融平臺(tái)創(chuàng)行者

1、融平臺(tái) 創(chuàng)行者Q:數(shù)碼影像時(shí)代A:吳懿早在今年月份，優(yōu)酷土豆聯(lián)合華為在北京共同發(fā)布 4K 花園品牌，同時(shí)， 4K 聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室同步成立，這也標(biāo)志著國(guó)內(nèi) 最大4K內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)誕生。那么，4K的新藍(lán)海時(shí)代真的到來(lái)了嗎？帶著疑問(wèn)，本期編輯部特別專訪了 4K花園創(chuàng)始人、 合一集團(tuán)副總裁、環(huán)球合一公司CEO吳懿。與吳懿的專訪約在環(huán)球合一公司的辦公大廈。 “開(kāi)放性 的工作環(huán)境，班級(jí)式的管理模式，硅谷的分享精神，甚至達(dá) 到標(biāo)準(zhǔn)的員工都會(huì)分持股份，我們強(qiáng)調(diào)海盜精神，對(duì)于 4K 市場(chǎng)，我們要做全球最大的4K供應(yīng)商?！边@是吳懿的聲音，這是一位入行16年、躋身于國(guó)內(nèi) OTT行業(yè)的領(lǐng)軍人物對(duì)團(tuán) 隊(duì)工作最自豪的回答。吳懿

2、早年畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院） ，之 后供職北京電視臺(tái) 11 年之久，又轉(zhuǎn)入北廣傳媒深入廣電的 核心領(lǐng)域工作，對(duì)于 4K行業(yè)的了解可謂洞若觀火。正如吳 懿所言，“當(dāng)時(shí)覺(jué)得廣電的傳播發(fā)展會(huì)有一定的瓶頸，視頻 才是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，所以想做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的念頭由來(lái)已 久?！币苍S是機(jī)緣安排，此次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之際，吳懿遇到了 十豆網(wǎng)的創(chuàng)始人王微 Gary，在發(fā)展趨勢(shì)討論過(guò)稃中，二人的 商業(yè)邏輯思維更是不謀而合，至此進(jìn)入土豆網(wǎng)工作，最終并 入優(yōu)酷十豆集團(tuán)。2013 年，吳懿聯(lián)合優(yōu)酷土豆開(kāi)始搭建 OTT 團(tuán)隊(duì)，用時(shí)三 年時(shí)間躍居行業(yè)第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)打敗了同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。吳懿 介紹，在OTT的構(gòu)成當(dāng)中，內(nèi)容的

3、同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而 “選對(duì)方向”正成為未來(lái)視頻行業(yè)的發(fā)展指南。要么朝著更 清楚的4K方向發(fā)展，要么著重開(kāi)發(fā) VR的個(gè)人體驗(yàn)，他始終 堅(jiān)信只要選對(duì)方向，視頻的從業(yè)機(jī)會(huì)從不匱乏。如今吳懿建立4K的新藍(lán)海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，絕非簡(jiǎn)單的為了 追趕時(shí)代潮流，而是基于完整的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)的思 維，在傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)行深耕和變革。吳懿說(shuō)，4K花園是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，會(huì)采用NETflix的收費(fèi)模式向所有的平臺(tái)終端提 供合作，包括阿里巴巴旗下的天貓魔盒、云OS聯(lián)盟，優(yōu)酷土豆合作的電視機(jī)和盒子，以及康佳，和很多運(yùn)營(yíng)商，4K花園不會(huì)做一個(gè)封閉的系統(tǒng)?；ヂ?lián)時(shí)代 ?轉(zhuǎn)型與革新入行16年，吳懿熟知OTT視頻領(lǐng)域內(nèi)4K視頻的業(yè)務(wù)

