淺析國畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、淺析國畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 【摘 要】隨著人們生活水平的不斷提高，在購買商品時(shí)對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注程度越來越高，作為中華民族的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的國畫，以插畫的形式有效地運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，對于發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、創(chuàng)建國際品牌具有深遠(yuǎn)的意義。 【關(guān)鍵詞】國畫 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用 中國畫是廣大繪畫藝術(shù)家為自己的生活及審美需求而創(chuàng)造的藝術(shù)，是中國人承載其觀念的形式結(jié)構(gòu)和自律化發(fā)展的結(jié)果，是中國人賴以休養(yǎng)生息的文化傳統(tǒng)楔入現(xiàn)實(shí)情境的有機(jī)組成部分，它為世界美術(shù)的多元格局提供了自立和自足的一面。國畫藝術(shù)作為中華五千年?duì)N爛文明的表現(xiàn)形式之一，它為我們現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作素材，特別是對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

2、具有重要的影響作用。 1 消費(fèi)者精神需求與國畫文化性的融合 色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置，它是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。國畫主要通過用筆和用墨的方式在黑、白、灰之間以樸素、淡雅的格調(diào)體現(xiàn)畫面的意境與繪畫者的人格魅力。用心去感悟體會，國畫的作品格調(diào)往往高人一籌。 國畫藝術(shù)具有的豐厚而博大精深的文化底蘊(yùn)，使其具有了強(qiáng)大無比的生命力和超越時(shí)空的影響力。而正是這些才為包裝設(shè)計(jì)提供了取之不盡，用之不竭的資源。在當(dāng)今社會企業(yè)對商品包裝的品質(zhì)越來越重視，包裝所肩負(fù)的使命也越來越重要，精神需求已經(jīng)逐漸成為一種社會文化發(fā)展的象征，人們在消費(fèi)過程中無論從購買的檔次，還是色彩、造型都體現(xiàn)出他們高雅的文化修養(yǎng)，

3、獨(dú)特的審美趣味乃至社會地位的高低，將國畫藝術(shù)運(yùn)用在包裝上，可以滿足消費(fèi)者的精神需求。 2 傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)文化與國畫的融合 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也需要汲取新的營養(yǎng)，用來豐富表現(xiàn)手段。國畫與包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)雖然是兩個(gè)獨(dú)立的門類，但是將二者巧妙融合在一起，會使得在各自的領(lǐng)域向著更完善的方向發(fā)展。為了渲染傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代產(chǎn)品的內(nèi)在聯(lián)系，按照產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌的個(gè)性，把國畫藝術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)當(dāng)中，來充分體現(xiàn)國畫文化，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，能使商品包裝充滿民族、地域以及時(shí)空的信息，可以體現(xiàn)出包裝的文化內(nèi)涵與意境。使其成為推廣產(chǎn)品、引導(dǎo)消費(fèi)的重要媒介和手段。 3 民族品牌創(chuàng)建與國畫民族性的融合 中國包裝要既保持自己的風(fēng)格，又跟上國

4、際潮流，就必須根植于本民族的文化土壤，把時(shí)代性和民族性充分融合，創(chuàng)建出自己獨(dú)特的品牌形象。包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容對消費(fèi)者具有直觀的影響力，是引起消費(fèi)者對商品興趣的重要元素。例如：茶的包裝，如果使用照片作為裝潢圖案，就顯得呆板、無趣，如果引用一幅意境悠遠(yuǎn)的水墨畫作為包裝上的裝潢圖案，既能突出商品的民族特色，又提升商品包裝的意境。水墨畫藝術(shù)在包裝裝潢上體現(xiàn)的意境深遠(yuǎn)、歷史悠久，高貴典雅的感覺，正是對消費(fèi)者對高品位生活的追求，從而提高產(chǎn)品的影響力，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。在國際品牌的競爭中，中國的產(chǎn)品、中國的插畫及中國的文化正是外國同類品牌不具備的優(yōu)勢，正是凸顯中國特色的關(guān)鍵點(diǎn)，從而提高中國品牌在國際市場的影

5、響力。 4 產(chǎn)品的內(nèi)容與國畫的意境美的融合 在民族產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，水墨畫的意境在于返璞歸真，我們要苦思冥想來準(zhǔn)確地表達(dá)其內(nèi)涵，通過明確的視覺元素來傳遞主題思想，以求“形神兼?zhèn)洹?。達(dá)到內(nèi)容與意境的統(tǒng)一。國畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，所選取的素材應(yīng)盡可能地做到與商品信息有著緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)系越緊密，傳達(dá)給消費(fèi)者的信息越準(zhǔn)確、強(qiáng)烈，也能更好地發(fā)揮國畫的優(yōu)勢。 國畫藝術(shù)在中華大地特定的生存環(huán)境和民眾特定的心理?xiàng)l件下，形成了憨厚、淳樸、自然、通俗的特點(diǎn)，它與現(xiàn)實(shí)生活緊密相連，它的寓意最能貼近大眾，是與消費(fèi)者最為接近的藝術(shù)表達(dá)形式。在繪畫中，只有虛實(shí)相生才能產(chǎn)生無窮的變化，中國畫的虛實(shí)關(guān)系就維系在畫面上的畫與無

6、畫之間，畫面中的留白就是構(gòu)圖的虛。在包裝設(shè)計(jì)中的虛實(shí)處理，可以體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的圖文布局上，水墨畫構(gòu)圖常常講究留白，為了突出主體而省略其他東西，留出大片空白。把這種水墨畫獨(dú)到的意象創(chuàng)作手法用于包裝設(shè)計(jì)中，可以達(dá)到超凡脫俗的妙境。例如：葡萄酒包裝，若采用中國的水墨葡萄畫作為裝潢圖案，再配上書法字表達(dá)的詩句，足以使消費(fèi)者通過包裝就能感受到酒的魅力。 結(jié)語 在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用國畫藝術(shù)的圖像、顏色配置、象征意義等元素，可以使傳統(tǒng)國畫的藝術(shù)價(jià)值得到新的升華，使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品具有深厚的文化底蘊(yùn)。當(dāng)然不能僅僅對傳統(tǒng)國畫藝術(shù)進(jìn)行簡單的復(fù)制、粘貼，它需要我們對民族傳統(tǒng)文化做深層次的研究，在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行超越與創(chuàng)新，讓具有中華民族獨(dú)特魅力的中國畫藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生不朽的藝術(shù)魅力。