sx120812 商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究 - 副本

1、商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究摘 要：當(dāng)社會(huì)文明發(fā)展到某一程度，人們對(duì)生活的需求也就越來越多樣化。如何在繁雜的信息網(wǎng)中獲得自己所需內(nèi)容？如何快速而準(zhǔn)確的提取有效信息是一門學(xué)問？在這種情境下誕生了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。圖像的識(shí)別對(duì)人類而言速度最快，其形象也最為直觀，因此被廣泛地運(yùn)用于商業(yè)活動(dòng)中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅是種藝術(shù)的表達(dá)，更是科技的展示，它不僅反映了人的使用需求，也反應(yīng)了人與自然的共處之道。例如商家利用廣告藝術(shù)向消費(fèi)者傳遞企業(yè)理念、生活態(tài)度，為消費(fèi)者與商家之間架起一座橋梁。關(guān)鍵詞： 插畫；商業(yè)插畫；設(shè)計(jì)1 引言 插畫是種特殊的表現(xiàn)形式，在某個(gè)層次上發(fā)揮了文字所不能比擬的文化內(nèi)涵，這便是插畫最與

2、眾不同的地方。插畫不同于純藝術(shù)繪畫的地方是,插畫是同廣大群眾進(jìn)行交流，而純藝術(shù)則只是自己跟自己交流。VI設(shè)計(jì)是用符合、統(tǒng)一的視覺語言來傳達(dá)企業(yè)的理念形象，其本質(zhì)是一種傳播與溝通的工具?，F(xiàn)在的VI設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)越來越簡(jiǎn)潔明了，清楚簡(jiǎn)單的東西傳播力和感染力更強(qiáng)一些，標(biāo)志設(shè)計(jì)開始趨向中英文相結(jié)合，這樣表達(dá)的意思更明確加之英文意思則更具國(guó)際化。這種傳播溝通的工具再加上插畫的獨(dú)特表現(xiàn)形式會(huì)迸發(fā)出更多的火花，而插畫元素的攝入會(huì)使企業(yè)個(gè)性化、差異化跟突出明了。2 相關(guān)概念2.1插畫 插畫在中國(guó)被人們俗稱為插圖。今天通行于國(guó)外市場(chǎng)的商業(yè)插畫已經(jīng)涉足到吉祥物卡通、出版物插圖、游戲與影視設(shè)計(jì)以及廣告插畫4種形式。而在

3、中國(guó)，插畫早已應(yīng)用于平面和電子媒體、公眾機(jī)構(gòu)、影視演藝海報(bào)、商品包裝、商業(yè)場(chǎng)館、企業(yè)廣告。2.2商業(yè)插畫的含義 顧名思義,商業(yè)插畫是以商業(yè)為創(chuàng)作目的，繪制符合商品和吸引大眾的插圖。和我們以往認(rèn)識(shí)的工藝美術(shù)和傳統(tǒng)派的繪畫有很大的區(qū)別，也不同漫畫。傳統(tǒng)繪畫是純創(chuàng)作而和設(shè)計(jì)不沾邊，而漫畫有故事性，延續(xù)性。而插畫有屬于自己的領(lǐng)域和詮釋。商業(yè)插畫很多時(shí)候要單張表達(dá)它敘述的內(nèi)容，要和內(nèi)容相輔相成。 2.3商業(yè)插畫與傳統(tǒng)繪畫的差別2.3.1商業(yè)插畫與傳統(tǒng)繪畫的區(qū)別 商業(yè)繪畫的技法，形式與傳統(tǒng)的繪畫是有一脈相承之處。早期的商業(yè)繪畫 師從傳 統(tǒng)的繪畫之中汲取了大量的養(yǎng)分以提高自己的技法與審美，最終形成自己 個(gè)性

4、鮮明 的繪畫創(chuàng)作風(fēng)格。從這一點(diǎn)上來說商業(yè)繪畫與傳統(tǒng)繪畫在形式上是共源 的，但是本 質(zhì)上的不同造就了他們的各自特征。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的操縱下， 商業(yè)繪畫師與傳統(tǒng)的藝術(shù)家有了截然的不同，商業(yè) 繪畫師不再是天才的個(gè)人，而文 化工業(yè)中的生產(chǎn)者之一。他們將繪畫作品創(chuàng)作出 來（生產(chǎn))，然后通過商業(yè)操作將商 品推向市場(chǎng)（產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品），消費(fèi)者通過 購(gòu)買實(shí)現(xiàn)其價(jià)值（商品）。所以我們看到商業(yè)繪畫藝術(shù)家與以往現(xiàn)代藝術(shù)家身上截 然 不同的東西。商業(yè) 繪畫創(chuàng)作的目的既非 商業(yè)繪畫師個(gè)人情感的宣泄，也非為了滿足某一個(gè)體的審美 需求，而是為了大眾服 務(wù)，讓人們的生活更加美好,增加生活的娛樂性。我們所處 的世界，消費(fèi)文化、商業(yè)

