管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(龐曉波)【ppt】

1、學(xué)會經(jīng)濟(jì)決策理念學(xué)會經(jīng)濟(jì)決策理念 弄明白市場經(jīng)濟(jì)運行機理弄明白市場經(jīng)濟(jì)運行機理 掌握一些基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律掌握一些基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律它給予你的不是技藝，是能力它給予你的不是技藝，是能力 它會提高駕馭經(jīng)濟(jì)活動的素質(zhì)它會提高駕馭經(jīng)濟(jì)活動的素質(zhì) 它是管理者的最基本需要它是管理者的最基本需要跟蹤導(dǎo)修、研讀教材跟蹤導(dǎo)修、研讀教材 聯(lián)系實際、積極思考聯(lián)系實際、積極思考 參與討論、完成作業(yè)參與討論、完成作業(yè)由于稀缺性，我們所做出的每一選由于稀缺性，我們所做出的每一選擇必須要有效率，擇必須要有效率， 必須研究怎樣選擇必須研究怎樣選擇才能做到效率。才能做到效率。 具備良好的效率選擇素質(zhì)是社會對具備良好的效率選擇素質(zhì)是社會對

2、管理者管理者直接和間接支配資源的人的最直接和間接支配資源的人的最基本要求?；疽蟆?經(jīng)濟(jì)學(xué)以最優(yōu)化為目標(biāo)，是效率的經(jīng)濟(jì)學(xué)以最優(yōu)化為目標(biāo)，是效率的科學(xué)?？茖W(xué)。一農(nóng)戶在自己的土地上耕種了玉米，年底的結(jié)算結(jié)果是：總收入9千元，所有的費用合計4千元。你對此有何評論？ 如果你認(rèn)為她的利潤是5千元，那就錯了！ 這塊土地可用來種植大豆，可收入8千元，若用來種植西瓜可收入11千元，這時，它的利潤是：-2千元。 選擇總是擇一性的，任何選擇總是不得不放棄些東西。 如果把成本理解為一項選擇下之所費，將導(dǎo)致選擇錯誤，造成低效率。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成本嚴(yán)格定義為機會成本。 設(shè)想尤俞先生因閑著無事花費20元買了一張電影票

3、，當(dāng)這部影片放映一部分時他感到?jīng)]意思，于是想離開，可又覺得20元錢白花了。請你來幫他拿個主意！ 答案：就當(dāng)這20元沒花。 你是一家航空公司的老板。你的飛機即將起飛時座位仍有空缺，恰好有一顧客愿意出半價乘坐你的飛機，你會讓它乘坐嗎？ 注意：增加這位乘客所增加的成本很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他支付的“半價”。 絕對利益（絕對優(yōu)勢）絕對利益（絕對優(yōu)勢）：同一產(chǎn)品的生產(chǎn)率高于他人。同一產(chǎn)品的生產(chǎn)率高于他人。 例例 1： 武武大大和和潘潘金金蓮蓮一一天天內(nèi)內(nèi)的的生生產(chǎn)產(chǎn) 做燒餅 做衣服 武 大 100 個 1 件 潘金蓮 50 個 3 件 武大在燒餅生產(chǎn)上有絕對利益， 潘金蓮在做衣服上有絕對利益。武大專業(yè)化生產(chǎn)燒餅

4、，潘金蓮專業(yè)化生產(chǎn)衣服，如此分工下的合作能生產(chǎn)得更多。 同樣的邏輯適用于國家與國家之間。 比較利益：生產(chǎn)同種產(chǎn)品的成本低于他人。比較利益：生產(chǎn)同種產(chǎn)品的成本低于他人。 例例 2：魯魯賓賓遜遜和和星星期期五五的的生生產(chǎn)產(chǎn)率率 捕 魚 摘 果 魯賓遜 60 斤，6 天 60 斤，6 天 星期五 160 斤，8 天 160 斤，4 天 兩人都勞動 12 天天，產(chǎn)出量合計： 捕魚：220 斤，摘果：220 斤 兩兩個個人人合合作作的的生生產(chǎn)產(chǎn) 捕 魚 摘 果 魯賓遜 110 斤，11 天 0 斤，0 天 星期五 110 斤，5.5 天 220 斤，5.5 天 兩人都勞動 11 天天，產(chǎn)出量合計： 捕魚

5、：220 斤，摘果：220 斤 魯魯 賓賓 遜遜 和和 星星 期期 五五 的的 比比 較較 利利 益益 捕 魚 摘 果 魯 賓 遜 的 成 本 1 1 星 期 五 的 成 本 2 1/2 例：學(xué)生食堂的排隊現(xiàn)象例：學(xué)生食堂的排隊現(xiàn)象 站在食堂買飯菜隊伍里的人常會覺得自己所占的隊太慢，可左顧右盼離開原隊占到新的隊列時發(fā)現(xiàn)新隊列與原隊列一樣慢！從均衡到最優(yōu)化從均衡到最優(yōu)化 若最后進(jìn)入隊列者的等待時間與選擇的隊伍有關(guān)，這種非均衡就會導(dǎo)致低效率。 自由選擇的效率自由選擇的效率 效率來自于可自由地選擇，任何對個體選擇的限制極易導(dǎo)致低效率。如果把家庭或企業(yè)比作一葉小舟，市如果把家庭或企業(yè)比作一葉小舟，市場

6、就是海洋。為了平穩(wěn)地滑行，舵手必場就是海洋。為了平穩(wěn)地滑行，舵手必須明了大海的習(xí)性并能適應(yīng)各種變化。須明了大海的習(xí)性并能適應(yīng)各種變化。 需求和供給是市場的兩面，沒有需求需求和供給是市場的兩面，沒有需求或者沒有供給就不會有市場。了解市場或者沒有供給就不會有市場。了解市場也就是了解需求方面和供給方面。也就是了解需求方面和供給方面。 家庭和企業(yè)各自具有三個家庭和企業(yè)各自具有三個 角色，通過三個市場聯(lián)系起角色，通過三個市場聯(lián)系起 來。形成相互依存關(guān)系。來。形成相互依存關(guān)系。 消費支出 企業(yè)收益 購買的物品 出售的物品 工資收入 工資支付 借出資本 借入資本 利息收入 利息支付 實物、勞動流向?qū)嵨铩趧?/p>

7、流向 貨幣流向貨幣流向 商品市場商品市場 企業(yè)出售 家庭購買 勞動市場勞動市場 家庭出售 企業(yè)購買 資本市場資本市場 企業(yè)出售 家庭購買 家家庭庭 企企業(yè)業(yè) 它通常既不打算促進(jìn)公共利益，也不它通常既不打算促進(jìn)公共利益，也不知道在什么程度上促進(jìn)那種利益，受一只知道在什么程度上促進(jìn)那種利益，受一只看不見的手看不見的手的指導(dǎo)，往往使它能比在真正的指導(dǎo)，往往使它能比在真正出于本意的情況下更有效地促進(jìn)社會利出于本意的情況下更有效地促進(jìn)社會利益。益。行為目標(biāo)：行為目標(biāo)：家庭滿足的最大化，企業(yè)利潤最大化 決策方式：決策方式：家庭和企業(yè)行為完全自主、分散的決策 制度基礎(chǔ)：制度基礎(chǔ)：明晰的產(chǎn)權(quán) 協(xié)調(diào)方式協(xié)調(diào)方式

