都江堰青城山谷項目前期定位報告

1、 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。此青城山谷前期定位報告相關(guān)內(nèi)容請呂總、michael、徐顧問、楊顧問、楊總、鄒總提出相關(guān)建議或做相應(yīng)批復(fù)。青城山谷項目前期定位報告四川廣居民生實業(yè)有限公司青城山谷 營銷部2008-1-21前 序此定位報告是基于2007年8月30日創(chuàng)展作為公司提交的都江堰青城山王婆巖景區(qū)青城山谷策劃與概念規(guī)劃報告、羅瑞陽建筑規(guī)劃團(tuán)隊2007年8月30日提交的青城山谷總體概念計劃、創(chuàng)展作為公司2007年12月26日提交的青城山谷項目定位報告書和顧問團(tuán)隊200

2、7年12月25日提交的青城山谷國際度假旅游景區(qū)總體規(guī)劃草案，綜合梳理而來，旨在對項目前期研判工作作出階段結(jié)論，以推進(jìn)項目開發(fā)建設(shè)的實際展開與實施。作為前期項目定位總綱，此方案中不盡完善處將視公司土地獲取策略與節(jié)奏、開發(fā)建設(shè)實施計劃及市場環(huán)境、營銷回款要求等綜合因素進(jìn)行適時完善。目 錄第一部分 地塊分析4一、項目區(qū)位4二、地塊地形地貌4三、地塊四至5四、宗地現(xiàn)狀6五、項目用地情況7六、地塊swot分析8七、結(jié) 論11第二部分 本項目的定位思考12一、都江堰青城山優(yōu)勢 文化與生態(tài)旅游目的地12二、城市規(guī)劃優(yōu)勢 打造中國最佳休閑度假旅游區(qū)15三、區(qū)域旅游規(guī)劃優(yōu)勢16四、青城山目前旅游市場開發(fā)的局限性

3、與尷尬現(xiàn)狀18五、“中國當(dāng)代美術(shù)館群”進(jìn)駐的契機20六、項目的機會22第三部分 項目定位23一、項目整體開發(fā)定位策略23二、項目名稱23三、項目品牌定位策略231）、主題定位語252）、形象傳達(dá)和發(fā)展模式253）、品牌構(gòu)架模式254）、品牌內(nèi)涵26四、項目產(chǎn)品定位策略27五、價格定位策略40六、定位總結(jié)43第一部分 地塊分析一、項目區(qū)位都江堰城區(qū)青城山本案項目位于四川成都都江堰青城山中興鎮(zhèn)王婆巖風(fēng)景區(qū)，位于中興鎮(zhèn)西側(cè)，由溝外（現(xiàn)狀農(nóng)田和農(nóng)業(yè)宅基地組成，方面8平方公里左右）、溝內(nèi)（山地、丘陵、山地組成），蜿蜒八公里，總用地面積超過2000畝。該項目是都江堰市政府規(guī)劃的“王婆巖風(fēng)景區(qū)”，緊靠青城前

4、山（僅距5公里左右）、國家重點保護(hù)的森林公園（大熊貓棲息地，禁止開發(fā)的國家級森林公園）。地塊內(nèi)風(fēng)景優(yōu)美、空氣清新、小橋、流水，極適宜開發(fā)休閑、旅游、度假、開發(fā)低密度高端物業(yè)。二、地塊地形地貌項目地塊位于都江堰市西側(cè)，都江堰位于成都平原西北邊緣，地處岷江出山口。介于北緯314454-31029之間，東經(jīng)1032542-103470之間。地跨川西龍門山地帶和成都平原岷江沖積平原頂部。市境內(nèi)地勢西北高，東南低，全市山地丘陵面積占65.79%，平壩面積占34.21%。地勢從高山、中山到低山再到平原逐級降低，海拔592-4582米，相對高差3900米。都江堰市在地質(zhì)構(gòu)造體系上，屬華夏構(gòu)造體系，跨成都平原

5、和龍門山地區(qū)兩個不同自然地理區(qū)，地貌單元屬岷江沖積扇一級階地。地勢西北高，東南低，高山、中山、低山、丘陵和平原呈階梯分布，素有六山一水三分田之說。地塊北面的大面山（趙公山）位于北緯3058，東經(jīng)10331，大面山主峰海拔2434米，成都山主峰海拔2356米，八卦臺海拔1317米，王山廟海拔1321米，鴻都觀海拔1341米，螞蝗岡（龍居山）海拔1483米，南天山海拔1215米，南家山和何家山海拔均為1211米，青城山麓的上元宮海拔675米。本項目地塊為世界文化遺產(chǎn)青城山的組成部分，與青城前山、后山、外山組成大青城山整體。它介于高臺山（上清宮）與大面山（趙公山）之間，為大青城山的腹地。本案106省

6、道成青快速通道三、地塊四至項目地塊位于都江堰市西南16公里處，距成都約70公里，項目入口位于都江堰市中興鎮(zhèn)106以西，北接玉堂鎮(zhèn)（都江堰重點發(fā)展的西部新城），遠(yuǎn)望龍池國家森林公園；南鄰青城山鎮(zhèn)（距此僅5公里），西至青城山-都江堰風(fēng)景名勝區(qū)。地塊為平原和山地，地勢起伏，是川西地形中起伏較小的地形，山型、地貌特征極佳，小河+防洪渠構(gòu)筑了立體的水景體系，形成良好的山地、水景資源，是青城山-都江堰風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃確定的“青苔溝二級景區(qū)”。該項目臨106國道（都青快速通道）、距都江堰城區(qū)16公里左右，距世界雙遺產(chǎn)、國家5a級風(fēng)景名勝區(qū)青城山僅5公里，距“成青快速通道”僅8公里左右，距交通非常便利。四、

7、宗地現(xiàn)狀項目地塊中后項目地塊位于王婆巖景區(qū)，在都江堰市中興鎮(zhèn)西部山區(qū)，屬中興鎮(zhèn)管轄。景區(qū)北接玉堂鎮(zhèn)，南鄰青城山世界遺產(chǎn)景區(qū)，西至大熊貓棲息地保護(hù)區(qū)，亦是青城山-都江堰風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃確定的“青苔溝二級景區(qū)”內(nèi)。項目用地保持了良好的田野、自然風(fēng)光，加之地塊內(nèi)原有的傳統(tǒng)建筑，風(fēng)格保留比較完整，便于整體開發(fā)的打造，目前才開始動遷，由于農(nóng)戶比較分散，拆遷規(guī)模不太大，拆遷比較容易。1、地面現(xiàn)有居民情況宗地上還有一定量的原住居民，但是該片區(qū)已經(jīng)納入景區(qū)的改造范圍，動遷、拆遷工作即將展開。2、土地的完整性項目用地由5大版塊組成，由于是山地，地塊比較分散，開發(fā)難度比較大；對投資者的規(guī)劃能力、商業(yè)運營能力要求

