商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)研討

1、商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)研討 目前，中國(guó)的商業(yè)攝影還處于發(fā)展中，各方面的自律和法律約束機(jī)制還不是很健全，在大部分?jǐn)z影師的羽翼尚未豐滿(mǎn)的時(shí)候就被投入到國(guó)際化市場(chǎng)的大潮流當(dāng)中，致使整個(gè)國(guó)內(nèi)攝影市場(chǎng)大量無(wú)序、惡性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)1。歐洲國(guó)家成熟的商業(yè)攝影體系運(yùn)作模式，值得我們?nèi)ソ梃b和學(xué)習(xí)。品質(zhì)是職業(yè)商業(yè)攝影師應(yīng)該具備的必不可少的要素，隨著改革開(kāi)放和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)攝影師在追求短期利益和繼續(xù)深造中選擇了后者，他們致力于知識(shí)和個(gè)人實(shí)力的提高，努力在強(qiáng)大的國(guó)際舞臺(tái)上占有一席之地。這種趨勢(shì)也使中國(guó)的商業(yè)攝影行業(yè)逐步縮小與國(guó)外的差距，包括技術(shù)和觀念的更新，創(chuàng)建完善合規(guī)的市場(chǎng)體系，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，有序競(jìng)爭(zhēng)等等，既符

2、合中國(guó)國(guó)情又國(guó)際化的健康市場(chǎng)環(huán)境，保證公平競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展才是我們大家共同期望的2。因此，綜上所訴要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)攝影行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，必須認(rèn)識(shí)到我國(guó)目前對(duì)商業(yè)攝影行業(yè)的監(jiān)管體制仍不夠完善，監(jiān)管力度也不夠到位我國(guó)目前的廣告監(jiān)管主要是事后監(jiān)管，存在一定的缺陷，同時(shí)將部分權(quán)利下放到企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位，由于自身的利益考慮，廣告經(jīng)營(yíng)單位對(duì)商業(yè)攝影的審查就可能具有一定的虛假成分執(zhí)法不嚴(yán)也是目前商業(yè)攝影監(jiān)管機(jī)制的不足之處，這些都有待進(jìn)一步的解決和改善為了減少各種傳播媒介對(duì)青少年消費(fèi)道德水平的影響，政府部門(mén)應(yīng)該切實(shí)管理和引導(dǎo)傳媒廣告過(guò)度宣傳的作用，最終能讓國(guó)內(nèi)商業(yè)攝影走向世界的舞臺(tái)。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，與國(guó)外相

3、比商業(yè)攝影在設(shè)備硬件方面的差距已經(jīng)縮小，但在商業(yè)攝影的創(chuàng)意方面有著很大的差距，所以在發(fā)展商業(yè)攝影行業(yè)的同時(shí)，重點(diǎn)要做到對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)群體和消費(fèi)心理的了解，將現(xiàn)有設(shè)備技術(shù)條件與好的創(chuàng)意點(diǎn)與市場(chǎng)、消費(fèi)心理、優(yōu)秀產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品。 國(guó)外的商業(yè)攝影代表著一個(gè)國(guó)家的審美差異和社會(huì)認(rèn)知。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)外的商業(yè)攝影占有更為重要的位置，不僅具有很好的象征意義，而且自由發(fā)揮的空間更大更廣。如今，商業(yè)攝影不僅僅是一種傳媒方式，更是尖端時(shí)尚的價(jià)值體系，當(dāng)視覺(jué)畫(huà)面展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的時(shí)候，他們會(huì)不自覺(jué)的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，然后將自己劃歸到某一水平中。商業(yè)攝影在一些發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)發(fā)展比較成熟，更能通過(guò)一

4、些先進(jìn)手段彰顯傳播文化特色，從而進(jìn)一步減免了低級(jí)趣味和消費(fèi)誤導(dǎo)。早在20世紀(jì)以前，我國(guó)商業(yè)的發(fā)展就從國(guó)外的攝影中獲得過(guò)相當(dāng)大的價(jià)值，在那個(gè)推銷(xiāo)員需要隨身攜帶推銷(xiāo)實(shí)物的時(shí)代，他們從國(guó)外學(xué)會(huì)了使用拍照功能將產(chǎn)品以照片的形式推銷(xiāo)給更多的消費(fèi)人群。這種宣傳手段逐漸演變成了現(xiàn)在的商業(yè)攝影，更增強(qiáng)了畫(huà)面感和動(dòng)態(tài)感。商業(yè)攝影師明白運(yùn)用怎樣的技法可以達(dá)到客戶(hù)所想要的效果，超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的攝影方式在當(dāng)今國(guó)外十分常見(jiàn)，商業(yè)攝影的畫(huà)面也顯得更多元化，使商業(yè)攝影被創(chuàng)新后多重運(yùn)用。另外，一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)商業(yè)宣傳的監(jiān)管制度和立法比較嚴(yán)格，對(duì)于一些利用商業(yè)攝影進(jìn)行不良商業(yè)宣傳的現(xiàn)象較為少見(jiàn)。由于各國(guó)歷史和文化存在極大的差異，

5、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及文化大背景的共同作用下國(guó)內(nèi)外的商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展也大相徑庭。此外，國(guó)外攝影師投入到攝影器材的財(cái)力是國(guó)內(nèi)攝影師所不能比擬的，在我國(guó)商業(yè)攝影的發(fā)展進(jìn)程中，攝影設(shè)施不完備、設(shè)備租賃等現(xiàn)象更是層出不窮。攝影行業(yè)的租賃概念始創(chuàng)于l964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)以后的日本。隨后發(fā)展到七八十年代的美、法等國(guó)。這種概念在攝影技術(shù)比較發(fā)達(dá)的歐美、日本等國(guó)家一度風(fēng)靡，其中歐美國(guó)家的發(fā)展最為迅猛，美國(guó)的許多地區(qū)能發(fā)現(xiàn)供商業(yè)攝影的各種資源，與此同時(shí)，Profoto等許多燈光品牌也趁此機(jī)會(huì)迅速發(fā)展。更重要的是大多數(shù)的客戶(hù)都在這些地方。一些相對(duì)發(fā)達(dá)的攝影技術(shù)大多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速的城市和國(guó)家，西歐、意大利、法國(guó)等走

6、在國(guó)際時(shí)尚前沿的國(guó)家自然不例外，在我國(guó)也主要集中在北京、上海等地。同時(shí)，法國(guó)以巴黎為代表，英國(guó)則為倫敦，意大利是米蘭。在這些地區(qū)商業(yè)活動(dòng)量較其他地區(qū)大，且擁有各種程度的攝影設(shè)施，因此攝影和圖片的需求量大約是其他城市的四倍。德國(guó)的情況有些特殊，因?yàn)榈聡?guó)的產(chǎn)業(yè)以工業(yè)為主，以時(shí)尚為輔。所以他們的影棚相對(duì)分散，不像法國(guó)都集中在巴黎大區(qū)一個(gè)地方。由此可見(jiàn)，國(guó)外商業(yè)行業(yè)之所以走在中國(guó)的前面，其對(duì)于設(shè)備投入的認(rèn)知也是推動(dòng)其行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。 在互聯(lián)網(wǎng)廣泛發(fā)展的今天，商業(yè)發(fā)展日趨開(kāi)放，當(dāng)時(shí)不被人們接受的委托攝影現(xiàn)已成為攝影藝術(shù)中必不可缺的成分之一?，F(xiàn)今，商業(yè)攝影正在高速的進(jìn)入人們的生活，電視、電腦中的廣告攝

