優(yōu)品閣端午活動方案

1、優(yōu)品閣端午送愛心公益活動優(yōu)品閣端午送愛心公益活動策劃方案策劃方案目目 錄錄一、活動目的一、活動目的一、活動目的一、活動目的（一）、體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感，提高品牌美譽(yù)度（一）、體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感，提高品牌美譽(yù)度 此次活動有別于其他一般純粹的商業(yè)促銷活動，是以粽子義賣為主題的公益活動。T通過體現(xiàn)公司的社會責(zé)任感，進(jìn)一步提高公司品牌的知名度和美譽(yù)度。（二）、軟性宣傳，增強(qiáng)品牌滲透力（二）、軟性宣傳，增強(qiáng)品牌滲透力 通過公益性活動的軟性宣傳功能，增強(qiáng)企業(yè)品牌的滲透力，讓廣大民眾在不知不覺中認(rèn)識公司品牌，從而提高公司品牌知名度，增強(qiáng)公司的的品牌影響力。 一、活動目的一、活動目的（三）、增加門店人流量，提升

2、門店銷售額（三）、增加門店人流量，提升門店銷售額 雖然本次活動是以公益性為主，但是最終目的還是提升公司門店的人流量，進(jìn)一步提升公司總體銷售水平。 建議在推廣粽子義賣的同時(shí)，可以在活動當(dāng)中增加公司促銷方案，提升受眾轉(zhuǎn)化率，將普通活動受眾轉(zhuǎn)化成客戶，并引導(dǎo)客戶進(jìn)行消費(fèi)。一、活動目的一、活動目的增強(qiáng)品牌增強(qiáng)品牌滲透力滲透力體現(xiàn)企業(yè)體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感社會責(zé)任感增加人流量增加人流量提升銷售額提升銷售額二、二、活活動要點(diǎn)動要點(diǎn)二、活動要點(diǎn)二、活動要點(diǎn)（一）、活動選址（一）、活動選址 首先活動場地應(yīng)選擇在人流量大、人流密集的區(qū)域進(jìn)行。建議選在天虹商場門口，另外門店進(jìn)行輔助配合（即在門店設(shè)立義賣點(diǎn)），兩個(gè)場地

3、同時(shí)進(jìn)行。 注意：首先了解天虹商場門口的場地歸屬權(quán)（天虹商場門口場地未必屬于天虹商場，可能是大廈物管），找到真正場地所有方進(jìn)行溝通洽談。二、活動要點(diǎn)二、活動要點(diǎn)（二）、慈善機(jī)構(gòu)合作（二）、慈善機(jī)構(gòu)合作 活動為義賣公益活動，建議先選擇一家慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。由于公司對公益活動的操作流程，及相關(guān)法律法規(guī)并不了解，建議選擇信譽(yù)好、形象好的慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。二、活動要點(diǎn)二、活動要點(diǎn)三、策劃思路三、策劃思路三三、策劃策劃思思路路思路一：多家企業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦思路一：多家企業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦 對活動要點(diǎn)綜合分析，建議可以采取多家企業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的形式進(jìn)行。比如，可以和天虹商場、場地物管、慈善機(jī)構(gòu)、其他商家等進(jìn)行聯(lián)

4、合舉辦。聯(lián)合舉辦的形式有以下四點(diǎn)好處： 三三、策劃策劃思思路路 首先，場地物管和天虹商場是本次活動的舉辦方之一，在場地洽談時(shí)可以提出場地免費(fèi)使用，從而降低活動成本。 其次，活動費(fèi)用可以由幾家企業(yè)共同承擔(dān)，進(jìn)一步降低活動成本。 第三，由于活動舉辦方為多家企業(yè)，而每家企業(yè)都有各自的宣傳渠道，可以進(jìn)行宣傳渠道共享，從而提高活動的宣傳效果。 第四，聯(lián)合舉辦，多方共贏，可以為以后的活動建立合作模式，打下合作基礎(chǔ)。三三、策劃策劃思思路路思路二：與政思路二：與政府部門合府部門合作，提高活動公信力作，提高活動公信力 可考慮與政府部門合作，或者直接由政府機(jī)構(gòu)牽頭，提升活動公信力?？赏ㄟ^公司本身的資源與政府相關(guān)機(jī)

