特斯拉ModelS電動(dòng)跑車(chē)廣告

1、特斯拉 Model S純電動(dòng)跑車(chē)廣告策劃Tesla Model S electric car advertising translationB1102班 姚鵬 肖延飛 王鵬文特斯拉汽車(chē)公司，一家生產(chǎn)和銷(xiāo)售電動(dòng)特斯拉汽車(chē)公司，一家生產(chǎn)和銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)以及零件的公司，只制造純電動(dòng)車(chē)，汽車(chē)以及零件的公司，只制造純電動(dòng)車(chē)，成立于成立于20032003年，總部設(shè)在了美國(guó)加州的年，總部設(shè)在了美國(guó)加州的硅谷地帶。其創(chuàng)始人馬丁硅谷地帶。其創(chuàng)始人馬丁 艾伯哈德是硅艾伯哈德是硅谷工程師、資深車(chē)迷，而投資人是谷工程師、資深車(chē)迷，而投資人是SpaceXSpaceX，PaypalPaypal的創(chuàng)始人埃隆的創(chuàng)始人埃隆 馬斯

2、克。馬斯克。特斯拉汽車(chē)公司是世界上第一個(gè)采用鋰特斯拉汽車(chē)公司是世界上第一個(gè)采用鋰離子電池的電動(dòng)車(chē)公司。特斯拉是電動(dòng)離子電池的電動(dòng)車(chē)公司。特斯拉是電動(dòng)跑車(chē)行業(yè)的佼佼者，主推汽車(chē)與現(xiàn)代高跑車(chē)行業(yè)的佼佼者，主推汽車(chē)與現(xiàn)代高科技完美融合，是汽車(chē)界劃時(shí)代的里程科技完美融合，是汽車(chē)界劃時(shí)代的里程碑，特斯拉碑，特斯拉 Model S Model S型轎車(chē)的各項(xiàng)性能型轎車(chē)的各項(xiàng)性能指標(biāo)已超越許多燃油汽車(chē)。指標(biāo)已超越許多燃油汽車(chē)。公司簡(jiǎn)介市場(chǎng)分析宏觀分析宏觀分析 微觀分析微觀分析 在當(dāng)今全球空氣污染的大背景下，在當(dāng)今全球空氣污染的大背景下，降低污染物的排放已經(jīng)刻不容緩，近降低污染物的排放已經(jīng)刻不容緩，近年來(lái)電動(dòng)

3、汽車(chē)行業(yè)不斷發(fā)展壯大，特年來(lái)電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)不斷發(fā)展壯大，特斯拉憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)的一斯拉憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)的一席之地。席之地。 國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)只是停留在基本的國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上無(wú)法與特功能使用方面，在很大程度上無(wú)法與特斯拉相提并論。斯拉相提并論。特斯拉特斯拉20152015年超級(jí)充電站北美地年超級(jí)充電站北美地 競(jìng)爭(zhēng)分析確定品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 品牌競(jìng)爭(zhēng)者品牌競(jìng)爭(zhēng)者 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 形式競(jìng)爭(zhēng)者形式競(jìng)爭(zhēng)者 日產(chǎn)：聆風(fēng)日產(chǎn)：聆風(fēng)通用：通用：VOLTVOLT豐田：普銳斯豐田：普銳斯比亞迪：比亞迪：E6EVE6EV奇瑞：奇瑞：MIEVMIEV

4、北汽：北汽：30EV30EV高端燃油、燃?xì)飧叨巳加汀⑷細(xì)夂推渌茉磩?dòng)力和其他能源動(dòng)力的汽車(chē)的汽車(chē) 奧迪奧迪SWOT分析該車(chē)是高檔車(chē)、性能也不錯(cuò)，該車(chē)是高檔車(chē)、性能也不錯(cuò)，信息化程度非常高，百公里內(nèi)信息化程度非常高，百公里內(nèi)瞬間加速的指標(biāo)也很可觀。是瞬間加速的指標(biāo)也很可觀。是全球鋰電池汽車(chē)研發(fā)的先行者全球鋰電池汽車(chē)研發(fā)的先行者. .特斯拉汽車(chē)的成功與其優(yōu)秀的特斯拉汽車(chē)的成功與其優(yōu)秀的電池管理系統(tǒng)密切相關(guān)，但尚電池管理系統(tǒng)密切相關(guān)，但尚未受到市場(chǎng)充分認(rèn)識(shí)未受到市場(chǎng)充分認(rèn)識(shí)特斯拉作為一個(gè)全球性國(guó)際公特斯拉作為一個(gè)全球性國(guó)際公司，從一開(kāi)始沒(méi)有重視中國(guó)市司，從一開(kāi)始沒(méi)有重視中國(guó)市場(chǎng)，這是它的一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)

