模特大賽宣傳方案

1、艇風(fēng)尚 2011第二屆國(guó)際游艇模特大賽媒體宣傳（討論）（2011年4月 synge）一 媒體公關(guān)目標(biāo) 利用媒體傳媒，通過國(guó)際游艇模特大賽傳承新時(shí)代游艇生活文化，傳播國(guó)際旅游時(shí)尚文 化，推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)和文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過豪艇和美女的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)與眾不同 的時(shí)尚之美，打造令人窒息的奢華之美。 通過各國(guó)佳麗在全球各分賽區(qū)的比拼，傳播冠名企業(yè)在行業(yè)內(nèi)國(guó)內(nèi)外的影響力和信任度！ 通過媒體對(duì)選手比賽的形象展示傳授，提升大眾對(duì)國(guó)際游艇模特大賽的認(rèn)知度和美譽(yù)度！ 借此機(jī)會(huì)讓國(guó)內(nèi)外認(rèn)識(shí)中國(guó)的國(guó)際旅游都市海南，傳播游艇文化近年來的快速發(fā)展 和市場(chǎng)潛力。 活動(dòng)形式和內(nèi)容能夠得到廣泛的公眾認(rèn)知，通過媒體傳播，提升

2、品牌知名度，傳遞品牌 價(jià)值。 加強(qiáng)媒體關(guān)系，合理掌控報(bào)道方向，主動(dòng)傳播正面信息，有效控制負(fù)面信息。二 目標(biāo)實(shí)現(xiàn)策略 目標(biāo)轉(zhuǎn)移：利用媒體對(duì)“艇風(fēng)尚”2011年國(guó)際游艇模特大賽的造勢(shì)傳播，使其成為全 民聚焦點(diǎn)。而透過本賽事結(jié)合媒體操作，巧妙體現(xiàn)并詮釋出中博集團(tuán)和冠名商家的文化 及內(nèi)涵。提升人們對(duì)企業(yè)的關(guān)注度、美譽(yù)度。 資源整合：在以中央及海南等城市媒體為主的情況下，選擇其他重要區(qū)域的主流媒體進(jìn) 行輻射。進(jìn)行線上網(wǎng)絡(luò)、線下平媒、嵌入媒體的全面配合宣傳。爭(zhēng)取全面覆蓋目標(biāo)受眾 并使本活動(dòng)成為大眾談?wù)撝黝}、關(guān)注焦點(diǎn)！ 欄目合作：選著電視臺(tái)的文化娛樂欄目進(jìn)行比賽播出。比如旅游衛(wèi)視美麗俏佳人、 CCTV3、中

3、數(shù)傳媒女性時(shí)尚等。地方性文化娛樂頻道。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：選著大型門戶網(wǎng)站作網(wǎng)絡(luò)專題全程跟蹤報(bào)道，增進(jìn)與大眾的情感互動(dòng)，并配 以論壇，博客（視頻博客、微博）等方式進(jìn)行輔助宣傳，力求徹底覆蓋潛在的所有網(wǎng)絡(luò) 消費(fèi)者。三 公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃核心項(xiàng)目：2011年國(guó)際游艇模特大賽新聞發(fā)布會(huì)參與媒體：CCTV、旅游衛(wèi)視、中數(shù)傳媒、各地方電視媒體； 都市快報(bào)等報(bào)紙媒體； 女報(bào)等時(shí)尚雜志媒體； 新浪、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇媒體；內(nèi)容： 邀請(qǐng)媒體至發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)； CCTV、旅游衛(wèi)視等各媒體報(bào)道； 發(fā)布2011年國(guó)際游艇模特大賽宗旨、賽制、流程及組織機(jī)構(gòu)通文； 網(wǎng)絡(luò)專題（包括各門戶網(wǎng)站和指定網(wǎng)站）全程跟進(jìn)； 選手等預(yù)熱故事熱播；

4、注：制作成專題形式。 活動(dòng)時(shí)間：2011年5月起核心項(xiàng)目：2011年國(guó)際游艇模特大賽各分賽區(qū)參與媒體： 各地方電視媒體，報(bào)紙媒體； 注：階段性報(bào)道為主 網(wǎng)絡(luò)專題（包括各門戶網(wǎng)站和指定網(wǎng)站）全程跟進(jìn)； 選手等預(yù)熱故事熱播； 注：制作成專題形式。 各賽區(qū)自行進(jìn)行宣傳，宣傳方向以大賽主題為標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合自身特色； 新浪、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇媒體；內(nèi)容： 以大賽即時(shí)亮點(diǎn)和地方性特色為宣傳主方向，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要媒 體平臺(tái)； 挖掘各分賽區(qū)選手故事。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，重點(diǎn)擴(kuò)大大眾覆蓋面。 宣傳主要地區(qū)：杭州、上海、青島、大連、廈門、海南、重慶、天津、長(zhǎng)沙、深 圳、北海時(shí)間：2011年6月2011年10月 核心項(xiàng)目：

