京準(zhǔn)通必備操作指南

1、JD.comJD京準(zhǔn)通JD.com目錄JD京準(zhǔn)通產(chǎn)品介紹1廣告位展現(xiàn)位置及說明2京東快車基礎(chǔ)操作3JD.comJD京準(zhǔn)通產(chǎn)品介紹JD.com京準(zhǔn)通平臺(tái)介紹京準(zhǔn)通是京東集團(tuán)旗下營(yíng)銷推廣平臺(tái)。依托京東集團(tuán)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，京準(zhǔn)通可以為客戶提供精準(zhǔn)、高效的一體化營(yíng)銷解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。京東商城營(yíng)銷產(chǎn)品體系拍拍網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品體系JD.com京東直投：精準(zhǔn)對(duì)接騰訊優(yōu)質(zhì)推廣資源幫助商家實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷 京東快車： 為京東商家量身定制的營(yíng)銷產(chǎn)品， 在全網(wǎng)最佳頁(yè)面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！京挑客：按最終成交付費(fèi)，推廣費(fèi)用靈活可控，低投入高回報(bào) 京挑客京東直投CPC京東快車京選展位京選展位：匯

2、聚最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷推廣位，海量品牌曝光讓用戶迅速注意到你！CPSCPC CPMCPD 京東商城營(yíng)銷體系模型全網(wǎng)投放移動(dòng)投放CPC:按照每次點(diǎn)擊付費(fèi)CPD:按照廣告展現(xiàn)天數(shù)付費(fèi)CPM:按照廣告千次展現(xiàn)付費(fèi)CPS:按照最終成交金額付費(fèi)JD.com京東集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)正品行貨保障、物流配送速度快、海量網(wǎng)購(gòu)高端用戶群京準(zhǔn)通平臺(tái)優(yōu)勢(shì)JD.comPage_7京準(zhǔn)通平臺(tái)優(yōu)勢(shì)最優(yōu)質(zhì)的流量資源匯聚京東商城、拍拍網(wǎng)、微信、QQ四大平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量JD.comPage_8依托京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多維度的定向功能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾 最精細(xì)的人群解讀精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾京準(zhǔn)通平臺(tái)優(yōu)勢(shì)JD.com一個(gè)賬號(hào)即可實(shí)現(xiàn)所有營(yíng)銷產(chǎn)品的操作，隨時(shí)

3、監(jiān)控全網(wǎng)投放操作簡(jiǎn)潔 同步優(yōu)化 京準(zhǔn)通平臺(tái)優(yōu)勢(shì)JD.com廣告位展現(xiàn)位置及說明JD.com京選展位展現(xiàn)位置計(jì)費(fèi)方式CPD/CPM匯聚最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷推廣位，海量品牌曝光 ，讓用戶迅速注意到你！JD.com京東快車展現(xiàn)位置:站內(nèi)計(jì)費(fèi)方式CPC為京東商家量身定制的營(yíng)銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁(yè)面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！JD.com京東快車展現(xiàn)位置:站外計(jì)費(fèi)方式CPC為京東商家量身定制的營(yíng)銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁(yè)面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！JD.com京東快車展現(xiàn)位置:站外計(jì)費(fèi)方式CPC為京東商家量身定制的營(yíng)銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁(yè)面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！JD.com京挑客Page_

4、15京東效果營(yíng)銷類推廣產(chǎn)品，京挑客按最終成交付費(fèi)，推廣形式多樣，費(fèi)用靈活可控，低投入高回報(bào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1、操作簡(jiǎn)便，只需加入即可獲得站外優(yōu)質(zhì)流量進(jìn)行推廣2、按成交效果付費(fèi)，點(diǎn)擊展示均不計(jì)費(fèi)3、傭金設(shè)置靈活，針對(duì)性強(qiáng)，滿足商家個(gè)性化推廣需求計(jì)費(fèi)方式CPSJD.comPage_16資源位篇Page_16站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位JD.comPage_17站內(nèi)資源位篇Page_17三級(jí)列表頁(yè)廣告位：熱賣推薦：3個(gè)廣告位推廣商品：8個(gè)廣告位商品精選：5個(gè)廣告位競(jìng)價(jià)方式：CPC推廣方式：SKUJD.comPage_18站內(nèi)資源位篇Page_18搜索結(jié)果頁(yè)廣告位：推廣商品：9個(gè)廣告位商品精選：5個(gè)廣告位競(jìng)價(jià)方式：CPC

