都市報(bào)紙讀者調(diào)查方案

1、都市報(bào)紙讀者調(diào)查方案篇一：燕趙都市報(bào)讀者人群分析20XX-02-07 16:56:39搜報(bào)網(wǎng) soubao1、 燕趙都市報(bào)是河北省極具影響力的主流強(qiáng)勢(shì)媒體報(bào)紙依然是河北居民獲取信息的主要渠道；在河北省四大主要城市中，燕趙都市報(bào)的日到達(dá)率和月到達(dá)率均為最高，覆蓋讀者規(guī)模最大；在不同性別、年齡、職業(yè)、收入等各類細(xì)分人群中均具有較高的覆蓋率，尤其對(duì)于 25-44歲中堅(jiān)年齡段、中高等學(xué) 歷的高素質(zhì)人群、公務(wù)員 /專業(yè)人士 /白領(lǐng)以及高收入人群 中，燕趙都市報(bào)的覆蓋優(yōu)勢(shì)明顯。2、 燕趙都市報(bào)讀者閱讀習(xí)慣良好，保證了廣告信 息的有效到達(dá)讀者忠誠(chéng)度高，閱讀主動(dòng)，閱讀穩(wěn)定，保證了廣告連續(xù)投放的持續(xù)到達(dá)；讀者閱

2、讀報(bào)紙認(rèn)真仔細(xì)，提高了各版面上廣告的到達(dá)幾率；報(bào)紙傳閱讀率高，擴(kuò)大了廣告的實(shí)際傳播范圍。3、讀者滿意度高，燕趙都市報(bào)受到讀者的高度認(rèn)可在報(bào)紙選擇的重要因素上，燕趙都市報(bào)在四城市均受到讀者的較高認(rèn)可4、 燕趙都市報(bào)讀者廣告態(tài)度積極，是良好的廣告信息受眾讀者對(duì)報(bào)紙廣告的關(guān)注度高，尤其是對(duì)于房地產(chǎn)、商場(chǎng)/超市/賣場(chǎng)、旅游信息、日常用品、汽車、家電、招生/招聘/培訓(xùn)、醫(yī)藥/保健品等行業(yè)廣告，是這些行業(yè)廣告的積極 接受者；燕趙都市報(bào)上廣告對(duì)讀者的實(shí)際消費(fèi)產(chǎn)生著積極的影響，讀者會(huì)參考該報(bào)給出的信息。5、 燕趙都市報(bào)讀者消費(fèi)能力強(qiáng)，在家庭消費(fèi)決策 中影響力大燕趙都市報(bào)讀者在汽車、住房、家電等多產(chǎn)品的家 庭消

3、費(fèi)決策中，均有較大決策力和影響力；在家庭汽車、住房、建材家裝、手機(jī) /通訊服務(wù)、藥品/ 保健品、家用電器、保險(xiǎn) /投資、教育等各行業(yè)的現(xiàn)實(shí)和潛 在消費(fèi)者，燕趙都市報(bào)的影響力均高于其他報(bào)紙，能夠 更有效到達(dá)有實(shí)力消費(fèi)人群和潛在目標(biāo)消費(fèi)人群，在這些行 業(yè)上，燕趙都市報(bào)的廣告優(yōu)勢(shì)明顯。6、 燕趙都市報(bào)網(wǎng)站使用情況還有待改進(jìn)網(wǎng)站的總體使用率較低，需要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模；高學(xué)歷人群的訪問率和使用頻率相對(duì)較高；用戶對(duì)網(wǎng)站的總體評(píng)價(jià)較好，內(nèi)容豐富程度、標(biāo)題吸引 力、內(nèi)容趣味性等方面得到用戶認(rèn)可，但快速找到內(nèi)容和內(nèi)容時(shí)效性方面還有待提高。7、燕趙都市報(bào)讀者人群具體分析燕趙都市報(bào)在河北讀者中的月到達(dá)率達(dá)到 %遠(yuǎn)