5、中國(guó)總決賽封閉式訓(xùn)練與商業(yè)活動(dòng)參與媒體：CCTV、旅游衛(wèi)視、中數(shù)傳媒、各地方電視媒體； 都市快報(bào)等報(bào)紙媒體； 女報(bào)等時(shí)尚雜志媒體； 各相關(guān)行業(yè)媒體； 新浪、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇媒體；內(nèi)容： 封閉式訓(xùn)練 由官方媒體和特約媒體進(jìn)行側(cè)面報(bào)道，原則上不允許媒體介入； 商業(yè)活動(dòng) 各地方性媒體針對(duì)活動(dòng)全程報(bào)道； CCTV、旅游衛(wèi)視等全國(guó)性媒體進(jìn)行特色報(bào)道； 官方媒體進(jìn)行選手專題報(bào)道； 網(wǎng)絡(luò)專題（包括各門戶網(wǎng)站和指定網(wǎng)站）全程跟進(jìn)； 選手活動(dòng)故事熱播； 時(shí)間：2011年11月12月核心項(xiàng)目：中國(guó)總決賽晚會(huì)參與媒體：CCTV、旅游衛(wèi)視、中數(shù)傳媒、各地方電視媒體； 都市快報(bào)等報(bào)紙媒體； 女報(bào)等時(shí)尚雜志媒體； 新

6、浪、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇媒體； 各相關(guān)行業(yè)媒體；內(nèi)容： CCTV、旅游衛(wèi)視等各家主流媒體全程跟拍； CCTV、旅游衛(wèi)視等主要媒體錄播； 網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)直播； 網(wǎng)絡(luò)專題（包括各門戶網(wǎng)站和指定網(wǎng)站）全程跟進(jìn)； 決賽亮點(diǎn)，感人故事等宣傳點(diǎn)在各直播媒體即時(shí)宣傳播放； 視頻媒體循環(huán)錄播大賽節(jié)選，傳播大賽文化，大賽精神； 媒體宣傳達(dá)到覆蓋性效果； 時(shí)間：2011年11月12月核心項(xiàng)目：全球總決賽參與媒體：CCTV、旅游衛(wèi)視、中數(shù)傳媒、各地方電視媒體； 都市快報(bào)等報(bào)紙媒體； 女報(bào)等時(shí)尚雜志媒體； 新浪、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇媒體； 各相關(guān)行業(yè)媒體；內(nèi)容： CCTV、旅游衛(wèi)視等各家主流媒體全程跟拍； CCTV、旅

7、游衛(wèi)視等主要媒體錄播； 網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)直播； 網(wǎng)絡(luò)專題（包括各門戶網(wǎng)站和指定網(wǎng)站）全程跟進(jìn)； 決賽亮點(diǎn)，感人故事等宣傳點(diǎn)在各直播媒體即時(shí)宣傳播放； 視頻媒體循環(huán)錄播大賽節(jié)選，傳播大賽文化，大賽精神； 媒體宣傳達(dá)到覆蓋性效果； 時(shí)間：2011年12月2012年1月地點(diǎn)：中國(guó)海南省?？谑泻诵捻?xiàng)目：大賽通報(bào)參與媒體：旅游衛(wèi)視、各地方電視媒體； 都市快報(bào)等報(bào)紙媒體； 女報(bào)等時(shí)尚雜志媒體； 新浪、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇媒體；內(nèi)容： 賽事結(jié)果新聞通稿全國(guó)通發(fā)； 獲獎(jiǎng)選手專訪報(bào)道； 影視劇和代言名單公布； 各媒體決賽盛況和大賽歷程公布； 大賽感人故事； 活動(dòng)時(shí)間：2011年12月四 各階段傳播規(guī)劃賽前通告稿件規(guī)

8、劃：賽事啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)通告1篇；大賽介紹及本次大賽組織機(jī)構(gòu)、流程等大賽信息 5篇；媒體建議：參會(huì)媒體：邀請(qǐng)中央及海南和40家左右主流媒體參會(huì)報(bào)道； 邀請(qǐng)各分賽區(qū)主流媒體和協(xié)辦媒體到場(chǎng)參會(huì)報(bào)道； 邀請(qǐng)CCTV、旅游衛(wèi)視、主流電臺(tái)、搜狐女性和其他門戶網(wǎng)媒到場(chǎng)參會(huì)報(bào)道；其他媒體：全國(guó)媒體新聞通發(fā)，主要側(cè)重于大賽相關(guān)區(qū)域的媒體進(jìn)行投放跟進(jìn)。發(fā)布預(yù)計(jì)：電視臺(tái)新聞報(bào)道4篇；電臺(tái)2篇；平媒60篇；網(wǎng)媒8篇；論壇20 篇；全國(guó)其他主流媒體刊發(fā)20篇主要；顯著報(bào)道：CCTV、旅游衛(wèi)視新聞報(bào)道；協(xié)辦及其它主流平媒的圖文、深度報(bào)道； 網(wǎng)絡(luò)新聞、專題宣傳及論壇社區(qū)等等的全面報(bào)道；賽程媒體宣傳：1、報(bào)道形式： 電視臺(tái)新

