(duì)策3.1不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的傳播理念媒介融合下，新聞工作者也需要樹立全天候報(bào)道的

4、思維，不斷地將數(shù)字技術(shù)融入新聞制作的環(huán)節(jié)，進(jìn)行新聞的不間斷滾動(dòng)報(bào)道。不僅如此在進(jìn)行新聞內(nèi)容推送的過程中，還需要根據(jù)受眾的需求以及各自的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行受眾的精準(zhǔn)定位，并進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容投放。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的使用習(xí)慣以及自身的興趣愛好為客戶推送個(gè)性化的信息，將新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)性傳播。還可以根據(jù)相關(guān)用戶之間的聯(lián)系進(jìn)行更多潛在受眾的挖掘，在進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容報(bào)道的時(shí)候，提高話題的討論度，增加受眾對(duì)媒體的好感度以及信任度。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)候，一些媒體想要更多的將新聞進(jìn)行受眾的傳播，不間斷地進(jìn)行新聞的推送，在一定程度上并不能達(dá)到良好的效果，反而會(huì)引起受眾的負(fù)擔(dān)甚至反感。因此在進(jìn)行新聞內(nèi)容推送時(shí)也需

5、要根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣以及生活習(xí)慣進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的新聞推送。例如針對(duì)中年人來說，會(huì)在上班期間習(xí)慣性的打開今日頭條進(jìn)行新聞的瀏覽，針對(duì)這個(gè)時(shí)間段，以今日頭條為例就可以進(jìn)行一些相關(guān)內(nèi)容的推送，根據(jù)中年群體以及各自新聞的閱讀習(xí)慣進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的新聞推送；中午休息期間是新聞推送的第二個(gè)高峰期，在這段時(shí)間可以進(jìn)行綜合類的新聞以及熱點(diǎn)資訊的推送；傍晚至晚間也是新聞傳播的黃金時(shí)期，這個(gè)時(shí)間段閱讀時(shí)間充分，受眾也有興趣和精力進(jìn)行深度閱讀和思考，因此在這個(gè)時(shí)間段適合進(jìn)行情感類或者生活類的深度新聞報(bào)道。3.2調(diào)整新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在當(dāng)前的媒介融合背景下，新聞行業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席地位，同時(shí)擁有較高的受眾

6、影響力，就必須提高傳統(tǒng)新聞行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善新聞行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)。與新媒介進(jìn)行融合，挖掘各媒介的優(yōu)勢(shì)資源，不斷擴(kuò)大新聞傳播的受眾范圍。在原有的新聞傳播基礎(chǔ)上，不斷拓展新的傳播渠道，充分利用微信、抖音等社交平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播途徑。也可以在一些大型新聞網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，如央視新聞網(wǎng)、中國國際廣播電臺(tái)等，有效促進(jìn)新聞進(jìn)入千家萬戶，融入受眾的日常生活，創(chuàng)造新聞與我們同在的氛圍。另外，新聞傳播行業(yè)也要根據(jù)社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行改變，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容，尤其在新聞內(nèi)容表達(dá)和傳播上要滿足受眾的視聽需求，吸引更多受眾關(guān)注新聞媒體，尤其是當(dāng)前的年輕一代。媒介融合后的新聞傳播行業(yè)還要顧及中老年的視聽愛好，穩(wěn)固原有的受眾基礎(chǔ)

