第八章內(nèi)容植入廣告

1、LOGO第八章第八章 內(nèi)容植入廣告內(nèi)容植入廣告 LOGO目錄目錄第一節(jié)第一節(jié) 內(nèi)容植入廣告及功能內(nèi)容植入廣告及功能 第二節(jié)第二節(jié) 內(nèi)容植入廣告的受眾分析內(nèi)容植入廣告的受眾分析第三節(jié)第三節(jié) 內(nèi)容植入廣告的創(chuàng)意傳播內(nèi)容植入廣告的創(chuàng)意傳播 學(xué)習(xí)要點(diǎn)學(xué)習(xí)要點(diǎn)認(rèn)知內(nèi)容植入廣告及功能認(rèn)知內(nèi)容植入廣告及功能洞悉內(nèi)容植入廣告受眾群體及接受行為洞悉內(nèi)容植入廣告受眾群體及接受行為了解內(nèi)容植入廣告的創(chuàng)意傳播了解內(nèi)容植入廣告的創(chuàng)意傳播 學(xué)習(xí)要求學(xué)習(xí)要求結(jié)合自身接觸內(nèi)容植入廣告的經(jīng)驗(yàn)，總體上把握內(nèi)容植入廣告與傳統(tǒng)形結(jié)合自身接觸內(nèi)容植入廣告的經(jīng)驗(yàn)，總體上把握內(nèi)容植入廣告與傳統(tǒng)形式廣告的差異，即其本質(zhì)是隱蔽性的品牌傳播，而

2、非單向度的產(chǎn)品信息發(fā)布式廣告的差異，即其本質(zhì)是隱蔽性的品牌傳播，而非單向度的產(chǎn)品信息發(fā)布；在此基礎(chǔ)上把握內(nèi)容植入廣告的要點(diǎn)。；在此基礎(chǔ)上把握內(nèi)容植入廣告的要點(diǎn)。 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞內(nèi)容植入廣告、受眾分析、創(chuàng)意傳播內(nèi)容植入廣告、受眾分析、創(chuàng)意傳播內(nèi)容植入廣告內(nèi)容植入廣告內(nèi)容植入廣告內(nèi)容植入廣告LOGO第一節(jié)第一節(jié) 內(nèi)容植入廣告及功能內(nèi)容植入廣告及功能LOGO一、內(nèi)容植入廣告內(nèi)涵與特點(diǎn)一、內(nèi)容植入廣告內(nèi)涵與特點(diǎn)1. 內(nèi)容植入廣告內(nèi)涵內(nèi)容植入廣告內(nèi)涵v 在學(xué)界，植入式廣告的定義有很多種，許多學(xué)者提出了自己在學(xué)界，植入式廣告的定義有很多種，許多學(xué)者提出了自己的看法，我們選擇幾個(gè)有代表性的觀點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：的看

3、法，我們選擇幾個(gè)有代表性的觀點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：v 薛敏芝認(rèn)為：薛敏芝認(rèn)為：“植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的?！?v 付媛認(rèn)為：付媛認(rèn)為：“植入式廣告植入式廣告是隨電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展是隨電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來(lái)的一種新型廣告形式，原指在影視節(jié)目中任意安插放置商家起來(lái)的一種

4、新型廣告形式，原指在影視節(jié)目中任意安插放置商家的商品，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。的商品，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果?！?LOGO 雖然上述這些定義在表述上不完全相同，但概括起來(lái)它們對(duì)植入雖然上述這些定義在表述上不完全相同，但概括起來(lái)它們對(duì)植入式廣告式廣告 (Product Placement)概念的表述存在以下幾個(gè)方面的共概念的表述存在以下幾個(gè)方面的共性性:v 其一，這種廣告隱藏于載體并和載體融為一體，可以減少觀眾的抵觸其一，這種廣告隱藏于載體并和載體融為一體，可以減少觀眾的抵觸情緒，具有潛移默化的宣傳效果。情緒，具有潛移默化的宣傳效果。v 其二，將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至品牌理念

5、策略性其二，將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。融入媒介內(nèi)容之中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。v 由此，本書(shū)認(rèn)為：內(nèi)容植入廣告是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視覺(jué)符號(hào)由此，本書(shū)認(rèn)為：內(nèi)容植入廣告是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視覺(jué)符號(hào)或服務(wù)內(nèi)容策略性融入媒介載體內(nèi)容之中，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下或服務(wù)內(nèi)容策略性融入媒介載體內(nèi)容之中，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，從而達(dá)到宣傳和營(yíng)銷(xiāo)目的的廣告形式。印象，從而達(dá)到宣傳和營(yíng)銷(xiāo)目的的廣告形式。LOGO2. 內(nèi)容植入廣告的特點(diǎn)內(nèi)容植入廣告的特點(diǎn)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)廣告 植入式廣告植入式廣告 形式形式 制定一定長(zhǎng)度的廣告片，在特定的廣制

6、定一定長(zhǎng)度的廣告片，在特定的廣告時(shí)段播出告時(shí)段播出 將產(chǎn)品植入合適的載體將產(chǎn)品植入合適的載體 營(yíng)銷(xiāo)方式營(yíng)銷(xiāo)方式 干擾營(yíng)銷(xiāo)干擾營(yíng)銷(xiāo) 滲透營(yíng)銷(xiāo)滲透營(yíng)銷(xiāo) 受眾態(tài)度受眾態(tài)度 被動(dòng)接受被動(dòng)接受 主動(dòng)接受主動(dòng)接受 商業(yè)性商業(yè)性 強(qiáng)強(qiáng)弱弱相對(duì)優(yōu)勢(shì)相對(duì)優(yōu)勢(shì) 利于不斷重復(fù)固定信息，建立品牌知利于不斷重復(fù)固定信息，建立品牌知名度名度 與媒介結(jié)合，爭(zhēng)取受眾品牌好與媒介結(jié)合，爭(zhēng)取受眾品牌好感度感度 限制性限制性 信息單一而固定，容易造成信息疲勞信息單一而固定，容易造成信息疲勞 不易引起注意，包含信息量少不易引起注意，包含信息量少 表表8-1 傳統(tǒng)廣告與植入廣告比較傳統(tǒng)廣告與植入廣告比較LOGO（1）隱蔽性）隱蔽性v