5、構(gòu)洽談合作，或通過慈善機(jī)構(gòu)牽線與政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作?；顒佑姓畽C(jī)構(gòu)為其背書，活動的公信力會大大提升，從而提高活動影響力。 此外在本次是戶外活動，有政府支持在行政報(bào)批上將會方便許多。三三、策劃策劃思思路路四、活動內(nèi)容四、活動內(nèi)容四四、活動內(nèi)容、活動內(nèi)容（一）、活動時(shí)間（一）、活動時(shí)間 活動時(shí)間：活動時(shí)間：2016年年6月月9日（端午節(jié)）（待定）日（端午節(jié)）（待定）（二）、活動地點(diǎn)（二）、活動地點(diǎn) 活動選址：天虹商場門口及公司門店（待定）活動選址：天虹商場門口及公司門店（待定）（三）、活動形式（三）、活動形式 活動形式以現(xiàn)場義賣為主，舉行大型公益活動，并配合宣傳促銷?；顒有问揭袁F(xiàn)場義賣為主，舉行大型

6、公益活動，并配合宣傳促銷。四四、活動內(nèi)容、活動內(nèi)容（四）、活動規(guī)模（四）、活動規(guī)模 由于活動規(guī)模以資源推動進(jìn)行，很多資源需要溝通洽談，因此無法最終確定活動規(guī)模，大致分為以下幾種情況。 1、大型活動，策劃思路中所有資源洽談成功 2、中型活動，策劃思路中部分資源洽談成功 3、小型活動，策劃思路中所有資源洽談失敗 以下將以大型活動和小型活動兩種活動方式進(jìn)行活動策劃，以大型活動為主，小型活動作為后備方案。五、前期籌備五、前期籌備五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） （一）前期籌備：（一）前期籌備： 1 1、場場地確定地確定 2 2、促銷方案、促銷方案 3 3、前期宣傳前期宣傳 4 4、活動物活動物

7、料料 5 5、節(jié)目表演（如有）、節(jié)目表演（如有） 6 6、人員分工、時(shí)間推進(jìn)、人員分工、時(shí)間推進(jìn) 7 7、場地布置場地布置 以上為活以上為活動的前期籌動的前期籌備內(nèi)容備內(nèi)容，根，根據(jù)活動規(guī)模據(jù)活動規(guī)模，可考慮外聘活，可考慮外聘活動執(zhí)行公司。動執(zhí)行公司。五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 1 1、場地確定、場地確定 場地預(yù)定必須提前與場地物管溝通，提前把入場手續(xù)辦好，并提前溝通好場地報(bào)批（場地如果屬于物管，一般不需要報(bào)批），如需場地報(bào)批，一方面走正規(guī)報(bào)批流程，如遇問題可與合作的政府部門溝通，由政府部門出面解決。五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型

8、） 2 2、促銷方案制定、促銷方案制定 促銷方案制定促銷方案制定是活動的重點(diǎn)工作之一，有以下幾點(diǎn)建議： （1）、方案以打折優(yōu)惠為主，可以通過優(yōu)惠券等形式插入到活動當(dāng)中。 （2）、根據(jù)公司產(chǎn)品情況進(jìn)行制定，建議設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮引導(dǎo)消費(fèi)。 （3）、優(yōu)惠促銷可考慮持續(xù)性，即優(yōu)惠方案不限于活動當(dāng)天，可設(shè)定優(yōu)惠促銷期限。 （4）、優(yōu)惠促銷方案需提前制定，便于在前期宣傳時(shí)進(jìn)行推廣。五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 3 3、前期宣前期宣傳傳 （1 1）、宣傳目標(biāo)受眾）、宣傳目標(biāo)受眾：全體民眾，但考慮到公司餐廳定位，目標(biāo)受眾以年輕人為主（對公司不太了解，目標(biāo)受眾以公司定位為導(dǎo)向）。 （2 2）、宣）、宣

9、傳資源整理：傳資源整理：由于活動以聯(lián)合舉辦形式進(jìn)行，如果全部資源溝通洽談成功，活動可以進(jìn)行各方宣傳渠道共享，因此在宣傳策略制定前應(yīng)對各方的宣傳資源進(jìn)行匯總整理，統(tǒng)一制定宣傳計(jì)劃。 注注意事項(xiàng)：如果涉及多方宣傳宣傳資源，所有宣傳資料、品宣設(shè)計(jì)應(yīng)統(tǒng)意事項(xiàng)：如果涉及多方宣傳宣傳資源，所有宣傳資料、品宣設(shè)計(jì)應(yīng)統(tǒng)一設(shè)計(jì)，保持廣宣畫面一致，如有必要可制定臨時(shí)活動一設(shè)計(jì)，保持廣宣畫面一致，如有必要可制定臨時(shí)活動VIVI。 五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 3 3、前期宣前期宣傳傳 （3 3）、宣傳渠道（雖然宣傳資源不能確定但基本是以下這些渠道）：）、宣傳渠道（雖然宣傳資源不能確定但基本是以下這些渠道