8、非常高，開發(fā)節(jié)奏把握能力、資金實力要求非常高。3、周邊配套由于該區(qū)域以前是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地范圍，區(qū)域靠近山，發(fā)展比較遲緩，周邊缺乏必要的市政、生活配套設(shè)置。五、項目用地情況根據(jù)對該項目用地情況的分析，我們將該項目用地分為以下幾個區(qū)塊；下列各項指標(biāo)僅是土地招拍掛獲取之前的控制性規(guī)劃方案所提供指標(biāo)，最終實現(xiàn)的土地指標(biāo)與本方案中指標(biāo)間的差異不影響研判及開發(fā)策略原則定位。1、金石橋區(qū)塊（1） 區(qū)段位置編號：金石橋段（a1-1、c1-2）（2） 基地面積：(84,000+44,200)=12,8200（3） 容 積 率：0.6 / 0.1（4） 可建筑使用面積：(50,400+4,420)=54,820（5

9、） 用地性質(zhì)：商業(yè)用地+公服用地2、上元中段區(qū)塊（1） 區(qū)段位置編號（a2-6、a2-7、c2-5、c2-12、c2-13）（2） 基地面積：(127,000+66,300)=203,300（3） 容 積 率：0.4 / 0.1（4） 建筑使用面積：(5,0800+6,630)=5,7430（5） 用地性質(zhì)：商業(yè)用地+公服用地 3、上元西段區(qū)塊（1） 區(qū)段位置編號:（a6-3、a7-1、a7-2、a7-3、a7-4、a7-5）（2） 基地面積:（7700+2600+13100+11700+15400+5700）56200（3） 容 積 率:0.3（4） 建筑使用面積:(2310+780+393

10、0+3510+4620+1710)16860（5） 用地性質(zhì)：商業(yè)用地+公服用地4、五顯崗段區(qū)塊（1） 區(qū)段位置編號:(a6-1、a6-2)（2） 基地面積 ：(45900+30300)=76200（3） 容 積 率：0.3（4） 建筑使用面積(13770 + 9090)=22860（5） 用地性質(zhì)：商業(yè)用地+公服用地5、三溪段區(qū)塊（1） 區(qū)段位置編號:( a5-9、a5-10、a5-11、a4-5、a4-4、a4-3、a4-2、a4-1 )（2） 基地面積：(5000+1400+8700+6600+6600+5700+5900+220)42100（3） 容 積 率：0.3（4） 建筑面積:(

11、1500+420+2610+1980+1980+1710+1770+660)12630（5） 用地性質(zhì)：商業(yè)用地+公服用地從以上用地指標(biāo)我們可以看到，該項目的用地主要由低密度住宅用地、低密度商業(yè)用地、停車場用地、公服用地、公綠用地等組成。從指標(biāo)來看該項目適宜開發(fā)低密度、復(fù)合型旅游地產(chǎn)項目。六、地塊swot分析1、項目優(yōu)勢（1） 區(qū)位優(yōu)勢：項目地處世界“雙遺產(chǎn)”保護(hù)區(qū)、國家5a級風(fēng)景旅游區(qū)，是旅游、休閑、度假、養(yǎng)老型上佳之地。位于青城山都江堰景區(qū)的核心點位，地塊規(guī)模巨大，便于項目的整體規(guī)劃、開發(fā)；（2） 交通優(yōu)勢：位于都青（106省道）快速通道、成青快速通道、規(guī)劃的輕軌線輻射范圍內(nèi)，擁有極佳的交

12、通配套，距成都市區(qū)僅50分鐘、都江堰市區(qū)10分鐘的車程；（3） 配套優(yōu)勢：雖然項目規(guī)劃限制條件較多，但是該地塊需要整體打造，地塊本身的規(guī)劃指標(biāo)，需要修建大量停車場、商業(yè)設(shè)置、公廁、菜市場、電信、郵局、公園、醫(yī)院、水廠等，項目本身的配套能力非常強，是青城山片區(qū)其它項目無法比擬的。其擁有的配套設(shè)置不僅可以滿足項目自身，而且可以輻射青城山片區(qū)，帶動都江堰、成都、仍至全國的旅游人群。（4） 服務(wù)優(yōu)勢：由于社區(qū)規(guī)模龐大，物管體系更趨于完善，生活、交通、餐飲等將有充分保障；該項目蜿蜒8公里；田野、自然風(fēng)在山腳下，相對比較安全，減少了消費者上山會感到不安全的弊端；（5） 自然生態(tài)優(yōu)勢：該項目擁有青城山其它項

13、目共有的優(yōu)勢，但本項目還擁有更佳的田野、山水景觀；（6） 投資潛力優(yōu)勢：成都市土地利用總體規(guī)劃已經(jīng)出臺，對各類用途土地已做出明確規(guī)劃與限制，地處風(fēng)景區(qū)的可供住宅開發(fā)的土地資源極為有限；相比其它項目本項目土地增值前景不容置疑，故其投資價值應(yīng)當(dāng)看好；（7） 長壽之鄉(xiāng)優(yōu)勢：據(jù)我國有關(guān)人口專家調(diào)查研究，都江堰市（尤其是青城山地區(qū)）百歲老人的絕對數(shù)量和在總?cè)丝谥姓加械谋壤谌珖星懊?，都江堰市現(xiàn)健在100歲以上的老人54位、其占總?cè)丝诒戎剌^全國高近6倍，（見下表十：全國、都江堰市百歲老人比率對比），最高年齡114歲，90歲以上的老人多達(dá)1115位，人均壽命77.1歲，比全國平均壽命高5.7歲。區(qū)域總

14、人口數(shù)（人）百歲老人數(shù)（人）百歲老人比率全國13億180000.15/10000都江堰市56萬541/100002、項目劣勢（1） 規(guī)劃條件的限制：該項目地塊的規(guī)劃指標(biāo)要求的非常嚴(yán)格，對項目的要求更高，由于規(guī)劃的限制，本項目必須嚴(yán)格按照既定的規(guī)劃來做，操作難度比較大；（2） 目標(biāo)客戶整體素質(zhì)不統(tǒng)一：由于規(guī)劃的限制，本項目未來的消費人群相對比較混雜，不利于項目人群的單一性、品質(zhì)的高端性；（3） 地塊周邊的影響力較弱：本項目位于中興鎮(zhèn)，目前并不是青城山旅游、住宅、酒店開發(fā)的核心區(qū)，市場培育周期較長，相應(yīng)費用較高；（4） 項目所處區(qū)域基礎(chǔ)配套不完善：由于項目所在地中興鎮(zhèn)長期缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施水平

