廣告企劃部實(shí)習(xí)報(bào)告

1、精品文檔廣告企劃部實(shí)習(xí)報(bào)告寶雞日報(bào)是中共寶雞市委機(jī)關(guān)報(bào)，陜西一級報(bào)紙。XX年，寶雞日報(bào)開通了數(shù)字報(bào)， 報(bào)紙廣告收進(jìn)最近幾年來一 直居于陜西地市級報(bào)紙前列。寶雞日報(bào)共12版，分為兩部份，包括寶雞日報(bào)和寶雞日報(bào)新聞晨刊。寶雞日報(bào)共有四版，主要是寶雞當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的重要事件，前三版以新聞內(nèi)容為 主，封底常為廣告的聚集區(qū)，包括很多長時間廣告，全版廣 告。寶雞日報(bào)新聞晨刊共八版，包括社會民生，法制教育， 健康養(yǎng)生，汽車資訊，體育文娛等?？?。每版都有自己特定 的主題你，有益于不同特點(diǎn)的消費(fèi)者根據(jù)本身喜好有根據(jù)， 更方便的尋覓自己喜歡感愛好的新聞。寶雞日報(bào)是寶雞市唯一的綜合性報(bào)紙。他不但有寶雞日 報(bào)廣告?zhèn)髅接?/p>

2、限公司這樣專業(yè)，針對性強(qiáng)的有效公司做后 盾，還包括采編部等，其印刷廠也是專門屬有的。印刷部會 負(fù)責(zé)整個報(bào)紙的版面編排。每一個部分都要很好的配合，聯(lián) 絡(luò)，才能做好整個報(bào)紙。寶雞日報(bào)廣告有限公司是整個報(bào)社的經(jīng)濟(jì)支柱，主要經(jīng) 濟(jì)來源。其策劃部主要負(fù)責(zé)一些活動的策劃，在這里我看到 了更多真實(shí)的東西。有別于我們在學(xué)校參與的策劃活動的 是，我們平時在學(xué)校參加的策劃活動是以目標(biāo)產(chǎn)品為動身 點(diǎn)，針對產(chǎn)品的特點(diǎn)，為到達(dá)進(jìn)步其著名度，美譽(yù)度，增進(jìn) 銷售等目的，專門為該產(chǎn)品或企業(yè)策劃的一項(xiàng)活動。而在我 們報(bào)社的廣告?zhèn)髅焦鞠拢鼮閺?fù)雜。有的企業(yè)會自主的 策劃一些宣傳活動，邀請我們往參加，觀看，了解，訪問， 在一定

3、的利益調(diào)和之下，可將此類宣傳活動通過消息報(bào)導(dǎo)的 方式投放到報(bào)紙上，自動的到達(dá)企業(yè)本身本來想要到達(dá)的目 的。而我們也不會守株待兔，我們會針對不同的時期環(huán)境， 策劃不同的活動，同時吸引引導(dǎo)一些企業(yè)主動的參與到我們 的策劃活動中。固然，其中的利益關(guān)系是必須調(diào)和好的。實(shí)習(xí)中，策劃部王商君老師給了我很屢次實(shí)踐的機(jī)會， 主要從事了以下工作：1. 廣告策劃部實(shí)習(xí)的第一周在王老師的帶領(lǐng)指導(dǎo)下，我 們往參加了寶雞市召開的秸稈技術(shù)推廣會。在推廣會上，我 們深入的了解到秸稈飼料壓塊機(jī)技術(shù)的具體內(nèi)容，而且還前 往秦蒙眉縣槐芽生產(chǎn)基地參觀了秸稈飼料壓塊技術(shù)的現(xiàn)場 演練。這個就屬于企業(yè)本身的活動策劃，作為報(bào)紙媒介只需 要

4、報(bào)導(dǎo)?；氐綀?bào)社后，通過書寫新聞報(bào)導(dǎo)而到達(dá)宣傳的目的 在寫新聞報(bào)導(dǎo)這一部份，王老師將自己寫的新聞報(bào)導(dǎo)和我寫 的進(jìn)行了對照，我嚴(yán)重熟悉到了自己的不足。由于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 的欠缺我沒有很好的完成這項(xiàng)工作，但是卻學(xué)到了關(guān)于新聞 報(bào)導(dǎo)，人情圓滑的很多知識，明確了自己的不足，對以后的 工作積范文之家積累了十分珍貴的經(jīng)驗(yàn)。2. 我還參加了寶雞市斗雞中學(xué)的宣傳活動。斗雞中學(xué)通 過組織高中同學(xué)參加歌唱比賽，主持人大賽，和相互交換自 己東西的小集市，來宣傳學(xué)校，讓人們看到不一樣的校園生 活。經(jīng)過上一次的經(jīng)驗(yàn)，這次得心應(yīng)手很多，才使得自己的 新聞報(bào)導(dǎo)能夠見報(bào)。 我相信，只要多努力，多學(xué)習(xí)，多觀察， 就一定會成功。3. 廣

5、告策劃、文案我們本身學(xué)的就是廣告學(xué)理論，側(cè)重 于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實(shí)習(xí)中王老師 給我布置了很多廣告策劃文案寫作的工作，使我學(xué)到了很多 書本上沒有的知識。主要完成了 “歡樂豪情夜，喝彩世界 杯”的策劃案、“第二屆招生咨詢會”的策劃文案工作。我 之前覺得文案就是有韻味，有藝術(shù)美感，像散文詩一樣，現(xiàn) 實(shí)是受眾不是來看散文詩的，他們要的是實(shí)實(shí)在在的利益， 但我一直覺得文案中出現(xiàn)這些就會寫得像說明文一樣，沒有 藝術(shù)美感，不是我想象中的文案。由此我意想到課堂書本上 的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)還是有間隔的，只有美感 的文案其實(shí)不能稱作好文案，只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是 務(wù)實(shí)的文案，才

6、是好文案。4. 策劃一項(xiàng)活動是一件非常不輕易的事情。 例如xx年7 月2日舉行的寶雞第二屆招生咨詢會 ，他從6月10日就著手 預(yù)備，包括聯(lián)系援助商，與援助商談判合作細(xì)則，聯(lián)系相干參展院校，與參展院校談判合作細(xì)則，聯(lián)系招生會活動場地 及場費(fèi)題目，在間隙中通過報(bào)紙媒介宣傳此次招生活動，吸 引學(xué)校與家長的參與，在招生咨詢會進(jìn)行期間具體報(bào)導(dǎo)咨詢會的情況。實(shí)踐總結(jié) ：通過此次實(shí)習(xí)，我看到了自己的不足。 像在廣告策劃上， 只要一動手，就會心識到自己真的差多少。我充分看到了自 己在本專業(yè)和額外知識上的欠缺。例如，在廣告語的提出上 缺少創(chuàng)意；在廣告文案的書寫上，寫作水平明顯須待進(jìn)步；在與人的溝通上，理解溝通能力仍需改善。通過此次實(shí)習(xí)，我了解到了一所公司的主要工作流程， 了解到了不同部分的不同分工與任務(wù)，了解到了整個策劃活 動的細(xì)節(jié)與始末，了解到了各個不同崗位的重要性，同時也 了解到了真實(shí)的社會現(xiàn)實(shí)，了解到了我們在學(xué)校不曾觸及的 各種情況。通過此次實(shí)習(xí)，我發(fā)現(xiàn)，自己要學(xué)到東西，不應(yīng)當(dāng)是靠 他人教的，除社會沒有人會叫你，而是要靠自己用眼睛，專