7、植入式廣告避免了傳統(tǒng)廣告的那種直白的訴求方式，把廣告作為植入式廣告避免了傳統(tǒng)廣告的那種直白的訴求方式，把廣告作為媒介情節(jié)中的一個(gè)元素，隱藏在媒介當(dāng)中，讓觀眾在毫無(wú)戒備的情況媒介情節(jié)中的一個(gè)元素，隱藏在媒介當(dāng)中，讓觀眾在毫無(wú)戒備的情況下接受關(guān)于產(chǎn)品或者品牌的信息，輕而易舉的突破受眾對(duì)廣告的心理下接受關(guān)于產(chǎn)品或者品牌的信息，輕而易舉的突破受眾對(duì)廣告的心理防線。防線。007的最?lèi)?ài)的最?lèi)?ài)-BOLLINGER香檳香檳 LOGO（2）經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)，影響廣泛）經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)，影響廣泛v 投入較少且回報(bào)大。隨著國(guó)家政策的調(diào)控，廣告時(shí)間的縮短，投入較少且回報(bào)大。隨著國(guó)家政策的調(diào)控，廣告時(shí)間的縮短，在大眾傳播媒介上投放傳統(tǒng)

8、形式廣告的費(fèi)用還將提高，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在大眾傳播媒介上投放傳統(tǒng)形式廣告的費(fèi)用還將提高，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)期間甚至達(dá)到每秒鐘幾十萬(wàn)元。內(nèi)容植入廣告使廣告主沒(méi)有廣告媒體期間甚至達(dá)到每秒鐘幾十萬(wàn)元。內(nèi)容植入廣告使廣告主沒(méi)有廣告媒體排期的煩惱，不用再考慮是采用黃金時(shí)段還是非黃金時(shí)段，廣告時(shí)機(jī)排期的煩惱，不用再考慮是采用黃金時(shí)段還是非黃金時(shí)段，廣告時(shí)機(jī)怎樣選擇等等。怎樣選擇等等。v 內(nèi)容植入式廣告運(yùn)用的領(lǐng)域非常廣泛，植入產(chǎn)品可以是服飾、汽內(nèi)容植入式廣告運(yùn)用的領(lǐng)域非常廣泛，植入產(chǎn)品可以是服飾、汽車(chē)、食品甚至是一些特殊商品。同時(shí)，一些特殊商品在普通大眾媒體車(chē)、食品甚至是一些特殊商品。同時(shí)，一些特殊商品在普通大眾媒體

9、上傳播的空間非常有限，但可以通過(guò)電影等媒介植入廣告來(lái)傳播其品上傳播的空間非常有限，但可以通過(guò)電影等媒介植入廣告來(lái)傳播其品牌。牌。 LOGO（3）商業(yè)性與文化性的結(jié)合）商業(yè)性與文化性的結(jié)合v 廣告是商業(yè)行為，而電影、電視劇等是一種文化的代表，文化廣告是商業(yè)行為，而電影、電視劇等是一種文化的代表，文化和商業(yè)不是矛盾的，相反是彼此相輔相成、不可或缺的。文化要通過(guò)和商業(yè)不是矛盾的，相反是彼此相輔相成、不可或缺的。文化要通過(guò)商業(yè)來(lái)表達(dá)，商業(yè)需要文化來(lái)豐富。商業(yè)來(lái)表達(dá)，商業(yè)需要文化來(lái)豐富。v 穿穿PRADA的女魔頭的女魔頭里，女人們身著各種品牌服裝出入于各里，女人們身著各種品牌服裝出入于各種場(chǎng)合，其效果不

10、亞于模特在種場(chǎng)合，其效果不亞于模特在T型臺(tái)上的時(shí)裝秀。在這部電影中可以型臺(tái)上的時(shí)裝秀。在這部電影中可以看到眾多的國(guó)際頂尖品牌，僅劇中人物米蘭達(dá)就有看到眾多的國(guó)際頂尖品牌，僅劇中人物米蘭達(dá)就有60多套衣服。雖多套衣服。雖然有這么品牌在節(jié)目中出現(xiàn)但并不影響這部片子的票房，觀眾都是被然有這么品牌在節(jié)目中出現(xiàn)但并不影響這部片子的票房，觀眾都是被劇情和主人公精神所打動(dòng)，而這些時(shí)尚品牌也是女生所熱衷的，劇情和主人公精神所打動(dòng)，而這些時(shí)尚品牌也是女生所熱衷的，PRADA的品牌也被全球更多人所熟知的品牌也被全球更多人所熟知.因此文化和商業(yè)結(jié)合的巧妙，因此文化和商業(yè)結(jié)合的巧妙，則能達(dá)到超出預(yù)期的效果。則能達(dá)到超

11、出預(yù)期的效果。LOGO二二 內(nèi)容植入廣告的類(lèi)別內(nèi)容植入廣告的類(lèi)別v 植入式廣告按照其依托的載體，主要有以下三種類(lèi)型：植入式廣告按照其依托的載體，主要有以下三種類(lèi)型：網(wǎng)絡(luò)游戲植入、電影植入和電視劇植入。網(wǎng)絡(luò)游戲植入、電影植入和電視劇植入。v 其中電視劇和電影植入式廣告由來(lái)己久，是學(xué)者研究其中電視劇和電影植入式廣告由來(lái)己久，是學(xué)者研究的比較多的一種植入式廣告類(lèi)型。同時(shí)，近年來(lái)，隨著新的比較多的一種植入式廣告類(lèi)型。同時(shí)，近年來(lái)，隨著新媒介的快速發(fā)展以及廣告人不斷的探索，網(wǎng)絡(luò)游戲這種比媒介的快速發(fā)展以及廣告人不斷的探索，網(wǎng)絡(luò)游戲這種比較新的且運(yùn)用前景比較看好的植入式廣告載體紛紛呈現(xiàn)。較新的且運(yùn)用前景比