7、影以及一些人物攝像、宣傳和工藝影像等均屬于商業(yè)攝影的范疇，它們的存在無(wú)疑使我們的生活更加豐富多彩并為傳媒事業(yè)增添了濃墨重彩的一筆。商業(yè)攝影的性質(zhì)無(wú)疑就是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，攝影產(chǎn)品必須符合市場(chǎng)的需求和“價(jià)格規(guī)律”3。而商業(yè)攝影在其特點(diǎn)上與歐美商業(yè)攝影最主要的區(qū)別在于顏色的塑造上，中國(guó)人追求亮麗，西方人則追求簡(jiǎn)約單調(diào)形。這些從他們的穿著不難看出，東方人習(xí)慣穿著西服，而西方人喜歡休閑和牛仔。在商業(yè)攝影的拍攝類(lèi)型方面，根據(jù)調(diào)查研究表明，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中廣告攝影有著舉足輕重的地位，以其獨(dú)有的直接觀賞、反映客觀存在以及推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等特點(diǎn)在商業(yè)攝影中穩(wěn)居不下。我們知道“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，直接決定著廣告作品

8、的吸引力如何，由此可見(jiàn)藝術(shù)性對(duì)于商業(yè)攝影作品的重要性。其次人像攝影也是當(dāng)下很重要的商業(yè)攝影行為之一。生活在這個(gè)快捷時(shí)代的我們，影樓的個(gè)人寫(xiě)真、好萊塢的時(shí)尚大片無(wú)一不充斥著你我的眼球。人像攝影的審美價(jià)值不僅僅只針對(duì)消費(fèi)者個(gè)人的審美，對(duì)于社會(huì)成員對(duì)其的認(rèn)同和欣賞也存在重要的意義。因此，今天的視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)需要攝影師運(yùn)用高科技的技術(shù)以及自己本身的才能不斷的進(jìn)行創(chuàng)新改造，為了方便研究和整合，商業(yè)攝影創(chuàng)新立意被分為四個(gè)類(lèi)型進(jìn)行分析。一是技術(shù)型。采用這種類(lèi)型往往是想要突出商品具有優(yōu)美外形以及高品質(zhì)，利用多級(jí)布光和多級(jí)曝光的手段表現(xiàn)商品的光華柔軟或堅(jiān)挺豐厚，使人如睹其物。并從中挑選出在技術(shù)和構(gòu)圖、色調(diào)等手法上

9、均完美無(wú)瑕的作品，給人們以深刻印象，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的擁有欲。二是抓拍型。商業(yè)攝影是一種必須經(jīng)過(guò)精心構(gòu)思與設(shè)計(jì)且有比較充裕的時(shí)間抓拍的攝影品種，因而構(gòu)思、研究、擺布、反復(fù)拍攝、尋找好的視覺(jué)形態(tài)等等是其特點(diǎn)。然而部門(mén)攝影師力求完美，在確保質(zhì)地良好的基礎(chǔ)上，將靜態(tài)的產(chǎn)品拍攝出動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，使呆板的畫(huà)面變得生動(dòng)活潑，簡(jiǎn)而言之，就是用瞬間展現(xiàn)出的魅力來(lái)填補(bǔ)時(shí)空誘發(fā)人們的想象力。三是技巧型。隨著廣告市場(chǎng)的日益壯大，采用紀(jì)實(shí)手法已經(jīng)不足讓攝影師們以在紛繁錯(cuò)雜的商業(yè)攝影中凸顯出自己。他們會(huì)充分運(yùn)用攝影技巧，挖掘攝影造型語(yǔ)言的表現(xiàn)力。他們運(yùn)用各種器材如廣角鏡、多攝鏡、長(zhǎng)焦鏡等增加商品拍攝的不同視角，在拍

10、攝方式也發(fā)明出了許多如慢門(mén)、連續(xù)曝光等新技術(shù)，其目的喚起消費(fèi)者對(duì)商品的好奇和關(guān)注。因此攝影師為了使自己的作品獨(dú)樹(shù)一幟且能深刻地表現(xiàn)商品的優(yōu)良特性與獨(dú)特之處，經(jīng)常進(jìn)行商品性能研究，市場(chǎng)情況調(diào)研等去確定自己的商品廣告定位，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)并提出自己別出心裁的創(chuàng)意。不管攝影師應(yīng)用哪類(lèi)拍攝手法，都是希望自己所拍攝的商品能夠吸引消費(fèi)者的眼球，然而只有商業(yè)的攝影是不完整的，要想制作出高品質(zhì)的作品，就必須將其與藝術(shù)緊密的融合在一起。最大程度引起人們的興趣，這是對(duì)商品和攝影藝術(shù)的雙重肯定。 商業(yè)攝影之所以具有極高的商業(yè)價(jià)值在于其與宏觀市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)直接聯(lián)系。商業(yè)攝影終究是用藝術(shù)手段與商品結(jié)合，因此，優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品

11、是能夠給人以高品質(zhì)視覺(jué)享受的。根據(jù)美學(xué)原理所述，藝術(shù)的功能有審美功能、認(rèn)識(shí)功能和教育功能。企業(yè)家利用攝影的手段賦予商品一種符合消費(fèi)人群心理的形象，引起消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，并由此產(chǎn)生一系列行動(dòng)，這些便是商業(yè)攝影作品所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值。然而，這設(shè)計(jì)過(guò)程中，攝像師的創(chuàng)作思維則十分重要，一個(gè)好的攝影作品應(yīng)該符合不同階級(jí)消費(fèi)者的需求，使作品在藝術(shù)和精神方面都能被人們所接受。大多數(shù)商業(yè)攝影的審美主體是消費(fèi)者個(gè)體，所以，消費(fèi)者對(duì)商業(yè)攝影的審美知覺(jué)直接著消費(fèi)行為。商業(yè)攝影作為一種傳播媒介，不僅是以利益為目的的商品信息的表達(dá)，同時(shí)還是具有時(shí)代特點(diǎn)和意義的藝術(shù)形式。在一定程度上，它肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。其中以廣告攝

12、影以其能夠面對(duì)面的傳達(dá)信息對(duì)人們的影響最大，它往往能夠震撼人們的視覺(jué)并引領(lǐng)消費(fèi)者的審美取向。因此，不只是其他高雅藝術(shù)，高端的商業(yè)攝影作品同樣具有傳播審美觀念的功能和展示時(shí)代意義的職責(zé)，對(duì)人們來(lái)說(shuō)是非常必要的。在將來(lái)的商業(yè)攝影的行業(yè)發(fā)展中，攝影創(chuàng)作眷若是能多琢磨和品味攝影的藝術(shù)價(jià)值，相信能創(chuàng)作出更多不僅能夠帶來(lái)商業(yè)利益，并且值得鑒賞和感知的優(yōu)秀商業(yè)攝影作品。作為一幅合格的、真正意義上的攝影藝術(shù)品，其應(yīng)遵循攝影藝術(shù)的要求，攝影作品的真實(shí)性和形象性，不是通過(guò)虛擬的想象勾勒出的某種場(chǎng)景，以及其中的每一個(gè)人，每一個(gè)事物，再借助攝影的物化手段而創(chuàng)造出來(lái)的，而是必須來(lái)源于一個(gè)真實(shí)的被攝現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)性體現(xiàn)了攝影

13、藝術(shù)的特點(diǎn)但卻使攝影藝術(shù)受到了局限，為了體現(xiàn)高于生活的藝術(shù)美，滿(mǎn)足人們對(duì)審美的美感要求，所以在照錄生活現(xiàn)象的同時(shí)，通過(guò)對(duì)生活現(xiàn)象的典型性概括，藝術(shù)形象的表達(dá)攝影工作者的審美感情。由此可見(jiàn)，選擇紀(jì)實(shí)性的典型現(xiàn)場(chǎng)，用獨(dú)特的攝影藝術(shù)體現(xiàn)其美感，其對(duì)攝影技術(shù)技巧有較高的要求，并依靠完美的藝術(shù)表現(xiàn)手法。研究攝影藝術(shù)的美感如何從現(xiàn)場(chǎng)感中充分體現(xiàn)，這利于攝影師們從心里和生理方面了解人們對(duì)不同環(huán)境和體態(tài)的反射，益于攝影作品藝術(shù)表現(xiàn)力的釋放并在很大程度上貼近了人們對(duì)美的認(rèn)知。同時(shí)作為一名攝影工作者要想創(chuàng)作出美的作品，就必須按照美的規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)作，美的規(guī)律認(rèn)識(shí)生活，缺乏對(duì)美的感受和發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造美的藝術(shù)作品便無(wú)從談起。