5、推廣方式：SKUJDPage_001在線客服頁(yè)面為我推薦頁(yè)面商品評(píng)價(jià)曬單頁(yè)面訂單完成頁(yè)面取消訂單記錄頁(yè)面產(chǎn)品終端頁(yè)（只開放VC產(chǎn)品終端頁(yè)）站內(nèi)資源位篇廣告位展現(xiàn)位置及說明JDPage_001售后服務(wù)頁(yè)面奪寶島首頁(yè)我的訂單首頁(yè)我的京東頁(yè)面搜索前端頁(yè)面類目搜索頁(yè)面站內(nèi)資源位篇展現(xiàn)位置及說明JD.comPage_21資源位篇Page_21站外優(yōu)質(zhì)資源位JD.com鳳凰平均每天瀏覽次數(shù)及瀏覽時(shí)長(zhǎng) 居門戶第一位。奢侈品購(gòu)買金額在8000元以上的用戶占比在全網(wǎng)均排名第一鳳凰 網(wǎng)民2011年購(gòu)買過3C產(chǎn)品的用戶占比達(dá)到門戶第一。所以:適合3C、奢侈品、服飾內(nèi)衣等類目的推廣。鳳凰網(wǎng)內(nèi)容頁(yè)畫中畫2/4輪播JD.

6、comPage_23示例鏈接：http:/ 中國(guó)瀏覽量最大的大門戶網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)受眾人群大多為中青年，所以適合3C、玩具樂器、圖書音像等類目的推廣騰訊首頁(yè)底部通欄JD.comPage_26示例鏈接：http:/ 中國(guó)瀏覽量最大的大門戶網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)受眾人群大多為中青年，所以適合3C、玩具樂器、圖書音像等類目的推廣JD.comPage_27示例鏈接：http:/ 中國(guó)瀏覽量最大的大門戶網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)受眾人群大多為中青年，所以適合3C、玩具樂器、圖書音像等類目的推廣JD.comPage_28網(wǎng)易首頁(yè)02大通欄-960*130網(wǎng)易的新聞專題做得好,用戶大多是中年人。網(wǎng)易的主頁(yè)，也主要是以中年人為主，少年其

7、次。所以適合汽車用品3C、服飾等類目的推廣。JD.comPage_29網(wǎng)易文章內(nèi)容頁(yè)畫中畫網(wǎng)易的新聞專題做得好,用戶大多是中年人。網(wǎng)易的主頁(yè)，也主要是以中年人為主，少年其次。所以適合汽車用品3C、服飾等類目的推廣。JD.comPage_30搜狐有電視臺(tái)的味道。搜狐的主要受眾人群是居家型用戶。所以適合家居家裝、服飾內(nèi)衣、家用電器等類目的推廣。搜狐首頁(yè)02通欄1/3輪播JD.comPage_31中華網(wǎng)是代表中國(guó)名聲和形象的國(guó)家級(jí)門戶網(wǎng)站, 多語(yǔ)種全媒體平臺(tái)。受眾人群主要是中高層職場(chǎng)人員。適合3C、家用電器、汽車用品等類目的推廣。中華網(wǎng)自主頻道內(nèi)頁(yè)通發(fā)摩天樓JD.com京東快車京東快車基礎(chǔ)操作JD.

8、com京東快車商品推廣一、建立推廣計(jì)劃 1、填寫推廣計(jì)劃名稱2、選擇商品推廣3、填寫每日預(yù)算金額（正整數(shù)）4、投放的起止日期5、投放時(shí)間的設(shè)置6、點(diǎn)擊下一步JD.com京東快車商品推廣二、建立推廣單元1、填寫推廣單元名稱2、定向地域和興趣的選擇（可選可不選）3、搜索推廣的關(guān)鍵詞設(shè)置初次設(shè)置關(guān)鍵詞提醒：建立推廣單元頁(yè)面會(huì)有提示文字并附設(shè)置按鈕，觸發(fā)后，頁(yè)面內(nèi)將展開關(guān)鍵詞設(shè)置區(qū)域。站內(nèi)推薦廣告位：三級(jí)列表頁(yè)廣告位（SKU）站內(nèi)搜索廣告位：搜索結(jié)果頁(yè)廣告位（SKU)站外廣告位：站外商品廣告位JD.com京東快車商品推廣三、關(guān)鍵詞設(shè)置推薦關(guān)鍵詞、添加關(guān)鍵詞、使用過的關(guān)鍵詞JD.com京東快車商品推廣1

