百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室建設(shè)方案

1、博導(dǎo)前程-百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室建設(shè)方案目 錄引言3一、百度公司簡(jiǎn)介3二、百度營(yíng)銷大學(xué)簡(jiǎn)介3三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室簡(jiǎn)介4四、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的優(yōu)勢(shì)54.1完全仿真實(shí)戰(zhàn)54.2積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)54.3最大的開(kāi)放性5五、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)方案55.1互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的主要功能55.2搜索營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室55.3網(wǎng)站建設(shè)實(shí)驗(yàn)室55.4推廣助手實(shí)驗(yàn)室55.5數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)實(shí)驗(yàn)室85.6網(wǎng)絡(luò)溝通實(shí)驗(yàn)室85.7互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室教學(xué)大綱8六、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)品包116.1互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品包括的內(nèi)容有11七、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室建設(shè)127.1實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)地127.2計(jì)算機(jī)127.3網(wǎng)絡(luò)127.4投影儀137.5白板13引言隨

2、著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，人們相互溝通的方式和效率都發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今社會(huì)的重要組成部分，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷模式產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，其主要目的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展企業(yè)營(yíng)銷渠道，降低企業(yè)營(yíng)銷成本?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的而產(chǎn)生的新的營(yíng)銷體系，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的帶有很強(qiáng)實(shí)踐性的新學(xué)科?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的知識(shí)內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、企業(yè)管理、計(jì)算機(jī)編程和美術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科，既有理論方面的內(nèi)容又包含實(shí)踐技術(shù)，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展環(huán)境下應(yīng)用型人才培養(yǎng)的重要內(nèi)容之一。目前我國(guó)大部分高校雖然在市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、媒體與傳播、工商管理

3、、信息管理與信息系統(tǒng)、廣告學(xué)等專業(yè)，為國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大批人才，但也面臨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代行業(yè)飛速發(fā)展，企業(yè)對(duì)人才實(shí)戰(zhàn)要求越來(lái)越高的挑戰(zhàn)，走校企合作的人才培養(yǎng)模式，成為高等教育、職業(yè)教育教學(xué)改革的一個(gè)必然選擇。同時(shí)專業(yè)教學(xué)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、專業(yè)教學(xué)內(nèi)容與方法改革、專業(yè)師資水平提升是重要的改進(jìn)方向。而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室是百度營(yíng)銷大學(xué)積極響應(yīng)國(guó)家教育發(fā)展規(guī)劃，幫助院校積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷課程的實(shí)戰(zhàn)，而推出的業(yè)內(nèi)最專業(yè)的、進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷教學(xué)活動(dòng)而使用的實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)。一、百度公司簡(jiǎn)介百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。李彥宏于2000年1月1日在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。從最初的不足1

4、0人發(fā)展至今，員工人數(shù)超過(guò)17000人。如今的百度，已成為中國(guó)最受歡迎、影響力最大的中文網(wǎng)站。從創(chuàng)立之初，百度便將“讓人們最便捷地獲取信息，找到所求”作為自己的使命，成立以來(lái)，公司秉承“以用戶為導(dǎo)向”的理念，不斷堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，致力于為用戶提供“簡(jiǎn)單，可依賴”的互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品及服務(wù)，其中包括：以網(wǎng)絡(luò)搜索為主的功能性搜索，以貼吧為主的社區(qū)搜索，針對(duì)各區(qū)域、行業(yè)所需的垂直搜索，mp3搜索，以及門戶頻道、im等，全面覆蓋了中文網(wǎng)絡(luò)世界所有的搜索需求，根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，百度在中國(guó)的搜索份額超過(guò)80%。在面對(duì)用戶的搜索產(chǎn)品不斷豐富的同時(shí)，百度還創(chuàng)新性地推出了基于搜索的營(yíng)銷推廣服務(wù)，并成為最受企業(yè)青睞的互

