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文檔簡(jiǎn)介

1、智能手持設(shè)備 智能手持設(shè)備價(jià)格分析 隨著技術(shù)瓶頸被打破,智能手持設(shè)備近兩年逐漸升溫。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),應(yīng)用始終是最重要的因素,而對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō),價(jià)格則是決定其前景的關(guān)鍵一環(huán)。通常來(lái)說(shuō),智能手持設(shè)備分為兩類:掌上電腦和智能手機(jī)。掌上電腦又根據(jù)性能與價(jià)格的不同,分為普通掌上電腦和高端專業(yè)掌上電腦。需要說(shuō)明的是,智能手機(jī)其實(shí)就是集成掌上電腦功能的手機(jī),由于通信技術(shù)和it技術(shù)的相互融合,掌上電腦和智能手機(jī)的區(qū)別也越來(lái)越不明顯,這里所指的掌上電腦主要是指沒(méi)有集成手機(jī)功能的傳統(tǒng)pda掌上電腦。 智能手持設(shè)備從pocketpc、pda到全合一的手機(jī),從用筆觸控、跳出式鍵盤(pán),到一個(gè)數(shù)字一個(gè)英文各占一個(gè)格鍵,我們看到

2、這些手持設(shè)備產(chǎn)品一個(gè)淘汰一個(gè),象征著個(gè)人用戶使用習(xí)慣不斷地在改變。 根據(jù)idc的數(shù)據(jù)顯示,到目前為止,傳統(tǒng)的pda市場(chǎng)已經(jīng)遭遇了連續(xù)幾個(gè)季度的下滑,特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),傳統(tǒng)pda市場(chǎng)并沒(méi)有如人們想像的那樣快速發(fā)展起來(lái),普及程度遠(yuǎn)不及歐美市場(chǎng)。但另一方面,智能手機(jī)的普及速度卻超出了大家的預(yù)期,特別是商務(wù)市場(chǎng),其增長(zhǎng)勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁,大有完全取代傳統(tǒng)pda之勢(shì)。大家都知道,除了高性能與新技術(shù)是產(chǎn)品更新?lián)Q代的主導(dǎo)原因之外,價(jià)格也是影響產(chǎn)品更新速度的重要原因,究竟價(jià)格對(duì)智能手持設(shè)備 市場(chǎng)的變化和普及起到了什么作用呢,這里讓我們一起來(lái)分析一下。 掌上電腦 經(jīng)歷了多年的技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)開(kāi)發(fā),傳統(tǒng)掌上電腦似乎已經(jīng)

3、走到了一個(gè)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上。面對(duì)智能手機(jī)的挑戰(zhàn),掌上電腦除了在產(chǎn)品配置的提升上下工夫,也許價(jià)格才是真正的突破口。另一方面,在主要功能上是否應(yīng)該重新斟酌一下呢。筆者個(gè)人認(rèn)為,把商用主導(dǎo)轉(zhuǎn)入時(shí)尚主導(dǎo),同時(shí)注意結(jié)合掌上游戲機(jī)的功能,是可以另辟蹊徑的。 本期我們結(jié)合掌上電腦的價(jià)格與配置,選取palm、hp、dell、acer、asus以及l(fā)enovo五大市場(chǎng)主流品牌的五十余款代表機(jī)型,分別從三個(gè)季度以來(lái)的價(jià)格變化、配置變化和市場(chǎng)情況來(lái)分析未來(lái)pda市場(chǎng)的前景和價(jià)格走勢(shì)。我們把掌上電腦產(chǎn)品分為10002021元、20213000元以及30005000三個(gè)價(jià)格區(qū)間來(lái)分別討論。 經(jīng)過(guò)兩個(gè)月來(lái)筆者對(duì)中關(guān)村在線掌上