9、、推薦關(guān)鍵詞 系統(tǒng)為商家提供參考用的關(guān)鍵詞列表，須在下方輸入框內(nèi)鍵入SKUID，系統(tǒng)將以此作為參照，提供相應(yīng)的推薦關(guān)鍵詞。JD.com京東快車商品推廣2、添加關(guān)鍵詞 在右側(cè)輸入框中鍵入關(guān)鍵詞（上圖紅框區(qū)域），點(diǎn)擊回車即可完成備選關(guān)鍵詞的編輯。 若編輯了多個(gè)備選關(guān)鍵詞，可在勾選部分備選詞或全選所有備選詞后，觸發(fā)【添加關(guān)鍵詞】按鈕，完成已選關(guān)鍵詞的設(shè)置 ，隨后可針對(duì)已選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行價(jià)格設(shè)定。JD.com京東快車商品推廣3、使用過的關(guān)鍵詞使用過的關(guān)鍵詞排序邏輯：商家最近使用過的關(guān)鍵詞，按時(shí)間倒序，取前200個(gè)關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞 出價(jià)類型為：CPCJD.com京東快車商品推廣4、針對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)說明：設(shè)

10、置單一關(guān)鍵詞出價(jià)：針對(duì)已確定的單一關(guān)鍵詞在其右側(cè)輸入框內(nèi)填入金額設(shè)置多關(guān)鍵詞批量出價(jià)： 方法1：觸發(fā)【全選】后，在批量出價(jià)處添加價(jià)格，所有已選關(guān)鍵詞價(jià)格將被統(tǒng)一方法2：勾選部分關(guān)鍵詞，在批量出價(jià)處添加價(jià)格，僅針對(duì)勾選的關(guān)鍵詞更改價(jià)格JD.com京東快車商品推廣5、搜索關(guān)鍵詞設(shè)置后頁(yè)面展示效果 商家設(shè)置過的搜索關(guān)鍵詞及出價(jià)將在此處展示（圖片紅框標(biāo)示）設(shè)置的搜索關(guān)鍵詞 當(dāng)其數(shù)量超過3個(gè)，商家可通過拖動(dòng)右側(cè)滾動(dòng)條進(jìn)行查看JD.com京東快車商品推廣四、商品廣告位展現(xiàn)位置及出價(jià)：1、站內(nèi)推薦廣告位 在京東站內(nèi)三級(jí)列表頁(yè)面“熱賣推薦”、“商品推廣”、“商品精選”廣告位展示；2、站內(nèi)搜索廣告位： 在京東站

11、內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面“商品推廣”、“商品精選”廣告位進(jìn)行展示；3、站外商品廣告位: 京東包段的89個(gè)優(yōu)質(zhì)站外媒體廣告位。4、站內(nèi)搜索單元出價(jià)（必填項(xiàng)）： 若商家未設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)， 系統(tǒng)將根據(jù)商家在 “ 站內(nèi)搜索單元出價(jià) ”設(shè)置的金額進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)， 并針對(duì)商家設(shè)置商品進(jìn)行智能關(guān)鍵詞匹配。 若商家即針對(duì)搜索關(guān)鍵詞設(shè)置了出價(jià)，又設(shè)置了站內(nèi)搜索單元出價(jià)，系統(tǒng)以商家設(shè)置的搜索關(guān)鍵詞出價(jià)為先。JD.com京東快車圖片推廣一、建立推廣計(jì)劃 1、填寫推廣計(jì)劃名稱2、選擇圖片推廣3、填寫每日預(yù)算金額（正整數(shù)）4、投放的起止日期5、投放時(shí)間的設(shè)置6、點(diǎn)擊下一步JD.com京東快車圖片推廣43二、推廣單元的建立1、

