產(chǎn)業(yè)集群視角下的寧波區(qū)域品牌建設(shè)研究_區(qū)域經(jīng)濟(jì)

1、產(chǎn)業(yè)集群視角下的寧波區(qū)域品牌建設(shè)研究_區(qū)域經(jīng)濟(jì)論文導(dǎo)讀:：產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的研究文獻(xiàn)回顧及分析。如集群與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等的聯(lián)動(dòng)性指標(biāo)等。論文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域品牌，區(qū)域經(jīng)濟(jì)，路徑策略寧波擁有“品牌之都”稱(chēng)號(hào)，企業(yè)品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但從寧波產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀看，還缺乏核心企業(yè)和知名品牌，在全球分工的產(chǎn)業(yè)鏈中處于低端,已經(jīng)到了亟待轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)候。如何打造品牌產(chǎn)業(yè)集群,形成區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展,提升在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的位置,已成為目前寧波經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的重大課題。一、產(chǎn)業(yè)集群培育創(chuàng)建區(qū)域品牌的必要性產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式，而區(qū)域品牌則可以為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展注入新的活力。企業(yè)集群的發(fā)展能夠

2、提升區(qū)域的知名度與美譽(yù)度，成為區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)；而區(qū)域品牌一旦形成又會(huì)成為企業(yè)集群品質(zhì)和信譽(yù)的標(biāo)志，有力地推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張和地方產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。因此，以塊狀特色經(jīng)濟(jì)為依托培育創(chuàng)建區(qū)域品牌，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群，是提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑。所謂區(qū)域品牌，是指在某個(gè)區(qū)域范圍所形成的以產(chǎn)業(yè)集群為依托、具有較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的品牌。1它象征著該產(chǎn)業(yè)集群的歷史與現(xiàn)狀，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的代表；同時(shí)，區(qū)域品牌也是一個(gè)識(shí)別系統(tǒng)，這個(gè)識(shí)別系統(tǒng)是由區(qū)域(地名)和產(chǎn)業(yè)(產(chǎn)品)名稱(chēng)為核心構(gòu)成的；它在法律上表現(xiàn)為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。2作為產(chǎn)業(yè)集群的品牌，區(qū)域品牌在性質(zhì)上

3、既具有產(chǎn)業(yè)集群的屬性，又具有品牌的屬性。其構(gòu)成包含三個(gè)基本要素：區(qū)域特性、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌內(nèi)涵。3二、寧波區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和發(fā)展特點(diǎn)2009年是寧波市積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要一年。在市委、市政府的高度重視下，寧波市以品牌大市建設(shè)作為抓手，積極推進(jìn)實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，品牌建設(shè)成效明顯。1、商標(biāo)品牌發(fā)展迅速，區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)效益日趨顯現(xiàn)品牌，是寧波城市發(fā)展的重要元素。自1993年正式全面啟動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略以來(lái)，通過(guò)十多年的不懈努力，寧波市擁有國(guó)家級(jí)品牌總量位居全國(guó)同類(lèi)城市前列和全省首位區(qū)域經(jīng)濟(jì)，全市工業(yè)名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值占規(guī)模以上銷(xiāo)售產(chǎn)值34%左右。截止2009年底，全市累計(jì)擁有注冊(cè)

4、商標(biāo)52495件，其中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)4438件、服務(wù)商標(biāo)4721件、境外商標(biāo)6176件。截止2009年底，寧波已累計(jì)成功培育了297個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、61個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、20 個(gè)商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌；331個(gè)浙江著名商標(biāo)、75個(gè)浙江省出口名牌、254個(gè)浙江名牌產(chǎn)品、783個(gè)寧波知名商標(biāo)、482個(gè)寧波名牌產(chǎn)品，涌現(xiàn)出了雅戈?duì)?、奧克斯、杉杉、維科、方太、貝發(fā)、海天等一大批強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具等眾多品牌產(chǎn)業(yè)，成為了長(zhǎng)三角南翼重要的先進(jìn)制造業(yè)基地和品牌城市中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)。寧波連續(xù)三次榮獲“中國(guó)品牌之都”稱(chēng)號(hào)，并先后獲得了“中國(guó)五金制品生產(chǎn)基地”、“中國(guó)家電基地”、

