2021年索尼DSC-S600數(shù)碼相機新品上市推廣策劃案

1、精編word文檔 下載可編輯推廣目標通過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，迅速打響品牌知名度，增強市場競爭力，擴大市場占有率。市場分析目前，國內數(shù)碼相機種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機的市場需求將不斷擴大，在未來的市場上，數(shù)碼相機具有較大潛力。當前大市場上于索尼競爭的品牌主要有柯達，富士等品牌。近日，柯達公司于北京柯達總部正式發(fā)布旗下最新一款v系列數(shù)碼相機，型號為柯達v57。v57 是一臺具有劃時代意義的 數(shù)碼相機。它不同于以往的任何一臺數(shù)碼相機，因為該相機裝備了兩塊ccd傳感器和兩個鏡頭。與此同時，富士公司也發(fā)布了兩款新型a系列入門級數(shù)碼相機，并在ces2xx上進行展出。

2、inepixa5擁有51萬像素的富士超級ccd ，而 finepixa4裝備了41萬像素的超級ccd。這兩款相機都提供3倍光學變焦鏡頭及8英寸lcd顯示屏。面對激烈的競爭環(huán)境，sonysdcs6相機要想在激烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費者對其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛，提高產(chǎn)品知名度。產(chǎn)品分析產(chǎn)品優(yōu)勢 6萬像素ccd；英寸lcd顯示屏；3倍光學變焦鏡頭，焦距相當于35mm相機的31-93mm； af對焦輔助燈，瞬間抓拍功能5高感光模式下，iso值最高可達1；32mb內置存儲空間，支持memory stick duo擴展存儲； 能以3fps拍攝最大分辨率為6448的有聲動態(tài)影像 使

3、用兩節(jié)aa電池就可驅動，更換一次鎳氫電池可以拍攝46張照片（cipa標準） 支持pictbridge打印協(xié)議產(chǎn)品質量質量高，有信譽保證；產(chǎn)品性能功能良好，比較實用。廣告戰(zhàn)略產(chǎn)品定位實用，實惠。訴求對象初學者和家庭用戶。訴求重點索尼dsc-s6雖然在外觀上，并沒有太多標新立異的地方，但它卻可拍攝最高分辨 率為6448的mpg4動態(tài)影像。預計官方售價為2美元，折合人民幣約16元，價格比較實惠，相信能獲得不少用戶的好感。廣告進行方法 上市之初，選擇兩家發(fā)行量比較高的報紙在第一版刊登半13批或半2批廣告，各報輪流刊登，連刊4個星期。 自上市之日起，選擇知名度高，覆蓋范圍廣的電視臺每周晚黃金時間插播，每

4、次3秒，連播3個月。媒體創(chuàng)意報紙廣告創(chuàng)意標題精彩生活，完美演繹正文新年新氣象，全新索尼dsc-s6激情上市，為您生活添活力！雜志廣告創(chuàng)意標題精彩生活，完美演繹正文尖端科技與嶄新功能于一身，使您盡享數(shù)碼攝影的完美體驗！電視廣告創(chuàng)意標題精彩生活，完美演繹正文大千世界，五彩繽紛；高山流水，鳥語花香；完美生活我們一起拍！ 其它廣告方式廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，樓頂廣告，電內海報，熱氣球等。促銷活動 公關促銷制作彩車，彩車車身隱憂企業(yè)名稱和標志，并附有索尼dsc-s6相機圖片。 贈品促銷凡在1月23日至1月29日在商場專柜購買索尼dsc-s6相機者均獲精美紀念品一份。 參賽抽獎在商場前的廣場搭建舞

5、臺，舉行豐富多彩娛樂節(jié)目。（1）吹氣球比賽限時一分鐘，不能吹爆，以氣球最大者獲勝，可獲價值5元禮品一份。（2）現(xiàn)場數(shù)碼相機知識問答限時一分鐘，答對最多者獲勝，可獲價值5元禮品一份。 贊助公益事業(yè)在各個區(qū)域索尼相機專柜設立透明捐款箱，所有消費者采取志愿捐款的.凡志愿捐款者均可現(xiàn)場填寫志愿卡。活動結束后，從中抽取5名幸運者見證索尼向貧困大學生捐贈儀式。媒體選擇 上海衛(wèi)視，東方明珠移動電視等電視媒體。 文匯報，新聞晨報，青年報等報紙媒體。世界電影，青年文摘，現(xiàn)代廣告等雜志媒廣告預算項目 金額（萬元）策劃費 2創(chuàng)意制作 3電視 2媒體發(fā)布費 報紙 15雜志 15廣播 1攻關促銷 1廣告宣傳品 5戶外媒體 2其它 5總計 15效果預計在此廣告策劃實施后，預計可收獲三種具體效果 使索尼的品牌知名度廣為傳播，提升