企業(yè)公關(guān)策劃設(shè)計(jì)

1、目錄一、設(shè)計(jì)背景1二、市場(chǎng)調(diào)查分析2三、公眾目標(biāo)分析4四、公關(guān)目標(biāo)5五、公關(guān)策略5六、公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施7七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算7八、公關(guān)評(píng)價(jià)7九、參考文獻(xiàn)8百年人壽企業(yè)公關(guān)策劃一、設(shè)計(jì)背景百年人壽保險(xiǎn)股份有限公司是經(jīng)中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)成立的全國(guó)性人壽保險(xiǎn)公司。公司于2009年6月3日正式開業(yè)，總部選址大連。公司注冊(cè)資本11.1億元人民幣，由14家股東構(gòu)成，其中，東方資產(chǎn)、國(guó)電電力、融達(dá)投資、華信信托、大連港集團(tuán)、大商集團(tuán)、時(shí)代萬(wàn)恒、新光集團(tuán)、一方地產(chǎn)等9家股東同時(shí)以9.01%的持股比例并列第一大股東。強(qiáng)大的股東背景、良好的法人治理結(jié)構(gòu)以及優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)為百年人壽的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。百年人壽秉承

2、“創(chuàng)新百年，關(guān)愛永恒”的企業(yè)文化理念吸引了眾多業(yè)內(nèi)精英的加盟。百年人壽積極汲取業(yè)內(nèi)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，在公司運(yùn)營(yíng)管理、財(cái)務(wù)與投資管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、信息技術(shù)以及客戶服務(wù)等方面積極進(jìn)行多元化創(chuàng)新，不斷推出具有百年人壽特色的、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)以及靈活的作業(yè)流程，以實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的最大化。如今保險(xiǎn)事業(yè)的發(fā)展在我國(guó)日漸成熟，但同時(shí)也由于宣傳力度不夠好，導(dǎo)致很多消費(fèi)者無(wú)法認(rèn)同。本策劃書在分析市場(chǎng)狀況的基礎(chǔ)上，完成宣傳產(chǎn)品，樹立企業(yè)良好對(duì)外形象的目的，為達(dá)成設(shè)定的公關(guān)目標(biāo)，運(yùn)用各種媒介的宣傳，制定了相應(yīng)的公關(guān)策略。二、市場(chǎng)調(diào)查分析(一）市場(chǎng)現(xiàn)狀壽險(xiǎn)業(yè)總體規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,一是居民可支配收入和居民儲(chǔ)蓄將持續(xù)增加

3、。社會(huì)保障體制的改革也將為壽險(xiǎn)業(yè)發(fā)展提供更大空間。二是市場(chǎng)主體不斷增加，將進(jìn)一步拉動(dòng)壽險(xiǎn)市場(chǎng)的需求。三是保險(xiǎn)監(jiān)管目標(biāo)的調(diào)查。在規(guī)范市場(chǎng)行為的同時(shí)，積極推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)提供相對(duì)相對(duì)寬松的政策環(huán)境。四是各家壽險(xiǎn)公司在注重改善服務(wù)的同時(shí)，將進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在改革個(gè)人營(yíng)銷體制的同時(shí)，不斷擴(kuò)大其他銷售渠道的績(jī)效，并注重提高經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。（二）存在的問題1保險(xiǎn)有效需求不足。2保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加，但保險(xiǎn)服務(wù)質(zhì)量仍不高。3社會(huì)對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷職業(yè)認(rèn)同度不高。4保險(xiǎn)監(jiān)管力度不夠，作用有限。5個(gè)人代理人與公司的行為目的不一致，加大了公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（三）解決措施通過上面的分析，我們應(yīng)清楚的意識(shí)到我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展中存在的

