策劃實(shí)施方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

1、表1設(shè)計(jì)調(diào)研方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容配分考核點(diǎn)備注職業(yè)士辛素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10具有實(shí)事求是的職業(yè)道德，設(shè)計(jì)方案不違背職業(yè)道德 與營(yíng)銷(xiāo)倫理，遵守營(yíng)銷(xiāo)法律法規(guī)，認(rèn)真負(fù)責(zé)。嚴(yán)重違反 考場(chǎng)紀(jì)律、造成 惡劣影響 的本項(xiàng)目 記0分。職業(yè)能力10具有分析商品特點(diǎn)，分析商品市場(chǎng)狀況的能力，具有 一定的調(diào)研方案寫(xiě)作能力，具有查閱文獻(xiàn)資料的能 力。具有完整問(wèn)卷設(shè)計(jì)能力，具有提問(wèn)技巧，設(shè)計(jì)與 選擇提問(wèn)方法的能力，能合理安排提問(wèn)的順序，具有 創(chuàng)新，整體把握問(wèn)卷設(shè)計(jì)的能力。作品（80 分）卷容格式5文字編排工整清楚、格式符合要求調(diào)研方案 字?jǐn)?shù)不少于 1500字，每少50字扣1 分。文字表達(dá)5流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)

2、具/、 體 內(nèi) 容封面完整7要素具備（標(biāo)題、編寫(xiě)者、時(shí)間等）（3分），標(biāo)題簡(jiǎn)潔、明了、富有吸引力，能說(shuō)明主題（4分）調(diào)研目的5目的明確，表述較為準(zhǔn)確調(diào)研對(duì)象5具有針對(duì)性，確定合理，描述基本準(zhǔn)確。調(diào)研項(xiàng)目與內(nèi)容8要求符合調(diào)研目的（2分），內(nèi)容正確且完整，切實(shí)可 行，能獲得客觀資料（6分）。調(diào)研方式 與方法10調(diào)查對(duì)象選定的方式（3分）和調(diào)查資料收集的方法 （3分）選擇合理，表述具體。采用抽樣調(diào)查的需要 設(shè)計(jì)抽樣方案，包括確定調(diào)研范圍、抽樣方法、抽樣 框、抽樣程序和樣本量（4分）。調(diào)研組織 及人員安 排5調(diào)研組織設(shè)計(jì)科學(xué)（2分），人員配備合理（3分）時(shí)間安排5各階段時(shí)間安排設(shè)計(jì)合理經(jīng)費(fèi)預(yù)算3經(jīng)費(fèi)預(yù)

3、算科學(xué)（1分）與詳盡（2分）問(wèn)卷設(shè)計(jì)222問(wèn)卷構(gòu)成。具有問(wèn)卷標(biāo)題，問(wèn)卷開(kāi)頭，正文，結(jié)尾四 個(gè)基本內(nèi)容。8提冋項(xiàng)目設(shè)計(jì)。冋題要清晰，語(yǔ)言要易懂。用詞準(zhǔn)確， 一項(xiàng)提問(wèn)只包含一項(xiàng)內(nèi)容 ，避免誘導(dǎo)性、暗示性、否 定形式提問(wèn)和敏感性問(wèn)題。（出現(xiàn)一項(xiàng)錯(cuò)誤扣1分）3提冋設(shè)計(jì)方法。要有封閉冋句和開(kāi)放式冋句，其中封閉問(wèn)句占80%以上 （ 1分）。封閉式問(wèn)題答案設(shè)計(jì)符合 窮盡與互斥的原則（2分）。3問(wèn)題順序設(shè)計(jì)。整體邏輯性（2分）；問(wèn)題順序要注意 先易后難、先簡(jiǎn)單后復(fù)雜、先一般后具體等（1分）；開(kāi)放式問(wèn)句放在后面（1分）3問(wèn)句數(shù)量（4分）。不少于15個(gè)問(wèn)句（開(kāi)放式問(wèn)句 1 2個(gè)）3問(wèn)卷的可行性。問(wèn)題的充分性（2分