14、攝影藝術(shù)的發(fā)展史，是從攝影藝術(shù)與繪畫(huà)藝術(shù)相互影響和滲透在到背道而馳的歷史進(jìn)程。自攝影誕生以來(lái)，攝影藝術(shù)與繪畫(huà)藝術(shù)之間就十分頻繁的發(fā)生交叉和滲透。也正是因?yàn)橛辛诉@種交叉和滲透，使得攝影獲得了步入藝術(shù)殿堂的鑰匙。攝影藝術(shù)與繪畫(huà)藝術(shù)都是視覺(jué)造型藝術(shù)的一種表達(dá)形式，其本質(zhì)就是將物質(zhì)在二維平面上的表現(xiàn)形式提升到三維空間的虛擬視覺(jué)感受，簡(jiǎn)言之，都是用感性的形象形式去傳達(dá)具有理性?xún)?nèi)涵的信息，因此，必然要受到視覺(jué)造型藝術(shù)廣泛的存在形式法則和規(guī)律的制約。二者之間的相互影響是其發(fā)展所經(jīng)歷的必然過(guò)程，這也是人類(lèi)長(zhǎng)期積攢的審美經(jīng)驗(yàn)的一種體現(xiàn)。 我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)視覺(jué)影像時(shí)代，在這個(gè)充滿(mǎn)影像的世界中，什么樣的視覺(jué)形態(tài)決

15、定了產(chǎn)生什么樣作品，即什么樣的照片最容易抓住欣賞著的眼球，這樣的問(wèn)題以及答案在隨著人們對(duì)視覺(jué)形態(tài)的認(rèn)識(shí)變化在不斷地更新著。攝影本來(lái)是在自己的世界中產(chǎn)生，充分發(fā)揮視覺(jué)作用，讓主管的“真實(shí)”來(lái)引導(dǎo)拍攝，充分發(fā)揮視覺(jué)形態(tài)中的想象力，將給商業(yè)攝影產(chǎn)品帶來(lái)巨大的生命力。 我們了解攝影歸于視覺(jué)藝術(shù)的范疇，其包含形象的可視性以及瞬間性，創(chuàng)造出一種視覺(jué)形象的效果，然而我們所說(shuō)的這種塑造僅是借助一個(gè)靜止的場(chǎng)景和一個(gè)瞬間的情節(jié)，以無(wú)聲的語(yǔ)言形式來(lái)達(dá)成的。因此，視覺(jué)形態(tài)成為商業(yè)攝影結(jié)構(gòu)畫(huà)面的框架，必須具備創(chuàng)造具體形象的作用以及對(duì)其進(jìn)行表現(xiàn)的能力。根據(jù)調(diào)查顯示，在中國(guó)各大高校開(kāi)辦的各種類(lèi)型的攝影專(zhuān)業(yè)里，能把商業(yè)攝影、

16、攝影視覺(jué)傳媒用作為專(zhuān)業(yè)性課程的高校寥寥無(wú)幾，即便是開(kāi)辦關(guān)于此類(lèi)課程，一些規(guī)范系統(tǒng)的教科書(shū)也比較稀缺，更可貴的是專(zhuān)攻攝影視覺(jué)和攝影史的專(zhuān)家和學(xué)者，在我國(guó)攝影界已經(jīng)屈指可數(shù)。同時(shí)，相對(duì)國(guó)外來(lái)說(shuō)，我國(guó)在攝影視覺(jué)的教育方面也有所差別，直至2003年，我國(guó)已有510多所大學(xué)開(kāi)設(shè)了攝影課程，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商業(yè)攝影和時(shí)尚攝影在中國(guó)這幾年有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，中國(guó)的商業(yè)攝影用十幾、二十年的時(shí)間走過(guò)了歐美幾十年的發(fā)展道路，但是和國(guó)外發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)的商業(yè)攝影仍有非常大的差距。計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，帶動(dòng)了數(shù)字影像手段的普及。攝影自從誕生直到20世紀(jì)20年代已經(jīng)百年的歷史，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，

17、與國(guó)際接軌時(shí)日增多，其商業(yè)攝影的水平也有所提高，在器材上和技術(shù)上的差距也逐漸縮進(jìn)，現(xiàn)代商業(yè)攝影在美化人類(lèi)視覺(jué)的同時(shí)，也扮演著引導(dǎo)人們消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要作用。在商業(yè)攝影中，不同元素與元素的結(jié)合使視覺(jué)表達(dá)更為自然化，使得視覺(jué)畫(huà)面從一個(gè)形態(tài)延伸到另一個(gè)形態(tài)，這過(guò)程中往往沒(méi)有太多復(fù)雜的語(yǔ)言和聲音，而是更多的把畫(huà)面聚焦到一個(gè)點(diǎn)，目的性極其明確，主題突出，可以體現(xiàn)攝影中視覺(jué)形態(tài)的特殊功效。迄今，各大高校存在的教學(xué)內(nèi)容與課程體系內(nèi)容過(guò)時(shí)、結(jié)構(gòu)不合理、培養(yǎng)方式落后的現(xiàn)狀，而針對(duì)我國(guó)商業(yè)攝影的視覺(jué)表達(dá)方法過(guò)于守舊和死板，依據(jù)不同分類(lèi)和范圍開(kāi)展調(diào)查還存在一定的難度，在此基礎(chǔ)上研究方法還要進(jìn)一步的提升和精準(zhǔn)。

18、過(guò)度的注重陳述性、記憶性的資料和確定性的教育，忽略原理性、發(fā)展性和開(kāi)創(chuàng)性的教育以及不確定性和前沿性的內(nèi)容，因此對(duì)學(xué)生智力發(fā)展的刺激性和挑戰(zhàn)性是現(xiàn)今教材所空缺的，有待補(bǔ)足。同時(shí)，我國(guó)目前的商業(yè)攝影對(duì)于視覺(jué)形態(tài)上的研究還不夠細(xì)化，沒(méi)有形成一定的分支專(zhuān)業(yè)，這也是目前商業(yè)攝影相對(duì)于國(guó)外的不足之處，這些都要求我們進(jìn)一步的解決和改善。 攝影術(shù)起源于法國(guó)，面向全世界發(fā)展至今已有160余年，歷史的進(jìn)程告訴我們，將西方文明有機(jī)的與東方文明結(jié)合，其成果超越母源的文化是必然的。跟據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在法國(guó)的大部分重點(diǎn)學(xué)府，絕大部分都開(kāi)展與攝影有關(guān)的理論課程，這些課程或作為藝術(shù)學(xué)院學(xué)生的必修課，或作為其他學(xué)院學(xué)生的選修課