7、。這樣雙管齊下才能有效提高新聞行業(yè)在社會(huì)中的影響力。3.3創(chuàng)新傳播形式，推動(dòng)平臺(tái)化發(fā)展平臺(tái)化是指以順應(yīng)新媒體發(fā)展為前提，采用符合新媒體傳播規(guī)律的組織方式和技術(shù)手段重構(gòu)媒體的體系和設(shè)施，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化。平臺(tái)可以使用戶的需求得到一站式滿足，從而增強(qiáng)媒體的黏性。（1）充分利用新媒體技術(shù)，為受眾推送更具特色的新聞產(chǎn)品，貼近受眾，完成精準(zhǔn)傳播。比如vr虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，2016年首次應(yīng)用于全國兩會(huì)就收到了令人震撼的傳播效果。新浪網(wǎng)的人民大會(huì)堂全景巡游h5互動(dòng)產(chǎn)品，通過vr全景技術(shù)，受眾只需要在手機(jī)上點(diǎn)開h5鏈接，就可以選擇以不同身份完成對(duì)人民大會(huì)堂內(nèi)部各個(gè)方位的場(chǎng)景體驗(yàn)。這種“沉浸式”傳播方式，

8、增加了現(xiàn)場(chǎng)感，給受眾帶來更直觀、更有沖擊力的內(nèi)容體驗(yàn)。2020年全國兩會(huì)前夕，新華社首次推出5g全息異地同屏系列訪談，打破了距離限制，更是讓受眾感受到了傳播方式的創(chuàng)新。（2）重視短視頻表達(dá)。據(jù)cnnic發(fā)布的第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到7.73億。面對(duì)如此龐大的用戶群體，新聞媒體理應(yīng)主動(dòng)搶占短視頻市場(chǎng)，在研究受眾的短視頻收看習(xí)慣的基礎(chǔ)上，運(yùn)用短視頻方式來制作受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。3.4提高人員素質(zhì)，加強(qiáng)專業(yè)審核媒體融合背景下，人人都是自媒體，人人都有粉絲，都可以成為新聞事件的報(bào)道者、傳播者，這大大提高了新聞傳播效率和新聞傳播參與度，但同

9、時(shí)也帶來了新聞報(bào)道缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、虛假新聞泛濫、新聞從業(yè)者新知識(shí)技能掌握不足和責(zé)任意識(shí)淡化等弊端，因此提升新聞傳播者的綜合素質(zhì)、加強(qiáng)專業(yè)審核刻不容緩。首先，應(yīng)提升新聞傳播人員的技能知識(shí)儲(chǔ)備。新聞傳播人員特別是專業(yè)傳播人員，應(yīng)掌握不同媒介新聞傳播渠道、方式的特點(diǎn)及運(yùn)用方法，深入了解媒體融合背景下的新聞傳播方法，掌握新的新聞處理專業(yè)技術(shù)。同時(shí)媒體和平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有新聞采編人員的技能培訓(xùn)，促進(jìn)新聞傳播人員向復(fù)合型采編人員轉(zhuǎn)型。其次，應(yīng)提高新聞傳播人員特別是新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德修養(yǎng)，使其樹立正確的價(jià)值觀，提升思想政治覺悟，正面引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞媒體和平臺(tái)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新聞作品審核機(jī)制，保證稿件質(zhì)量。再次，應(yīng)強(qiáng)化外部監(jiān)督機(jī)制，由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等單位加強(qiáng)外部審核監(jiān)督，集中整治自媒體平臺(tái)、公眾賬號(hào)等的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)嚴(yán)厲查處問題嚴(yán)重的網(wǎng)站、平臺(tái)，封禁群眾反映強(qiáng)烈的違規(guī)賬號(hào)，重點(diǎn)解決一些商業(yè)網(wǎng)站、平臺(tái)、自媒體等片面追逐商業(yè)利益，為吸引“眼球”炒作熱點(diǎn)話題、違規(guī)采編發(fā)布新聞信息、散播虛假信息、搞“標(biāo)題黨”等的現(xiàn)象。4結(jié)束語在媒介融合趨勢(shì)下，新聞媒體行業(yè)相較過去發(fā)生了較大改變?；诖耍侣劽襟w企業(yè)應(yīng)全面了解當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際發(fā)展情況，結(jié)合自身企業(yè)，堅(jiān)持制作具有自身優(yōu)勢(shì)的新聞節(jié)目，采用多元化傳播方式，擴(kuò)大傳播途徑，使新舊媒體相輔相成，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展