4、問題和面臨的困難。特別是對(duì)于促進(jìn)保險(xiǎn)長(zhǎng)期健康發(fā)展方面仍有許多的工作有待于開展和完善。要更好地促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)著重做好以下工作：1加強(qiáng)保險(xiǎn)教育的宣傳，加強(qiáng)保險(xiǎn)知識(shí)的普及。2轉(zhuǎn)變保險(xiǎn)服務(wù)內(nèi)容，提高全民的服務(wù)意識(shí)。簡(jiǎn)化手續(xù)，提高辦事效率。3加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，堅(jiān)持誠(chéng)信為本。提高保險(xiǎn)公司信譽(yù)，樹立保險(xiǎn)業(yè)良好社會(huì)形象。4加強(qiáng)保險(xiǎn)監(jiān)督，保護(hù)被保險(xiǎn)人的利益。完善行業(yè)自律，及時(shí)糾正違規(guī)行為。（四）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析生命人壽保險(xiǎn)股份公司是一家全國(guó)性的專業(yè)壽險(xiǎn)公司，總部現(xiàn)位于深圳。股東由深圳市國(guó)利投資發(fā)展有限公司、首鋼總公司、大連實(shí)德集團(tuán)有限公司、東京海上日動(dòng)火災(zāi)保險(xiǎn)株式會(huì)社等國(guó)內(nèi)外資金雄厚的企業(yè)構(gòu)成。公司現(xiàn)注冊(cè)資8

5、4.5億元，是國(guó)內(nèi)資本實(shí)力最強(qiáng)的壽險(xiǎn)公司之一。公司遵從“愛心、服務(wù)、創(chuàng)新、價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，秉持“內(nèi)誠(chéng)于心，外信于行”的核心價(jià)值觀，不斷倡導(dǎo)求新、求變、求發(fā)展。 生命人壽建立了覆蓋全國(guó)重點(diǎn)省市區(qū)域的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和多元化服務(wù)平臺(tái)，目前擁有800多個(gè)分支機(jī)構(gòu)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，共有超過13萬(wàn)的管理和銷售人員，為全國(guó)300多萬(wàn)客戶提供包括人壽保險(xiǎn)、意外險(xiǎn)、健康險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)在內(nèi)的全方位風(fēng)險(xiǎn)保障解決方案和投資理財(cái)計(jì)劃。公司開發(fā)的獨(dú)具特色的保額分紅產(chǎn)品，兼具保障與理財(cái)功能，已成為市場(chǎng)上具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，被評(píng)為客戶最喜愛的保險(xiǎn)產(chǎn)品之一。 面向未來(lái)，生命人壽確立了“以價(jià)值為核心，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以壽險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展規(guī)

6、律為指導(dǎo)，以全面優(yōu)化公司法人治理為手段，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)，努力建設(shè)穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的和諧生命”的基本指導(dǎo)思想，致力于發(fā)展成為業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)合理、經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范、制度機(jī)制完善、擁有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新興壽險(xiǎn)公司典范，為客戶、為員工、為股東、為社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值。（五）營(yíng)銷環(huán)境介紹1.消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)和壽險(xiǎn)意識(shí) 隨著保險(xiǎn)產(chǎn)品的豐富，保險(xiǎn)已經(jīng)覆蓋到生活中的各個(gè)領(lǐng)域了，人們完全可以通過保險(xiǎn)，將生活中可能遇到的各種風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給保險(xiǎn)公司，但是很多人只有出了問題時(shí)，才會(huì)想到保險(xiǎn)。在我國(guó)，人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)還不夠，導(dǎo)致人們的風(fēng)險(xiǎn)和保險(xiǎn)意識(shí)比較落后，忽略了它保障和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁的功能。保險(xiǎn)險(xiǎn)種中，最受歡迎的是車險(xiǎn)、重大疾病險(xiǎn)、養(yǎng)老險(xiǎn)。有些險(xiǎn)種推