19、。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)外的商業(yè)攝影代表著一個(gè)國(guó)家整體的審美差異和社會(huì)認(rèn)知，其中視覺(jué)形態(tài)占有更為重要的位置，不僅具有很好的視覺(jué)象征和暗示意義，而且使得商業(yè)攝影自由發(fā)揮的空間更為開(kāi)闊。國(guó)外視覺(jué)形態(tài)的轉(zhuǎn)變逐漸凸顯出當(dāng)今時(shí)尚的前沿文化氛圍，具有相當(dāng)強(qiáng)的價(jià)值示范作用，有學(xué)者認(rèn)為，在英美攝影高等教程中，最為惹人注目的是攝影原理、攝影技藝及攝影視覺(jué)應(yīng)用等課程。早在上世紀(jì)初，國(guó)外的攝影方式就融入到商業(yè)中使其在多方面取得可觀的效果，例如加拿大和美國(guó)是美洲攝影文化及教育的主要集中地，成為外來(lái)文化匯總地的美國(guó)，它的文化主要由外來(lái)移民所帶來(lái)的，在此之上傳媒業(yè)經(jīng)過(guò)二次工業(yè)革命的洗禮達(dá)到空前的盛況，歐洲攝影文化受其顯著影響，從而

20、波及到攝影教育，這樣使商業(yè)攝影技術(shù)中的視覺(jué)存在和方式變得多元化，因此支撐起美國(guó)攝影的發(fā)展至今演變成為較強(qiáng)的特色化美國(guó)視覺(jué)攝影。商業(yè)攝影里存在的視覺(jué)形態(tài)，不僅能夠給人以強(qiáng)烈的動(dòng)感、現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，而且商業(yè)攝影師可以通過(guò)視覺(jué)的傳播運(yùn)用合適的技法達(dá)到客戶(hù)所想要的效果和產(chǎn)品展示風(fēng)格。這就使得在國(guó)外很多超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的攝影方式十分常見(jiàn)，而商業(yè)攝影的視覺(jué)畫(huà)面也顯得更為多元化和創(chuàng)新化。除此之外，一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)商業(yè)攝影中視覺(jué)表達(dá)形式的運(yùn)用有些差異，在暗房、色彩、燈光等基礎(chǔ)技術(shù)課程的基礎(chǔ)上增加新的視覺(jué)教育。就如具有靈活性的日本攝影教育學(xué)制度，涵蓋了與其相關(guān)的攝影技術(shù)、藝術(shù)比較、視覺(jué)傳播等方面的內(nèi)容。 商業(yè)攝影有

21、其獨(dú)到的特色，其中最顯著的是其商業(yè)屬性，它與其它門(mén)類(lèi)的攝影有所不同。攝影的不同形式，大多數(shù)是以個(gè)人的審美角度為出發(fā)點(diǎn)升華到情感的表達(dá)。然而商業(yè)攝影更在意的是商品信息的完整表達(dá)，以此為基底針對(duì)不同的消費(fèi)者設(shè)計(jì)出不同的視覺(jué)效果，從而更好的展現(xiàn)商品，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，使商品的銷(xiāo)售再創(chuàng)新高。攝影師要想從拍攝到的產(chǎn)品圖片中進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，首先要以獨(dú)特的視覺(jué)分析商品的表達(dá)信息，把握商品的主題了，集中人們的注意力，不被微不足道的細(xì)節(jié)所影響。將各種用光及構(gòu)圖的技巧合理的運(yùn)用到自己所熟知的攝影工具上設(shè)計(jì)出滿(mǎn)意的視覺(jué)效果。當(dāng)今，攝影以是人們的生活中必不可缺的一部分，完全融入到人們活動(dòng)的每個(gè)角落，它以獨(dú)特的角度反映

22、客觀真實(shí)存在的特點(diǎn)被越來(lái)越多的人們所喜愛(ài)，取得了無(wú)法比擬的地位，很大程度上講，攝影已經(jīng)在現(xiàn)代信息化社會(huì)站主導(dǎo)地位。商業(yè)攝影是通過(guò)把攝影產(chǎn)品以商品的形式參與到商務(wù)活動(dòng)中從而獲得到的利益，近幾年來(lái)備受人們關(guān)注的視覺(jué)形態(tài)成為了后現(xiàn)代學(xué)術(shù)語(yǔ)境下新生的一種學(xué)術(shù)潮流。它不光是著手于層面上的“視覺(jué)”或“視覺(jué)文化”的研究，而是作為一種對(duì)應(yīng)商業(yè)攝影中所體現(xiàn)出的“視覺(jué)性”的文化研究。首先，商業(yè)攝影中所提到的視覺(jué)形態(tài)的產(chǎn)生是通過(guò)把握視覺(jué)元素來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖的方法及構(gòu)思其內(nèi)涵。大自然中存在的多種多樣的線條在構(gòu)圖元素中占據(jù)主導(dǎo)地位。它是支撐結(jié)構(gòu)畫(huà)面的框架，可以構(gòu)成具體的形象從而起到表現(xiàn)的功能。而商業(yè)空間作為商業(yè)攝影的大體表達(dá)

23、形式，由二維平面延伸到三維空間，從而以不同的視覺(jué)角度和觀看距離表達(dá)出深層次的含義。商業(yè)攝影中視覺(jué)表現(xiàn)的另一個(gè)重要的決定因素為構(gòu)圖形式，只有具有藝術(shù)性的形式在攝影中才是有意義的，而它的藝術(shù)性就取決于它通過(guò)表達(dá)人們的審美經(jīng)驗(yàn)，使人的情感和商品獨(dú)特的性質(zhì)被放大。其次，商業(yè)攝影構(gòu)圖的中心部位要有清晰和完整的圖形以及準(zhǔn)確的基底關(guān)系是達(dá)到視覺(jué)形式感的必備條件之一，用來(lái)加深人物或者商品的真實(shí)存在感，從而體驗(yàn)更完美的視覺(jué)享受。想要充分體現(xiàn)主體能動(dòng)性，選擇正確的視覺(jué)角度是不可或缺的手段，從而更豐富的襯托客體的面貌，此外，視覺(jué)角度的獨(dú)特魅力還體現(xiàn)在從一個(gè)精心選擇的角度看事物時(shí)可以使我們熟知的事物鮮活起來(lái)呈現(xiàn)出奇特

24、的視覺(jué)效果?，F(xiàn)實(shí)生活中，視覺(jué)形態(tài)在商業(yè)攝影中即使是以具象的形式表達(dá)也可以包涵抽象的意義，使其更加的注重裝飾，讓人感受到豐富、協(xié)調(diào)的美。再次，商業(yè)攝影由于不同于一般攝影的特殊特點(diǎn)，使得其視覺(jué)形態(tài)上形成一定的混亂，而整體感較強(qiáng)的視覺(jué)效應(yīng)會(huì)達(dá)到視覺(jué)表達(dá)上的簡(jiǎn)化。在商業(yè)攝影中，不同元素與元素之間的結(jié)合可以使視覺(jué)從一個(gè)形態(tài)延伸到另一個(gè)形態(tài)更加自然流暢，因此，視覺(jué)畫(huà)面經(jīng)常用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言突出其具有目的性的主題，從而達(dá)到攝影中一切盡在一圖中的功效。真正有渲染力的商業(yè)攝影作品不是看上去無(wú)可取材，而是忽略某些片段而烘托出主題，可以從產(chǎn)品圖片到廣告等視覺(jué)形式中領(lǐng)會(huì)其獨(dú)特之處，從而加強(qiáng)商業(yè)攝影的內(nèi)在表現(xiàn)力。二、研究的主

25、要內(nèi)容眾所熟知，只有好的視覺(jué)設(shè)計(jì)才能成就一張無(wú)可挑剔的商業(yè)攝影圖片，而想要達(dá)到完美的視覺(jué)設(shè)計(jì)，卻是來(lái)源于攝影師在從事商業(yè)攝影這項(xiàng)工作的過(guò)程中除了要具有對(duì)產(chǎn)品完美的觀察力、豐富的想象力以及創(chuàng)造力，更加要具有對(duì)光線的掌控力及對(duì)各種構(gòu)圖元素熟練應(yīng)用的能力。因此，本論文以商業(yè)攝影的視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中所涉及的以下幾個(gè)主要方面進(jìn)行研究，主要內(nèi)容包括：（1）商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)運(yùn)動(dòng)的研究；（2）商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)中數(shù)字化科技的應(yīng)用研究；（3）商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)中藝術(shù)創(chuàng)意的研究；（4）商業(yè)攝影師的品質(zhì)研究。 首先我們有必要了解一下視覺(jué)形態(tài)，即自然界一切可以被視覺(jué)感知由“形”與“態(tài)”構(gòu)成的客觀