4、電腦關(guān)注排行數(shù)據(jù)的收集分析,得出一些結(jié)論,詳見(jiàn)圖1。 圖1不同價(jià)格段掌上電腦產(chǎn)品關(guān)注比例 由圖1可以看到:絕大多數(shù)用戶關(guān)注的是3000元以下的掌上電腦產(chǎn)品,其關(guān)注比例達(dá)到84,其中用戶關(guān)注比例最高的是10002021元價(jià)格段的產(chǎn)品,為43。高端的掌上電腦產(chǎn)品受關(guān)注比例僅為16。若以時(shí)間為橫坐標(biāo),數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果是:中低端產(chǎn)品的關(guān)注比例越來(lái)越高,而高端產(chǎn)品的關(guān)注比例不斷降低??梢?jiàn),價(jià)格對(duì)掌上電腦市場(chǎng)普及的影響是很大的,價(jià)格一定程度上制約了掌上電腦的發(fā)展。 不同價(jià)格段主流掌上電腦機(jī)型數(shù)量比例詳見(jiàn)圖2。 圖2不同價(jià)格段掌上電腦機(jī)型比例 由圖2可以看到。受用戶關(guān)注程度最高的10002021元價(jià)格段產(chǎn)

5、品機(jī)型最少,僅占16,20213000元價(jià)格段的機(jī)型最多,占到了58,30015000元價(jià)格段的掌上電腦機(jī)型占26??傮w來(lái)說(shuō),2021元以上的掌上電腦產(chǎn)品仍占據(jù)市場(chǎng)份額的絕大多數(shù),雖然掌上電腦在便攜性上優(yōu)勢(shì)突出,但在數(shù)千元就能買到一臺(tái)筆記本電腦的今天,掌上電腦這樣的價(jià)格構(gòu)成確實(shí)不合時(shí)宜了。 不同價(jià)格段掌上電腦產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)詳見(jiàn)圖3。 圖3不同價(jià)格段掌上電腦價(jià)格走勢(shì) 由圖3可以看到。10002021元價(jià)格段的掌上電腦產(chǎn)品平均價(jià)格指數(shù)在半年內(nèi)竟然還有些上揚(yáng),幅度雖然不大,約0.8個(gè)百分點(diǎn),但是幾乎可以說(shuō)是逆市而行。究其主要原因,一是10002021元的掌上電腦產(chǎn)品機(jī)型這半年內(nèi)不僅沒(méi)有增加,反而有

6、些減少,因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)傳統(tǒng)掌上電腦反應(yīng)越來(lái)越冷談。二是很多老型號(hào)的產(chǎn)品雖然市場(chǎng)上仍然存在,但是數(shù)量很少,報(bào)價(jià)幾乎沒(méi)有什么變化,新型號(hào)的產(chǎn)品也偶有出現(xiàn),但價(jià)格更高,這兩大原因造成了這一價(jià)格段的產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)微有上升。 20213000元價(jià)格段的掌上電腦產(chǎn)品作為傳統(tǒng)掌上電腦產(chǎn)品的主力軍,盡管市場(chǎng)需求呈下降趨勢(shì),但多數(shù)廠商沒(méi)有放棄,正在想方設(shè)法地扭轉(zhuǎn)不利局面。新產(chǎn)品的推出比例仍然不小,這一價(jià)格段推出的新產(chǎn)品數(shù)量就有近20款。受到新品促銷及降價(jià)的影響,20213000元價(jià)格段的掌上電腦產(chǎn)品降幅最大,但是絕對(duì)值并不大,也僅2.7%降幅而已。高端市場(chǎng)也就是30015000元掌上電腦的價(jià)格一直緩慢下跌,可能廠商對(duì)

7、于高端用戶的策略并不在降價(jià)上,而是在提升性能上,所以這一價(jià)格段的產(chǎn)品配置變化較大,但價(jià)格相對(duì)平穩(wěn),半年來(lái)僅下降了1.9個(gè)百分點(diǎn)。 智能手機(jī) 在國(guó)內(nèi),當(dāng)年的掌上電腦并沒(méi)有如愿成為人手一臺(tái)的香餑餑產(chǎn)品,而如今的智能手機(jī)絕對(duì)將成為國(guó)內(nèi)大眾普及化的勝利者。最令人欣慰的是,性能配置上,掌上電腦(1)手機(jī)(1)2,而價(jià)格上絕對(duì) cpu主頻與產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)系 智能手機(jī)采用的cpu,和傳統(tǒng)掌上電腦一樣,基本都是英特爾的pxa系列、mips系列、摩托羅拉龍珠(dragonball)系列、德州儀器的omap系列、以及sony和sumsung的cpu產(chǎn)品。其中以intel的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最高,它的利潤(rùn)率也最高。int