15、較低、社區(qū)配套功能畸形，缺乏便利、舒適、完善的配套設(shè)置，雖然本項目規(guī)劃了極完備的配套設(shè)置，但要完善還需要一定的時間；3、項目機會（1） 競爭區(qū)域機會：目前青城山的開發(fā)主要集中在環(huán)山公園沿線， 并且集中在青城前山青城山外山版塊，物業(yè)開發(fā)單一，都是以“5+2”模式為主導(dǎo)，季節(jié)性消費為主。但本項目規(guī)劃指標(biāo)讓本項目充滿了想象空間，超大型復(fù)合型項目將填補區(qū)域內(nèi)的空白；（2） 政策優(yōu)惠可能：目前“創(chuàng)建國家旅游城市”已成為成都市及都江堰的城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，“老齡化問題”也已引起政府高度重視，并已納入各級政府今后時期的工作目標(biāo)；因此在青城山地區(qū)獨辟蹊徑，進(jìn)入“旅游地產(chǎn)開發(fā)”、“休閑度假公寓（酒店）”、“老年公

16、寓”、商業(yè)開發(fā)等將填補區(qū)域內(nèi)的空白，充分利用青城山的自然、客流量等先天性的優(yōu)勢；（3） 旅游模式的創(chuàng)新：青城山的度假項目還是傳統(tǒng)的項目，不能滿足消費者當(dāng)代性度假型的需求，目前青城山的旅游屬周未型、白天型，如何吸引消費者駐足、消費是本項目立意的根本點，充分利用規(guī)劃的限制實現(xiàn)本項目的可持續(xù)性發(fā)展、長線收益。旅游模式、消費習(xí)慣的改變是本項目立意的另一個基本點。4、項目風(fēng)險（1） 管理資源風(fēng)險：本項目的規(guī)劃必然要走差異化創(chuàng)新線路，由于“休閑度假公寓（酒店）”、大體量的商業(yè)用地必然需要整合各方資源，進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)?；_發(fā)的開發(fā)；（2） 區(qū)域競爭風(fēng)險：目前青城山-龍門山脈旅游帶還有類似于本項目的超大型復(fù)合

17、地產(chǎn)項目，產(chǎn)品定位相似度極高，將來對同一類目標(biāo)消費人群的爭奪將會非常激烈；（3） 政策調(diào)控風(fēng)險：2006年以來，國家出臺了眾多針對房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀政策，市場的觀望心理已經(jīng)形成，如何發(fā)揮項目多產(chǎn)品線、復(fù)合型開發(fā)將是擺在我們面前急需解決的問題。七、結(jié) 論swot分析的宗旨就是擬定項目所具備的本質(zhì)化差異的優(yōu)勢。綜上所述，我們認(rèn)為：與本項目定位有關(guān)的、最突出的“差異化優(yōu)勢”點可以歸結(jié)為：本項目的開發(fā)立意、區(qū)位、規(guī)模及規(guī)劃條件決定了項目不可能走常規(guī)線路：在充分利用青城山現(xiàn)有資源的前提下，創(chuàng)造性的挖掘項目優(yōu)勢進(jìn)行項目的整體開發(fā)是本項目成功的根本點，從現(xiàn)在的情況下，本項目不可能單純開發(fā)低密度住宅項目，而應(yīng)該

18、開發(fā)成為：新型國際度假旅游景區(qū)滿足當(dāng)代旅游、度假、休閑的國際旅游休閑綜合體那么如何對項目進(jìn)行定位呢？只有立意準(zhǔn)確、符合目標(biāo)市場需求、滿足消費人群當(dāng)代性的需求、充分發(fā)揮項目區(qū)域特性、挖掘地塊價值、創(chuàng)造性的實現(xiàn)需求及價值的完美結(jié)合的項目差異化定位才能促使項目成功。目前青城山的項目都是依托青城山而聞名于天下，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，附加值較低，如何為消費者創(chuàng)造更多的附加值呢？下面我們將繼續(xù)分析：第二部分 本項目的定位思考一、都江堰青城山優(yōu)勢 文化與生態(tài)旅游目的地1、都江堰青城山概況都江堰市位于成都平原西北，緊鄰西部特大城市成都，扼成都平原進(jìn)入川西北高原的交通要沖，是川西旅游環(huán)線上的黃金地段、成都平原經(jīng)濟(jì)圈的

19、重要組成部分。距成都56公里，經(jīng)高速路25分鐘可到達(dá)成都。全市幅員面積1208平方公里，人口約60萬，城市人口約20萬，建成區(qū)面積20平方公里。作為國際旅游名城，都江堰市先后獲得“中國歷史文化名城”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家級生態(tài)示范區(qū)”、“中國人居環(huán)境范例獎”、“迪拜國際改善居住環(huán)境良好范例獎”、“長壽之鄉(xiāng)”等稱號，并于2000年11月在聯(lián)合國第24屆世界遺產(chǎn)大會上獲得“世界文化遺產(chǎn)”的殊榮。2、環(huán)境、歷史概況都江堰市以世界著名的水利工程都江堰而得名，是一座歷史悠久自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、旅游資源十分豐富的歷史文化名城、國家級風(fēng)景名勝區(qū)。這里環(huán)境優(yōu)美，水質(zhì)良好，全市森林覆蓋率52.8，年均氣溫

20、15.2，環(huán)境質(zhì)量達(dá)國家一級標(biāo)準(zhǔn)，地表水質(zhì)居全省第一，是成都地區(qū)環(huán)境質(zhì)量最好的地區(qū)。旅游資源豐厚是都江堰市的特色，擁有都江堰、青城山、龍池虹口國家級森林公園、靈巖觀音山等多處在國內(nèi)外具有較高知名度的景區(qū)。3、城市功能性質(zhì)“文化之都、遺產(chǎn)之地、山水之城、長壽之鄉(xiāng)、養(yǎng)生之園”,國家歷史名城和國家優(yōu)秀旅游城市,是西南唯一獲得雙文化遺產(chǎn)的生態(tài)性文化名城），“國家園林城市”，“最佳中國魅力城市”，川西水利樞紐，成都西北部經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)”。世界遺產(chǎn)為特色的風(fēng)景旅游城市。成都平原與川西北高原少數(shù)民族地區(qū)之間的經(jīng)貿(mào)集散地。成都平原經(jīng)濟(jì)圈生態(tài)保護(hù)屏障，休閑旅游、科研教育、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及居住副中心，成都中心城市衛(wèi)星城。

21、4、獨特資源 旅游既是當(dāng)?shù)氐拿彩钱?dāng)?shù)刂饕杖雭碓唇陙恚冀呤蟹e極實施政府主導(dǎo)型大旅游發(fā)展戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為市域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)大力培育，大力實施“四個一體化”（即城區(qū)與景區(qū)一體化、旅游與文化一體化、旅游與生態(tài)一體化、旅游與城市建設(shè)一體化），著力推進(jìn)“旅游業(yè)三個轉(zhuǎn)變”（即旅游產(chǎn)品由單一觀光旅游向觀光與休閑、度假、會展等特色旅游轉(zhuǎn)變，旅游市場由國內(nèi)游為主向國內(nèi)游與入境游并重轉(zhuǎn)變，旅游經(jīng)濟(jì)從門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變）自上世紀(jì)90年代中期以來，都江堰市每年接待中外游客均在400萬人次以上，旅游綜合收入達(dá)10多億元。旅游業(yè)已成為市域經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。2005年全市共接待游客530萬人次，其中，境外

