粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件

1、粉絲通案例分享與投放經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件粉絲通數(shù)據(jù)分享粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件數(shù)據(jù)分享行業(yè)屬性各行業(yè)類別的投放客戶沒有明顯差距。數(shù)據(jù)來源：新浪微博廣告內(nèi)部數(shù)據(jù)抽樣電子商務(wù)便民服務(wù)教育出國服裝服飾化妝/衛(wèi)浴用品工農(nóng)貿(mào)易商務(wù)服務(wù)IT企業(yè)商場/購物美容保健其他行業(yè)分布粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件數(shù)據(jù)分享 用戶在進(jìn)行關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，針對(duì)短鏈點(diǎn)擊這一動(dòng)作的比例也會(huì)很高。用戶對(duì)查看進(jìn)一步詳情很感興趣。4%8%79%9%有效加關(guān)注數(shù)有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)有效短鏈點(diǎn)擊數(shù)有效收藏?cái)?shù)粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件實(shí)例分享如何讓你的互動(dòng)率達(dá)到1%+！粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件案例分享教

2、育年齡特征相對(duì)明顯，受眾相對(duì)較窄的行業(yè)可以選擇精準(zhǔn)興趣；與用戶長期或某個(gè)階段的需求/興趣/煩惱相關(guān)的內(nèi)容更容易引發(fā)關(guān)注和收藏；定向&內(nèi)容粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件案例分享服裝電商如果你的微博帶有互動(dòng)性和趣味性，那么廣泛興趣+人群屬性的組合更適合，可能比直接的促銷信息帶來更好的效果；趣味性&互動(dòng)性粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件案例分享化妝品電商人性化典型的淘寶商家文案，第一人稱的商品使用體驗(yàn)描述，圖文并茂，原創(chuàng)品牌吸引關(guān)注，網(wǎng)店引流目標(biāo)明顯；由于商品適用性較廣，因此，客戶可以只選擇某個(gè)年齡段女性的屬性。粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件案例分享本地服務(wù)人性化、趣味性、輕松的微博內(nèi)容更易在微

3、博平臺(tái)上被傳播；傳統(tǒng)行業(yè)也可以很有趣粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件案例分享文化娛樂細(xì)化目標(biāo)人群針對(duì)不同的人群，設(shè)定不同的定向條件和推廣創(chuàng)意。提升推廣效果的同時(shí)必然降低負(fù)面效果。粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件Bad case 昵稱、短鏈昵稱和廣告內(nèi)容無關(guān) 企業(yè)微博昵稱設(shè)置不當(dāng)，易引起用戶反感；缺少短連接，極大影響互動(dòng)效率；昵稱：*電子商務(wù)有限公司*貿(mào)易公司、*商貿(mào)公司粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件Bad case活動(dòng)的內(nèi)容中小客戶由于知名度不高，激勵(lì)不明顯活動(dòng)在用戶中中很難引起共鳴和互動(dòng)。中小客戶推廣內(nèi)容的選擇粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件Bad case文案反復(fù)推送內(nèi)容重復(fù)同一文案反復(fù)

4、推送可能會(huì)對(duì)用戶造成騷擾，建議及時(shí)更新創(chuàng)意。粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件Bad case定向定向和目標(biāo)人群不匹配女性內(nèi)容定向給男性或不限本地服務(wù)定向給全國粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件Bad case定向精準(zhǔn)興趣不是搜索關(guān)鍵字，更不是產(chǎn)品名稱，選擇是應(yīng)更傾向于能代表目標(biāo)人群興趣的詞，如：護(hù)膚、美容、代購等；精準(zhǔn)興趣主要來自于關(guān)注、標(biāo)簽、用戶登記的信息。粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)選擇推廣內(nèi)容設(shè)定推廣人群競價(jià)設(shè)置上線投放優(yōu)化內(nèi)容/創(chuàng)意：1、頭像、昵稱和內(nèi)容要“親民”；2、有圖片和短鏈?zhǔn)潜貍洌?、創(chuàng)意要經(jīng)常更新；定向：1、 弄清楚什么是精準(zhǔn)興趣和廣泛興趣：2、可根據(jù)不同的

