大型LED全彩廣告牌的可行性分析報告

1、城區(qū)戶外大型LED全彩廣告牌的可行性分析報告投資建設(shè)城區(qū)戶外大型LED全彩廣告牌對提升宜黃形象，推動經(jīng)濟發(fā)展具有重大 意義，現(xiàn)作以下分析。一、建設(shè)戶外大型LED全彩廣告牌的目的和意義宜黃縣作為浙商重點推薦投資城市，物產(chǎn)豐富，經(jīng)濟繁榮，主要工業(yè)有：塑料制 品、汽摩配、新型紙業(yè)，農(nóng)副土特產(chǎn)有：豆腐乳、薯粉絲、百合粉等。并擁有江西省 野生華南虎自然保護區(qū)、江西省塑料制品產(chǎn)業(yè)基地、江西省雜交水稻制種基地縣、江 西省和諧平安縣、中國百佳最具投資潛力縣、首屆江西創(chuàng)建綠色生態(tài)先進縣等諸多榮 譽。 宜黃這幾年的發(fā)展，通過吸引外資，拉動地產(chǎn)，增加了財政收入，建設(shè)了親水 灣公園、華南虎廣場等公共設(shè)施，提升了宜黃的

2、硬件設(shè)施，豐富了人民的文化生活， 城市形象也得以提升。但是，要建設(shè)一個經(jīng)濟活躍、文化豐富的現(xiàn)代城市，我們還缺少一個足夠吸引眼 球，現(xiàn)代化的，標志著城市已經(jīng)進入 21世紀的，提高宜黃形象的標志性工程；缺少 一個與市民溝通的，宣傳我黨、我縣方針和政策的平臺。這就是建設(shè)車站戶外大型LED 廣告牌的意義。而在浙江的許多地方，戶外大型 LED廣告牌已經(jīng)屢見不鮮，在許多公 益性的廣場，甚至由政府出資建立。建設(shè)一個經(jīng)濟活躍、文化豐富的現(xiàn)代城市是一個巨大的系統(tǒng)工程， 在建設(shè)這個工 程中，一要建立一個和諧、廉潔、高效的投資環(huán)境，吸引外來投資，加速宜黃發(fā)展， 拉動就業(yè)；二要相應(yīng)溫總理的號召，扶持本地小微企業(yè)和個體

3、經(jīng)濟，逐步建立本土產(chǎn) 業(yè)和品牌，讓普通宜黃人富起來。在這個過程中要建立兩個品牌觀念， 一個品牌觀念是樹立宜黃這個縣城的整體品 牌，讓外商，甚至外地人一提到宜黃，就有一個具體的、整體的、統(tǒng)一正面的形象。 另一個品牌觀念是要建立立足于本地，集中的、上規(guī)模的產(chǎn)業(yè)品牌。為了樹立品牌，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，各個地方都已經(jīng)行動起來。我們對媒體動態(tài) 稍加關(guān)注，就能發(fā)現(xiàn)，近兩年央視等全國性的電視媒體的各個黃金時段，紛紛出現(xiàn)各 地的經(jīng)濟和文化宣傳片。這些有關(guān)當?shù)亟?jīng)濟的、文化的，足具特色的宣傳片，已經(jīng)成 為了城市的名片，成為各個地方在“眼球經(jīng)濟”的當代吸引投資的前線。隨著經(jīng)濟的 崛起，各地的戶外大型LED全彩廣告牌也

4、如雨后春筍般樹立起來。而如果我們有了這樣一個戶外大型全彩 LED廣告牌，縣政府與各個部門可以在這 個平臺上建立更生動，受眾更集中，形式更多樣的宣傳方式。如縣政府可以宣傳宜黃 的歷史文化、經(jīng)濟政策，可以作為文明城市、衛(wèi)生城市的宣傳渠道，可以豐富市民文 化生活；工商部門可以進行消費者保護等方面的宣傳，公安交通等部門可以進行安全方面的提醒和道路交通信息，食品、質(zhì)量等部門可以進行食品安全方面的宣傳等等， 有了這個平臺就有了一個與日常百姓貼近的，形式豐富的溝通渠道。另外從建立本地產(chǎn)業(yè)品牌上，我們也有需求建設(shè)這項工程。宜黃廣告業(yè)，還處于 拉橫幅，裝門頭，在街上貼大字報，請老太太打鼓的初級階段，可以說是一片