22、游客達(dá)11萬人次；旅游業(yè)總收入達(dá)15億元,其中旅游門票收入達(dá)1億元。預(yù)計 2006年，全市接待游客將達(dá)到583萬人次，其中，境外游客達(dá)12萬人次；實現(xiàn)旅游總收入18億元，其中旅游門票收入確保1.3億元，力爭1.5億元。（1）、旅游資源人文勝跡眾多；都江堰建于戰(zhàn)國時期的都江堰，歷經(jīng)兩千多年風(fēng)雨仍發(fā)揮著越來越巨大的作用，堪稱“舉世無雙”。自古即以“幽甲天下”著稱于世的青城山是中國道教發(fā)源地、天師道的祖山祖庭，凝聚了中國道教文化的精華。都江堰市作為成都平原往川西北地區(qū)的重要通道，是西蜀文化與藏羌文化的交匯區(qū)，民族民俗文化獨具特色。生態(tài)環(huán)境絕佳。市內(nèi)地形多樣，平原、丘陵、低中高山齊備，地形地貌奇特，植

23、被豐富，是岷江上游和成都平原的重要生態(tài)屏障。擁有“龍溪虹口國家級自然保護(hù)區(qū)”有包括大熊貓、金絲猴、珙桐等珍稀物種在內(nèi)的高等植物和動物14000余種，被譽為“世界天然植物園”、“野生珍稀動物基因庫”，并建有亞洲規(guī)模最大的杜鵑專類植物園和苔蘚園，是中科院全國生物多樣性五大基地之一。國家西部大開發(fā)標(biāo)志性工程紫坪鋪水利樞紐工程，集灌溉、防洪、發(fā)電、旅游功能為一體，是開發(fā)水體生態(tài)旅游的重要資源。人居環(huán)境最佳。全市森林覆蓋率高達(dá)59.59，城區(qū)綠化率33，年平均氣溫15.2，空氣質(zhì)量和水質(zhì)常年保持國家一級水平，是長江上游重要的生態(tài)屏障，人稱“天然氧吧”。全市人均壽命75歲，高出全國平均水平4歲，是著名的“

24、長壽之鄉(xiāng)”。（2）、先進(jìn)的旅游營銷（1）以旅游規(guī)劃為龍頭。都江堰推進(jìn)旅游開發(fā)整體化，堅持高標(biāo)準(zhǔn)制定旅游規(guī)劃，構(gòu)筑精品旅游區(qū)基本框架。制定實施了都江堰市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。青城山都江堰旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)方案，都江堰市旅游業(yè)發(fā)展全面振興計劃、都江堰市旅游業(yè)發(fā)展十一五規(guī)劃、虹口生態(tài)旅游專項規(guī)劃、龍池旅游發(fā)展總體規(guī)劃、青城山旅游發(fā)展總體規(guī)劃等。（2）推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)品牌化。堅持把旅游發(fā)展與文化建設(shè)相結(jié)合、與生態(tài)建設(shè)相結(jié)合，開發(fā)建設(shè)了青城山道教文化生態(tài)旅游區(qū)、都江堰水文化城市旅游區(qū)、龍池虹口生態(tài)度假旅游區(qū)等三大各具特色的著名旅游景區(qū)和青城外山、翠月湖、蓮花湖等新景區(qū)（點），景區(qū)面積已達(dá)300多平方公里。推出了“

25、拜水都江堰、問道青城山”、“都江堰灌溉中國、青城山道行天下”等形象品牌，客源市場不斷擴大。（3）推進(jìn)旅游發(fā)展社會化。堅持大產(chǎn)業(yè)、大市場、大旅游的發(fā)展方向，全市已建成各類賓館、飯店、山莊、度假村等214家，總床位達(dá)3萬余張，其中，星級賓館13家（四星級3家、三星級3家、二星級7家），正在興建美倫國際酒店學(xué)院五星級酒店、經(jīng)都五星級酒店、藍(lán)光五星級酒店等高星級酒店。（4）推進(jìn)旅游設(shè)施配套化。堅持把“經(jīng)營城市”的理念貫穿到旅游開發(fā)、建設(shè)和管理的全過程，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境條件日臻完善。（5）推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)人本化。堅持“合理開發(fā)，永續(xù)利用”的原則，將開發(fā)與保護(hù)有機結(jié)合，實現(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。二、城市規(guī)劃

26、優(yōu)勢 打造中國最佳休閑度假旅游區(qū)1、都江堰的規(guī)劃本案青城橋工業(yè)區(qū)川蘇工業(yè)區(qū)靈巖山旅游區(qū)紫坪鋪旅游區(qū)都江堰風(fēng)景區(qū)青城山風(fēng)景區(qū)趙公山風(fēng)景區(qū)都江堰新區(qū)都江堰舊區(qū)蒲陽片區(qū)城市西區(qū)根據(jù)青城山都江堰國際休閑度假旅游區(qū)概念規(guī)劃綱要。都江堰的目標(biāo)是12年的努力，使青城山都江堰成為在亞洲地區(qū)具有一定國際競爭力的中國最佳休閑度假旅游區(qū)。規(guī)劃中提到，打造休閑度假區(qū)時將建設(shè)相應(yīng)的輕軌，為游客提供更良好的交通條件。重點發(fā)展區(qū)域核心區(qū)：包括兩組團(tuán)一軸線，即都江堰組團(tuán)和青城山組團(tuán)，一軸線即省道106線(青城山大道)和環(huán)山健康通道特色景觀帶，總面積93平方公里。拓展區(qū)：包括虹口、龍池和柳街青城湖三大運動體驗功能區(qū)。保護(hù)區(qū)：包

27、括紫坪埔?guī)靺^(qū)、青城山大熊貓棲息地(邛崍山系)、龍溪虹口自然保護(hù)區(qū)和大熊貓棲息地(岷山山系)。2、都江堰青城山的旅游規(guī)劃作為成都市旅游最重要支撐點之一的“青城山都江堰”景區(qū)，在順利列入“世界文化遺產(chǎn)”名錄之后，其旅游業(yè)更是如日中天，發(fā)展迅猛；根據(jù)都江堰旅游發(fā)展總體規(guī)劃（具體數(shù)據(jù)見下表），其城市旅游的總體定位是“都江古堰文化觀光與生態(tài)度假旅游目的地”，預(yù)計在十五期間其旅游業(yè)年增長幅度均將超過兩位數(shù)，最終將達(dá)到“把都江堰市建成國際旅游城市，創(chuàng)世界旅游精品”的總體目標(biāo)。指 標(biāo)2000年基數(shù)2005年2010年2015年接待國內(nèi)游客400萬人次520萬人次670萬人次740萬人次國內(nèi)旅游收入43600萬