4、）和必要性（2分），通過(guò)問(wèn)卷能且只能收集到調(diào)研目的所需要的市 場(chǎng)信息。小計(jì)100優(yōu)質(zhì)范文表2撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容配分考核點(diǎn)備注職業(yè)士辛素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠(chéng)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)嚴(yán)重違反 考場(chǎng)紀(jì)律、造成 惡劣影響 的本項(xiàng)目 記0分。職業(yè)能力10格式規(guī)范，合理，思路清晰，具備信息整理、分析及 處理能力（4分）；方法得當(dāng)，邏輯思維和分析能力強(qiáng)， 對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（4分）；能在規(guī)定時(shí)間內(nèi) 完成任務(wù)（2分）。作品（80 分）卷容格式5文字編排工整清楚、格式規(guī)范（包括封面、目錄、正 文、附件）格式要素 中的附件 部分可根 據(jù)需要進(jìn) 行取舍， 但需列 明；調(diào)研 報(bào)告字?jǐn)?shù) 要求

5、1500 字 以上，每 少50字 扣1分。文字表達(dá)5語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、用詞恰當(dāng)、條理清楚、邏輯性強(qiáng)封面8要素具備（標(biāo)題、編寫(xiě)者、時(shí)間等）（3分），標(biāo)題簡(jiǎn)潔、明了、富有吸引力，能說(shuō)明主題（5分）目錄5排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一） 兩級(jí)即可）正 文引言_:言12簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查項(xiàng)目的背景、調(diào)查的必要性和意義（2分）、調(diào)查的主要內(nèi)容（2分）、調(diào)查的主要方式與方 法（2分）、調(diào)查的主要過(guò)程（包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、 對(duì)象、范圍、樣本量、結(jié)果）（4分）等幾項(xiàng)內(nèi)容。簡(jiǎn) 明扼要，精煉概括，能夠達(dá)到對(duì)后面的主體部分做一 個(gè)引導(dǎo)，對(duì)主體部分的數(shù)據(jù)來(lái)源作一個(gè)交待，證明用 以論證的數(shù)據(jù)是有效的、可靠的，從而

6、也進(jìn)一步證明 得出的結(jié)論和建議的可靠性的目的（2分）。數(shù) 據(jù) 資 料 分 析 部 分30對(duì)調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)資料逐項(xiàng)進(jìn)行分析，從擺數(shù)據(jù)（6分），分析現(xiàn)狀（6分），得出小結(jié)論，以形成符合事 物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見(jiàn)；或發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并進(jìn)一 步探尋原因，提出對(duì)策等（6分）。分析必須依據(jù)所收 集的資料客觀、合理，拿數(shù)據(jù)“說(shuō)話”，條理清楚，有邏輯性（8分）。數(shù)據(jù)可采用適當(dāng)?shù)膱D表來(lái)呈現(xiàn)說(shuō)明（4 分）。結(jié)論及建議10概括全文。用簡(jiǎn)潔而明晰的語(yǔ)言，在以上數(shù)據(jù)資料分 析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行綜合歸納，得出報(bào)告的結(jié)論（5分）。 并結(jié)合企業(yè)或客戶(hù)實(shí)際情況提出你的看法和建議，完 成對(duì)調(diào)查前所提出的問(wèn)題答復(fù)，或是得出某種啟示（5

7、分，其中建議的針對(duì)性 3分和可行性各3分）。附件5對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更詳盡的說(shuō)明，包括數(shù)據(jù)匯總表 及原始資料、背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告等。合計(jì)100優(yōu)質(zhì)范文表3 制定新產(chǎn)品上市策劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容配分考核點(diǎn)備注職業(yè)道德10誠(chéng)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理（5 分）。嚴(yán)重違反考場(chǎng)紀(jì) 律、造成惡劣影 響的本項(xiàng)目記0 分。職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對(duì)背景資料分析透徹、 細(xì)致（5 分）;撰寫(xiě)的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完 成任務(wù)（5分）。卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不 少于1500字，每 少50字扣1分。文字表達(dá)5語(yǔ)言流