8、：市場機制或價格機制由分散決策的經(jīng)濟(jì)主體最大化選擇由分散決策的經(jīng)濟(jì)主體最大化選擇行為生成的，內(nèi)在于市場并驅(qū)使市場出清的力行為生成的，內(nèi)在于市場并驅(qū)使市場出清的力量。量。 價格機制是市場機制的集中體現(xiàn)。價格機制是市場機制的集中體現(xiàn)。 注意：機制不是法律，也不是制度。注意：機制不是法律，也不是制度。 一個人對什么都需要，一個人對什么都需要， 但不是對什么都需求。但不是對什么都需求。 一、需求和需求的變動一、需求和需求的變動 需求是有支付能力的需要。商品的需求量是人們愿意并且能夠購買的數(shù)量。 哪些因素哪些因素會引起一會引起一種商品需種商品需求的變動求的變動 為為 分分 析析 上上 的的 便便 利利

9、， 把把 由由 價價 格格 引引 起起 的的 需需 求求 變變 動動 說說成成 是是需需需需 求求求求 量量量量 變變變變 化化化化， 由由 價價 格格 以以 外外 因因 素素 引引 起起 的的 需需 求求 變變動動 為為需需需需 求求求求 水水水水 平平平平 變變變變 化化化化。 該商品的價格 購買者收入的變化 偏好的變化 相關(guān)商品（替代品、互補品）價格變化 對該商品未來價格的預(yù)期 需求法則：需求法則： 商品價格上升，需求量減少；商品價格上升，需求量減少； 商品價格下降，需求量增加。商品價格下降，需求量增加。 二、需求曲線：對需求的一種描述二、需求曲線：對需求的一種描述 價價 d 格格 購購

10、買買量量 價 格 d p1 p2 q1 q2 購買量 對對 每每一一價價格格 水水平平，購購 買買量量 是是 唯唯 一一 的的 。 對對 于于較較低低的的 價價格格， 或或 者者個個 人人增增加加了了 購購買買， 或或者者 購購買買 的的 人人 多多 了了 。 價 格 p1 p2 q1 q2 購買量 收收 入入 水水 平平 提提 高高 ， 或或 增增強強了了對對 該該商商品品的的 偏偏好好， 或或 替替 代代 品品 價價 格格 上上 升升 ， 或或 互互 補補 品品 價價 格格 下下 降降 ， 或或 預(yù)預(yù) 期期 價價 格格 會會 上上 升升 ， 都都 將將使使需需求求 曲曲線線享享有有 上上移

11、移動動 。 一、供給和供給的變動一、供給和供給的變動生產(chǎn)者愿意并且能夠提供出售的商品才是供給。 該商品的價格 資源共享商品的價格 生產(chǎn)的成本 對該商品未來價格的預(yù)期 供給量變化：供給量變化：只由價格引起；只由價格引起； 供給水平變化：供給水平變化：由該商品價格以外的因素引起。由該商品價格以外的因素引起。 哪些因素哪些因素會引起市場供會引起市場供給的變化？給的變化？ 二、供給曲線：對供給的一種描述二、供給曲線：對供給的一種描述價價 格格 s 出出售售數(shù)數(shù)量量 價價 格格 s p2 p1 q1 q2 數(shù)量數(shù)量 在每一價格上， 利潤最大化在每一價格上， 利潤最大化生產(chǎn)者的供給量是唯一的。生產(chǎn)者的供給

12、量是唯一的。 較高的價格下， 生產(chǎn)者愿意較高的價格下， 生產(chǎn)者愿意出售的商品量較多。出售的商品量較多。 價價 格格 s s p2 p1 q1 q2 數(shù)量數(shù)量 若生產(chǎn)成本下降， 供給曲線若生產(chǎn)成本下降， 供給曲線向右移動，在每一價格水平上，向右移動，在每一價格水平上，生產(chǎn)者愿意出售的商品量都相對生產(chǎn)者愿意出售的商品量都相對較多。較多。 市場供給等于市場需求 且價格保持不變的暫時穩(wěn) 定狀態(tài)。2 24 4 市場均衡和供求規(guī)律市場均衡和供求規(guī)律 一、市場均衡一、市場均衡 價價 格格 d s pe qe 數(shù)數(shù)量量 p d s 過過 剩剩 p1 pe e p2 短短 缺缺 qe q e e點點是是市市場場

13、均均衡衡的的點點。 在在其其對對應(yīng)應(yīng)的的價價格格p pe e下下供供給給和和需需求求相相等等， 為為q qe e。 當(dāng)當(dāng)且且僅僅當(dāng)當(dāng)價價格格為為 p pe e時時市市場場才才是是均均衡衡（供供求求相相等等）的的。價價格格高高于于 p pe e時時，市市場場供供給給大大于于需需求求，存存在在市市場場剩剩余余。價價格格低低于于 p pe e時時，市市場場需需求求大大于于市市場場供供給給，存存在在短短缺缺。 均衡是市場天然的、永恒的要求，任何的非均衡都會產(chǎn)生向均衡趨近的力量。二、供求規(guī)律二、供求規(guī)律 p d s 過過 剩剩 p1 pe e p2 短短 缺缺 qe q 供供給給與與需需求求共共同同決決

14、定定價價格格 p d d s p d s s“” p2 p1 p1 p2 q1 q2 q q1 q2 q 均均衡衡價價格格的的變變動動 若某一價格下的供給大于需求，該價格必趨于降低； 若某一價格下的需求大于供給，該價格必趨于上升。 、價格機制、價格機制 + - + “+” 表表示示同同方方向向變變動動； “-”表表示示反反方方向向變變動動。 價價 格格 p 供供 給給 需需 求求 生產(chǎn)成本的變動 資源共享商品價格 價格預(yù)期 其他 消費者收入水品變化 消費者偏好的變化 相關(guān)商品價格變化 價格預(yù)期的變化 其他 2 25 5 彈性的概念及其應(yīng)用彈性的概念及其應(yīng)用一、需求彈性一、需求彈性。稱作需求“單

15、一彈性”若；稱作需求“缺乏彈性”若；稱作需求“富有彈性”若的取值范圍：變動百分比價格變動百分比需求量性解釋：需求（價格）彈, 11,e1,e0)()()(eeepqeqpdpdqeppqqe或定義：/ p e1 e=1 e 豐豐收收后后收收入入 p2q2 原原因因： 谷物的需求缺缺乏乏彈彈性性，這時，銷售量增加所增加的收入（黃黃色色區(qū)區(qū)域域面面積積）小小于于因價格下降所減少的收入（粉粉紅紅色色區(qū)區(qū)域域面面積積） 。 原理推廣：原理推廣：若商品需求彈性缺乏， 降價促銷必然減少銷售收入。若商品需求彈性缺乏， 降價促銷必然減少銷售收入。 供給彈性：供給彈性：三、供給彈性三、供給彈性 ）價格變動的百分