4、高于河北省其他主 要報(bào)紙?？梢娧嘹w都市報(bào)是河北省內(nèi)最具影響力的報(bào)紙 媒體。燕趙都市報(bào)的閱讀率達(dá)到 %讀者規(guī)模達(dá)到萬人， 遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙，是河北省最具影響力的報(bào)紙媒體。燕趙都市報(bào)廣告千人成本僅元，明顯低于其他報(bào)紙， 可見廣告主在同等預(yù)算條件下在該報(bào)投廣告可以獲得更高 的宣傳收益。燕趙都市報(bào)讀者以男性居多，男性比例達(dá)%高于女性比例，且高于其他報(bào)紙的男性讀者比例。因此，在男性 決策主導(dǎo)型的產(chǎn)品（如汽車、電腦、手機(jī)、住房、家電產(chǎn)品 等）上，燕趙都市報(bào)的廣告價(jià)值相對(duì)更高。燕趙都市報(bào)讀者中，勺讀者年齡在25-44歲之間，這一比例高于居民總體中該年齡段人群比例，且燕趙都市 報(bào)讀者平均年齡略低于居民總體。可見

5、，燕趙都市報(bào) 大多年富力強(qiáng)，是極具消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)需求的一群人。在各年齡段人群中，燕趙都市報(bào)均擁有最高的閱讀 率，且遙遙領(lǐng)先于其他報(bào)紙?？梢娧嘹w都市報(bào)對(duì)于各年 齡層讀者都具有更大的影響力。燕趙都市報(bào)讀者中，近 6成讀者在黨政機(jī)關(guān)、事業(yè) 單位/社會(huì)團(tuán)體和國(guó)有企業(yè)工作，這些單位工作穩(wěn)定，且收 入較高，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。在個(gè)人月收入3000元以上和家庭月收入 5000元以上的 人群中，燕趙都市報(bào)的覆蓋率分別達(dá)到呀口 %對(duì)于有消費(fèi)能力的人群來說，燕趙都市報(bào)具有更大的影響力。%的讀者每期都讀燕趙都市報(bào)或讀了總期數(shù)的3/4，說明燕趙都市報(bào)讀者群忠誠(chéng)度較高。讀者閱讀頻率高，閱讀 連續(xù)性強(qiáng)，對(duì)廣告的接觸頻次也更

6、高，對(duì)于在該報(bào)上廣告的 連續(xù)投放具有增強(qiáng)的效果。燕趙都市報(bào)中訂閱讀者（包含單位訂閱和自己/家人訂閱）比例達(dá)到 %主動(dòng)讀者（包括自己/家人訂閱和報(bào)攤 零售點(diǎn)購(gòu)買）比例達(dá)到 。訂閱讀者比例高，表明該報(bào)讀者群穩(wěn)定，主動(dòng)閱讀讀者比例高，表明該報(bào)對(duì)讀者吸引 力大，從而能夠保證廣告連續(xù)投放的持續(xù)影響力。%勺讀者會(huì)閱讀燕趙都市報(bào)一半及以上版面和內(nèi)容， 說明燕趙都市報(bào)讀者對(duì)該報(bào)閱讀全面、仔細(xì)。讀者閱讀 的版面越多，越仔細(xì)，各個(gè)版面的廣告信息被讀者接觸和消 化的幾率也更高，廣告效果相應(yīng)加強(qiáng)。篇二：關(guān)于大河報(bào)讀者閱讀需要與報(bào)紙滿足度的調(diào)查分析報(bào)告中國(guó)報(bào)業(yè)集中實(shí)踐作業(yè)關(guān)于大河報(bào)讀者閱讀需要與報(bào)紙滿足度的調(diào)查分析報(bào)告

7、班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：1990年之后，隨著都市報(bào)經(jīng)濟(jì)的到來，以城市生活、市 井新聞、百姓視角作為切入點(diǎn)的都市報(bào)一改黨報(bào)風(fēng)格，剔除 了復(fù)雜、沉重的思辯色彩以及令人生厭的說教方式，開始以 一種平等的心態(tài)關(guān)注城市市民的生活。一、大河報(bào)的基本情況概述1995年8月1日，大河文化報(bào)創(chuàng)刊，它是由河南日 報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份以？關(guān)切民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、 服務(wù)大眾？為宗旨的綜合性都市生活日?qǐng)?bào)。1997年9月1日，大河文化報(bào)正是更名為大河報(bào)。日出四開 80版， 其中全國(guó)版64版，省會(huì)鄭州市區(qū)版16版，彩色印刷。大 河報(bào)以其多姿多彩的內(nèi)容、獨(dú)特的風(fēng)骨和令人耳目一新的 市場(chǎng)發(fā)展策略，獨(dú)樹一幟，產(chǎn)生了震撼性的社會(huì)影