10、）： A、線上宣傳：包括微信、微博、公司網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)平臺等。 B、線下宣傳：包括前期展業(yè)宣傳，常規(guī)廣宣物料宣傳等 C、媒體宣傳：包括電臺媒體、電視媒體、戶外媒體等。 （4 4）、宣傳費(fèi)用）、宣傳費(fèi)用，以上只提供宣傳的形式，宣傳投入首先要根據(jù)各方資源整合及活動的實(shí)際情況進(jìn)行投放，立足于原有宣傳資源，并圍繞宣傳目標(biāo)受眾，做好活動宣傳預(yù)算。五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 4 4、活動物料、活動物料 （1 1）、制定物料清單）、制定物料清單 在物料制作前先制定物料清單，大型活動會涉及活動執(zhí)行公司，因此需制定兩張物料清單，公司內(nèi)部清單及執(zhí)行公司清單，方便活動執(zhí)行時(shí)進(jìn)行逐項(xiàng)落實(shí)清點(diǎn)。 （2 2

11、）、活動物料分類）、活動物料分類 物料主要分為廣宣物料、活動物料、活動禮品三類，兩類物料都要提前準(zhǔn)備好，尤其印刷類及噴繪制作類，要注意制作時(shí)間。 五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 海報(bào)海報(bào)X展架展架宣傳折頁宣傳折頁4 4、活動物料（、活動物料（廣宣物料制作）五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 活動拱門活動拱門活動橫幅活動橫幅舞臺背景舞臺背景4 4、活動物料（、活動物料（活動物料制作）五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 4 4、活動物料、活動物料（活動禮品） 活動現(xiàn)場可以進(jìn)行禮品派發(fā)，以吸引人氣?；顒佣Y品不宜太貴重，但需要貼合公司業(yè)務(wù)即可，考慮到公司屬于餐飲行業(yè)，建議可以用餐

12、具、特色茶杯等作為禮品，另外結(jié)合活動優(yōu)惠方案，印制折扣卡、代金券等亦可另外結(jié)合活動優(yōu)惠方案，印制折扣卡、代金券等亦可作為禮品使用。作為禮品使用。餐具套裝餐具套裝馬克杯馬克杯代金券代金券折扣卡折扣卡五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 5 5、節(jié)目表演（如有）、節(jié)目表演（如有） 節(jié)目表演可以吸引人氣，但由于端午節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，且活動以義賣為主題，因此表演節(jié)目不宜過多，如果有中國傳統(tǒng)文化特色的表演節(jié)目最佳。中國古典樂器演奏中國古典樂器演奏川劇變臉川劇變臉鼓舞鼓舞五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 6 6、人員分工與時(shí)間推進(jìn)、人員分工與時(shí)間推進(jìn)不管是大型活動或者是中小型活動，人員分工及時(shí)間推

13、進(jìn)計(jì)劃是必須的。 （1 1）人員分工：）人員分工：制定人員分工表，將活動要素進(jìn)行拆分，并與各工作人員對應(yīng)，將具體工作落實(shí)到個(gè)人，每項(xiàng)工作設(shè)立主負(fù)責(zé)人及協(xié)助人員。 （2 2）時(shí)間推進(jìn)：）時(shí)間推進(jìn)：制定時(shí)間推進(jìn)表，將活動進(jìn)度進(jìn)行拆分，并對每個(gè)進(jìn)度設(shè)立時(shí)間段及最后完成時(shí)間，以便對活動更好的把控。注：可以將兩個(gè)表合成一張總表，以時(shí)間進(jìn)度表為主軸，列出每個(gè)時(shí)間段的工作內(nèi)容，并將工作內(nèi)容對應(yīng)到個(gè)人。五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 6 6、人員分工與時(shí)間推進(jìn)、人員分工與時(shí)間推進(jìn)五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 6 6、場地布置、場地布置 在活動前期，應(yīng)事先做好規(guī)劃，包括對現(xiàn)場劃分區(qū)域等，并

