成本收益理論在新聞人激勵中的應用研究[精選]

1、成本收益理論在新聞人激勵中的應用研究 摘要：中國經濟的快速發(fā)展使得新聞界的競爭日益激烈，各大新聞媒體若想在激烈的市場競爭中取得主動，贏得發(fā)展，就一定要重視對新聞人的激勵，充分激勵新聞人更好的發(fā)揮自己的潛在價值。本文便是基于成本收益理論，構建了成本收益函數(shù)分析模型，并在此基礎上為各大新聞媒體提出了激勵員工的對策。關鍵詞：新聞媒體員工激勵 成本收益理論 激勵策略組合 一、引言 隨著中國經濟的發(fā)展，各大新聞媒體之間競爭日益激烈，這種競爭歸根到底就是人才的競爭。各大新聞媒體若要想在這種激烈的競爭中取得優(yōu)勢，就必須重視對新聞人的激勵，最大程度的開發(fā)新聞人的潛在價值，以此來提高新聞媒體的競爭力，因此，對新

2、聞媒體人進行激勵機制研究變得十分重要。國內外的學者在此方面也做了相應的研究，例如，sonya seongyeon lim 研究了新聞人激勵新聞媒體發(fā)展中的作用； jerry dermer分析了在新聞人激勵中內在動機和外在動機的相互聯(lián)系；erik monsen等從績效結構和工作設計方面探討了新聞人激勵的方法；lyman porter對激勵和新聞人行為之間的關系進行了研究；黃琳從激勵方式方面對新聞人的激勵進行了探析；孔志強從博弈論角度建立了模型進行了新聞人激勵機制研究。綜合分析上述研究，大部分從定性角度進行分析，而缺乏一定的定量研究。而本文依據(jù)成本收益理論，并在此基礎上構建了成本收益分析模型，從定

3、量的角度對新聞人的激勵進行了應用研究。二、我國新聞媒體員工激勵的現(xiàn)狀(一)、重視物質激勵，忽視了內在的精神激勵激勵的起點應該是滿足新聞人的需求，不同的新聞人在需求方面顯然是不同的。不僅如此，隨著社會的發(fā)展，單一新聞人的需求也正發(fā)生相應的變化。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，當?shù)蛯哟涡枨蟮玫綕M足之后，員工會逐漸的注重高層次的需要?？偟膩碚f，新聞人的需求因人而異，也因時而異。然而許多新聞媒體對新聞人激勵的重要性認識不足，大多停留在以薪酬為主的物質激勵，過分強調利益導向，例如新聞媒體通常采用基薪、年度獎金、股權激勵、特殊津貼等形式。然而忽視了對新聞人的內在精神激勵，例如新聞媒體在員工度假、培訓方面涉及的較少

4、，使得員工在工作上缺乏主動性，不利于新聞人能力的開發(fā)與創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。（二）、激勵方案實施不科學 不同的新聞人在需求偏好上存在差異，即使同一種物質激勵和精神激勵所產生的收益是不同的，但新聞媒體在激勵方案實踐過程中，由于過分的重視標準化，對所有的新聞媒體員工都實行一個標準進行考量和激勵，既沒有進行有效的需求調查，也沒有科學的反饋機制，因此導致許多激勵措施使新聞人帶來的收益不高，結果不僅不會產生激勵力量，還容易產生負面影響。三、模型構建與應用激勵能否對新聞媒體帶來利潤,在很大程度上取決于收益函數(shù)的構成,傳統(tǒng)理論一般都假定能夠進入收益函數(shù)的只有物質收入,如工資獎金和股票(期權)等,即物質激勵因素，但

5、是,由于員工不僅存在物質上的需要，也需要精神上的滿足，例如晉升和休假等。所以,單純以物質激勵就存在一定的缺陷。在本文所建立的新聞人全面激勵模型中,新聞人的收益函數(shù)包含物質激勵和精神激勵兩個變量,即r=f（m,s),其中,m為物質激勵,s為精神激勵，且收益r是員工收到的物質激勵和精神激勵的組合（以下簡稱組合）（m,s）的凹函數(shù)，其函數(shù)關系為：，設曲線表示現(xiàn)有激勵下新聞人帶來的收益水平，且有成立（如圖一所示）。設當前某新聞媒體為新聞人提供的是水平的物質激勵與水平的精神激勵時，新聞人帶來的收益為。（見圖1）smo .a. 圖一 新聞人的收益函數(shù)情況一: 當新聞媒體為新聞人提供的水平的物質激勵和水平的