16、比供給量變動的百分比（供給彈性：或定義：sssssqpdpdqppqq/e分析：分析：哪些商品供給富有彈性，哪些缺乏彈性； 影響供給彈性的因素。 四四、其其他他彈彈性性 需求收入彈性：qididq 需求交叉彈性：xyyxqpdpdq 每個人或家庭都對穿、吃、每個人或家庭都對穿、吃、住、行、教育、娛樂、服務(wù)等住、行、教育、娛樂、服務(wù)等需求，把他（她）的有限收入需求，把他（她）的有限收入精打細(xì)算地花銷在各種各樣的精打細(xì)算地花銷在各種各樣的商品和勞務(wù)上面。正是所有家商品和勞務(wù)上面。正是所有家庭對各種商品的需求，形成任庭對各種商品的需求，形成任何一種商品的市場需求。何一種商品的市場需求。 需求曲線背后

17、的故事需求曲線背后的故事! !3 31 1 消費者均衡消費者均衡 一、消費者行為假設(shè)一、消費者行為假設(shè) 消費者：消費者：花費他的收入購買他需要的商品或勞務(wù)。 目目 標(biāo)：標(biāo)：自利性滿足最大化，效用最大化。 邊際效用隨消費數(shù)量的增多而遞減邊際效用隨消費數(shù)量的增多而遞減! 二、行為模型二、行為模型 假設(shè)消費者有收入i；購買兩種商品:食品x和衣服y,px 、py 分別為食品和衣服的價格。 ),(yxu最大 (效用目標(biāo)) ypxpiyx （預(yù)算約束） 其中：邊際效用為正數(shù)，即 0xumux,0yumuy 但邊際下用遞減，022xuxmux，0222yuymuy 三、消費者均衡（效用最大化）的必要條件三、

18、消費者均衡（效用最大化）的必要條件 yxyxyyxxppmumupmupmu或例例 ： 把把 100 元元 用用 在在 保保 齡齡 球球 和和 健健 身身 消消 費費 上上 的的 選選 擇擇 。 次 數(shù) 1 2 3 4 5 6 保 齡 球 (m u) 20 25 18 12 10 6 m u/p 2 5/2 1.8 1.2 1 0.6 健 身 (m u) 60 36 30 20 15 10 m u/p 2 1.2 1 2/3 1/2 1/3 (假 設(shè) ： 保 齡 球 每 局 10 元 ， 健 身 每 半 小 時 30 元 ) 問問 ： 若若 花花 費費140元元 和和90元元 呢呢 ？ 需求曲

19、線需求曲線 消費者獲得最大滿足條件下，消費者獲得最大滿足條件下， 購買量和價格的對應(yīng)關(guān)系曲線購買量和價格的對應(yīng)關(guān)系曲線。3 32 2 需求曲線和消費者剩余需求曲線和消費者剩余 一、需求曲線的導(dǎo)出一、需求曲線的導(dǎo)出 除商品 x 的價格外其他條件不變條件下，消費者均衡條件是： )()(常數(shù)xxpxmu 或 pxmu)(1 該式即需求曲線方程。 圖示如下： mu(x) （邊際 效用） x(數(shù)量) 邊邊際際效效用用曲曲線線 p (價格) d x（數(shù)量） 需需求求曲曲線線 從個人需求到市場需求從個人需求到市場需求 香蕉 價格 d 5 4 3 2 1 2 4 6 8 10 12 14 16 香蕉數(shù)量 合合

20、計計的的需需求求曲曲線線 香蕉 價格 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 香蕉數(shù)量 星星期期五五對對香香蕉蕉的的需需求求線線 香蕉 價格 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 香蕉數(shù)量 魯魯賓賓遜遜對對香香蕉蕉的的需需求求線線 當(dāng)價格下降時 個人可能會多買; 購買者可能會多起來; 二、消費者剩余二、消費者剩余 p 消費者剩余 s p0 d x0 x 左左圖圖顯顯示示：獲得數(shù)量為x0的消費時， 兩種顏色的面積總和是消費者愿意支付的價值，淺淺黃黃色色面面積積是實際的支付，兩者之差即玫玫瑰瑰色色面面積積是消費者額外得到的價值，稱為消消費費者者剩剩余余。 買的越多得到的越多買的越多得到的

21、越多! 舉例說明消費者剩余存在的具體情形。舉例說明消費者剩余存在的具體情形。 3 33 3 收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)和替代效應(yīng)一、預(yù)算線一、預(yù)算線歌歌 帶帶 歌帶價格：10元 10 小說價格：20元 8 6 a 4 2 b 1 2 3 4 5 小小說說 消消費費的的可可選選擇擇集集 *100元元支支付付可可以以實實現(xiàn)現(xiàn)的的小小說說和和歌歌帶帶購購買買數(shù)數(shù)量量組組合合如如a(2,6)和和b(4,2). 歌歌 a 帶帶12 歌帶價格：10元 10 a 小說價格：20元 8 6 4 2 c b b 1 2 3 4 5 6 小小說說 消消費費的的可可選選擇擇集集 *小小說說價價格格上上升升預(yù)預(yù)算算線

22、線ab旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)至至ac;. *增增加加預(yù)預(yù)算算(收收入入)預(yù)預(yù)算算線線平平移移至至ab. 二、無差異曲線二、無差異曲線 歌歌 帶帶 10 8 a 6 4 b 2 u 1 2 3 4 5 6 小小說說 無無差差異異曲曲線線 u 代表了消費者在同等滿足條件下對歌帶和小說之間消費數(shù)量替代的可能性。 位于線上的兩點a(2,8)代表的商品組合和b(4,4)代表的商品組合對該消費者的滿足“無差異” 。 xymrsxy 邊邊邊邊際際際際替替替替代代代代率率率率 在在滿滿足足程程度度不不變變前前提提下下, ,增增加加一一種種物物品品消消費費數(shù)數(shù)量量與與愿愿意意減減少少的的另另一一種種物物品品的的消消費費數(shù)數(shù)量

23、量之之比比. . 邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律:隨著一種物品消費數(shù)量的增多,它對其他商品的替代能力越來越低. 歌歌 帶帶 10 d 8 f 6 4 e u2 2 u1 1 2 3 4 5 6 小小說說 不不同同位位置置的的無無差差異異曲曲線線 u2代代表表比比u1更更高高滿滿足足水水平平的的無無差差異異曲曲線線。無無差差異異曲曲線線離離原原點點越越遠(yuǎn)遠(yuǎn)代代表表的的滿滿足足程程度度越越高高. 歌歌 帶帶 10 8 6 4 2 1 2 3 4 5 6 小說小說 較偏好于歌帶的消費者較偏好于歌帶的消費者 歌歌 帶帶 10 8 6 4 2 1 2 3 4 5 6 小小說說 較較偏偏好好于于小小

