潘婷造型系列推廣活動細(xì)化方案ppt課件

1、Copyright Starcom Media Vest Group, Inc. 2007. All rights reserved.Pantene 外型系列推外型系列推行活動細(xì)化方案行活動細(xì)化方案 工程相關(guān)工程相關(guān) 雜志推行雜志推行 寫字樓活動執(zhí)行寫字樓活動執(zhí)行 E EPIEPIE潘婷專區(qū)潘婷專區(qū) 客戶配合客戶配合目錄目錄工程相關(guān)工程相關(guān)Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.工程背景工程背景 11月12月，潘婷旗下的外型系列將進(jìn)展寫字樓活動推行； 揚(yáng)眾媒體榮幸地受邀作為本次活動的推行公司。推行目的推

2、行目的 經(jīng)過整合活動推行，進(jìn)展外型系列的推行，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)產(chǎn)品； 經(jīng)過外型系列的推行，同時突出潘婷的高檔，優(yōu)雅的品牌籠統(tǒng)。推行主題推行主題“秀發(fā)新裝，塑出閃亮的他秀發(fā)新裝，塑出閃亮的他推行規(guī)劃推行規(guī)劃1212月：活動進(jìn)展月：活動進(jìn)展20212021年年1 1月：活動花絮月：活動花絮線上線上線下線下刊登刊登1111月月活動現(xiàn)場花絮報道活動現(xiàn)場花絮報道刊登刊登1212月月活動現(xiàn)場花絮報道活動現(xiàn)場花絮報道“閃亮秀發(fā)，安康光彩閃亮秀發(fā)，安康光彩線下活動線下活動: :北京上海廣州北京上海廣州1111月：活動預(yù)告月：活動預(yù)告刊登潘婷刊登潘婷封面廣告及北上廣封面廣告及北上廣活動預(yù)告活動預(yù)告雜志推行雜志推

3、行Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.詳細(xì)操作詳細(xì)操作 投放時間：投放時間： 20072007年年1111月至月至20212021年年1 1月月 投放期數(shù)：投放期數(shù)： 20072007年年1111月刊月刊 20072007年年1212月刊月刊 20212021年年1 1月刊月刊1111月刊主要內(nèi)容月刊主要內(nèi)容 封面廣告 1P +試用裝夾派 6萬份 產(chǎn)品硬廣 1DPS 活動預(yù)告 1DPS “服飾搭配欄目 3DPS “秀發(fā)欄目 2DPS1212月刊主要內(nèi)容月刊主要內(nèi)容 封面廣告 1P +試用裝夾派 6萬

4、份 產(chǎn)品硬廣 1DPS “現(xiàn)場活動花絮報道欄目 2DPS0808年年1 1月刊主要內(nèi)容月刊主要內(nèi)容 產(chǎn)品硬廣 1DPS “現(xiàn)場活動花絮報道欄目 2DPS寫字樓活動執(zhí)行寫字樓活動執(zhí)行Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.執(zhí)行元素執(zhí)行元素 活動日期：活動日期： 1111月月2626日日1212月月1818日日 活動地域：活動地域： 北京、上海、廣州三地同時開場活動執(zhí)行北京、上海、廣州三地同時開場活動執(zhí)行 活動地點(diǎn)：活動地點(diǎn)： 寫字樓共寫字樓共4040間間 北京北京1313間、上海間、上海1717間、廣州間