8、暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具/、 體 內(nèi) 容封面完整2要素完整（策劃名稱(chēng)、策劃者、策劃時(shí)間）前言2簡(jiǎn)述策劃的背景、策劃目的、策劃方案主要內(nèi)容目錄2排列有序、一目了然（排列至一、（一）二級(jí)標(biāo)題即可）市場(chǎng)分析7市場(chǎng)分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)背景分析（2分）、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好分析（2分）、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析（2分），市場(chǎng)分析比較透徹、基本到位，能從分析中 獲得新產(chǎn)品上市的競(jìng)爭(zhēng)狀況（1分）新品分析10對(duì)新產(chǎn)品特點(diǎn)描述詳細(xì)，新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析較為 準(zhǔn)確；新品SWOT8新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（2分）、劣勢(shì)（2分），機(jī)會(huì)點(diǎn)（2分）、 威脅點(diǎn)（2分）分析較為準(zhǔn)確產(chǎn)品定位3產(chǎn)品市場(chǎng)疋位基本符合市場(chǎng)頭際情況、疋位具有競(jìng)爭(zhēng) 力；

9、推廣目標(biāo)5有營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（3分），目標(biāo)明確、具體、具有可行性（2 分）推廣策略20廣告語(yǔ)、廣告主題（6分）等設(shè)計(jì)，公關(guān)活動(dòng)宣傳活 動(dòng)安排（6）,其他促銷(xiāo)活動(dòng)（4分）、媒介選擇（4分）（要求：至少2條廣告語(yǔ)、1種公關(guān)宣傳活動(dòng)、2種 類(lèi)型的終端促銷(xiāo)活動(dòng)、2種以上的媒介宣傳安排。）經(jīng)費(fèi)預(yù)算5有經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配表（4分）費(fèi)用預(yù)算合理，可行（1 分）效果評(píng)估3有效果評(píng)估（2分），效果評(píng)估合理，符合企業(yè)要求（1 分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見(jiàn)解獨(dú)到小計(jì)100表4 制定公關(guān)活動(dòng)策劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容配分考核點(diǎn)備注職業(yè)士辛素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠(chéng)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)

10、銷(xiāo)倫理（5 分）。嚴(yán)重違反 考場(chǎng)紀(jì)律、造成 惡劣影響 的本項(xiàng)目 記0分。職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫(xiě)的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成 任務(wù)（5分）。作品（80 分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案 字?jǐn)?shù)不少于 1500字，每少50字扣1分。文字表達(dá)3流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具/、 體 內(nèi) 容封面完 整3要素完整（策劃名稱(chēng)、策劃者、策劃）前言2簡(jiǎn)述策劃的冃景、目的、方案主要內(nèi)容目錄2排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一） 兩級(jí)即可）市場(chǎng) 分析5市場(chǎng)分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）、消費(fèi)者分析（1分）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

11、手分析（1分）,市場(chǎng)分析較 為確切、到位，能從分析中達(dá)到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目 的（2分）公關(guān)活 動(dòng)目標(biāo)5有活動(dòng)目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對(duì)性（3分）公關(guān)活 動(dòng)主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活 動(dòng)對(duì)象5有明確的活動(dòng)對(duì)象（2分），公關(guān)對(duì)象選擇符合企業(yè)市場(chǎng) 要求（3分）公關(guān)活 動(dòng)時(shí)間 地點(diǎn)5選擇恰當(dāng)，與活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題相適應(yīng)，時(shí)間選擇得 當(dāng)（2分），地點(diǎn)選擇得當(dāng)（3分）。活動(dòng)項(xiàng) 目流程 設(shè)計(jì)15活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與目標(biāo)、對(duì)象、費(fèi)用相吻合（ 9分，要求 設(shè)計(jì)3個(gè)以上的小項(xiàng)目，1個(gè)小項(xiàng)目3分），流程安排較 為細(xì)致、正確，具有一定的可行性（ 6分，每個(gè)小項(xiàng)目 2分）媒介宣 傳5

