汽車廣告創(chuàng)意分析

1、汽車廣告創(chuàng)意分析汽車廣告創(chuàng)意調(diào)查報告汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的代表之一， 伴隨著眾多汽 車品牌的誕生使得汽車產(chǎn)業(yè)的競爭越來越激烈，無論是在車型、舒適 性、節(jié)能型、安全性及整車技術(shù)性都存在產(chǎn)品競爭的區(qū)域，因此促使 不同品牌的汽車形成其極具獨特的產(chǎn)品特點。而各具特色的不同汽車品牌要想上市場和消費者認可并接受其 產(chǎn)品，不得不重視產(chǎn)品宣傳這一環(huán)節(jié)，于是又促使企業(yè)開發(fā)獨具創(chuàng)意 的廣告宣傳。下面就跟據(jù)所學知識對十個汽車品牌的廣告進行創(chuàng)意分析。1上海大眾polo廣告：電影里常見的警匪對峙場景，似乎馬上 就要爆發(fā)一場激烈的槍戰(zhàn)。 為防止被匪徒的子彈射傷，警察們會讓 什么車為他們提供掩護呢？ 他們拋棄了

2、警車，卻都無一例外躲在了 路邊的一輛Polo 的后面。廣告語：Small but tough. Polo創(chuàng)意分析：此廣告以警匪對戰(zhàn)為題材，我們都知道現(xiàn)實社會中 警察是保護我們公眾生命財產(chǎn)安全的形象，而此時polo又在關(guān)鍵時刻對警察起到保護作用。廣告以鮮明的襯托像我們展示了polo等超安全性，借警察形象在消費者心目中樹立高安全系數(shù)形象。2雪鐵龍凱旋廣告：一架太空飛行器從天而降，不可思議地變形 成一輛全新的東風雪鐵龍凱旋轎車！凱旋在一片歡呼聲中開始了全新 的旅程，從歐洲到中國，所經(jīng)之處，沸騰的人群夾道歡迎，仿佛在迎 接一個他們心目中的英雄凱旋歸來。創(chuàng)意分析：他的特別之處是將飛行器變形、濃郁的歐洲格

3、調(diào)、凱旋門、中國式街景等等，整體為我們營造出一種極具震憾力 的世界頂級視覺效果。不像其他的一些汽車廣告看上去給人心煩意亂 的平庸，而是在視覺上給人以沖擊力，并且達到以廣告語和畫面的和 諧統(tǒng)一，至少畫面要表達廣告語或產(chǎn)品 SLOGA暗含的深意。東風雪 鐵龍這部廣告片就不僅令我們耳目一新，給以“欣賞大片般”的視覺 享受，而且廣告的內(nèi)容也和其產(chǎn)品凱旋的 SLOGAN智領(lǐng)科技，卓遠 天成”形神合一。3梅賽德斯奔馳廣告-小園丁的夢想：小男孩一早醒來，就迫不 及待地搬出園藝工具，在屋前的小花園里挖了一個坑，將自己心愛的 奔馳車車模丟進坑里，然后埋土、澆水。想到不久之后，這顆“種子” 就能長成一輛和大人開的

4、一模一樣的“大奔”，小男孩不禁喜上心 頭創(chuàng)意分析：用充滿童趣的劇情表現(xiàn)男孩對奔馳車的渴望， 讓成年 人莞爾之余，還成功俘獲了下一代消費者的芳心。4克萊斯勒鉑銳-追殺唐伯虎：廣告講的是江湖才子唐伯虎被白 發(fā)魔女追殺，一路駕車逃亡的故事。借助逃跑的環(huán)節(jié)將汽車的七個賣 點比喻成七種武器，進行展示，荒誕中透著無厘頭式的搞笑。創(chuàng)意分析：廣告將明星演戲的特色同汽車的特點相結(jié)合， 吊起消 費者的欣賞胃口一一這樣一支顛覆傳統(tǒng)的廣告片背后， 究竟是怎樣一 款與眾不同的新車呢？這必將給消費者留下極深的印象！5三菱汽車-回家的路：廣告內(nèi)容是從小到大，女兒習慣于坐在父親的自行車后座上，心安理得地依偎著父親寬闊溫暖的脊

5、背。 長大 后的女兒終日忙于職場，終于要回家，電話里叮囑父親自己買了新車， 不用接送。車子到了村口，卻看到父親推著自行車等候多時。 開車尾 隨著父親，看著那瘦弱微駝的脊背，女兒的眼睛濕潤了，“我想，他是怕我忘了回家的路吧”創(chuàng)意分析：整支廣告洋溢著深深的父愛、濃濃的親情，仿佛在慢 慢引燃一顆催淚彈，被評為“能把人看哭的汽車廣告”。而結(jié)尾那句“三菱汽車，全省164個家，歡迎您隨時回家”，更是實現(xiàn)了廣告主 題的完美呼應(yīng)。6雷諾汽車-有車真好：一個騎摩托車的窮小子，羨慕地看著街頭一對對情侶在時尚的座駕旁熱吻。這時，他路過雷諾汽車大幅街頭 廣告牌，突然靈機一動，掏出手機打給心儀的女孩。女孩正在開車， 接