8、響力。1 .大河報(bào)的歷史沿革大河文化報(bào)的創(chuàng)刊，標(biāo)志著河南省首家省級(jí)晚報(bào)誕 生。1999年，建成中原地區(qū)最大的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。日發(fā)行量 突破50萬，躋身于全國(guó)發(fā)行大報(bào)行列。20XX年，推出AB版序列，以厚報(bào)應(yīng)對(duì)即將到來的報(bào)業(yè)大戰(zhàn)。隨后，與城市早報(bào)進(jìn)行一體化整合，宏觀上實(shí)現(xiàn)了河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)關(guān)于 兩報(bào)整合“ 1 + 12”的戰(zhàn)略目標(biāo)。20XX年，實(shí)現(xiàn)鄭州地區(qū)全 面彩印。緊接著增加版量，周二至周五的版數(shù)達(dá)到64版，刷新了大河報(bào)出版版數(shù)的紀(jì)錄。20XX年成立房地產(chǎn)、健康、旅游、汽車、教育等 7個(gè)工作室。大河報(bào)最初定位 ？以信息傳播為主，辦一份黨和政 府與人民群眾都滿意的報(bào)紙 ？，塑造權(quán)威的主流媒體形象，

9、 做政府與人民的溝通橋梁。內(nèi)容定位：把輿論監(jiān)督和負(fù)面報(bào) 道作為敲門磚，以負(fù)面報(bào)道為主來抨擊社會(huì)現(xiàn)實(shí)、鞭撻不良 現(xiàn)象，遵循？辛辣無比？的原則。隨后以新興的、消費(fèi)力巨大 的中原城市群為市場(chǎng)，辦 ？市民生活報(bào)？，并進(jìn)行第二次市場(chǎng) 細(xì)分。在發(fā)展新階段，明確定位為 ？新主流媒體？，以接受過 高等教育，崇尚新潮、前衛(wèi)的中青年為主的社會(huì)主流階層為 受眾，堅(jiān)持？采繽紛天下事，入尋常百姓家 ？的口號(hào)。2.大河報(bào)的版面與內(nèi)容設(shè)置主要由以下幾個(gè)版面： 大河財(cái)富、要聞版、世界新聞版、 中國(guó)新聞版、今日關(guān)注、省內(nèi)新聞版、文化新聞版、體育新 聞版、大河樓市、家電專刊、IT世界、投資金頁版、大河車 城、游遍天下、一周電視、

10、大河賣場(chǎng)等。二、大河報(bào)的讀者市場(chǎng)調(diào)查與分析1 .預(yù)期調(diào)查人群說明每款產(chǎn)品都有自己的特定消費(fèi)對(duì)象，同樣，報(bào)紙作為傳播新聞的紙質(zhì)媒介，在新聞、資訊、文化、廣告等多方面的 信息傳播中，也有不同階層，不同類型的讀者受眾。 針對(duì)大 河報(bào)讀者市場(chǎng)調(diào)查，我想選擇以下幾類：1、具有黨務(wù)意識(shí)的政府機(jī)關(guān)工作人員。因?yàn)檫@類人群處在為人民服務(wù)的崗 位，是國(guó)家上級(jí)與人民下級(jí)之間政策制定與落實(shí)的橋梁紐 帶。既要關(guān)注國(guó)家大事件，又要了解基層社會(huì)小事情。2、從事教育行業(yè)和商業(yè)活動(dòng)的中青年知識(shí)分子。關(guān)注各自領(lǐng)域 的最新相關(guān)信息及最新動(dòng)態(tài)，有利于工作發(fā)展，做出適時(shí)變 動(dòng)。同時(shí)提高自身社會(huì)素質(zhì)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，取得社會(huì)認(rèn) 同。3、