8、el的pxa系列產(chǎn)品兼?zhèn)溥\(yùn)算性能和通用性,最顯著的特性是具備對(duì)無(wú)線局域網(wǎng)、通用串行總線、藍(lán)牙等前沿技術(shù)的支持,價(jià)格最高。 摩托羅拉龍珠處理器走的是低功耗、低成本的路線,雖然處理速度沒(méi)有優(yōu)勢(shì),在高級(jí)應(yīng)用協(xié)議接口和多媒體應(yīng)用上也有一些不足,但卻特別適合小巧機(jī)型使用,成本低。德州儀器的omap系列具有高性能、低功耗的特點(diǎn),支持多種接口和藍(lán)牙協(xié)議等高級(jí)功能,面向多操作系統(tǒng)環(huán)境,在價(jià)格和性能上具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。三星的cpu價(jià)格低廉,但是功率消耗和性能上嚴(yán)重不敵英特爾和德州儀器的產(chǎn)品。 上述各類cpu的性能各有千秋,雖然成本有所不同,但對(duì)整機(jī)價(jià)格影響較大的還是其采用的是多少工作頻率的cpu,這是衡量智能手

9、機(jī)性能高低的一個(gè)重要技術(shù)參數(shù)。一款產(chǎn)品的工作性能并不完全由工作頻率決定,整體的設(shè)計(jì)架構(gòu)、運(yùn)行環(huán)境等都是重要的影響因素。從我們選取的三個(gè)價(jià)格段的機(jī)型來(lái)看,cpu主頻的分布范圍較廣,具體分析詳見(jiàn)圖4。 圖4不同價(jià)格段智能手機(jī)主頻分布 從圖4可以看到。在15002500元價(jià)位的智能手機(jī)產(chǎn)品中,主頻位于200mhz300mhz之間的產(chǎn)品分布最多,占據(jù)了88的比例;其次是主頻在300mhz400mhz之間的產(chǎn)品,占12的比例。從具體產(chǎn)品來(lái)看,德州儀器的omap系列產(chǎn)品占據(jù)了200mhz的大部分產(chǎn)品,200mhz300mhz之間的產(chǎn)品多采用intel的低主頻產(chǎn)品。從目前來(lái)看,工作頻率低于300mhz的智能

10、手機(jī)產(chǎn)品應(yīng)該屬于低端產(chǎn)品。而市場(chǎng)出現(xiàn)的價(jià)格在2500元以下、主頻300mhz以上的機(jī)型基本都是水貨機(jī)型。 在25014000元價(jià)位的智能手機(jī)產(chǎn)品中,300mhz400mhz主頻的機(jī)型占據(jù)了66的高比例,從具體數(shù)據(jù)來(lái)看,這些產(chǎn)品采用的大多是英特爾pxa的cpu產(chǎn)品,大多品牌都有采用;在這個(gè)價(jià)位上,200mhz300mhz的產(chǎn)品仍占24的比例。國(guó)內(nèi)不少所謂行貨機(jī)型居高不下的價(jià)格造成了這一不合時(shí)宜的情況。不過(guò)4000元以下出現(xiàn)的500mhz機(jī)型也有了一定比例,占到10,這是各大廠商把這一價(jià)格段產(chǎn)品作為主力機(jī)型促銷的結(jié)果。如果用戶要選擇性價(jià)比高的智能手機(jī),筆者建議在這一價(jià)格段中挑選。 在4000元以上

11、價(jià)位的智能手機(jī)產(chǎn)品中,采用主頻在300mhz400mhz之間和400mhz500mhzcpu的機(jī)型各占到了41和38,500mhz以上的機(jī)型占到了21,這三個(gè)主頻段上的產(chǎn)品大多采用intel的產(chǎn)品;這個(gè)價(jià)位上的產(chǎn)品都算是高端產(chǎn)品,多普達(dá)和很多品牌都推出了主頻在600mhz以上的產(chǎn)品。為了迎接未來(lái)的3g時(shí)代,保證多媒體性能的出色表現(xiàn),像pc機(jī)一樣,智能手機(jī)的“芯”將持續(xù)奔騰下去。 操作系統(tǒng)與產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)系 智能手機(jī)與普通手機(jī)最本質(zhì)的區(qū)別就在于操作系統(tǒng)上,目前市場(chǎng)上主流的智能手機(jī)主要采用四類操作系統(tǒng):windowsmobile系列手機(jī)操作系統(tǒng)、symbian開(kāi)放式操作系統(tǒng)、palm手機(jī)操作系統(tǒng)、l