24、說說的的消消費費者者 三、消費者的最優(yōu)選擇三、消費者的最優(yōu)選擇 歌 帶 16 a 14 12 f 10 e 8 6 u3 4 b u2 2 u1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 小說 消消費費的的最最優(yōu)優(yōu)選選擇擇點點是是e:購購買買4本本小小說說,10 盤盤歌歌帶帶 同樣的支付可以購買點a和點b的組合,但得到的滿足小,點f的組合具有更大的效用,但目前的支付水平不能實現(xiàn). yxxyppmrs 四、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的含義四、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的含義 歌 帶 e2 e1 小說 價格沒變,收入增加時的消費組合就會保持不變的邊際替代率,所有的物品消費量都增多. 歌 帶 e1 e2 小說 消費者實際

25、得到的滿足未變,只是跟隨價格變化對消費組合作了調(diào)整. 下圖是下圖是“小說小說”價格下降后的情形價格下降后的情形. . 歌 帶 a a c a u2 b u1 o b b b 小說 替替代代效效應(yīng)應(yīng) 收收入入效效應(yīng)應(yīng) 總總效效應(yīng)應(yīng) = 替替代代效效應(yīng)應(yīng) + 收收入入效效應(yīng)應(yīng) 3 34 4 正常物品、劣等物品和吉芬物品正常物品、劣等物品和吉芬物品 正常物品：正常物品：正的收入效應(yīng)和正的替代效應(yīng)，總效應(yīng)是正的。 劣等物品：劣等物品：負(fù)的收入效應(yīng)和正的替代效應(yīng)，但收入效應(yīng)小 于替代效應(yīng)，總效應(yīng)為正。 吉芬物品：吉芬物品：負(fù)的收入效應(yīng)和正的替代效應(yīng)，但收入效應(yīng)大 于替代效應(yīng)，總效應(yīng)是負(fù)的。 邊際效用、無

26、差異曲線、邊際替代率、收入效應(yīng)、替代邊際效用、無差異曲線、邊際替代率、收入效應(yīng)、替代效應(yīng)、消費者剩余、消費者均衡、吉芬商品效應(yīng)、消費者剩余、消費者均衡、吉芬商品問題問題3-1 : 3-1 : 根據(jù)本章學(xué)習(xí)的內(nèi)容,你能對“自助餐消費現(xiàn)象”給出一種理論解釋嗎?問題問題3-2:3-2: 假設(shè)中央政府為讓地方政府增加城市綠地建設(shè)制定一項扶持計劃。有兩種扶持方式：一是負(fù)擔(dān)費用的25%；二是提供一筆專用款項。若政府的兩種支付數(shù)額相同，效果會一樣嗎？為什么？ 用本章學(xué)過的理論給出你的回答。 以賺錢為目的的企業(yè)解決好投以賺錢為目的的企業(yè)解決好投入與產(chǎn)出的關(guān)系是一個基本的方面入與產(chǎn)出的關(guān)系是一個基本的方面. .

27、其他方面包括其他方面包括: :成本和收益的關(guān)系成本和收益的關(guān)系, ,利潤和競爭的關(guān)系等利潤和競爭的關(guān)系等. .由于企業(yè)決策由于企業(yè)決策的復(fù)雜性的復(fù)雜性, ,我們來分別討論之我們來分別討論之. . 賺錢很難也很容易賺錢很難也很容易! ! 想一想想一想 企業(yè)是什么企業(yè)是什么?作為企業(yè)管理作為企業(yè)管理 者要解決好哪些問題者要解決好哪些問題? 一、企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的一個主體一、企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的一個主體 使用從家庭那里雇用的勞動、租用的資本，改變物品的使用價值（效用），從中賺取利潤。 二、企業(yè)利潤的背后二、企業(yè)利潤的背后 = - 利 潤 成 本 收 益 產(chǎn)出品價 格 產(chǎn)出品數(shù) 量 要素使用 量 格 要 素 價 格

28、 科斯（一九三七）用交易費科斯（一九三七）用交易費用概念揭開了企業(yè)之謎。用概念揭開了企業(yè)之謎。 人們生存所需要的絕大部分物品都是企業(yè)生產(chǎn)出來人們生存所需要的絕大部分物品都是企業(yè)生產(chǎn)出來的，沒有了企業(yè)人們還能生存嗎？的，沒有了企業(yè)人們還能生存嗎？自然經(jīng)濟(jì)下沒有企業(yè)，人們自給自足；現(xiàn)代交換經(jīng)自然經(jīng)濟(jì)下沒有企業(yè)，人們自給自足；現(xiàn)代交換經(jīng)濟(jì)，沒有了企業(yè)是不可思議的。濟(jì)，沒有了企業(yè)是不可思議的。 企業(yè)所以存在，因為會有節(jié)省。企業(yè)所以存在，因為會有節(jié)省。 企業(yè)是以一種組織形式從事生產(chǎn)的，這種組織下的企業(yè)是以一種組織形式從事生產(chǎn)的，這種組織下的生產(chǎn)只是對市場交易的替代。企業(yè)的存在，以及企業(yè)的生產(chǎn)只是對市場交

29、易的替代。企業(yè)的存在，以及企業(yè)的大小取決于大小取決于“以組織形式從事生產(chǎn)的費用以組織形式從事生產(chǎn)的費用”與與“依靠市依靠市場交換生產(chǎn)的費用場交換生產(chǎn)的費用”的比較的比較。 生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù) 產(chǎn)品的產(chǎn)出量與要素投入量產(chǎn)品的產(chǎn)出量與要素投入量之間的對應(yīng)關(guān)系。之間的對應(yīng)關(guān)系。四、生產(chǎn)函數(shù)四、生產(chǎn)函數(shù) 生產(chǎn)產(chǎn)品的基本投入（稱為生產(chǎn)要素）有四種：生產(chǎn)產(chǎn)品的基本投入（稱為生產(chǎn)要素）有四種： 勞動勞動、資本物資本物、土地土地、企業(yè)家才能企業(yè)家才能 通?？杉僭O(shè)生產(chǎn)函數(shù)為：通?？杉僭O(shè)生產(chǎn)函數(shù)為： q = f（l，k） q-產(chǎn)出量，l-勞動投入量，k-資本投入量 短期的含義：所有的生產(chǎn)要素投入量不能全部得到調(diào)整，

30、 只是調(diào)整一種要素使用時的情形。 這里的問題是如何決定變動要素的使用量？這里的問題是如何決定變動要素的使用量？ 長期長期的含義：所有的要素投入量都能夠調(diào)整。 這里的問題是如何使要素投入量的組合達(dá)到最優(yōu)？這里的問題是如何使要素投入量的組合達(dá)到最優(yōu)？ 本節(jié)討論的情形是：本節(jié)討論的情形是： 資本使用量固定不變時勞動投入資本使用量固定不變時勞動投入量與產(chǎn)出量間的關(guān)系。量與產(chǎn)出量間的關(guān)系。4 42 2 短期的投入和產(chǎn)出短期的投入和產(chǎn)出 一、總產(chǎn)量、平均量和邊際產(chǎn)量一、總產(chǎn)量、平均量和邊際產(chǎn)量 例：不同數(shù)量勞動使用五部機械工具時的產(chǎn)出例：不同數(shù)量勞動使用五部機械工具時的產(chǎn)出 勞動數(shù)量 家具的生產(chǎn)量 （每周