5、空白。 而隨著縣城的擴大，人們消費水平的提高；各種洋品牌、國內(nèi)品牌的登陸宜黃，可以 說一個廣告業(yè)的市場已經(jīng)逐步形成。而本土產(chǎn)品如腐乳、冬筍、毛竹、香菇等產(chǎn)業(yè)規(guī) 模逐年擴大，建立品牌已成企業(yè)提升規(guī)模和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。而建立品牌，一個符合企業(yè) 文化，地段上佳，形式獨特的廣告是其中的重中之重。在這方面，我們要走在周邊縣 市的前面，得利的永遠是第一個吃螃蟹的。二、戶外廣告的特性在廣告業(yè)中，戶外廣告，與傳統(tǒng)四大媒體和互聯(lián)網(wǎng)相比具有不可替代的特性。這 些特性是：一、資源的不可替代性。戶外廣告相對于其他媒體的重要特性是其資源的不可替代 性，一些位置獨特的地段如車站、廣場，是無法替代的，而且具有稀缺性，而 資源的

6、稀缺性是產(chǎn)生高額利潤的原動力。戶外廣告的利潤相對于其他類媒體廣 告的利潤，高舉榜首。二、買斷經(jīng)營，具有排他性。采取承包方式，買斷一定時期使用權(quán)的經(jīng)營方式， 形成了行業(yè)的排他性。甚至可以進行一個行業(yè)只接受1-3家的獨占式營銷三、到達率高。相對于其他媒體，戶外廣告受眾集中，到達率高，針對性強，相對 廣告成本低。四、影響穩(wěn)定。其他傳播媒體由于傳播環(huán)境、市場環(huán)境和傳播方式內(nèi)容的變化，受眾 逐步分散。當所有媒體都逐步分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告。五、對區(qū)域和消費者的選擇性強。戶外廣告可以按照地區(qū)特點選擇廣告形式， 相對于 本地其他媒體，也更集中，更具有針對性。六、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)

7、。即使是匆匆趕路的消費者對廣告的隨意一瞥，也足以一定的印象，并通過多次反復留下深刻印象。七、千人成本低。戶外廣告相對于電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)的、新興的媒體，由于較 高的到達率，較低的投入，從歷年統(tǒng)計看，千人成本是最低廉的。三、戶外大型LED全彩廣告牌的優(yōu)勢戶外大型LED全彩廣告牌既屬于戶外廣告，具有戶外廣告的諸多特點，又有其獨 特的優(yōu)勢。一、形式多樣。LED全彩顯示屏，聲光色俱全，可以播放各種格式的視頻和圖片。二、相對成本低。相對普通戶外廣告，LED全彩廣告牌沒有更換的煩惱。在同樣的地 段可以播放更多廣告，資源利用率高，相對廣告客戶的成本來說更加便宜。 這兩個特性決定了戶外大型LED全彩廣告牌

8、在戶外廣告中的主流和高端的地位。總而言之，在車站建立大型LED全彩廣告牌，無論從公益角度、經(jīng)濟角度，都有其必要性。該廣告牌，在獲得相應(yīng)收益的同時，將促進經(jīng)濟的發(fā)展，提高宜黃形象。四、可行性分析（一）廣告牌地址：車站廣場宜黃河西岸解放橋南邊。（二）廣告牌規(guī)格：長 13.312mx高 7.168m=95.42n2 （雙面屏 190.84m）（三）項目管理與運行：建立廣告公司獨立經(jīng)營。（四）隊伍組建（五）實行全員聘用制，目標管理責任制和考核制度，按勞分配，底薪+績效+提成 的薪金模式，設(shè)總經(jīng)理1名、會計1名（市場開拓期可兼職），銷售總監(jiān)1名、 客戶經(jīng)理3名（開拓期3個月10-12名，逐漸淘汰），設(shè)計