26、物象，前者形是客觀物象所呈現(xiàn)出的形式，會(huì)使人聯(lián)想到“圖形”，是趨向于二維平面上的視覺(jué)表達(dá)，不僅包含二維平面的概念，還具有空間維度和運(yùn)動(dòng)的概念。后者態(tài)則是指客觀物象的內(nèi)在發(fā)展方式，涉及物體在空間中所占有的關(guān)系，存在狀態(tài)和動(dòng)態(tài)之意。在商業(yè)攝影中，視覺(jué)形態(tài)是視覺(jué)元素的多重表達(dá)其中包括圖形、圖片和符號(hào)等元素的表達(dá)。因此，商業(yè)攝影中的視覺(jué)形態(tài)運(yùn)動(dòng)可以理解為，用于商業(yè)用途的各種圖形、圖片及符號(hào)等多重視覺(jué)元素在科學(xué)化和系統(tǒng)化的傳遞攝影作品所表達(dá)信息的過(guò)程中，產(chǎn)生和呈現(xiàn)的各種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。眾所周知無(wú)論什么形式的攝影作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都是通過(guò)視覺(jué)形態(tài)表達(dá)這一媒介傳播到我們的感知體系中，從而提升其審美價(jià)值及商業(yè)價(jià)值，因此

27、用視覺(jué)形態(tài)運(yùn)動(dòng)來(lái)表達(dá)視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)是其唯一的途徑。 情感是人們對(duì)客觀事物是否滿(mǎn)足自己需求進(jìn)而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)，即通過(guò)圖片呈現(xiàn)出的不同的視覺(jué)形態(tài)運(yùn)動(dòng)方式也會(huì)帶給人以不同的態(tài)度體驗(yàn)，潛藏著攝影師所表達(dá)的情感特征。就如各種作品應(yīng)用了不同色彩后就會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理暗示一樣，不同形式的視覺(jué)形態(tài)運(yùn)動(dòng)也會(huì)達(dá)到同樣的效果，它通過(guò)刺激人們的視覺(jué)感受細(xì)胞，激發(fā)人們產(chǎn)生與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的記憶片段。例如，一張可口可樂(lè)的拋物照片，會(huì)使人聯(lián)想到“自然，清新”，這就讓觀看的人與以往的感知和經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，使自己舍身其中想去接住它；有的攝影師偏偏把美酒拍攝得飄飛出杯外；有的用百米起跑運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)勢(shì)來(lái)表現(xiàn)柯達(dá)膠卷的性能等等，這些都是攝影

28、師往往在布置好的環(huán)境中，讓被攝對(duì)象動(dòng)起來(lái)，在運(yùn)動(dòng)其間抓取一個(gè)又一個(gè)鏡頭，然后在這些幅作品之中選擇一幅動(dòng)態(tài)最合乎理想的作品來(lái)。 電子商務(wù)環(huán)境下商業(yè)攝影的視覺(jué)形態(tài)研究為適應(yīng)如今信息化時(shí)代的迅速崛起到發(fā)展壯大，商業(yè)攝影也通過(guò)視覺(jué)形態(tài)迎來(lái)了日新月異的變化。商業(yè)攝影成為了一項(xiàng)傳達(dá)廣告信息，用于服務(wù)商業(yè)的一種圖文并茂的攝影藝術(shù)和攝影技術(shù)，它是通過(guò)現(xiàn)代化最前沿的科技成果、影像文化背景來(lái)傳達(dá)視覺(jué)設(shè)計(jì)理論一種表現(xiàn)手段。與此同時(shí)，在跨入“讀圖時(shí)代”的今天，商業(yè)攝影與媒體之間密切的結(jié)合使其在各種不同領(lǐng)域中得到完美的發(fā)揮。尤其是在電子商務(wù)風(fēng)靡的今天，商業(yè)攝影則成為了聯(lián)系虛擬與現(xiàn)實(shí)的紐帶，更確切的說(shuō)其展現(xiàn)的不同視覺(jué)形態(tài)

29、以融入社會(huì)成為了不可或缺的一部分。但是經(jīng)研究認(rèn)為，傳統(tǒng)的商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)與電子商務(wù)環(huán)境下商業(yè)攝影的視覺(jué)形態(tài)存在很大的差別。 傳統(tǒng)的商業(yè)攝影視覺(jué)模式主要是針對(duì)廣告、出版業(yè)。一般是都是基于產(chǎn)品出發(fā)，表現(xiàn)出產(chǎn)品自身的質(zhì)感、色彩和外部結(jié)構(gòu)等等。大部分商業(yè)攝影是廣告公司以及出版媒體，應(yīng)企業(yè)要求對(duì)其商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和包裝的過(guò)程中所應(yīng)用到一種視覺(jué)表現(xiàn)形式。因其僅占有整個(gè)過(guò)程中的一小部分，所以它的表現(xiàn)力受到了中間其它環(huán)節(jié)的制約，它的市場(chǎng)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值也有所受限，無(wú)法全面的面向企業(yè)和廣大的消費(fèi)者。因此，我們可以說(shuō)傳統(tǒng)商業(yè)攝影視覺(jué)體現(xiàn)和具體操作是基于對(duì)產(chǎn)品本身的表現(xiàn)和對(duì)創(chuàng)意的配合。在電子商務(wù)的模式下，商業(yè)攝影作為

30、一種中間媒介而存在，商業(yè)攝影的視覺(jué)形態(tài)詮釋著企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品，而企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品直接展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的面前，也就是說(shuō)，消費(fèi)者要了解企業(yè)理念及其商業(yè)產(chǎn)品，除了通過(guò)文字信息以外，還可以通過(guò)圖片、視頻、排版、設(shè)計(jì)元素、互動(dòng)構(gòu)成在內(nèi)的多種視覺(jué)化的交流。因此新的科技的應(yīng)用下商業(yè)攝影系統(tǒng)減低了中間的制作環(huán)節(jié)，從而達(dá)到了即節(jié)省成本，又能更高效率地服務(wù)于整個(gè)電子商務(wù)系統(tǒng)。 在傳統(tǒng)的商業(yè)攝影的視覺(jué)形態(tài)中，構(gòu)圖精美、曝光準(zhǔn)確、圖片清晰，是用來(lái)衡量照片好壞的標(biāo)準(zhǔn)。而在電子商務(wù)攝影的視覺(jué)形態(tài)中，由于大多數(shù)消費(fèi)者看照片不僅僅要了解清楚產(chǎn)品的具體形態(tài)及特性，甚至需要直接看到產(chǎn)品的背景、使用方式等等一些潛在的信息。

31、例如以淘寶商城的女裝拍攝圖片為例，根據(jù)調(diào)查一些金冠店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：如果僅僅拍攝出平面和模特身上像傳統(tǒng)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)一樣的圖片，對(duì)其產(chǎn)品的銷(xiāo)量沒(méi)有任何提升。但是如果換個(gè)視覺(jué)出發(fā)點(diǎn)，從模仿雜志或者流行的電影拍攝出具有消費(fèi)指向性、建議搭配性的圖片，就會(huì)對(duì)其產(chǎn)品的銷(xiāo)量有很大的影響，而且從很多消費(fèi)者調(diào)查中得到信息，他們認(rèn)為好的照片并不一定是曝光準(zhǔn)確，而是在視覺(jué)上呈現(xiàn)出美感、信息等標(biāo)準(zhǔn)。這一觀念的轉(zhuǎn)變，恰恰體現(xiàn)出前面文中所提到的在商業(yè)攝影視覺(jué)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)形態(tài)運(yùn)動(dòng)給人帶來(lái)的感受。 平面廣告是以圖形要素為中心，以文案，色彩等其他要素為輔助的一種廣告的表現(xiàn)形式。一直以來(lái)，傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)作主要依靠繪畫(huà)來(lái)完成，但由于繪畫(huà)的表