5、聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣平臺(tái)。目前，中國(guó)已有數(shù)十萬(wàn)家企業(yè)使用了百度的搜索推廣服務(wù)，不斷提升著企業(yè)自身的品牌及運(yùn)營(yíng)效率。通過(guò)持續(xù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，百度正進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和中小企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。今天，百度已經(jīng)成為中國(guó)最具價(jià)值的品牌之一，英國(guó)金融時(shí)報(bào)將百度列為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”，成為這個(gè)榜單中最年輕的一家公司，也是唯一一家互聯(lián)網(wǎng)公司。而“亞洲最受尊敬企業(yè)”、“全球最具創(chuàng)新力企業(yè)”、“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)力量之星”等一系列榮譽(yù)稱號(hào)的獲得，也無(wú)一不向外界展示著百度成立數(shù)年來(lái)的成就。二、百度營(yíng)銷大學(xué)簡(jiǎn)介百度營(yíng)銷大學(xué)，由百度-全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站，于2012年創(chuàng)建。百度營(yíng)銷大學(xué)

6、的建立，是百度進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)中小企業(yè)的成長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的責(zé)任體現(xiàn)?！白尃I(yíng)銷人都懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”既是百度作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任，也是廣大營(yíng)銷人員迫切希望了解、掌握現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段的呼聲。百度營(yíng)銷大學(xué)系統(tǒng)總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，匯集行業(yè)智慧，推出了“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用模型”，回答營(yíng)銷人員如何了解互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，如何應(yīng)用好各類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段的基本方法問(wèn)題。百度營(yíng)銷大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用模型由樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念、制定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略、選擇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式、抓好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理四步循環(huán)構(gòu)成，可以簡(jiǎn)稱為“樹(shù)理念定策略選方式抓管理”四步循環(huán)模型。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用模型反映了營(yíng)銷人員在應(yīng)

7、用各類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式時(shí)，應(yīng)遵循的基本思路和實(shí)踐步驟；同時(shí)，也是營(yíng)銷人員、準(zhǔn)營(yíng)銷人員進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷必備的基礎(chǔ)知識(shí)體系。百度營(yíng)銷大學(xué)所有培訓(xùn)課程體系均是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用模型的指導(dǎo)下推出。百度營(yíng)銷大學(xué)以“讓營(yíng)銷人都懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”為使命，致力于推動(dòng)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷人員互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷水平的不斷提升，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的理念、方法成為廣大營(yíng)銷人員的常識(shí)，從而帶動(dòng)中國(guó)企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段的能力不斷上升。三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室簡(jiǎn)介“國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)”中明確提出：“科技進(jìn)步日新月異，人才競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前學(xué)生適應(yīng)社會(huì)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力不強(qiáng)，創(chuàng)新型、實(shí)用型、復(fù)合型人才緊缺；

8、”，高等教育要“加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室、校內(nèi)外實(shí)習(xí)基地、課程教材等基本建設(shè)。深化教學(xué)改革。支持學(xué)生參與科學(xué)研究，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。加強(qiáng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育和就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)。創(chuàng)立高校與科研院所、行業(yè)、企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才的新機(jī)制?！甭殬I(yè)教育要“實(shí)行工學(xué)結(jié)合、校企合作、頂崗實(shí)習(xí)的人才培養(yǎng)模式。加強(qiáng)教師隊(duì)伍和實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，提升職業(yè)教育基礎(chǔ)能力。開(kāi)展職業(yè)技能競(jìng)賽?！卑俣葼I(yíng)銷大學(xué)推出的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室，是百度公司積極響應(yīng)國(guó)家教育發(fā)展規(guī)劃，首創(chuàng)的一套基于搜索引擎技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仿真訓(xùn)練系統(tǒng)，由掌握著世界上最先進(jìn)搜索引擎技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)的百度核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)傾力打造，使用多項(xiàng)專利技術(shù)、由數(shù)百臺(tái)服務(wù)器與幾十套軟件構(gòu)成云端核