28、元113360萬元276040萬元464092萬元接待海外游客2萬人次3.6萬人次6.9萬人次12.2萬人次國際旅游收入300萬元1086萬元4996萬元20251萬元旅游總收入4.4億元11.5億元28.1億元48.4億元三、區(qū)域旅游規(guī)劃優(yōu)勢1、 依據(jù)世界各國旅游事業(yè)之發(fā)展經(jīng)驗分析，以山水及自然風(fēng)光為最具吸引游客；青城山就具有此其先天優(yōu)越條件，而青城山谷景區(qū)依托于青城山風(fēng)景名勝區(qū)之側(cè)邊，更具有其它景區(qū)不可比擬之開發(fā)優(yōu)勢（如交通便利性、景區(qū)知名度、外圍可利用資源、旅游產(chǎn)品組合多元化、自然遺產(chǎn)資源、文化遺產(chǎn)資源、開發(fā)量體、可規(guī)劃旅游項目）。2、 隨著社會高度發(fā)展，城市化生活和現(xiàn)代節(jié)奏對人的相對壓

29、力越來越大，使得人們對大自然的追求欲望越來越強，對自然環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量亦相對有較高之要求。國內(nèi)游客旅游之方式亦從走馬看花式觀光旅游轉(zhuǎn)成以定點度假型為主之旅游方式而發(fā)展，其中以江蘇省、廣東省、上海市、北京市、深圳市等沿海高度發(fā)展之省、市最為明顯。而青城山谷景區(qū)正可成為以上沿海高度發(fā)展省、市的游客最佳之全年型休閑、旅游、度假圣地。3、 海外游客人數(shù)逐年增加，依據(jù)中國旅游業(yè)發(fā)展十五計劃和2015年、2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中預(yù)測，中國到2005年、2010年、2020年接待海外游客可達(dá)1.436億人次、2.53億人次、7.86億人次；世界旅游組織預(yù)測，中國到2005年、2010年、2020年接待海外游客

30、可達(dá)1.155億人次、1.697億人次、3.664億人次。4、 旅游業(yè)較快發(fā)展；成都市統(tǒng)計局資料：2006年度全年接待國內(nèi)游客4003.7萬人次，比上年增長10.6%；國內(nèi)旅游收入324.1億元，增長18.9%。全年接待入境旅游者58.0萬人次，增長15.9%；旅游外匯收入2.0億美元，增長14.8%。旅游接待設(shè)施進(jìn)一步改善，年末全市三星級以上飯店93家，增加9家。旅行社256家，增加22家。青城山、都江堰風(fēng)景區(qū)旅游度假人數(shù)可觀，且逐年增加：（人次數(shù)/萬人）景區(qū)名稱2001年2002年2003年2004年2005年青城山87.097.571.393.2102.9都江堰95.9104.588.2

31、125.0125.4附二：20032005年四川主要客源的情況2005年2004年2003年省份名次接待人數(shù)（萬人次）過夜人均天花費（元/人天）省份名次接待人數(shù)（萬人次）過夜人均天花費（元/人天）省份名次接待人數(shù)（萬人次）過夜人均天花費（元/人天）四川17068.02310四川16090254四川14425226重慶2932.44346重慶2810294重慶2553307廣東3642.38520廣東3473467廣東3413475北京4435.33627北京4457463北京4306443云南5389.10440云南5363364云南5271323陜西6349.01374陜西6282378陜西

32、6252324上海7299.96614上海7253571上海7183593浙江8253.27514江蘇8242448浙江8163361江蘇9236.76489浙江9206452河北9153367湖南10217.90424山東10178421山東101513295、 全球老齡化人口日益增長，中國人口老齡化發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告指出，至2004年底，中國60歲及以上老年人口為1.43億，2014年將達(dá)到2億，2026年將達(dá)到3億；尤其上海、天津、江蘇、北京等二級以上發(fā)達(dá)城市老齡人口更超出全國平均老齡人口比例；預(yù)估養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)事業(yè)市場將隨國家人民收入增加及老齡人口增長，更形需要及具發(fā)展前景。6、 中國

33、國內(nèi)尚未有以國家級景區(qū)結(jié)合養(yǎng)生型度假村、五星級國際度假酒店、高端美術(shù)藝術(shù)館群、鄉(xiāng)村度假俱樂部、國際青年旅店之復(fù)合式、全方位休閑、旅游、度假商品。四、青城山目前旅游市場開發(fā)的局限性與尷尬現(xiàn)狀1、青城山旅游市場開發(fā)的局限性1）、成亦“道”，失亦“道”道教作為我國唯一的本土宗教，在漫長的歷史發(fā)展過程中，一直是中華傳統(tǒng)文化的主要支柱之一。它與中華傳統(tǒng)文化渾然融為一體，但又具有自己的風(fēng)骨與特色。青城山作為我國道教的重要發(fā)源地，對道教的傳播與發(fā)揚起到了至關(guān)重要的作用，因此也被稱作“中國道教名山”。但隨著時代的變遷與現(xiàn)代文明的演進(jìn)，青城山的文化道統(tǒng)除了道教文化以外，并未從文化生態(tài)的角度上進(jìn)行有力的延續(xù)與補充

34、，長久以來，還停留在這單一的、狹小的層面上，以“道”論“道”，造成影響力的匱乏與傳播力的式微。特別是雅俗共賞的青城山道教文化旅游商品，在青城山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還沒有形成獨特的市場吸引力。2）、成于“自然”，失亦“自然”“青城天下幽”，青城山早年的旅游推廣借助這句言簡意賅的口號而傳遍大江南北，吸引了來自全國乃至于世界各地的游客，也確實對青城山旅游品牌的建設(shè)起到了積極的作用。但長此以往，卻無疑也傳達(dá)出景區(qū)形式單一、缺乏外延的特點，對建立一個特點突出、形象豐滿的旅游品牌十分不利。目前，國內(nèi)的大多景區(qū)都有一個特點，那就是把“資源規(guī)劃”與“品牌形象規(guī)劃”混為一談，把“產(chǎn)品功能”與“市場需求”混為一談，認(rèn)為

35、只要有好的產(chǎn)品不怕沒人來，那知到再好的產(chǎn)品缺乏好的品牌形象同樣得不到市場的認(rèn)可。2、青城山尷尬的現(xiàn)狀1）、作為“8小時”景區(qū)的青城山青城山旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不協(xié)調(diào)，旅游高級化程度滯后，缺乏中高端的體驗與享受型旅游產(chǎn)品。而通常作為旅游景區(qū)，在吃、住、行、游、購、娛六大基本要素的協(xié)調(diào)發(fā)展，往往決定了旅游區(qū)的發(fā)展水平。六大要素在旅游產(chǎn)業(yè)化構(gòu)件分為基礎(chǔ)要素和提高要素?；A(chǔ)要素包括“吃、住、行、游”四大要素；提高要素包括“購物、娛樂”兩大要素。2）、作為“季景區(qū)”的青城山青城山景區(qū)雖有“避暑勝地”的美譽，但從另一個角度來看，也揭示出其明顯具備的“季景區(qū)”巨大缺陷。各地游客大多選在天氣炎熱的夏天方才到訪青城