31、人數(shù)） （件/周） 1 12 2 27 3 42 4 56 5 68 6 76 7 78 8 78 90 總總產(chǎn)產(chǎn)量量 80 70 60 50 40 30 20 10 1 2 3 4 5 6 7 8 勞勞動動 勞 動 總 產(chǎn) 平均 邊際 量 量 產(chǎn)量 產(chǎn)量 1 12 12.0 - 2 27 13.5 15 3 42 14.0 15 4 56 14.0 14 5 68 13.6 12 6 76 12.7 8 7 78 11.1 2 8 78 9.7 0 平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量(ap=tp/l) 16 12 8 1 2 3 4 5 6 7 8 l 邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量(mp=dtp/dl) 16 8 2 0

32、 1 2 3 4 5 6 7 8 l 最重要的一個經(jīng)驗規(guī)律最重要的一個經(jīng)驗規(guī)律 當(dāng)其他投入量保持不變時當(dāng)其他投入量保持不變時,連連續(xù)等量地增加一種投入帶來的產(chǎn)續(xù)等量地增加一種投入帶來的產(chǎn)出增量越來越小出增量越來越小.二、邊際報酬遞減規(guī)律二、邊際報酬遞減規(guī)律 這不是自然的或生物的規(guī)律這不是自然的或生物的規(guī)律, ,是經(jīng)驗性的概括是經(jīng)驗性的概括; ; 前提是技術(shù)不變前提是技術(shù)不變, ,其他投入數(shù)量不變其他投入數(shù)量不變; ; 不能運用到所有投入都變動的場合不能運用到所有投入都變動的場合. .想一想假若不存在報酬遞減，稀缺也就似乎不是問題了！假若不存在報酬遞減，稀缺也就似乎不是問題了！ 例例:馬爾薩斯和

33、食品危機 (參見教材第 150 頁,例 6.1) 世世界界人人均均食食品品消消費費指指數(shù)數(shù) 年份 1952 1955 1960 1965 1970 1978 1987 1991 指數(shù) 100 109 115 116 123 128 133 142 朗多公司是一家計算器生產(chǎn)商，他有數(shù)量固定的設(shè)備和廠房，但可改變工人數(shù)。已知它每天的產(chǎn)量（q)與工人數(shù)(l)間關(guān)系是 q=98l-3l2每只計算器的價格是20美元，工人工資每天40美元。他每天雇用多少工人最好？三、一種投入品的使用量多少最好三、一種投入品的使用量多少最好 合合理理的的投投入入?yún)^(qū)區(qū)域域 產(chǎn)量 平均產(chǎn)量 邊際產(chǎn)量 【 】 最最 優(yōu)優(yōu) 的的

34、使使 用用 量量 的的 決決 定定 )()(lpldldpqdld p產(chǎn) 品 價 格 ；lp勞 動 的 價 格 對于一固定的資本用對于一固定的資本用量有一最好的勞動用量；同樣地，對量有一最好的勞動用量；同樣地，對于一固定的勞動用量也有一最好的資于一固定的勞動用量也有一最好的資本用量。本用量。4 43 3 長期的投入和產(chǎn)出長期的投入和產(chǎn)出 所有投入（資本和勞動）使用量都可以調(diào)整 一、總產(chǎn)量曲面和等產(chǎn)量曲線一、總產(chǎn)量曲面和等產(chǎn)量曲線 總產(chǎn)量 a 資 b 本 0 勞 動 等產(chǎn)量曲線代表了同一產(chǎn)量等產(chǎn)量曲線代表了同一產(chǎn)量可以用各種不同的要素使用量的可以用各種不同的要素使用量的組合生產(chǎn)組合生產(chǎn).等產(chǎn)量曲

35、線的性質(zhì)等產(chǎn)量曲線的性質(zhì) 凸向原點; 遠(yuǎn)離原點的等產(chǎn)量線代表更多產(chǎn)出. 等產(chǎn)量線斜率的絕對值等產(chǎn)量線斜率的絕對值(即k / l)代表了同要素件使用上的替代比率,稱為邊際技術(shù)替代率邊際技術(shù)替代率, ,記作: )(dldklkmrtskl從生產(chǎn)函數(shù)從生產(chǎn)函數(shù) q=f(k,l)可證可證: klklmpmpdldkmrts 讀一讀:教材中的例6.3, 第156頁. 資 本 量 80件 50件 勞動量 kl 無論要生產(chǎn)多少無論要生產(chǎn)多少,都存在唯一都存在唯一的最好的組合要素投入的最好的組合要素投入.這要這要看要素的價格是多少看要素的價格是多少. 合理的組合區(qū)域合理的組合區(qū)域: : ( (k,l)0mrt

36、sk,l)0mrtsklkl要素的最優(yōu)組合條件: lklkppmpmp c=pkk+pll 由上式確定的組合(k0,l0)是既定要素支付下產(chǎn)出最大的組合.他隨著要素價格比例變化。 米米 米勒公司生產(chǎn)家具,根據(jù)市場調(diào)查確定了每天生產(chǎn)80套的計劃.已知: 產(chǎn)量q和工人數(shù)l與所用機器數(shù)k之間關(guān)系是: q = 10 kl 工人工資:80美元/天; 機器使用價格:20美元/天; 他應(yīng)使用多少臺機器和雇用多少工人? . 要增加產(chǎn)出規(guī)模要增加產(chǎn)出規(guī)模,應(yīng)增加多應(yīng)增加多少資本和勞動要依據(jù)要素價格少資本和勞動要依據(jù)要素價格變化確定變化確定.三、投入規(guī)模的擴展線三、投入規(guī)模的擴展線左圖,資本價格與勞動價格之比沒有

37、變化;右圖,資本-勞動價格比緩慢減小. 企業(yè)生產(chǎn)過程在長期上的企業(yè)生產(chǎn)過程在長期上的一個重要方面是衡量所有投入一個重要方面是衡量所有投入變化時的產(chǎn)出變化變化時的產(chǎn)出變化.四、規(guī)模報酬四、規(guī)模報酬 當(dāng)投入增加了一個比例時， 產(chǎn)出增加同樣的比例，稱為； 產(chǎn)出增加較小的比例，稱為 產(chǎn)出增加較大的比例，稱為道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)道格拉斯生產(chǎn)函數(shù): : q = a kq = a k l l (0 ,1)(0 ,1) +1, +1,+1, k 50 30 70 60 40 20 k 規(guī)模報酬由遞增轉(zhuǎn)為遞減 怎樣做到“最小的投入”或“最大的產(chǎn)出”。決定使用多少各種要素需考慮到那些方面？你是否從中看到了一種產(chǎn)品已增