7、出后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)無(wú)人問津，保險(xiǎn)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)這些險(xiǎn)種接受程度不高。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 壽險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)，其自身的發(fā)展不能脫離所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。近年來(lái)，石家莊全市經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)大幅度提高，居民生活質(zhì)量進(jìn)一步提高，城鄉(xiāng)居民住房條件進(jìn)一步完善。這些都為保險(xiǎn)的發(fā)展提供了有利機(jī)會(huì)。社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，社會(huì)保障體系不斷完善。 3人口環(huán)境（1）人口總量 石家莊市的人口總量大，人口向城鎮(zhèn)快速聚集，城市化率提高。人口多增長(zhǎng)快，我市保險(xiǎn)市場(chǎng)特別是人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展具有極大廣闊的前景。隨著我市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人口規(guī)模的增長(zhǎng)將會(huì)為保險(xiǎn)營(yíng)銷的成功創(chuàng)造極為有力的條件。（2）人口結(jié)構(gòu)

8、 年齡結(jié)構(gòu)：石家莊市人口呈老齡化，已進(jìn)入老齡化社會(huì)。人口老齡化一方面給個(gè)人儲(chǔ)蓄性壽險(xiǎn)帶來(lái)更大的需求，但另一方面也會(huì)有負(fù)影響。人口老齡化及人均壽命延長(zhǎng)將使壽險(xiǎn)業(yè)面臨更多的年金支付；人口老齡化帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，也會(huì)間接影響保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展；人口老齡化加重中年人負(fù)擔(dān)。中年人作為家庭收入的主要來(lái)源者的地位越來(lái)越重要，中年人對(duì)保險(xiǎn)的需求也在增長(zhǎng)。 職業(yè)結(jié)構(gòu)：在職者比非職者的收入水平相對(duì)較高，因此較容易接受保險(xiǎn)；從事現(xiàn)代職業(yè)的人與從事農(nóng)業(yè)的人相比，前者更容易接受這一防范方式。人壽保險(xiǎn)，通常是由在業(yè)人口擴(kuò)展到非在業(yè)人口，由工商業(yè)者擴(kuò)展到農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者。 婚姻結(jié)構(gòu)：總體來(lái)說，人口的婚姻結(jié)構(gòu)對(duì)保險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展客觀的存在一

9、定影響。未婚人士對(duì)保險(xiǎn)的關(guān)心程度小于已婚人士。結(jié)婚生育的家庭對(duì)保險(xiǎn)的關(guān)系度高于結(jié)婚未生育的家庭。三、目標(biāo)公眾分析按家庭生活的不同階段（一）單身期特點(diǎn):經(jīng)濟(jì)收入比較低而且花銷大。產(chǎn)品對(duì)他們的吸引力在性價(jià)比上，購(gòu)買力強(qiáng)。這個(gè)時(shí)期是未來(lái)家庭資金積累期。年紀(jì)輕，年輕氣盛、四處奔波，意外事故發(fā)生率高。 健康狀況良好，無(wú)家庭負(fù)擔(dān)，收入低但穩(wěn)定增長(zhǎng)，保險(xiǎn)意識(shí)較弱。理財(cái)方式：努力工作 增加收入 創(chuàng)造財(cái)富。保險(xiǎn)需求分析：保險(xiǎn)需求不高，主要可以考慮意外風(fēng)險(xiǎn)保障和必要的醫(yī)療保障，以減少因意外或疾病導(dǎo)致的直接或間接經(jīng)濟(jì)損失。保費(fèi)低、保障高。 （二）家庭形成期特點(diǎn)：人生一大大轉(zhuǎn)折，雙薪家庭，兩人工作忙于奔波，可能貸款買