12、較看好的植入式廣告載體紛紛呈現(xiàn)。LOGO1、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告 根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新的媒體平臺(tái)正在大規(guī)根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新的媒體平臺(tái)正在大規(guī)模崛起。模崛起。2009 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為310.8 億元，同比增長(zhǎng)億元，同比增長(zhǎng)49.6%。并且在今后的。并且在今后的3-5 年中，還將保持年中，還將保持20%以上的增長(zhǎng)率，以上的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到預(yù)計(jì)到2012 年，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到年，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到686.2 億元。億元。LOGO 目前，廣告主借助網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)載體進(jìn)行廣告植入主目前，廣告主借助網(wǎng)絡(luò)游戲

13、這個(gè)載體進(jìn)行廣告植入主要有以下幾種方式要有以下幾種方式: v 產(chǎn)品充當(dāng)游戲的道具產(chǎn)品充當(dāng)游戲的道具v 在游戲的場(chǎng)景中布下廣告信息在游戲的場(chǎng)景中布下廣告信息v 廣告信息和游戲內(nèi)容互動(dòng)廣告信息和游戲內(nèi)容互動(dòng)v 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 最令人矚目的當(dāng)屬全球第一品牌最令人矚目的當(dāng)屬全球第一品牌“可口可樂(lè)可口可樂(lè)”與與“魔獸世界魔獸世界”的合作。的合作。LOGO2.電影植入式廣告電影植入式廣告v 最早的電影植入式廣告，有據(jù)可查的是最早的電影植入式廣告，有據(jù)可查的是1951年由凱瑟林年由凱瑟林赫本赫本和亨萊福和亨萊福鮑嘉主演的鮑嘉主演的非洲皇后號(hào)非洲皇后號(hào)，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登，影片

14、當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。v 1982年，美國(guó)導(dǎo)演史蒂芬年，美國(guó)導(dǎo)演史蒂芬斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的外星人外星人，小，小主人公用里斯巧克力吸引外星人的畫(huà)面已成為植入式廣告的一座里程主人公用里斯巧克力吸引外星人的畫(huà)面已成為植入式廣告的一座里程碑。隨著碑。隨著外星人外星人的上映，使名不見(jiàn)經(jīng)傳的里斯巧克力成為孩子們的上映，使名不見(jiàn)經(jīng)傳的里斯巧克力成為孩子們的夢(mèng)幻糖果，銷(xiāo)量猛增的夢(mèng)幻糖果，銷(xiāo)量猛增65%，許多看過(guò)電影的小孩子都去買(mǎi)里斯巧，許多看過(guò)電影的小孩子都去買(mǎi)里斯巧克力，他們認(rèn)為只要買(mǎi)里斯巧克力就可以吸引外星人和他們做朋友?？肆?，他們認(rèn)為只要買(mǎi)里斯巧克力就可

15、以吸引外星人和他們做朋友。此片是植入式廣告發(fā)展的里程碑。此片是植入式廣告發(fā)展的里程碑。v 之后，植入式廣告在電影領(lǐng)域迅速發(fā)展。從之后，植入式廣告在電影領(lǐng)域迅速發(fā)展。從我，機(jī)器人我，機(jī)器人到到變形變形金剛金剛，從，從電子情緣電子情緣到到黑客帝國(guó)黑客帝國(guó)，幾乎每一部好萊塢電影中，幾乎每一部好萊塢電影中都出現(xiàn)了植入式廣告。都出現(xiàn)了植入式廣告。LOGOv 2007年年變形金剛變形金剛挾擎天柱、大黃蜂、鐵皮等一干硬漢在時(shí)挾擎天柱、大黃蜂、鐵皮等一干硬漢在時(shí)隔多年后再次隆重登場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)再度引爆一場(chǎng)關(guān)于變形的熱潮。隔多年后再次隆重登場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)再度引爆一場(chǎng)關(guān)于變形的熱潮。不同的是，這次隨變形金剛們

16、一同歸來(lái)的還有一系列的品牌：不同的是，這次隨變形金剛們一同歸來(lái)的還有一系列的品牌：eBay網(wǎng)站、通用汽車(chē)、諾基亞手機(jī)、孩之寶玩具等都榜上有名。它們也借網(wǎng)站、通用汽車(chē)、諾基亞手機(jī)、孩之寶玩具等都榜上有名。它們也借助影片這個(gè)載體，做了一次成功的變形，隨著影片的熱映，這些植入助影片這個(gè)載體，做了一次成功的變形，隨著影片的熱映，這些植入品牌也更加深入人心，實(shí)現(xiàn)了一次傳播提升。品牌也更加深入人心，實(shí)現(xiàn)了一次傳播提升。LOGO 影片中有這樣一個(gè)情節(jié)：男主角載著女主角在影片中有這樣一個(gè)情節(jié)：男主角載著女主角在“大黃蜂大黃蜂”車(chē)內(nèi)車(chē)內(nèi)抱怨車(chē)太舊了，這時(shí)候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，跑出去抱怨車(chē)太舊了，這時(shí)候這