32、現(xiàn)形式過(guò)于單一化，以及完成時(shí)間過(guò)程比較長(zhǎng)，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期在平面廣告上視覺(jué)的需求。因此，在商業(yè)攝影的平面廣告視覺(jué)形態(tài)中數(shù)字化科技的應(yīng)用顯得尤為重要。 商業(yè)攝影和平面廣告之間是相得益彰的，它們互相補(bǔ)充，互相配合，都隸屬于平面二維空間的造型藝術(shù)，它們的本質(zhì)都是創(chuàng)意，都是為了向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息和銷(xiāo)售商業(yè)商品，促進(jìn)消費(fèi)者選購(gòu)而存在的。平面廣告是以“視覺(jué)語(yǔ)言”的形式在平面上展現(xiàn)多種基礎(chǔ)圖形，依照特定的規(guī)律組合成各種圖案的一種廣告模式。而對(duì)于商業(yè)攝影，它不同于單純的藝術(shù)攝影，它是因商業(yè)化的應(yīng)用而存在的一種攝影形式，自身就帶有濃郁的商業(yè)韻味，并且，商業(yè)攝影更側(cè)重的是商品的商業(yè)化信息的傳播，是一種既可以體

33、現(xiàn)攝影技術(shù)又可以展現(xiàn)攝影美學(xué)的視覺(jué)藝術(shù)的表達(dá)形式。商業(yè)攝影在平面廣告中，是以全面的展現(xiàn)視覺(jué)形態(tài)，來(lái)拓展平面廣告的表達(dá)范疇的一種基礎(chǔ)的廣告表現(xiàn)形式，它可以更好的詮釋平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。而平面廣告也給予了商業(yè)攝影全新的意義，完美的平面廣告設(shè)計(jì)必然展示著一幅出色的商業(yè)攝影作品。平面廣告設(shè)計(jì)依附著商業(yè)攝影而存在，商業(yè)攝影在平面廣告中占有至關(guān)重要的地位，其攝影技術(shù)創(chuàng)造了廣告中的可視化圖形。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，更加側(cè)重以商業(yè)攝影為主要表達(dá)形式來(lái)進(jìn)行宣傳的方法，這種方法逐漸的滲透進(jìn)人們的社會(huì)生活，改變著人們的審美方式。 首先，商業(yè)攝影使平面廣告設(shè)計(jì)具備了生動(dòng)而準(zhǔn)確的圖片要素，同時(shí)最大限度的從視覺(jué)形態(tài)上體

34、現(xiàn)了圖片的真實(shí)含義，有助于形成廣告和消費(fèi)者之間的情感交流的媒介。廣告行業(yè)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的突飛發(fā)展，如今顯然已經(jīng)成為人們生活中重要的組成部分，并在各個(gè)方面影響著人們生活方式和審美觀的變化，從而引導(dǎo)大眾的消費(fèi)趨向，有力的促進(jìn)了商品的流通。同時(shí)由于越來(lái)越多的應(yīng)用到數(shù)碼技術(shù)，并與計(jì)算機(jī)三維圖形等設(shè)計(jì)元素相結(jié)合獲得豐富的視覺(jué)效果，創(chuàng)作出具有多種藝術(shù)風(fēng)格的廣告作品。因此，在整個(gè)廣告拍攝的行為當(dāng)中，商業(yè)攝影所完成的視覺(jué)圖片元素，比文字更加形象、直觀和易懂，清晰的表達(dá)出了廣告所要展示的主題，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的了解。其次，商業(yè)攝影對(duì)平面廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)文案具有很強(qiáng)的輔助作用，我們知道廣告文案制作的最基本原則是明

35、確廣告目標(biāo)，盡而有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標(biāo)如何更好地去實(shí)現(xiàn)。可是通常因?yàn)椴煌M(fèi)者的文化程度，教育背景和思考方式有所不同，所以對(duì)廣告文案的信息理解存在差異，很易使廣告本身要傳達(dá)的內(nèi)容與消費(fèi)者的理解產(chǎn)生分歧。同時(shí)文案的文字信息量大且枯燥單一，消費(fèi)者對(duì)于文字的印象較淺。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，把某種事物的文字符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的圖像資料，人們對(duì)其的印象會(huì)更為深刻，因此，在當(dāng)代的廣告中，視覺(jué)效果的應(yīng)用已經(jīng)逐漸取代了文字符號(hào)應(yīng)用的地位。恰好商業(yè)攝影則就是通過(guò)圖片的形式，并對(duì)其加以獨(dú)特的創(chuàng)意，使廣告具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力，從更加形象的展現(xiàn)出廣告文案的中心思想，讓消費(fèi)者深刻的記憶廣告所傳遞的信息，實(shí)現(xiàn)了廣

36、告本身的意義。總而言之，只有使商業(yè)攝影的圖片進(jìn)一步的貼近現(xiàn)實(shí)，反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，并且依據(jù)圖片的色彩等多種視覺(jué)效果的元素加配廣告的文案說(shuō)明，才能讓消費(fèi)者被產(chǎn)品所吸引，使其更全面的感受到廣告所傳遞的意義，消除了消費(fèi)者接收信息的阻礙。因此，商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)與平面廣告的設(shè)計(jì)是相輔相成的，推進(jìn)式的發(fā)展關(guān)系，二者的結(jié)合有力地推動(dòng)了數(shù)字化科技在攝影及廣告行業(yè)的發(fā)展。 迄今為止，商業(yè)攝影已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)意本身的層次，擺托了最初單純體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)形式，可以這樣說(shuō)沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有豐富多彩的視覺(jué)享受。創(chuàng)意的研究對(duì)于商業(yè)攝影而言是必不可少的一部分。在當(dāng)前優(yōu)勝劣汰的社會(huì)環(huán)境中，商業(yè)攝影只有具備了卓越的創(chuàng)意，才能獨(dú)樹(shù)一幟

37、，在市場(chǎng)中擁有立足之地。所以，商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)中是否擁有好的創(chuàng)意，創(chuàng)意是否精準(zhǔn)，關(guān)系到一個(gè)商業(yè)廣告作品的成敗。 創(chuàng)意對(duì)商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)的重要性和作用創(chuàng)意是商業(yè)攝影制作商業(yè)廣告初級(jí)階段，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告主題影像化的實(shí)施過(guò)程，通常通過(guò)針對(duì)商業(yè)廣告主題進(jìn)行視覺(jué)化的構(gòu)思、藝術(shù)創(chuàng)意和影像化的創(chuàng)造，以得到讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的視覺(jué)效果。針對(duì)商業(yè)攝影來(lái)講，一個(gè)商業(yè)攝影作品的成敗，關(guān)鍵在于是否存在好的創(chuàng)意以及創(chuàng)意所展現(xiàn)的內(nèi)涵。我們知道商業(yè)攝影的創(chuàng)意在產(chǎn)品的定位與宣傳中同樣有非常重要的作用，一個(gè)好的商業(yè)攝影創(chuàng)意，可以為商業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品打開(kāi)門(mén)路，更可以為一個(gè)企業(yè)樹(shù)立其良好的品牌形象。攝影師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中要表達(dá)出商品