11、2040歲具有初級(jí)知識(shí)水平的體力工作者，文化水平 較低，收入主要依靠體力勞動(dòng)，工作不穩(wěn)定，隨時(shí)面臨失業(yè) 危險(xiǎn)。這些人群會(huì)經(jīng)常關(guān)注報(bào)紙版面的招聘信息，例如家政、搬運(yùn)、看守等等。4、社區(qū)家庭住戶，如今以戶為單位訂閱 報(bào)紙的讀者群越來越多， 實(shí)惠又方便。一份報(bào)紙，全家傳閱， 茶余飯后的空余時(shí)間，都可以把身邊新聞了解。以家庭型為 單位，既可以避免采訪對(duì)象不均，又可以多角度的分析讀者市場(chǎng)情況。2.調(diào)查基本問題說明針對(duì)大河報(bào)的讀者市場(chǎng)調(diào)查，我認(rèn)為可以從以下幾 點(diǎn)開展。首先，將調(diào)查的內(nèi)容分門別類：新聞、經(jīng)濟(jì)、文娛、 廣告；其次，對(duì)于版面安排與設(shè)計(jì)：新聞圖片質(zhì)量與數(shù)量（包 括手繪新聞漫畫、廣告圖片等）、分行欄

12、欄寬與欄間距、新聞段落、圖文排列等整體視覺效果；最后，對(duì)于新聞筆觸、寫作風(fēng)格：簡(jiǎn)練、冗雜或犀利、平和.具體形式如下：1、 您的年齡是？A、20歲以下B、20歲一40歲C、40歲一50歲D、50歲以上2、 大河報(bào)所有報(bào)紙版面中，您最感興趣的是哪個(gè)版面？A、新聞B、經(jīng)濟(jì)C、文娛D、廣告3、 大河報(bào)所有新聞報(bào)道中，您最關(guān)注哪一部分？A、國(guó)際新聞B、國(guó)內(nèi)新聞C、民生新聞D、社會(huì)萬象4、 對(duì)于大河報(bào)的版面編排，您的印象是以下哪一種？A、較差，整個(gè)版面過于單調(diào) B、一般，中規(guī)中矩的布局C、較好，圖文搭配，能突出重點(diǎn) D很好，版面協(xié)調(diào)，主次有序5、 您覺得大河報(bào)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上，線條與色彩運(yùn)用如何？A、不好

13、B、一般C、不錯(cuò)D、很好6、 您是否支持采用新聞圖片報(bào)道新聞，您認(rèn)為現(xiàn)有的新聞圖片效果如何？A、支持，一般B、支持，有待提高 C、支持，很好D、不支持，差勁7、關(guān)于大河報(bào)對(duì) ？山東充氣男孩?新聞的連續(xù)報(bào)道，您怎么看待？A、沒關(guān)注，不清楚B、看了一兩次，能提供一些相關(guān)新聞信息C、一直看，背景資料不足，新聞價(jià)值不高D 一直看，信息面太寬泛，重點(diǎn)不突出&你覺得大河報(bào)新聞稿件的寫作風(fēng)格是什么？A、平和B、犀利C、親民D、其他9、對(duì)于大河報(bào)的廣告，您覺得對(duì)您幫助最大的是？A、購(gòu)物B、汽車C、招聘求職D、二手市場(chǎng)10、 對(duì)于現(xiàn)今大河報(bào)，您覺得應(yīng)加強(qiáng)哪方面的拓展？ A、民生新聞B、歷史文化C、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)航D、新

14、聞評(píng)論 將調(diào)查分為各種不同板塊，既能體現(xiàn)多樣性選擇，又能突出各板塊之間的差別，從而比較出受眾對(duì)某一板塊的側(cè) 重。版面安排與設(shè)計(jì)是一家報(bào)紙的外衣，設(shè)計(jì)出眾，安排協(xié) 調(diào)，才能吸引眼球。搜集讀者對(duì)版面的觀點(diǎn)和意見，是報(bào)紙 做好下一步工作的良好準(zhǔn)備。如今進(jìn)入看圖時(shí)代，好的新聞 照片，能直接將重要核心的新聞信息傳遞給受眾，簡(jiǎn)單明了 的同時(shí)更增加了新聞稿件的強(qiáng)勢(shì)效果。讀者在大版面的接收 信息時(shí)，很有可能看了就忘，所以稿件的長(zhǎng)短，分欄的寬度， 以及圖文的搭配，有了合適的調(diào)整，往往會(huì)達(dá)到事半功倍的 效果。一家報(bào)社的報(bào)紙能擁有一個(gè)獨(dú)特的寫作風(fēng)格，便能有 自己的主打基調(diào)，往往也是使新聞吸引受眾、別具一格的不二之選