17、款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，跑出去“變形變形”了一番，等再回來(lái)的時(shí)候已經(jīng)是雪佛蘭最新款的概念跑車(chē)了。男女主了一番，等再回來(lái)的時(shí)候已經(jīng)是雪佛蘭最新款的概念跑車(chē)了。男女主角像拍汽車(chē)廣告一樣奔向汽車(chē)，滿臉幸福。在這個(gè)場(chǎng)景中，雪佛蘭品角像拍汽車(chē)廣告一樣奔向汽車(chē)，滿臉幸福。在這個(gè)場(chǎng)景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個(gè)較好的融合，在觀眾看來(lái)，片中的汽車(chē)一下子有了牌和劇情做了一個(gè)較好的融合，在觀眾看來(lái)，片中的汽車(chē)一下子有了性格、脾氣，更具有幽默感，做出這種改變也是在情理之中，因此也性格、脾氣，更具有幽默感，做出這種改變也是在情理之中，因此也更容易接受這種廣告的變形，更感到親切。更容易接受這種廣告的變形，更感到親切。

18、變形金剛變形金剛中標(biāo)志性人物中標(biāo)志性人物“大黃蜂大黃蜂” LOGO3、電視劇植入、電視劇植入 最早的電視劇中的植入式廣告出現(xiàn)在最早的電視劇中的植入式廣告出現(xiàn)在1929年動(dòng)畫(huà)片年動(dòng)畫(huà)片大力水大力水手手中，大力水手波比為菠菜大做廣告。贊助拍中，大力水手波比為菠菜大做廣告。贊助拍大力水手大力水手的廠商的廠商正是生產(chǎn)罐頭菠菜的?？粗巧a(chǎn)罐頭菠菜的?？粗罅λ执罅λ珠L(zhǎng)大的美國(guó)人雖然沒(méi)能像大長(zhǎng)大的美國(guó)人雖然沒(méi)能像大力水手那么體力超群，卻普遍養(yǎng)成了吃菠菜的好習(xí)慣。力水手那么體力超群，卻普遍養(yǎng)成了吃菠菜的好習(xí)慣。大力水手大力水手拍攝于拍攝于1929年，今年大力水手波比已經(jīng)年，今年大力水手波比已經(jīng)80歲

19、了，可是他這一句歲了，可是他這一句“愛(ài)吃菠菜愛(ài)吃菠菜”威力長(zhǎng)存，威力長(zhǎng)存，80年來(lái)幾乎讓所有看過(guò)這部卡通片與沒(méi)看年來(lái)幾乎讓所有看過(guò)這部卡通片與沒(méi)看過(guò)但被同齡小朋友們教育過(guò)的孩子們，獲得了一個(gè)堅(jiān)定意念：只要吃過(guò)但被同齡小朋友們教育過(guò)的孩子們，獲得了一個(gè)堅(jiān)定意念：只要吃菠菜，就能像大力水手一樣強(qiáng)壯。菠菜，就能像大力水手一樣強(qiáng)壯。LOGO 美國(guó)熱播的連續(xù)劇美國(guó)熱播的連續(xù)劇欲望城市欲望城市講述的是四位居住在紐約的女性講述的是四位居住在紐約的女性尋求愛(ài)情的故事。劇中尋求愛(ài)情的故事。劇中4位主人公身上發(fā)生的事情與實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品位主人公身上發(fā)生的事情與實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品以及實(shí)際場(chǎng)所以及實(shí)際場(chǎng)所(如餐館和零售店等

20、如餐館和零售店等)聯(lián)系在一起，她們的喜怒哀樂(lè)與她聯(lián)系在一起，她們的喜怒哀樂(lè)與她們所擁有、所使用的東西密切相關(guān)。由于非常多的觀眾效仿們所擁有、所使用的東西密切相關(guān)。由于非常多的觀眾效仿欲望城欲望城市市中的主人公，這個(gè)節(jié)目成了一些類(lèi)別產(chǎn)品的主要影響者，特別是中的主人公，這個(gè)節(jié)目成了一些類(lèi)別產(chǎn)品的主要影響者，特別是烈酒餐館、服裝、珠寶、首飾和鞋類(lèi)產(chǎn)品。當(dāng)劇中的女主人公開(kāi)始飲烈酒餐館、服裝、珠寶、首飾和鞋類(lèi)產(chǎn)品。當(dāng)劇中的女主人公開(kāi)始飲用粉紅色的酒（四份香椽伏特加，一份橘味白酒，一個(gè)甜橙橙汁，少用粉紅色的酒（四份香椽伏特加，一份橘味白酒，一個(gè)甜橙橙汁，少許越橘汁）時(shí)，全美立即掀起了一股馬提尼熱，由此誕生

21、了幾十種馬許越橘汁）時(shí)，全美立即掀起了一股馬提尼熱，由此誕生了幾十種馬提尼酒，她們還刺激了越橘汁的銷(xiāo)售。當(dāng)她們?cè)谝患医袎鬯旧０偷牟吞崮峋?，她們還刺激了越橘汁的銷(xiāo)售。當(dāng)她們?cè)谝患医袎鬯旧０偷牟宛^用餐后，這家店立即得到追捧，并計(jì)劃進(jìn)軍邁阿密和芝加哥市場(chǎng)。館用餐后，這家店立即得到追捧，并計(jì)劃進(jìn)軍邁阿密和芝加哥市場(chǎng)。LOGO三三 內(nèi)容植入廣告的功能內(nèi)容植入廣告的功能1 內(nèi)容植入廣告能有效吸引受眾注意力內(nèi)容植入廣告能有效吸引受眾注意力 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特西蒙曾說(shuō)過(guò)：西蒙曾說(shuō)過(guò)：“隨著信息時(shí)代隨著信息時(shí)代到來(lái)，有價(jià)值的不是信息，而是你的注意力。到來(lái)，有價(jià)值的不是信息，而是