14、對現(xiàn)場布置進(jìn)行效果評估，因此在活動舉辦前應(yīng)設(shè)計(jì)制定，場地平面圖及現(xiàn)場效果圖。 確定活動效果圖和平面圖后，活動現(xiàn)場則按平面圖和效果圖布置，除了，舞臺背景和拱門等，還有其他設(shè)置，如音響、舞臺、拱門、桁架（如有需要）等。五、前期籌備（大型）五、前期籌備（大型） 6 6、場地布置、場地布置場地平面圖場地平面圖現(xiàn)場效果圖現(xiàn)場效果圖五、前期籌備（小型）五、前期籌備（小型） 雖然與大型活動相比，小型活動的前期籌備工作相對簡單，但是小型活動的前期籌備工作與大型活動在很內(nèi)容都是一樣的，這里就不重復(fù)了，這里列出兩種活動前期籌備工作內(nèi)容的對比，因小型活動不需要舞臺等大型活動設(shè)備，因此也不需要節(jié)目表演部分。五、前期籌

15、備（小型）五、前期籌備（小型） 1、場地確認(rèn)、促銷方案 小型活動的場地確認(rèn)與大型活動基本相同，只是在場地要求上小型活動要求比大型活動要小很多。 促銷方案方面小型活動和大型活動工作內(nèi)容是相同的。五、前期籌備（小型）五、前期籌備（小型） 2、前期宣傳 小型活動的前期宣傳要素與大型活動基本相同，但由于小型活動基本是本公司進(jìn)行，不涉及多方資源，所以不需要對多方資源進(jìn)行整理，在其他方面內(nèi)容基本是完全一樣的。 五、前期籌備（小型）五、前期籌備（小型） 3、活動物料 小型活動的活動物料相對比大型活動要簡單得多，但仍然需要制定活動物料清單，由于小型活動不需要活動執(zhí)行公司，因此活動清單不涉及執(zhí)行公司部分。 另外

16、，在物料分類上，由于小型活動物料不多，因此活動物料與廣宣物料可以合并成一類，統(tǒng)一為活動物料，但是禮品還是要分開。小型活動的禮品在數(shù)量上相對較少。關(guān)于禮品方面，沒有時(shí)間限制的禮品可以一次性預(yù)備多一些，因?yàn)殛P(guān)于禮品方面，沒有時(shí)間限制的禮品可以一次性預(yù)備多一些，因?yàn)橐院蠡顒舆€可以使用，有時(shí)間限制的按需求購買或制作以后活動還可以使用，有時(shí)間限制的按需求購買或制作。 五、前期籌備（小型）五、前期籌備（小型） 4、人員分工和時(shí)間推進(jìn) 小型活動同樣需要制定人員分工表合時(shí)間推進(jìn)表，同樣是工作內(nèi)容落實(shí)到個(gè)人，確定時(shí)間進(jìn)度等內(nèi)容。 但由于小型活動相對簡單得多，因此在制作表單時(shí)不需要分開制作再合成，直接制作總的活動

17、執(zhí)行表即可。五、前期籌備（小型）五、前期籌備（小型） 5、場地布置 小型活動的場地布置要比大型活動的場地布置簡單得多，因此小型活動基本上不需要制作場地平面圖，只需要熟悉場地位置即可。 小型活動效果圖六、活動開展六、活動開展六、活動開展（大型）六、活動開展（大型） 活動在開始前到正在進(jìn)行到活動結(jié)束，主要有以下內(nèi)容：1 1、活動前清點(diǎn)驗(yàn)收、活動前清點(diǎn)驗(yàn)收 （1 1）、設(shè)備調(diào)試（活動執(zhí)行公司或音響設(shè)備公司）、設(shè)備調(diào)試（活動執(zhí)行公司或音響設(shè)備公司） （2 2）、活動物料及禮品清點(diǎn)）、活動物料及禮品清點(diǎn)2 2、活動流程、活動流程3 3、注意事項(xiàng)、注意事項(xiàng)六、活動開展（大型）六、活動開展（大型） 1、活動