6、精神激勵時，因為點處于曲線上，因此點處于備選集合中。（見圖1）情況二：當新聞媒體為新聞人提供的水平的物質激勵和水平的精神激勵時，因為點處于曲線上，又所表示的收益水平低于現(xiàn)有的收益水平，故點不處于備選集合中。（見圖1）情況三：當新聞媒體為新聞人提供的水平的物質激勵和水平的精神激勵，因為點處于曲線上，又所代表的表示的收益水平高于其當前的收益水平，故點處于備選集合中。（見圖1）情況四：當新聞媒體為新聞人提供的水平的物質激勵和水平的精神激勵，因為點處于曲線上，又所表示的收益高于其當前的收益水平，故點處于備選集合中。（見圖1）設當某新聞媒體對新聞人使用的是激勵方案a，其相應的成本為，收益水平為，若現(xiàn)在新

7、聞媒體選擇新方案為i（）種方案，那么此時付出的成本為，得到的收益水平為,根據(jù)成本收益最優(yōu)原理，應選擇所對應的方案，因為此時新聞媒體因投入激勵成本所帶來的利潤最大。四、基于成本收益模型的新聞媒體員工激勵對策基于模型的構建，本文從物質激勵、精神激勵和成本等幾個方面對新聞媒體提供以下對策：(一)、完善物質激勵方案，提高新聞人的生活水平 隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，新聞人的生活與工作成本大幅度增加，因此，其對物質方面的需求也提高。新聞媒體應根據(jù)社會消費水平，相應的提高新聞人的福利待遇，從物質上滿足新聞人的需要，使得新聞人能全身心的投入到工作中。另外新聞媒體應加強軟硬件的設施建設，為新聞人提供好

8、的工作設施和環(huán)境，更好的發(fā)揮員工的創(chuàng)造性和積極性。(二)、激勵方式應該逐步多樣化根據(jù)梅奧的“社會人”假設，人的行為并不單純的追求物質需求的動機，還有社會方面的、心理方面的需要，例如名譽、尊重以及自我價值的實現(xiàn)等，隨著生活水平的日益提高，這種精神需求變得越來越重要， 因此，新聞媒體在進行新聞人激勵的時候，應該采取多樣化的方式，例如可以采用尊重激勵，參與激勵，提升激勵和情感激勵等方式，尊重激勵可以幫助員工對新聞媒體產生一種親切感和歸屬感；參與激勵可以調動新聞人的積極性參與到企業(yè)的日常管理中，樹立新聞人的主人翁意識；提升激勵就是采用培訓等方式激勵新聞人提升能力，給員工進一步發(fā)展的機會，滿足員工自我實

9、現(xiàn)的需要；情感激勵就是從欣賞和鼓勵的角度出發(fā)讓新聞人的個人努力得到其他人的認可，借以激發(fā)員工的工作熱情。通過這種多樣化的激勵方式能更好的激勵員工去努力工作。(三)、合理的組合新聞人的物質和精神激勵，使新聞媒體在同等的支出下獲得較高的激勵績效 根據(jù)模型的設計，不同新聞人的物質和精神激勵需求不同。有的新聞人側重于物質激勵，而有的新聞人側重于精神激勵，這些精神激勵和物質激勵的組合產生了新聞人的激勵績效，所以新聞媒體應該提供不同的物質和精神激勵組合，讓這些組合最大限度的滿足新聞人的物質和精神需求。但是新聞媒體在滿足員工需求的同時，也應考慮到對員工激勵的成本，盡量使用最優(yōu)的成本績效組合，最好的激勵新聞人

10、努力的工作。五、結論金融市場競爭的日益激烈，作為新聞媒體的領導層應加大對新聞人激勵的重視，積極進行員工需求調查，并在此基礎上合理的制定對員工的物質和精神激勵組合方案，以期以較合理的成本投入獲得的明顯效益收入。參考文獻1 sonya seongyeon lim. citations for human capital: a theoretical and empirical analysisj. academy of management journal, 2008(7): 7017212dermer, j. the interrelationship of intrinsic and extrinsic motivationj. academy of management journal, 1975（18）：125129 3 erik monsen, holger patzelt and todd saxton. motivation and participation in corporate entrepreneurshipj. journal of world business ,