自媒體計劃書

1、媒體計劃書目錄一、背景與項目分析二、媒體目標三、媒體策略四、計劃細節(jié)和說明五、項目評估1一、背景與項目分析（1）背景環(huán)境分析經(jīng)過近段時間在對南寧市地產(chǎn)市場進行的深入調(diào)查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場前景 廣闊，廣告活動空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規(guī)劃、配套 設(shè)施、營銷服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開發(fā)有了綜合水平的提高，可以說是半年一個樣。 各個項目因為贏得市場銷售份額，除自身硬件設(shè)施外，對樓盤的價格，付款方式等方面都絞盡 腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰(zhàn) 就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場的競爭激烈程度。（ 2）項目分析

2、“城市碧園”的設(shè)想發(fā)展是一個集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性 社區(qū)。在用地上占地公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規(guī)劃上與南寧市城北區(qū)的功能劃 分非常的吻合。首先，在南寧市內(nèi)、城北區(qū)一直是文化中心，城市碧園項目周邊學(xué)府云集，項目所在地 毗鄰廣西第一大學(xué)府廣西大學(xué)，并且，城北區(qū)內(nèi)還有南寧職大、財專、商專、南寧八中等 文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區(qū)無法比及的。其次，城北區(qū)的商業(yè)還不成系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)配套陳舊，與整個南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形 成較大的反差。作為項目建設(shè)中重要的一個環(huán)節(jié)商業(yè)廣場的建設(shè)，將會在未來幾年內(nèi)將城 北區(qū)的商業(yè)環(huán)境提升一個檔次。在未來，城市碧園完善

3、的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區(qū)本身 及附近地區(qū)，而是成為城北區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心。與此同時，城北區(qū)作為市內(nèi)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過長時間的沉淀后，正在加快 發(fā)展的步伐，現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因為廣西經(jīng)濟的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公 司也會在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區(qū) 對成熟商務(wù)區(qū)的需求也日漸顯現(xiàn)。城市碧園項目的商務(wù)功能是整個城北區(qū)發(fā)展的必然趨勢。綜上所述，城市碧園項目因其準確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內(nèi)成為城 北區(qū)的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。2二、媒體目標樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費者知

4、道，了解，購買“城市碧園”。1、制定目標購房群針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當(dāng)中應(yīng)根據(jù)“城市碧園”項目自身功 能 進行客戶劃分：a 類 房屋置業(yè)者：房屋置業(yè)者就是買房子住的人，起在房屋的消費當(dāng)中對樓盤的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時會對自身經(jīng)濟的承受能力及生活居住習(xí)慣作 出自評，以決定購買行為是否實行。b 類 房屋投資者：該客戶群體在房屋價格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著重于房屋的短期 投資及長線投資。c 類 短線形房屋消費者：這各消費群體嚴格來說不屬于房地產(chǎn)消費群體的一部分，應(yīng)該說時房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當(dāng)中

5、，其對項目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會輿論傳播能 力。所以在廣告推廣的過程當(dāng)中該群體也一并考慮在內(nèi)。2、媒體廣告語“新價值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”三、媒體策略1、媒體的選擇3當(dāng)今廣告媒體種類十分繁多，而且還在不斷的涌現(xiàn)，現(xiàn)對媒體作以下分類： 讀物、印刷 類：報紙、雜志、單張、車身、路牌、直郵 視聽類：電視、電臺、電話電信類：手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò) 活動類：公益活動、體育賽事、房展會 而針對“城市碧園”項目的目標客戶情況，依據(jù)高性價比和創(chuàng)品牌的因素，項目廣告整 合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：電視類：南寧電視臺、廣西衛(wèi)視 以上兩臺是項目所在地區(qū)收視率最高的電視媒體，其中任何一個電視臺在特

6、定時間段內(nèi) 的欄目在南寧市內(nèi)有著固定收視群體，因此，以上電視媒體應(yīng)作為電視廣告宣傳的首選。 報 紙類：南國早報：目前廣西報業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全區(qū)最大的日發(fā)行量足以形 成大范圍內(nèi)的宣傳攻勢。所以在各個樓盤宣傳過程當(dāng)中，南國早報必然是首選。南寧晚報：擁有一定數(shù)量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會上頗具影響讀者群 體。 廣西日報：與南寧晚報情況相似。 電臺：南寧廣播電臺交通音樂頻道：南寧市內(nèi)收聽率最高，覆蓋面最大的電臺 車身： 在南寧市內(nèi)，不管是否乘坐均會看到公共汽車的身影，并且，車身廣告費用為一次性投 入，相對費用低，保持的時間又長，所以建議在南寧市內(nèi)主要公交線路上及各城區(qū)開往市中心 開