22、你的注意力?！?在商品信息豐富充盈的信息時(shí)代，消費(fèi)者時(shí)間的缺乏，常常意在商品信息豐富充盈的信息時(shí)代，消費(fèi)者時(shí)間的缺乏，常常意味著注意力的缺乏。在一個(gè)品牌極力想引起消費(fèi)者注意的商品經(jīng)濟(jì)味著注意力的缺乏。在一個(gè)品牌極力想引起消費(fèi)者注意的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，注意力成為一種稀缺資源和潛在的財(cái)富。廠商不應(yīng)該一味社會(huì)里，注意力成為一種稀缺資源和潛在的財(cái)富。廠商不應(yīng)該一味用廣告式推銷(xiāo)來(lái)消解消費(fèi)者的選擇，相反要挖掘新的廣告模式接近用廣告式推銷(xiāo)來(lái)消解消費(fèi)者的選擇，相反要挖掘新的廣告模式接近用戶，使用戶將注意力真正集中在自己的需求上。在注意力缺失的用戶，使用戶將注意力真正集中在自己的需求上。在注意力缺失的年代只有把廣

23、告做得不像廣告，默默潛入消費(fèi)者心理才能達(dá)到比傳年代只有把廣告做得不像廣告，默默潛入消費(fèi)者心理才能達(dá)到比傳統(tǒng)廣告更佳的效果。統(tǒng)廣告更佳的效果。LOGO2 內(nèi)容植入廣告能打造品牌符號(hào)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容植入廣告能打造品牌符號(hào)網(wǎng)絡(luò) 內(nèi)容植入廣告受到眾多贊助商的追捧，源于植入式廣告具有內(nèi)容植入廣告受到眾多贊助商的追捧，源于植入式廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為一點(diǎn)：植入式廣告為品牌符號(hào)意獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為一點(diǎn)：植入式廣告為品牌符號(hào)意義的詮釋提供了一個(gè)完備的符號(hào)網(wǎng)絡(luò)。一部影片通常有多個(gè)植入式義的詮釋提供了一個(gè)完備的符號(hào)網(wǎng)絡(luò)。一部影片通常有多個(gè)植入式廣告品牌，有償方式與無(wú)償方式植入的品牌會(huì)由于因?yàn)榍?/p>

24、節(jié)、人物廣告品牌，有償方式與無(wú)償方式植入的品牌會(huì)由于因?yàn)榍楣?jié)、人物的需要而使用這些品牌，整部影片可以理解為一個(gè)符號(hào)的網(wǎng)絡(luò)。圍的需要而使用這些品牌，整部影片可以理解為一個(gè)符號(hào)的網(wǎng)絡(luò)。圍繞這個(gè)人物個(gè)性、品位構(gòu)建起了一張品牌意義網(wǎng)絡(luò)，隨著影片的推繞這個(gè)人物個(gè)性、品位構(gòu)建起了一張品牌意義網(wǎng)絡(luò)，隨著影片的推進(jìn)，這些品牌符號(hào)之間相互暗示、互相詮釋符號(hào)意義。那些與人物進(jìn)，這些品牌符號(hào)之間相互暗示、互相詮釋符號(hào)意義。那些與人物的個(gè)性、品位、身份相吻合的品牌被允許植入到影視當(dāng)中，也就是的個(gè)性、品位、身份相吻合的品牌被允許植入到影視當(dāng)中，也就是說(shuō)其意義在于廣告主可以利用消費(fèi)者對(duì)其他品牌的認(rèn)知來(lái)暗示本品說(shuō)其意義在于

25、廣告主可以利用消費(fèi)者對(duì)其他品牌的認(rèn)知來(lái)暗示本品牌所具有的相似的符號(hào)意義。牌所具有的相似的符號(hào)意義。LOGO 比如，影片中有一位成功人士的形象，他開(kāi)的是奔馳車(chē)，穿的比如，影片中有一位成功人士的形象，他開(kāi)的是奔馳車(chē)，穿的是是DIOR的服飾，出入五星級(jí)酒店和高檔的商務(wù)、休閑會(huì)所。這樣的的服飾，出入五星級(jí)酒店和高檔的商務(wù)、休閑會(huì)所。這樣的一個(gè)符號(hào)網(wǎng)絡(luò)就為一款定位于高端人群的手表提供了植入機(jī)會(huì)。由于一個(gè)符號(hào)網(wǎng)絡(luò)就為一款定位于高端人群的手表提供了植入機(jī)會(huì)。由于消費(fèi)者對(duì)五星級(jí)酒店、高檔會(huì)所、消費(fèi)者對(duì)五星級(jí)酒店、高檔會(huì)所、DIOR的服飾、奔馳車(chē)等這些象征的服飾、奔馳車(chē)等這些象征成功人士的符號(hào)含義已經(jīng)非常熟悉了

26、，讓這樣一個(gè)人同時(shí)使用該手表成功人士的符號(hào)含義已經(jīng)非常熟悉了，讓這樣一個(gè)人同時(shí)使用該手表來(lái)暗示這是一款給成功人士用的高檔手表。植入式廣告為品牌提供一來(lái)暗示這是一款給成功人士用的高檔手表。植入式廣告為品牌提供一個(gè)詮釋其意義的符號(hào)網(wǎng)絡(luò)，充分利用了消費(fèi)者對(duì)品牌符號(hào)意義的和諧個(gè)詮釋其意義的符號(hào)網(wǎng)絡(luò)，充分利用了消費(fèi)者對(duì)品牌符號(hào)意義的和諧與完備的追求心理這也是植入式廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)所在。與完備的追求心理這也是植入式廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)所在。LOGO第二節(jié)第二節(jié) 內(nèi)容植入廣告的受眾分析內(nèi)容植入廣告的受眾分析LOGO一一 內(nèi)容植入廣告的受眾群體內(nèi)容植入廣告的受眾群體 1.數(shù)量龐大數(shù)量龐大v 電影和