10、房。這一時(shí)期是家庭的主要消費(fèi)期。經(jīng)濟(jì)收入增加而且生活穩(wěn)定，家庭已經(jīng)有一定的財(cái)力和基本生活用品。為提高生活質(zhì)量往往需要較大的家庭建設(shè)支出，如購(gòu)買一些較高檔的用品，夫妻雙方年紀(jì)較輕，健康狀況良好，家庭負(fù)擔(dān)較輕，收入迅速增長(zhǎng)且保險(xiǎn)意識(shí)和需求有所增強(qiáng)。理財(cái)方式：以買房為主要目標(biāo) 增加積極性投資。保險(xiǎn)需求分析： 處于家庭和事業(yè)新起點(diǎn)，有強(qiáng)烈的事業(yè)心和賺錢的愿望，渴望迅速積累資產(chǎn)，投資傾向易偏于激進(jìn)?？少?gòu)買投資型保險(xiǎn)產(chǎn)品，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，又是資金增值的好方法。（三）家庭成長(zhǎng)期特點(diǎn)：家庭責(zé)任最重的時(shí)侯，子女教育費(fèi)用高，著手退休金規(guī)劃。家庭成員不再增加整個(gè)家庭成員的年齡都在增長(zhǎng)。這一時(shí)期，家庭的最大開支是保健

11、醫(yī)療費(fèi)、學(xué)前教育、智力開發(fā)費(fèi)用。理財(cái)?shù)闹攸c(diǎn)是合理安排上述費(fèi)用。同時(shí)，隨著子女的自理能力增強(qiáng)，年輕的父母精力充沛，時(shí)間相對(duì)充裕，又積累了一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，工作能力大大增強(qiáng)。在投資方面可考慮以創(chuàng)業(yè)為目的，如進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資等。夫婦雙方年紀(jì)較輕，健康狀況良好，家庭成員有增加，家庭和子女教育的負(fù)擔(dān)加重，收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，保險(xiǎn)意識(shí)增強(qiáng)。理財(cái)方式：為子女存儲(chǔ)教育基金 為退休金做準(zhǔn)備 維持積極性投資。保險(xiǎn)需求分析：在未來(lái)幾年里面臨小孩接受高等教育的經(jīng)濟(jì)壓力。通過保險(xiǎn)可以為子女提供經(jīng)濟(jì)保證，使子女能在任何情況下都可接受良好的教育。偏重于教育資金、父母自身保障。購(gòu)車買房對(duì)財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、車險(xiǎn)有需求。（四）家庭成熟期特點(diǎn)：這一階段

12、里自身的工作能力、工作經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)狀況都達(dá)到高峰狀態(tài)，子女已完全獨(dú)立，債務(wù)已逐漸減輕，理財(cái)?shù)闹攸c(diǎn)是擴(kuò)大投資。夫婦雙方年紀(jì)較大，健康狀況有所下降，家庭成員不再增加，家庭負(fù)擔(dān)較輕，收入穩(wěn)定在較高水平，保險(xiǎn)意識(shí)和需求增強(qiáng)。理財(cái)方式：投資以保本安全為主。保險(xiǎn)需求分析：人到中年，身體的機(jī)能明顯下降，在保險(xiǎn)的需求上，對(duì)養(yǎng)老、健康、重大疾病的要求較大，同時(shí)應(yīng)為將來(lái)的老年生活做好安排。進(jìn)入人生后期， 不宜過多選擇風(fēng)險(xiǎn)投資的方式。此外還要存儲(chǔ)一筆養(yǎng)老資金，且這筆養(yǎng)老資金應(yīng)是雷打不動(dòng)的。保險(xiǎn)作為強(qiáng)制性存儲(chǔ)，積累養(yǎng)老金和資產(chǎn)保全，也是最好的選擇。（五）退休期特點(diǎn)：家庭責(zé)任減輕 人的壽命日益延長(zhǎng) 醫(yī)療費(fèi)用增加 生活費(fèi)用