7、往項目所在地的公交車線路上進行車身廣告宣傳。具體公車： 31 路、14 路。手機短信： 由公司員工操作。 禮品： 在售樓部內(nèi)設(shè)置小禮品。如有項目標志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會上派送時尚 手提袋、小飾物等。2、媒體的組合 根據(jù)目標所在區(qū)域，試銷階段宣傳重點放在項目所在區(qū)域。進入到銷售后宣傳工作將在4 篇二：廣告媒體計劃書貴州航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告媒體計劃書系 別： 計算機科學(xué)系 姓 名： x x x 專 業(yè)： 廣告設(shè)計與制 作 學(xué)號： a113gz0 指導(dǎo)老師： x x x2013 年 11月 11 日山花牛奶 2014 年遵義地區(qū)的廣告媒體計劃書目錄前言背景與環(huán)境分析 媒介目標（ 1）目標

8、媒體群眾接觸習(xí)慣 （2）目標對象（3）目標群體媒介接觸習(xí)慣分析：媒介策略（1）. 媒體選擇 （2）. 區(qū)域策略 （3） 媒介行程媒體排期表前言： 媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”，要解決的問題是廣告 信息“以什么途徑說”。即要找出廣告信息與目標群體（ target ，在“正確的時間”，“正確的地點”以“正確 的花費”（ cprp/cpm ）將廣告信息傳達出去。 本次策劃案主要涉及山花牛奶推廣的“方向、方法”， “方案”的細化部分，為使山花 牛奶在 2014 年打開市場，以促進銷售。背景與環(huán)境分析背景 牛奶行業(yè)是中國的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來，隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活

9、水平日 益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，對乳制品的消費量呈明顯上升趨勢。于是乳制品的生 產(chǎn)和銷售也取得了較好的業(yè)績，并且液體乳生產(chǎn)大幅度曾長，整個行業(yè)經(jīng)濟效益明顯提高。根 據(jù) 2007-2008 年中國乳制品市場調(diào)查與投資咨詢研究報告顯示，未來的 5-10 年內(nèi)行業(yè)收 入將保持 20以上的增長速度 , 但區(qū)域性品牌面臨的競爭壓力將增大。同時也出現(xiàn)了各種不同 的品牌，比如伊利，蒙牛，三元，維維，雅士利等等。 山花自經(jīng)國家認定的綠色食品生產(chǎn) 基地 貴陽三連乳業(yè)有限公司良好生態(tài)牧場所產(chǎn)的純牛奶，經(jīng)超高溫瞬時滅菌，無菌灌裝精制而成，保存了鮮牛奶中的營養(yǎng)成分和風(fēng)味，不添加任何防腐劑。媒介目標1. .

10、 配合山花品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額；2. . 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，遵義市場以偏好度 為主，縣級其他地區(qū)市場結(jié)合鋪貨進行知名度的快速建立；3. . 配合并推進公關(guān)促銷活動的進行； 目標媒體群眾接觸習(xí)慣 解決廣告對誰投放的問題，以便了解其媒體接觸習(xí)慣，再投其所好，有針對性地選擇與 運用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費，使效益最大化。 目標對象：性別：主要是女性，男性也有 年齡： 20-45 歲 居住區(qū)域：主要是遵義市區(qū)，其次是周邊的縣城，如綏陽縣、湄潭縣、鳳岡縣等 目標群體媒介接觸習(xí)慣分析：1. 因為山花牛奶的目標消費者主要是家庭婦

11、女，家中有老人或者小孩（孩子 8-18 歲，老 人在 50-70 歲），且這些人大多是中等收入水平，個人收入水平在1500 元左右中高等教育程度心理特征：注重生活質(zhì)量，有自己的生活理念，注重身體健康，時刻關(guān)心家人的身心健 康消費行為特征：注重產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注家中使用者的感受；理性購買；對于舊事物有感情 由此可見，這一群體與遵義都市生活頻道的忠誠觀眾在性別與年齡上基本吻合，廣告的針對性 非常強。2. 通過調(diào)查及參考已有資料，我們獲悉，遵義山花牛奶的目標消費群的媒介接觸習(xí)慣如 下：（1）接觸最多的是電視，他們經(jīng)常收看的電視節(jié)目依次是連續(xù)劇，新聞娛樂，天氣預(yù)報 等，可以看出電視劇插播何在綜藝節(jié)目中露出