5、 文化、流行文化滲透于社會(huì)的每個(gè)角落和層面，都會(huì)人 的生活中充滿了廣告、商標(biāo)、 影視、流行欹曲、通俗報(bào)刊、封面文化、流行小報(bào)， 此時(shí)的商業(yè)繪畫即反映大眾文 化，同時(shí)也倡導(dǎo)著新的文化潮流。傳統(tǒng)的繪畫主要是在紙上或者布上進(jìn)行，或者如壁畫一般附著于建筑物之上。而 商 業(yè)繪畫他載體是多種多樣的，除了傳統(tǒng)意義上的印刷品之外，各種各樣的媒體 技術(shù) 也成為商業(yè)繪畫的先鋒載體。傳 統(tǒng)繪畫單 一的表現(xiàn)方式，在此時(shí)已不能完全滿足廣大民眾的審美要求，商業(yè)繪畫 則以其多樣 的表現(xiàn)形式占有了一席之地。特別是在與計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合之后，商業(yè) 繪畫更是將其 優(yōu)越性充分體現(xiàn)，它不僅僅局限在傳統(tǒng)的印刷品上，而是更多的應(yīng) 用在電視媒

6、體、 網(wǎng)絡(luò)媒體之上，同時(shí)它的技法與髙效率更是這個(gè)時(shí)代的顯著特征。2.3.2商業(yè)插畫在短時(shí)間內(nèi)迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫所不能比擬 商業(yè)插畫是借助廣告渠道進(jìn)行傳播的，所以，覆蓋面 很廣，社會(huì)關(guān)注率較高。由于插畫具有比文字和標(biāo)志更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力，因此商業(yè)插畫 已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場(chǎng)所、商品包裝、影視演藝海報(bào)、企業(yè)廣告等設(shè)計(jì)中。2.4品牌形象的含義 不同的人對(duì)品牌形象有不同的理解，他們從不同視角、不同層面對(duì)品牌形象作了描述。品牌形象是公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象，是公眾對(duì)品牌感知、理解和聯(lián)想的總和。品牌識(shí)別是品牌經(jīng)營(yíng)者所創(chuàng)造和保持的能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物，這些聯(lián)想物暗示了品牌對(duì)消

7、費(fèi)者的某種承諾，這是大衛(wèi)艾克為品牌識(shí)別下的定義。品牌識(shí)別是一個(gè)幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)與記憶品牌所要傳遞的品牌信息的工具，其目的是要建立與消費(fèi)者的良好關(guān)系。在這里，品牌識(shí)別是第一性的，品牌形象是派生的，是第二性的。這一定位對(duì)實(shí)際工作具有重要的理論指導(dǎo)意義。在塑造品牌形象的過程中，必須先做好品牌識(shí)別的各項(xiàng)工作，只有在完善品牌識(shí)別的基礎(chǔ)上才能建立理想的品牌形象。沒有品牌識(shí)別的品牌形象是難以想象的。3 商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用3.1 平面廣告 插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言插畫可以有幾種：黑白畫，噴繪插畫，

8、繪畫插畫，攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實(shí)，象征，卡通，裝飾等手法。插畫輪廓線是牽引消費(fèi)者進(jìn)入主題的導(dǎo)線，它使廣告版面有一個(gè)獨(dú)立的空間，從而抓住觀眾的視線，輪廓線要求簡(jiǎn)潔、明快，用曲線、直線或圖案描邊線。插畫的色彩則反映廣告的主題，比如，紅色，體現(xiàn)的是強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈，沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn)和平色，偏向自然美，寬容色彩，可襯托多種顏色而達(dá)到和諧，抓住了色彩的象征意義，也就更貼切消費(fèi)者的心理和生理，讓色彩激起人們購(gòu)買的欲望。傳統(tǒng)手繪插畫與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的平面廣告，現(xiàn)在已經(jīng)開始廣泛地運(yùn)用到我們的日常消費(fèi)品中來。我們?cè)诔匈?gòu)物時(shí)常常被那些琳瑯滿目的物質(zhì)所吸引。越來越多的商品充斥著我