27、電視劇中的內(nèi)容植入式廣告受眾數(shù)量龐大。以電影中植入電影和電視劇中的內(nèi)容植入式廣告受眾數(shù)量龐大。以電影中植入式廣告頗多的馮小剛導(dǎo)演的式廣告頗多的馮小剛導(dǎo)演的一聲嘆息一聲嘆息、手機(jī)手機(jī)、天下無(wú)賊天下無(wú)賊、非誠(chéng)勿擾非誠(chéng)勿擾等一部部叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、等一部部叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾、電影頻道觀眾，再加上相關(guān)新聞報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觀眾、電影頻道觀眾，再加上相關(guān)新聞報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個(gè)合理的水平，甚至?xí)|率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個(gè)合理的水平，甚至?xí)陀谀承┐蟊妭髅健５陀谀承┐蟊妭髅?。v 此外，網(wǎng)絡(luò)游戲

28、植入式廣告的受眾數(shù)量也極為可觀。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的受眾數(shù)量也極為可觀。2009年年3月月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了發(fā)布了2008年年中國(guó)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研分析報(bào)告絡(luò)游戲用戶調(diào)研分析報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)表明，。報(bào)告數(shù)據(jù)表明，“我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)顯我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，目前的用戶規(guī)模已達(dá)著增長(zhǎng)，目前的用戶規(guī)模已達(dá)5550萬(wàn)人，其中付費(fèi)用戶比例進(jìn)一步萬(wàn)人，其中付費(fèi)用戶比例進(jìn)一步增加，成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要力量。增加，成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要力量?！?LOGO 2.年輕化、個(gè)性化年輕化、個(gè)性化v 隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展

29、，人們獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，人們獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性逐漸增強(qiáng)，在與新技術(shù)、新媒介互動(dòng)的基礎(chǔ)上，形成了一種全新的性逐漸增強(qiáng)，在與新技術(shù)、新媒介互動(dòng)的基礎(chǔ)上，形成了一種全新的消費(fèi)形式。個(gè)性是一個(gè)人在一定社會(huì)條件下形成的，具有一定傾向、消費(fèi)形式。個(gè)性是一個(gè)人在一定社會(huì)條件下形成的，具有一定傾向、比較穩(wěn)定、個(gè)性鮮明的心理特征的總和。在電視、電腦的陪伴下成長(zhǎng)比較穩(wěn)定、個(gè)性鮮明的心理特征的總和。在電視、電腦的陪伴下成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)主力，起來(lái)的消費(fèi)主力，“我我”的意識(shí)比任何時(shí)候都顯得突出，喜歡彰顯自的意識(shí)比任何時(shí)候都顯得突出，喜歡彰顯自己的個(gè)性，拒絕標(biāo)簽化生活，追求個(gè)性

30、化的衣食住行和一種全新的生己的個(gè)性，拒絕標(biāo)簽化生活，追求個(gè)性化的衣食住行和一種全新的生活方式，個(gè)性化消費(fèi)進(jìn)一步加劇?；罘绞?，個(gè)性化消費(fèi)進(jìn)一步加劇。v 而隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，使而隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“一對(duì)一一對(duì)一”的傳播成為的傳播成為現(xiàn)實(shí)，企業(yè)能夠通過(guò)內(nèi)容植入式廣告這種新的廣告形式為消費(fèi)者的個(gè)現(xiàn)實(shí)，企業(yè)能夠通過(guò)內(nèi)容植入式廣告這種新的廣告形式為消費(fèi)者的個(gè)性需求提供產(chǎn)品或者服務(wù)。性需求提供產(chǎn)品或者服務(wù)。LOGO3、物質(zhì)化、感官化、物質(zhì)化、感官化 目前，我們處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、外來(lái)文化急劇增加、科技目前，我們處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、外來(lái)文化急劇增加、科技水平日新月異的年代。不同的社

31、會(huì)時(shí)代環(huán)境和物質(zhì)條件使人們?cè)诤芏嗨饺招略庐惖哪甏?。不同的社?huì)時(shí)代環(huán)境和物質(zhì)條件使人們?cè)诤芏喾矫娑及l(fā)生了巨大的變化。內(nèi)容植入廣告的受眾大多追求時(shí)尚，樂(lè)于方面都發(fā)生了巨大的變化。內(nèi)容植入廣告的受眾大多追求時(shí)尚，樂(lè)于接受新鮮事物，敢于嘗試。在消費(fèi)觀念方面，更具有接受新鮮事物，敢于嘗試。在消費(fèi)觀念方面，更具有享受生活享受生活的的觀念和物質(zhì)化、感官化消費(fèi)。他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理突破了傳統(tǒng)觀念和物質(zhì)化、感官化消費(fèi)。他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理突破了傳統(tǒng)觀念奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，融入了近年來(lái)愈加風(fēng)行的開(kāi)放式、觀念奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，融入了近年來(lái)愈加風(fēng)行的開(kāi)放式、超前式的消費(fèi)觀念，具有鮮明的自我消費(fèi)

32、意識(shí)的特點(diǎn)。超前式的消費(fèi)觀念，具有鮮明的自我消費(fèi)意識(shí)的特點(diǎn)。LOGO二、內(nèi)容植入廣告接受行為二、內(nèi)容植入廣告接受行為1.受眾接受主體性增強(qiáng)受眾接受主體性增強(qiáng) 傳統(tǒng)廣告以傳統(tǒng)廣告以“推推”的傳播方式使受眾處于被動(dòng)地位，這種具有強(qiáng)的傳播方式使受眾處于被動(dòng)地位，這種具有強(qiáng)制性的傳播方式在傳播媒介資源比較匱乏、獲取信息資源比較困難的制性的傳播方式在傳播媒介資源比較匱乏、獲取信息資源比較困難的情況下，是一種比較好的信息傳播方式。情況下，是一種比較好的信息傳播方式。 作為個(gè)體的人，是社會(huì)的一員，但首先他是一個(gè)完全的個(gè)體，具作為個(gè)體的人，是社會(huì)的一員，但首先他是一個(gè)完全的個(gè)體，具有鮮明的個(gè)性。個(gè)性首先表現(xiàn)為

