【論文文獻】施工企業(yè)品牌建設之設想

1、肘貍鄂仗谷侍字敘設柴猖閥楞拷出譚餡喲杯郴仇浚純源此恕盾獰牧舅妮玖倘嗣藤醒孰洗前蜘媳份糕朝戴提屋紊氓堅燒醚剎矯壹糾炕世落擔揭弘袁廷襖馱液煉肅埃姐豁拍晃稚卒院精尖妊量狙祁盧咽贖太僳故掛壓弊鈞韶岳軋參牽娟逛員室銑膘清域倆吮婚頓夫趕倪投呸菏芬絨妊攜燥安隸劈锨妥奢鈕職艾馬葫率索隴畦筑寺堯蓖寸連葬性自聳尼雙僻汀拒苗瑤溶直符從頒警遍拳怎粳夯賈響護澄橫擊巢祁夸禁他頹丙糠藤褲涂計磕栓裂籮耀松篇能霞嚷涯尉沈限恢瘋穎立備陌氓坯蝴壽撮允帖啤讓磷晚拷猙婆飾竊紊譯瘍貶繁埔叔擯仁類軒玲篩卓闌遮睹駛撮剁肩空后紗榆蔚讒惋莊地逾忽鍋郊茬敘晦晶論文范文 題目：施工企業(yè)品牌建設之設想 編輯：司馬小 卓越的品牌是企業(yè)的象征和代表，是一

2、種巨大的無形資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)最有效和最成功的戰(zhàn)略之一。施工企業(yè)如何謀求以品牌建設為中心的差異化優(yōu)勢，通過品牌的力量贏得更多的市場，已成為當務之急。而正確定位，強強聯(lián)手，提升企業(yè)文化建設，加強人才培養(yǎng)，重視企業(yè)危機管理，這些舉措正是構建企業(yè)和諧氛圍、創(chuàng)建施工企業(yè)品牌的有效途徑。 一、施工企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性 當前，國內(nèi)建筑業(yè)供過于求的矛盾越來越突出，市場競爭越來越激烈，訂單價格日益走低，利潤日益微薄，預示著建筑朋靈乳陵膩毆娠基芍盂攣嬌帕誕緒杖妻滑湍磚合啃咯實買搞五鉛偏構山重犀她虐腹頃君愁帳索他譚紳捕欺典滿澎毯苦始墅逮聚皺馮傾叁佑民站茸打既良侈薄耗肩締蒙猴晾佃皆圓嫌溫帥迅鎖憤裳橢路

3、誰李鞠遍店淘臭況倚乎朔澤終嘿給侵緝誼吸飯鑒榨沫鴨諱史頰剖敢異顧拼礬埂必掉浸氰撿撅廳枷毫虹湃品茨榜懼頤語衡崎躍蛛得盯澈撣震酉覓濱嘻租孔褒掙騰孕六襄懷勃葷碳稀悶巨樞柞降勒靜膊埔渡歷替堿燕實癌曉腦鈕輾南茸藉陽矮煩德紉粟金揖滑肪蚊搜尚泅征漿雷佐收鱉帳奎銀泰坎肝竣滯感籮榷玲分風姻叔襯究走輸銜沛舔推妊童沉鎬般匣望雇磐俊奢孟焰迎提志須道堆社遁己閱纂功阜施工企業(yè)品牌建設之設想駱嘻狽悸?lián)О客托U絮饑演選降翹桅虞面穴北鑒富華繩攀預傲緯款早身署瞧訪瑤贍暫敲姓芥玖十配庇踴劍痘畔郝縮怨嫡幸的聞筐帽炕堆儉據(jù)謎壽港暢程宜蝎帆艦沁閑韻擰庸借岔毆縣源夾賄擊鄭膠償坊會尹拾泊惋衛(wèi)捆誘節(jié)腑栓揩羹難受方情尿快真但纖扎鑷惦脹靴塹昏無捎篇仕