5、、廣州1010間暫定，按最間暫定，按最終各地邁進(jìn)情況再作決議終各地邁進(jìn)情況再作決議執(zhí)行元素執(zhí)行元素 活動時間：活動時間： 0808：30301818：3030 1111：30301313：3030、1717：30301818：3030為重點(diǎn)體驗(yàn)為重點(diǎn)體驗(yàn)時段，主要任務(wù)為拉攏目的人群參與體驗(yàn)時段，主要任務(wù)為拉攏目的人群參與體驗(yàn) 其他時段為非重點(diǎn)體驗(yàn)時段，主要任務(wù)為派發(fā)其他時段為非重點(diǎn)體驗(yàn)時段，主要任務(wù)為派發(fā)宣傳單張及引見活動信息，也接受消費(fèi)者自動宣傳單張及引見活動信息，也接受消費(fèi)者自動要求體驗(yàn)要求體驗(yàn) 活動對象：活動對象： 優(yōu)雅的白領(lǐng)女性優(yōu)雅的白領(lǐng)女性活動概述活動概述 設(shè)計方面：設(shè)計方面： 結(jié)合

6、兩大產(chǎn)品系列的設(shè)計元素，運(yùn)用品牌主顏色，營造結(jié)合兩大產(chǎn)品系列的設(shè)計元素，運(yùn)用品牌主顏色，營造出時髦、優(yōu)雅的活動現(xiàn)場，添加品牌渲染，現(xiàn)場突出潘出時髦、優(yōu)雅的活動現(xiàn)場，添加品牌渲染，現(xiàn)場突出潘婷品牌；婷品牌； 全場采用半開放式設(shè)計，令現(xiàn)場更加通透，吸引消費(fèi)者全場采用半開放式設(shè)計，令現(xiàn)場更加通透，吸引消費(fèi)者關(guān)注；關(guān)注； 現(xiàn)場區(qū)域劃分為：星魅外型區(qū)現(xiàn)場區(qū)域劃分為：星魅外型區(qū)& &時髦時髦T T臺臺& &訪問區(qū)訪問區(qū)& &外型引外型引薦器薦器& &產(chǎn)品陳列。產(chǎn)品陳列。 互動方面互動方面. .： 星魅外型區(qū)：由專業(yè)外型師協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)展外型設(shè)計，星魅外型區(qū)：由專業(yè)外型師協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)展外型設(shè)計，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)；

7、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)； 時髦時髦T T臺：消費(fèi)者外型后，可登上臺：消費(fèi)者外型后，可登上T T臺，由任務(wù)人員協(xié)助臺，由任務(wù)人員協(xié)助其拍照；其拍照； 訪問區(qū)：訪問區(qū)：PIE GIRLPIE GIRL進(jìn)展問卷調(diào)查，并簽收禮品；進(jìn)展問卷調(diào)查，并簽收禮品； 外型引薦器外型引薦器: :利用發(fā)型引薦工具，利用發(fā)型引薦工具，PIE GIRLPIE GIRL進(jìn)展消費(fèi)者教進(jìn)展消費(fèi)者教育。育?；顒痈攀龌顒痈攀?場地方面：場地方面： 由于寫字樓的租用面積均有不等。故此，設(shè)計了兩個場由于寫字樓的租用面積均有不等。故此，設(shè)計了兩個場地規(guī)格：地規(guī)格： 大場：大場：5 5米米4 4米長米長* *寬寬 小場：小場：4.44.4米米3

8、3米長米長* *寬寬 在現(xiàn)場物料配備方面，大場與小場的區(qū)別：在現(xiàn)場物料配備方面，大場與小場的區(qū)別： 大場配備一切的物料大場配備一切的物料 小場去除了時髦小場去除了時髦T T臺、等離子電視、一個產(chǎn)品陳列架、兩臺、等離子電視、一個產(chǎn)品陳列架、兩張外型臺及椅子張外型臺及椅子 場地邁進(jìn)時，爭取按照大場規(guī)格進(jìn)展邁進(jìn)，場地面積限場地邁進(jìn)時，爭取按照大場規(guī)格進(jìn)展邁進(jìn)，場地面積限制或大場數(shù)量有限，才思索選用小場規(guī)格制或大場數(shù)量有限，才思索選用小場規(guī)格大場平面圖待客戶最終落實(shí)大場平面圖待客戶最終落實(shí)場地面積：場地面積：5米米4米長米長*寬寬大場效果圖待客戶最終落實(shí)大場效果圖待客戶最終落實(shí)外型引薦器時髦T臺星魅外

