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1、第第 2 2 周周 總第總第 4 4 次次 學(xué)時(shí)學(xué)時(shí) 4 4 教學(xué)專業(yè)班級(jí)：教學(xué)專業(yè)班級(jí)：08裝潢課程：裝潢課程： 廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì) 授課教師：焦萬(wàn)鵬授課教師：焦萬(wàn)鵬 10分鐘 功能講解，以實(shí)際 工程案例的開展情 況作說(shuō)明 85分鐘 理論講解+案例分析， 以一個(gè)完整作品的設(shè) 計(jì)流程完成演示的全 過(guò)程 5分鐘 總結(jié) 一、引入一、引入 廣告策劃是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)廣告策劃是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ) “運(yùn)籌帷幄，決勝千里運(yùn)籌帷幄，決勝千里” 早在早在20世紀(jì)初，當(dāng)美國(guó)南世紀(jì)初，當(dāng)美國(guó)南 加州的橘農(nóng)們開始協(xié)作生產(chǎn)加州的橘農(nóng)們開始協(xié)作生產(chǎn) 橘子時(shí)，后來(lái)成為羅德橘子時(shí)，后來(lái)成為羅德托托 馬斯廣告公司總裁的克勞馬
2、斯廣告公司總裁的克勞 德德霍普金斯，就創(chuàng)作了著霍普金斯，就創(chuàng)作了著 名的名的新奇士品牌新奇士品牌廣告，從中廣告，從中 已經(jīng)可以看出現(xiàn)代廣告和品已經(jīng)可以看出現(xiàn)代廣告和品 牌策劃高超嫻熟的技巧。牌策劃高超嫻熟的技巧。 太陽(yáng)親吻的新奇士太陽(yáng)親吻的新奇士 plan（計(jì)劃）、（計(jì)劃）、strategy（策略）、（策略）、campaign（戰(zhàn)略）（戰(zhàn)略） 廣告策劃所代表的是一種經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和周密謀劃了的廣告計(jì)劃廣告策劃所代表的是一種經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和周密謀劃了的廣告計(jì)劃 第第 2 2周周 總第總第 5 5 次次 學(xué)時(shí)學(xué)時(shí) 2 2 教學(xué)專業(yè)班級(jí)：教學(xué)專業(yè)班級(jí)：08裝潢裝潢 課程：課程： 廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì) 授課教師：焦萬(wàn)鵬授課教師：焦萬(wàn)鵬 上機(jī)撰寫廣告策劃書上機(jī)撰寫廣告策劃書 第第 2 2周周 總第總第 6 6次次 學(xué)時(shí)學(xué)時(shí) 4 4 教學(xué)專業(yè)班級(jí)：教學(xué)專業(yè)班級(jí)：08裝潢裝潢 課程：課程： 廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)
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