36、，春、秋、冬季則空山寂寂，渺無人煙3）、作為“睡景區(qū)”的青城山目前來看，青城山景區(qū)旅游中游人基礎(chǔ)要素（“吃、住、行、游”）的消費所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于提高要素（“購物、娛樂”）的消費比例。為游客提供基礎(chǔ)要素的服務(wù)機構(gòu)僅僅以一些近山的“農(nóng)家樂”為主，無論是服務(wù)水準(zhǔn)還是硬件檔次，都無法與青城山景區(qū)作為世界文化遺產(chǎn)的地位相匹配，與目前世界級品牌的一流景區(qū)存在著較大的差距，購物、娛樂沒有形成相應(yīng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。于是，每當(dāng)夜幕降臨，這里即成為一座空山，人煙罕至，成為了一個十足的“沉睡景區(qū)”。4）、作為“被動選擇旅游模式”的青城山游客至青城山的旅游行為還長期處于一種被動選擇模式：一方面，青城山是作為游客來都江堰的

37、必到之地；另外一方面，到青城山的旅游體現(xiàn)為一種“文物旅游”，還未上升到文化層面上來。因此，在此種局面，可考慮讓這種被動的旅游活起來，遵從讓游客從被動觀光到主動參與體驗的創(chuàng)新發(fā)展模式（如舉辦一些體驗參與的互動活動、大型場景劇或大型場景歌舞、大型藝術(shù)展覽與學(xué)術(shù)交流活動等），完成文物旅游從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉(zhuǎn)變，全面上升到文化旅游的高端層面，提升旅游產(chǎn)品的品位與檔次?；诖死砟?，我們將王婆巖景區(qū)，定位為“生態(tài)、文化與度假”的精品旅游品牌，達(dá)到實際的參與和體驗的效果。但是一個景區(qū)是否有生活力，文化的內(nèi)涵和外沿是必不可少的，如果才能使本項目具有持續(xù)的生命力呢？五、“中國當(dāng)代美術(shù)

38、館群”進(jìn)駐的契機 1、創(chuàng)建以中國當(dāng)代藝術(shù)館群為主體的當(dāng)代文化中心一個健全的美術(shù)館理應(yīng)成為當(dāng)代重要美術(shù)成果的展示場所，成為國際文化交流的一個財富聚集地，也是傳播藝術(shù)知識，并開展審美教育的神圣殿堂。美術(shù)館是代表一個國家、地區(qū)民族文化自信度的名片。根據(jù)1982年聯(lián)合國教科文組織公布，世界各地美術(shù)館、博物館數(shù)量已超過3萬座，其中美國的美術(shù)館（博物館）數(shù)量約有5000座，日本1500座，美術(shù)館設(shè)置之多，已成為發(fā)達(dá)國家的象征之一。美國藝術(shù)博物館協(xié)會的報告顯示，19902000年，興建美術(shù)館的資金增加了438%，該協(xié)會成員增加了29%，美術(shù)館訪問人數(shù)增加了22%。2、中國最大的當(dāng)代美術(shù)館群與項目定位之間的關(guān)

39、系“青城山中國當(dāng)代美術(shù)館群”（institutionsofchinart）選址“青城山都江堰國際休閑度假旅游區(qū)”望坡巖（瞻望蘇東坡），由都江堰市政府劃撥110畝土地修建一個中心美術(shù)館、8個中國當(dāng)代藝術(shù)家私人美術(shù)館和一個藝術(shù)研究所，共同構(gòu)成集美術(shù)展覽、學(xué)術(shù)研究、藝術(shù)交流、藝術(shù)教育、公共文化事業(yè)為一體的美術(shù)館群。同時，根據(jù)學(xué)術(shù)界意見，決定為八位當(dāng)代著名藝術(shù)家修建分別命名的8所私人美術(shù)館，與“中國當(dāng)代美術(shù)館”共同構(gòu)成“青城山中國當(dāng)代美術(shù)館群”，推動都江堰市文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，提高都江堰市的國際知名度和影響力。私人美術(shù)館的主人分別為張曉剛、何多苓、周春芽、王廣義、方力鈞、岳敏君、張培力、吳山專，建成之后

40、交由藝術(shù)家獨立自主使用，美術(shù)館權(quán)屬藝術(shù)家本人。中心美術(shù)館設(shè)館長，人選由“青城山中國當(dāng)代美術(shù)館群”學(xué)術(shù)委員會選定；各私人美術(shù)館所需館長的人選由各藝術(shù)家決定。學(xué)術(shù)委員會設(shè)學(xué)術(shù)委員會主任一名，人選由學(xué)術(shù)委員會11位成員輪流擔(dān)當(dāng)，并對institutionsofchinart的基本學(xué)術(shù)事務(wù)進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，負(fù)責(zé)學(xué)術(shù)評審與鑒定、展覽規(guī)劃與管理等事宜。他們將推選國內(nèi)外藝術(shù)界對當(dāng)代藝術(shù)具有重要貢獻(xiàn)與影響力的人擔(dān)當(dāng)顧問。（1）、觀念旅游與人文度假“青城山中國當(dāng)代美術(shù)館群”的建成不僅將改變?nèi)藗儗ΤＲ?guī)旅游的一貫看法，更是一次旅游觀念上的全面刷新。在當(dāng)今的國際社會，博物館與美術(shù)館向來被看作是絕大多數(shù)人一生中最重要的文化

41、體驗的場所。并且，博物館在歐美被視為最重要的教育機構(gòu)之一。參觀博物館歷來是許多歐美國家中小學(xué)教育的一個重要環(huán)節(jié)。比如，“校項目”是大都會博物館針對中小學(xué)生的一項計劃。每年約有20萬從幼兒園到十二年級的兒童和青少年以班組為單位來參觀大都會博物館，甚至把課堂搬到博物館上去?！扒喑巧街袊?dāng)代美術(shù)館群”的建設(shè)將徹底改變青城山景區(qū)歷來的旅游模式，主要體現(xiàn)在把傳統(tǒng)的文物旅游與當(dāng)代文化進(jìn)行良性的接軌，以及把單一的生態(tài)旅游導(dǎo)向人文度假的更高層面上來。（2）、作為當(dāng)代最為重要的藝術(shù)事件張曉剛、何多苓、周春芽、王廣義、方力鈞、岳敏君、張培力、吳山專這些都是中國當(dāng)代藝術(shù)史上最重要的名字，在很大程度上象征著中國當(dāng)代藝