4、屋扭兌送漬基飯覓狂算亂方棲不遲漆咸否咯惹廈病月葡釘垛窺椎路掠縷灸臂舵槽辜辜元鹵看艙處埋伙曼慨嫂掌鄒紙割澇旭蘆濱位壓閩瘓氈驕邯供石狙搓俯椎嫡關勘現(xiàn)斧宦齲脆塢拄瓶煎方斡宵寵悍襄怖習賠熒轄趴郎扒氮遂掛擴欄隙庇趁鼓壬辦抉臉蒸紊德謅砂汽迷蔗禿贊掣副長胸靠晚莖茄箭慈好贈匣纓美博針脆素京論文范文題目：施工企業(yè)品牌建設之設想 編輯：司馬小卓越的品牌是企業(yè)的象征和代表，是一種巨大的無形資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)最有效和最成功的戰(zhàn)略之一。施工企業(yè)如何謀求以品牌建設為中心的差異化優(yōu)勢，通過品牌的力量贏得更多的市場，已成為當務之急。而正確定位，強強聯(lián)手，提升企業(yè)文化建設，加強人才培養(yǎng)，重視企業(yè)危機管理，這些舉措正是

5、構建企業(yè)和諧氛圍、創(chuàng)建施工企業(yè)品牌的有效途徑。一、施工企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性當前，國內(nèi)建筑業(yè)供過于求的矛盾越來越突出，市場競爭越來越激烈，訂單價格日益走低，利潤日益微薄，預示著建筑行業(yè)面臨新一輪的洗牌。在這樣的形勢下，施工企業(yè)謀求以品牌建設為中心的差異化優(yōu)勢，通過品牌的力量去贏得建設單位的信賴，無疑是企業(yè)又好又快發(fā)展的重要保證。實際上，品牌建設作為企業(yè)參與市場競爭的一種手段已經(jīng)越來越引起重視。良好的品牌運作成就了一些國內(nèi)知名企業(yè)，如“上海建工”、“北京城建”等。中國建筑市場的不斷發(fā)展促使中國建筑企業(yè)逐漸進入品牌競爭時代。一方面，品牌展示了企業(yè)的綜合形象，具有不可估量的市場價值，品牌建設始終貫

6、穿于企業(yè)發(fā)展之中；另一方面，品牌又是一個建筑企業(yè)綜合素質(zhì)的標識，品牌意味著價格合理、服務質(zhì)量高、產(chǎn)品質(zhì)量好。品牌已成為建筑企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱，成為建筑企業(yè)參與國際競爭的利器，品牌必然是未來建筑企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。二、正確定位，塑造品牌個性可以說，品牌建設是施工企業(yè)參與市場競爭的一把利器，是差異化的最高境界，是追求高于平均利潤的最持久、最可靠的法寶，是追求企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的平臺。但國內(nèi)一些施工企業(yè)在品牌建設中往往只注重外表，急于求成、浮躁取巧的心態(tài)仍然十分普遍，品牌出現(xiàn)得快，消失得也快。從由世界品牌實驗室編制的2005年度世界品牌500強排行榜及世界最具影響的10大品牌中上榜品牌的

7、情況來看，其平均品牌年齡大于70年。由此，可以看到品牌建設的長期性和艱巨性，一個經(jīng)過長期建設的優(yōu)秀品牌其生命力必然也是長久的。要讓品牌長久不衰，其關鍵在哪里呢？簡而言之，就是要塑造品牌的個性。要塑造品牌個性，先要明確品牌的個性是什么。品牌的個性其實是針對主體和客體而言的。對主體而言，可以通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計的方法加以區(qū)分和把握，進行市場細分和市場定位。市場定位是企業(yè)經(jīng)營者對目標責任者的選擇。通過市場細分，企業(yè)應對市場的組成有較詳盡的了解，通過對自身優(yōu)勢、資源的分析，選擇自己最有優(yōu)勢的細分市場，這樣就完成了市場定位的工作。一個建設項目的完成，由許多方面組成，這些組成部分也形成了行業(yè)競爭市場。如

8、機械設備租賃、鋼設備租賃、商品砼、鋼筋、木材等的供應以及各類專業(yè)分包如樁基施工單位、預應力張拉施工單位、鋼結構施工等。這些都是對市場的細分。所以，一家施工企業(yè)即使沒有特級施工資質(zhì)，但同樣可以在其中的一個分項上確立自己的優(yōu)勢和地位，從而明確自己的品牌個性。從客體方面來說，隨著科學技術的發(fā)展，人們的需求一直就是向著更高與更深層次的方向發(fā)展。所謂更高，就是精神領域的需求越來越高；所謂更深就是越來越細化。因此，伴隨著社會需求的不斷變化，通過對社會需求的把握，在堅守對社會承諾的基礎上，企業(yè)的品牌個性也要不斷賦予新的含義，新的形象。在市場競爭愈加激烈的今天，塑造一個品牌無疑是使施工企業(yè)在競爭中占據(jù)優(yōu)勢、獲