13、逐漸增加 退休后收入大幅度減少這段時(shí)間的主要內(nèi)容應(yīng)以安度晚年為目的，家庭依附性強(qiáng)。理財(cái)原則是身體、精神第一，財(cái)富第二。那些不富裕的家庭應(yīng)合理安排晚年醫(yī)療、保健、娛樂、鍛煉、旅游等開支。保本在這時(shí)期比什么都重要，最好不要進(jìn)行新的投資，尤其不能再進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資。理財(cái)方式：投資以保本安全為主，減少積極性投資。保險(xiǎn)需求分析：夫婦雙方年紀(jì)較大，健康狀況較差，家庭負(fù)擔(dān)較輕，收入較低，家庭財(cái)產(chǎn)逐漸減少，保險(xiǎn)意識(shí)較強(qiáng)。通過合理的規(guī)劃，檢視自己已擁有的人壽保險(xiǎn)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。四、公關(guān)目標(biāo) 傳播信息：傳播保險(xiǎn)業(yè)信息，使人們關(guān)注保險(xiǎn)行業(yè)，溝通受眾，與我保險(xiǎn)公司產(chǎn)生互動(dòng)交流。聯(lián)絡(luò)感情：開展此次公關(guān)活動(dòng)，使客戶在一個(gè)良

14、好的娛樂氛圍里，加深客戶對(duì)我司良好印象。改變態(tài)度：使人們對(duì)保險(xiǎn)關(guān)注，改變以前對(duì)保險(xiǎn)的誤解，加深對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)的了解，提高保險(xiǎn)意識(shí)。引起行為：在受眾心中樹立強(qiáng)化保險(xiǎn)產(chǎn)品品牌，使目標(biāo)消費(fèi)群體相信我司保險(xiǎn)產(chǎn)品，并采取行動(dòng)。五、公關(guān)策略為達(dá)成這一公關(guān)目標(biāo)，準(zhǔn)備舉辦答謝新老客戶的聯(lián)誼晚會(huì)活動(dòng)。這次公關(guān)活動(dòng)在媒體的選擇上主要以海報(bào)、宣傳單、報(bào)紙為主，兼有電視臺(tái)為公司提供刊物。六、公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施（一）活動(dòng)主題百年真情感恩，祝福美好未來(lái)。（二）公關(guān)目的在較短的時(shí)間內(nèi)，使公眾充分認(rèn)識(shí)到保險(xiǎn)的重要意義，建立起對(duì)保險(xiǎn)公司的信任感,吸引更多人參加保險(xiǎn)。（三）活動(dòng)對(duì)象石家莊范圍內(nèi)百年人壽的新老客戶（四）時(shí)間安排 時(shí)間定在

15、十一期間，具體為2012年10月1日-2012年10月8日，十一是中國(guó)國(guó)慶節(jié)，如果這個(gè)活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)提高員工士氣，樹立公司的良好形象，又可以加深公司及其產(chǎn)品的良好印象。客戶會(huì)把十一看成是一個(gè)更加特別的日子，使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂。（五）地點(diǎn)石家莊體育場(chǎng)（六）公關(guān)傳播媒介1 報(bào)紙此次活動(dòng)信息刊登在青年日?qǐng)?bào)、石家莊廣播電視報(bào)、石家莊日?qǐng)?bào)，每天發(fā)行10萬(wàn)份。2員工自身傳播公司組成70多對(duì)拜訪小組，攜帶拜訪登記表，分別拜訪全市340家客戶。宣傳活動(dòng)內(nèi)容，征求他們的意見，感謝他們多年來(lái)對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持，并送上邀請(qǐng)函。3電視廣告在投資理財(cái)節(jié)目頻道上，隔天滾動(dòng)播出活