15、。3.調(diào)查結(jié)果分析調(diào)查問卷的十個(gè)問題中，除去給定的四項(xiàng)選擇外，每個(gè)問題之后另設(shè)有備注一欄，用來表述讀者的不同觀點(diǎn)。通過對(duì)大河報(bào)讀者市場(chǎng)的調(diào)查，現(xiàn)將基本情況整理概括如下：、在版面的設(shè)置上：a、大家基本認(rèn)同的觀點(diǎn)：版面在 繼承傳統(tǒng)嚴(yán)整模式的基礎(chǔ)上，有所創(chuàng)新與改變，版面與版面 之間分配合理，要聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂、社會(huì)，各大板塊之間的 編排，具有一定的邏輯性與規(guī)律性。同一版面中，相鄰新聞 版塊運(yùn)用疊壓、咬合等排版方式，具有立體空間感，更能刺 激視覺神經(jīng)。b、存在的問題：版面數(shù)量過多，有點(diǎn)量多而 質(zhì)不優(yōu)的效果。同時(shí)，編排方式比較單一，色彩搭配趨于單 調(diào)，此外，圖片與文字的搭配偶爾會(huì)有視覺上的沖突。、在欄目的

16、設(shè)計(jì)上： a、大家基本認(rèn)同的觀點(diǎn)：證券、 股票等經(jīng)濟(jì)類信息，對(duì)于處在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)代的社會(huì)成 員，有著提供便利，指點(diǎn)迷津的良好功效。歷史文化版通過 另一角度解讀河南，增強(qiáng)報(bào)紙品味與品質(zhì)。生活服務(wù)類信息 能及時(shí)為受眾帶來便利。b、存在的問題：所有新聞中，經(jīng)濟(jì)類信息所占比例較大， 社會(huì)新聞?wù)紦?jù)少數(shù)比例， 文化歷史、 娛樂新聞過少，滿足不了受眾的求知欲與獵奇心理。同時(shí)， 新聞評(píng)論較少，因此對(duì)于當(dāng)前社會(huì)上的新聞熱點(diǎn)問題，不利 于讀者深入的解讀。、在內(nèi)容的的選擇上：a、大家基本認(rèn)同的觀點(diǎn)：對(duì)于新聞稿件，往往選取最新、最及時(shí)、最重要的。例如頭版新 聞，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，河南女運(yùn)動(dòng)員要出場(chǎng)前與摘金后，分 別占

17、用頭版進(jìn)行報(bào)道。即達(dá)到宣傳目的，又有地域自豪與驕 傲感。b、存在的問題：大部分讀者最為關(guān)注的民生新聞過 少，某些新聞稿件的接近性不強(qiáng)。某些新聞報(bào)道過于簡(jiǎn)單， 缺少角度的創(chuàng)新與深度的挖掘。三、調(diào)查的結(jié)論通過對(duì)大河報(bào)的社會(huì)調(diào)查，在進(jìn)一步解讀報(bào)紙本身 的基礎(chǔ)上，也看到了報(bào)紙存在的問題與弊端。金無足赤，人 無完人，大河報(bào)一路走來，已經(jīng)不斷地改進(jìn)、不斷地進(jìn) 步。但只有及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)應(yīng)變才是生存的王道。綜合 以上所有分析，大河報(bào)值得肯定的地方有以下幾點(diǎn)：1、中立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k報(bào)態(tài)度，既成為黨和政府的喉舌，又 架起黨和人民交流溝通的橋梁。2、多類別的欄目設(shè)計(jì)，既豐富報(bào)紙自身的新聞信息量， 提升保值品味，又拓寬