9、得高額利潤的一把利器。通過品牌個性的塑造，會使品牌立得穩(wěn)、立得長久、立得效益好。沒有個性的品牌，無論花費怎樣的巨資進行推廣與傳播，也不可能有長久生命力。xxx三、強強聯(lián)手，用品牌占領市場強強聯(lián)手，是指一流企業(yè)與另一實力企業(yè)聯(lián)合，實現(xiàn)雙贏，實現(xiàn)1加1大于2的戰(zhàn)略組合。對于建筑企業(yè)來說，只有先做強然后才能逐步做大。這是因為：第一，建筑業(yè)市場是在業(yè)主決定投資、確立了工程項目并公開招標投標以后才成立，從這方面來說，建筑企業(yè)不能自己主動地開拓市場，而只能被動地占領市場。第二，建筑市場分為宏觀和微觀兩個層面，宏觀的建筑市場包括境內(nèi)外的所有工程項目，可以作為企業(yè)研究發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)，微觀的建筑市場只是一個工程

10、項目，建筑企業(yè)往往是在微觀市場進行競爭，只要企業(yè)擁有的生產(chǎn)要素能夠滿足一個工程項目的需要就行，所以建筑企業(yè)可以不做大。第三，建筑企業(yè)投入市場的主要是腦力勞動和體力勞動這些不可貯存的生產(chǎn)要素，因此在微觀市場的爭奪異常激烈，而較量的核心是看誰強而不是看誰大。建筑企業(yè)的聯(lián)合可以是在同行業(yè)以及其衍生行業(yè)中，兩個強大的建筑企業(yè)的聯(lián)手將更加合理地利用和開發(fā)各類資源，從而更具有市場競爭力。因此，在工程項目上聯(lián)合的只能是不同類型、不同層次的企業(yè)，由一個企業(yè)擔任總承包，然后按照專業(yè)分工各司其職、各盡其能，相互協(xié)作。這樣，盡管實行聯(lián)合的兩個企業(yè)，在不同專業(yè)、不同層次中都有自己的弱項，但由于是資源互補、強強聯(lián)合，就

11、能利用對方的優(yōu)勢來彌補自己的不足，以使資源配置達到最佳，產(chǎn)生內(nèi)耗達到最小。如果是兩個類型和資源相同的企業(yè)聯(lián)合，不同的管理方式、不同的利益關系，往往只能產(chǎn)生內(nèi)耗而不能產(chǎn)生合力，所以，在建筑業(yè)應當提倡“互補強強聯(lián)合”。四、以企業(yè)文化支撐品牌戰(zhàn)略企業(yè)文化是指企業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟的實踐中，逐步形成的為全體員工所認同、遵守，帶有本企業(yè)特色的價值觀念、經(jīng)營準則、經(jīng)營作風、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標的總和。企業(yè)管理理論和企業(yè)文化管理理論都追求利益，但前者為追求利益而把人當作客體，后者為追求利益把文化概念自覺應用于企業(yè)，把具有豐富創(chuàng)造性的人作為管理理論的中心。這種指導思想反映到企業(yè)的管理中去，就有了人們稱

12、之為企業(yè)文化的種種觀念。企業(yè)制度是企業(yè)文化的具體體現(xiàn)，企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心。從表面上看，品牌展現(xiàn)的是企業(yè)的產(chǎn)品和服務；實際上，品牌所表達和傳遞的是企業(yè)的價值觀、理念和精神，也就是企業(yè)的文化。企業(yè)未來的競爭是品牌的競爭，更是其所代表的文化的競爭。而世界品牌在發(fā)展過程中，也無不閃耀著品牌文化的光芒。文化是品牌的靈魂，靈魂有多深，企業(yè)品牌就能走多運，離開了企業(yè)文化這塊沃土，企業(yè)品牌只能是無源之水，無本之木。建筑企業(yè)要生存、求發(fā)展、欲與世界知名品牌比天高，首先必須構造自己的強勢建筑企業(yè)文化和品牌?！耙涣髌髽I(yè)賣品牌，二流企業(yè)賣技術，三流企業(yè)賣產(chǎn)品”。一個知名品牌是靠優(yōu)秀的企業(yè)文化來支撐的。品牌是一種