16、動(dòng)廣告，每天播6次 4公交車廣告在公交車身上貼上活動(dòng)宣傳海報(bào)，在滾動(dòng)屏上出現(xiàn)宣傳信息。5宣傳單、海報(bào) 印制一萬(wàn)份dm單，雇傭人員發(fā)放宣傳單、張貼海報(bào)。 6小區(qū)橫幅制定三百份橫幅，員工下小區(qū)宣傳，走訪客戶，貼掛橫幅。（七）活動(dòng)項(xiàng)目安排1.活動(dòng)概況 為了提升企業(yè)形象，使更多的人認(rèn)識(shí)了解保險(xiǎn)。百年人壽特此舉行一場(chǎng)答謝新老客戶的聯(lián)誼演出活動(dòng)，活動(dòng)由保險(xiǎn)知識(shí)講座和文藝演出兩部分構(gòu)成。利用了各種宣傳媒體，并制定了演出方案。2.活動(dòng)具體安排(1)啟動(dòng)階段 成立籌備舉行活動(dòng)地點(diǎn)，召開公司對(duì)全體工作人員會(huì)議、討論、完善活動(dòng)方案，明確個(gè)人分工。 以海報(bào)、展板、宣傳單等方式做好活動(dòng)前的宣傳工作，做好市場(chǎng)調(diào)研。 研究

17、確定具體活動(dòng)內(nèi)容， 按各分工分頭準(zhǔn)備，由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查(2)籌備階段 發(fā)放請(qǐng)柬 做好新聞?dòng)浾叩难?qǐng)、聯(lián)系、接待，建立與各大媒體的良好關(guān)系，做好宣傳工作。 制定處理突發(fā)事件的應(yīng)急方案。 檢查工作進(jìn)度，完美情況，提出整改意見，并督促實(shí)施 組織文藝活動(dòng)排練活動(dòng)的開展 負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng)，組織發(fā)放。 做好禮儀小姐的培訓(xùn)工作 布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（張貼海報(bào)、氣球、桌椅、音響、燈光、舞臺(tái)布景、簽到臺(tái)、展板、指示牌、花籃、現(xiàn)場(chǎng)橫幅、嘉賓胸花等）(3)聯(lián)誼晚會(huì)開始階段 開幕式18:00所有工作人員全部到位檢查所有場(chǎng)景布置及設(shè)施是否全部到位，安排好一切開幕式的準(zhǔn)備工作18:30放迎賓曲，禮儀小姐開始迎賓19

18、:00主持人宣布晚會(huì)正式開始，并介紹參加到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓。19:05主要領(lǐng)導(dǎo)致詞19:15上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話保險(xiǎn)知識(shí)系列講座。分三個(gè)時(shí)段來(lái)講述，第一階段：保險(xiǎn)在我心中。第二階段：保險(xiǎn)排出我的后顧之憂。第三階段：我現(xiàn)在就去投保。時(shí)間：19:40-23:00參與人員：演講嘉賓、公司工作人員、主辦方人員、觀眾、媒體記者。內(nèi)容：邀請(qǐng)?jiān)俦ｋU(xiǎn)行業(yè)中的精英人士專家積極熱情全面講解保險(xiǎn)知識(shí)及保險(xiǎn)的好處;媒體與觀眾的提問，專家進(jìn)行解答。主持人與觀眾的互動(dòng)節(jié)目由主持人提問問題，觀眾來(lái)完成保險(xiǎn)知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽比拼，獲勝者將獲得由公司提供的精美禮品一份。邀請(qǐng)客戶代表發(fā)言企業(yè)工作人員與客戶合影留念文藝演出開始此部分由歌舞獻(xiàn)藝、詩(shī)歌朗誦、魔術(shù)小品等構(gòu)成?；顒?dòng)結(jié)束主持人致結(jié)束語(yǔ)，全體謝幕。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算媒介宣傳費(fèi)用（報(bào)紙、廣告、宣傳單）4000元場(chǎng)地租用費(fèi)1000元物料費(fèi)（氣球、胸花、禮品、橫幅、地毯、音響）3000元工作人員費(fèi)用（主持人、發(fā)行員、禮儀小姐）4000元演員演出費(fèi)2800元水果茶水200元共計(jì)15000元人民幣八、公關(guān)評(píng)價(jià)（一） 到活動(dòng)截止日期為止，全市