9、們的生活。如何選擇也成了一件讓人頭疼的事情。在同樣性價(jià)比的商品面前，我們常常更愿意選擇那些色彩美麗，包裝精美，能一眼抓住我們眼球的商品。3.2 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和多媒體3.2.1個(gè)人網(wǎng)站 具有個(gè)人風(fēng)格特點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)最為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員青睞,在表達(dá)自己語言、性格、審美能力的同時(shí)充分發(fā)揮圖形和排版設(shè)計(jì)語言,運(yùn)用三維與二維軟件,虛擬與現(xiàn)實(shí)空間的表達(dá)創(chuàng)作出令人意想不到的效果。3.2.2品牌官方網(wǎng)站 品牌形象要想成功地樹立，離不開視覺效果的支撐，盡管現(xiàn)在各種新聞媒介和宣傳手段豐富了視覺傳達(dá)領(lǐng)域，但是不管怎樣，最終以視覺效果的好壞來選擇 表現(xiàn)手段。 手繪插畫的出現(xiàn)是一個(gè)新的突破，手繪表現(xiàn)技法是一種最直接、最自由地傳

10、達(dá)創(chuàng)作思 想的方式。它可以生動(dòng)、形象地記錄下作者的創(chuàng)作激情，并把激情注入創(chuàng)作 中。優(yōu)秀 的手繪插畫運(yùn)用到品牌形象設(shè)計(jì)中，具有商業(yè)性和藝術(shù)性雙重價(jià)值，不僅推動(dòng)了消費(fèi)，而且還打造了品牌形象，創(chuàng)造需要、創(chuàng)造個(gè)性也創(chuàng)造了時(shí)尚，整個(gè)品牌形象 無不體現(xiàn)創(chuàng)新的魅力。3.2.3少兒類網(wǎng)站 兒童插畫在書籍設(shè)計(jì),少兒類中大量用到,并且繪本在近年來受到消費(fèi)者的喜愛,受眾程度上也擴(kuò)大了消費(fèi)群體。兒童插畫的質(zhì)樸可愛風(fēng)格已經(jīng)不局限于兒童的欣賞層面,許多個(gè)人風(fēng)格的網(wǎng)站從可愛的兒童類插畫尋找元素,打造出各種童話夢(mèng)境。FLASH和小游戲增加了兒童網(wǎng)站的互動(dòng)性,一些應(yīng)用游戲逐漸出現(xiàn)了上網(wǎng)者共同參與創(chuàng)作的藝術(shù)涂鴉,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體

11、的參與也給動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)增添了視覺享受。3.2.4網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站 在一些游戲網(wǎng)站中,日漫的影響力非常明顯,這與整個(gè)動(dòng)漫時(shí)代有關(guān),動(dòng)漫影響了年輕一代人對(duì)事物的理解和解釋方式,虛構(gòu)了一個(gè)幻想世界。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界影響下,出現(xiàn)了御宅族(御宅就是指過于沉迷于動(dòng)漫、游戲的一類人),在表達(dá)方式上出現(xiàn)受到漫畫表達(dá)方式影響的網(wǎng)絡(luò)語言。因此在動(dòng)漫網(wǎng)站里使用與游戲相配的設(shè)計(jì)元素,特別是在圖形及色彩的設(shè)計(jì)上。通過使用成熟的圖標(biāo)、圖形和游戲畫面,大面積地使用插畫形象作為網(wǎng)站的主體,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。中國(guó)的武俠游戲大多是根據(jù)武俠小說制作,立體呈現(xiàn)了武俠世界,節(jié)省了制作成本,受到游戲玩家的青睞。這類網(wǎng)站表現(xiàn)的CG插畫

12、更多的是強(qiáng)調(diào)插畫表現(xiàn)的整體效果,而不簡(jiǎn)單作為網(wǎng)站的裝飾,成為網(wǎng)站信息的主體。3.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 商業(yè)插畫是為企業(yè)或者產(chǎn)品繪制插圖，插畫家獲得報(bào)酬而放棄作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。商業(yè)插畫具有形象直觀，富有美的感染力等特點(diǎn)，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中一種重要的視覺傳達(dá)形式在設(shè)計(jì)發(fā)展中占據(jù)了特定的位置。它涉及社會(huì)文化活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)等諸多方面內(nèi)容，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。在中國(guó)有著悠久歷史的年畫可以看做是商業(yè)插畫前身的一種，隨著現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，商業(yè)插畫的應(yīng)用更為廣泛，目前它所涵蓋的內(nèi)容范疇還在不斷增加和細(xì)化。電腦技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給現(xiàn)代插畫指引了新的發(fā)展方向，這又使得現(xiàn)代插畫中各