5、誤：場(chǎng)，這是它的一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤：“中國(guó)人的品牌意識(shí)已經(jīng)形成，中國(guó)人的品牌意識(shí)已經(jīng)形成，這點(diǎn)值得慶賀。特斯拉如果在這點(diǎn)值得慶賀。特斯拉如果在這個(gè)問(wèn)題上沒(méi)有解決，時(shí)間拖這個(gè)問(wèn)題上沒(méi)有解決，時(shí)間拖得越長(zhǎng)，對(duì)它越不利，因?yàn)橹械迷介L(zhǎng)，對(duì)它越不利，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)潛力非常大。國(guó)市場(chǎng)潛力非常大?！辟Q(mào)易業(yè)務(wù)反復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)；鋰電解貿(mào)易業(yè)務(wù)反復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)；鋰電解液產(chǎn)能釋放不暢風(fēng)險(xiǎn)。從目前液產(chǎn)能釋放不暢風(fēng)險(xiǎn)。從目前“ “特斯拉特斯拉” ”概念股的運(yùn)行狀況來(lái)概念股的運(yùn)行狀況來(lái)看，安泰科技、萬(wàn)向錢(qián)潮看，安泰科技、萬(wàn)向錢(qián)潮 、富奧股份可能補(bǔ)漲。富奧股份可能補(bǔ)漲。優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) 威脅威脅 銷(xiāo)售問(wèn)題，宣傳力度，市場(chǎng)的選擇準(zhǔn)確

6、性，標(biāo)志在中國(guó)的爭(zhēng)議問(wèn)題。特斯拉產(chǎn)品造型獨(dú)特，受眾面小，可謂是富人的玩具,并非大眾產(chǎn)品。向全球打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)行銷(xiāo)售。品牌分析規(guī)模規(guī)模定位定位問(wèn)題問(wèn)題中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀 快速增長(zhǎng)，潛力巨大。 品牌眾多，集中度低。 需求多樣，理性消費(fèi)。 價(jià)格混亂，良莠不齊。 側(cè)重產(chǎn)品，忽視服務(wù)。 決勝終端，分銷(xiāo)乏術(shù)。 直營(yíng)為主，穩(wěn)步發(fā)展。 促銷(xiāo)乏力，區(qū)域不均。 人才匱乏，后勁不足。 諸侯爭(zhēng)霸，市場(chǎng)待統(tǒng)。 應(yīng)該存在，但尚未存在。不求最好，但求不同。我喜歡我選擇上流社會(huì)消費(fèi)者分析1、有環(huán)保意識(shí)的高收入人士、有環(huán)保意識(shí)的高收入人士目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者共同特性共同特性生活現(xiàn)狀生活現(xiàn)狀生活方式生活方式消費(fèi)行為消費(fèi)行為心理需求心理需

7、求2、創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者3、明星、明星策劃方向特斯拉特斯拉高科技高科技 安全性安全性純電動(dòng)純電動(dòng) 內(nèi)在內(nèi)在 外在外在環(huán)保環(huán)保車(chē)身材料車(chē)身材料 “事故事故”發(fā)生發(fā)生 內(nèi)置配備內(nèi)置配備方便性方便性 充電充電 空間空間性能性能設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念(全景開(kāi)窗）全景開(kāi)窗）充電快充電快1.1 1.1 純電動(dòng)純電動(dòng) 方案一方案一1.高科技1.1 1.1 純電動(dòng)純電動(dòng) 方案二方案二1.高科技1.1.2 2 環(huán)保（環(huán)保（0 0排放）排放） 方案一方案一1.高科技1.1.2 2 環(huán)保（環(huán)保（0 0排放）排放） 方案二方案二1.高科技1.1.2 2 環(huán)保（環(huán)保（0 0排放）排放） 方案三方案三1.高科技1.1.2 2 環(huán)保

8、（環(huán)保（0 0排放）排放） 方案四方案四1.高科技 方案五方案五1.1.2 2 環(huán)保（環(huán)保（0 0排放）排放） 1.高科技PKPK1.3.11.3.1. .響應(yīng)速度快響應(yīng)速度快 （01000100公里加速僅公里加速僅需需4.44.4秒）秒）1.3.21.3.2. .超長(zhǎng)行駛里程（最高超長(zhǎng)行駛里程（最高480480公里）公里）1.3.31.3.3. .最高時(shí)速最高時(shí)速209209千米每小時(shí)千米每小時(shí)1.3.41.3.4. .風(fēng)阻系數(shù)僅為風(fēng)阻系數(shù)僅為0.220.221.1.3 3 性能性能1.高科技 1.3 1.3 性能（完美牽引力和穩(wěn)定性設(shè)計(jì)）性能（完美牽引力和穩(wěn)定性設(shè)計(jì)） 1.高科技1.3 1.3 性能（減速性能（減速 充電充電 能量補(bǔ)給能量補(bǔ)給 多一點(diǎn)多一點(diǎn) 再多一點(diǎn)）再多一點(diǎn)） 1.高科技1.3 1.3 性能性能 1.高科技2.1 2.1 內(nèi)在內(nèi)在 1.高科技 方案一方案一 充電只需要一杯咖啡的時(shí)間！充電只需要一杯咖啡的時(shí)間！3.1 3.1 充電（時(shí)間短）充電（時(shí)間短） 1.高科技 方案二方案二3.3.2 2 3.方便性 無(wú)