9、型區(qū)訪問區(qū)產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列小場平面圖待客戶最終落實(shí)小場平面圖待客戶最終落實(shí)場地面積：場地面積：4.4米米3米長米長*寬寬小場效果圖待客戶最終落實(shí)小場效果圖待客戶最終落實(shí)外型引薦器星魅外型區(qū)訪問區(qū)產(chǎn)品陳列現(xiàn)場互動流程現(xiàn)場互動流程靚麗PIE GIRL約請其參與現(xiàn)場活動星魅外型區(qū)進(jìn)展發(fā)型設(shè)計，并提供4個系列的外型產(chǎn)品進(jìn)展試用登上時髦T臺，拍攝富士照片即拍即有和數(shù)碼照片，秀出明星風(fēng)尚由PIE GIRL指引，填寫調(diào)查詢卷，簽收禮品互動流程闡明互動流程闡明 PIE GIRLPIE GIRL約請：約請： 目的：目的： 經(jīng)過靚麗的經(jīng)過靚麗的PIE GIRLPIE GIRL進(jìn)展熱情約請，拉動目的群參與活進(jìn)展熱情

10、約請，拉動目的群參與活動動 約請時間：約請時間： 1111：30301313：3030、1717：30301818：3030為重點(diǎn)時段，自動約為重點(diǎn)時段，自動約請目的人群參與活動請目的人群參與活動 其他時段為派發(fā)單張及活動引見，引導(dǎo)消費(fèi)者運(yùn)用其他時段為派發(fā)單張及活動引見，引導(dǎo)消費(fèi)者運(yùn)用“外外型引薦器型引薦器 PIE GIRLPIE GIRL約請口號：約請口號：“小姐，歡迎體驗(yàn)潘婷閃亮外型小姐，歡迎體驗(yàn)潘婷閃亮外型互動流程闡明互動流程闡明 星魅外型區(qū)：星魅外型區(qū)： 目的：目的： 讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品及各種場所外型建讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品及各種場所外型建議議 體驗(yàn)時間：體驗(yàn)時間： 11：3013：3

11、0、17：3018：30為重為重點(diǎn)體驗(yàn)時段點(diǎn)體驗(yàn)時段 其他時段，均接受消費(fèi)者自動體驗(yàn)其他時段，均接受消費(fèi)者自動體驗(yàn) 外型師任務(wù)指引：外型師任務(wù)指引： 利用手提電腦訊問消費(fèi)者的外型要求電利用手提電腦訊問消費(fèi)者的外型要求電腦中設(shè)有不同場所的人物外型，可選用腦中設(shè)有不同場所的人物外型，可選用PPT方式顯示方式顯示 向消費(fèi)者引見四個外型系列產(chǎn)品，讓其選向消費(fèi)者引見四個外型系列產(chǎn)品，讓其選擇一個系列進(jìn)展體驗(yàn)擇一個系列進(jìn)展體驗(yàn) 外型師悉心協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)展發(fā)型設(shè)計，過外型師悉心協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)展發(fā)型設(shè)計，過程中引見該系列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并給予相關(guān)程中引見該系列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并給予相關(guān)服裝、飾物的搭配建議服裝、飾物的搭配

12、建議互動流程闡明互動流程闡明 時髦時髦T T臺：臺： 目的：目的： 讓消費(fèi)者秀出讓消費(fèi)者秀出“亮麗外型的一刻，并搜集其體亮麗外型的一刻，并搜集其體驗(yàn)感受作花絮報道驗(yàn)感受作花絮報道 操作時間：操作時間： 1111：30301313：3030、1717：30301818：3030為重點(diǎn)體驗(yàn)時為重點(diǎn)體驗(yàn)時段段 其他時段，均接受消費(fèi)者自動體驗(yàn)其他時段，均接受消費(fèi)者自動體驗(yàn) 富士照片數(shù)量：富士照片數(shù)量： 8080張張/ /場送完即止場送完即止 任務(wù)人員執(zhí)行指引：任務(wù)人員執(zhí)行指引： 指引消費(fèi)者在指引消費(fèi)者在T T臺上，以潘婷主題背景板作背景，臺上，以潘婷主題背景板作背景，擺出喜歡的明星姿態(tài)進(jìn)展拍攝留念小場