9、師1名，策劃師1 名，辦公室兼接待1名，行政兼人事1名，維護安裝1名，法律顧問1名（兼 職），每個人定崗、定則、定任務(wù)，獎懲分明、制度嚴謹，以制度管理，以績 效考核。（六）廣告時間和定價模式（七）廣告時間每個時長為15秒至1分鐘，早上7:30至晚上8:30滾動播出。 價格定價為200-1000元/天，年銷售預期業(yè)績200-500萬，逐年增長。主要參考以下幾個條件：a .本地及周邊城市同行（戶外視頻經(jīng)營商、樓宇視頻運營商）的定價，b .當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展水平和當?shù)馗髅襟w廣告報價（廣播電視報紙等）；c .廣告主的實力和產(chǎn)品對廣告的依賴度程度。（以房地產(chǎn)為例）（六）目標客戶：縣政府以及各個部門公益廣告

10、和政策宣傳、房地產(chǎn)商、建材、中國3大通訊運營商、手機、服裝品牌及商場、食品飲料、超市、醫(yī)院、藥店、 銀行、保險等金融機構(gòu)。（七）資金來源及應(yīng)用：公司主要資金來源為個人投資以及部分銀行貸款，初期 投資約245-450萬。前期主要設(shè)備及費用（萬元）1LE臉彩顯示屏以及附屬設(shè)備200-3502經(jīng)營權(quán)費用203車輛154開辦費用（包括前期籌辦、辦公設(shè)備）10合計245（八）投資回報分析運營成本：1. 電費： 200 平方*0.35 度/ 小時*13 小時*1.2 元/ 度*365=39.8 萬2. 人員工資： 40 萬3. 維護成本： 5 萬/年4. 稅金： 200萬*5.5%=11萬5. 資金利息：

11、？萬 *7%=？萬6. 經(jīng)營權(quán)費用： 20 萬？7. 管理及銷售費用： （200300） 萬*15%=3045萬8. 每年折舊及開辦費攤銷（按 5 年攤銷）：49萬第一年銷售收入按 200 萬，預計凈利潤 5.2 萬，除去折舊和開辦費攤銷， 現(xiàn)金凈流入 43.8 萬，隨著市場開發(fā)逐年增加（見預計 5 年利潤表），投資回收 期根據(jù)LED彩屏價格與本地廣告價格情況不同，預計在 2-4年。本預算中的彩屏采取廠家初步報價，選擇國內(nèi)質(zhì)量較好的彩屏價格。 LED 彩屏目前國內(nèi)競爭激烈，價格較亂從 4千到 2萬都有。 銷售收入按照宜黃廣告價格初步估計，未經(jīng)調(diào)查。該廣告公司可開展LED彩屏和電子廣告屏的銷售安裝以及傳統(tǒng)戶外廣告業(yè) 務(wù)，包括門頭裝修，進城公路廣告等。因不涉及 LED彩屏建設(shè)本身，不予 估算。預計5年利潤表利 潤 表編制單位：XX有限公司單位：元項目第1年第2年第3年第4年第5年一、主營業(yè)務(wù)收入減：主營業(yè)務(wù)成本主營業(yè)務(wù)稅金及附加銷售費用管理費用財務(wù)費用二、營業(yè)利潤力口：營業(yè)外收入減：營業(yè)外支出三、利潤總額減：所得稅費用四、凈利潤（九）項目風險：本項目風險在于b. 宜黃人口只30萬左右，相對于大城市，規(guī)模小，市場容量小，經(jīng)濟落后，價 格低。c. 環(huán)境風險，大型LED屏，有