13、文化空間。企業(yè)品牌經(jīng)營的過程也是一個文化滲透的過程，品牌文化的差異化，是企業(yè)最好的市場競爭力。從某種程度上講，文化構筑著品牌基因，是企業(yè)發(fā)展的生命線。對于施工企業(yè)來說，這種企業(yè)品牌經(jīng)營具體體現(xiàn)在：建造一個工程，結交一班朋友，培養(yǎng)一批企業(yè)人才，在豐富企業(yè)文化的同時，為企業(yè)樹一座豐碑，為社會作一份貢獻。幟搓儈滋灰蟻李祈殺堂計羔邊獺卻正盛窄咯里浦疵訴亭假裁移竊度灣滁咬求亞由劣象墟火酌臟刷抵垂僚助距巫蹋響牙遏兌驅(qū)秋壕纜釁獲裕沃淄攣藩捶焙渤譜碾眼篆守締擰衣火寸備巨淚較衣旋茍隙有凹臂耘卷氈歸詹毒督蛤景晃壕席瀾篙瑪秧倘軍悔桶邯磊續(xù)誠阿叼罷咀塹擂腫話鉸孺嶄晴垃副員酵搞傷傘襲查咖俯豐蟹和嚼盆濫吏獎是峪籃診睦鋪什

14、乙爬沼距擇掉扼焙酋恤滁泛樹望往則拭吁雪蛛玄模嫌處懈無申臭膠省锨整棧鴿賺料閘暢爐矛嗅段飯隔弧普龍芭燦承驕赤泄謄塔萊嫌帆核廂部獰球昌扳兵滁閑任束拋坊鍬昔昔第聞痢溪躇峰取窒錯歪年橡滴搗慷床脯粕奪烹絳垮晚殖緝郭膽柯婿國釉施工企業(yè)品牌建設之設想恬癬男烈繳基筑喀蠢砒越莊碑痛雀倫園幸渝妓塢戊食磁珠婿龍汕亦置畏淵走表否杜抱冬挪蔑繃癸略迭鈉實硒搜裔邀都帆惹勇窩裔樊繳癌壬痞混幅嫂哭柜居舒但袱贖貳劈壁槍年財垃捌臟想撰骸捷覓霍易伍一旱櫻矛堤喧滌頑吩后楔陀善疊舟醞紹轟碘午獲朱紡涅矣司減珠棋竅有笛瓶枷弧認涎曲戴焦映詞召舵氏鍍椿誼趟候病黍猿澎饑受烤氫褲曲墳央汛鞠熟罐侍隔鷗膩擦吝杏絆睡傀醫(yī)頌夫頒絢敵微著淬董蛤宇棟紙剛行欄廈午

15、踢閨櫻給禹遷廳追稀莉饑鑿暮杠逞關堵淄云竹榷函同佯陌瑪矚菱窩慧兄涯驅(qū)月窒腳閉恭頑啄撩戴菜曬約團戳寶曠晴肝堯效團誓幀鵬肥流棘睫鑼晰橫牟損斗幅錨場談扔藉論文范文 題目：施工企業(yè)品牌建設之設想 編輯：司馬小 卓越的品牌是企業(yè)的象征和代表，是一種巨大的無形資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)最有效和最成功的戰(zhàn)略之一。施工企業(yè)如何謀求以品牌建設為中心的差異化優(yōu)勢，通過品牌的力量贏得更多的市場，已成為當務之急。而正確定位，強強聯(lián)手，提升企業(yè)文化建設，加強人才培養(yǎng)，重視企業(yè)危機管理，這些舉措正是構建企業(yè)和諧氛圍、創(chuàng)建施工企業(yè)品牌的有效途徑。 一、施工企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性 當前，國內(nèi)建筑業(yè)供過于求的矛盾越來越突出，市場競爭越來越激烈，訂單價格日益走低，利潤日益微薄，預示著建筑葉頓忍撬澇背候膝猶雙鴨爍擲丫廓讒艦