淺談對農(nóng)節(jié)目在新農(nóng)村建設(shè)中的作用

1、淺談對農(nóng)節(jié)目在新農(nóng)村建設(shè)中的作用 摘 要：在我國歷史進程中，“三農(nóng)問題”一直是個十分復(fù)雜的問題。我國擁有9億多的農(nóng)民群眾，就我國廣大農(nóng)村受眾來講，對農(nóng)電視節(jié)目是幫助農(nóng)民朋友宣傳惠農(nóng)政策、解釋疑惑、促進信息流通、傳播文化知識、宣傳民主法制的最有效的方式。 關(guān)鍵詞：對農(nóng)電視節(jié)目；現(xiàn)狀；發(fā)展； 中圖分類號：tn948 文獻標識碼：a 文章編號：1674-3520（2015）-05-00-01 一、對農(nóng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀 對農(nóng)電視節(jié)目，顧名思義是姓“農(nóng)”，就應(yīng)該是辦給與“農(nóng)”字有關(guān)的人看的，尤其是地處廣大農(nóng)村的農(nóng)民朋友，應(yīng)該是這類節(jié)目中最大的收視群體和主角。 在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，對于那些喜歡收看電視節(jié)目的

2、農(nóng)村受眾而言，他們總感覺現(xiàn)在的對農(nóng)電視節(jié)目和他們的生活比較疏遠，對他們的關(guān)心度不夠，滿意度普遍較低。 主要表現(xiàn)在以下四個方面： （一）媒體資源的缺失。在我國國家登記注冊的各類電視臺的頻道總數(shù)已經(jīng)超過了3000多個，但是專門針對農(nóng)業(yè)的電視頻道卻不足10家，各省級電視臺開辦的對農(nóng)電視節(jié)目雖然也有20余個，但是開辦對農(nóng)（農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)民工）欄目的卻只有1%左右，而且與都市類的節(jié)目相比，節(jié)目播出的時間、時長、分布時段、內(nèi)容質(zhì)量方面，都是微乎其微的。 （二）傳播內(nèi)容的缺失。農(nóng)村受眾普遍覺得現(xiàn)在的對農(nóng)電視節(jié)目，缺少一些“農(nóng)味”。 （三）傳播方式的缺失?？傆^國內(nèi)目前農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的形式，大多數(shù)還是以主持

3、人在演播室進行說教的形式為主，很容易使農(nóng)村受眾產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。另外，大多數(shù)的農(nóng)業(yè)節(jié)目樣式都比較陳舊，拍攝制作單一，制作方法因循守舊，缺少多樣性，難以吸引受眾的注意。 二、制約對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的癥結(jié) 對農(nóng)節(jié)目，顧名思義是姓“農(nóng)”，就應(yīng)該是辦給與“農(nóng)”字有關(guān)的人看的，但事實上農(nóng)業(yè)電視節(jié)目卻在欄目的設(shè)置、播出時間的安排以及節(jié)目內(nèi)容的選擇等方面，甚至包括在節(jié)目的制作和包裝上，還難以完全從農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的角度來考慮，這就是目前我國電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀。是什么原因?qū)е铝穗娨晫r(nóng)報道的缺失？制約農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展的癥結(jié)所在何處，我想可以從以下幾個方面來探究： （一）媒體對經(jīng)濟利益的追求。改革開放以來，由于

4、我國經(jīng)濟體制從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，國家對媒體實行了“斷奶”政策，對媒體進行“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理”，整個媒介的體制發(fā)生了相應(yīng)的變化。媒體沒有了經(jīng)濟來源，面臨著生存困境，要自己謀出路，而且當時中國的大眾傳媒又處在并不十分成熟的市場機制中，在受到市場經(jīng)濟的擠壓下，媒體把追逐經(jīng)濟利益放到了至高無上的地位，忽略了其應(yīng)有的社會責任，把目標著眼于公眾的物質(zhì)和精神消費需求上。 （二）我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的社會體制制約。中國半個多世紀以來選擇的一直都是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的社會體制，導(dǎo)致了農(nóng)村與城市之間政治身份與經(jīng)濟地位的雙重落差。強勢群體“城里人”和弱勢群體“農(nóng)村人”的形成就是這些落差的長期累積和沉淀的結(jié)果。而強勢群體