38、樣的投入生產(chǎn)出來實際上由要素價格引導(dǎo)著。 生產(chǎn)者的成本包括些什么生產(chǎn)者的成本包括些什么 產(chǎn)出量和成本的關(guān)系產(chǎn)出量和成本的關(guān)系 平均成本和邊際成本的關(guān)系平均成本和邊際成本的關(guān)系 短期成本和長期成本短期成本和長期成本 經(jīng)濟(jì)成本：經(jīng)濟(jì)成本：作為機會成本的成本。作為機會成本的成本。5 51 1 什么是成本什么是成本經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本 = = 顯在的成本顯在的成本 + + 隱性的成本隱性的成本 隱成本 會計利潤 顯成本 顯成本 經(jīng)濟(jì)成本 會計成本 總 收 益 經(jīng)濟(jì)利潤 利潤總是美好利潤總是美好的和甜蜜的。的和甜蜜的。 隱成本：企業(yè)家才能的報酬 企業(yè)從銷售中得到的收入 工資支付 利息支付 地租支付 隱成本

39、要素組 織者正 ?；貓?超額利潤 只改變個別要素使只改變個別要素使用量的成本。用量的成本。5 52 2 短期的成本短期的成本一、從產(chǎn)量曲線到成本曲線一、從產(chǎn)量曲線到成本曲線 產(chǎn)出量 勞動投入 固固定定資資本本使使用用量量時時 改改變變勞勞動動投投入入的的產(chǎn)產(chǎn)量量曲曲線線 成本 tc vc fc 產(chǎn)出量 固固定定資資本本使使用用量量時時 成成本本隨隨產(chǎn)產(chǎn)量量變變化化的的曲曲線線 二、短期的平均成本和邊際成本二、短期的平均成本和邊際成本 成本 tc vc fc q1 q2 產(chǎn)量 固固定定資資本本使使用用量量時時 成成本本隨隨產(chǎn)產(chǎn)量量變變化化的的曲曲線線 平均成本 mc a tc a vc q1 q

40、 2 產(chǎn)量 平均成本和邊際成本平均成本和邊際成本 注意：注意：mc=dtc/dq，atc=tc/q，avc=vc/q 每一產(chǎn)出量都用最優(yōu)每一產(chǎn)出量都用最優(yōu)的要素組合去生產(chǎn)的成本。的要素組合去生產(chǎn)的成本。5 53 3 長期成本長期成本一、一、“長期上長期上”成本隨產(chǎn)量如何變化成本隨產(chǎn)量如何變化 k 100 30 20 10 l 當(dāng)資本用量固定時，當(dāng)資本用量固定時，勞動投入量只有一個最優(yōu)勞動投入量只有一個最優(yōu)水平。水平。二、長期成本和短期成本的關(guān)系成成 本本 stcj stci 80件件 產(chǎn)量產(chǎn)量 tc 長期平均成本使短期平均長期平均成本使短期平均成本曲線的包絡(luò)線。成本曲線的包絡(luò)線。三、長期平均成

41、本和邊際成本 成本 sac smc mc a c 產(chǎn)量 生產(chǎn)汽車的企業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)大于生產(chǎn)汽車的企業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)大于生產(chǎn)玩具企業(yè)的規(guī)模，這主生產(chǎn)玩具企業(yè)的規(guī)模，這主要與規(guī)模經(jīng)濟(jì)性有關(guān)。要與規(guī)模經(jīng)濟(jì)性有關(guān)。5 54 4 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 成本 ac 產(chǎn)量 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 規(guī)模報酬不變 企業(yè)是市場的企業(yè)，競爭是絕企業(yè)是市場的企業(yè)，競爭是絕大多數(shù)企業(yè)的基本行為。大多數(shù)企業(yè)的基本行為。 企業(yè)在選擇生產(chǎn)多少，以什么企業(yè)在選擇生產(chǎn)多少，以什么價格出售之類問題上，知道它的市價格出售之類問題上，知道它的市場地位是最起碼的。場地位是最起碼的。 競爭使一個企業(yè)成熟競爭使一個企業(yè)成熟, ,也無情也無情地淘汰低效率企業(yè)

42、。地淘汰低效率企業(yè)。 完全競爭實際上完全競爭實際上是有競無爭。是有競無爭。6 61 1 完全競爭性廠商的市場條件完全競爭性廠商的市場條件 一、基本特征一、基本特征 具有下列市場地位的企業(yè)為完全競爭性企業(yè)：具有下列市場地位的企業(yè)為完全競爭性企業(yè)： 它是生產(chǎn)同種商品的眾多企業(yè)之一，市場份額微??；它是生產(chǎn)同種商品的眾多企業(yè)之一，市場份額微??； 他的產(chǎn)品與那些企業(yè)的產(chǎn)品無差別；他的產(chǎn)品與那些企業(yè)的產(chǎn)品無差別； 他很容易推出該產(chǎn)品生產(chǎn)，別人也很容易進(jìn)入。他很容易推出該產(chǎn)品生產(chǎn)，別人也很容易進(jìn)入。要點：要點：企業(yè)是價格的接受者，它的需求曲線是水平的。企業(yè)是價格的接受者，它的需求曲線是水平的。 p p0 d

43、 數(shù)量 李李氏氏公公司司玉玉米米的的需需求求曲曲線線 p d s p0 d q0 數(shù)量 玉玉米米市市場場的的均均衡衡價價格格 完全競爭性企業(yè)核心的完全競爭性企業(yè)核心的決策變量是產(chǎn)量，決策變量是產(chǎn)量，二、收益函數(shù)和利潤二、收益函數(shù)和利潤 總總 收收 益：益：tr = ptr = p0 0 q q 平均收益：平均收益：ar = tr/q = par = tr/q = p0 0 邊際收益：邊際收益：mr = dmr = d（trtr）/dq = p/dq = p0 0 成本函數(shù)：成本函數(shù)：tc = ctc = c（q q） 利利 潤：潤： = p = p0 0q - cq - c（q q）三、利潤最

44、大化的決策準(zhǔn)則三、利潤最大化的決策準(zhǔn)則 選擇產(chǎn)量選擇產(chǎn)量q q0 0使得此時的使得此時的邊際成本等于價格邊際成本等于價格。即即 mcmc（q q） = p= p0 0 讓邊際成本等讓邊際成本等于價格于價格!6 62 2 短期的產(chǎn)量決策短期的產(chǎn)量決策 一、短期利潤的最大化一、短期利潤的最大化 價格 mc 損失的利潤 atc p0 d avc 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生生產(chǎn)產(chǎn) q0利利潤潤最最大大:mc(q0) = p0 二、短期的盈利性二、短期的盈利性 價格 mc atc avc p0 d 0 產(chǎn)量 這這時時的的虧虧損損狀狀態(tài)態(tài)廠廠商商會會接接受受嗎嗎? 短期內(nèi)，只要價格高于短期內(nèi)，只

45、要價格高于平均變動成本生產(chǎn)就是明平均變動成本生產(chǎn)就是明智的。智的。三、短期供給曲線三、短期供給曲線 價格 mc atc avc pmin 0 產(chǎn)量 若若價價格格低低于于 pmin關(guān)關(guān)門門更更好好 一、零利潤均衡一、零利潤均衡 價價 lmc 格格 lac pe d 0 產(chǎn)產(chǎn)量量 價價 lmc 格格 lac pe d 0 產(chǎn)產(chǎn)量量 自由競爭達(dá)成的均衡自由競爭達(dá)成的均衡最具經(jīng)濟(jì)效率的均衡最具經(jīng)濟(jì)效率的均衡二、行業(yè)的長期供給曲線二、行業(yè)的長期供給曲線 行業(yè)供給跟隨需求的調(diào)整行業(yè)供給跟隨需求的調(diào)整 mc2 mc1 p2 ac2 s1 s2 sl p3 p3 ac1 p1 p1 d2 d1 廠商的產(chǎn)量 行