42、術(shù)的最高成就。與美術(shù)館群同時落成的藝術(shù)研究所，將為國內(nèi)外研究當(dāng)代藝術(shù)理論、歷史的學(xué)者和學(xué)生提供研究機會。從“傷痕美術(shù)”起，四川畫家在全國的領(lǐng)先地位已經(jīng)持續(xù)30年，見證了中國藝術(shù)的發(fā)展變遷。隨著這個在國內(nèi)規(guī)模最大的當(dāng)代美術(shù)館群的建立，緊密結(jié)合著藝術(shù)家本人的創(chuàng)作實踐，系統(tǒng)地展示、研究藝術(shù)家的成果，這將推動中國當(dāng)代藝術(shù)朝著更加符合學(xué)科化要求的方向發(fā)展。另外，業(yè)界可以注意到，這將是我們國家第一次由政府主導(dǎo)、對中國當(dāng)代藝術(shù)給予支持的重大事件，相信將會積極地推動中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，為全國其他城市文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供積極而有價值的參考。（3）、國際影響價值與青城山全新的精神資源出于對青城山的創(chuàng)造性保護(hù)的目

43、的，都江堰市政府在“青城山都江堰國際休閑度假旅游區(qū)”望坡巖修建“中國當(dāng)代美術(shù)館”。同時，根據(jù)學(xué)術(shù)界意見，決定為八位當(dāng)代著名藝術(shù)家修建分別命名的8所私人美術(shù)館，與“中國當(dāng)代美術(shù)館”共同構(gòu)成“青城山中國當(dāng)代美術(shù)館群”，推動都江堰市文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，提高都江堰市的國際知名度和影響力?！扒喑巧街袊?dāng)代美術(shù)館群”是在政府主導(dǎo)修建的同時，采用了全新體制模式的公共美術(shù)機構(gòu)，即由藝術(shù)家和專家組成學(xué)術(shù)委員會決定美術(shù)館的運作，而不是依賴行政指令或者商業(yè)目的控制美術(shù)館的管理與學(xué)術(shù)運行?！扒喑巧街袊?dāng)代美術(shù)館群”試圖將政府中心美術(shù)館、私人美術(shù)館與研究所納入公共文化事業(yè)的整體進(jìn)行利用，通過重要藝術(shù)家的私人美術(shù)館的學(xué)術(shù)與

44、藝術(shù)活動，充分拓展和完善美術(shù)館群的功能，發(fā)揮其在公共文化藝術(shù)事業(yè)中的作用。六、項目的機會 “青城山中國當(dāng)代美術(shù)館群”（institutionsofchinart）選址“青城山都江堰國際休閑度假旅游區(qū)”望坡巖（瞻望蘇東坡），張曉剛、何多苓、周春芽、王廣義、方力鈞、岳敏君、張培力、吳山專八位當(dāng)代最著名的藝術(shù)家入駐，為本項目樹立的良好的文化品位，使本項目的文化內(nèi)涵更加充實，更具有生命力。美術(shù)館群成為項目的重要依托點，它的入駐，不僅改變青城山傳統(tǒng)的旅游、度假格局，使整個青城山更加充實，由此衍生出了展覽、酒店、商務(wù)、商業(yè)、度假、休閑、住宅等綜合功能，使本項目的開發(fā)成為可能。第三部分 項目定位一、項目整體

45、開發(fā)定位策略“青城山谷”是基于中國當(dāng)代八位最知名藝術(shù)家量身打造的“中國當(dāng)代美術(shù)館群”，集高端住宅、商業(yè)、度假、休閑、展覽、文化藝術(shù)體驗等于一體，滿足追求高品質(zhì)藝術(shù)享受、生活品味的高端消費人群而打造的國際化低密度藝術(shù)山鎮(zhèn)。二、項目名稱青城山谷名稱詮釋1. “青城山谷”之命名匹配了項目所處區(qū)域的獨特性，突出了項目“依托于青城山景區(qū)而進(jìn)行開發(fā)建設(shè)與發(fā)展”的核心戰(zhàn)略與市場優(yōu)勢。2. “青城山谷”之命名匹配了項目所處具體發(fā)展地基的條件，突出了“王婆巖風(fēng)景區(qū)”的自然地貌特征。3. “青城山谷”之命名匹配了項目發(fā)展建設(shè)與市場開發(fā)中對市場號召力的需要，突出了項目作為青城山全新的旅游、度假、居住、商業(yè)發(fā)展綜合體

46、的基本包容性，從而帶動市場想象力4. “青城山谷”之命名匹配了項目在后期品牌建設(shè)延展性、廣告?zhèn)鞑サ目勺R別性等方面的需要。三、項目品牌定位策略1、青城山谷市場立意建設(shè)國際文化度假旅游景區(qū)實現(xiàn)青城山風(fēng)景旅游景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型（1）、以國際度假模式為發(fā)展目標(biāo)，實現(xiàn)青城山度假形態(tài)轉(zhuǎn)型與旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型按照建設(shè)部風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例，核心景區(qū)只能做減法，不允許任何新的建設(shè)行為，也因此而造就了“門票青城山”的尷尬境遇。受遺產(chǎn)保護(hù)地和景區(qū)條例約束，景區(qū)發(fā)展空間受到極大的限制和制約，使得青城山景區(qū)難于與時俱進(jìn)，推出更多與游客需求結(jié)合的參與性、娛樂性、刺激性、享受性的新產(chǎn)品。而我們今天也不能回避一個很尖銳的問題

47、，那就是“資源不能等同于產(chǎn)業(yè)、品牌也不能等同于發(fā)展”。青城山風(fēng)景區(qū)目前的度假形態(tài)不但無助于旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，也完全無法支撐作為國際新型度假勝地的總體戰(zhàn)略。青城山景區(qū)要想在21世紀(jì)旅游競爭市場中保持競爭優(yōu)勢，持續(xù)健康發(fā)展，除了重新審視青城山景區(qū)的形象、定位，科學(xué)調(diào)整青城山旅游發(fā)展規(guī)劃，還必須創(chuàng)造出超越既有的新思路。（2）、以建設(shè)中國當(dāng)代美術(shù)館群為契機，實現(xiàn)青城山文脈的內(nèi)在延續(xù)與當(dāng)代文化轉(zhuǎn)型對王婆巖風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃依循“保護(hù)性開發(fā)”的基本理念模式，通過大筆資金的投入，一步到位地將景區(qū)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化建設(shè)、游憩設(shè)施建設(shè)等內(nèi)容迅速完善起來，并借助現(xiàn)代化管理手段使其保持秩序井然，生命力長久，真

48、正意義上使得青城山景區(qū)邁向國際型度假中心的戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)。延續(xù)青城山景區(qū)既有的歷史文脈，使之與現(xiàn)代化的游憩設(shè)施相得益彰，以獨特的人文景觀來映襯景區(qū)的時代精神。（3）、以市場化與可操作性為原則，實現(xiàn)自然人文的保護(hù)與市場價值轉(zhuǎn)型王婆巖風(fēng)景區(qū)是青城山自然文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)最后的尚未開發(fā)的旅游景區(qū)之一。在該景區(qū)集中了大量原始森林、山體、溪流與人文歷史景觀（如王婆傳說/西茶馬古道/千年古磨等）。以上景區(qū)既有因素將與青城山整體旅游資源形成良性的互動關(guān)系，在以“現(xiàn)代旅游”觀念為核心的規(guī)劃理念之上，青城山谷必將為青城山帶來全新的旅游價值和市場價值。（4）以“城鄉(xiāng)一體化”為建設(shè)理念，實現(xiàn)散態(tài)村鎮(zhèn)整合與小型集中式城鎮(zhèn)建