9、心系統(tǒng)、投入千萬(wàn)元資金的 “互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)”，能像使用“飛行模擬器”培訓(xùn)飛行員一樣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的模擬營(yíng)銷訓(xùn)練，使學(xué)員快速掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷操作技能，加速積累互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。我們會(huì)使用最新、最專業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷案例投入到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的教學(xué)中，同時(shí)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室提供標(biāo)準(zhǔn)化的學(xué)習(xí)課件，還會(huì)追隨互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的最新發(fā)展，不斷對(duì)我們的實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)和學(xué)習(xí)課件進(jìn)行升級(jí)。為了更好的讓院校使用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室,我們不僅會(huì)對(duì)共建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的院校提供安裝實(shí)驗(yàn)室后的初次培訓(xùn)，合作院校更可以參加由百度營(yíng)銷大學(xué)提供的一年兩次，分別位于寒暑假進(jìn)行的與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有關(guān)的師資培訓(xùn)交流活動(dòng)。同時(shí)百度營(yíng)銷大學(xué)還會(huì)不定

10、期的組織合作院校的學(xué)生參加相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相關(guān)的比賽。百度營(yíng)銷大學(xué)還會(huì)和共建實(shí)驗(yàn)室的院校在進(jìn)行更深度的合作，例如：和合作院校的講師一起合作開(kāi)發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有關(guān)的教材、和共建院校一起共同開(kāi)發(fā)精品課程、對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行學(xué)習(xí)的優(yōu)秀學(xué)員提供推薦實(shí)習(xí)和就業(yè)的機(jī)會(huì)、并且可以支持合作院校的講師發(fā)布有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有關(guān)的論文或者和合作院校的講師聯(lián)合發(fā)表論文等。四、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的優(yōu)勢(shì)4.1完全仿真實(shí)戰(zhàn)“百聽(tīng)不如一練”，聽(tīng)很多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的理論課程，不如自己實(shí)際操作一次更能體會(huì)深刻。在高度仿真的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，學(xué)員可將已學(xué)到的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí)和運(yùn)營(yíng)思路付諸實(shí)踐，從分階段的任務(wù)實(shí)踐，到分步驟的應(yīng)用訓(xùn)練，通過(guò)多分

11、析、多練習(xí)、多動(dòng)手，能很快地掌握知識(shí)與操作技能，縮短學(xué)習(xí)的時(shí)間。4.2積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)“我給20類不同行業(yè)，60個(gè)不同企業(yè)做過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案，并比較了效果，這是我打印出來(lái)的效果報(bào)表”這是一個(gè)會(huì)讓所有人羨慕的經(jīng)驗(yàn)證明，如果放在現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷環(huán)境中，能有這樣的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，學(xué)員需要花費(fèi)若干年時(shí)間，或者就職過(guò)若干企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的誕生，讓快速積累互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)成為了可能，我們特意選出的電子商務(wù)、旅游、培訓(xùn)等多個(gè)行業(yè)；各具代表性的不同企業(yè)背景；讓學(xué)員在實(shí)驗(yàn)室里就能快速“身經(jīng)百戰(zhàn)”，再進(jìn)行實(shí)際操作就會(huì)游刃有余。可以說(shuō)，百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室如同一個(gè)營(yíng)銷加速器，加速了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人的成長(zhǎng)，也在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的

12、進(jìn)步中，起到加速作用。4.3最大的開(kāi)放性互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式還在不斷發(fā)展中，新的營(yíng)銷方式也層出不窮，像百度搜索營(yíng)銷推廣系統(tǒng)，每月都在更新中，這是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的魅力，也給以往“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的培訓(xùn)模式帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。為此，百度技術(shù)團(tuán)隊(duì)采用世界領(lǐng)先水平的百度云技術(shù)，將核心應(yīng)用系統(tǒng)部署在云端，百度技術(shù)團(tuán)隊(duì)只需要對(duì)云端的系統(tǒng)更新，使用者就馬上可以使用最新的系統(tǒng)，保證了應(yīng)用系統(tǒng)更新、添加的方便性與及時(shí)性，而使用者不用做更多的工作。同時(shí)百度營(yíng)銷大學(xué)秉承互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的開(kāi)放精神，會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室核心系統(tǒng)對(duì)合作方、使用者開(kāi)放，提供開(kāi)放接口接入，應(yīng)用系統(tǒng)共建，私有云服務(wù)等各種合作方式，讓百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室成為行業(yè)