46、業(yè)產(chǎn)量 投入品價格隨需求遞增情形下的行業(yè)長期供給投入品價格隨需求遞增情形下的行業(yè)長期供給 讀教材第讀教材第218-221218-221頁。頁。 例：城市住房的長期供給。例：城市住房的長期供給。 第第224224頁例頁例8 844 交易總會讓雙方得交易總會讓雙方得到額外滿足。到額外滿足。6 64 4 生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余 生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者剩余：單一廠商的單一廠商的“生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余” ” 就是它得到的超額利潤；從市場上看，整個行就是它得到的超額利潤；從市場上看，整個行業(yè)的業(yè)的“生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余”如下圖所示。如下圖所示。 價 格 s 消 費 者 剩 余 pe d 生 產(chǎn) 者 剩 余 0

47、qe 數(shù) 量 市市 場場 的的 ”生生 產(chǎn)產(chǎn) 者者 剩剩 余余 ” 完全競爭只是一種理論境界完全競爭只是一種理論境界, ,更現(xiàn)實更現(xiàn)實的競爭是不完全的。的競爭是不完全的。 不完全競爭來自于企業(yè)有市場力不完全競爭來自于企業(yè)有市場力操操縱價格從中獲利的能力?？v價格從中獲利的能力。 有不同市場力的企業(yè)，采取的競爭策有不同市場力的企業(yè)，采取的競爭策略亦不同。略亦不同。 農(nóng)民面對低的糧價無可奈農(nóng)民面對低的糧價無可奈何。歐佩克石油組織提高它的何。歐佩克石油組織提高它的售價則很容易。，售價則很容易。， 市場力，又稱市場勢力，壟斷力；廠商對市場力，又稱市場勢力，壟斷力；廠商對價格影響力的統(tǒng)稱。價格影響力的統(tǒng)稱

48、。 企業(yè)的市場力來自哪些方面？企業(yè)的市場力來自哪些方面？ 行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目；行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目； 產(chǎn)品的差別或可替代性；產(chǎn)品的差別或可替代性； 進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘。 勒納勒納( (lerner)lerner)指數(shù)指數(shù): : l = (p mc)/p l = (p mc)/p 市場是市場是“豐富豐富多彩多彩”的。的。 市市場場類類型型 廠廠商商數(shù)數(shù)目目 產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別 進(jìn)進(jìn)入入壁壁壘壘 市市場場力力 例例 子子 競競爭爭性性 完完全全競競爭爭 眾多 無 無 無 農(nóng)產(chǎn)品 有競無爭 壟壟斷斷競競爭爭 眾多 有 無 弱 分銷貿(mào)易 有競有爭 寡寡頭頭壟壟斷斷 很少 有或無 高 較強 煉油、航空 激烈 壟壟

49、斷斷 獨家 獨有 極高 很強 公共服務(wù) 無 請記住我們討論的是請記住我們討論的是:只只此一家廠商生產(chǎn)沒有特別相近此一家廠商生產(chǎn)沒有特別相近替代品的企業(yè)替代品的企業(yè). 獨自面對需求曲線獨自面對需求曲線: :p=p(q)p=p(q) 平均收益平均收益: :ar(q)=p(q) ar(q)=p(q) 邊際收益邊際收益: :)11)()()(eqpqpqdqdqmr p d (p=p(q) mr(q) 0 數(shù)量 壟斷廠商的需求曲線壟斷廠商的需求曲線 當(dāng)需求彈性當(dāng)需求彈性e=1時，時，mr=0。壟斷廠商必然在富有需求彈性階段選擇產(chǎn)量和價格。壟斷廠商必然在富有需求彈性階段選擇產(chǎn)量和價格。 特別提醒：特別提

50、醒： 壟斷者的邊際收益總是低壟斷者的邊際收益總是低于價格。于價格。 利潤最大化：利潤最大化： mr=mcmr=mc 生產(chǎn)生產(chǎn)q q0 0，售價售價p p0 0 mc p0 ac mr d(ar=p(q) q0 產(chǎn)量產(chǎn)量 利潤 壟斷的產(chǎn)量壟斷的產(chǎn)量（qm）低于競爭低于競爭的產(chǎn)量的產(chǎn)量（qc），但壟斷價格但壟斷價格（pm）高于競爭價格高于競爭價格（pc）。 pc mc=p mr d qm qc 產(chǎn)量 消費者剩余 pm pc mc mr d qm qc 產(chǎn)量 + + = 消費者剩余消費者剩余 無畏的損失 消費者剩下部分壟斷者拿壟斷者拿走部分走部分 加成定價是個有用的方法。加成定價是個有用的方法。讀一

51、讀：讀一讀：例例10101 1 例例101033。根根據(jù)據(jù))/11 (epmr和和 mr=mc，得得 )/1 (1emcp)111 (emc 壟壟斷斷者者會會根根據(jù)據(jù)市市場場需需求求彈彈性性定定價價（成成本本加加成成） 。 壟斷力：需求彈性的倒數(shù)。 l=（p-mc）/p=1/e 令顧客把錢掏出令顧客把錢掏出來。來。 一級差別定價：一級差別定價： p0 mc d mr q0 qc 數(shù)量 單一價格單一價格 p0時的利潤時的利潤 來自完全價格歧視額外利潤 p0 mc pc d mr q0 數(shù)量 單一價格單一價格 p0時的利潤時的利潤 二級價格歧視的例子二級價格歧視的例子:電力公司電力公司,電話服務(wù)電

52、話服務(wù). 二級價格歧視：分段要價。二級價格歧視：分段要價。 p1 p0 mc ac p2 d mr q1 q0 q2 數(shù)數(shù)量量 第第一一段段 第第二二段段 第第三三段段 實施三級差別定價必實施三級差別定價必須是不同的市場能夠被分須是不同的市場能夠被分割開來。割開來。 三級價格歧視三級價格歧視: :對不同消費群體對不同消費群體( (或分割的市場或分割的市場) )索要不同價格索要不同價格. .關(guān)健是需求彈性不同。關(guān)健是需求彈性不同。 pa mc ac mra da qa 數(shù)數(shù)量量 a市市場場的的銷銷售售量量和和售售價價 pb mc ac db mrb qb 數(shù)數(shù)量量 b 市市場場銷銷售售量量和和售

53、售價價 讀一讀讀一讀,想一想想一想, 說一說說一說. : :優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) 例例11.1(11.1(p p301301) ) 給暢銷書小說定價給暢銷書小說定價 例例11.3(11.3(p p306)306) : :餐館的定價問題餐館的定價問題 例例11.5(11.5(p p316316) ) : :從超市到設(shè)計師品牌褲子從超市到設(shè)計師品牌褲子 例例11.6(11.6(p p320)320) 是在一定時期內(nèi)使用土地而支付的租金是在一定時期內(nèi)使用土地而支付的租金( (rent)rent)。 因為土地的供給數(shù)量固定，使用土地支付多少租金因為土地的供給數(shù)量固定，使用土地支付多