4、發(fā) 展情況，談到對(duì)視頻時(shí)代的發(fā)展變化，他感慨頗深地說(shuō)道： “我自 1995 年工作到現(xiàn)在發(fā)生的變化已不足以用巨大 一詞來(lái)形容。早前在北京電視臺(tái)工作時(shí)，電視的放送作為單 向傳播平臺(tái)，沒(méi)有用戶的互動(dòng)，他們只能粗略地進(jìn)行收視率 調(diào)查才會(huì)了解節(jié)目受觀眾的歡迎程度，這種方式相對(duì)比較滯 后，而且收視率的調(diào)查通常是不準(zhǔn)確的。進(jìn)入視頻行業(yè)，嶄 新的統(tǒng)計(jì)大數(shù)據(jù)使我們了解了好多用戶背后的問(wèn)題，諸如 他為什么會(huì)看這個(gè)視頻？他一天瀏覽了多少視頻？他下 一步會(huì)做什么？這是傳統(tǒng)媒體和視頻媒體最大的區(qū)別。 ” 吳懿還介紹到類似湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視這樣的傳統(tǒng)電視臺(tái)也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，他們運(yùn)營(yíng)的自媒體更會(huì)重點(diǎn)推出互 動(dòng)平臺(tái)。亦或者

5、舉例說(shuō)明視頻網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)的區(qū)別，電視臺(tái) 始終有自己統(tǒng)一的編輯思路，他們往往會(huì)根據(jù)編輯的習(xí)慣進(jìn) 行運(yùn)營(yíng)，一檔 30 分鐘節(jié)目的編排，會(huì)事先推測(cè)用戶的關(guān)注 點(diǎn)，核心是收視率。視頻網(wǎng)站則不同，它會(huì)對(duì)比過(guò)去的數(shù)據(jù) 智能分析，結(jié)果會(huì)科學(xué)很多。千人千面的喜好需求，大數(shù)據(jù) 全部進(jìn)行標(biāo)簽規(guī)劃分類推送內(nèi)容，手機(jī)端、PC端，多頻相通?？稍陔娨暶襟w，反饋速度會(huì)非常之慢。 “當(dāng)然，未來(lái)的發(fā)展 趨勢(shì)一定是以流媒體和廣電模式相結(jié)合的。 ”Q:現(xiàn)在的OTT業(yè)務(wù)，很大程度上限制于網(wǎng)絡(luò)帶寬。因 此隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展， OTT視頻才出現(xiàn)了網(wǎng)上所謂的“流 暢”、“高清”、“超清”等清晰度。但 4K 不同，它不僅在分 辨率上相對(duì)高清

6、提升了 4 倍，在網(wǎng)絡(luò)帶寬上也有更高的要求。 那么如何保證在現(xiàn)有帶寬基礎(chǔ)上確保用戶收看到流暢的 4K 內(nèi)容？A:觀看4K視頻流暢與否，首選取決于寬帶網(wǎng)絡(luò)，那么 從用戶端來(lái)看， 在國(guó)家要求運(yùn)營(yíng)商 “提速降費(fèi)” 的大趨勢(shì)下， 用戶享受 50M/100H 帶寬已經(jīng)不是遙不可及的“高消費(fèi)” 。 從服務(wù)端來(lái)看，我們?nèi)康膬?nèi)容都會(huì)“注入”到本地， 無(wú)論是通過(guò)三大運(yùn)營(yíng)商在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng) /IPTV 盒子用戶， 還是“ 4K花園”合作的4K電視機(jī)廠商，或是天貓魔盒、阿 里云QS盒子的用戶，我們都會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商或是阿里云、優(yōu) 酷云來(lái)提供當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容分發(fā)支持。以達(dá)到讓用戶享受到最流 暢的4K內(nèi)容服務(wù)。4K 花園 ?

7、未來(lái)?yè)尀?zhēng)奪戰(zhàn) 我們是否可以想象一個(gè)“花園”的樣子？色彩豐富的花 草樹(shù)木；混合著泥土氣息的青草、 花香；藍(lán)天白云的映襯下， 人們?cè)谇逍骡说幕▓@中徜徉。在這里，體驗(yàn)到的是賞心悅 目、心曠神怡。恰如一座真實(shí)的花園般，能夠帶給人們享受 和放松。 4K 花園視頻要追求的，也正是同樣的體驗(yàn)。4K花園的品牌理念定義為簡(jiǎn)潔的六個(gè)字 越清晰，越開(kāi)心！正如吳懿在專訪中的闡述， “在視頻手段和載體如此 普及的今天，4K花園致力于提供更清晰的視頻內(nèi)容，在這里，我們希望用戶能夠享受到同樣的舒適感和愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)。Q:雖然內(nèi)容達(dá)到74K級(jí)，但很多用戶的顯示終端還大 多停留在2K及以下，針對(duì)顯示終端的發(fā)展滯后于節(jié)目?jī)?nèi)容