5、“中國(guó)文具之都”、“中國(guó)模具之都”、“中國(guó)水表之都”、“中國(guó)廚具之都”等數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)行業(yè)品牌稱(chēng)號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)發(fā)展。余姚市、慈溪市、奉化市、寧?？h榮獲2009中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣。寧波還擁有中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名的三個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)基地市、特色名鎮(zhèn)：寧波中國(guó)著名服裝城；浙江省象山縣中國(guó)針織名城；浙江省慈溪市中國(guó)毛絨名城。寧波已成為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范試點(diǎn)城市、國(guó)家首批創(chuàng)新型試點(diǎn)城市、國(guó)家首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市。2、產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌發(fā)展相互促進(jìn)，特色產(chǎn)業(yè)形成區(qū)域品牌憑借一家或幾家品牌企業(yè)的帶動(dòng)和溢出效應(yīng)，寧波逐步形成了服裝、家電、塑機(jī)、模具、文具、燈具等主要塊狀產(chǎn)業(yè)集群。截至2008年，寧波共形

6、成塊狀經(jīng)濟(jì)近150塊，年產(chǎn)值超過(guò)10億元以上的塊狀經(jīng)濟(jì)近90個(gè)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模占全市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值比重達(dá)60%以上，多年居浙江省第一名。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所公布的“2008中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群”名單中，寧波市共有5大產(chǎn)業(yè)集群榜上有名，分別是塑料機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群（北侖）、中國(guó)西服襯衣產(chǎn)業(yè)集群（寧波）、中國(guó)模具產(chǎn)業(yè)集群（寧波）、中國(guó)家用小電器產(chǎn)業(yè)集群（慈溪）、中國(guó)文具產(chǎn)業(yè)集群（寧海）。其中，寧波有四大專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地，余姚“浙江省榨菜專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地”、 鄞州“浙江省服裝商標(biāo)品牌基地”、寧?！罢憬∥木呱虡?biāo)品牌基地”、余姚“浙江省工量具專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地”。其中鄞州“浙江省服裝商標(biāo)品牌基地”、寧海“浙

7、江省文具商標(biāo)品牌基地”為浙江省十大商標(biāo)品牌基地。專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地是以馳名、著名商標(biāo)為龍頭，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)為依托，通過(guò)商標(biāo)品牌，引領(lǐng)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展，進(jìn)一步提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的載體。這些專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地的建設(shè)，對(duì)寧波產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全市品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)將起到重要的推動(dòng)作用。3、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌不斷涌現(xiàn)，品牌價(jià)值得以提升商標(biāo)是品牌的標(biāo)志和名片，而農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)尤其是地理標(biāo)志，由于承載著特有的地域特征和人文特征，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升更是無(wú)法估量。地理標(biāo)志證明商標(biāo)和集體商標(biāo)即是區(qū)域品牌，是區(qū)域特色產(chǎn)品。近年來(lái)，寧波市工商局從促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)出發(fā)，積極開(kāi)發(fā)地理標(biāo)志產(chǎn)品資源，引導(dǎo)相

8、關(guān)部門(mén)申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，取得可喜成果。截止2009年底，寧波市注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)數(shù)已達(dá)52495件，其中農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)4438件，占注冊(cè)商標(biāo)總量的8.5%，并擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)13件，集體商標(biāo)2件。其中，余姚瀑布仙茗是我市第一個(gè)證明商標(biāo)，2002年獲準(zhǔn)注冊(cè)至今，已先后獲得“浙江省農(nóng)副產(chǎn)品十大地理標(biāo)志區(qū)域品牌”、“浙江省證明商標(biāo)創(chuàng)牌先鋒企業(yè)”、“中國(guó)鼎尖名茶”、“浙江省優(yōu)質(zhì)名茶”等稱(chēng)號(hào)。2009中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果中，“余姚榨菜”位列第五位，是浙江省唯一進(jìn)入中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值“百?gòu)?qiáng)”前十名的農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)了解，“余姚榨菜”、“余姚楊梅”、“余姚瀑布仙茗”的品牌價(jià)值分別為54.0