54、少租金 取決于能得到多少收益。取決于能得到多少收益。 “地租因谷物價格上漲而上漲，不是反過來地租因谷物價格上漲而上漲，不是反過來”。 （pure economic rentpure economic rent)：使用供給數(shù)量固定的要使用供給數(shù)量固定的要 素所支付的報酬。素所支付的報酬。 例如：例如：你要展覽越王茍踐用過的劍；請來毛阿敏舉辦一場演你要展覽越王茍踐用過的劍；請來毛阿敏舉辦一場演 唱會；在黃金時間的電視節(jié)目中插播你的廣告。你的唱會；在黃金時間的電視節(jié)目中插播你的廣告。你的 支付都屬于租金。支付都屬于租金。 如果你擁有別人所沒有的生產(chǎn)資如果你擁有別人所沒有的生產(chǎn)資源，你就有了獲得租金的

55、可能。源，你就有了獲得租金的可能。 利潤有時候被稱為租金，利潤有時候被稱為租金，于是，尋租就成了獲取利潤于是，尋租就成了獲取利潤的活動。的活動。 右圖：如果你壟斷了右圖：如果你壟斷了 花生市場，你就會得花生市場，你就會得 到相當(dāng)于面積到相當(dāng)于面積a a的租金，的租金， 它又是你的壟斷利潤。它又是你的壟斷利潤。 目的在于獲得和保持經(jīng)濟(jì)租金的行為。目的在于獲得和保持經(jīng)濟(jì)租金的行為。 如：獲得進(jìn)口汽車配額；獲得政府的某種特許權(quán)；如：獲得進(jìn)口汽車配額；獲得政府的某種特許權(quán)； 企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，品牌營造等對壟斷力的尋求也可以看企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，品牌營造等對壟斷力的尋求也可以看作作“尋租尋租”。 ￥ pc m

56、c=ac mr d qc 產(chǎn)量產(chǎn)量 a 價格競爭、非價格競爭、廠商價格競爭、非價格競爭、廠商間的聯(lián)合與不能穩(wěn)定合作都將成為間的聯(lián)合與不能穩(wěn)定合作都將成為論題。論題。 我們從這里才真正能體驗到市我們從這里才真正能體驗到市場上的場上的“火藥味火藥味”。 8 81 1 壟斷競爭性廠商的市場條件壟斷競爭性廠商的市場條件 娃哈哈集團(tuán)娃哈哈集團(tuán) 是壟斷企業(yè)嗎？是壟斷企業(yè)嗎？ 廠商擁有自己的顧客群體，需求線右下傾斜；廠商擁有自己的顧客群體，需求線右下傾斜； 需求線的位置與市場總體情形有關(guān)。需求線的位置與市場總體情形有關(guān)。 別的廠商調(diào)價、別的廠商調(diào)價、 進(jìn)入或退出時進(jìn)入或退出時 d dn n將發(fā)生移動。將發(fā)生

57、移動。 壟斷競爭性廠商的需求壟斷競爭性廠商的需求曲線是市場曲線是市場“分給分給”它的。它的。 dn mrn 產(chǎn)品數(shù)量產(chǎn)品數(shù)量 8 82 2 短期和長期的均衡短期和長期的均衡 短期上，只需將壟斷競短期上，只需將壟斷競爭廠商視為壟斷者。爭廠商視為壟斷者。 mc p1 avc dn mrn q1 產(chǎn)量產(chǎn)量 mc ac pl mrn dn ql 產(chǎn)量產(chǎn)量 長期上長期上,壟斷競爭者的利潤是零壟斷競爭者的利潤是零 mc ac mr1 d1 ql 產(chǎn)量產(chǎn)量 超額利潤超額利潤將誘使新廠商進(jìn)入將誘使新廠商進(jìn)入 需求曲線需求曲線將向左下移動將向左下移動 隨著新廠商進(jìn)入該行業(yè)，原有廠商生產(chǎn)量縮減，價格降低！隨著新廠

58、商進(jìn)入該行業(yè)，原有廠商生產(chǎn)量縮減，價格降低！ 誰降低了價格誰就擁有誰降低了價格誰就擁有更多的市場份額；更多的市場份額； 以差別贏得顧客，必須以差別贏得顧客，必須迎合顧客的偏好；迎合顧客的偏好； 不僅是促銷手段，更應(yīng)不僅是促銷手段，更應(yīng)是傳遞信息、樹立品牌形象的方法。是傳遞信息、樹立品牌形象的方法。 除非降低成本和讓顧除非降低成本和讓顧 客信任你，沒有更好的客信任你，沒有更好的 賺錢方法。賺錢方法。8 83 3 寡頭壟斷寡頭壟斷 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：一家企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性供給是市場最大需求規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：一家企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性供給是市場最大需求量的一個顯著比例。量的一個顯著比例。 少數(shù)幾家企業(yè)控少數(shù)幾家企業(yè)控制整個

59、行業(yè)。制整個行業(yè)。 市場需求曲線 典型廠商的成本曲線 商品數(shù)量 一家廠商用最低成本生產(chǎn)的產(chǎn)量是市場總需求的較大部分,但未能足以。 一種產(chǎn)品市場會成為完全壟斷還是完全一種產(chǎn)品市場會成為完全壟斷還是完全競爭也取決于生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性競爭也取決于生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性. . 市場需求曲線 廠商的成本曲線 商品數(shù)量 這這樣樣的的市市場場必必然然是是獨獨占占的的。 市場需求曲線 典型廠商的成本曲線 商品數(shù)量 完完全全競競爭爭和和壟壟斷斷競競爭爭市市場場 家電行業(yè)由最初的幾十家歸并家電行業(yè)由最初的幾十家歸并為幾大家，并非人為。為幾大家，并非人為。 每家廠商都有剩余的生產(chǎn)能力；每家廠商都有剩余的生產(chǎn)能力； 同吃一塊

60、肉，你多吃，我就會吃得少；同吃一塊肉，你多吃，我就會吃得少； 你用價格爭市場，別人也會，消費者喜歡這樣；你用價格爭市場，別人也會，消費者喜歡這樣； 聯(lián)合起來有利可圖，但行得通嗎？聯(lián)合起來有利可圖，但行得通嗎？ 在寡頭彼此之間：在寡頭彼此之間：“既是敵人，又是朋友既是敵人，又是朋友” 假設(shè)假設(shè): :兩家廠商生產(chǎn)礦泉水兩家廠商生產(chǎn)礦泉水, ,生產(chǎn)成本假設(shè)為零。市場需求已知。生產(chǎn)成本假設(shè)為零。市場需求已知。 10 p=10-(qa+qb） 8 6 4 2 5 10 將將被被兩兩家家廠廠商商”瓜瓜分分”的的市市場場 a-1 10 p=10-(qa+0) 8 6 4 2 5 10 廠廠商商 a 進(jìn)進(jìn)入入