天貓聯(lián)合營銷定制最美的時光類目聯(lián)合

1、天貓影視商家聯(lián)合營銷案2021-10-18定制夏季護膚產(chǎn)品；讓每一個女性享受夏季性感之美，都能在擁有自己的最美時光；商家聯(lián)合定制專屬幸運女性的，最美時光之旅（臺灣旅游圣地，定制幸運用戶的最美時光之旅）活動主題闡述2021-10-18活動簡介一、活動的背景：（夏季的尷尬）1、夏季不敢露，有雞皮疙瘩2、夏季太陽太毒，不敢穿的太少，怕被曬黑，曬傷3、手上，腿上，毛比較多，羞于穿著性感服飾4、肌膚不夠白，不好意思二、活動的目的：幫助消費者定制夏季護理產(chǎn)品，展現(xiàn)身體肌膚光滑嫩白，享受女性最美的時光三、活動的意義：定制夏季護膚產(chǎn)品，享受生活，感受最美的時光2021-10-18主題：定制最美的時光時間：5月

2、20日5月24日活動簡介內(nèi)容內(nèi)容：1、beely聯(lián)合眾多的化妝品商家推出夏季護膚定制套組產(chǎn)品，給到消費者肌膚護理細心的呵護，演繹最美的時光2、定制產(chǎn)品通過類目聯(lián)合活動，向消費大眾傳播定制最美的時光主題活動，同時一起參與，享受屬于你的最美時光之旅3、集分包專區(qū)，夠買夏季護膚產(chǎn)品，即可活動原價格的10%的集分寶2021-10-18活動亮點（1）：化妝品夏季產(chǎn)品主題定制2021-10-18活動亮點（2）：最美時光之旅活動亮點(3)：結(jié)合卡通形象傳播正能量自信，開心，自強，自娛自樂，2021-10-18站內(nèi)熱門頻道與站外資源相互配合，達到品牌宣傳和銷售的雙贏的目的。活動亮點(3)：多平臺資源聚焦202

3、1-10-18活動亮點(5)：游戲抽獎植入消費者通過游戲可抽取最美時光之旅，店鋪優(yōu)惠券，支付寶紅包，產(chǎn)品贈送，集分寶，聯(lián)系活動和消費的積極互動，同時聯(lián)系營業(yè)額在專題頁每一個定制最美之旅的模塊上 都會有一個輪盤抽獎模塊，用來給主要活動商家引流，同時更好的關(guān)聯(lián)店鋪和專題的關(guān)系，最后更多的產(chǎn)出營業(yè)額2021-10-18執(zhí)行案事件大軸5.205.245.31事件內(nèi)容準備工作所需資源平臺預熱期爆發(fā)期保溫期預熱資源的落定天貓聯(lián)合促銷軟文報道試用中心，一淘，淘客論壇，PCLADY，蘑菇街，美麗說硬廣天貓市場資源，美妝類目資源5.175.10店鋪預熱2021-10-18活動推廣策略1、 動漫效應：通過菜菜的植

4、入，宣傳菜菜與護膚相結(jié)合，為活動增添快樂氣息。2、游戲式營銷：消費者通過游戲可抽取最美時光之旅，店鋪優(yōu)惠券，支付寶紅包，產(chǎn)品贈送，集分寶，聯(lián)系活動和消費的積極互動，同時聯(lián)系營業(yè)額3、獎品刺激互動：微博，微信，知名網(wǎng)站進行曬貼，轉(zhuǎn)發(fā)，有機會抽取臺灣游。4、整合推廣：公關(guān)、廣告齊上，游戲趣味，刺激購買。2021-10-18活動預熱 引發(fā)消費者對定制最美的時光關(guān)注時間：5月10日5月20日一、店鋪專題頁面二、天貓平臺活動專題頁面三、一淘專享專題四、游戲抽獎專區(qū)五、菜菜卡通正能量植入資源聯(lián)動，為定制最美的時光主題活動預熱，使消費者深入了解定制最美的時光，并形成關(guān)注聚攏人群，為定制最美的時光預熱2021

5、-10-18活動預熱1店鋪專題頁面二、活動目的：1、針對網(wǎng)絡人群進行活動優(yōu)惠券，集分寶，旅游大獎的輪盤抽獎，增強活動知名度，形成活動影響力2、預告“定制最美的時光”，擴大活動影響力。三、活動形式：1、五大主流商家，每一個專題頁面設置無條件抽獎，2、獎項設置：高分集分寶，店鋪優(yōu)惠券，店鋪支付寶紅包，定制最美時光之旅大獎，活動套組產(chǎn)品3、無門檻抽獎，領(lǐng)獎有要求；一等獎，需要在活動當天購買店鋪500元以上的產(chǎn)品；二等獎，需要在活動當天購買100元的產(chǎn)品，其余獎項無條件免費領(lǐng)取一、預熱頁面上線時間：5月10日-5月20日2021-10-18活動預熱2一淘專享專題活動標題：定制最美的時光活動時間：5月1

6、0日5月20日店鋪優(yōu)惠券5月20日-5月26日正式專題落地平臺：一淘網(wǎng)1、一淘平臺預熱“定制最美的時光”主題活動，同時發(fā)優(yōu)惠券，并購買廣告2、與一淘深度合作，對全網(wǎng)會員進行返利，體驗品牌優(yōu)惠3、對主題活動的預熱，使消費者對活動產(chǎn)生濃厚的興趣，借助一淘全網(wǎng)進行全網(wǎng)營銷。2021-10-18多方資源聚焦 引爆“定制最美的時光”主題活動時間：5月20日5月24日一、天貓影視資源，天貓首頁焦點圖一焦5天活動聯(lián)播二、天貓類目資源，淘寶首頁精選banner4聯(lián)播，淘寶首頁資源（和類目溝通）三、一淘專享專題，一淘首頁焦點和feed資源，優(yōu)惠券資源四、商家硬廣投放四大資源同步引爆“定制最美的時光”主題活動20

7、21-10-18活動引爆資源統(tǒng)計投放時間：5月20日5月24日1、50萬的硬廣廣告，每個主辦商家10萬，折算基本上每天2.5萬2、100萬天貓影視資源（天貓影視，5個商家平攤）3、180萬的天貓類目資源（需要和類目溝通）4、1000萬的淘寶會員（beely承擔）5、1000萬的EDB活動預告（beely承擔）6、總計1億的微博總量發(fā)帖，1萬人參與微博，最少5次的傳遞（beely承擔，同時所有商家都需自發(fā)參與）7、300萬微信賬戶的營銷（beely承擔）8、25萬一淘付費廣告(五個商家平攤)+一淘免費置換廣告所有資源包括硬廣資源集中轟炸，引爆定制最美的時光主題活動?；顒诱猩涛宕笾髁魃碳?、擁有天貓影視資源20萬以上，或愿意折現(xiàn)購買商家手上的天貓資源進行投放的商家。2、同意投放總計10萬的硬廣3、愿意出資贊助五個最美時光之旅的費用5分之一4、同意用菜菜作為主流的卡通正能量傳播5、同意使用產(chǎn)品活動價格的10%的價值作為集分寶的返利活動招商公開招商商家1