13、種設(shè)計(jì)元素具有著鮮明、生動(dòng)的特征。在后現(xiàn)代主義占據(jù)主流的時(shí)代，包括時(shí)裝、互動(dòng)媒體、數(shù)碼產(chǎn)品等很多方面，大量不同風(fēng)格插畫的產(chǎn)生獲得了最廣大的發(fā)展空間，這種趨勢(shì)的蔓延讓插畫逐漸成為潮流時(shí)尚的寵兒。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)發(fā)展的需求促使商業(yè)插畫不斷搭乘更多的全新載體，從單一的平面、靜態(tài)的載體轉(zhuǎn)向立體、動(dòng)態(tài)的載體擴(kuò)展。這種極具趣味性的必然變革讓插畫藝術(shù)己成為當(dāng)今一門多載體的實(shí)用藝術(shù)。3.4 在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 手繪插畫這一獨(dú)特的藝術(shù)形式在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用，最先考慮的是時(shí)下的熱門，人們關(guān)注度最高的元素。在創(chuàng)作的同時(shí)，采用盡可能廣為人知的時(shí)尚元素，運(yùn)用手繪插畫的方式傳遞創(chuàng)作者要表達(dá)的信息和情感，大眾通過解讀這些可視性元

14、素的，從感官和心理 上尋找畫面所傳遞的相同點(diǎn)。從視覺效果上來說，它不同于文字信息的傳播，它的所含的意義更寬、更廣，能夠引出人們無限的想象，這種更自由更豐富的交流方式不得不歸功于手繪插畫的視覺魅力。在藝術(shù)創(chuàng)作上，它放棄了以往陳舊的、無聊乏味、方式單一的創(chuàng)作理念，運(yùn)用手繪插畫來傳遞信息。經(jīng)常的，我們?cè)诠ぷ髦袝?huì)遇到思路阻塞的情況，不論用什么方法，仍舊想不出好的創(chuàng)意。一杯雀巢咖啡的出現(xiàn)，問題似乎迎刃而解，正所謂“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”，用手繪插畫很形象地將這種創(chuàng)意思維的語言表達(dá)了出來。整幅圖案給人一種親切的感覺，在視覺上更接近現(xiàn)代年輕人的愛好：時(shí)尚、隨意、自然、流暢、新穎。手繪插畫在招貼設(shè)計(jì)

15、中的應(yīng)用，為其帶來了新鮮的感覺，像是初春的嫩芽，生機(jī)勃勃，同時(shí)也符合了現(xiàn)代時(shí)尚的氣息，使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣氛，增添了一點(diǎn)點(diǎn)興奮和遐想。4 結(jié)語 隨著時(shí)代的發(fā)展，各種文化群體的意識(shí)在插畫的表現(xiàn)風(fēng)格上色彩 繽紛，但它們始終與人的審美需求聯(lián)系在一起的，電腦的運(yùn)用使插畫設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)以往傳統(tǒng)媒介不可能達(dá)到的效果。沒有學(xué)科的限制，沒有特定媒介的限制，插畫擁有跟其它表現(xiàn)媒介相互融合的力量，只要符合商品風(fēng)格的要求就沒有什么不可能。數(shù)字技術(shù)的今天使插畫 家擁有多變的表現(xiàn)方式，通過對(duì)網(wǎng)站中的插畫元素分析，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合。個(gè)人網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也標(biāo)新立異，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化呈現(xiàn)出百花齊放的模式。插畫藝術(shù)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用豐富了視覺元素的表現(xiàn)力，優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)始終與人們的審美需求和個(gè)性張揚(yáng)聯(lián)系在一起，因此插畫藝術(shù)在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境下的運(yùn)用中注定包括更多的心理感受和文化 內(nèi)涵。 參考文獻(xiàn)1劉歡.新插畫設(shè)計(jì).北京：中國(guó)水利水電出版社，2012，6.2李明，陳璞.杭州：浙江大學(xué)出版社，2007，12.3鄭泓.商業(yè)插畫.北京：中國(guó)水利水電出版社，2012，8.4 俞可平：全球化論叢總序，中央編譯出版社，北京 1998，第5 頁(yè)。 5 石濤：大滌子題畫詩(shī)跋，見黃賓虹、鄧實(shí)編美術(shù)叢書， 江蘇古籍出版社，1986 年5 月，第二冊(cè)第1894 頁(yè)。 6 金維諾、羅世平：中國(guó)宗