18、了讀者的閱讀面，激發(fā)讀者的閱讀興 趣。3、報(bào)紙編排上，逐漸增加色彩與線條的運(yùn)用，同時(shí)添 加適當(dāng)?shù)男侣剤D片，美化版面，增加強(qiáng)勢(shì)。4、生活服務(wù)類信息，如汽車、房產(chǎn)廣告，求職招聘， 一周影視預(yù)告等方便地服務(wù)于受眾。與此同時(shí)，大河報(bào)也存在以下幾點(diǎn)不足之處：1、版面趨于中統(tǒng)，除去娛樂體育版面之外，沒有太多 變化，色彩運(yùn)用略顯單調(diào)。2、欄目設(shè)計(jì)上，多而稍顯不精。沒有特別出眾的主打 欄目。3、同一個(gè)新聞稿件的采編，與省內(nèi)其他報(bào)紙相比，缺 乏獨(dú)到的切入點(diǎn)與深入挖掘。4、缺少民生新聞的采編與民生欄目的設(shè)計(jì)，大多數(shù)受 眾對(duì)于身邊的人、身邊發(fā)生的事很感興趣，這些新聞是在心 理與地理上最為接近的，是一個(gè)很具有市場(chǎng)前景

19、的開發(fā)部 分。指導(dǎo)教師評(píng)語：篇三：讀者調(diào)查問卷終版讀者調(diào)查問卷問卷編號(hào)：自我介紹您好！我是北京青年周刊訪問員。我們正在進(jìn)行讀 者調(diào)查，很想了解您對(duì)北京青年周刊的一些意見和想法，請(qǐng)您放心，我們不會(huì)向您推銷任何產(chǎn)品，我 們關(guān)心的是您的意見和看法，以便使我們的雜志得到改進(jìn)，謝謝您的合作!甄別問卷S1.記錄被訪者性別？注意配額，男女比例1:1男 -1女-2S2.請(qǐng)問您在過去的6個(gè)月中是否接受過任何形式的市場(chǎng)調(diào)查?單選疋-1 終止訪問否-2S3.請(qǐng)問您的年齡是周歲？不足20歲，終止訪問S4.請(qǐng)問您在最近的1年內(nèi)是否讀過北京青年周刊雜志？單選疋-1否-2 終止訪問主體問卷PART A讀者閱讀習(xí)慣Q1.最近

20、6個(gè)月以來，除了北京青年周刊外，您還閱讀過以下哪些雜志？逐項(xiàng)讀出，可多選【11周末畫報(bào)【2】南方人物周刊【3】Timeout【4】生活周刊【5】新周刊【6】南都周刊【7】風(fēng)尚志【8】風(fēng)尚周報(bào)【9】外灘畫報(bào)【10】大周末【11】新城記【99】其他（請(qǐng)注明） Q2.您關(guān)于北京青年周刊的閱 讀/購(gòu)買是以下哪種？單選【1】報(bào)亭【2】便利店/超市 【3】書店 【4】網(wǎng)購(gòu)【5】郵局訂閱 【6】借閱Q3.您是通過下列哪種途徑獲知 北京青年周刊的？單選Q4.您閱讀北京青年周刊的頻率是以下哪種？單選【1】每期必讀 【2】經(jīng)常閱讀【3】偶爾閱讀 【41極少閱讀Q5.您平均每次閱讀北京青年周刊的時(shí)長(zhǎng)是以下 哪種？單

21、選【1】半小時(shí)內(nèi)【2】半小時(shí)到1小時(shí)【31 1小時(shí)到2小時(shí)【41 2小時(shí)以上Q6.您通常在哪些場(chǎng)所閱讀北京青年周刊？ 可多 選【1】家里 【2】辦公室【3】地鐵/公共汽車/飛機(jī)/火車【4】公共場(chǎng)合 【99】其他（請(qǐng)注明）Q7.您通常閱讀后，會(huì)如何處理北京青年周刊？單選【1】看完就扔【2】看完會(huì)給朋友/家人分享【3】保留 1-2個(gè)月后扔掉【4】一直珍藏起來 【1】雜志/報(bào)紙【2】 網(wǎng)站【3】活動(dòng) 【4】親戚/朋友推薦 【99】其他（請(qǐng)注 明）PART B :讀者商品需求Q8.下面我會(huì)讀出一些商品，請(qǐng)您告訴我對(duì)該類商品的 感興趣程度，是非常感興趣、比較感興趣、一般、不大感興 趣還是不感興趣。【逐項(xiàng)