9、4億元、4.06億元和3.41億元。隨著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的不斷深入，寧波農(nóng)民越來(lái)越感受到品牌帶給他們的巨大效益。4、激勵(lì)政策先后出臺(tái)，創(chuàng)牌氛圍日益濃厚為鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)牌建設(shè)，寧波市先后出臺(tái)了關(guān)于“品牌之都”建設(shè)的若干意見(jiàn)和關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)自主創(chuàng)新建設(shè)創(chuàng)新型城市的若干意見(jiàn)，確定了品牌建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)和措施，建立了商標(biāo)創(chuàng)牌的獎(jiǎng)勵(lì)政策，營(yíng)造了全市品牌建設(shè)的格調(diào)與氛圍。此外，寧波市中央品牌資金暫行管理辦法，確定品牌企業(yè)品牌建設(shè)項(xiàng)目的資助內(nèi)容；出口品牌獎(jiǎng)勵(lì)辦法區(qū)域經(jīng)濟(jì)，對(duì)企業(yè)新增境外注冊(cè)商標(biāo)予以資助。各縣（市、區(qū)）政府也相繼制定獎(jiǎng)勵(lì)政策也紛紛出臺(tái)。根據(jù)寧波市“品牌之都”建設(shè)的意見(jiàn)，寧波市工商局制定了寧波市商標(biāo)

10、發(fā)展五年規(guī)劃（2006-2010年），確定并完成了商標(biāo)品牌發(fā)展的階段性目標(biāo)。2010年7月，寧波市政府出臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)業(yè)名牌培育工作的意見(jiàn)，以推動(dòng)寧波市服務(wù)業(yè)名牌培育和創(chuàng)建工作，同時(shí)出臺(tái)關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)，明確了今后三年寧波市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想和目標(biāo)，提出了商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作重點(diǎn)、階段性任務(wù)及保障措施。一系列的鼓勵(lì)政策和激勵(lì)機(jī)制的推行，推進(jìn)了寧波品牌建設(shè)的快速發(fā)展。5、品牌保護(hù)力度加強(qiáng)，發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化創(chuàng)造良好的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境，是品牌發(fā)展的前提條件之一。寧波市各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)依托責(zé)任區(qū)監(jiān)管模式，上下聯(lián)動(dòng)，內(nèi)外聯(lián)手，由此強(qiáng)化商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)和侵權(quán)行為的查處工作。2009年，共查處各類(lèi)商標(biāo)違法案件958起，其中商標(biāo)侵權(quán)案件604起，假冒商標(biāo)案件226起，商標(biāo)一般違法案件128起，案值6118萬(wàn)元，罰沒(méi)款1791萬(wàn)元，移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任案件2起3人。在商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)上，寧波市工商局的監(jiān)管機(jī)制不斷創(chuàng)新。首先建立商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)立體保護(hù)體系，采用“議題管理”模式，實(shí)現(xiàn)了事先防范、有效鎖定危機(jī)的目的中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)。其次，實(shí)施商標(biāo)品牌市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，達(dá)到了既增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)和創(chuàng)牌水平，又通過(guò)提升市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)檔次提高經(jīng)濟(jì)效益的目的，取得了共贏局面。再次，以責(zé)任區(qū)監(jiān)管為依托，建立健全局、科、所三級(jí)商標(biāo)監(jiān)管體系，積極開(kāi)展行政指導(dǎo)工作，使商標(biāo)監(jiān)管工作在基礎(chǔ)上得到進(jìn)