6、到電話一臉不耐煩，忽見男孩駕著一輛新款雷諾車從后面趕來， 不 禁又驚又喜。這時鏡頭轉(zhuǎn)向小伙兒另一側(cè)，原來，他仍然騎著那輛摩 托車，只不過用一只手扛著從廣告牌上摳下來的紙板雷諾車！創(chuàng)意分析：詼諧幽默的情節(jié)，出人意料的結(jié)局，給人留下不盡的 回味。聯(lián)想到恒源祥廣告“博人一笑”的聲名，我想觀眾肯定不是像 這樣報以會心一笑，而是“怒極反笑”罷了。7雪鐵龍C3:自然天成的美景，山清水秀。一位小伙子在大樹 下停下腳步，舒展地打了個大哈欠。不料，棲息在大樹上的鳥群像秋 風落葉一般，紛紛落地暴斃。原來，小伙子的口臭實在太嚴重，簡直 就是一個重度污染源。另一個小伙子來到河邊，脫掉襪子，十分愜意 地將腳泡在清爽的河

7、水里，甚是享受。不料，水面上立刻白花花地浮 起了一片翻著肚皮的死魚。原來，小伙子的腳丫子奇臭無比，兩只腳 簡直就是兩枚重磅毒氣彈。片末廣告語：“保護大自然，保持自身清 潔。雪鐵龍C3,最清潔的柴油車?！痹撓盗袠s獲最佳幽默獎。創(chuàng)意分析：車本來是不環(huán)保的，但當人變成污染源的時候，就突 出車的清潔了。以反襯的手法是消費者認可雪鐵龍品牌的環(huán)保車型！8上海通用汽車廣告：鏡頭一：在一個碼頭，大批的進口汽車發(fā) 動機，準備進入中國海關(guān)。鏡頭二：一個白發(fā)蒼蒼的老專家，在很多設(shè)計圖紙的書桌邊轉(zhuǎn)身 面向攝像機：說到發(fā)動機制造之艱難但卻萬分之重要， 而他畢生的心 愿是中國人能制造出發(fā)動機出口給別人。鏡頭三：在一個隆重

8、的談判桌上，一個中國高級商務(wù)人員正在和 一個白人的高級商務(wù)人員握手，表現(xiàn)談判成功。背景是畫面中有上海 通用汽車與凱米公司談判協(xié)議的橫幅， 字幕是：這是國內(nèi)第一次向發(fā) 達國家大規(guī)模批量出口高檔汽車（汽油）發(fā)動機。鏡頭四：打出上海通用的標志，和字幕：中國的上海通用；上海 的中國通用！創(chuàng)意分析：買車的人多為男性，所以其性格特點是：理性且關(guān)心 國家大事。只要對車了解一二的人都知道，發(fā)動機是汽車的心臟，其 性能好壞對汽車至關(guān)重要，但中國從汽車到飛機的發(fā)動機卻一直中國 的軟肋。這個創(chuàng)意就指在說明：上海通用汽車的發(fā)動機是能出口發(fā)達 國家的，其性能是優(yōu)秀的，而且又出口加拿大為國內(nèi)出口發(fā)達國家之第一次，真是可喜

9、！該廣告是從技術(shù)上吸引消費者。9奧迪A4:該平面廣告的上面是一只爬動的壁虎，壁虎下面是 一輛汽車的底盤平面圖，左上角是奧迪四環(huán)的標志，右下角是奧迪 A4的技術(shù)參數(shù)。創(chuàng)意分析：壁虎，因為其四只帶有吸盤的爪子，可以在任何垂直 或傾斜平面上穩(wěn)健的行走，奧迪 A4的這款廣告，就是借喻壁虎特殊 結(jié)構(gòu)的爪子來形容A4全時四驅(qū)以及四個輪子的抓地附著力，夸張而 不失形象。10 Jeep牧馬人：整個廣告平面的四分之三為三杯不同狀態(tài)的水， 水杯透明裝，水杯右側(cè)為注釋部分是汽車行駛的三種狀態(tài)，前兩杯水面平穩(wěn)第三個水面傾斜。廣告下面是一輛 jeep牧馬人圖片和技術(shù)參 數(shù)。創(chuàng)意分析：水無形，但水卻可以很好的反映運動狀態(tài)。 吉普牧馬 人廣告，用三杯水的不同狀態(tài)，形象的反映出牧馬人在行駛中的平穩(wěn)， 以及加速時高效的沖擊力，牧馬人的性能在水的形象襯托下一覽無 余。通過對案例分析使我們認識到企業(yè)要想得到市場和消費者認可， 除了其獨