22、讀出，單選】Q8-1.您現(xiàn)在是否擁有自己的房產(chǎn)？如果有，什么類型？如果沒有，計(jì)劃未來多長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)買？【逐項(xiàng)讀出，單選】【1】有 追問：【1】普通住宅 【2】高檔住宅 【3】 花園洋房【41別墅【2】沒有追問：【1】半年內(nèi)【21 1年內(nèi)【31 2年內(nèi) 【41 3年內(nèi) 【5】3年內(nèi)不考慮/不需要買Q8-2.您 現(xiàn)在是否擁有自己的私家車？如果有，什么類型、價(jià)格、品 牌？如果沒有，計(jì)劃未來多長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)買？購(gòu)買什么類型、價(jià) 格、品牌？【逐項(xiàng)讀出，單選】Q8-3.【針對(duì)女性讀者訪問】您平時(shí)都最經(jīng)常使用什么品牌的化妝品？【逐項(xiàng)讀出，最多限選三項(xiàng)】【1】歐萊雅 【2】玉蘭油 【3】資生堂【4】雅詩蘭黛八、【5】蘭

23、蔻【6】美寶蓮 【7】妮維雅 【8】雅芳【9】香奈兒【10】羽西【99】其他（請(qǐng)注明）：Q8-4.您最近一年有什么樣的旅游或者出行計(jì)劃嗎？【逐項(xiàng)讀出，可多選】【1】自駕旅游追問（一年幾次）：【1】1-2次【2】 3-4次【3】5次以上【2】自助長(zhǎng)線旅游 追問：【1】國(guó)內(nèi)旅游【2】中國(guó)附近國(guó)家旅游【3】歐美等其他長(zhǎng)距離旅游【3】隨團(tuán)旅游 追問：【1】國(guó)內(nèi)旅游 【2】中國(guó)附 近國(guó)家旅游【3】歐美等其他長(zhǎng)距離旅游【4】無旅游計(jì)劃Q8-5.您最喜歡的名牌服飾品牌是什么【逐項(xiàng)讀出，單選】【1】森馬、波司登等國(guó)內(nèi)服飾品牌【 2】LV、迪奧等世 界知名品牌 【99】其他（請(qǐng)注明） Q6-6.您最喜歡的名 貴

24、首飾品牌是什么？【逐項(xiàng)讀出，單選】【1】香奈兒【2】卡地亞【3】寶詩龍【4】梵克雅寶【5】周大?！?】周生生【7】謝瑞麟 【8】金至尊【9】老廟 【10】老鳳祥 【11】 恒信珠寶【99】其他（請(qǐng)注明）Q6-7.您最喜歡的腕表品牌是什么？【逐項(xiàng)讀出，單選】【1】朗格【2】雅典【3】伯爵【4】勞力士 【5】歐米茄【6】卡地亞【7】浪琴【8】天梭【9】精工【10】西鐵城【11】雷 達(dá)【99】其他（請(qǐng)注明）【注：針對(duì)Q8選擇“非常感興趣”或“比較感興趣”的被訪者續(xù)問Q9 Q1C】Q9 您認(rèn)為北京青年周刊上的廣告可信程度怎樣？單選【1】非?？尚拧?】比較可信【3】比較不可信【4】非 常不可信Q10 您

25、是否會(huì)考慮北京青年周刊上的廣告產(chǎn)品？單選【1】會(huì)考慮【2】不會(huì)考慮PART C:北京青年周刊雜志內(nèi)容Q11.請(qǐng)問對(duì)于北京青年周刊的內(nèi)容，您是怎樣一 種閱讀方式？【逐項(xiàng)讀出，單選】【1】從頭看到尾【2】先看感興趣的，然后再看其他的【3】只看感興趣的Q12.請(qǐng)問對(duì)于北京青年周刊的內(nèi)容，您感興趣的有哪些？【逐項(xiàng)讀出，可多選】【1】時(shí)代版塊【2】生活版塊【3】文化版塊 【4】財(cái)富版塊Q12-1.其中以上內(nèi)容中：您最喜歡的內(nèi)容是：（填寫序號(hào)即可，單選）Q13.請(qǐng)問對(duì)于北京青年周刊的欄目，您感興趣的 有哪些？【逐項(xiàng)讀出，可多選】【1】封面 【2】影像 【3】微觀 【4】對(duì)話 【5】 行家 【6】談資【7】其他【8】封面秀【9】潮流石頭記【10】服飾秘密【11】時(shí)尚巴比倫 【12】美容私房話【13】其他【14】鋒面【15】