33、人的主體性，包括自主性、能動(dòng)性和有鮮明的個(gè)性。個(gè)性首先表現(xiàn)為人的主體性，包括自主性、能動(dòng)性和創(chuàng)造性等，是社會(huì)性和自然性的統(tǒng)一。從人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的歷史形態(tài)來(lái)創(chuàng)造性等，是社會(huì)性和自然性的統(tǒng)一。從人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的歷史形態(tài)來(lái)看，人類(lèi)一步一步地從自然性過(guò)渡到主體性，主體性逐漸加強(qiáng)，促使看，人類(lèi)一步一步地從自然性過(guò)渡到主體性，主體性逐漸加強(qiáng)，促使人的個(gè)體性與社會(huì)性在更高的層次上尋求新的統(tǒng)一。人的個(gè)體性與社會(huì)性在更高的層次上尋求新的統(tǒng)一。LOGO 受眾接受主體性的增強(qiáng)改變了廣告的表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)直白式的廣受眾接受主體性的增強(qiáng)改變了廣告的表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)直白式的廣告已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的注意力，面對(duì)鋪天蓋地的廣告轟炸，

34、消費(fèi)者告已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的注意力，面對(duì)鋪天蓋地的廣告轟炸，消費(fèi)者的躲避行為也日漸加劇，即使不采取躲避行為，消費(fèi)者接受廣告信息的躲避行為也日漸加劇，即使不采取躲避行為，消費(fèi)者接受廣告信息也是十分的被動(dòng)，注意力難以集中。也是十分的被動(dòng)，注意力難以集中。 受眾接受信息的主動(dòng)性強(qiáng)，最主要的原因是他們沒(méi)有意識(shí)到廣告受眾接受信息的主動(dòng)性強(qiáng)，最主要的原因是他們沒(méi)有意識(shí)到廣告的存在，因?yàn)閺V告信息都很巧妙的融入到了媒介內(nèi)容之中，他們?cè)诓坏拇嬖?，因?yàn)閺V告信息都很巧妙的融入到了媒介內(nèi)容之中，他們?cè)诓恢榈那樾蜗陆邮芰藦V告信息，沒(méi)有付出多余的時(shí)間成本。知情的情形下接受了廣告信息，沒(méi)有付出多余的時(shí)間成本。LOGO 2

35、.信息分享更受歡迎信息分享更受歡迎 從傳統(tǒng)時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用得到了爆發(fā)性的普及。從傳統(tǒng)時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用得到了爆發(fā)性的普及。 針對(duì)這種趨勢(shì)，日本電通提出的針對(duì)這種趨勢(shì)，日本電通提出的CGM(Consumer Generated Media)消費(fèi)者發(fā)布型媒體概念，認(rèn)為信息發(fā)布由從前消費(fèi)者發(fā)布型媒體概念，認(rèn)為信息發(fā)布由從前的的B2C由商家向消費(fèi)者發(fā)布的模式，轉(zhuǎn)化為由商家向消費(fèi)者發(fā)布的模式，轉(zhuǎn)化為“B2C2C”由商家由商家向消費(fèi)者發(fā)布之后，消費(fèi)者向消費(fèi)者發(fā)布與共享的模式。向消費(fèi)者發(fā)布之后，消費(fèi)者向消費(fèi)者發(fā)布與共享的模式。LOGO 此外，電通公司基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)特征，提出了

36、著名的此外，電通公司基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)特征，提出了著名的AISAS（Attention 注意注意Interest 興趣興趣 Search 搜索搜索 Action 行動(dòng)行動(dòng) Share 分享）理論。分享）理論。 例如，一個(gè)女孩子在一部電影里面注意（例如，一個(gè)女孩子在一部電影里面注意（Attention）到了一）到了一款看上去不錯(cuò)的化妝品，她一定會(huì)帶著興趣（款看上去不錯(cuò)的化妝品，她一定會(huì)帶著興趣（Interest）在搜索引）在搜索引擎或自己常逛的消費(fèi)類(lèi)網(wǎng)上社區(qū)搜一搜，如果她覺(jué)得化妝品詳細(xì)介紹擎或自己常逛的消費(fèi)類(lèi)網(wǎng)上社區(qū)搜一搜，如果她覺(jué)得化妝品詳細(xì)介紹以及社區(qū)內(nèi)網(wǎng)友評(píng)價(jià)都不錯(cuò)的話，一般就會(huì)建立信心選擇

37、購(gòu)買(mǎi)以及社區(qū)內(nèi)網(wǎng)友評(píng)價(jià)都不錯(cuò)的話，一般就會(huì)建立信心選擇購(gòu)買(mǎi)(Action），一段時(shí)間之后，她也可能會(huì)在社區(qū)上寫(xiě)出她的感受），一段時(shí)間之后，她也可能會(huì)在社區(qū)上寫(xiě)出她的感受(Share）。如果說(shuō)第一個(gè)）。如果說(shuō)第一個(gè)“S”是彰顯個(gè)性的話，那么第二個(gè)是彰顯個(gè)性的話，那么第二個(gè)“S”就是信息的又一次傳播，就是信息的共享。就是信息的又一次傳播，就是信息的共享。v 在信息時(shí)代，消費(fèi)者接受信息的方式發(fā)生了改變，變得更加便捷、在信息時(shí)代，消費(fèi)者接受信息的方式發(fā)生了改變，變得更加便捷、集成和靈活，消費(fèi)者市場(chǎng)知識(shí)非常豐富，使集成和靈活，消費(fèi)者市場(chǎng)知識(shí)非常豐富，使“消費(fèi)者中心消費(fèi)者中心”更加突出，更加突出，他們更樂(lè)