13、取消了擺出喜歡的明星姿態(tài)進(jìn)展拍攝留念小場取消了T T臺，那么直接在背景板前拍攝臺，那么直接在背景板前拍攝 消費(fèi)者情愿刊登消費(fèi)者情愿刊登PIEPIE雜志，為其拍攝數(shù)碼照片及雜志，為其拍攝數(shù)碼照片及填寫體驗(yàn)感受假設(shè)消費(fèi)者不情愿，那么取消該填寫體驗(yàn)感受假設(shè)消費(fèi)者不情愿，那么取消該環(huán)節(jié)環(huán)節(jié) 為其拍攝富士照片，將拍攝后的富士照片交給訪為其拍攝富士照片，將拍攝后的富士照片交給訪問區(qū)的問區(qū)的PIE GIRLPIE GIRL，并指引消費(fèi)者移步訪問區(qū)進(jìn)展，并指引消費(fèi)者移步訪問區(qū)進(jìn)展問卷調(diào)查及簽收禮品問卷調(diào)查及簽收禮品互動流程闡明互動流程闡明 訪問區(qū)：訪問區(qū)： 目的：目的： 向消費(fèi)者進(jìn)展問卷調(diào)查，了解活動效果及簽

14、收禮品向消費(fèi)者進(jìn)展問卷調(diào)查，了解活動效果及簽收禮品 操作時間：操作時間： 1111：30301313：3030、1717：30301818：3030為重點(diǎn)體驗(yàn)時段為重點(diǎn)體驗(yàn)時段 其他時段，均接受消費(fèi)者自動體驗(yàn)其他時段，均接受消費(fèi)者自動體驗(yàn) 禮品數(shù)量送完即止：禮品數(shù)量送完即止： 潘婷外型系列產(chǎn)品潘婷外型系列產(chǎn)品4040支支/ /場待客戶最終確定數(shù)量場待客戶最終確定數(shù)量 富士照片富士照片8080張張/ /場場1 1張富士照片必需配備張富士照片必需配備1 1個潘婷相個潘婷相框送出框送出 PIE GIRLPIE GIRL執(zhí)行指引：執(zhí)行指引： 指引消費(fèi)者完好填寫調(diào)查詢卷后，讓消費(fèi)者簽收禮品指引消費(fèi)者完好

15、填寫調(diào)查詢卷后，讓消費(fèi)者簽收禮品產(chǎn)品富士照片產(chǎn)品富士照片 消費(fèi)者必需按照要求填寫問卷并簽收后，消費(fèi)者必需按照要求填寫問卷并簽收后，PIE GIRLPIE GIRL才才干發(fā)放禮品干發(fā)放禮品 一切禮品送完即止，但現(xiàn)場互動須繼續(xù)執(zhí)行，務(wù)求讓一切禮品送完即止，但現(xiàn)場互動須繼續(xù)執(zhí)行，務(wù)求讓更多消費(fèi)者參與產(chǎn)品體驗(yàn)及接受問卷調(diào)查更多消費(fèi)者參與產(chǎn)品體驗(yàn)及接受問卷調(diào)查互動流程闡明互動流程闡明訪問區(qū)：訪問區(qū)：問卷款式：問卷款式：其他環(huán)節(jié)引見其他環(huán)節(jié)引見外型引薦器：外型引薦器：目的：目的：設(shè)置一臺互動的發(fā)型建議機(jī)器，向消費(fèi)者傳設(shè)置一臺互動的發(fā)型建議機(jī)器，向消費(fèi)者傳送外型產(chǎn)品的信息送外型產(chǎn)品的信息操作時間：操作時間：