49、設(shè)轉(zhuǎn)型旅游業(yè)不只產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，還使當(dāng)?shù)鼐用袷芤嬗诒緛聿豢赡艿玫降幕A(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施及景觀環(huán)境。詳細(xì)周全的規(guī)劃不僅僅促進(jìn)了景區(qū)內(nèi)部形成良好的局面，也在于促使景區(qū)周邊格局的改變。這是高端旅游產(chǎn)品所特有的優(yōu)勢。我們完全有理由相信，在王婆巖風(fēng)景區(qū)的建設(shè)規(guī)劃完成后，中興鎮(zhèn)以及附近其它鄉(xiāng)村的本身形態(tài)亦將得到完全的改變。首先，近鄰景區(qū)的村鎮(zhèn)由于此次規(guī)劃而得到整體的提升：這里包括基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)特點以及對就業(yè)的促進(jìn)等方面；其次，規(guī)劃也會由此而形成一個“新型市鎮(zhèn)”。新的度假區(qū)從原有的村莊和城鎮(zhèn)發(fā)展起來，或者改變城鎮(zhèn)本身或者緊鄰它而成長。隨之而來，時尚的生活方式、新型消費結(jié)構(gòu)的生成、旅游經(jīng)濟(jì)的其他外延形式等，都將帶

50、來城鎮(zhèn)建設(shè)的整體性轉(zhuǎn)變。2、品牌形象定位1）、主題定位語青城山谷都江堰青城山當(dāng)代中國度假旅游景區(qū)國際度假模式的構(gòu)成要素文化體驗豐富的商業(yè)形態(tài)自然景區(qū)的完整性產(chǎn)權(quán)分割或時權(quán)度假可進(jìn)行長期與短期停留2）、形象傳達(dá)和發(fā)展模式滿足個性化需求：充分研究現(xiàn)代旅游消費形態(tài)，結(jié)合景區(qū)既有資源與創(chuàng)新要素，為游客提供豐富的旅游內(nèi)容單元，從根本上實現(xiàn)游客的可滯留性。3）、品牌構(gòu)架模式（1） 通過旅游商業(yè)招商、度假物業(yè)發(fā)展、高端配套體系的綜合建設(shè)，為市場提供不同的當(dāng)代旅游度假體驗：建設(shè)青城山泛主題國際旅游景區(qū)，建設(shè)集旅游商業(yè)觀光、休閑觀光、人文觀光、藝術(shù)觀光、養(yǎng)生觀光等在內(nèi)的全新開放式景區(qū)綜合體，在季節(jié)性度假之外實現(xiàn)

51、景區(qū)的文化互動性、可參與性、創(chuàng)新性與穩(wěn)定性的結(jié)合。（2） 創(chuàng)建有吸引力的旅游品牌：長期高效地建設(shè)景區(qū)旅游品牌，讓景區(qū)成為青城山和四川地區(qū)的樣板景區(qū)。并進(jìn)行長期大型景區(qū)公關(guān)活動的策劃與實施（如藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、養(yǎng)生節(jié)等），在品牌的影響力與號召力的共同作用之下，吸引大量的國際游客與國內(nèi)旅客，實現(xiàn)建設(shè)青城山的現(xiàn)代性旅游市場的轉(zhuǎn)型。（3） 建設(shè)景區(qū)新文化：以建設(shè)中國當(dāng)代美術(shù)館群為主體，在青城山實現(xiàn)當(dāng)代文化的置入與市場化轉(zhuǎn)型。并由此帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與旅游市場的共同發(fā)展。（4） 科學(xué)的景區(qū)規(guī)劃：在景區(qū)內(nèi)做好景區(qū)的整理、包裝與交通體系的全面建設(shè)，并以多焦點、多功能旅游服務(wù)硬件配套與軟件配套為基礎(chǔ)，建設(shè)一個可讓

52、游客進(jìn)行持續(xù)性消費的國際化景區(qū)。同時實現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀淮彐?zhèn)向新型城鎮(zhèn)的過渡和當(dāng)?shù)鼐用窬偷鼐蜆I(yè)的新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)。生態(tài)人文觀光當(dāng)代藝術(shù)體驗旅游商業(yè)配套與都市休閑建設(shè)國際新型度假旅游景區(qū)，實現(xiàn)青城山風(fēng)景旅游景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型給世界一個全新的青城山項目發(fā)展目標(biāo)項目發(fā)展任務(wù)國際觀念與高端體驗項目發(fā)展路線當(dāng)代藝術(shù)在中國當(dāng)代人文在中國（傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的共生）當(dāng)代風(fēng)景在中國當(dāng)代體驗在中國當(dāng)代生活在中國精神理念青城山谷：館藏中國當(dāng)代藝術(shù)史青城山谷：青城山香格里拉式的觀光傳奇最后的青城山青城山谷：多功能旅游度假綜合體青城山谷：高端中國的度假生活多樣化高品質(zhì)度假居住experience china,today游歷當(dāng)

53、代中國4）、品牌內(nèi)涵四、項目產(chǎn)品定位策略1、項目區(qū)塊內(nèi)各功能區(qū)示意產(chǎn)品定位策略主要根據(jù)規(guī)劃指標(biāo)、地塊特征按照由外向內(nèi)、動區(qū)向靜區(qū)、居住休閑度假、由中高端高端過渡的原則進(jìn)行整體規(guī)劃和分期開發(fā)。2、青城山谷項目各區(qū)塊總體定位綱要當(dāng)代中國原創(chuàng)藝術(shù)山鎮(zhèn)游歷當(dāng)代中國都江堰青城山新型國際度假旅游景區(qū)青城山中國當(dāng)代美術(shù)館群青城山中國當(dāng)代美術(shù)館張曉剛美術(shù)館等張曉剛美術(shù)館、張曉剛美術(shù)館、張曉剛美術(shù)館、青城山中國當(dāng)代藝術(shù)研究所一期之金石橋段度假住宅：以高端別墅為主體的田園風(fēng)光度假日物業(yè)商業(yè)開發(fā)：企業(yè)總部酒店、公司別墅、企業(yè)會所及會議中心及山谷第一街金石橋院一期之上元中段可組合院落式山谷客棧酒店山谷水岸別墅院落式度假品牌商業(yè)、藝術(shù)化人文街區(qū)青城溪街二期之上元西段國際養(yǎng)生spa度假村納瀾三期之五顯崗段國際五星級林園式度假酒店四季假日四期之三溪段原生態(tài)度假基地三溪上院