8、 輸出端這一現(xiàn)狀，您怎么看？A:其實(shí)這種說(shuō)法我并小認(rèn)同。目前 4K終端的發(fā)展速度 已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。一臺(tái) 55寸的4K電視銷售價(jià)格目前已經(jīng)不足4000元。支持4K的盒子售價(jià)不足 200元。何況還有運(yùn)營(yíng)商合作伙伴為了推廣贈(zèng)送的大量超高清盒子。4K設(shè)備的價(jià)格已繹足夠低，用戶市場(chǎng)已經(jīng)足夠大。還有部分消費(fèi)者雖然沒(méi)有更換4K設(shè)備，并不是消費(fèi)不起，而是沒(méi)有可以消費(fèi)的內(nèi)容。所以“4K花園”要通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容來(lái)推動(dòng)用戶，促進(jìn)用戶更換設(shè)備、對(duì)內(nèi)容消費(fèi)，從 而形成對(duì)整個(gè)4K行業(yè)的良性帶動(dòng)。定義未來(lái) ?路寬而志遠(yuǎn)作為OTT業(yè)務(wù)，近幾年同內(nèi)已然發(fā)展的炙熱，但目前的大量視頻都是高清，吳就表示主要原因是由之前視頻內(nèi)

9、容分 發(fā)的渠道限制造成。 2015 年以前的可聯(lián)網(wǎng)帶寬以 10M 以下 為主，無(wú)論屏幕有多大，是電視屏幕還是手機(jī)屏幕，這樣的 帶寬速度之下只能支持 2K視頻甚至是2K低碼率視頻的播放。 有線電視網(wǎng)絡(luò)也只能支持少量高清（2K頻道）的承載。隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的逐步發(fā)展升級(jí)，運(yùn)營(yíng)商光改進(jìn)程的逐步 推進(jìn)，在國(guó)家“提速降費(fèi)“的號(hào)召下， 各地出現(xiàn)很多具備 50M、 100M 甚至 1000M 超寬帶的實(shí)施條件。 “路寬了，自然就可 以跑更多、更大、更快的車子。”這可以說(shuō)4K視頻的推廣和 普及已經(jīng)具備了條件。吳懿表示，很多影視制作方已經(jīng)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向4K,但是苦于沒(méi)有制作經(jīng)驗(yàn)，所以“ 4K花園”提供拍攝設(shè)

10、備和拍攝 咨詢服務(wù)，從內(nèi)容制作初期介入，幫助制作方完成4K內(nèi)容 制作的跳躍式發(fā)展。與此同時(shí)，由索尼公司提供專業(yè)的 4K 拍攝設(shè)備、 4K 花園聘請(qǐng)資深的 白攝專家、索尼高清影視技 術(shù)學(xué)院的優(yōu)質(zhì)師資提供技術(shù)培訓(xùn)。 綜合幾方面的力量， 4K 花 園協(xié)助內(nèi)容制作方快速生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)的 4K 視頻內(nèi)容，讓用 戶盡快享受到更多高品質(zhì)的 4K 服務(wù)。Q:很多廠商都提出他們自己的“生態(tài)系統(tǒng)”,您認(rèn)為4K花園的生態(tài)系統(tǒng)是怎樣的？A: 4K 花園作為生態(tài)系統(tǒng)的核心，連接著用戶和內(nèi)容制作方。通過(guò)母公司以及合作伙伴的資源，4K花園可以掌握的用戶資源是千萬(wàn)量級(jí)的。 4K花園的產(chǎn)品服務(wù)（比如產(chǎn)品包， APP）就像蘋(píng)果的Apple Store，承載著內(nèi)容制作方的內(nèi)容， 供用戶消費(fèi)。4K花園處在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的核心位置，提供內(nèi)容制作方所需要的設(shè)備、拍攝、后期、