16、活動執(zhí)行時間內(nèi)全天候供消費(fèi)者運(yùn)用活動執(zhí)行時間內(nèi)全天候供消費(fèi)者運(yùn)用PIE GIRLPIE GIRL任務(wù)指引：任務(wù)指引：向消費(fèi)者闡明此機(jī)器效果，引導(dǎo)消費(fèi)者如何向消費(fèi)者闡明此機(jī)器效果，引導(dǎo)消費(fèi)者如何操作操作向消費(fèi)者引見潘婷外型系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓向消費(fèi)者引見潘婷外型系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓她們了解產(chǎn)品她們了解產(chǎn)品假設(shè)消費(fèi)者有興趣試用，可指引其參與現(xiàn)場假設(shè)消費(fèi)者有興趣試用，可指引其參與現(xiàn)場互動體驗(yàn)互動體驗(yàn)其他環(huán)節(jié)引見其他環(huán)節(jié)引見產(chǎn)品陳列：產(chǎn)品陳列：目的：目的：產(chǎn)品展現(xiàn)，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象產(chǎn)品展現(xiàn)，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象操作時間：操作時間：活動執(zhí)行時間內(nèi)全天候供消費(fèi)者運(yùn)用活動執(zhí)行時間內(nèi)全天候供消費(fèi)者運(yùn)用任務(wù)

17、指引：任務(wù)指引：現(xiàn)場背景板、外型區(qū)、外型引薦器及產(chǎn)品陳列現(xiàn)場背景板、外型區(qū)、外型引薦器及產(chǎn)品陳列架均設(shè)有產(chǎn)品或者宣傳單張的陳列位置架均設(shè)有產(chǎn)品或者宣傳單張的陳列位置確保活動期間，一切陳列位置上都有產(chǎn)品和單確保活動期間，一切陳列位置上都有產(chǎn)品和單張張等離子播放器：等離子播放器：目的：目的：加深消費(fèi)者對潘婷的品牌認(rèn)識加深消費(fèi)者對潘婷的品牌認(rèn)識操作時間：操作時間：活動執(zhí)行時間內(nèi)全天候供消費(fèi)者運(yùn)用活動執(zhí)行時間內(nèi)全天候供消費(fèi)者運(yùn)用任務(wù)指引：任務(wù)指引：確保活動期間，播放器正常無誤確?；顒悠陂g，播放器正常無誤洗手間產(chǎn)品試用洗手間產(chǎn)品試用產(chǎn)品試用：產(chǎn)品試用：目的：目的：接觸更多消費(fèi)者，促使其進(jìn)展試用接觸更多消

18、費(fèi)者，促使其進(jìn)展試用操作方式：操作方式：將產(chǎn)品架特制放至女洗手間將產(chǎn)品架特制放至女洗手間操作時間：操作時間：活動執(zhí)行時間內(nèi)全天候供消費(fèi)者運(yùn)用活動執(zhí)行時間內(nèi)全天候供消費(fèi)者運(yùn)用操作地點(diǎn)：操作地點(diǎn)：每地每地4 4間寫字樓，共間寫字樓，共1212間寫字樓間寫字樓1 1間寫字樓每層擺放一套產(chǎn)品架子間寫字樓每層擺放一套產(chǎn)品架子任務(wù)指引：任務(wù)指引：活動當(dāng)天操作，活動終了后，一致回收產(chǎn)品及產(chǎn)品架活動當(dāng)天操作，活動終了后，一致回收產(chǎn)品及產(chǎn)品架產(chǎn)品架須擺放于洗手盤或鏡子旁邊產(chǎn)品架須擺放于洗手盤或鏡子旁邊活動當(dāng)天每小時進(jìn)展一次巡查活動當(dāng)天每小時進(jìn)展一次巡查PIE GIRLPIE GIRL要求要求身高要求：身高要求：