13、共同的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷開(kāi)放試驗(yàn)平臺(tái)。五、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)方案5.1互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的主要功能基于百度營(yíng)銷大學(xué)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的長(zhǎng)期研究，我們研究出了搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗模型，如下圖所示。根據(jù)該模型，我們把用戶從初次訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站到跟該企業(yè)訂購(gòu)產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程，分成了三個(gè)大的部分：網(wǎng)站建設(shè)階段、營(yíng)銷推廣階段和在線業(yè)務(wù)管理階段。再根據(jù)訪問(wèn)客戶的行為進(jìn)行更細(xì)化的劃分，可以劃分成：企業(yè)網(wǎng)站、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量、咨詢量、訂單量這五個(gè)轉(zhuǎn)化階段。根據(jù)這五個(gè)階段，我們?cè)O(shè)計(jì)了對(duì)應(yīng)的實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)。分別是：網(wǎng)站建設(shè)實(shí)驗(yàn)室、搜索營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室、推廣助手實(shí)驗(yàn)室、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)實(shí)驗(yàn)室、網(wǎng)絡(luò)溝通實(shí)驗(yàn)室。同時(shí)根據(jù)不同的任務(wù)場(chǎng)景，設(shè)計(jì)不同的實(shí)

14、訓(xùn)的項(xiàng)目。百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)，采用模塊化架構(gòu)。在整體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室教學(xué)管理系統(tǒng)之上，可以通過(guò)類似插件的形式，部署、安裝多個(gè)不同實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品。 現(xiàn)階段百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)部署了搜索營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室，而網(wǎng)站建設(shè)實(shí)驗(yàn)室、推廣助手實(shí)驗(yàn)室、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)實(shí)驗(yàn)室和網(wǎng)絡(luò)溝通實(shí)驗(yàn)室正在緊張的開(kāi)發(fā)之中，預(yù)計(jì)2013年能夠正式推出。 5.2搜索營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室本實(shí)驗(yàn)室可以實(shí)現(xiàn)搜索引擎的原理、功能及應(yīng)用講述，并且完全仿真的操作百度推廣的鳳巢系統(tǒng)的后臺(tái)操作，并且可以通過(guò)前臺(tái)的搜索頁(yè)面，查看推廣的效果。通過(guò)本實(shí)驗(yàn)室可以實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容主要包括：搜索引擎營(yíng)銷漏斗模型、百度搜索推廣功能設(shè)置、百度搜索推廣關(guān)鍵要素、百度搜索推廣方案優(yōu)化、

15、搜索營(yíng)銷整體效果優(yōu)化和針對(duì)于具體行業(yè)的搜索營(yíng)銷的案例。5.3網(wǎng)站建設(shè)實(shí)驗(yàn)室隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站并不是一件難事，但仍然有很多人從來(lái)沒(méi)有自己動(dòng)手建設(shè)過(guò)一個(gè)最基礎(chǔ)的營(yíng)銷型網(wǎng)站，“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事需要練”，本實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，并且結(jié)合營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的理論，讓學(xué)員實(shí)際動(dòng)手建設(shè)可運(yùn)行的營(yíng)銷型網(wǎng)站，并且在建設(shè)的過(guò)程中，把握住營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的要點(diǎn)與關(guān)鍵。通過(guò)本實(shí)驗(yàn)室可以實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容主要包括：營(yíng)銷型網(wǎng)站背景分析、營(yíng)銷型網(wǎng)站建站、運(yùn)營(yíng)、管理工具應(yīng)用、營(yíng)銷型網(wǎng)站的建立、營(yíng)銷型網(wǎng)站的調(diào)整、營(yíng)銷型網(wǎng)站綜合管理與優(yōu)化。5.4推廣助手實(shí)驗(yàn)室百度推廣助手是百度公司推出的一款可供百度搜索