9、聞報(bào)道：旅游衛(wèi)視美麗俏佳人、CCTV、中數(shù)傳媒女性時(shí)尚等欄目； 電臺(tái)媒體：中央人命廣播電臺(tái)、國(guó)際廣播電臺(tái)等 一分鐘以上口播專題形式，播報(bào)時(shí)間在13分鐘左右。 專題媒體：保證專題內(nèi)容的體現(xiàn)。報(bào)道蝙蝠依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)采訪情況而定。 深度報(bào)道：保證800字以上篇幅報(bào)道。 其他平面媒體：平均刊發(fā)字?jǐn)?shù)在500字以上。保證活動(dòng)主要信息的體現(xiàn) 刊發(fā)形式包括圖文報(bào)道、新聞報(bào)道、頭條通欄等形式。 網(wǎng)絡(luò)媒體：專題報(bào)道、圖文報(bào)道、深度報(bào)道、新聞報(bào)道等形式。2、媒體宣傳形式： 稿件規(guī)劃：故事類、評(píng)論類、訪談?lì)愐约百愂赂寮?；比賽現(xiàn)場(chǎng)視屏短片 發(fā)稿頻率：網(wǎng)絡(luò)媒體：每周一篇；其他媒體：兩周一篇。 傳播形式：新聞、深度、訪談、特稿、

10、專題，以及圖文報(bào)道等傳播形式。 媒體建議：根據(jù)此階段特點(diǎn)，在發(fā)行量大的主流都市類媒體上傳播活動(dòng)信息的同時(shí)，應(yīng) 主要選著網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳。利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)用戶，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提升 報(bào)名選手?jǐn)?shù)量。五 媒體宣傳分類媒體宣傳分類規(guī)劃 電視臺(tái)媒體 CCTV、旅游衛(wèi)視美麗俏佳人、中數(shù)傳媒女性時(shí)尚等新聞報(bào)道； 電臺(tái)媒體 各賽區(qū)交通及文化、時(shí)尚類電臺(tái)在活動(dòng)期間做口播訊息報(bào)道； 平面媒體 在杭州、海南等主要賽區(qū)各選一家主流媒體作協(xié)辦方進(jìn)行全程跟進(jìn)報(bào)道合 作； 全國(guó)其他平媒做新聞傳播； 網(wǎng)絡(luò)媒體 大型門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻專題及全程跟播； 其他主流網(wǎng)媒做新聞、圖文、深度、訪談報(bào)道； 論壇類博客 論壇、博客造勢(shì)宣傳；視

11、頻播客做視頻上傳，置頂；六 宣傳合作方式1、 欄目合作 電視欄目作為大師傳播的出口，營(yíng)銷推廣活動(dòng)圍繞節(jié)目播出進(jìn)行。2、 合作形式 專題節(jié)目、特別節(jié)目或現(xiàn)有節(jié)目的改版。3、 播出形式 2011國(guó)際游艇模特大賽選拔PK互動(dòng)，引入專家評(píng)委、大眾評(píng)委、行業(yè)專家、 媒體代表等嘉賓參與點(diǎn)評(píng)。1） 專題報(bào)道門戶網(wǎng)站設(shè)置獨(dú)家專題報(bào)道。（如新浪、騰訊、優(yōu)酷）2） 專題鏈接 大型門戶網(wǎng)站頻道文字連接報(bào)道。（如新浪新聞、搜狐娛樂、騰訊娛樂）3 ）在線推廣 （論壇、視頻等） 開設(shè)大賽論壇。附件 媒體明細(xì)（建議）序號(hào)類型地區(qū)媒體名稱序號(hào)類型地區(qū)媒體名稱1電視臺(tái)中央CCTV26大眾主流都市媒體中央中國(guó)新聞周刊2旅游衛(wèi)視27中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞3中數(shù)傳媒28北京競(jìng)報(bào)4海南海南電視臺(tái)29名牌時(shí)報(bào)5海南旅游衛(wèi)視30信息早報(bào)6杭州杭州電視臺(tái)生活頻道31炫周刊7越跳越美麗欄目32現(xiàn)代生活報(bào)8電臺(tái)中央中央人命廣播電臺(tái)33地方地方綜合導(dǎo)報(bào)9地方交通類34高端雜志國(guó)際ELLE10文化類35BAZAAR11時(shí)尚類36