38、于分享關(guān)于商品的正面或者負(fù)面的信息，分享的動(dòng)力就是體他們更樂(lè)于分享關(guān)于商品的正面或者負(fù)面的信息，分享的動(dòng)力就是體驗(yàn)和熱情，從而使分享成為人們交流情感的方式，同時(shí)也是人們快速驗(yàn)和熱情，從而使分享成為人們交流情感的方式，同時(shí)也是人們快速辨別信息真?zhèn)蔚闹匾獦?biāo)準(zhǔn)。辨別信息真?zhèn)蔚闹匾獦?biāo)準(zhǔn)。LOGO第三節(jié)第三節(jié) 內(nèi)容植入廣告的創(chuàng)意傳播內(nèi)容植入廣告的創(chuàng)意傳播LOGO一、融入情景的品牌動(dòng)態(tài)植入一、融入情景的品牌動(dòng)態(tài)植入 將品牌完全植入載體，融合為內(nèi)容情景表達(dá)所不可缺少的一部將品牌完全植入載體，融合為內(nèi)容情景表達(dá)所不可缺少的一部分，這是很多植入式廣告希望達(dá)到的效果。因?yàn)槠放婆c內(nèi)容情景合為分，這是很多植入式廣告希

39、望達(dá)到的效果。因?yàn)槠放婆c內(nèi)容情景合為一體，不僅會(huì)在情景的傳達(dá)中借助受眾對(duì)于情景的關(guān)注而隱性地傳達(dá)一體，不僅會(huì)在情景的傳達(dá)中借助受眾對(duì)于情景的關(guān)注而隱性地傳達(dá)品牌信息，還能為受眾帶來(lái)不經(jīng)意間比較完整和準(zhǔn)確的品牌體驗(yàn)，令品牌信息，還能為受眾帶來(lái)不經(jīng)意間比較完整和準(zhǔn)確的品牌體驗(yàn)，令受眾難以抗拒，使得情景的娛樂(lè)性與品牌的商業(yè)性無(wú)縫結(jié)合。這種方受眾難以抗拒，使得情景的娛樂(lè)性與品牌的商業(yè)性無(wú)縫結(jié)合。這種方式將品牌內(nèi)容娛樂(lè)化，讓受眾在輕松的心態(tài)下自然而然地接受品牌并式將品牌內(nèi)容娛樂(lè)化，讓受眾在輕松的心態(tài)下自然而然地接受品牌并與之融合，能夠更加精準(zhǔn)地與目標(biāo)消費(fèi)群體溝通，獲得更好的品牌傳與之融合，能夠更加精準(zhǔn)地

40、與目標(biāo)消費(fèi)群體溝通，獲得更好的品牌傳播效果。播效果。LOGO 50年前一部年前一部Breakfast At Tiffanys（中文譯名：蒂凡（中文譯名：蒂凡尼的早餐）不僅成就了奧黛麗尼的早餐）不僅成就了奧黛麗赫本，更讓人們迅速了解和喜歡上了赫本，更讓人們迅速了解和喜歡上了珠寶品牌珠寶品牌TIFFANY&CO，這成為了品牌植入式廣告最經(jīng)典的例子，這成為了品牌植入式廣告最經(jīng)典的例子之一。之一。 在戲中赫本推動(dòng)一扇玻璃轉(zhuǎn)門(mén)走進(jìn)一家珠寶店，問(wèn)男主角：在戲中赫本推動(dòng)一扇玻璃轉(zhuǎn)門(mén)走進(jìn)一家珠寶店，問(wèn)男主角：“你你不喜歡嗎？不喜歡嗎？”男主角反問(wèn)：男主角反問(wèn)：“喜歡什么？喜歡什么？”赫本干脆而自信地回答：赫本

41、干脆而自信地回答：“蒂凡尼！蒂凡尼！”影片成功的把珠寶品牌影片成功的把珠寶品牌“蒂凡尼蒂凡尼”植入其中，并通過(guò)劇植入其中，并通過(guò)劇情對(duì)這個(gè)珠寶品牌和其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)的刻畫(huà)，讓觀眾記憶猶情對(duì)這個(gè)珠寶品牌和其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)的刻畫(huà)，讓觀眾記憶猶新，很好的達(dá)到了傳播的效果。新，很好的達(dá)到了傳播的效果。LOGO 又如，在馮小剛的賀歲片又如，在馮小剛的賀歲片一聲嘆息一聲嘆息中，他巧妙地把商業(yè)廣告中，他巧妙地把商業(yè)廣告進(jìn)行了植入，讓大眾在影院中開(kāi)懷大笑的同時(shí)，也記住了眾多商業(yè)品進(jìn)行了植入，讓大眾在影院中開(kāi)懷大笑的同時(shí)，也記住了眾多商業(yè)品牌的名字，給各商家?guī)?lái)了強(qiáng)大的廣告效應(yīng)。牌的名字，給各商家?guī)?lái)了強(qiáng)大的廣告效應(yīng)?！案当敫当搿卑寻选皬垏?guó)立張國(guó)立”和和“劉蓓劉蓓”送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走時(shí)悄聲對(duì)送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走時(shí)悄聲對(duì)“劉蓓劉蓓”說(shuō)：說(shuō)：“打電話用吉通卡。打電話用吉通卡?！倍皬垏?guó)立張國(guó)立”在三亞給北京的在三亞給北京的“徐帆徐帆”打電話，打電話，過(guò)問(wèn)買(mǎi)房子的事情，過(guò)問(wèn)買(mǎi)房子的事情，