12、有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著 （3分）進(jìn)度安 排物料 準(zhǔn)備10對(duì)活動(dòng)全過(guò)程擬成時(shí)間表（5分），何地需要哪些物料， 需要怎么布置進(jìn)行安排（5分）費(fèi)用預(yù) 算5有預(yù)算與分配表（2分），費(fèi)用預(yù)算合理、可行（3分）效果評(píng) 估2有效果評(píng)估（1分），公關(guān)效果評(píng)估合理， 符合企業(yè)要求 （1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見(jiàn)解獨(dú)到小計(jì)100優(yōu)質(zhì)范文表5制定廣告策劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容配分考核點(diǎn)備注職業(yè)士辛素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠(chéng)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理（5 分）。嚴(yán)重違反 考場(chǎng)紀(jì)律、造成 惡劣影響 的本項(xiàng)目 記0分。職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清

13、晰，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（5 分）；撰寫(xiě)的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完 成任務(wù)（5分）。作品（80 分）卷容格式5文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案 字?jǐn)?shù)不少于 1500字，每少50字扣1 分。文字表達(dá)5表達(dá)流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具/、 體 內(nèi) 容封面完整2要素具備（名稱(chēng)、策劃者、時(shí)間）前言2簡(jiǎn)述策劃的冃景、目的、方案主要內(nèi)容目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一） 兩級(jí)即可）市場(chǎng)分析6包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析 （1分）、消費(fèi)者分 析（1分）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手疋位以及以往廣告分析（1分）、產(chǎn)品的特點(diǎn)分析（1分），市場(chǎng)分析比較確切（2分）市場(chǎng)策略7營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)明確（

14、1分）、產(chǎn)品定位比較準(zhǔn)確（3分）、 廣告目標(biāo)具體（3分）廣告表現(xiàn)20廣告訴求對(duì)象合適（2分）、廣告主題醒目（3分）、 廣告創(chuàng)意（廣告語(yǔ)、廣告片等）符合廣告目標(biāo)以及產(chǎn) 品定位、消費(fèi)者習(xí)慣，能較好的表現(xiàn)廣告的訴求點(diǎn)（15分）。廣告媒介12媒介選擇符合消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣、與經(jīng)費(fèi)預(yù)算、廣 告目標(biāo)相適應(yīng)，具有可行性。要求使用3種以上不冋的媒介方式。（每種合適媒介3分，組合合理3分）廣告預(yù)算10用廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算與分配表的方式來(lái)體現(xiàn)（4分）,活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算合理可行，分配妥當(dāng)（6分）。廣告效果 的評(píng)估3閱讀率或視聽(tīng)率、廣告記憶度、廣告好感度、廣告的 購(gòu)頭動(dòng)機(jī)與行動(dòng)率、廣告費(fèi)用指標(biāo)、市場(chǎng)占有率指標(biāo)、 廣告效果

15、指標(biāo)（必須包括 3種以上評(píng)估方法，每種 1 分）創(chuàng)新方面5方案有新的創(chuàng)意，見(jiàn)解獨(dú)到小計(jì)100優(yōu)質(zhì)范文表6制定促銷(xiāo)策劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容配分考核點(diǎn)備注職業(yè)士辛素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠(chéng)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理（5 分）。嚴(yán)重違反 考場(chǎng)紀(jì)律、造成 惡劣影響 的本項(xiàng)目 記0分。職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（5 分）；撰寫(xiě)的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完 成任務(wù)（5分）。作品（80 分）卷容格式5文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案 字?jǐn)?shù)不少于 1500 字，每少 50字扣1分。文字表達(dá)5流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具/、 體 內(nèi) 容封面完整5要素具備（名稱(chēng)、策劃者、時(shí)間）活動(dòng)主題10有主題（4分），主題鮮明、引人注目（6分）活動(dòng)目標(biāo)5有活動(dòng)目標(biāo)（2分），目標(biāo)較為明確、具體、具有針對(duì) 性（3分）時(shí)間地點(diǎn)5選擇恰當(dāng)，與活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)方式相適應(yīng)，時(shí)間選擇 得當(dāng)（2分），地點(diǎn)選擇得當(dāng)（3分