12、inux手機(jī)操作系統(tǒng)。從我們選取的三個(gè)價(jià)格段的機(jī)型來(lái)看,采用操作系統(tǒng)的分布比例分析詳見(jiàn)圖5。 圖5不同價(jià)格段智能手機(jī)采用操作系統(tǒng)比例分布 由圖5可以看到。在15002500元價(jià)位的智能手機(jī)產(chǎn)品中,采用windowsmobile操作系統(tǒng)的機(jī)型占總體樣本27的比例,需要指出的是windowsmobile系列操作系統(tǒng)包括smartphone以及pocketpcphone兩種平臺(tái),而這個(gè)價(jià)格段的智能手機(jī)使用的都是smartphone平臺(tái),smartphone平臺(tái)是微軟專為中低端智能手機(jī)設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)上市的palm操作系統(tǒng)的智能手機(jī)較少,這里也僅是包含了少量的水貨機(jī)型,比例較少是比較正常的。比例最

13、高的是symbian開(kāi)放式操作系統(tǒng),應(yīng)該說(shuō)symbian操作系統(tǒng)在智能手機(jī)領(lǐng)域一直占據(jù)先機(jī),不論在任何價(jià)格段上都穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一定份額,當(dāng)然中低端產(chǎn)品中份額最大。linux手機(jī)操作系統(tǒng)以其功能強(qiáng)大、速度快、成本低而著稱,雖然屬于后來(lái)者,但正在穩(wěn)步追趕,以后的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)一定會(huì)表現(xiàn)越來(lái)越好。 而在20212500元價(jià)位上,windowsmobile則占據(jù)了40的比例,表現(xiàn)了一定的優(yōu)勢(shì)地位。其主要原因是用戶對(duì)windows系列界面認(rèn)知程度高,應(yīng)用程序成熟,用戶使用率高,操作簡(jiǎn)便,兼容性也不錯(cuò)。symbian操作系統(tǒng)以其先驅(qū)者的身份占據(jù)第二的位置。在這一價(jià)格段中,要選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品最好就是采用p

14、alm或linux手機(jī)操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。 在4000元以上價(jià)位的智能手機(jī)產(chǎn)品中,windowsmobile操作系統(tǒng)的pocketpcphone平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更加明顯,微軟產(chǎn)品本身性能表現(xiàn)和兼容性出眾,高端產(chǎn)品大多采用intel系列cpu,兩者一直是最佳組合,48的比例讓人信服。symbian開(kāi)放式操作系統(tǒng)以29的比例穩(wěn)居第二,除了該系統(tǒng)出色的性能與穩(wěn)定性外,手機(jī)界巨頭諾基亞一直以來(lái)對(duì)它的青睞也是主要原因。 時(shí)尚功能與產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)系 攝像及拍照功能幾乎成為判斷手機(jī)好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)智能手機(jī)的判別自然也不例外。我們針對(duì)以上附帶不同檔次攝像頭的機(jī)型分價(jià)格段做一個(gè)分析,見(jiàn)圖6。 圖6不同價(jià)格段智能手機(jī)時(shí)尚功能分布 由圖6可以看到。不論是中低端還是高端智能手機(jī),絕大多數(shù)機(jī)型都配置了攝像頭,總共僅有三款型號(hào)較老的機(jī)型沒(méi)有附帶攝像頭。而攝像頭的像素級(jí)別也和普通手機(jī)一樣,不斷上升,百萬(wàn)像素級(jí)別成為主流,和普通手機(jī)一樣,時(shí)尚元素將成為一向定位于商用的智能手機(jī)的下一主戰(zhàn)元素。 總的來(lái)說(shuō),智能手機(jī)的價(jià)格仍然保持在1500元以上,而主流機(jī)型更是高于2500元。從品牌來(lái)說(shuō),很多歐美名牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)型很少,如大家所熟悉的薩基姆、palm、o2、s

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