5、目標(biāo)人群設(shè)計(jì)不同的推廣內(nèi)容，選擇不同的定向條件進(jìn)行推廣。粉絲通的投放是一個(gè)不斷優(yōu)化和總結(jié)的過程。粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)競價(jià)設(shè)置：1、先設(shè)置心理價(jià)位，上線進(jìn)行投放。投放后關(guān)注系統(tǒng)中的實(shí)時(shí)消耗數(shù)據(jù)，如果消耗不達(dá)預(yù)期，可適當(dāng)調(diào)高出價(jià)。投放一段時(shí)間后（或次日），可再根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整定向人群和出價(jià)，轉(zhuǎn)化率高的人群可建立出價(jià)較高的計(jì)劃。2、投放初期可在同一廣告組下各建一個(gè)CPM、CPE計(jì)劃，幾個(gè)小時(shí)后就可以對(duì)比出實(shí)際效果。雖然CPE方式更易控制轉(zhuǎn)化成本，但當(dāng)轉(zhuǎn)化率較高時(shí)，CPM方式投入產(chǎn)出比會(huì)更好，轉(zhuǎn)化成本更低。3、通過設(shè)置計(jì)劃消耗上限來控制預(yù)算。備注：目前粉絲通平臺(tái)上CPM出價(jià)水平

6、約在6元10元，CPE出價(jià)水平在1.2元3元粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件上線后，根據(jù)系統(tǒng)提供的投放數(shù)據(jù)，及時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)意和定向的優(yōu)化。客戶出現(xiàn)消耗慢的情況多種多樣，建議代理商：1、多觀察一段時(shí)間；2、調(diào)整加價(jià)幅度（尤其是CPE的競價(jià)方式）；3、定向可能比較窄；4、對(duì)創(chuàng)意文案進(jìn)行總結(jié)，提升互動(dòng)率。投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)計(jì)劃詳情中，每小時(shí)會(huì)有詳細(xì)數(shù)據(jù)更新粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件如何通過投放優(yōu)化提升消耗效率 質(zhì)量度出價(jià)創(chuàng)意定向粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件客戶案例分享粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件客戶案例分享l客戶：某教育服務(wù)有限公司l產(chǎn)品：專業(yè)講座l客戶需求：提高參與講座報(bào)名者數(shù)量背景：客

7、戶已經(jīng)投放了一期粉絲通廣告，只是簡單地選擇的部分相關(guān)的精準(zhǔn)興趣進(jìn)行投放。轉(zhuǎn)化率比較滿意，但是希望通過優(yōu)化帶來更好的效果。粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件客戶案例分享制定項(xiàng)目執(zhí)行方案微活動(dòng)策劃 通過策劃微活動(dòng)的形式，將活動(dòng)內(nèi)容展現(xiàn)清晰，有意向者可直接進(jìn)行在線報(bào)名參加。亦方便我們有效快捷的跟蹤意向客戶，以免流失。微博創(chuàng)意策劃 將微活動(dòng)的內(nèi)容簡明扼闡述出來，以最為直接和有吸引力的信息通過微博傳達(dá)給最直接的目標(biāo)用戶。廣告投放策略及執(zhí)行 將指定的微博內(nèi)容通過粉絲通廣告微博中進(jìn)行擴(kuò)散，用所需的推廣內(nèi)容影響目標(biāo)人群，并優(yōu)化廣告策略，盡可能提高報(bào)名數(shù)，降低轉(zhuǎn)化成本。粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件客戶案例分享廣東上海北京江蘇p各地區(qū)投放計(jì)劃粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件客戶案例分享從數(shù)據(jù)對(duì)比情況來看消耗也僅是第一期消耗的1/8置頂短鏈點(diǎn)擊量與第一期數(shù)據(jù)相差不大，單次點(diǎn)擊成本降低了近80%，轉(zhuǎn)化成本降低了近80%。和第一期的效果對(duì)比粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件客戶案例分享p針對(duì)這次活動(dòng)的廣告效果分析：多地區(qū)投放，各地區(qū)粉絲活躍率不一，但均相對(duì)較高；精準(zhǔn)匹配，多關(guān)鍵字精準(zhǔn)定位，使得在較少的投入中得到了較為理想的回報(bào)，大幅度的降低了投入成本。粉絲通案例分享與投放優(yōu)化指導(dǎo)課件客戶案例分享p總結(jié) 在較上一期活動(dòng)廣告效