38、優(yōu)良性與獨(dú)特性，商品廣告的定位確定后，設(shè)計(jì)出與眾不同的創(chuàng)意，并結(jié)合情感元素，制作出適合產(chǎn)品特點(diǎn)商業(yè)廣告。因此越來(lái)越多的攝影工作者開(kāi)始積極而堅(jiān)強(qiáng)的面對(duì)接踵而至的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，從而提高自身的創(chuàng)意水準(zhǔn)，通常商家也以此作為衡量一個(gè)攝影師層次的標(biāo)準(zhǔn)。一直以來(lái)商業(yè)攝影的主要服務(wù)對(duì)象是商業(yè)性的宣傳廣告，在龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中充斥著一大批沒(méi)有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品在里面，其大多數(shù)都是采取從廣告圖庫(kù)中尋找自己所要的素材，再利用電腦制圖軟件來(lái)制作合成拍攝所需的商業(yè)影像，以達(dá)到商業(yè)廣告的宣傳效果。但是如今的商業(yè)平面廣告不僅僅是商品本身的推銷(xiāo)，更多是一種用影像來(lái)倡導(dǎo)生活方式和消費(fèi)方式，并激發(fā)內(nèi)心的欲望，滿(mǎn)足人們對(duì)提高未來(lái)生活質(zhì)量

39、的期盼。好的創(chuàng)意可以化腐朽為神奇的力量，把不可能的影像變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)圖片。因此商業(yè)廣告的目的是如何將攝影創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)，以及文案等等創(chuàng)作方面的構(gòu)思巧妙地融會(huì)貫通，起到推動(dòng)宣傳產(chǎn)品的目的。換句話說(shuō)商業(yè)攝影作為商業(yè)廣告中設(shè)計(jì)的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，成功與否成為直接影響整個(gè)商業(yè)廣告從策劃到設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵所在，所以就要求商業(yè)攝影師必須掌握創(chuàng)意的特征和藝術(shù)語(yǔ)言，而不能單單只掌握照片的拍攝技術(shù)?？倸w我們必須明確創(chuàng)意在商業(yè)攝影中的作用與地位，這關(guān)系到商業(yè)攝影的發(fā)展與未來(lái)（薄久夫）。第二節(jié)商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的方法在商業(yè)攝影中不僅要改變?cè)瓉?lái)的攝影思維方式，還要勇于創(chuàng)新開(kāi)拓視野，更要去深入發(fā)掘能引領(lǐng)市場(chǎng)、消費(fèi)的新影像載

40、體，從多角度的視覺(jué)形態(tài)出發(fā)，全面地表達(dá)商業(yè)攝影的價(jià)值體現(xiàn)。因此，我認(rèn)為商業(yè)攝影的創(chuàng)意方法可概括為以下幾個(gè)方面。 商業(yè)攝影個(gè)性影像的創(chuàng)造一個(gè)好的商業(yè)攝影作品首先要通過(guò)創(chuàng)意來(lái)張揚(yáng)個(gè)性。但是如果作品的創(chuàng)意還是拘泥于原來(lái)的方式、手法和視覺(jué)感，就會(huì)使畫(huà)面平淡無(wú)味、缺乏新意，大大削弱了觀眾對(duì)商品的興趣度，難以達(dá)到宣傳商品的效果。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研，認(rèn)為有個(gè)性的商業(yè)廣告攝影作品才能具備較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，才能在眾多商品中樹(shù)立自己特有的視覺(jué)形態(tài)，給觀眾留下深刻印象。商業(yè)攝影作品的個(gè)性化表現(xiàn)是商業(yè)攝影的第一要素。在作品創(chuàng)作時(shí)也不一定直接表現(xiàn)商品本身，而是從商品自身的功能效應(yīng)出發(fā)，尋找最能表現(xiàn)商品個(gè)性特征的象征物或

41、富有生活意義的故事，從而引導(dǎo)消費(fèi)者群體來(lái)關(guān)注該產(chǎn)品。例如德國(guó)汽車(chē)頂級(jí)品牌梅賽德斯奔馳公司旗下時(shí)尚環(huán)保小型車(chē)奔馳SMART，這款僅有普通標(biāo)準(zhǔn)車(chē)一半的長(zhǎng)度，最開(kāi)始的個(gè)性創(chuàng)意是以環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、停車(chē)方便等優(yōu)點(diǎn)導(dǎo)入市場(chǎng)的，但上市初期大部分消費(fèi)者還不具備這樣的環(huán)保意識(shí)。他們對(duì)購(gòu)車(chē)的需求還停留在大空間、大排量的意識(shí)中，因此致使奔馳SMART銷(xiāo)售在上市初期的一段時(shí)間內(nèi)處于低谷狀態(tài)。但轉(zhuǎn)換角創(chuàng)意度強(qiáng)調(diào)從奔馳SMART的時(shí)尚與環(huán)保節(jié)能出發(fā)，以及如何面對(duì)日益變化的全球氣候?yàn)槌霭l(fā)前提，再以綠色的生活方式為品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)概念，這才吸引了所有喜愛(ài)、欣賞和追求具有綠色消費(fèi)意識(shí)的消費(fèi)者，為奔馳SMART塑造了個(gè)性鮮明的“綠色

42、先鋒”形象，從而打開(kāi)了銷(xiāo)售市場(chǎng)。 商業(yè)攝影中對(duì)人性的表達(dá)現(xiàn)今商業(yè)社會(huì)中越來(lái)越多地關(guān)注人個(gè)體本身感受，如果商業(yè)攝影要在所拍商品中有意識(shí)地滲透富有生活氣息、有人情味、有人文關(guān)懷的創(chuàng)意構(gòu)思，才能讓消費(fèi)者感到親切，才能更加吸引他們?cè)敢膺M(jìn)一步了解你所宣傳的產(chǎn)品。因此，商業(yè)攝影既然作為一種藝術(shù)形式存在，為了達(dá)到更好的預(yù)期商業(yè)效果，就必然要兼顧消費(fèi)者物質(zhì)與精神層面的追求。在商業(yè)攝影的創(chuàng)意手法上同時(shí)可以采取情感性的創(chuàng)意，例如渲染愛(ài)情、親情、師生情、友情等甜蜜溫馨的畫(huà)面，通過(guò)攝影師細(xì)膩情感表達(dá)出來(lái)，會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。我們知道時(shí)尚一詞在現(xiàn)今社會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視，商業(yè)攝影作品不僅要有較強(qiáng)的時(shí)尚感，而且要從

43、人性的角度出發(fā)去挖掘趣味性時(shí)尚元素。結(jié)合不同文化和人文精神的關(guān)懷與滲透，其最終目的是為了提升商業(yè)攝影作品，從此它不再是冷冰冰的視覺(jué)畫(huà)面，而內(nèi)在蘊(yùn)含著人性特征。三、商業(yè)攝影中表現(xiàn)手法的多元化用于商業(yè)宣傳的廣告要求商業(yè)攝影創(chuàng)意具有多樣且多變性，能更多地吸引消費(fèi)者的注意，以帶動(dòng)商品的銷(xiāo)售為目的。商業(yè)攝影師為了提高商品的商業(yè)性?xún)r(jià)值以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在商業(yè)攝影表現(xiàn)手法上必須加強(qiáng)多元化表現(xiàn)形式的綜合應(yīng)用與表達(dá)。商業(yè)攝影作品根據(jù)產(chǎn)品的特性及訴求不同，制定拍攝計(jì)劃時(shí)可針對(duì)不同產(chǎn)品采取與其相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)形式與手法，在創(chuàng)意上可利用比喻、象征和幽默等手法來(lái)豐富產(chǎn)品的自身意韻，從而將商品的銷(xiāo)售目的通過(guò)簡(jiǎn)單、輕松、詼諧的情