16、推廣與網(wǎng)盟推廣用戶免費(fèi)使用的賬戶管理軟件。通過(guò)本軟件能夠幫助賬戶操作人員高效安全地管理百度推廣賬戶，提高工作效率，節(jié)約時(shí)間與人力成本。通過(guò)本實(shí)驗(yàn)室可以實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容主要包括：推廣關(guān)鍵詞設(shè)定、創(chuàng)意批量編輯、推廣物料快速定位、離線操作、自由備份和推廣信息查詢。5.5數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)實(shí)驗(yàn)室互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)是數(shù)據(jù)極其豐富，從某種意義上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是透明化的，所有的網(wǎng)上行為都可以有數(shù)據(jù)來(lái)反映，這為管理提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。本實(shí)驗(yàn)室從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)模型出發(fā)，沿營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理的主線，梳理必須建立的數(shù)據(jù)體系及方法，輔之以工具，使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理不再成為難事。通過(guò)本實(shí)驗(yàn)室可以實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容主要包括：建立數(shù)據(jù)管理模型、如何收集數(shù)據(jù)、如何分

17、析數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析工具的操作和在線統(tǒng)計(jì)分析軟件操作。5.6網(wǎng)絡(luò)溝通實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)溝通，就是利用網(wǎng)絡(luò)工具，實(shí)現(xiàn)人與人之間的在線溝通，網(wǎng)絡(luò)溝通的主要形式有電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、即時(shí)聊天工具等。利用網(wǎng)絡(luò)溝通可以大大降低溝通成本，同時(shí)使語(yǔ)音溝通立體直觀化， 極大的縮小了信息存貯空間，而且使工作便利化。通過(guò)本實(shí)驗(yàn)室的相關(guān)實(shí)訓(xùn)，會(huì)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)溝通的各種工具、技巧、禮儀，把網(wǎng)絡(luò)咨詢量轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的訂單量，從而達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的目的。5.7互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室教學(xué)大綱知識(shí)框架知識(shí)點(diǎn)學(xué)時(shí)教學(xué)方式一級(jí)二級(jí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概論營(yíng)銷基礎(chǔ)營(yíng)銷是什么4理論教學(xué)企業(yè)如何做營(yíng)銷整合營(yíng)銷建立客戶關(guān)系常見(jiàn)媒介類型及特點(diǎn)常見(jiàn)媒介類型媒介特點(diǎn)對(duì)比（互聯(lián)網(wǎng)已成

18、為最主流媒介）認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)認(rèn)識(shí)中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)識(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局網(wǎng)絡(luò)推廣常見(jiàn)方法及特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣常見(jiàn)方法4展示廣告特點(diǎn)展示廣告優(yōu)劣勢(shì)電子郵件推廣特點(diǎn)電子郵件推廣優(yōu)劣勢(shì)電子郵件推廣策略論壇推廣特點(diǎn)論壇推廣的優(yōu)劣勢(shì)論壇推廣案例-那些經(jīng)典草根人博客推廣特點(diǎn)4博客推廣優(yōu)劣勢(shì)博客推廣案例b2b網(wǎng)站推廣特點(diǎn)b2b網(wǎng)站推廣優(yōu)劣勢(shì)搜索引擎推廣搜索引擎推廣開(kāi)展過(guò)程搜索引擎推廣優(yōu)劣勢(shì)seo和sem的關(guān)系深入了解搜索引擎為什么是搜索引擎深入了解搜索搜索引擎營(yíng)銷概論搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)搜索引擎營(yíng)銷定義4理論教學(xué)搜索引擎營(yíng)銷全流程搜索引擎常用名詞搜索引擎展現(xiàn)位置搜索引擎價(jià)格排名原理搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)品案例介紹