12、效果最好。（2）目標群體比較喜歡收聽的電臺是 1. 遵義都市廣播 2. 遵義交通文藝廣播 3. 遵義新 聞綜合廣播， 這一頻率也比較符合司機朋友的口味，因為目標群體很少會主動去收聽廣播， 在公車上或出租車上收聽的廣播占據(jù)一大部分。其次還有在校大學(xué)生（主要是還沒有電腦的大 一同學(xué)）偶爾會收聽點，除此之外，也有一大部分老年人喜歡聽。（3）目標群眾閱讀報紙內(nèi)容的喜好，最喜歡看的報紙內(nèi)容是新聞娛樂，其次是經(jīng)濟廣 告。（4）網(wǎng)絡(luò)接觸不多（5）戶外媒體接觸的幾率很大，尤其是公車站臺，小區(qū)墻體張貼的廣告。媒介策略解決廣告在什么媒體露出 在各個區(qū)域市場如何分配費用 媒體行程怎樣確定 作為主要媒體的電視投放策略

13、如何 1 、媒體選擇 2 、區(qū)域策略 3 、媒介行程4、戶外媒體投放策略媒介選擇 這里我們根據(jù)一系列數(shù)據(jù)分析顯示進行媒介的選擇與組合。圖 1. 六大媒體接觸狀況變化 資料來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國中國市場與媒體研究（cmms2007a-2009a） ,30 城市70000 樣本。優(yōu)先選擇戶外廣告媒體，其次為電視，報紙和廣播。注，目標群體喜好的雜志 時效性 差，此次不考慮，以便浪費。 戶外廣告媒體，我們就以大型戶外廣告牌，車身， pop 廣告，軟體廣告，沿街門店招牌廣告，臨時促銷 宣傳活動為載體，進行宣傳。電視 我們選擇的電視頻道為遵義電視臺新聞公共頻道 區(qū)域策略 在各個區(qū)域市場如何分配費用主

14、要結(jié)合山花的鋪貨進度以及有關(guān)區(qū)域的人口、飲奶習(xí) 慣，年齡結(jié)構(gòu)等進行指標確定。配合產(chǎn)品鋪貨前期 3、4、5 月主打遵義市場，以后周邊縣級地區(qū)開始媒體投放。重點市場劃分：以遵義市為中心，輻射到其他縣城地區(qū)媒介行程實施脈動式媒介行程 優(yōu)點：1. 密切配合銷售峰線變化 2. 能集中力度擴大有效到達率 3. 競爭導(dǎo)向 4. 機動有彈性 區(qū)域的強點：1）第一關(guān)注對象：中地行內(nèi)部員工3）第三關(guān)注對象：信息再推廣，社會各界人士 從運營方向出發(fā)1）蒲：房地產(chǎn)策劃行業(yè)的相關(guān)信息，例如專業(yè)技能培訓(xùn)、優(yōu)秀方案分享、創(chuàng)新營銷方式 分享、市場信息共享、其他行業(yè)信息分享（金融、政策）等2）型：前期適當(dāng)展示中地行策劃部成員精

15、神面貌，通過微電影的亮相、照片的發(fā)布、工 作中點滴抓拍、事件分享每個人都有可能成為每周主角3）搞：運用生動有趣的語言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點，展示輕松 積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等4）潮：把握潮流動態(tài)，跟上時尚步伐，展現(xiàn)策劃人的潮流觸覺，分享“潮信息”，收集 最新潮流資訊（服飾、養(yǎng)生、運動、書籍、科技、旅游等）5）筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點、機票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活 息息相關(guān)內(nèi)容規(guī)劃（主要展現(xiàn)策劃知識，搭配生活小幽默）1） 蒲“至愛夜蒲”： 吹水堂：專業(yè)知識、專業(yè)技能培訓(xùn) show time ：優(yōu)秀策劃方案分享 來自星星：創(chuàng)新營銷渠道

16、、手段分享、創(chuàng)意廣告分享 小腳板：踩盤日記分享 一句話新聞：市場新動態(tài)、新信息，例如宏觀政策、金融動態(tài)等百科全書：其他行業(yè)專業(yè)信息普及分享2）型“型男索女”： 微電影：通過策劃部微電影展現(xiàn)策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍 策劃型人：收集各人的奇葩語錄和照片，在平臺上推送，展示各人特性，對于單身人士 更有挖掘未來另一半的神奇作用3）搞“智障兒童歡樂多”： 每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來一抹歡樂笑意 熱點翻炒：昔日熱點時事改編、調(diào)愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語言進行解讀4）潮“每周一 show”： 每周時尚推薦，例如服飾、養(yǎng)生、美食、科技、菜譜、運動、旅游等咨詢5）筍