44、節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者在詼諧和快樂(lè)中感受商品的特性與可愛(ài)。例如很多商品利用名人偶像的知名度進(jìn)行創(chuàng)意的方法，能大大提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知名度與認(rèn)知度，樹(shù)立良好的品牌形象和信任度，提高商品或企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位。第三節(jié)商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的表現(xiàn)形式一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的多樣化現(xiàn)在的廣告攝影已步入了數(shù)碼攝影的時(shí)代，隨著數(shù)碼攝影的普及，使商業(yè)攝影視覺(jué)形態(tài)的創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)原則也出現(xiàn)了變化。當(dāng)代的數(shù)碼攝影創(chuàng)意比傳統(tǒng)的廣告攝影更富有挑戰(zhàn)性與顛覆性。目前許多的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)逐漸把電腦處理圖像的技術(shù)應(yīng)用在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，把來(lái)自于電腦強(qiáng)大功能的創(chuàng)意靈感融入在其中。傳統(tǒng)的廣告攝影視覺(jué)設(shè)計(jì)在創(chuàng)意過(guò)程中由于受客觀條件制約，取景很難

45、達(dá)不到理想的效果，而且拍攝費(fèi)用較高，成本較大。如果進(jìn)行數(shù)碼拍攝，可以在拍攝后，在電腦上進(jìn)行其拍攝效果的修改，最終使圖片具有理想的效果，更加完美。拍攝過(guò)程中主要展現(xiàn)出產(chǎn)品和理念在視覺(jué)形態(tài)上的清晰度，使消費(fèi)者可以更加直接的理解廣告的內(nèi)涵，進(jìn)一步的突顯事物本身，并通過(guò)電腦制作來(lái)調(diào)整圖像的柔化、漸變、明暗度、色彩和飽和度來(lái)完善圖片。因此可以說(shuō)PC軟件的應(yīng)用改變了以往的創(chuàng)意理念，這就為創(chuàng)意的設(shè)計(jì)開(kāi)出了一條多樣化的道路。 廣告攝影的創(chuàng)意內(nèi)涵是以企業(yè)產(chǎn)品為主導(dǎo)的，因此是通過(guò)攝影師思想感情表達(dá)與作品創(chuàng)意理念的融合而形成的藝術(shù)境界。創(chuàng)意內(nèi)涵大部分是通過(guò)借助電腦與各種視覺(jué)形態(tài)的表現(xiàn)形式，讓廣告更具備特有的藝術(shù)性和

46、商品特征，進(jìn)而通過(guò)畫(huà)面的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力來(lái)展現(xiàn)商品自身的獨(dú)特藝術(shù)魅力。創(chuàng)意內(nèi)涵的展現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中十分重要，因?yàn)閯?chuàng)意內(nèi)涵可以通過(guò)思想表達(dá)和思想的延續(xù)來(lái)達(dá)到長(zhǎng)期影響消費(fèi)者的目地。如今營(yíng)造創(chuàng)意內(nèi)涵的意境和效果可以通過(guò)現(xiàn)代的技術(shù)手段和視覺(jué)的表達(dá)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。所以在進(jìn)行創(chuàng)意的過(guò)程中，攝影工作者可以依據(jù)創(chuàng)意的需求，通過(guò)重新整合各種必須要素，并且，借助電腦的相關(guān)技術(shù)，制作出可以傳達(dá)特定意境的全新視覺(jué)效果。攝影效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告攝影效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要是從視覺(jué)效果的點(diǎn)、線、面、形、色、光等基礎(chǔ)元素進(jìn)行上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。它的表現(xiàn)力就是要將這些元素進(jìn)行整合創(chuàng)新，并通過(guò)對(duì)創(chuàng)意元素的綜合對(duì)比，來(lái)突出創(chuàng)意主題，并通過(guò)

47、元素的創(chuàng)新來(lái)吸引觀眾的視覺(jué)（張雄）。在視覺(jué)效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，攝影師要利用不同類(lèi)形的場(chǎng)景、光線、色調(diào)、人物和對(duì)比度來(lái)組合創(chuàng)意的主題，并通過(guò)視覺(jué)的吸引讓人產(chǎn)生想象與聯(lián)想，加深觀眾對(duì)視覺(jué)圖片的印象，進(jìn)而增強(qiáng)畫(huà)面對(duì)消費(fèi)群體的吸引力。創(chuàng)意情感設(shè)計(jì)的表現(xiàn)我們知道商業(yè)攝影創(chuàng)意是離不開(kāi)情感元素的。在廣告拍攝過(guò)程中要對(duì)攝影作品加入情感元素，使人能通過(guò)作品內(nèi)容的傳遞來(lái)達(dá)到情感上的抒發(fā)與共鳴。為了更好的吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，最終達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品的目地，攝影工作者需在情感設(shè)計(jì)中給予攝影作品某種思維上的誘惑力以及視覺(jué)上的穿透力，從而使商業(yè)產(chǎn)品更加的貼近消費(fèi)者。情感設(shè)計(jì)過(guò)程中要注重簡(jiǎn)單明了，并能真實(shí)的反

48、映出產(chǎn)品的特點(diǎn)，性能、用途。攝影者更要利用作品中的人文理念作為創(chuàng)意的關(guān)鍵，以最直觀的藝術(shù)形式來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的理念與服務(wù)，突出情感因素中的廣告價(jià)值。 商業(yè)攝影是為服務(wù)于商業(yè)的行業(yè)，因此攝影師們既要懂得高端的攝影技術(shù)又要了解商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)管理，同時(shí)這就限制攝影師必須通過(guò)應(yīng)聘就職和自主創(chuàng)業(yè)兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。但想要從事自主創(chuàng)業(yè)的攝影者不但要有高超的攝影技術(shù)，還要有靈活的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的頭腦，因此面臨的問(wèn)題也就更復(fù)雜、對(duì)創(chuàng)業(yè)者的要求也更高(周盈)。第一節(jié)商業(yè)攝影師應(yīng)具有的能力和品質(zhì)首先商業(yè)攝影師應(yīng)該具備完善的個(gè)人技術(shù)。要在不斷的拍攝中積累經(jīng)驗(yàn)，提高技術(shù)水平，只有經(jīng)過(guò)反復(fù)多嘗試與琢磨，攝影技術(shù)才能逐步提高最

49、后飛躍成長(zhǎng)。因此我們說(shuō)優(yōu)秀的攝影師所掌握和積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)是在不斷地實(shí)踐中汲取無(wú)數(shù)次教訓(xùn)總結(jié)出來(lái)的，這些經(jīng)驗(yàn)是攝影師的智慧和靈感閃現(xiàn)。其次攝影師本身的成長(zhǎng)是如何提高審美水平。在多看和多想的基礎(chǔ)上，還要在有限的精力范圍內(nèi)多學(xué)習(xí)其他學(xué)科，例如繪畫(huà)、美學(xué)等，多提煉自己的視覺(jué)審美觀、欣賞力和鑒別力，將其所學(xué)應(yīng)用到攝影當(dāng)中就形成了自己獨(dú)特美的風(fēng)格。此外，商業(yè)攝影師更應(yīng)該具備良好的個(gè)人素質(zhì)，尊重他人作品，遵守良好的行業(yè)道德等等。最后我認(rèn)為，我國(guó)商業(yè)攝影的廣告應(yīng)巧妙地把創(chuàng)意、情感、藝術(shù)三者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，來(lái)達(dá)到商業(yè)廣告的宣傳效果，而商業(yè)攝影師中的大部門(mén)人除了拍商業(yè)照片外，從不參與藝術(shù)攝影的創(chuàng)作，所拍出的照片貌似很專(zhuān)業(yè)，但就像國(guó)外十幾年前作品的翻版，且又麻痹了自己的感覺(jué)。因?yàn)槔?/p>