對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的冷思考(一).doc

1、對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的冷思考(一)摘要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)主要包括了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)以及電腦游戲產(chǎn)業(yè)。但很多研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文章對(duì)此并不加以區(qū)分，從而提出一個(gè)籠統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我們認(rèn)為有必要細(xì)分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身，并采取不同的產(chǎn)業(yè)政策來(lái)發(fā)展它。關(guān)鍵詞人口老齡化知識(shí)產(chǎn)權(quán)家電行業(yè)視頻游戲軟件2004 年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2，228 億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值，則在5，000 億美元以上。動(dòng)畫業(yè)已成為日本經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)的地位已超過(guò)了汽車業(yè)，年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位居第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004 年日本動(dòng)畫片僅在美國(guó)的銷售額便己達(dá)43.6 億美元，是美國(guó)

2、進(jìn)口的日本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的3 倍多。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4 年超過(guò)位居全球第一的好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。2004年，韓國(guó)播出了20 部不同的電視動(dòng)畫連續(xù)劇。2002 年的美麗密語(yǔ)（ MyBeautifulGirl,Mari ）和 2004 年的五歲庵（Oseam）均在昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)上獲得了最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)。而在2004 年，中國(guó)動(dòng)畫業(yè)的總產(chǎn)值不過(guò)2 億美元，僅為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的0.1%。其實(shí)從20世紀(jì) 90 年代開始，中國(guó)政府出臺(tái)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策：1996 年,中宣部和國(guó)家新聞出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“中國(guó)兒童動(dòng)畫出版工程”(即“5155工”程 )，建立起華東、華北、中南、東

3、北、西部5 個(gè)動(dòng)畫出版基地。2004 年 4 月 20 日，國(guó)家廣電總局向全國(guó)印發(fā) 關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見，從體制管理、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)作研究三個(gè)方面切入，基本勾勒出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)的全新版圖。2004 年 10 月初，文化部成立 “支持動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)工作小組 ”，決定實(shí)施 “民族動(dòng)漫和游戲精品工程”。2004 年 7 月 1 日起，我國(guó)開始實(shí)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材規(guī)劃制度。2004 年 12 月 26 日，上海電視臺(tái)衛(wèi)星動(dòng)畫頻道于開播，這是繼湖南金鷹卡通以及北京電視臺(tái)衛(wèi)星動(dòng)畫后，當(dāng)年第三家獲得國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的卡通頻道。2005 年 1 月 1 日起，實(shí)行優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦

4、法。2005 年 1 月 20 日起，實(shí)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可制度。隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持的力度逐漸加大，越來(lái)越多的資本開始介入動(dòng)畫業(yè)，尤其是大量的房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)，在浙江，如中南、廣廈等企業(yè)先后宣布進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫教育也開始朝著多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供和貯備了專業(yè)的制作人才。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2005 年 1 月，全國(guó)開辦動(dòng)畫專業(yè)的大專院校近200 所，在校生約兩萬(wàn)人。此外，日本和美國(guó)把大量動(dòng)畫業(yè)務(wù)外包給中國(guó)， 為中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一大批人才。如獅子王、花木蘭的制作過(guò)程都包含了中國(guó)人的勞動(dòng)成果。這些都反映了人們普遍看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，然而情

5、況正在起變化。日本吉卜力工作室游戲王和口袋怪獸的成功，造成了這一產(chǎn)業(yè)盈利的神話，但實(shí)際上每 100 部動(dòng)畫片中，只有 10 部能夠真正賺錢。即便運(yùn)作成功的企業(yè)， 如推出攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)的 I.G.公司，在為電影殺死比爾 1制作動(dòng)畫部分的 5200 萬(wàn)美元收入中，只有 460 萬(wàn)美元的利潤(rùn)。而皮克斯 2.735 億美元的銷售額中就有 1.417 億美元的凈收入。由于勞動(dòng)條件和收入遲遲得不到改善，以及業(yè)務(wù)國(guó)際外包的擴(kuò)大，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才大量流失和 “空心化 ”的新趨勢(shì)。愿意從事繪制工作的日本人越來(lái)越少，不少優(yōu)秀的人才跳到游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)畫行業(yè)的離職率在80%左右。如東京 KBC證券的一名分析師所說(shuō)： “對(duì)于大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)而言，成功稍縱即逝，而盈利的機(jī)會(huì)時(shí)有時(shí)無(wú)。 ” 因米老鼠和唐老鴨而享譽(yù)全球的迪斯尼公司， 在 2001 年 4 月裁員 4000 人，第三季度股價(jià)下跌 40%，主題公園收入持續(xù)下降。由于在動(dòng)畫片領(lǐng)域受到來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)，而不得不向動(dòng)畫領(lǐng)域之外擴(kuò)張，分別在 2001 年和 2003 年推出了珍珠