17、“筍嘢易求”： 每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機票酒 店信息等主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅內(nèi)容審查挑選 / 工作監(jiān)督：方奕思 主題選定：每周一下班后利用半個小時敲定本周推送主題 上交時間：每周三下班前 獎勵措施：連續(xù)三周內(nèi)容被選中并推送的，申請獎勵紅點一枚 懲罰措施：連續(xù)兩周不能按時提交內(nèi)容的，申請懲罰黃點一枚 連續(xù)三周內(nèi)容不被選中推送的，申請懲罰黃點一枚下一周： 7 月 17 日（周四） 推送主題：我是策劃“新”人類 內(nèi)容：新、舊同事講述進入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調(diào)愷的方式介 紹策劃工作操作： 7 位新人每人撰寫

18、一篇，結(jié)合新舊同事的工作感受，選取最優(yōu)者推送 下下周： 7月 24 日（周四） 推送主題：微電影制作團隊成立配合：物料策 后期 ps 人員一 照片完成時間： 7內(nèi)容：宣布策劃微電影制作團隊成立，預(yù)告微電影內(nèi)容以及上映時間 劃部藝術(shù)照一副人員具備專業(yè)攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰） 枚（待定）備注：若攝影專業(yè)程度不夠，可申請找專業(yè)攝影機構(gòu)拍攝部門形象照 月 21 日（周一）/. 、:創(chuàng)意參考 篇四：媒介計劃書美容營養(yǎng)健康“ show”出來 “泉潤”營養(yǎng)美容水媒體計劃書 目標市場： 武漢 時間： 2012 年 媒介計劃設(shè)計：0目錄一、 背景環(huán)境分二、 媒體目標 3媒體策略 41、 媒體對象階層設(shè)定

19、 4 2 、 媒體投資地理性策略 5 3、媒體分析選擇（類別選擇） 6 4 、媒體組合效果目標 9 5 、 媒體行程設(shè)定 11 6、制定策略優(yōu)先順序 11四、2011 “泉潤”營養(yǎng)美容水媒體執(zhí)行排期（ cue）及預(yù)算12五、2011 年”泉潤”營養(yǎng)美容水媒體計劃評估 13六、注意小結(jié) . 13一、 背景環(huán)境分析武漢飲料市場競爭激烈，飲料市場不斷被細分，眾多果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，瓜分著 消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。品牌繁多，飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水） 和礦泉水兩大類。全國共有這兩大類生產(chǎn)企業(yè)各 1000 多家。有純凈水 29 種，礦泉水 21 種； 在北京市場，礦泉水品牌多于

20、純凈水，但品牌繁雜，良莠不齊。純凈水各方面較之礦泉水占上 風(fēng)，從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈 水利用的客觀優(yōu)勢是：成本低廉，消費者現(xiàn)階段認為純凈水優(yōu)于礦泉水。礦泉水前景良好，潛 力巨大，我國消費者對礦泉水的認識有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時還追求對身體 有益。我們所推出的“泉潤”美容營養(yǎng)水正是加入美容健康元素的飲用水。另外武漢的消費者 已形成購買飲用水的習(xí)慣，經(jīng)常購買者占48 89，偶爾購買者占 48 1 5，只有 296的人從來不購買。年齡結(jié)構(gòu)明顯偏小。消費行為特征：重品牌，重口感，對礦泉水、純凈水概 念模糊，但已有一部分消費者認識到，

21、長飲純凈水無益，開始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。而女性 對美容健康的要求更是突出。 二、 媒體目標1 、 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；2、配合“泉潤”營養(yǎng)美容水品牌與營銷目標，組織媒體傳播，對抗競爭品牌，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； 3 、 配合并推進公關(guān)促銷活動的進行。媒體傳送量（武漢市場）：總收視點 /grp ：550到達率 /reach1+ ： 65%以上 有效到達率 /effectivereach3+ ： 50%以上 三、 媒體策略 1 、媒體對象階層設(shè)定 對象：時尚、年輕女性圖 1 ： 目標群體接觸習(xí)慣圖 2：目標群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目圖 3 ：目標群體經(jīng)常收看的電視時段圖 4 目標群體經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容2、媒體投資地理性策略篇五：新媒體推廣策劃書小天使 新 媒 體 推 廣 廣告主：石家莊小天使醫(yī)藥科技有限公司 策劃機構(gòu)： 2014 屆廣告班 策劃完成日期： 2014 年 10 月 31 日 策劃書編號： 2212 策劃小組名單 勾學(xué)豐 學(xué)號： 022 劉賓平 學(xué)號： 012 執(zhí)筆人：勾學(xué)豐、劉賓平 目錄、八前.1策劃的目的1策劃的意義1策劃的過程2企業(yè)和產(chǎn)品面臨的問題 3小天使重點產(chǎn)品 4對于在新媒體廣告上投資的必要性 6正文 7新媒體媒介選擇 7推廣方 法10投資預(yù)