19、搜索引擎營(yíng)銷推廣方案基礎(chǔ)搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)搜索推廣關(guān)鍵詞搜索推廣匹配模式搜索推廣創(chuàng)意及展現(xiàn)方式搜索推廣智能工具及輔助功能搜索引擎推廣管理平臺(tái)案例介紹-多媒體搜索引擎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)-基礎(chǔ)訓(xùn)練搜索引擎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)-基礎(chǔ)方案訓(xùn)練智能新建方案4實(shí)操形式搜索推廣新建方案案例-多媒體企業(yè)客戶推廣案例解析新增推廣計(jì)劃新增推廣單元提交關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意案例推廣方案效果驗(yàn)證搜索引擎營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)目標(biāo)確定明確推廣目標(biāo)4理論教學(xué)及案例分析推廣分析分析推廣受眾及特點(diǎn)分析推廣產(chǎn)品及企業(yè)特色分析企業(yè)網(wǎng)站推廣方案策劃流程提交賬戶信息和資質(zhì)4賬戶結(jié)構(gòu)策劃思路關(guān)鍵詞策劃思路及工具關(guān)鍵詞匹配模式及關(guān)系否定關(guān)鍵詞的使用技巧創(chuàng)意策劃思路及工具出價(jià)及最

20、低展現(xiàn)價(jià)格地域時(shí)段預(yù)算設(shè)置思路搜索引擎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)-進(jìn)階訓(xùn)練（一）搜索引擎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)-進(jìn)階訓(xùn)練（一）搜索引擎營(yíng)銷案例分配【教育培訓(xùn)行業(yè)-中型】4實(shí)操形式案例解析及方案設(shè)計(jì)【教育培訓(xùn)行業(yè)-中型】案例方案實(shí)現(xiàn)【教育培訓(xùn)行業(yè)-中型】案例方案效果評(píng)估及點(diǎn)評(píng)【教育培訓(xùn)行業(yè)-中型】搜索引擎營(yíng)銷案例分配【旅游行業(yè)-大型】案例解析及方案設(shè)計(jì)【旅游行業(yè)-大型】案例方案實(shí)現(xiàn)【旅游行業(yè)-大型】案例方案效果評(píng)估及點(diǎn)評(píng)【旅游行業(yè)-大型】搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估搜索推廣營(yíng)銷效果評(píng)估搜索推廣營(yíng)銷效果優(yōu)化指標(biāo)4理論教學(xué)及案例分析搜索推廣營(yíng)銷效果優(yōu)化內(nèi)容搜索推廣營(yíng)銷智能優(yōu)化工具搜索引擎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)-進(jìn)階訓(xùn)練（二）搜索引擎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)-進(jìn)階訓(xùn)練（

21、二）案例解析及優(yōu)化設(shè)計(jì)【關(guān)鍵詞類】實(shí)操形式案例優(yōu)化實(shí)現(xiàn)【關(guān)鍵詞類】案例優(yōu)化效果評(píng)估及點(diǎn)評(píng)【關(guān)鍵詞類】案例解析及優(yōu)化設(shè)計(jì)【消費(fèi)類】案例優(yōu)化實(shí)現(xiàn)【消費(fèi)類】案例優(yōu)化效果評(píng)估及點(diǎn)評(píng)【消費(fèi)類】案例解析及優(yōu)化設(shè)計(jì)【行業(yè)策略類】案例優(yōu)化實(shí)現(xiàn)【行業(yè)策略類】案例優(yōu)化效果評(píng)估及點(diǎn)評(píng)【行業(yè)策略類】搜索引擎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)-進(jìn)階訓(xùn)練（三）搜索引擎營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)-進(jìn)階訓(xùn)練（三）多維數(shù)據(jù)報(bào)告查看解讀4實(shí)操形式企業(yè)客戶推廣案例解析優(yōu)化賬戶及推廣計(jì)劃優(yōu)化推廣單元優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意企業(yè)客戶推廣效果驗(yàn)證搜索引擎營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)搜索引擎營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)分組4實(shí)操形式任務(wù)分配方案設(shè)計(jì)方案呈現(xiàn)、點(diǎn)評(píng)方案實(shí)現(xiàn)4搜索營(yíng)銷效果評(píng)估搜索營(yíng)銷效果優(yōu)化六、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)品包6.1互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品包括的內(nèi)容有項(xiàng)目功能模塊說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室軟件系統(tǒng)安裝包互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的軟件系統(tǒng)1、軟件系統(tǒng)安裝程序2、軟件安裝說(shuō)明文檔3、軟件操作說(shuō)明