5、總是會對各種文化機制，包括（大眾傳媒）對弱勢群體進行控制，通過對某些話語的開放、對某些話語的限制和禁閉獲得領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，確立自己在思想意識方面的壟斷地位，同時將弱勢群體的話語排擠出社會主流話語的領(lǐng)域。農(nóng)民在最好的情況下也只能是等著被“同情”，被“關(guān)注”，被“關(guān)心”，他們完全不可能成為媒體話語體系的中心。 （三）媒體從業(yè)人員所處的地位和扮演的角色。媒體從業(yè)人員在大眾傳播過程中總會有意無意地扮演“把關(guān)人”的角色，信息在傳播過程中要經(jīng)過媒體從業(yè)人員層層“把關(guān)”并會受到外界多種因素的影響。新聞報道是一個夾雜著媒體從業(yè)人員意志和價值判斷在內(nèi)的信息報道過程，在這個過程當中，信息經(jīng)過他們的層層“取舍”和“過濾”，

6、最后才會傳達給受眾。 （四）農(nóng)村受眾較低的文化素質(zhì)。農(nóng)村受眾在接受媒體和選擇媒體的過程中，文化程度也起到了決定性的作用。就我國媒體的發(fā)展水平來看，媒體面對的是至少應(yīng)該是已經(jīng)接受了初中教育的受眾。因此，農(nóng)村受眾普遍對娛樂信息等比較關(guān)注，而對文化新聞、經(jīng)濟新聞以及國際新聞關(guān)注度不夠，最主要的原因便是文化教育程度尚未達到。 三、對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展策略 建設(shè)社會主義新農(nóng)村， 是落實科學(xué)發(fā)展觀的客觀要求和必然選擇，是一項長期的歷史性任務(wù)。積極尋求破解對農(nóng)節(jié)目傳播障礙的對策，最終實現(xiàn)對農(nóng)電視節(jié)目的有效傳播，就顯得非常重要。 （一）準確定位，確立農(nóng)民是節(jié)目的收視主體。不論是專業(yè)對農(nóng)頻道還是對農(nóng)電視欄目，都要

7、注意受眾定位的問題。要把受眾應(yīng)定位于“三農(nóng)”，應(yīng)具有強烈的“農(nóng)味”。欄目內(nèi)容必須隨著季節(jié)農(nóng)時的變化而變化。 （二）轉(zhuǎn)變觀念，加大對農(nóng)節(jié)目的投入?，F(xiàn)在做農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，最大的一個制約就是經(jīng)濟上的壓力。經(jīng)過改革開放三十年的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟有了大幅度的提高，農(nóng)村的購買力也變得越來越強，而且隨著廣告主對城市消費者的競爭達到一定的程度，有眼光的商家肯定會把腰包日益鼓起來的農(nóng)民鎖定為目標消費者，對農(nóng)節(jié)目一樣可以取得很好的社會效益和經(jīng)濟效益。所以，應(yīng)該加大對農(nóng)節(jié)目在經(jīng)濟上的投入力度，在這個方面，政府應(yīng)該適度的引導(dǎo)和支持。 （三）豐富傳播內(nèi)容，加強節(jié)目的實用性。一是關(guān)注農(nóng)業(yè)的動態(tài)，傳播農(nóng)業(yè)科技，交流農(nóng)業(yè)信息，成為

8、打造“三農(nóng)”信息服務(wù)的平臺；二是反映鄉(xiāng)村的新人新事新風貌，展示新農(nóng)村的建設(shè)成就；三是開啟創(chuàng)業(yè)投資的窗口，傳播具有代表性的、經(jīng)濟效果顯著、可操作性強的投資項目、致富門路；四是架設(shè)政策信息傳遞的通道，為農(nóng)民觀眾提供相關(guān)策咨詢，如轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)就業(yè)技能培訓(xùn)、加快勞動力轉(zhuǎn)移措施等等。 （四）科學(xué)合理地編排節(jié)目時間。節(jié)目應(yīng)該根據(jù)當?shù)剞r(nóng)民的農(nóng)事耕作和生活習慣而定，根據(jù)觀眾的收聽收視習慣來編排。地域的不同、作息方式的差別，不同受眾生活習慣的差異，都是構(gòu)成節(jié)目編排的依據(jù)。 四、結(jié)語 推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)是一項偉大的系統(tǒng)工程，媒體不僅要轉(zhuǎn)換視角報道“三農(nóng)”問題，充實報道的內(nèi)容，創(chuàng)新報道的方式和方法，有效地將黨和國家的方針、政策宣傳落到實處，忠實履行職責，做好角色扮演，成為連接廣大農(nóng)村和整個社會的橋梁