18、前清點(diǎn)驗(yàn)收、活動前清點(diǎn)驗(yàn)收 （1）、）、設(shè)備調(diào)試（活動執(zhí)行公司或音響設(shè)備公司）設(shè)備調(diào)試（活動執(zhí)行公司或音響設(shè)備公司） 設(shè)備調(diào)試雖屬執(zhí)行公司或音響設(shè)備公司的職責(zé)，但公司也應(yīng)派人跟進(jìn)。除除音響設(shè)備以外還要注意電源穩(wěn)定及電源負(fù)荷是否安全。音響設(shè)備以外還要注意電源穩(wěn)定及電源負(fù)荷是否安全。六、活動開展（大型）六、活動開展（大型） 1、活動前清點(diǎn)驗(yàn)收、活動前清點(diǎn)驗(yàn)收 （2）、活動物料及禮品清點(diǎn)活動物料及禮品清點(diǎn) 這項(xiàng)工作是活動前的查漏補(bǔ)缺，活動所需物料較瑣碎繁雜，并且有執(zhí)行公司負(fù)責(zé)的物料部分和公司自身負(fù)責(zé)的物料部分，因此需專人按之前制定的物料清單進(jìn)行清點(diǎn)。六、活動開展（大型）六、活動開展（大型） 2、活動

19、流程活動流程 活動流程需按實(shí)際需求提前制定，大體分為臺上活動及臺下義賣及推廣。 （1）舞臺下義賣在活動開始前就開始進(jìn)行義賣，直到下午結(jié)束。 （2）在活動進(jìn)行的同時(shí)可以安排專人或外聘兼職人員現(xiàn)場派發(fā)宣傳單張進(jìn)行宣傳推廣。六、活動開展（大型）六、活動開展（大型） 2、活動流程活動流程 （3）臺上活動流程需根據(jù)具體情況安排，并提前制定活動流程。（現(xiàn)初擬為上午9:00開始活動）。六、活動開展（大型）六、活動開展（大型） 3、注意事項(xiàng)、注意事項(xiàng) （1）活動安全）活動安全 不管活動舉辦效果如何，活動安全應(yīng)擺在首要位置，如現(xiàn)場舞臺搭建是否穩(wěn)固，桁架（如有）搭建是否穩(wěn)固（如遇雨天，必須注意桁架棚頂是否扎實(shí)牢如

20、遇雨天，必須注意桁架棚頂是否扎實(shí)牢固，是否有積水，積水太多會壓垮桁架橫梁，造成桁架垮塌，釀成重大安全事固，是否有積水，積水太多會壓垮桁架橫梁，造成桁架垮塌，釀成重大安全事故故）。 六、活動開展（大型）六、活動開展（大型） 3、注意事項(xiàng)、注意事項(xiàng) （2）活動跟進(jìn)）活動跟進(jìn) 需安排專人負(fù)責(zé)活動催場工作，時(shí)刻注意現(xiàn)場情況，并保持與活動執(zhí)行公司活動負(fù)責(zé)人實(shí)時(shí)溝通。 （3）現(xiàn)場秩序）現(xiàn)場秩序 安排專人負(fù)責(zé)臺下秩序，確?；顒禹樌踩M(jìn)行。六、活動開展（大型）六、活動開展（大型） 3、注意事項(xiàng)、注意事項(xiàng)六、活動開展（小型）六、活動開展（小型） 由于小型活動不涉及舞臺音響設(shè)備和舞臺表演，因此小型活動在活動開展方面要比大型活動簡單得多，不需要活動流程，按照一般的促銷活動進(jìn)行即可。七、活動結(jié)束七、活動結(jié)束七、活動結(jié)束七、活動結(jié)束 1、現(xiàn)場整理、現(xiàn)場整理尤其是大型活動，要注意現(xiàn)場整理尤其是大型活動，要注意現(xiàn)場整理（1）注意收場安全）注意收場安全 如果是大型活動，活動結(jié)束后執(zhí)行公司會就行收場工作，由于現(xiàn)場有大量設(shè)備還有舞臺及桁架等大型活動設(shè)施，在對活動設(shè)施的拆卸中容易出現(xiàn)安全隱患，需時(shí)刻注意現(xiàn)場安全。七、活動結(jié)束七、活動結(jié)束 1、現(xiàn)場整理、現(xiàn)場整理（2）注意現(xiàn)場衛(wèi)生）注意現(xiàn)場衛(wèi)生 活動結(jié)束后注意現(xiàn)場衛(wèi)生，雖然場地方會安排保潔人員打掃現(xiàn)場衛(wèi)生，但現(xiàn)場工作人員盡可能對現(xiàn)場垃圾進(jìn)行清理，這是公司