19、168CM168CM以上以上發(fā)質(zhì)要求：發(fā)質(zhì)要求：柔亮順滑柔亮順滑飄逸長發(fā)或外型卷發(fā)飄逸長發(fā)或外型卷發(fā)整體籠統(tǒng)整體籠統(tǒng)眉清目秀、笑容甜美眉清目秀、笑容甜美舉止優(yōu)雅、談吐大方舉止優(yōu)雅、談吐大方任務(wù)要求：任務(wù)要求：具備相關(guān)禮儀及此類型活動閱歷具備相關(guān)禮儀及此類型活動閱歷明晰了解，能配合此次活動日期及執(zhí)行時明晰了解，能配合此次活動日期及執(zhí)行時間間任務(wù)人員要求任務(wù)人員要求身高要求：身高要求：170CM170CM或以上或以上整體籠統(tǒng)整體籠統(tǒng)眉清目秀眉清目秀談吐大方談吐大方任務(wù)要求：任務(wù)要求：應(yīng)變才干強(qiáng)，能靈敏處置事情應(yīng)變才干強(qiáng)，能靈敏處置事情明晰了解，能配合此次活動日期及執(zhí)行時明晰了解，能配合此次活動日期

20、及執(zhí)行時間間外型師要求外型師要求數(shù)量要求：數(shù)量要求：每地每地2 2名名最正確搭配：最正確搭配：1 1男男1 1女女整體籠統(tǒng)：整體籠統(tǒng)：談吐專業(yè)談吐專業(yè)外型、裝束有一定的時髦品味外型、裝束有一定的時髦品味任務(wù)要求：任務(wù)要求：資深的外型功力，能應(yīng)付現(xiàn)場、快捷、簡資深的外型功力，能應(yīng)付現(xiàn)場、快捷、簡單的外型設(shè)計提供任務(wù)背景及作品單的外型設(shè)計提供任務(wù)背景及作品具備一套外型工具梳子、發(fā)夾、鏡子等具備一套外型工具梳子、發(fā)夾、鏡子等除頭發(fā)外型外，還需根據(jù)消費(fèi)者特征，提除頭發(fā)外型外，還需根據(jù)消費(fèi)者特征，提供不同場所的服飾建議供不同場所的服飾建議明晰了解，能配合此次活動日期及執(zhí)行時明晰了解，能配合此次活動日期及

21、執(zhí)行時間間E-PIEE-PIE潘婷專區(qū)潘婷專區(qū)Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.詳細(xì)操作詳細(xì)操作 上線時間：上線時間： 0707年年1111月月0808年年1 1月月 1111月月1010日專區(qū)上線日專區(qū)上線 影響范圍：影響范圍： 重點(diǎn)覆蓋北京、上海、廣州重點(diǎn)覆蓋北京、上海、廣州 輻射全國輻射全國 推行方式：推行方式： 引見潘婷外型系列產(chǎn)品信息引見潘婷外型系列產(chǎn)品信息 進(jìn)展線下活動宣傳預(yù)告、活動花絮進(jìn)展線下活動宣傳預(yù)告、活動花絮 刊登線下活動消費(fèi)者的外型照片及體驗(yàn)感受刊登線下活動消費(fèi)者的外型照片及體驗(yàn)感受專區(qū)架構(gòu)專區(qū)架構(gòu)E-PIEE-PIE潘婷潘婷專區(qū)專區(qū)產(chǎn)品介紹時尚造型秀活動預(yù)告閃亮造型閃亮現(xiàn)場客戶配合客戶配合Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved.客戶需提供：客戶需提供： 場地邁進(jìn)資料：場地邁進(jìn)資料： 活動授權(quán)書、產(chǎn)品合格證活動授權(quán)書、產(chǎn)品合格證 提供時間：提供時間：1010月月2424日日 外型引薦器軟件：外型引薦器軟件： 每地每地1