12、填寫推廣單元名稱2、選擇要推廣的站內(nèi)廣告位和站外媒體廣告位3、地域和興趣的定向選擇（可選可不選）4、站內(nèi)和站外的出價(jià)5、點(diǎn)擊下一步JD.com京東快車圖片推廣44三、素材的創(chuàng)建1、推廣單元中選擇的廣告位會(huì)在此頁(yè)面展現(xiàn)出對(duì)應(yīng)的廣告位尺寸2、點(diǎn)擊“上傳”3、點(diǎn)擊“保存”4、等待審核JD.com素材提交與審核流程解析素材提交：提前3個(gè)工作日 提交素材成功投放通過提交資質(zhì)至 創(chuàng)意庫(kù)資質(zhì)問題 修改素材素材問題根據(jù)拒絕理由修改再提交不通過JDPage_001出高價(jià)就有展現(xiàn)嗎？商務(wù)艙如何開發(fā)票？充值需要注意哪些？這些你都清楚嗎？常見問題JDPage_001l系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您廣告的價(jià)格和質(zhì)量度，計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)，按照

13、分?jǐn)?shù)對(duì)所有商家的廣告進(jìn)行排序，競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)最高的廣告得到展現(xiàn)。l點(diǎn)擊價(jià)格是由您和競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)在您的下一位的商家廣告的價(jià)格和質(zhì)量度共同決定。 他們的關(guān)系有這樣的特點(diǎn)：點(diǎn)擊價(jià)格僅由下一位商家廣告的價(jià)格和質(zhì)量度，以及您自己的質(zhì)量度有關(guān)，與您自己的出價(jià)無(wú)關(guān)；廣告的質(zhì)量度越高，那么在下一位商家不調(diào)整的情況下，點(diǎn)擊價(jià)格越低；由于商家隨時(shí)都在調(diào)整自己的廣告和出價(jià)，即使您的出價(jià)不變，同一廣告在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同；在其它商家不發(fā)生變化的情況下，您提高出價(jià)不會(huì)帶來點(diǎn)擊價(jià)格的提升；質(zhì)量度取決于廣告投放效果，其中以點(diǎn)擊率為主要影響因素。關(guān)于質(zhì)量度、出價(jià)、計(jì)費(fèi)之間的關(guān)系l系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您廣告的價(jià)格和質(zhì)量度，計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)，

14、按照分?jǐn)?shù)對(duì)所有商家的廣告進(jìn)行排序，競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)最高的廣告得到展現(xiàn)。l點(diǎn)擊價(jià)格是由您和競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)在您的下一位的商家廣告的價(jià)格和質(zhì)量度共同決定。 他們的關(guān)系有這樣的特點(diǎn)：點(diǎn)擊價(jià)格僅由下一位商家廣告的價(jià)格和質(zhì)量度，以及您自己的質(zhì)量度有關(guān)，與您自己的出價(jià)無(wú)關(guān)；廣告的質(zhì)量度越高，那么在下一位商家不調(diào)整的情況下，點(diǎn)擊價(jià)格越低；由于商家隨時(shí)都在調(diào)整自己的廣告和出價(jià)，即使您的出價(jià)不變，同一廣告在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同；在其它商家不發(fā)生變化的情況下，您提高出價(jià)不會(huì)帶來點(diǎn)擊價(jià)格的提升；質(zhì)量度取決于廣告投放效果，其中以點(diǎn)擊率為主要影響因素。JDPage_001關(guān)于發(fā)票l商家自行在商務(wù)艙提交開票申請(qǐng)；l只有主賬戶可申請(qǐng)發(fā)票；l開票金額要求：?jiǎn)卧乱蝗f(wàn)元以上或者累計(jì)三個(gè)月的消耗；l申請(qǐng)至開票周期正常情況下一個(gè)月的時(shí)間；l部分商家看到發(fā)票狀態(tài)一直是待審批，目前煩請(qǐng)以實(shí)際收到發(fā)票為準(zhǔn)；l提交開票申請(qǐng)前，煩請(qǐng)商家登陸京東前臺(tái)（)維護(hù)更新公司開票信息， 我的訂單賬戶中心賬戶信息增票資質(zhì) 。JDPage_001關(guān)于發(fā)票登陸網(wǎng)址：JDPage_